生力雄丸品牌策划提案
太极生力雄丸营销策划
障碍的中老年男性也是目标客户群体。
竞争对手分析
同类产品竞争对手
太极生力雄丸存在许多同类的保健品，如肾宝、金匮肾气丸等， 这些产品都是太极生力雄丸的竞争对手。
非同类产品竞争对手
除了同类产品外，其他类型的保健品也是太极生力雄丸的竞争对 手，如蛋白粉、维生素等。
线上竞争对手
随着电子商务的发展，越来越多的消费者选择在线上购买保健品 ，因此线上竞争对手也是太极生力雄丸需要考虑的因素。
02
目标市场分析
目标客户群体
中老年男性
01
由于太极生力雄丸是一款男性保健品，因此中老年男性是主要
的目标客户群体。
关注健康的中青年男性
02
虽然中老年男性是主要的目标客户群体，但关注健康的中青年
男性也是潜在客户群体。
存在性功能障碍的中老年男性
03
太极生力雄丸的主要功效是改善性功能障碍，因此存在性功能
《太极生力雄丸营销策划》
2023-11-01
contents
目录
• 产品介绍 • 目标市场分析 • 营销策略制定 • 传播渠道选择 • 营销活动策划 • 效果评估与总结
01
产品介绍
产品背景
太极生力雄丸是一种中药制剂，由多种中草药制成，具有补 肾壮阳、益气强身等功效。
针对男性健康市场，满足男性消费者对于增强体力、提高性 功能的需要。
根据市场需求、竞争状况 和成本考虑，制定合理的 价格策略。
价格与价值
确保价格与产品的价值相 符，以提供优质的产品和 服务，同时满足消费者的 需求和期望。
价格变动
定期评估价格策略的有效 性，根据市场变化和竞争 态势进行适时的价格调整 。
促销策略制定
促销活动
丸子营销文案策划方案
丸子营销文案策划方案作为一家有着悠久历史的丸子生产厂家，我们深知消费者需求的变化，也清楚市场竞争的激烈程度。
因此，我们决定通过精准的营销策划，将丸子重新塑造成时尚、健康、美味的代表，让更多消费者重新认识丸子，爱上丸子。
下面，就让我来为您详细介绍我们的丸子营销策划方案。
一、品牌定位我们的品牌定位是“新时代的丸子，传统美味与现代健康的完美结合”。
我们致力于将传统丸子制作工艺与新鲜健康食材相结合，打造出口感鲜嫩、口感浓郁的新鲜丸子，旨在让消费者在品尝传统美味的同时，也能享受到现代健康的味蕾盛宴。
二、目标市场我们的目标主要是年轻消费者群体，他们追求时尚、追求健康，在食品选择上更加注重品质和营养。
另外，我们也会针对儿童市场推出适合孩子们食用的丸子产品，以满足家庭消费需求。
三、核心产品我们的核心产品是新鲜丸子系列，包括水煮丸子、红烧丸子、煎丸子等。
这些产品以精选新鲜食材为原料，配以独特的调味工艺，口感鲜嫩、味道浓郁，深受消费者喜爱。
另外，我们也将推出低脂低糖丸子、无添加剂丸子等健康产品，以迎合时下消费者的健康需求。
四、营销策略1. 定位策略我们将通过线上线下相结合的方式进行定位策略。
线上方面，我们将通过社交媒体平台、电商平台等渠道进行推广，与消费者互动，传播品牌理念，提升品牌知名度。
线下方面，我们将选择一些时尚、健康、生活气息浓厚的场所，如健身房、咖啡厅、书店等，开展产品体验活动，让消费者亲身感受到我们的产品特点。
2. 促销策略我们将定期开展促销活动，如满减、赠品、限时折扣等，吸引消费者的眼球，增加销售额。
另外，我们还将与一些知名美食博主、网红合作，推出联名产品，以提升品牌影响力和口碑。
3. 品牌推广我们将通过宣传海报、产品包装、宣传册、新闻稿、微信公众号等多种渠道进行品牌推广。
同时，我们也将积极参加各种展会、美食节、市集等活动，展示我们的产品特色，吸引更多消费者。
4. 客户关怀我们将建立完善的客户管理系统，定期与客户互动，了解他们的需求和反馈，提供个性化的服务，增强客户黏性。
中国十大经典广告的策划案例
曾被誉为中国十大经典广告的策划案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
保健品品牌策划方案
保健品品牌策划方案1. 简介本文档旨在制定一套完整的保健品品牌策划方案，以帮助公司提升品牌知名度、提高市场占有率和销售额。
在此方案中，将通过市场调研、品牌定位、传播策略等环节来打造并推广公司的保健品品牌。
2. 市场调研在策划品牌前，需要对市场进行调研，以了解目标用户群体、竞争对手情况、市场趋势等信息。
具体调研内容包括：•目标用户：了解目标用户的年龄、性别、教育程度、健康意识等特征，以确定目标用户群体。
•竞争对手分析：查找并分析已有保健品品牌的定位、产品特点、市场占有率等信息，以寻找优势和亮点。
•市场趋势研究：了解保健品市场的发展趋势，包括产品发展方向、消费者需求变化等，以把握市场风向。
3. 品牌定位基于市场调研结果，确定保健品品牌的定位，明确品牌的核心目标和差异化特点。
品牌定位应该满足以下几个要求：•目标市场：根据市场调研结果，确定目标市场，并细分目标市场，以更精准地定位品牌。
•品牌核心目标：制定品牌的核心目标，如提升用户健康意识、改善生活质量等。
•品牌差异化：通过市场调研和竞争对手分析，寻找品牌的差异化特点，并强调这些特点来区分自身品牌。
4. 品牌标识设计一个好的品牌标识可以给用户留下深刻的印象，并激发用户购买欲望。
品牌标识设计的原则如下：•简洁明了：标识要简洁明了，容易被用户理解和识别。
•突出特点：标识设计应突出品牌的差异化特点，以区分自身品牌。
•色彩搭配：使用适合目标用户的色彩搭配，传递正确的品牌形象和情感。
5. 传播策略一旦品牌定位和标识设计确定，接下来需要制定一套传播策略来推广品牌，吸引消费者注意。
传播策略包括以下几个方面：•媒体宣传：选择适合目标用户的媒体渠道进行广告宣传，如电视、网络、杂志等。
•社交媒体推广：利用社交媒体平台建立品牌形象和传播品牌信息，开展用户互动。
•线下推广活动：举办线下推广活动，如健康讲座、健身活动等，吸引目标用户参与。
•网络营销：通过搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)等手段提高网络曝光度，增加网站流量。
太极生力雄丸营销策划
太极生力雄丸营销策划营销策划：太极生力雄丸一、市场分析太极生力雄丸是一种中药保健品，主要以滋补肾气、强身健体为特点，并被广泛认可为提高男性性功能的产品。
随着现代生活方式的改变和压力的增加，男性健康问题日益受到关注，太极生力雄丸具有巨大的市场潜力和需求。
二、目标受众1. 成年男性：特别是中老年男性，在性功能、体力、身体健康方面存在问题或需求的群体。
2. 健康意识较高的男性：注重健康养生的群体，主动寻求改善自身健康状态的人群。
三、定位与品牌形象太极生力雄丸作为一种优质中药保健品，定位于为男性提供全面的身体强健和性功能改善支持的产品。
品牌形象应注重专业性、健康性和可靠性，强调中药传统与现代科学结合的特点。
四、营销手段和活动策划1. 线下渠道推广：与大型医药连锁店、保健品店合作，增加产品在零售渠道的曝光率，提高消费者购买的便利性。
2. 健康讲座和活动：组织专业医生就男性健康问题开展讲座，向目标受众传授健康知识，并在现场进行太极生力雄丸的推荐和销售。
3. 体验活动：开展太极生力雄丸免费试吃、免费赠品等活动，让消费者亲身体验产品的效果，提高产品认知和口碑。
4. 合作推广：与男性健康相关的媒体、自媒体合作，进行品牌宣传和产品介绍，提高品牌曝光度。
5. 线上推广：通过社交媒体、网络广告等渠道，进行品牌推广，通过精准的投放和内容营销，吸引目标受众的注意力。
五、客户关系管理1. 提供专业咨询服务：建立客服热线和在线咨询平台，为消费者提供关于产品使用、剂量等问题的解答，增加产品品牌的信任度。
2. 定期回访和调研：与购买过产品的消费者保持联系，了解他们的使用体验和需求，进一步改进产品和服务。
六、销售促销与优惠活动1. 限时价优惠：定期推出优惠促销活动，吸引消费者购买，提高销售量。
2. 团购活动：推出太极生力雄丸团购，吸引消费者通过团购方式购买，增加销售额。
3. 会员制度：建立会员制度，给予会员独享折扣、赠品等优惠，提高忠诚度和二次购买率。
【月满琶醍】生力啤酒品牌营销活动创意策划方案
生力啤酒狂欢嘉年华 系列活动
通过sammy生动可爱的带动，引进年轻人的理念想法，加入年轻一代的潮流元素，由他们的 视角体验广州，新老广州的变换，唤起共同的集体回忆。
2021/9/30
19
选取地点：海心沙
除了天河体育中心、珠江琶醍，新广州最有代表性的就是海心沙。
2021/9/30
20
内容规划
2021/9/30
42
—目录 —
方案框架
前言（观点、目的、目标、受众） 策略主题（策略主题）
具体方案（活动执行、环境氛围）
2021/9/30
执行系统
保障系统
43
[版块分诉]
Part 1 前期预热阶段
How Effective Were The Shuanglu Beer Holiday
2021/9/30
这样的符号非常切合当下年轻人的心态。
2021/9/30
17
2021/9/30
生力啤酒——贵族气息。 一是和广州啤酒厂（菠萝啤）不解之缘，共同勾起广州记忆； 二是sammy新奇古怪，时下年轻人的缩影， 挖掘出来的这两种自身特性， 有足够能力让生力和广州啤酒来一次反弹的机会，
生力啤酒狂欢嘉年华（需再拟）
主办单位：广州市经济贸易委员会、广州市酒类专卖局 承办单位：广州市经济贸易委员会等
2021/9/30
3
广州国际啤酒节
长期驻扎在广州天河体育中心，
一年一度，
由政府举办的， 集美酒、美食、美乐于一身的热闹的啤酒节。
BUT…
现场卫生情况堪忧，混乱， 参加人群多为外来工，非本地， 大众化、模仿秀、音乐水平低
2005年7月9--17日，广州天河体育中心南广场 2006年7月15--23日，广州天河体育中心南广场 2007年7月7--15日，广州天河体育中心南广场 2008年9月28--10月5日，广州天河体育中心南广场 2009年8月14--23日，广州出口商品交易会 2011年7月8日-19日，天河体育中心广场 2012年8月3日-8月12日，天河体育中心南广场
妇科再造丸广告媒体策划与预算分配
妇科再造丸广告媒体策划与预算分配尊敬的读者们，大家好！今天，我们荣幸地向您推荐一款革命性的产品——妇科再造丸。
这是一款专为女性健康而设计的天然草药配方，可以帮助改善妇科问题，提升女性生活质量。
为了让更多的女性受益于妇科再造丸，我们制定了一套全面的广告媒体策划与预算分配方案，以确保产品能够广泛传播，且投入产出比最佳。
1. 广告媒体策划：1.1 网络推广：在搜索引擎上购买关键词广告，并与妇科医生和妇女健康网站合作，发布专业文章和广告。
1.2 社交媒体宣传：与健康和女性相关的社交媒体账号合作，发布有关妇科问题和妇科再造丸的内容，吸引目标受众。
1.3 健康杂志广告：在流行的妇女健康杂志上刊登广告，吸引对妇科健康感兴趣的读者。
1.4 电视和广播广告：在特定的时段购买广告空间，以便触达更多女性受众。
2. 预算分配：2.1 网络推广：预计投入30%的预算用于购买搜索引擎广告和与妇科医生和妇女健康网站合作。
2.2 社交媒体宣传：预计投入25%的预算用于与健康和女性相关的社交媒体账号合作和内容制作。
2.3 健康杂志广告：预计投入20%的预算用于刊登广告在妇女健康杂志上。
2.4 电视和广播广告：预计投入15%的预算用于购买广告空间。
2.5 其他媒体：预计投入10%的预算用于其他媒体合作，如户外广告、公交车广告等。
总预算：100%通过以上的广告媒体策划与预算分配方案，我们旨在通过多种渠道将妇科再造丸宣传到更多女性中，帮助她们解决妇科问题，提升生活质量。
最后，我们相信，借助我们精心制定的广告媒体策划与预算分配方案，妇科再造丸将成为你解决妇科问题的首选。
让我们一起迈向健康美丽的未来！谢谢大家的关注与支持。
此致敬礼继续写相关内容，1500字稿件如下：一、引子女性健康一直是社会关注的焦点之一。
妇科问题是女性面临的一个重要挑战，不仅影响着她们的生活质量，还可能对心理健康、家庭和社会产生负面影响。
为了提升女性的健康和幸福感，我们引入了一款革命性的产品——妇科再造丸。
滋补健康品牌策划方案
一、品牌背景随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，对健康养生的关注度也越来越高。
滋补健康行业作为健康产业的重要组成部分，市场潜力巨大。
然而，目前滋补健康市场品牌众多，竞争激烈，消费者在选择时往往难以辨别真伪，导致市场秩序混乱。
因此，打造一个具有高品质、专业性强、品牌效应明显的滋补健康品牌显得尤为重要。
二、品牌定位1. 品牌名称：XX健康2. 品牌定位：专业滋补，健康养生3. 品牌核心价值：以天然滋补食材为基础，结合现代科技，为消费者提供安全、有效、健康的滋补养生产品。
三、品牌目标1. 成为国内领先的滋补健康品牌；2. 在消费者心中树立良好的品牌形象；3. 拓展市场份额，实现品牌价值最大化。
四、品牌策划方案1. 品牌形象策划（1）品牌logo设计：以自然、健康、活力为设计理念，采用绿色为主色调，搭配简洁的线条，展现品牌的专业与活力。
（2）品牌VI系统：制定统一的视觉识别系统，包括标准字体、标准色、标准图形等，确保品牌形象的统一性和一致性。
2. 品牌传播策划（1）广告宣传：在电视、网络、户外等媒体进行广告投放，提高品牌知名度。
（2）线上线下活动：举办各类线上线下活动，如健康讲座、产品体验、用户分享等，拉近与消费者的距离。
（3）公关传播：与媒体、政府、行业协会等建立良好关系，提高品牌美誉度。
3. 产品策划（1）产品线规划：根据市场需求和消费者需求，推出多样化的滋补养生产品，如中草药、保健品、食品等。
（2）产品研发：与知名科研机构合作，不断研发新产品，提高产品竞争力。
（3）产品质量控制：严格把控产品质量，确保产品安全、有效。
4. 渠道策划（1）线上渠道：搭建官方网站、电商平台、社交媒体等线上渠道，实现线上销售。
（2）线下渠道：设立专卖店、体验店等线下渠道，提供一站式购物体验。
（3）渠道拓展：与药店、超市、商超等合作，拓宽销售渠道。
5. 品牌合作与联盟（1）与知名品牌合作：寻求与知名品牌合作，共同打造滋补养生市场。
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生力雄对消费者的承诺
我们要对他说什么才可以改变他的行为？
¨ 生力雄的补肾三步曲，让你长保肾活力
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生力雄丸品牌策划提案
相信的理由
他为什么会相信你？我们的支持点是什么？
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¨ 以生力雄为君药，保证了足量的苁蓉苷类补肾 因子，从而带来如下功能：
– 肾细胞增殖 – 修补肾系统功能 – 使肾增强活力, 恢复肾的排毒功能 – 有效消除致病自由基，减少致病中介物质，增强免
¨ 我清楚生力雄的养生补肾三部曲能使我的肾恢 复活力与功能
¨ 生力雄采用的君药生力雄有生力雄苷类补肾因 子 ，能够使肾的功能再度活跃起来，恢复身体 健康
¨ 我知道肾虚的危害，必须采取明智的选择进行 补肾保健及治疗。如服用生力雄可以真正有效 改善肾虚，促进身体康健的话，我愿意去尝试
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生力雄丸品牌策划提案
次要目标消费群 ¨ 购买但不服用的年轻人 ( 送礼 )
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生力雄丸品牌策划提案
目标消费者(续)
他们如何看待肾保健品
¨ 应真正有效，“ 物美价廉 ” ¨ “ 补 ” 的功效要突出 ¨ 怕遇到假冒伪劣产品 ¨ 担心有副作用
¨ 不相信服用后会立即产生疗效，但也不 接受起效太慢
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¨ 由于工作上的压力，更没有时间关注自己的身 体，加上现在到了一定的年龄，身体大多出现 各种肾虚的症状，如腰膝酸软、头晕耳鸣、精 神疲惫及乏力等
¨ 现在生活水平与质量大为提高，生活安定。但 是身体已感觉力不从心，有些症状让他们开始 忧心能否健康地去拼搏事业或享受家庭幸福
生力雄丸品牌策划提案
目标消费者(续)
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生力雄丸品牌策划提案
传播策略 - 1
¨ 本策略依然在原有补肾品类市场争夺“ 有补肾 需求的人群 ” ，告诉消费者生力雄的苷类有效 成份可以通过特殊的办法，使肾功能恢复正常
¨ 如我们能在众多肾保健品中，传达给目标消费 群一个我们特有的产品力并令他们相信，则我 们将有机会使那些使用其它竟品但感觉疗效不 显著的消费者，转移成为我们的用户，同时吸 引有补肾需求的新消费者
生力雄丸品牌策划提案
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2020/11/26
生力雄丸品牌策划提案
•整合策略
问题 值得一试吗?
广告
公关
解决 提升健康意识,
舍得为自我保健投资.
工具 促销
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有效吗? 零售店
建立消费者对御苁蓉
的功效产生信心
医生/服务专线
荐
用者推
生力雄丸品牌策划提案
品牌定位
对于目标消费者来说，生力雄是什么？它能带给消费者 什么利益？
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生力雄丸品牌策划提案
广告所担当的任务是什么？
线上广告 ( 硬广告 ) ¨ 塑生力雄的品牌形象 ¨ 令消费者了解生力雄可以有效调理肾机
能，从而带来健康。通过对其造成有效 的心理暗示，令其考虑使用生力雄补肾 ¨ 吸引目标消费群的注意，生力雄是个不 可多得的肾保健品
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生力雄丸品牌策划提案
¨ 对于身体上经常受到各种肾虚症状困扰的28-45 岁的中青年人来说，生力雄是因子生物工程的 高科技产品，把传统的补肾圣药生力雄，采用 最高科技的技术提炼制造，可以全面恢复并改 善肾机能，从而使消费者在拥有健康的基础上 继续迎接未来的挑战及享受生活
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生力雄丸品牌策划提案
传播概念概括
¨ 告诉28- 55 岁的目标受众，生力雄可以 使他们的肾恢复活力，真正为其带来长 久的健康
生力雄丸品牌策划提案
竞争对手 / 环境分析
¨ 我们的直接竞争对手有
– 汇仁肾宝 – 补肾益寿胶囊
¨ 我们的间接竞争对手有
– 养生堂龟鳖丸 – 椰岛鹿龟酒
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生力雄丸品牌策划提案
•竞争品牌诉求甄别
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•汇仁：元气足，精血旺，肾不虚，生活好
•
健康
•
迎接新挑战，享受新生活
•
质量和效果的保证
广告所担当的任务是什么？
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线下广告 ( 软广告 )
¨ 目的在于配合硬广告进行媒体炒作
¨ 采用新闻性的文章，重申肾乃生命之根，百病 之源，肾虚为人类健康带来的种种危害，以及 如何利用生力雄的养生补肾三部曲去补养我们 的肾，让它恢复并保持活力，从而以健康的身 体去迎接未来的挑战，轻松地享受生活
¨ 在服用保健品后不见显著疗效就会觉得该保健 品没有效果，直至停止购买与服用，或转而在 其它保健品类间徘徊
¨ 为了调理身体，他们尝试过多种方法，如健身、 煲汤、吃补品、服用保健品，或去看医生。
¨ 他们在潜意识中希望找到一种科学、安全、有 效的解决方法
生力雄丸品牌策划提案
我们要到哪里去
我们希望目标消费群看过/听过/接触过我们的传播后， 有什么反应/感觉？
•
传统中医优势＋现代高科技术
•
调和阴阳，专治肾虚
•
夏天喝肾宝，精神会更好，夏季养肾正当时
•
不起夜，睡得好
•龟鳖丸：亲情•抗劳，补体虚•增强免疫力
•
百分百野生品牌
生力雄丸品牌策划提案
•竞争品牌诉求甄
别
•椰岛鹿龟酒：关爱中青年人
•
亲友情
•
千金难买一夜眠
•
壮阳
•
不起夜
•
龟鹿相偕，阴阳互补
•海狗丸：药性平和，治养合一
•
全程治养
•
纯正中药精制，原装香港出品
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•从以上列举的情况不难看出，各竞争品牌各有自己的保健 理论，所有的肾保健品不同角度的诉求点几乎都被涉及到
• •
生力雄丸品牌策划提案
我们现在在哪里
我们的目标消费群现在如何看我们这个产品/品牌/品类？
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¨ 很多消费者只了解身体逐渐出现虚弱是生命的 自然定律，并不了解正确补肾对于身体健康的 重大意义
疫力
¨ 太极研制－科技含量的保证 ¨ 纯天然高浓缩制剂，吸收快 ¨ 绿色中药制成，无毒副作用
生力雄丸品牌策划提案
我们的声音
他凭什么要注意你？你如何使这个广告看起来、 听起来、感觉起来都让消费者觉得与众不同？
¨ 向消费者传递作为生力雄君药的生力雄的独特 肾保健功能，特别是生力雄苷类补肾因子的功 能，加强消费者对生力雄补肾原理的认识
¨ 向消费者灌输如何正确服用生力雄以达到最佳 效果，以帮助消费者排除非正确使用因素对疗
生力雄丸品牌策划提案
目标消费者
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基本描述
¨ 28– 55 岁的中青年人，中等或以下的收入。他 们当中的大部分人都经历过自然灾害、文化大 革命，生活水平及质量较差，身体得不到适当 的保养