软广告入侵新闻——广告新闻化之探讨
“软性广告”之我见
“软性广告”之我见艺术与传媒学院广电10 李秀芝 1013010313【内容摘要】近几年，软性广告越来越受到媒体和企业重视，以步步高、美的为代表的行业知名企业纷纷开始采用栏目冠名等软性植入广告形式，以期获得更好的品牌传播效果。
那么，这些备受媒体、企业及商家青睐的软性广告到底是一种什么样的广告？优势在哪里？究竟会取得怎样的效果？本文将通过对软性广告的经典案例——2008年一经上映就备受观众热捧的电影《非诚勿扰》中的软性广告的分析来详细阐述本人对软性广告的认识。
【关键词】媒体；企业；大众；软性广告；植入性；【引言】现在是传播的时代。
传播的最好方式不是硬灌，而是“润物细无声”式的潜移默化。
这种悄然感化的最大特点是受众的心悦诚服，不会产生品牌的心理拒绝。
在大家的印象中，海尔集团“真诚到永远”，永远把广大消费者的利益摆在第一位。
标注着“海尔，中国造”的产品走遍了全世界，总裁张瑞敏，更是家喻户晓，他带着OEC理论走上了哈佛讲坛。
很多人对海尔佩服得五体投地，与其说是其质量征服了大家，不如说是海尔的理念征服了大家，海尔高明的软性广告征服了大家。
据统计，在某一时期家电企业的2000篇软性广告中，海尔的软性广告告占了47%！①【正文】一、软性广告的经典案例——《非诚勿扰》由冯小刚导演、葛优舒淇主演的《非诚勿扰》在全国范围内上演。
一贯善于利用广告的华谊兄弟投资的《非诚勿扰》到底有多少软性植入式广告呢？清华同方：葛优上网，镜头从头顶俯拍，“清华同方”出现并定格。
剑南春：舒淇拉上葛优喝酒，精美的剑南春酒瓶从各个角度被拍摄，陪伴了观众近10分钟。
招商银行：喝完酒结账，葛优抽出一张信用卡往桌子上一扔，特写“招商银行”，高速路旁的硕大广告牌也入镜。
MOTOROLA：这是冯小刚的老客户，电影中人人都用的是MOTO手机。
海南航空：舒淇在片中是一位空姐，这个身份让海南航空的招牌出现了好几次。
(也包括海南航空的母公司大新华航空)西溪湿地：杭州的风景地，影片不仅专门到杭州取景拍摄，还有一段很详细的导游讲解。
软性植入
正大品牌与浙江卫视《我爱记歌词》栏目共同打造了韩国巨星张根硕专场。
正大品牌、浙江卫视、张根硕三方联手演绎今夏时尚综艺大片。
据介绍，此次《我爱记歌词》张根硕专场由新时尚生活品牌正大全程支持。
“此次联手浙江卫视《我爱记歌词》栏目，是正大新时尚营销的再度升华。
正大将借助浙江卫视和《我爱记歌词》栏目的广泛影响力，通过正大第一代品牌代言人张根硕的超高人气，不断提升正大品牌在年轻消费者心中的形象，从而持续传播正大‘feelingup！正极无限大’的品牌主张。
”正大品牌总经理郭敬清表示。
此次正大品牌与浙江卫视《我爱记歌词》的合作，不仅延续节目本身K歌娱乐时尚风潮，更传递出正大品牌一直所倡导的时尚、百变、快乐的生活方式。
一个是将娱乐精神分享给草根大众的综艺平台，一个是将时尚体验传递给年轻朋友的时尚生活品牌，二者的合作无疑是强强联手、合作共赢的典范。
《天天向上》和“百事”合作引发微博热议作为湖南卫视内容创新的出发点和频道经营的主轴，观众和广告客户已经成为推动平台发展和更新的动力和源泉；而两者的良性互动才能推动我们攥紧市场和影响力。
因而，基于频道立场的电视节目，如何才能在观众、客户之间形成有效互动？3月23日的《天天向上-百事专场》CSM28收视率1.19、份额2.9%，全国同时段第5；新浪微博相关话题 5,206,911 条，进入当晚新浪话题热搜榜。
但对比《卡夫专场》（3月9日节目，CSM28收视率1.9、份额4.64%）同样的品牌合作节目，节目收视率和份额都有所下滑。
节目应该和什么品牌合作，如何合作？谁在关注节目？本文将新浪微博的文本和受众进行初步分析。
一、节目和品牌合作的可行性1、关于节目的品牌植入从品牌营销方面，网络上出现了几种声音。
‚Ben涵轩‛认为，现场效果不错；致使自己不仅关心供应链，连带营销也更加关注了。
‚星懿如芷GOGO‛则认为品牌合作拉近了品牌亲和力、传递了理念，似乎也预告着会有全新营销活动启动，用人性的魅力来软化品牌的硬性，确实是值得肯定的方式。
浅谈软新闻在国际新闻中的作用及重要性
浅谈软新闻在国际新闻中的作用及重要性作者：赵霄翔来源：《决策探索·下旬刊》 2014年第1期文/赵霄翔随着全球信息化的迅速发展和日臻宽泛的传播体系，国际新闻越来越多方位地冲击着人们的视野。
笔者在观看了一些国际电视新闻栏目后感悟颇深，并由此对软新闻在国际新闻传播中日益重要的地位产生了一些多维思考。
一、国际新闻（一）国际新闻的含义国际新闻是指相对于传统意义上纯粹的国内新闻而言的新闻，主要是把本国以外发生的，或者本国发生同时又与其他国家有关联的，或者本国以外其他地方发生但与本国有着密切联系的事实变动，准确地传达给受众的新闻。
换言之，国际新闻的事实客体包括：发生在国外的涉内新闻、发生在国内的涉外新闻和发生在国外的其他新闻事件等。
（二）国际新闻报道的标准在从事国际新闻报道时，除须坚持国家利益至上的政治标准外，还要坚持新闻价值标准，即按照新闻价值来选择事实和报道新闻。
一般说来，这包括五个方面的要素，即时新性、重要性、显著性、贴近性以及趣味性，这里我们主要说说趣味性的含义。
趣味性，也就是事实所具有的可以使受众产生兴趣，进而乐于关注新闻的有趣程度。
趣味性越大，新闻价值也就越大。
新闻事实的趣味性表现为三个方面。
其一，新闻事实新奇独特，激起了人们的好奇心；其二，新闻事实充满情趣，激起人类共有的激动、兴奋、伤感等情感；其三，新闻事实富有人情味，能调动起人们的同情心、爱憎感。
国际新闻的出现，在很大程度上就是为了满足人们的趣味性需求。
人们总是对异国他乡的风土人情、山川河流、奇闻轶事充满了好奇心。
如西班牙斗牛节、巴西狂欢节都属具有趣味性的国际新闻。
（三）国际新闻的发展方向另外，由于全球媒介的商业化与科技发展，国际新闻体质由政治控制开始转变为政治与商业的双重控制，体制内的竞争也演变成了政治与商业的双重控制，争取受众就成了国际新闻报道的新特点，国际新闻也开始了从宣传到报道的转变。
在全球化时代到来之后，国际新闻的一个重要特征就是宣传的特征在弱化，而新闻性特征在增强。
广告软性植入
广告软性植入随着传统广告模式的日益陈旧，人们对广告内容的接受程度也在不断降低。
传统广告的形式单一，不太能满足人们对品牌、产品和服务等信息的多样性需求。
在这种情况下，新兴的广告模式「广告软性植入」（Advertainment）应运而生，取得了极大的成功和认可。
所谓「广告软性植入」，就是指将广告完全植入电视剧、影视作品、游戏等受众广泛的娱乐产物中，实现与剧情无缝结合，以达到宣传品牌或产品的目的。
也就是说，广告软性植入是将广告的形式与内容融合得非常自然，并且与娱乐内容高度契合的广告形式。
相比于传统广告形式，其更具针对性和受众接受度。
举个栗子，“美国偶像”是一个典型的广告软性植入的节目。
在这个节目中，广告商通常会在剧中独家或非独家地插入他们的广告，如可口可乐、福特汽车、汽水等品牌，以增加品牌的曝光和影响力。
广告商的产品能够自然地融入节目中，在不影响节目内容的同时，让观众获得了一种深层次的印象和认可。
广告软性植入的核心在于实现与受众高度契合，增强品牌传播效应。
与传统广告形式相比，广告软性植入的优势有三点。
首先，广告软性植入摒弃了单一的广告形式，能够提供更多样化的信息呈现方式。
由于其内嵌于娱乐产物当中，广告可以变得非常富有趣味性和创意性，为观众提供了一种娱乐与信息相结合的全新体验。
其次，由于广告软性植入与娱乐互相贯通，有助于建立品牌与受众之间更为密切的联系。
通过将广告与娱乐相融合，品牌的信息会更容易被人们接受和记忆，同时也提高品牌的可信度和认同度。
最后，由于广告软性植入的广告形式更具针对性，投放成本也更低。
对比传统广告，广告软性植入的投资回报率更高，能够更有效地提高品牌营销效果。
当然，广告软性植入也存在着一些问题需要注意和规避。
最大的问题莫过于赞助及创意的管理。
由于广告软性植入与娱乐产物贯通，控制广告赞助及其影响也就变得相对困难。
但这并不意味着广告软性植入就可以无限放纵。
相关方还是应该对生产设计产生影响的广告进行审批，并确保其传达产品或讯息的方式是合适的，以及与娱乐产物中其他元素相补充，而不是与之矛盾或强行融合。
广播软广告
协 联合 发 出《 关于 禁 止 “ 偿 新 闻 ” 有 的若 干 规 定》 对 新 闻 ，
界 “ 偿 新 闻 ” 象 进 行 了 重重 一 击 。 此 同 时 ， 广 告 ， 有 现 与 软
混 淆 新 闻 和 广 告 的界 限 ， 始 出 现 在 新 闻 界 ， 为 取 代 开 成
告 。它 们 打新 闻和 广告 的擦 边 球 ， 一定 程 度 上 模 糊 了 在
新 闻 和 广 告 的 界限 ， 摆 脱 文件 、 欲 法规 的 治标 范 围 ， 渐 逐
洛伊德认 为 ． 般而 言 。 一 自我 既 然 逃 避 现 实 而 患 精神 官
成 为 新 闻 界 的 一种 病 态 。对 于 有 偿 新 闻 的 研 究 ， 比较 能 症 ， 在 内心 中得 到 某 些 “ 已 便 因病 而 来 的 利 益 ” 在 某 种 ； 深 入 ， 对 于 软 广 告 的 研 究 ， 还 甚 少 ， 其 是 对 广 播 软 情 形之 下 ， 但 却 尤 尚可 兼 有 一 种 具 体 的 外 在 利 益 ， 其在 现 实 中
广 告 的研 究 ， 无 实 质 上 的 文章 。若 有 偿 新 闻 是 一 种可 并
பைடு நூலகம்
也多少具 有价 值 。咐 于广播 的这 种 “ 因病而来 的利
益 ” 说 ， 连 国家 级 电 台 也未 能 摒弃 软 广 告 而 独 善 其 来 就
确定 表现 形 态 的病 态 的 话 。 么 。 那 广播 软 广 告 ， 用精 神 分 析 的术 语 ， 其说 是一 种 确 实 的 病 态 ， 毋 宁 说 ． 播 由 与 倒 广 此 患 上 了 “ 神 病 ” — 软 广告 模 糊 了新 闻 和 广 告 的 界 精 —
创意软广告更吸引眼球
专而精的设计公司创意软广告更吸引眼球近期，麦当劳和新浪微博合作，开展了“舔着圆筒看世界”的活动，麦当劳倡导：做回孩子多快乐，尽情释放你的童心吧，用孩子的眼光看世界，发现世界有不一样的快乐，而且发表童心宣言的人还可以免费到全国各实体店兑换一个迷你圆筒。
据了解，此次活动进行得风风火火，已经有超过百万的人在新浪微博上发表他们的童心宣言，而且麦当劳实体店的销售量也大大增加。
麦当劳这招真厉害，用“做回孩子多快乐”这个软广告来提高品牌的美誉度不说，这次活动既满足了消费者（捷登设计网站：/）的现实需求，肚子饿了可以吃圆筒，又满足了消费者的心理需求，做回孩子多快乐，消费者吃的不是圆筒，吃的是一份快乐，一份做回孩子的快乐，而且通过吸引大量的消费者到实体店兑换圆筒，从而带出其它产品的销售，可谓是一箭双雕阿。
时下绝大多数的营销人在销售产品的过程中往往急于求成，希望一步到位就把产品卖给消费者。
其实这种做法是对营销的曲解，充其量算是一个“推销高手”，而绝不是一个营销高手，营销高手都是善用软广告的人。
笔者始终强调：营销，就是先营造气氛，后实现销售。
营者为拉力，销者为推力。
在营销过程当中，软广告更多的专而精的设计公司是扮演营造气氛的角色，它不实现销售，却带出更多的销售，因为它能创造更多消费者自己喜欢的事实。
何谓软广告？软广告，顾名思义，它是相对于硬性广告而言，它不直接介绍商品、服务，而是通过在报纸、杂志、网络、电视节目、电影等宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章、画面、短片，或通过赞助社会活动、公益事业等方式来达到提高企业或者产品品牌的知名度和美誉度，从而促进企业销售的一种广告形式。
消费者为什么更容易接受软广告？第一，硬广告过多，使人反感众所周知，现在一打开电视，经常就有铺天盖地的硬广告，硬广告就是直接介绍产品，过多的硬广告刺激使受众眼花缭乱，无所适从，由适应而麻木，由厌烦而逆反。
这种"王婆卖瓜，自卖自夸"的硬广告已经无法吸引消费者了。
经济新闻软文广告利弊分析及治理对策
作者简介 ： 肖鲁仁 （ １ ９ ６ ４ 一） ， 男。 湖南娄底人 ， 湖南师范大学新闻与传播学院副教授 ， 中南大学商学院工商管理博士研究生 ；
法。 切 实保 障受众 的各项权益。
关 键词 ： 经济新闻软文； 广告； 媒介； 受众心理； 新闻寻租
中图 分类 号 ： （ ３ ２ １ 文献标 识 码 ： Ａ 文章 编 号 ： １ ０ ０ １ — ５ ９ ８ １ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２—０ １ ５ １— ０ ４
在这个 “ 广告为王 ” 的传媒时代 ， 媒体 与商家的关 系越来
文 或广告性新 闻持否 定和批 判 态度 ， 视之 为媒 体 的毒 瘤 ， 并
且 多是从媒体 和企 业的角度进行探讨 ， 少有分析受众对此 问
・ 收稿 日期 ： ２ ０ １ ２— １ ２ — １ ０
要 的就只是对 准靶 子射 击 ， 靶子 就会 倒 下。 ” 【 。 】 ｌ 啪具 有 这 种“ 魔 弹” 力量的媒体就是将受众当作靶子 ， 大肆推 出“ 广告
广 告市场份额 的激烈竞 争 ， 方 法层 出不穷。“ 广告性 新闻” 便是 近年来备 受追捧的一种 营销策 略 ， 在 都 市报 的 经济 新 闻部 门表现 尤为 明显 。它将 经济新 闻与软文广告相互渗透融为一体 ， 实际上将 广告改头换 面 当作新 闻 出售 给读 者 。它往往 以资讯 、 通讯 、 特 别策 划、 专刊等形 式出现在相 关版 面上 。从 理论 上看 ， 此现 象可归 因于媒体 将 受众 当 作 一击就 中的“ 靶 子” 。 并设 置相关议程 ， 同时满足各种 受众心理 ； 从 实践 上分析 ， 根 本原 因就 在 于媒 体 受利 益驱 动
性发展的轨道上 ， 而不是让 公众成 为媒 体的“ 靶子 ” 、 媒体 成 为商家的“ 奴役 ” 。
软文广告对报纸新闻价值的影响
在 对 这 四期 报 纸 的统 计 中 ， 首先 ， 每 一 版 面 中广 告 所 占部 将
报纸 日 期
９～ １ １ ９～ １ ２ １ ３
报 纸 总 版 面 数
６ ４ ５ ８ ５ ２ ６ ８
广 告 所 占 版 面 数
２ ． ７５ ２ １ ８． ２ ２ ２． ３１２ ．
４ １５ ） ４ ０ ３
了看 上 去 形 式 比较 “ 颖 ” 软 文 广 告 上 。 们 认 为 ， 过 一 定 的 新 的 他 通 写 作 技 巧 ． 广 告 信 息 隐 藏 在 行 文 中而 不 是 显 示 在 标 题 上 。 以 将 可 增 加 软 文 广 告 的 阅读 率 。 因 此 。 实 质 上 看 ， 是 一 种 “ 阱 式 ” 从 这 陷
４ ． ｌ 而 ９～ １
且 重 点 介绍 广告 信 息 ． 吸 引读 者 购 买 产 品或 服 务 的 ． 可 视 为 以 都
软 文 广 告 ． 使 报 纸 冠 以 “ 版 ” 某 类 专 题 名 称 的 版 面 也 不 应 即 专 或 例外。
报 纸 日 期 报 纸 广 告 占 报 纸 总 版 面 的 比 例
告 ． 论是“ ” 告还是“ ” 无 硬 广 软 广告 ． 要 考 察 其 目的 和 信 息 传 播 只 的 重 点 就可 以分 辨 它 到 底 是 新 闻还 是广 告 。 因此 ． 体 到 报 纸 来 具
１ 日连 续 四期 报 纸 软 文 广 告 数 量 的 统 计 ． 说 明 当前 软 文 广 告 ４ 来 的一 些 特 征 ．及 其 在 报 纸 整 体 广 告 以及 报 纸 所 有 版 面 中 所 占 的
维普资讯
符 软 广 对 纸 闻 值 影 冰：文 告 报 新 价 的 响
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软广告入侵新闻——广告新闻化之探讨摘要本文探讨了软广告入侵新闻的现象，并以台湾地区为例，进一步分析了广告新闻化的方式及其影响。
关键词软广告新闻化AbstractThe paper analyzes the phenomena of soft advertisement invading the news and takes the Taiwan province as the example, so as to analyzing its ways and influences.Key words soft advertisementnews tendency of advertisement一、软广告与置入营销广告收入是媒体的生存命脉。
随着广告手法的推陈出新，及电视产业市场的竞争加剧、广告购买制度转变所致的广告主买方市场倾斜，媒体传统的广告方式起了极大的转变，整合广告、公关与商品置入的所谓“置入性营销（Placement marketing）”成为近年来广告商重要的媒体购买策略。
“置入性营销”指的是厂商以金钱或有价回馈方式来交换产品或服务在节目或新闻内容中出现，①且在不明示广告主的情况下，为付费者营销广告主商品、服务或形象的作法。
目前国内盛行的“软广告”，有相当比例就是属于这种隐藏性的广告（surreptitious advertising）。
“置入性营销”又称为商品置入或品牌置入，早在1930年代就已出现在好莱坞电影中。
1982年上映的电影《外星人》(E.T.: The Extra-Terrestrial)是置入性营销最早的成功案例。
②1980 年代以来，因为产品置入手法有极佳的促销效果，且能降低影视节目制作单位的成本而开始盛行。
近年来，置入性营销成为许多发展中国家影视产业营收增长的重要方式，如韩剧带来的“韩流效应”，拉美的阿根廷、墨西哥和巴西三个最重要的影视市场，置入式广告数量大幅增加，脱口秀和综艺节目到处可见主持人吹嘘各种各样的产品，针对年轻人的电视剧更是处处可见置入式广告。
“置入性营销”的风行是因为，传统电视广告虽能直接诉求产品或品牌的促销，但观众对其已有防卫、抗拒心理，甚至不会认真观看。
而置入性营销经过巧妙的包装，以节目内容作为商品或品牌营销的“保护色”，化广告于无形的节目内容中，不但提高其曝光度，也能让观众在不自觉中改变印象。
对电视台或节目制作单位而言，在节目中进行置入营销，不但可赚取广告费或节目制作费，更可以增加节目制播的资源、减少独立制作的成本。
“置入性营销”的类型很多样，通过媒体的置入营销除了报纸、杂志、电视、电影等大众传播媒体之外，包括音乐剧、话剧、演唱会，新兴的网络媒体、博客（blog）及游战电玩等的置入营销手法更是推陈出新，置入营销可以说是全面、大规模的渗入了各种传播场域。
其中，电视是置入性营销的主要媒介，从体育、戏剧、综艺、竞赛、谈话节目，几乎是无所不“置”。
甚至一般认为不宜置入的新闻、儿童、教育等节目，也可见到置入性营销的身影。
二、新闻：置入性营销的禁区在大众传播媒体内容置入商品营销引起的主要争议是，以节目内容作为商品或品牌营销保护色却未善尽告知或提醒观众之类，不免有欺瞒观众的嫌疑。
但各国对“节目广告化”现象管理方式也不尽相同。
像美国标榜尊重市场机制的自由经济，并未针对置入性营销广告单独进行管制，但因为公关公司“制造”新闻的手法越来越高明，甚至让人分不出广告跟真实、独立制作的新闻有什么差别，因此，公民团体强烈主张要有更严格的法令来管理置入营销。
欧盟在2007年5月通过《影音媒体服务指令》，原则上仍禁止置入性营销，在排除儿童节目之外，以正面表列的方式开放电影、剧集、体育、娱乐节目类型，并规定置入性营销的作法。
无论管理程度为何，但许多国家都严禁在新闻、时事、儿童节目中，进行置行入营销。
③但置入性营销最严重的问题，正是新闻报道充斥着商品或品牌置入营销的“广告新闻化”现象。
“广告新闻化”指的是，新闻因为客观报道的预期功能而得以取信受众，但一些商业讯息却包装混掺成新闻信息，表面上是客观的新闻报道，但其实是为特定的产品促销，让观众误信为真、而达到商品销售目的。
研究显示，由于阅听大众阅读、收视、注意新闻内容的时间远超过广告，因此广告新闻化很容易诱使观众将广告讯息当成是新闻内容加以接收。
广告新闻化的确有误导阅听大众、强化广告讯息的功能，读者对新闻与广告讯息根本无法分辨，而广告新闻化使读者更注意、且更能思考与记忆广告。
④新闻学者McManus针对新闻产制的研究指出，“新闻”本来就是“人们不知道的事”，既不像汽车可进行“查验”（除了亲眼目睹的新闻事件），也不如服务可亲身“体验”（除了气象报导及球赛分数），几乎全是消费者以信心消费的。
但比起过程中的人为疏失、社会菁英自利、甚或记者本身偏见造成的偏误，媒体出于自利而扭导的情形反而更常见。
McManus将媒体“在商言商”的运作称为“市场新闻学”（Market-dirven Journalism），批评其已取代了传统的规范式新闻学（Normative Journalism）。
广告新闻化的操作，连带使得新闻编采人员的工作自主权大受影响，包括决定新闻重点、选择报道题材、决定采访对象、决定访问问题、决定新闻内容等，都受到不同程度的干扰。
⑤只是，各国虽都禁止商品置入新闻，但仍然无法杜绝大众传媒业者及广告主一些合谋取巧的偷渡行为，软广告百无禁忌侵入新闻的操作方式，不但严重干扰记者的专业、影响新闻报道质量及阅听大众的收视权益，并侵蚀新闻媒体的公信力。
三、台湾地区经验、方式及影响置入营销泛滥导致媒体公信力及新闻质量退步，台湾地区就是一个例子。
台湾地区大众传媒多为民营企业，其中有线电视频道数量超过一百个，号称全球电视频道密度最高的区域。
数量众多的电视频道竞逐有限的岛内广告市场，再加上广告主采取“媒体集中购买制度”使电视产业沦为完全广告商主导的买方市场。
有些电视频道更直接将时段卖断给外制单位，任由外制单位将商品广告包装成节目型态播出。
由于争取广告主的置入性营销经费，不仅增加广告营收，同时也能大幅降低内容制作的成本，因此许多传媒机构甚至跳过广告商，设立内部的营销部门，整合广告、编辑或节目及新闻部门资源，主动规划“项目”，寻求等广告主的经费，运用传媒的媒体影响力争取置入营销的业务。
甚至为了配合“市场需求”，新闻媒体的广告单位也规划灵活且多样的业务配合方式，将新闻内容视为标准化及规格化的商品，依时间（或版面）、报导形式及内容呈现等广告客户之不同需求，或为广告主“量身打造”，订出不同价钱出售。
新闻界操作各种置入方式愈形精细，以报纸为例，各报常以“专题报导”、“专栏”、“特别企划”、“座谈会”、“论坛”及民调等方式呈现置入性的营销活动与广告。
电视新闻的置入手法就更为多样化，电视上出现的独家新闻、一般新闻、新闻专题、深度报道、主播专访、SNG新闻联机、滚动式的新闻速报，画面、语气、口白、标题等，甚至是充满期待、正面和称赞之词的新闻报导语气，都可能是订好价目的“广告”。
一般来说，台湾电视新闻置入性营销的形式可分成四种类型：（一）策划报道：指营销传播代理商直接赞助某一电视新闻杂志节目，针对某类产品与议题制作专题报道；（二）与公关活动搭配：由记者参加产品发表会或某政令倡导的记者会，针对特定议题进行报道；（三）新闻话题置入：电视新闻主播报道某新闻话题时，将话题与某品牌结合；（四）谈话性节目置入：主持人与来宾在节目中谈论某一产品及使用该产品的亲身体验。
⑥置入性营销已经成为台湾新闻界普遍现象，记者被要求参与置入性营销项目的比例很高。
一项针对台湾新闻记者进行的调查发现，电视记者被要求参与置入性营销项目尤其高，超过六成的受访记者表示曾参与制作新闻项目，而在新闻项目产制过程中，有八成以上受访记者指出广告商会要求访问广告主或广告主指定之人士，并有79.1% 认为广告主要求介绍产品功能。
⑦而为因应不同广告主的需求，新闻记者、编辑必须学习将特定商品讯息如何包装成不同的新闻型态。
而记者不但照常署名，更务求技巧吹捧，使其看来与一般新闻相同，让读者无从分辨。
在台湾，新闻记者收取费用报道的“有偿新闻”向来是被媒体所禁止的，认为是记者违背违背专业规范的表现。
但是，但为营收增长、单位创利的所争取的置入性营销业务，既已成为组织政策及业务目标，媒体会对配合业务执笔的记者给予薪资以外的奖励或项目津贴。
特别是新闻部门主动接案之后，由于执行效率较佳，编辑室因为业务配合能力及主动性增强，竟然因此反而有地位提升的例子。
台湾媒体置入性营销盛行到这种地步，不仅影响新闻产制，也影响新闻专业与自主，对新闻记者的工作自主权、工作满意度、未来工作计划及伦理态度都产生负面的影响。
⑧同时，“广告化新闻”充斥新闻版面及节目，使得媒体新闻难以保持公正立场、媒体公信力备受大众质疑。
四、结语：慎防置入营销侵蚀新闻在传统广告之外，置入性营销不但为媒体开辟新的财源，规划良好的置入营销同时也为某些节目或版面内容增色不少，因此逐渐受到新闻编采或节目制作单位的欢迎。
如今，从报纸、杂志到广播电视，处处可见商品置入隐藏在节目内容或新闻中出现。
尤其是民生新闻及软性新闻的报道题材的增加及新闻娱乐化的报道偏风，使广告新闻化问题更易滋长。
“广告新闻化”的置入性营销大行，主要原因是厂商利用阅听大众对新闻的信赖，误导大众把广告当成是新闻以提高阅读或观看的意愿。
越来越多收费广告正以巧妙的方式化妆为新闻出现，此一现象必须及时进行有效的规范及管理。
毕竟，媒体产业的本质是在提供观众可信赖的讯息服务、优质的节目或新闻内容，专业的公信力才是维持新闻媒体产业竞争力的长久之道。
注释英国Ofcom的定义。
参见曹琬凌：《欧盟拟放宽置入营销》［EB/OL］，.tw/~rnd/p2/2006/061110a.pdf。
中国营销传播网：《置入性营销─媒体的广告算盘》［EB/OL］，/News/hydt/14314115.html。
曹琬凌：《欧盟拟放宽置入营销》［EB/OL］，.tw/~rnd/p2/2006/061110a.pdf。
洪雪珍：《台湾报纸广告新闻化现象的研究》［D］，台湾：台湾大学,2003。
罗文辉，刘蕙苓：《置入性营销对新闻记者的影响》[J]，新闻学研究89期, 2006年10月。
蔡树培：《电视新闻性置入性营销：营销视野之探讨》[J]，中华传播学刊, 2005:5。
陈炳宏：《广告商介入新闻产制之新闻广告化现象：兼论置入性营销与新闻专业自主》[J]，中华传播学刊, 2005:5。
罗文辉，刘蕙苓：《置入性营销对新闻记者的影响》[J]，新闻学研究89期, 2006年10月。