广告的设计版面编排
常见的新媒体广告版面编排方法
常见的新媒体广告版面编排方法有以下这些：
1. 图片占比大：使用大尺寸的图片或图形作为广告的主要视觉元素，以吸引用户的眼球。
图片应与广告内容相关并具有高度吸引力。
2. 引导线索布局：通过布局中的箭头、指示物或线条等元素引导用户的目光，并将其引导到广告的核心信息或主要行动按钮。
3. 简洁明了：使用简洁、清晰的设计风格和排版方式，突出广告的主要信息。
避免过多的文字和杂乱的元素，保持版面整洁，让用户一目了然。
4. 可交互性：提供一些交互式元素，如按钮、滑块、轮播等，吸引用户参与并积极互动。
这有助于提高用户对广告的注意力和参与度。
5. 视觉层次感：使用不同大小、颜色和字体的元素来创建视觉层次感。
重要的信息应该更大、更醒目，从而在广告中引起用户的注意。
6. 负空间利用：合理利用广告中的负空间，让重要信息更加突出。
通过增加边距、减少元素密度等方式，使广告版面更富有吸引力和平衡感。
7. 品牌一致性：在广告中保持品牌的一致性，使用品牌标识、颜色和字体等元素来增强品牌识别度，并让用户与品牌建立联系。
8. 手势导向：利用人们常用的手势操作方式，如滑动、点击、捏合等，设计相应的广告元素和交互方式，提高用户的体验和参与度。
以上就是常见的新媒体广告版面编排方法。
浅谈报刊广告版面的编排
点 。尤其 要讲 究版 面 中的 空 白处 理 ，空 白对提 高版 面 的视觉 效 果有极 为重 要 的作用 ，不仅能 使版 面流 畅 明快 ，疏 密有序 ，布局 清晰 ，在 视觉上 有非 常强
烈 的 集 中 效 果 ，有 利 于 突 出 广 告 诉 求 重 点 。 注 重 整 体 对 比 ，强 调诉 求 重 点 ， 提 高 广 告 文 字 的 可 读 性 ， 要 创 造 一 定 的 韵 律 感 ，让 观 众 阅 读 时 感 到 轻 松 而 又 富 于韵 味 。
三 、 广告版 面的 编排
果 ，把广告 信息 集 中而有 力地 传达 给 消费 者 ，激发 消 费者 的注意 和兴趣 ，刺 激 购买 欲望 ，达到 促销 和 宣传 品牌 的 目的 。本 人从 事广 告设 计 多年 ，深深 感
到 报 刊 广 告 版 面 编 排 的 重 要 性 ，现 就 工 作 实 践 中 的 体会 与 同行交 流 。
值 ，加强广 告 对于 消费 者的诱 导力 ，有力 而正确 的 传达 方 向 ，抓 住消 费者 的注 意力 ，使其 在心 理上 留 下 良好的 印象 及深 刻 的记 忆 。在设 计 上信 息传达 主
前 ，信息 要能 为人 们所 接受 ，一 个重 要 的前提 就是
信息 必须 有较 强 的冲击 力或使 接 受者感 到 有兴趣 。 作 为 视 觉 信 息 传 达 的 广 告 设 计 ， 要 想 达 到 预 期 的 宣
传 目的 ，必须按 其 自身 的特 点和 人们 视觉 感受 规律
于 广 告 创 意 是 否 成 功 ，能 否 在诉 求 上 针 对 读 者 的 关 心 点 ，更重 要 的是 将 广告
二 、广告版 面 内容 与形 式的 统一
浅 谈 报
平面广告的版面编排设计
平面广告的版面编排设计在设计平面广告的版面编排时，有几个关键因素需要考虑，包括吸引力、布局和内容安排。
首先，广告的整体布局应该具有吸引力，以吸引目标受众的目光。
在设计中使用吸引人的颜色、形状和图片可以帮助吸引用户的注意力。
这种吸引力可以在广告的顶部或中心区域实现，以引起潜在客户的兴趣。
其次，广告的主要信息应该放在视线路径上，这样用户在看到广告时可以很容易地了解核心信息。
在整个广告中使用清晰的字体并使用粗体或不同的颜色突出显示重要信息，可以帮助读者快速理解广告的主旨。
另外，在版面编排时，要避免信息过载。
将广告内容分割成小块，并使用标题和子标题进行分段，可以让读者更容易吸收信息。
此外，将商品的特点和优势突出显示，以便潜在客户可以更好地了解产品的价值。
最后，考虑到平面广告的有限空间，有效使用空白区域可以提高广告的美感和可读性。
通过在不同的区域使用适当的间距和边距来分隔不同的信息块，确保广告整体呈现出整洁有序的外观。
在整个版面编排设计的过程中，设计师应该注意整体的一致性和合适的平衡。
为了达到最佳效果，可以尝试使用不同的版面编排方案，然后选择最适合广告目的和品牌形象的设计。
在设计平面广告的版面编排时，还有一些其他的要点需要考虑，以确保广告的有效传达和品牌形象的展示。
首先，广告的头部部分应该具有吸引力，并且能够迅速吸引读者，让他们对广告感兴趣。
可以使用大胆的标题，与产品或服务相关的引人注目的图片或插图，以及激发情感的文字或标语。
这些元素的结合应该能够直接击中读者的感觉，并引导他们往下继续阅读整个广告。
在广告的主体部分，重点是要清晰、简洁地传达产品或服务的核心信息。
可以通过使用引人注目的文字，突出显示产品的特点、优点和性能，以及客户如何从中受益。
不过，关键是要确保信息的传达不会太过冗长，避免使读者感到疲倦或失去兴趣。
使用短句和简洁的段落来表达信息，同时尽量避免使用过多的行文冗余。
视觉元素在广告版面中也扮演着重要的角色。
第二节广告版面的编排方法
双 轴 线 左 右 置 排 列
（5）. 双轴线中 置的排列：
两组文字右 齐与左齐，齐头 一边居中相邻， 形成两条轴线相 对称的排列。
双 轴 线 中 置 的 排 列
双轴线中置的排列
双轴线中置的排列
（6）. 双轴线左置或右置： 两组文字都右齐或左
1J=1K=0.25毫米=0.714点（P） 1点=0.35毫米=1.4J（或K）
经计算：五号活字近似于14级照排文字，四号活字近似于20级照排文字。
号数制和点数制的对比
字号 特大好 特中号 特初号 特号 小特号 初号 小初号 大号 小大号 二号 小二号 三号 四号 小四号 五号 小五号 六号 七号
列，每行文字都既齐左， 也齐右，每段文字的开头 都要空两格，然后顺次排 列。在进行文字的编排时， 为了提示每行文字的不同， 可以在每行文字开头的轴 线上加上小圆点、五角星 等小图形，以示区别或点 缀。
传 统 书 写 形 式 排 列
四、文字的版式编排设计
(一)、文字排版样式
（1）字号、行距 ①字号 号数制: 计算字体面积的大小有号数制、点数制（也称为磅）和级数制。
齐。此法必须使两组文字 穿插排列，如加上大小变 化则更为理想。
双 轴 线 左 置 或 右 置
（7）跳动 在版面中将文字
采取跳跃式排列，会 使画面产生生动、活 泼的感觉。跳动排列 容易造成画面的杂乱， 故而要注意画面整体 性的把握。
（8） 倾斜 打破常规的平行
走向，将文字斜向排 列。倾斜排列适合标 题和主题性文字处理， 它可使画面产生动感， 能提高画面主题的注 目效果。
三、文字的排列
1.汉字的排列
汉字是方块字，每个印刷出来的字体所占空间的大小都是一样 的。甚至一个标点符号也做一个字的空间来计算。在设计时，只要 选定了字体号数，确定每行的字数及行间距离等，在电脑上就可以 得到你理想的标准。
POP广告图形设计和排版
2、抽象图形：抽象图形是指用点 、线、面变化形式构成的非具象图 形，它在画面中具有广阔的表现余 地，有着独特的表现力。
抽象图形的分类：
１、几何形平面构成抽象图形 ２、自由曲线形成的抽象图形
３、偶然纹样、肌理效果构成的抽象图形
４、运用电脑、科学仪器等产生的几何构 成抽象图形
好的编排能使消费者在最短时 间内浏览POP，并有一定程度的了 解，进而发挥广告效果。
那么经过悉心编排的POP应具 备什么样的功能呢？
一、导引视觉动线。 二、提高阅读兴趣。 三、增加理解能力。 四、表现说服能力。
五、引起认同感觉。
通过我们刚才对POP版面编排的学 习，看看下面POP版面编排有什么 问题呢？
Pop广告中的图形设计
具象图形 抽象图形 装饰图形 漫画图形
第一节：图形的形式类型
１、具象图形：摄影、绘画、喷绘、概括以 及夸张等手法反映客观事物的具体形象。
具象图形又可分为三种形式： 写实型、简化型、变形型 写实型：真实客观的展现商品的自然形态。 简化型：在某些情况下我们只想把最重要的商品信 息传达给消费者，这可以考虑使用简化型具象图形。 变形型：所谓变形就是改变物体的自然形态，营造 一种夸张的效果，从而在视觉上产生冲击。
版面编排是POP制作的前提。
什么是编排呢？ 编排是指将文字、插图、
装饰、色彩等安排在一版面上， 基于美的原理，对其做适当配 置，以达到良好的效果。
POP的版面编排一般分为两种 结构：
一、直式编排。
二、横式编排。
编排中我们要注意什么呢？
先让我们对比下面的两副POP：
由此可见，我们编排时还要特 别注意在版面中留出“天、地、 左、右”的位置。
一、版面四周空百留得太多， 整 个版面显得比较空洞。
广告设计常见版面的编排类型
广告设计常见版面的编排类型:正如构图是一切绘画作品的重要问题一样，广告版面设计的首要问题就是采取何种构图形式。
它决定了版面的结构形态，不同的构图有不同的诉求效果。
这里列举的是一些常见的广告版面编排设计的构图形式。
1、标准型这是最常见的简单而规则的广告版面编排类型，该广告一般从上到下的排列顺序为：图片、标题、说明文、标志图形。
它首先利用图片和标题吸引读者注意，然后引导读者阅读说明文和标志图形，自上而下符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，能够产生良好的阅读效果。
如图1所示。
图12、图片左置型这也是一种非常常见的广告版面编排类型，它往往将纵长型图片放在版面的左侧，使之与横向排列的广告文字形成有力对比。
这种广告版面编排类型十分符合人们的视线流动顺序：左（图片）－－右上（标题）－－右中（说明文）－－右下（标志），如图2所示。
图23、斜置型构图时全部构成要素向右边或左边作适当的倾斜，使视线上下流动，画面产生动感。
如图3所示。
图34、圆图型在安排版面时，以正圆或半圆图片构成版面的中心，在此基础上按照标准型顺序安排标题、说明文和标志图形，在视觉上非常引人注目。
设计时要恰到好处地处理好图形与其他构成要素的关系，在多数情况下图形并不完全显示，总有一部分被遮盖或剪切。
如图4所示。
图45、中轴型图5是一种对称的构成形态。
标题、图片、说明文与标题图形放在轴心线或图形的两边，具有良好的平衡感。
根据视觉流程的规律，在设计时要把诉求重点放在左上方或右下方。
图910、散点型在编排时，将构成要素在版面上作不规则的排放，形成随意轻松的视觉效果。
设计时要注意统一气氛，进行色彩或图形的相似处理，避免杂乱无章。
同时又要主体突出，符合视觉流程规律，这样方能取得最佳诉求效果。
如图10所示。
图1011、水平型这是一种安静而平定的编排形式。
同样的瓶子，竖放与横放会产生不同的视觉效果。
如图11所示。
图1112、交叉型将图片与广告标题进行叠置，既可交叉成十字形，也可作一定倾斜。
常见的新媒体广告版面编排方法(一)
常见的新媒体广告版面编排方法(一)常见的新媒体广告版面编排1. 横幅广告•横幅广告是新媒体广告中最常见的形式之一。
•通常位于页面的顶部或底部。
•横幅广告可以包含文字、图片或动画。
•常见的尺寸包括728x90像素和320x50像素。
2. 插屏广告•插屏广告是在用户浏览应用或网页时弹出的全屏广告。
•插屏广告通常包含一张图片或视频。
•插屏广告会在用户关闭广告后自动返回原先的页面。
3. 弹窗广告•弹窗广告是在用户访问网页时弹出的窗口广告。
•弹窗广告可以包括文字、图片或视频内容。
•弹窗广告通常会显示在网页的中央或角落位置。
3.1 出现方式•弹出新窗口：广告内容会在新的浏览器窗口中打开。
•弹出新标签页：广告内容会在新的标签页中打开。
•覆盖当前页面：广告内容会在当前页面上覆盖显示。
4. 文字链广告•文字链广告是在网页中以文本形式出现的广告。
•文字链广告通常以特殊的颜色或下划线来区分。
•用户点击文字链广告后会跳转到广告主的网页。
5. 视频广告•视频广告是在网页或应用中播放的广告视频。
•视频广告可以出现在页面的固定位置或全屏播放。
•视频广告通常会自动播放，但也可以由用户手动触发。
6. 社交媒体广告•社交媒体广告是在社交媒体平台上展示的广告。
•广告可以以图片、视频或链接的形式出现在用户的社交媒体流中。
•广告内容通常与用户的兴趣和喜好相关。
7. 嵌入式广告•嵌入式广告是将广告内容融入到应用或网页中的一种形式。
•嵌入式广告通常与应用或网页的内容相关，并且不会打断用户的浏览体验。
8. 文章广告•文章广告是以文章的形式展示的广告内容。
•广告通常会与网站的内容相关，并以一种自然的方式融入。
•文章广告可以包括文字、图片或视频。
9. 游戏广告•游戏广告是在手机游戏或网页游戏中展示的广告。
•游戏广告可以以插页、横幅或激励视频的形式出现。
•广告内容通常与游戏的主题或风格相关。
以上是常见的新媒体广告版面编排方法。
不同的广告形式适用于不同的场景和目标受众，创作者可以根据需求选择合适的方式来传达广告信息。
广告排版
广告排版设计法则
画面布满柠檬，表现牙膏为柠 檬香型。
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广告排版
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广告排版设计法则
巴西彩粉商Zim Color 推出炫丽的彩虹广告，向同 性恋、双性恋和跨性别 (LGBT)社区传递友好信息。 彩粉是一种可以喷洒在身体 上的无毒无刺激性天然粉末， 常用于印度“洒红节”之类 的狂欢活动。
广告排版
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广告排版设计法则
画面左右色彩对比强烈，整体 构图稳定，在稳定中求变化。
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广告排版
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奇瑞QQ南美广告： 重拾你在公交车上 失去的微笑
画面左右色彩对比强烈，整体 构图稳定，在稳定中求变化。
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广告排版设计法则 广告排版
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Advertising
广告排版设计法则
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广告排版
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广告排版设计法则
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广告排版
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广告排版设计法则
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广告排版
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广告排版
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广告排版设计法则
Making Up：面容上的小人国
广告排版设计法则
作品中被吃掉的小羊，像蹦极 一样从喉咙里跳下来配合平面 文案：不要再让他上来了！
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广告排版
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广告排版设计法则
产品标识，广告主体和产品形 象放置于画面中轴位置，左右 对称且平衡稳定。
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广告排版
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报纸广告的版面编排要点
报纸广告的版面编排要点（1）版面编排的模式报纸广告的版面编排设计不仅仅是广告设计者所要解决的形式美感问题，有时，企业的形象理念、生产状态和经营宗旨以及商品的品牌形象在通过报纸媒介传达给大众时，它的最具体的表现方式就是版面的编排设计。
从整体上讲，由于报纸广告是整个企业广告宣传的一个组成元素，它的所有编排，都必须在长期出现的、多种产品或企业自身形象的信息传达上，塑造出统一的、风格化的设计模式，以便于大众辨识和记忆。
所以，在设计企业的报纸广告特别是报纸的系列广告时，首先要了解该企业形象视觉识别系统的基本要素及其组合规范、作出富有延伸性的、系统化的编排模式，便于在不同报纸媒介、不同版面、不同场合和活动的应用时，能够根据各种标准模式，灵活地配置具体的标题、图片及文案，方便该企业一定时期内报纸广告的设计、发布，传达统一的企业及商品形象，增强广告效果。
具体说来，在报纸广告的版面编排操作中，必须制作几种不同的模式，以备实际需要。
比如必须制作整版、半版、通栏（横式、竖式）、中缝、刊头等不同的编排模式。
（2）版面编排如何正确引导读者的视觉流程那么如何进行具体的版式编排呢?如何在二维的画面上，牢牢抓住读者的注意力?又如何能巧妙地引导读者的视线在“有效空间”上流动呢?广告的版面是有秩序地先后被传达给读者的。
根据人的阅读习惯，视线的转移一般是自上而下、自左而右进行的，人在版面上最先注意到的区域称为最佳视点，它往往在版面的中上部，人的视线就是沿着最佳视点自上而下、自左而右移动的。
视觉流程就是利用人的这种自然阅读习惯，有意识地引导视线按所安排的顺序接受信息。
在流程上的空间称为“有效空间”，在设计中要注意尽量突出，并牢牢抓住不放；不在流程上的空间称为“无用空间”，要放松，使之不要干扰视线流动。
而编排就是在视觉流程中有意识地把主要的信息强化并加以发展，利用图形、文字、色彩等基本要素使广告所要表达的信息主次分明，一目了然。
（3）报纸广告编排如何体现企业（品牌）统一形象报纸广告编排就是利用上述编排的规律对版面进行系统的规范。
版面的编排
该设计是一张杂志版面设计。文字与 图片的编排采用了对称形式，使整个版面 文字编排更有秩序，版面更严谨。 在视觉上达到了平衡。但是从视觉角 度来看，版面虽然达到了平衡，文字变化 不大，缺乏活力，编排较密集，使整个版 面显得有些单调，让人阅读时容易造成视 觉疲劳。
三角型版式设计
第一种是正三角形版 式。正三角形自古以来都 是象征稳定的图形，在版 式设计中，正三角形的版 式设计给画面更稳定、更 安全、值得信赖的感觉。
第二种是倒三角形版式。 倒三角形则给人以动感和不稳 定感。
曲线型版式设计
曲线型版式设计就是在 一个版面中图片或文字在 排列结构上作曲线的编排 构成，所产生的节奏和韵 律。曲线版式设计具有一 定的趣味性，让人的视线 随着画面上元素的自由走 向而产生变化。
破型
“破”是指打破拘
束、打破平衡、增添动感 的手法。 破型的版式表现应注 意把持这个尺度，不能太 过，必须考虑到受众是否 能够辨别出并从中获得信 息，这才是版式设计的主 要目的所在。
2.版面的基本类型
满版型版式设计
满版型主要以图片传达信息，以图片充满整个版面。在视觉 传达上直观，表现强烈。根据版面的需要，文字的位置编排在版 面的上下、左右、中心点上，层次清晰传达信息准确明了。满版 型给人大方、直白的感觉，常用于平面广告中。
欣赏
版面采用对称结构，使整 个版面左右具有强烈的稳定性。 运用图片的对比编排使版面具 有活跃感。 文字的大小对比关系打 破了对称网格的沉闷，具有版 面的活跃感。
该设计是一张网页版面设计。 该网页采用对称式的编排形式， 图片集中编排在版面中心，使整个 版面结构更紧凑，更具有规律性。 版面的四周空出很大面积的空间， 强调了版面的视觉中心，同时也加 强了版面的空间节奏感，整个版面 给人规律、整洁的视觉效果。
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第七章
广告设计 的版面编 排
• • • • •
单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级
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第七章
广告设计 的版面编 排
二、 整体 版面编排的目的，就是要把各种设计要素组合在一个整体之中，使之
转化为“对比”。
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第七章
广告设计 的版面编 排
八、 比例 比例又称比率，是指部分与部分、部分与整体的数量关系。广告的版面
• • • • •
编排要取得良好的效果，就要使各个设计要素，包括图形、商标、文字等， 单击此处编辑母版文本样式 都能在版面上具有良好的比例关系。一般说来，比较重要的、需要强调的， 第二级 所占的比例要大一些；次要的，比例要小一些。关于比例，还有两点是需要 加以注意的：一是版面的长宽比例问题；一是比例的反常问题。 第三级 第四级 第五级
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第七章
广告设计 的版面编 排
在平面广告设计中，版面的编排是很重要的,它使各种构成要素和谐 地出现在同一个版面上，互相衬托，互相呼应，把广告的内容强有力地传
• • • • •
达给受众，引起受众的注意和兴趣，达到销售商品或建立知名度的目的。 单击此处编辑母版文本样式 第一节 广告版面的编排原则 第二级 一、 秩序 美的主要形式是秩序。一个杂乱无章的房间一经收拾，安排得井井有 第三级 条，也就变得整齐美观了。秩序由自然生成并存在于大至宇宙小至生物直 第四级 至原子和质子的世界中。因此说，整个世界都是被赋予秩序的世界。所谓 形式美，应该是以秩序为前提而产生的，它由于赋予秩序而获得创造；也 第五级 由于置于无秩序状态而遭破坏。因此，也可以说美就是秩序，丑就是无秩 序。
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第七章
广告设计 的版面编 排
六、 对比
• • • • •
韵律不是简单的重复，而是对比双方的重复。前面提到的关于韵律的 单击此处编辑母版文本样式 例子都有这样的对比：夏天与冬天、白天与黑夜等。所有生动的现象都与 对比有关。这个基本的自然法则同样反映在我们的思想和美学观点上。对 第二级 比的目的，是为了吸引受众的视线，引起受众的注意。 第三级（一）主次对比 第四级 第五级
• • • • •
在整体中发挥各自的作用。整体是与局部相对应的，整体的统一性并不否 单击此处编辑母版文本样式 定局部的多样化，而只是要求局部服从、服务于整体。在整体的布局之下， 第二级 各个局部都有相对的独立地位。而局部与局部之间，其地位又各有差异， 次要的局部还要服从、服务于主要的局部，以突出重点。 第三级 第四级 第五级
ADVERTISING DESIGN 单击此处编辑母版标题样式
第七章
广告设计 的版面编 排
三、 对称
• • • • •
单击此处编辑母版文本样式 左右对称。不论其形态如何，若构成对称，就会令人产生一种秩序感。一 般所讲的对称有左右对称与辐射对称两种。 第二级 第三级 第四级 第五级
对称是日常生活中常用的名词。在自然界，对称的现象很多，大多是
大多由广告提供信息；人们所接触的各种媒体，都在传播着各种商品 与服务的信息；无论走到哪里，只要举目四望，都能见到广告的踪影。 • 单击此处编辑母版文本样式 广告是商品推销活动的重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，
• 第二级 对于繁荣市场经济是必不可少的。 • 第三级 市场竞争是经济发展的强大动力。“竞争需要广告，广告推动竞 争”。 • 第四级 而同时，广告又随着媒体的广泛传播，与广大消费者经常接触， • 第五级
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• • • • • 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 ADVERTISING 第四级 第五级
DESIGN
ADVERTISING DESIGN 在当今社会里，人们与广告的联系日益密切。大到国家经济的发 单击此处编辑母版标题样式 展，小到日常生活，都与广告在发生作用。人们衣食住行所需的消费，
ADVERTISING DESIGN 单击此处编辑母版标题样式
第七章
广告设计 的版面编 排
四、 平衡
• • • • •
“平衡”又称“均衡”。是指在部分与部分的重量之间，两者由一个 单击此处编辑母版文本样式 支点 支撑，达到力的对等状态，例如天平秤。对实物说来，“平衡”是指物体间 第二级 实 第三级 际重量的对等关系。而在广告的版面上，“平衡”并不是实际重量的对等， 而 第四级 是从视觉上对形象的轻重、大小、材质所作的判断，是主观感觉上的“对 第五级 等”。
成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。
ADVERTISING DESIGN 单击此处编辑母版标题样式 广告的定义
• • • • •
对于广告，《辞海》的解释是：“向公众介绍商品，报道 单击此处编辑母版文本样式 服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、 第二级 电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进 第三级 行”。 第四级 对广告的定义为“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进 行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的、有组织的、综 第五级 合的、劝服性的非人员的信息传播活动”。
单击此处编辑母版文本样式 （四）疏密对比 第二级 （五）粗细对比 第三级 第四级 第五级
ADVERTISING DESIGN 单击此处编辑母ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ标题样式
第七章
广告设计 的版面编 排
七、调和 所谓调和，是指各种设计构成要素的多样性通过统一而产生的协调状态。
• • • • •
单独的一条线或一种颜色，就无所谓“调和”。而对两种颜色的关系，就存 单击此处编辑母版文本样式 在 着是否“调和”的问题。而同时，如果两种以上的要素完全同一时，固然不 第二级 失 第三级 为调和，但它已属于“单调”之列。因此，良好的“调和”，通常都在各部 分之 第四级 间既有共性又有差异的情况下才能获得。而当差异性超过共性时，“调和” 第五级 即
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第七章
广告设计 的版面编 排
• • • • •
单击此处编辑母版文本样式 （二）大小对比 第二级 （三）明暗对比 第三级 第四级 第五级
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第七章
广告设计 的版面编 排
• • • • •
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第七章
广告设计 的版面编 排
五、韵律 韵律是艺术的一种基本表现形式。韵律原指诗歌的声韵和节律，它加
• • • • •
强了诗歌的音乐性和节奏性。这里所说的韵律是指韵律感，它反映了秩序 单击此处编辑母版文本样式 与协调的美。在版面编排上虽然没有诗歌所表现的那种听觉上的韵律，然 第二级 而依据视线的移动以及运动感，也能显示出韵律来。韵律，可借有规律性 的“反复”与“突变”而加以表现。 第三级 第四级 第五级