浅谈广告新闻化现象
浅谈广告中的女性歧视
浅谈广告中的女性歧视人类社会是由男性和女性两种性别构成的，这种性别的确定，反映了他或她本身的重要生理特性，也影响到他或她今后在社会中的角色认同和角色作用。
但很多时候，人们却在有意或无意中维持着关于两种性别的错误的看法，性别歧视则成为其中争议最大、影响最深的一个观点。
在人们心中，重男轻女的观点根深蒂固，一直到现在仍然是一个严重的问题。
生理、心理和社会方面的差别最终让人推导出男女两性之间的性别偏见，在性别偏见的基础上进一步得出性别不平等的结论。
性别不平等由此作为一种貌似合理的理论而存在，所有这些最终导致了性别歧视的这种错误的观点摇身一变，转化成冠冕堂皇的意识形态。
在传播媒介上，无论是广告、电视节目、电影、新闻中，都或多或少地有涉及女性歧视的内容。
本文就以广告为例，浅谈其中的女性性别歧视现象。
首先来看看我国存在的一些女性歧视的广告片段：步步高电子词典广告：女主角在室内舞台中央随音乐跳舞，其穿着突出身体性特征，伴以多个性感部位的特写和挑逗的面部表情，只在最后一个镜头中手拿产品进行推介。
（女主角在广告中的衣着、动作、表情都与所需要推介的产品无关，纯粹为了吸引观众或引发欲望。
女主角在镜头中成为该电子产品的性感装饰物）。
太太口服液广告：广告旁白为“婚姻出现不信任，是因为女人不自信。
”（广告中强化了“女性是附属的性别”这一概念，过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的依赖）。
乐事薯片广告：女员工的电脑死机，向男员工求助，男员工解决了电脑问题，被女员工桌子上的薯片吸引，为其装了很多游戏直到吃完薯片。
（女性被表现为没有能力处理简单的技术问题，需要求助于男性，既强化了女性的从属地位又强化了“男性科技霸权”的刻板印象，其次女性在办公场所中带着零食，广告中的女员工一等问题解决第一件事就是拿起自己的薯片，将职业女性表现为：既没有能力，又不敬业的形象）。
马爹利酒广告：三位职业男性在酒吧，两位年轻男性被对面一位穿着职业装的漂亮女性所吸引，镜头中的职业女性表现出半羞涩半挑逗的表情，中年职业男性向其举杯示意，美貌职业女性回报挑逗眼神。
浅谈文化作为广告传播的软媒介
[ 论文关键词 ] 群众传播；硬媒介；软媒介；文化[ 论文摘要 ] 在产品同质化和媒介数量剧增、信息爆炸的社会条件下，作为群众传播形式之一的广告传播仍然采用传统的硬媒介，难以取得理想的传播效果。
因此，充分研究广告受众，寻找适宜的创意和表现形式成了当务之急，文化是传受双方共享的信息资源。
一、作为传播的广告活动广告作为一种说服消费者的传播形式，具有一般群众传播的特征和构成要素，但受众在广告信息与新闻信息的接受处理上有很大的不同。
新闻没有明显的说服意图，制作参照一定的选择标准如接近性、重要性且定时播放、时时更新，受众的接触接受相对主动。
而广告是在非期待的情况下硬性插播且大量重复，受众的接触接受相对被动。
因此受众“可能产生防御、抵抗、逆反等心理状态〞。
早期传播理论以及我国解放后 40 多年的“宣传〞理论和实践都认为，受众只是一个被动消极的“信息接纳器〞，传播就像枪手射击或医生注射一样，把“各种各样的思想、感情、知识或动机不知不觉地灌输到另一个人的头脑里〞 ( 施拉姆， 1971) 。
“并几乎可以随心所欲地左右受众〞( 德弗勒，1989),, 我国近 20 年来的广告活动根本上是按此操作的，认为只要把产品或劳务信息通过媒体，传递到广阔受众面前就大功告成。
但是进入 90 年代，由于信息爆炸和越来越多广告袭击，受众“抗拒传播〞的情况时有发生，如广告的“视而不见、充耳不闻〞，甚至大量出现“传而不通〞的现象。
1991 年，意大利服装品牌贝纳通(Benetton) 使用三个不同肤色小孩伸出舌头的广告，在英、美、德等地获奖，在穆斯林国家遭到谴责而被撤?消,, 这些事实说明广告传播受阻和效果下降已成不争的事实。
德国学者埃娃海勒在?广告如何发挥作用?一书中说：“现今人们可以这么认为，至少四分之三的广告开支颗粒无收。
〞美国专门研究广告效果的JohnPhil ． ipJones 教授论述道：“在 12 个月的观察时段中， 54％一 65％的广告宣传攻势均未奏效 . 研究者们发现要让受众主动接触接受信息的过程非常复杂，把信息传到受众面前只是传播的第一步。
浅谈新媒体环境下新闻专业主义的坚守
一、新闻专业主义概述新闻专业主义是一种新闻理念，它追求对新闻事实绝对的客观公正的报道，不掺杂新闻工作者的思想、评价以及一切影响客观事实的杂质。
阿特休尔在《权利的媒介》中说：“新闻专业主义就是指，新闻媒介摆脱外界干涉，摆脱来自政府、广告商甚至公众的干涉；新闻媒介为实现‘公众的知晓权’服务；新闻媒介探求真理，反应真理；新闻媒介客观公正地报道事实。
”新闻专业主义追求的理想化必然会○于晓娟浅谈新媒体环境下新闻专业主义的坚守【摘要】随着信息技术的进步，以互联网、手机为代表的新媒体对传统媒体形成了极大冲击，也使新闻专业主义的坚守面临着威胁。
“多对多”的传播方式使得人人都能成为新闻传播者，使得新闻把关变得越来越困难。
如果没有他律，加上自律的缺失就会使新闻专业主义大打折扣。
这种现象也引发了新闻从业人员对新闻理念的新思考。
【关键词】新媒体新闻专业主义坚守199. All Rights Reserved.导致理论与实践的矛盾。
新闻专业主义强调的是绝对的客观、中立，新闻媒体要摆脱外界的干涉，摆脱来自政治、商业巨头、媒体大亨甚至是公众的干涉。
但是新闻界必然要受到来自国家和统治集团、资本和商业主义、新闻从业者“失律”、受众甚至新闻界内部的制约，政治的压力、资本的追逐、受众的期许、媒体人自身的职业规范，这些诸多的因素交织在一起，使得新闻专业主义的实现遭遇困境。
“明星取代了模范、美女挤走了学者，绯闻顶替了事实，娱乐覆盖了文化，低俗代替了庄重”，《人民日报》的一篇题为《媒体又现媚俗“三招数”》中的这句话或许说明了一些问题，反映了当下新媒体环境现状的背后，正是新闻专业主义的缺失。
二、新媒体环境下新闻专业主义面临的冲击新媒体是伴随着计算机网络技术、数字技术和移动通讯技术而兴起的，随着信息技术的进步，以互联网为核心的集手机、多媒体、互动性传播为一体的新的媒体技术对传统的媒介生态环境造成了极大的冲击，改变了信息的传播格局。
在传统的大众传播模式中，实行的是点对面的传播，传播者处于优势地位，对信息的传播掌握着控制权，对于大众媒体传播的内容，受众只能被动选择。
浅谈电视广告的规范化发展
浅 谈 电视 广 告 的规 范化 发 展
古 斌
随着经济 的发展和人民生活水平的提高 ，电视 已经成 为家家户户的 必需 品，人们看 电视的时间也 比较多 。电视广告作为广告 中的一种 ，面 对如此宽广 的受众群体 ， 现 已成为我们生活中不可缺少 的一部分 ，对人 们的影 响也越来越大。在 日 益竞争 的经济环境下 ，电视广告通 过电视这 个 媒介把需要表达的推广效果 向大家进行广而告之 。但是 面对激 烈竞争 的传媒市场 ，怎样做好电视广告 、让 电视广告获得 良好 的效 益成 为电视 工作者 的面对 的首要问题。本文主要从以下几个方 面进行分析 ： 把竞争作为发展的动力 根据相关统计信息显示 ，随着媒体的多样 化 ， 报 刊、网络、手机等 作 为一种展示 的媒介也让观众拥有很多选择 ，同时这些媒介 也越 来越多 的分散 了观众 的注意力 ， 一些关注度较小的媒体在这种 冲击 下越 来越会 失去原有 的群体 。由于媒体市场 的不断变化 ，竞争也 Ｅ ｌ 益 加剧 ，这个市 场也有原先 的卖方市场转向买方市场 ，为此也出现 了多个媒 体争 夺一个 客户的现象 ，现在广告创造 的收入也 比以前下降了很 多，传媒 市场也面 对前所未有 的挑战和竞争。所 以电视广告在这场没有硝烟 的战争 中要有 所收获 ，就必须早做好思想准备 ，用十二分精神去迎接挑 战和竞争 ，化 阻力为动力 ，突破重围 ，获得发展 。 在我 国的广告市场中 ，占据最多份额的是新闻媒体 ，他们作 为党政 机关的宣传媒介 ，有相当一部分 固定客户群 ，订阅量也有保 障 ，而国外 的传媒市场 ，占据较大份额 的是实体经济的需求最大 ，他们 都希望通过 广告为 自己的企业做宣传。另外一点就是我国的广告经 营要 收到行政部 门的管制 ，广告经营单位都是行政事业单位的模式 ， 但是 管理者采用的 却是企业管理制度 ，没有按 照市场规律办事 ，经济效 益也 上不去 ，同时 这种形式也不利于广告市场的健康发展。因此随着改 革开放的深入 ，如 何让媒体 实现产业化是迫切需要解决 的难题。通过对传媒行 业的资源进 行整合 和重组 ，让有优势 、 有 市场 的媒体兼并其他 弱势媒 体 ，通过资源 组合或强强联合 ，组建一些 实力雄厚 、资源丰富的媒 体集 团 ， 并 对其进 行改制 ， 转变其经营模式 ， 适应市场经济环境 ， 进 而做大做强 ，例如组 建报业集 团等 。 二、努力提 高广告的宣传质量 电视是一种集多种多媒 体于一体 的媒介 ，不仅有 可以播放声音 ，显 示图像 和精彩 的域面 ，还可以极大 限度 的吸引观众 的注意力 ，让观众通 过看 、读和听实现信息的多途径传输 。跟其他媒体相比 ，广播只有听 的 功能 ，报纸只有读 的功能 ，杂志也是 ，电视 因其多功能更 能让观众产生 联想 ，丰富广告 的意境 ，多姿多彩 的展现广告的魅 力。每一个优秀的 电 视广告都既可以吸引观众的注意力 ，又能给观众带来 美的享受 ，让他们 获得精神上的陶冶和愉悦。 广告的宣传效果也 因其质量的好坏而有所差别 ，一则高质量 的广告 不仅可以产生 良好 的效果 ，还能获得很高 的收益 ；而一则质量较差的广 告 ，即使投入巨资，也不会因为宣传 面的扩大使得广告的效果好到哪里 去 ，这样不仅 给广告 主带来负面的影 响，还使得投资没有 回报 ，费时费 事。所以 ，广告业主要是集 中在广告制作质量 的较量 ，作为 电视广告 ， 要拥有一批优 秀的制作人 ，他们不仅 在制作水平上优秀 ，还要在制作技 巧熟练 ，创意上新颖 ，通过精美的制作给观众展现一个优美 的画面，让 观众在美的享受中感受到广告的内容 ，达到广而告之的 目的。 三 、切实实行电视广告经营的规范化运作 随着市场竞争的加剧和广告主的压力 ，电视广告业要必须进行规范 化运作 ，同时适应经济环境 的发展 ，这不仅要求广告行业要制定行业准 则 ，建立健全法律机 制，让 广告业有法 可依、可循 ，也让广 告主 自 律、 诚实 ，共同在健康的环境 中发展。在现在 的形势下 ，电视广告要 向前发
浅谈新闻与新媒体的关系与发展
浅谈新闻与新媒体的关系与发展新闻与新媒体的关系与发展随着科技的不断进步，新媒体在我们现代生活中发挥着越来越重要的作用。
它已经成为我们获取信息、沟通交流、参与社会的重要渠道。
在这一新媒体时代，新闻与新媒体之间的关系也变得密不可分。
本文将浅谈新闻与新媒体的关系与发展，探讨其互动模式、挑战与前景。
一、新闻与新媒体的关系新闻是人们了解事实、获取事件信息的重要方式，而新媒体则是新闻信息传播的主要平台。
在传统媒体时代，新闻主要通过报纸、电视、广播等形式呈现给大众。
然而，随着互联网和移动互联网的迅猛发展，新媒体逐渐取代了传统媒体的地位，成为了人们获取新闻信息的首选途径。
新媒体以其即时性、全球性和互动性等特点，极大地改变了新闻的传播方式。
通过网络新闻平台、社交媒体、短视频等载体，新闻可以实现全天候、全方位的传播，同时也为受众提供了参与和互动的机会。
新闻机构也通过新媒体平台实现了自身形象的传播和品牌建设。
可以说，新媒体给新闻传播带来了新的生机和活力，充分展现了其与新闻之间的紧密联系。
二、新闻与新媒体的发展1. 新媒体对新闻业的影响新媒体的兴起对传统新闻业产生了深远的影响。
互联网技术的发展使信息传播的速度大大加快，新闻变得更加即时、快捷。
新闻机构通过建立自己的新媒体平台，可以直接向用户传递新闻信息，无需经过中间环节，提高了新闻的实时性和准确性。
同时，新媒体也改变了新闻报道的方式和内容呈现的形式。
例如，移动新闻客户端、社交媒体等平台的兴起，使新闻报道更加个性化、多样化。
新闻机构通过推送定制化的新闻内容，满足用户个性化的需求，提升用户体验。
2. 新闻对新媒体的要求新闻作为一种信息传播的手段，对新媒体也提出了一定的要求。
首先，新闻传播要具备快速有效的特点，确保信息及时传递给受众。
其次，新闻要求新媒体能够提供可信的来源和准确的报道，避免虚假信息和不准确的传播。
此外，新闻还需要新媒体平台提供良好的用户体验，使用户能够方便地获取所需信息。
关于报纸广告的三点浅论
但我们的认识在实践 中得到了迅速的成 长 ：这就是报纸是 以传播信息为主要功 能的产品， 是一种特殊 的商品。 报纸广告 是报纸信息的有机组成部分之一 ，它 同 样在传播信息 ， 同样更是商品， 只不过它
类似的没有用好广告 定位 的行为 ， 实在是短视行为 ，因为你的报纸不是今 天出了 ，明天就不出了。而事实是过了 今年还有 明年。 尤其是对地市报来说 ， 市 场本来相对就小，不 以准确 的市场定位 服务于报纸定位 的主流渎者 ，在主流读
在 实 践 中 ， 们 找到 了“ 浪 费掉 了 我 被
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的 重 大 决 定 ，反 映 了建 设 富 强 民主 文 明 和 谐 的 社 会 主 义 现 代 化 国家 的 内 在 要
一
把客户钱就走的人 ；其次是增强 了广
掉 了，但 问题 是，我不 知道究竟是哪一
半” 。这是广泛流行 于广 告界 中的一句
名青。
告的力量 和文化素质 ， 并加强业务培训 ，
使 广 告 员 逐 步 从 拉 广 告 向 策 划 广 告 转
变
的眼睛。只有有效读者 ，才能发生购买 行为，也才能达到广告主通过做广告而
拉玛依要在新疆 率先实现现代化，作为
买或参与行为 的有效读 者相 对少 些 ， 而
其他上班的工薪读者人群 ，有效读 者则 应该是相对占绝大多数的。 凡是从事报纸广告的 ，都希望 自己 报上的广告越多越好 ，因为广告多 了效 益就高。 广告主掏钱在报纸上做广告 ， 表 面上看是在买版面，而其实质是在买读
浅谈借势广告表现策略
浅谈借势广告表现策略广告学的发展历史悠久，随着当代经济和科学技术的发展进步，信息载体日新月异，广告呈现的手段日益现代化、多元化。
互联网广泛应用给事件营销带来了契机，网络可以迅速扩大一个事件的影响力，借势广告更适应当下的消费者。
借势广告是指企业及时掌握所关注的事件、故事、影视作品、社会热点和有影响力的人物，制定出对自己有利的宣传活动的一种广告策划方法。
研究借势广告具有很强的理论意义和现实意义，它是如今顺应社会发展的新课题，总结其中的经验和方法，有助于促进广告行业的健康传播、良性竞争。
标签：借势;广告;借势营销1 借势广告概述1.1借势广告定义近几年事件营销受到越来越多的关注，借势广告是从事件营销发展中形成的一种广告形式。
在营销活动中加入营销的目的、将产品的促销活动融入到消费者更愿意看到的环境中，使消费者潜移默化地了解产品。
结合当今时代发展的特点，作者将借势广告的定义为广告品牌商家借助当下“热点”，与观众建立一个无意识的连接，通过适当的表现形式和内容规划，使用较低的成本在短时间内创造巨大影响，引起媒体自发的报道、公众的积极关注和信息的共享传播，最终提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
1.2借势广告发展现状随着信息爆炸、各种新媒体应运而生，如今也是广告最繁荣的时期。
利用热点事件的热度为公众所接受，已成为企业整合资源的表现。
首先，对潜在资源的利用继续扩大，例如，“618”、“520”等人为的节日增加了热点的借势资源。
其中，最成功的节日借势是人们熟知的“光棍节”，“双十一”逐渐从淘宝的单方成功演变为大型电商的狂欢。
因此，成功的、周期性的造势活动也可成为可循环利用的资源。
此外，使用跨品牌和多产品广告的品牌借势逐渐增多。
最后，借势广告发展逐渐趋于专业化，实力雄厚的品牌团队成功运营了一系列优秀的广告。
如今，通过潜在的广告宣传，品牌和产品的人气不断刷新品牌的热度。
然而，如何避免潜在广告使用不当带来的负面影响，掌握这类广告的表现策略和趋势仍然是广告主和品牌商应该关注的重点。
浅谈品牌新闻
定性的了解与判断。研究品牌新闻 ，
更 有 助 于 全 面 了解 品牌 活 动传 播 与 渗 透 的模 式 和 规 律 ，更 有 助 于综 合
求的变化 “ 随需 而变” ，又会通过 自
身 品牌 特 质 和 品 牌 个 性 的 传 播 ，来
引导 、更新 或改变 目标 市场的消费 文化与价值观念。
力 ，最终形成品牌 的无形资产 。也
就 是 说 ，品 牌 既 会 随 着 目标 市 场 需
信息传播就是 广告传播 ，至少 主要 是靠广告传播 ，品牌 的社会形象 主
要 是 靠 广 告 堆 积 出来 的 。这 是 一 种 认 识 上 的误 区 ，至 少 是 一 种 非 常 不 全 面 的观 点 。对 于 品牌 而言 ，广 告
新 闻 ，就 可 称 之 为 品牌 新 闻 。新 闻
是一 种非商业性 的信息传播 ，更客
观 ，更 中性 ，并 且 ，在 人 们 的观 念
务质量 ，更 离不开社会对其所持有
的积极 的感 受和 评价 。 品牌 并 不 仅 仅 意 味 着 一 个 商 标
服务等环节都可 以归于 品牌 的实体
品牌 通过 传 播 形 成 和 扩 大 自身
的品牌影 响。品牌 的传播可 以大致
分 为两 种 类 型 ： 品牌 的实 体 传 播 和
的新 闻 ，是 指 以 品牌 或其 相关 活 动 的信 息 作 为报 道 主题 的新 闻 ，往 往 能 从 各个 层 面 或角 度 对 品牌 进 行 直
消费权益的商品。当某个牌子的商 品能够提供 目标市场所推崇的消费
从 某 种 角 度 上 说 ，品牌 除 了 对
考察品牌 的社会形态。 品 牌 新 闻可 以 根 据 发 布 新 闻 的
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浅谈广告新闻化现象
作者：张晓军
来源：《科技创新导报》2011年第07期
摘要:近年来,在社会主义市场经济条件下,广告新闻化愈演愈烈,很大程度上误导了受众,也影响了媒体的公信力。
本文通过探讨分析广告新闻化现象及其所产生的影响和原因,并对此提出些许对策,希望对抵制广告新闻化、实现传播新闻信息与广告盈利的平衡有所帮助。
关键词:市场经济广告新闻化受众媒体公信力
中图分类号:F713.8 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2011)03(a)-0237-01
我国新闻媒体的运作模式是事业单位、企业经营。
“事业单位”意味着媒体作为政府、人民的喉舌,要实现其社会价值;“企业经营”意味着媒体要赚取利润维持生存,实现其经济价值。
在我国现阶段,媒体的经营手段主要以广告为主。
随着市场经济的发展,新闻媒体在竞争激烈的环境中日趋商业化,部分媒体为了追求利益最大化,采取多种手段,表现尤为明显的是广告新闻化。
在这里提到一个词——广告新闻,它是以新闻形式宣传广告内容,与经济有关。
新闻是新近发生的事实的报道。
广告是为达到营销目的,以付费的方式,通过媒介,向人们传达一定信息的传播活动。
两者在传播功能、目的等方面均有不同,只是都是以媒介为传播渠道。
1 广告新闻的表现形式
仔细分析广告新闻的表现形式,可发现其常用的手法有这么几种:一是采用新闻形式的广告,运用新闻语言,采用客观的陈述语气,而混迹于报纸、电视的新闻栏目,让受众难以分辨其是广告还是新闻;二是植入实为广告的新闻,更多描述的是广告内容,并没太多新闻点,这些新闻一看便是在替某个商家及产品做广告;三是新闻混编的广告,并不自称为新闻,而是在迎合消费者接受信息习惯的基础上,利用编排技巧,使受众误接受广告信息。
2 广告新闻化造成的危害
有句流行语叫“聪明的企业做新闻,愚蠢的企业做广告”[1],可见,广告新闻化已成普遍,但这种对传媒受众的欺骗行为是违法的,更违背了新闻传播的规律,必将造成巨大的危害。
本文从以下几个方面来分析其危害:
(1)误导受众,损害受众、消费者利益。
在这个信息高度化、竞争激烈的社会中,每个企业为了赢得更多的市场份额,便发布源源不断的信息。
但随着广告的增加,广大消费者发现,并不是所有广告宣传的商品都货真价实,受众的感情被欺骗,广告效果便越来越差。
于是很多广告主便选择用新闻的手段来宣传信息,以此代替传统的广告。
因为新闻具有公开、客观真实、权威等特点,消费者更容易相信其宣传的所谓“新闻事实”,却很难相信天花乱坠的广告信息。
但这种隐晦
的广告形式更是变相地在欺骗受众,加上并不是所有的受众都能很好的辨别媒介信息,必然对受众判断事实产生很大的干扰,如果判断力失误,便会上当受骗,蒙受损失。
(2)损害媒体公信力。
新闻媒体是党和政府的喉舌,反映人民群众的呼声,具有绝对的权威性。
但如果任凭这种广告新闻化的现象泛滥,久而久之,受众上当多了,就会对新闻媒体产生信任危机,从而降低新闻媒体在受众中的公信力,即使是真正的新闻,受众对其进行的宣传也会报以不该有的怀疑态度。
这种现象,不得不引起媒体的反思。
(3)企业偏离重点工作。
对于企业等营利机构而言,应该把重点放在提高产品品质上,如果产品出色了,自然会拥有大量的消费者,但现实中,很多企业却本末倒置,太热心于广告,尤其是广告新闻。
把新闻与广告混合在一起,并模糊其界限,从表面上看,媒体与企业似乎都得到了其所谓的“利益”,但从传播效果看,双方并没有达到预期的效果。
3 广告新闻化现象原因
(1)社会转型期,媒体走向商业化。
我国正处于社会主义市场经济的转型期,改革开放使各项事业渐商业化,也提高了人们的竞争意识,媒体也不例外。
而我国新闻媒体的双重性质——坚持党性原则与服务市场大众,使得广告新闻在当前市场经济下似乎成为一种所谓的“必须”。
而商业化也使得企业为了经济利益的竞争,在信息环境中争夺受众眼球。
这种大环境为广告新闻化提供了生存的土壤。
(2)广告新闻化为媒体和广告主带来眼前的较大利益。
广告新闻因为披上了新闻的外衣,比一般的广告更能吸引受众的注意力,所以,很大程度上具有较高的传播效果。
对于广告主而言,占有了信息,某种程度上也便拥有了消费者,经济收益也随之而来。
越多的收益使得广告主越认可这种营销模式,从而越乐于把更多的广告费用于制作和刊播广告新闻。
短时间内,也给媒体带来了经济效益。
(3)法律法规等的不完善。
新闻法制不够健全,使得这种形为新闻、实为广告的广告新闻不能有效地规避。
虽然我国现行《广告法》也有规定:“大众传播媒介不得以新闻报道的形式发布广告,通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解。
”[2]还有其他法律法规也对此有类似规定,但都因为缺乏有效监督、广告审查制度的缺陷等而没有有效执行。
4 解决广告新闻化的办法
(1)媒体应认清社会责任,提高自律意识。
媒体只有正确客观地传播新闻事实,才能长久得到受众的信赖,在法律法规允许的范围内切实立足于受众的需求,才是媒体生存的根本,才能收到更加长远的利益而不是广告新闻化带来的一时之利。
如果媒体无节制地追逐商业利益,忽视社会责任,通过广告新闻的形式让受众为其经营成本埋单,一旦被受众发觉,将会对其自身的生存和发
展产生严重的危害。
媒体还是不要抱着侥幸的心理愚弄受众,在信息爆炸时代,受众的认知、辨别能力进一步提高,一些伎俩很容易被识破。
(2)完善相关制度。
用强有力的法律法律和监管机制抵制广告新闻化现象的蔓延成为一种必须,“无规矩不成方圆”,如果没有相关规定及其执行制度的出台,任凭广告新闻化现象泛滥,新闻与广告混淆的现象很难根除。
我们知道商业利益的诱惑力巨大,仅靠自律是远远不够的,我国有关广告新闻的法律规定已有十多年,如今却依然成灾,可见问题之严重,必须拥有完善的制度规定,才能使广告新闻化现象无从立足。
(3)正确引导广告主投资。
广告是企业为赚取利润、以付费的方式、通过媒体介绍其商品与机构的一种宣传方式,可见,广告主是广告新闻化的始作俑者。
政府、媒体和社会可以采取各种方式对广告投资者进行科学引导,宣传广告新闻化的危害性、遵循新闻规律的重要性、尊重读者和正确引导消费的必要性等,使广告主认识到在保证产品质量的基础上,做一些正式的广告,能获得消费者更好的口碑。
通过正确引导,使企业和媒体形成共识,既能保证广告客户,又能确保新闻的纯洁。
(4)提高受众辨别信息的能力及其监督意识。
受众是媒体宣传信息的对象,在当前我国不能保证信息质量的环境中,应该不断加强辨别真假广告、新闻与广告的能力,对媒体的广告新闻化现象予以坚决抵制,使得其失去市场。
同时受众也要树立起对媒体的监督意识。
媒体代表民众的声音,也为民众营造了一个“虚拟环境”,一旦其宣传的内容出现偏差,必然对受众认识、改造世界有干扰。
那么,受众就不能一味地当媒体的“吸尘器”,对媒体监督既是对自己负责,也是营造良好媒介环境的一种良好、互动的方式。
参考文献
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