曼秀雷敦PPT
2018年曼秀雷敦药业(护理品)公司品牌讲解PPT-2019年医学文档资料
曼秀雷敦与拥有超过百年制药历史的乐 敦药厂携手研发的美肌产品肌研Hada Labo， 以安全、简约、完美的品牌理念，剔除花巧 的修饰以及多余的成分，还你信心美肌的愉 悦感觉，体验完美简约的生活哲学。
性专业护肤品牌，我们以“One for all”的 品牌理念针对不同肤质研发推出“Oc控油 清爽”、“Hy保湿活力”、“Po多效活肤” 三大系列共25款产品。加入护肤配方，开创男士控油护 肤的新篇章。
乐敦一直是OTC眼药水的皇 牌产品，且自96年于中国市 场推出以来，以其独特功效 和优秀品质，深受消费者欢 迎，迅速成为市场的领导品 牌。
謝謝觀賞
Lip Beauté 唇美润彩唇膏炫目登场， 兼具彩妆及护唇功能，为双唇增添滋 润； 皇牌什果冰润唇膏，释放6种水果清 新口味，双唇甜蜜滋润每一天； Water Colour水彩润唇膏，6款个性色 彩掀起樱唇的粉红主义 至目前为止，护唇系列已经拥有12个 系列、超过50款产品，为娇嫩的唇部 肌肤提供最细致的贴心呵护，照顾你 我的不同需求，以卓越品质继续引领 护唇新时尚。
曼秀雷敦
曼秀雷敦品牌介绍曼秀雷敦公司创立于1889年，其创办人爱拔.亚历山大.希尔先生与药剂师友人合资生产药物，经四年研究，成功创制具镇痛、止痒、伤风感冒及蚊虫咬伤疗效的“曼秀雷敦薄荷膏”，获医药公司和用家大力推荐，迅即成为美国家喻户晓的必备良药。
希尔曾支援传教士到海外工作，并将薄荷膏赠予他们带往世界各地，曼秀雷敦因而遍及中国甚至印度等地，并曾在上海设厂生产。
他于临终前还把全部股份送给教会，其后他四个儿子为保存祖业，集资将公司购回，继续经营。
曼秀雷敦公司是誉满全球的跨国医药企业，公司遍布世界各地，在加拿大、澳洲、英国及亚太地区均有分厂。
曼秀雷敦除生产薄荷膏外，还制造摩擦膏、润唇膏及止痛等内外用药品，畅销世界150多个国家。
其产品于香港及台湾等地迅即成为市场中之皇牌产品，占全球一般皮肤及外用药物市场之前列位置。
1988年日本乐敦药厂成功收购曼秀雷敦公司。
1991年于中国广东省设立药厂。
成立曼秀雷敦（中山）药业有限公司。
产品类型“曼秀雷敦”在2005年引进Acnes乐肤洁抗痘护理系列。
乐肤洁是特别为有青春痘烦恼的青少年而研制的高质素抗痘护肤产品。
乐肤洁集合多种抗痘成分，能有效抑菌、消炎、控油及软化角质层，更能于短时间内消减引致青春痘的细菌，每天使用能达到控油、抑菌、预防青春痘三效合一的理想效果，调理肌肤，不易产生青春痘。
编辑本段产品介绍百多年后，曼秀雷敦除生产薄荷膏外，还制造摩擦膏、润唇膏及止痛等内外用药品，畅销世界150多个国家，其分公司遍布世界各地，在加拿大、澳洲、英国及亚洲太平洋地区均设有分厂。
其产品于日本、香港及台湾等地迅即成为市场中之皇牌产品，占全球一般皮肤及外用药物市场之前列位置。
如何辨别真假冬天，相信唇膏是各位美丽达人必备的DD之一。
而曼家的唇膏一直以物美价廉深受广大MM的爱戴。
就是因为这样，造假的人也盯上了曼家的唇膏并且做到了以假乱真的境地，我之前一直是在大超市或商场买的，现在做化妆品的销售终于在老行家口中套出了真假辨别方法（很多大超市也有假货哦，尤其是有导购员的超市专柜见你穿衣打扮是有品之人就给你真货，否则就给假货）区别真假的最简单也是最可靠的方法就是1 看润唇膏筒底的黑色喷码,这个是目前假货在包装外观上唯一做不出来的地方，黑色喷码是该产品的批号，真品曼秀雷敦什果冰润唇膏的防伪标签,假货也都有的,只不过印刷没这么清晰,字体也较粗一些，层次感没有真货这么好，黑色的产品喷码(背卡上也印刷得非常清楚,批号:见筒底)，最后来说说涂在嘴唇上的感觉.香味自然,不浓烈,没有劣质油脂的气味。
曼秀雷敦洗面奶营销策划案
选择活动渠道
利用社交媒体、电商平台、 线下活动等多种渠道进行宣 传和推广。
制定活动内容
策划各种有趣、吸引人的活 动内容，如产品试用体验、 抽奖活动、产品知识竞赛等 。
活动执行细节
确定活动时间、地点、参与 条件、奖品设置等，确保活 动顺利进行。
活动预算与效果评估
制定预算计划
根据活动规模和预期效果，制定合理的预算计划， 包括活动宣传费用、奖品费用、场地租赁费用等。
欧莱雅
作为全球知名的化妆品品牌， 欧莱雅拥有强大的研发能力和 品牌影响力，其洗面奶产品深
受消费者喜爱。
雅诗兰黛
雅诗兰黛也是全球知名的高端 化妆品品牌，其洗面奶产品以 高品质和良好的使用体验著称
。
资生堂
资生堂作为日本最大的化妆品 公司之一，其洗面奶产品有着
广泛的市场认可度。
消费者需求调研
温和不刺激
01
采用渗透定价法，以较低的价格吸引消费者尝试，然后通过优质的产品品质和独特的品牌形象，促使 消费者再次购买。
渠道销售策略
线上销售
利用电商平台和社交媒体，扩大曼秀雷敦洗 面奶的线上销售渠道，吸引更多的网络消费 者。
实体店销售
在屈臣氏、万宁等大型连锁药店以及超市设立曼秀 雷敦洗面奶专区，以便消费者亲身体验产品品质。
网络推广渠道
搜索引擎优化（SEO）
优化曼秀雷敦洗面奶的网站内容，提高在搜索引擎中的排名， 吸引更多的潜在客户。
社交媒体推广
在社交媒体平台上发布有关曼秀雷敦洗面奶的内容，利用社交网 络传播扩大品牌影响力。
网络广告
在互联网上投放广告，通过精准定位目标客户群体进行推广。
社交媒体渠道
01
02
03
曼秀雷敦男士护肤品的波特五力分析
曼秀雷敦男⼠护肤品的波特五⼒分析曼秀雷敦的波特五⼒分析1.概述五⼒模型是由波特（Porter）提出的，它认为⾏业中存在着决定竞争规模和程度的五种⼒量，这五种⼒量综合起来影响着产业的吸引⼒。
它是⽤来分析企业所在⾏业竞争特征的⼀种有效的⼯具。
在该模型中涉及的五种⼒量包括：新的竞争对⼿⼊侵，替代品的威胁，买⽅议价能⼒，卖⽅议价能⼒以及现存竞争者之间的竞争。
决定企业盈利能⼒⾸要的和根本的因素是产业的吸引⼒。
2.图⽰3.分析（1）产业对⼿的竞争强度中国现在的男⼠化妆品市场，与曼秀雷敦⽽⾔，竞争状况是很激烈的。
就拿妮维雅来说，妮维雅在中国男⼠化妆品的市场占有较⼤⽐重，⽽且消费者的认知程度也很⾼，曼秀雷敦要想深⼊市场，就必须研究其竞争者，找出⾃⼰的市场机会，并开发形成市场。
（2）. 潜在进⼊者潜在进⼊者的危险对于曼秀雷敦，需要注意。
因为越来越多品牌注意到了男⼠护肤产品是⼀个需要的市场，因为相对于其他化妆产品，护肤品对于男⼠来说，只要符合他们的简单要求就⾏，且较于⼥性，男性消费者不会过多注重护肤品的包装和外在。
于是很多潜在进⼊者虎视眈眈，曼秀雷敦必须要在固有⽔平上求新求质。
（3）替代品威胁替代品威胁体现的不是很明显，因为护肤品的替代品并不是很多，但是曼秀雷敦若想要继续开拓⾃⼰的市场领域，就必须在其消费者的需求上下⾜功夫，因为其新兴的产品在众多护肤品产品⾯前，还处于弱势。
（4）买⽅威胁买⽅威胁对曼秀雷敦是⼀个关键因素。
毕竟顾客是上帝，市场是顾客的市场，没有顾客，再好的产品也要束之⾼阁。
曼秀雷敦必须关注市场动向，关注消费者的⼼理和需求，这样才可能保持其地位并加以巩固。
（5）供应⽅威胁相对的，供应⽅威胁表现的⽐较弱。
在这⾥，就不做更多的分析。
曼秀雷敦男士化妆品广告策划书及问卷
曼秀雷敦男士化妆品广告策划书及问卷曼秀雷敦男士化妆品广告策划书及问卷目录前言一、广告商品二、市场分析(一) 政治环境(二) 经济环境(三) 自然环境(四) 市场容量(五) 市场竞争情况三、产品分析(一) 产品的系列(二) 产品的销售四、媒介策略五、附:广告作品及市场调查问卷前言美国曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司创立于1889年，创办人希尔先生成功创制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成为家喻户晓的必备良药，曼秀雷敦 (Mentholatum) 的英文名字Mentholatum就是由“MENTHOL”(薄荷醇)及“PETROLATUM”(石腊油)组合而成。
百多年后，曼秀雷敦 (Mentholatum) 除生产薄荷膏外，还制造润唇膏、摩擦膏等内外用药品，畅销世界150多个国家。
对于曼秀雷敦并不陌生，它从其他跨国公司忽略的润唇膏、防晒霜等小品类做起，并在这些“不起眼”的小品类市场牢牢占据领先地位后，迅速拉开其在中国的品牌布局。
而当它正式发力化妆品市场，在一年内推出三大新品牌及快速扩大产品线，并陆续登上各大商场的销售前列时。
“男士化妆品市场是一座金矿”已是业内流行多年的说法，业界更预测到2010年其市场容量将达40亿元。
近期销售数据增长的事实当然会触动密切注意市场变动的企业们，男士护肤市场频频传出新动向:玉兰油推出了男士系列，多芬将产品系列扩张至男士美容领域，上海家化也通过赞助体育赛事助力旗下男士品牌“高夫”。
在几年前就关注男士市场的曼秀雷敦，表现得也相当活跃。
自2005年在中国市场推出曼秀雷敦男士后，2008年更推出在日本卖得非常火的OXY，2009年这两个男士护肤品牌更是一口气推出了多款新品，明星代言、终端促销等一系列营销手段进行得如火如荼。
目前中国男士护肤品市场正处于多品牌进驻却又缺乏领导品牌的阶段，它是否将成为曼秀雷敦布局大众化妆品市场的最大目标, 中国男士护肤市场男士护肤市场的竞争对手确实相对来说少一点，中国的男士护肤品市场属于起步阶段，必然会有越来越多的竞争对手进入，从目前整个市场来看，男士护肤品销量所占的比例还不到20%，当越来越多品牌一起做时，这个市场才会真正热起来。
曼秀雷敦渠道设计
重庆科技学院课程设计成果院（系）:__工商管理学院___班级:营销2009-2学生姓名:付小飞学号: 2009442817设计地点（单位）__ 经济管理大楼F405_____设计题目: 王老吉销售渠道设计 _完成日期： 2013 年 1月 17日指导教师评语: ___________________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ ____ _________成绩(五级记分制):______ __________教师签名:_________________________曼秀雷敦渠道设计一公司简介美国曼秀雷敦(Mentholatum) 公司创立于1889年，创办人希尔先生成功创制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成为家喻户晓的必备良药，曼秀雷敦(Mentholatum) 的英文名字Mentholatum就是由“MENTHOL”（薄荷醇）及“PETROLATUM”（石腊油）组合而成。
百多年后，曼秀雷敦(Mentholatum) 除生产薄荷膏外，还制造润唇膏、摩擦膏等内外用药品，畅销世界150多个国家。
二渠道结构营销渠道的结构，可以分为长度结构，即层级结构；宽度结构以及广度结构三种类型。
三种渠道结构构成了渠道设计的三大要素或称为渠道变量。
进一步说，渠道结构中的长度变量、宽度变量及广度变量完整地描述了一个三维立体的渠道系统。
（一）长度结构（层级结构）营销渠道的长度结构，又称为层级结构，是指按照其包含的渠道中间商（购销环节），即渠道层级数量的多少来定义的一种渠道结构。
曼秀雷敦策划方案
曼秀雷敦策划方案一、背景分析。
曼秀雷敦作为全球知名的护肤品牌，一直致力于为消费者提供高品质的产品和服务。
然而，随着市场竞争的加剧，消费者的需求和偏好也在不断变化。
因此，曼秀雷敦需要制定一系列策划方案，以满足消费者的需求，提升品牌影响力。
二、目标定位。
1. 提升品牌知名度和美誉度，使曼秀雷敦成为消费者首选的护肤品牌之一。
2. 拓展市场份额，增加产品销量和市场份额。
3. 提高消费者忠诚度，促进品牌持续发展。
三、策划方案。
1. 产品创新，持续推出符合市场需求的新品，包括护肤品、彩妆品等，以满足不同消费者的需求。
2. 品牌营销，加大品牌宣传力度，通过线上线下渠道进行广告投放、促销活动等，提升品牌知名度和美誉度。
3. 服务升级，优化售后服务，提供更加便捷、周到的服务，增强消费者忠诚度。
4. 市场拓展，开拓新的市场渠道，拓展海外市场，实现品牌国际化发展。
四、实施计划。
1. 设立专门的产品研发团队，加强对市场趋势的研究，不断推出符合消费者需求的新品。
2. 加大品牌宣传投入，通过合作伙伴、社交媒体等渠道进行广告宣传，提升品牌知名度。
3. 建立完善的售后服务体系，提供24小时在线客服，解决消费者问题。
4. 拓展线下门店，开设专柜和专营店，提升产品的可见度和销售渠道。
五、预期效果。
1. 品牌知名度和美誉度提升，成为消费者首选的护肤品牌之一。
2. 产品销量和市场份额增加，实现品牌持续发展。
3. 消费者忠诚度提高，促进品牌稳定发展。
六、风险控制。
1. 市场竞争激烈，需加强产品创新和品牌宣传。
2. 消费者需求不断变化，需及时调整产品和服务策略。
七、结语。
通过以上策划方案的实施，相信曼秀雷敦将能够实现品牌的持续发展，成为消费者信赖的护肤品牌，赢得更多市场份额。
防晒霜ppt
• 化学防晒这种防晒霜利用吸收的原理来防晒，常为透光物质， 可吸收紫外线，使其转化为分子振动能或热能达到防晒的功效。 如对氨基苯甲酸及其衍生物，肉桂酸等。涂在脸上后，原子吸 收阳光，以防止阳光接触皮肤。 理论上，物理防晒要好于化学 防晒，但是目前市面上大多使用的是化学防晒。
根据肤质选产品
• 油性皮肤：渗透力较强的水剂型、无油配方的防晒霜，使用起来清爽 不油腻，不堵塞毛孔。千万不要使用防晒油，物理性防晒类的产品慎 用。 • 痘痘型皮肤：与油性皮肤相同，选择渗透力较强的水剂型、无油配方 的防晒霜，但是当痘痘比较严重，发炎或者皮肤破损，就要暂停使用 防晒霜，出门时候只能采用遮挡的物理方法防晒。 • 干性皮肤：干性肌肤一定要选用质地滋润，并添加了补水功效以及增 强肌肤免疫力的防晒品，现在很多防晒品已经增加了防晒以外的补水、 抗氧化功效。 • 敏感性皮肤：安全起见，推荐选择专业针对敏感性肤质的护肤品牌的 防晒品，或者产品说明中明确写出“通过过敏性测试”、“通过皮肤 科医师对幼儿临床测试”、“通过眼科医师测试”、“不含香料、防 腐剂”等说明文字，最好选择物理性防晒品。
2012年通过评测的防晒霜品种排行
一、Coppertone/水宝宝水嫩防晒乳 SPF50 防晒得分： 4.63分 特点： 1、同時拥有UVA/UVB二种防护 2、同時拥有防水效果，能潜在水裏里80 分钟內还拥有 100% 保护。 3、溫和，不刺激，不过敏，易敏感的皮 肤都可以放心使用，不黏膩，無 PABA。 4、非常适合懒人使用，身体面部也都可 以使用。旅行装，非常方便携带！
去角质。
③不可用刺激性化妆品
注意事项
1、在购买防晒霜时，要注意SPF值，这是防止UVB射 线的。还要注意防止UVA射线，防这种射线指标用 PA表示，加号越多防晒效果越好。 2、防晒霜应提前擦，提前15-20分钟擦。 3、身体各部位都应擦，特别是在紫外线很强的地方。 4、将防晒霜涂在手背上，洒上水后，最好挑能形成水 珠的。
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品牌故事
曼秀雷敦与拥有超过百年制药历史的乐敦药厂携手研发的美肌产品肌研 HADA LABO，以安全、简约、完美的品牌理念，剔除花巧的修饰以及多余的成
分，还你信心美肌的愉悦感觉，体验完美简约的生活哲学。
曼秀雷敦男士是率先进入中国市场的男性专业护肤品牌，我们以“ONE FOR ALL”的 品牌理念针对不同肤质研发推出“OC控油清爽”、“HY保湿活力”、“PO多效活肤” 三大系列共25款产品。其中，冰爽活炭洁面乳是OC控油清爽系列中的星级产品，以 天然活炭加入护肤配方，开创男士控油护肤的新篇章。
1909年，乐敦生产了第一支眼药水，其后一百年 来，乐敦一直是OTC眼药水的皇牌产品，且自96年于 中国市场推出以来，以ห้องสมุดไป่ตู้独特功效和优秀品质，深受 消费者欢迎，迅速成为市场的领导品牌。
謝謝觀賞
2011年，曼秀雷敦护唇系列关怀升级 LIP PURE天然植物系列新装上市，并特别推出天然植物修护润唇蜜，让双唇感 受源自天然的清新甜蜜； LIP BEAUTÉ 唇美润彩唇膏炫目登场，兼具彩妆及护唇功能，为双唇增添滋润； 皇牌什果冰润唇膏，释放6种水果清新口味，双唇甜蜜滋润每一天； WATER COLOUR水彩润唇膏，6款个性色彩掀起樱唇的粉红主义 至目前为止，护唇系列已经拥有12个系列、超过50款产品，为娇嫩的唇部肌肤 提供最细致的贴心呵护，照顾你我的不同需求，以卓越品质继续引领护唇新时 尚。