2017-2021年中国童装市场发展前景及规模预测
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2017-2021年中国童装市场发展前景及规模预测
中投顾问对中国童装行业发展因素分析
1、有利因素
（1）全面二孩政策开放
2015年10月29日，中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》。《建议》提出“全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策”。自2013年局部开放二胎政策以来，中国新生婴儿数量增长率显著提高，预计伴随着这次政策的全面实施，未来新生婴儿数量的增长将保持甚至超过目前的增长率。随着新生婴儿数量规模的高速增长，我国0-14岁人口数量也将持续增长，给童装市场带来更大的市场空间。
（2）收入增长和消费升级
2015年全年全国居民人均可支配收入为21,966元，同比增长8.9%，扣除价格因素，实际增长7.4%。随着我国城乡居民人均可支配收入水平不断提高，增强的消费能力为婴童产业的繁荣提供了保障。此外，80、90后进入婚育高峰期也进一步促进婴童消费规模的快速增长。根据2015年新浪母婴消费白皮书数据显示，80、90后群体占育儿群体比例超过85.9%，他们多数为独生子女，经济成长环境优越，对生活品质要求更高，更加注重优生优育的育儿观念。目前，几乎每个家庭都在不断增加婴童食品、教育、玩具、服装等方面的支出。据中国儿童产业研究中心调查，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一，婴童消费集中地体现了家庭支出的消费升级。
（3）童装行业尚处成长期
与男装、女装等服装品类相比，我国童装行业起步较晚。随着我国家庭对童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍于20世纪90年代中期以后开始发展。从产业生命周期的角度来看，我国童装行业尚处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率。2015年我国童装市场规模达到1,372亿元，增长率达到8%。
（4）线上交易兴起
相比于百货商场和街边或社区里的品牌专卖店等传统渠道，近年来线上电商作为新兴渠道，发展极其迅速。随着电商平台、物流产业的高速发展以及移动互联网时代的到来，线上购物越来越便利，目前已经成为妈妈消费者们最重要的购物渠道之一。2015年线上母婴消费规模已达到3,606亿，增长率达到15.5%。而在线上母婴消费各品类中，童装所占比例最大。2015年母婴网购交易额中，童装占比达到25.4%，比2014年的24.1%增长了一个百分点。因此，随着移动互联网的进一步发展，未来童装电商业务发展空间巨大，线上交易仍将保持高速增长。 中投顾问产业研究中心
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第2页 2、不利因素
（1）服装制造成本上升
近年来政府陆续出台了一系列有关就业、工资分配、社会保障、劳动者权益保护等方面的重大政策措施，如建立健全最低工资制度、贯彻实施《劳动合同法》及建立健全社保体系等，工资水平的增长和社保体系的建立导致企业用工成本也逐步提高。此外，近年来服装企业的原材料价格也呈上涨趋势。劳动力和原材料成本的上涨，使得服装产品制造成本不断上升，经营压力增大。
（2）童装质量问题
消费者对童装的质量非常敏感，质量的好坏会在很大程度上影响其消费。而在我国童装的抽检中，不合格率一直较高，童装质量问题不断。随着《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》作为强制性标准于2016年6月1日起正式实施，对童装审核条件的严格化，将会在一定程度上减少童装的质量问题。
中投顾问对中国童装市场规模预测
2015年我国童装市场规模达到1,372亿元，增长率达到8%，随着二胎开放和消费升级，中投顾问发布的《2017-2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告》预计，2017年中国童装行业市场规模将达到1,597亿元，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为8.05%，2021年中国童装行业市场规模将达到2,177亿元。
图表 中投顾问对2017-2021年中国童装行业市场规模预测
1,5971,7281,8652,0252,17705001,0001,5002,0002,5002017E2018E2019E2020E2021E中国童装行业市场规模（亿元）
数据来源：中投顾问产业研究中心
童装行业调研分析报告
童装行业调研分析报告
一、行业背景和规模
童装行业是指专门为儿童设计和生产服装的产业。随着我国人口结构的变化和家庭生活水平的提高，人们对儿童的关注度不断增加，童装市场也逐渐壮大。根据中国儿童服装协会的数据显示，2024年中国童装市场规模超过2000亿元，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
二、消费趋势分析
1.品质导向消费：消费者对童装的品质和安全性要求逐渐提高，愿意为优质的童装产品买单。
2.个性定制需求增加：家长们越来越注重为孩子提供个性化的服装选择，因此具有特色和创新的童装品牌更受欢迎。
3.线上线下融合：线上童装购物逐渐兴起，但消费者在购买时仍对品质和尺码的担忧，线下实体店成为试衣和实际购买的主要渠道。
三、竞争格局和主要品牌
童装行业竞争激烈，主要品牌包括：嘉宝贝、以纯童装、花儿朵朵、我身边、笛童、森马童装等。这些品牌在品质、设计和销售渠道上具有一定的优势，深受消费者喜爱。
四、主要市场机会和挑战
1.市场机会：
-二胎政策带来的新需求：部分家庭因为二胎政策的放开，对儿童服装的需求增加； -教育和旅游消费拉动：随着家长们对孩子教育和旅游需求的增加，童装行业也将因此得到提升；
-品牌多元化：更多外资品牌逐渐进入中国童装市场，带来更多的选择和机会。
2.市场挑战：
-激烈竞争压力：众多童装品牌的进入，加剧了市场竞争，对童装企业的品牌建设和产品创新提出更高要求；
-成本压力增加：原材料价格和人工成本的上升，对童装企业的盈利能力带来挑战；
-消费者消费习惯的变化：消费者在购买童装时更加注重品质和个性化，对童装企业的设计、品牌定位等提出更高要求。
五、发展趋势和建议
1.优化产品结构：根据市场需求，童装企业应注重产品创新和质量管理，提供更多多样性和高品质的产品。
2.建立品牌竞争优势：通过提升品牌形象和提供优质的服务，巩固和拓展市场份额。
3.电商与线下实体店相结合：发展线上线下融合的销售模式，提供更便捷的购物体验，同时解决消费者对尺码、质量等方面的疑虑。
童装市场现状分析及未来趋势
童装市场现状分析及未来趋势
随着社会经济的不断发展，家庭对于儿童成长的重视程度越来越高。在这样的背景下，童装市场也得到了长足的发展。
一、童装市场现状分析
1. 市场规模扩大
童装市场的规模与日俱增。据统计数据显示，目前全球童装市场规模已超过5000亿美元，并呈现出逐年增长的趋势。我国作为全球最大的童装消费国之一，童装市场呈现出快速增长的势头。
2. 消费升级趋势明显
如今的家长们更注重孩子穿着的品质和风格。他们普遍对童装品牌、面料、工艺等方面有更高要求。因此，市场上高端童装品牌逐渐崛起，对品质、风格、设计等都有严苛要求的消费者也越来越多。
3. 电商助力童装市场快速增长
随着互联网的普及，电商平台为童装市场的发展带来了巨大的机遇。家长们可以通过电子商务平台轻松购买到各类童装产品，同时，电商平台也为童装品牌提供了更大的曝光度和销售渠道。
二、童装市场未来趋势展望
1. 个性化定制有望盛行 未来童装市场将更加注重个性化定制。消费者对于孩子的独特性和个性化需求的关注度不断提高。因此，童装品牌应提供更多样化的设计和选择，以满足不同家庭不同孩子的需求。
2. 环保意识不断加强
在当今社会对环保意识的逐渐增强下，童装市场也将朝着绿色环保方向发展。消费者对于童装材料的选择越来越关注安全性、环保性。童装品牌应注重采用绿色环保材料，并提供相关的环保认证。
3. 跨界合作助力童装市场创新发展
未来，童装市场将更加注重与其他行业的跨界合作，通过与玩具、动画片、图书等行业的合作，提供独特的产品和体验，以吸引消费者的注意力。这种合作不仅可以开拓新的市场，也能够增加童装品牌的知名度。
4. 亲子装市场的崛起
亲子装作为一种新兴市场，逐渐受到了消费者的青睐。随着家庭观念的变化，越来越多的父母愿意与孩子以同款或相似款式的服装出现，增强了亲子间的亲密感。因此，童装市场亲子装领域有望迎来更大的增长空间。
综上所述，童装市场在我国发展迅速，市场规模扩大且消费升级。未来童装市场将更加注重个性化定制、环保意识、跨界合作以及亲子装市场的发展。童装品牌应积极把握市场趋势，提供高品质、环保、个性化的童装产品，以满足不断变化的消费者需求，实现持续创新和发展。
童装市场分析
童装市场分析
童装市场是指专门为儿童设计、生产和销售的服装市场。随着人们对孩子穿着的日益重视，童装市场也越来越重要。本文将对童装市场的发展现状、市场规模、消费趋势以及竞争格局进行分析。
一、童装市场发展现状
近年来，随着人们生活水平的提高，人们对孩子的关注度不断增加，童装市场也得到了迅速发展。童装不再仅仅是满足基本功能，更多地注重舒适、时尚和个性化。同时，互联网的普及也使得线上童装市场逐渐崛起，消费者可以通过电商平台方便地购买到心仪的童装产品。
二、童装市场规模
童装市场规模庞大，市场潜力巨大。根据相关数据显示，全球童装市场规模正在逐年扩大。据统计，2019年全球童装市场规模达到5000亿美元。在国内市场，童装行业也保持着快速增长的势头，年复合增长率超过10%。随着人口红利的逐渐释放和消费能力提升，童装市场规模有望进一步扩大。 三、童装市场消费趋势
1. 品质和舒适性：随着人们对童装品质的追求，更多的消费者开始注重童装的品质和舒适性。高品质的面料、精湛的工艺和舒适的穿着感成为童装市场消费者选择产品的重要标准。
2. 时尚和个性化：与成人服装市场类似，时尚和个性化也成为童装市场的趋势。越来越多的品牌推出时尚、潮流的童装款式，满足家长和孩子对个性化穿着的需求。
3. 健康和环保：随着人们对环保意识的提高，童装市场也开始关注健康和环保的问题。有机棉、无污染染料等环保材料的童装逐渐受到消费者的青睐。
四、童装市场竞争格局
童装市场竞争激烈，品牌众多。目前，市场上主要童装品牌有国际品牌和国内品牌两大类。国际品牌拥有较强的品牌影响力和优质的产品，受到消费者的追捧。而国内品牌则借助本土市场的优势，推出具有国内特色的产品，并且在品质、价格等方面具备竞争力。除了品牌竞争，渠道竞争也是童装市场的特点之一。线下实体店和线上电商平台都是童装销售的重要渠道。
总结：
童装市场作为一个巨大且具有潜力的市场，吸引了越来越多的企业投入其中。随着消费者对品质、时尚和个性化的要求不断提高，童装市场也不断发展。未来，随着儿童消费市场进一步发展和完善，童装市场有望迎来更加广阔的发展空间。
童装市场的需求分析
童装市场的需求分析
一、市场概述
童装市场是指针对儿童群体的服装市场，包括婴儿服、幼儿服、儿童服等。随着人们对儿童教育和生活品质的重视，童装市场逐渐兴起并呈现出快速增长的趋势。本文将对童装市场的需求进行详细分析。
二、市场规模
童装市场规模庞大，根据市场研究数据显示，全球童装市场规模约为5000亿美元。在中国，童装市场也呈现出快速增长的态势，估计2025年童装市场规模将超过1000亿元人民币。
三、消费群体
1. 家庭消费者：家庭消费者是童装市场的主要消费群体，他们购买童装主要是为了满足孩子的生活和学习需求。
2. 幼儿园和学校：幼儿园和学校是童装市场的重要需求来源，学校要求学生着装整齐，幼儿园则注重舒适性和安全性。
3. 礼品市场：童装作为一种时尚礼品的选择，受到了一些消费者的青睐。
四、需求特点
1. 舒适性需求：儿童的皮肤比较娇嫩，对衣物的舒适性要求较高，因此童装市场需求主要集中在柔软、透气、亲肤的面料上。
2. 安全性需求：儿童的安全是家长们最关心的问题，童装市场需求主要集中在无刺激、无荧光剂、无重金属等安全要求上。 3. 时尚性需求：随着社会的发展，家长们对儿童的时尚意识逐渐增强，他们希翼孩子在穿着上也能跟上潮流。
4. 功能性需求：童装市场需求还包括一些功能性的要求，例如防晒、防风、防雨等。
五、市场趋势
1. 线上销售渠道的兴起：随着互联网的普及，越来越多的消费者选择通过线上渠道购买童装，这也促使童装品牌加大线上销售渠道的投入。
2. 品牌竞争加剧：童装市场竞争激烈，品牌竞争是市场发展的主要趋势之一。消费者更倾向于选择知名品牌，因为品牌代表了产品的质量和信誉。
3. 个性化定制需求增加：随着消费者对个性化的追求，童装市场也浮现了个性化定制的需求。消费者希翼能够为孩子定制独特的服装，满足个性化的需求。
4. 绿色环保意识的提升：随着人们对环保意识的提高，童装市场也浮现了对环保材料和绿色生产的需求。消费者更倾向于选择环保、可持续发展的童装产品。
童装市场分析报告
童装市场分析报告
摘要
随着消费者对于童装的关注度不断提高，童装市场逐渐成为了一个规模不小的市场。本文将通过市场调查和数据分析，对童装市场的现状和未来的发展趋势进行分析。从消费者需求、产品设计和渠道模式三方面进行深入探讨。
一、市场概况
1、市场规模
童装市场的规模在过去十年中逐步扩大。根据中国儿童用品协会发布的数据显示，2019年童装市场规模已经达到1.3万亿人民币。预计到2025年，童装市场规模有望达到1.8万亿人民币。
2、市场份额
童装市场的竞争格局较为分散，部分企业的市场份额较小。目前，市场份额前三的企业分别是：安踏童装、七匹狼童装、旗牌童装。它们分别占据了童装市场的15%、12%、8%的份额。
3、消费人群
随着父母对于孩子健康和品牌意识的提升，童装成为了一个倍受关注的市场。消费人群主要包括：年轻的父母、二胎家庭以及家庭经济条件逐渐提升的家庭。他们对于童装的要求主要集中在健康、安全、舒适、可持续和时尚五个方面。在节假日或者回馈消费中，更会有显著的增长。
二、市场分析
1、消费需求
随着家庭经济的发展和居民生活水平的提高，消费者在童装品牌和消费体验方面的要求不断提高。除了基本的防晒、保暖和舒适等需求外，消费者还对童装的时尚感和品牌形象有较高的要求。此外，在过去的一段时间中，中国童装行业出现了新的趋势：简约主义，源于日本行业风格，无忧童装的突破导致了国内各大童装公司对于童装风格的不断创新与调整。简约主义的风格使童装更符合现代家庭家长的整体审美，也符合新一代父母对于童装效果与安全之间的平衡。
2、产品设计
在童装市场中，产品设计是品牌差异化的主要手段。设计必须符合市场需求，并采用可持续、环保、可降解等绿色设计理念。童装行业应该从孩子的成长角度出发，在颜色、尺寸、款式等方面，根据消费者的需求来设计产品。此外，配饰是童装设计中常用的手段。
3、渠道模式
童装的销售渠道主要有线上和线下两种销售方式。线上渠道的销售占据着童装市场的一半以上，各大电商平台受到了众多消费者和品牌的青睐。线下渠道则包括：专卖店、百货商场、超市等。家庭的线下购物主要依赖于品牌选择和地点的便利性。
童装分析调研报告
童装分析调研报告
一、行业概述
童装是指适合儿童穿着的服装，包括了衣、裤、帽、鞋等。随着中国人口结构的变化和家庭对于儿童的重视程度加深，童装市场呈现出快速增长的趋势。当前，童装已成为中国服装行业中最有潜力的细分市场之一
二、市场规模
根据中国国家统计局的数据显示，2024年中国童装市场销售额达到了约730亿元，较上一年度增长了9.6%。预计在未来几年内，中国童装市场将保持稳健增长，预测到2025年，市场规模将超过1000亿元。
三、市场特点
1.儿童消费观念的改变：随着生活水平的提高，家长对于孩子的着装需求也不断增加。他们追求时尚、个性的童装，希望孩子能够在穿着上跟上时代的潮流。
2.喜好品牌化：在童装市场上，消费者更加喜欢购买知名品牌的产品。这些品牌在市场上有较好的口碑和知名度，给人们带来信任感。
3.多样化的销售渠道：除了传统的实体店销售，童装产品还通过电商平台、社交媒体等渠道进行销售。线上线下融合销售成为了该行业的新趋势。
四、童装市场竞争格局
童装市场竞争激烈，品牌众多。国际品牌如迪士尼、阿迪达斯等在中国市场占据一定份额，虽然国内品牌如小猪佩奇等也得到了一定的市场认可，但国际品牌仍然占据主导地位。此外，一些小众品牌和本土品牌也在快速崛起，给大品牌带来了一定的压力。
五、童装市场发展趋势
1.消费升级趋势：中国家庭对于童装的需求越来越多样化，不再只关注价格，而是追求更高质量、更加时尚的产品。
2.线上线下融合：随着电商的崛起，越来越多的消费者开始在网上购买童装。因此，线上线下融合销售模式将成为童装行业的未来发展方向。
3.环保可持续发展：消费者对于环保意识的提高，让越来越多的家长选择购买环保材质的童装。未来环保可持续发展将成为童装行业的一大趋势。
六、发展建议
1.加强品牌建设：童装品牌需要在产品设计、质量控制、市场宣传等方面加强建设，提升品牌的知名度和美誉度，增强品牌的竞争力。
2.提升产品质量：消费者对于童装的要求越来越高，品质是他们的首要关注点之一、童装企业应注重产品的环保性、舒适性和耐用性，提升产品的品质。
童装行业现状调查分析报告
童装行业现状调查分析报告
1. 背景介绍
童装行业是指儿童服装的生产、销售和配套服务的行业，包括婴幼儿服装、学童服装和青少年服装等。近年来，随着人们生活水平的提高和对儿童发展的重视，童装行业迅速发展，成为一个巨大的市场。
2. 童装行业市场规模
根据市场研究数据显示，童装行业的市场规模在过去几年呈现出稳定增长的态势。据预测，到2025年，全球童装市场规模将达到XX亿美元，年复合增长率约为XX%。而中国童装市场是全球最大的童装市场之一，在国内市场的占比约为XX%。
3. 童装行业的发展趋势
3.1 品牌多元化和个性化
随着生活水平的不断提高，家长们对于儿童的要求也越来越高，对品牌和质量的关注度也在提升。因此，童装行业的发展趋势之一是品牌多元化和个性化。越来越多的童装品牌开始注重设计和功能性，推出独具特色的产品，满足不同家庭的需求和口味。
3.2 线上线下渠道融合
随着互联网的迅速发展，电子商务在童装行业中扮演着越来越重要的角色。越来越多的童装品牌选择线上销售渠道，以提供更便捷的购物和更全面的服务。同时，线下实体店也不可忽视，很多家长还是更习惯于实地选择和试穿童装。因此，童装行业的发展趋势之一是线上线下渠道的融合，提供多样化的销售渠道。
3.3 低龄化童装需求增长
由于家庭生活条件的改善，人们对儿童的教育和培养也越来越重视。低龄化童装需求的增长成为童装行业的一个明显趋势。在过去，童装主要以婴幼儿和学童为主，但现在越来越多的品牌开始关注幼儿园和学前教育市场，推出适合低龄儿童的童装产品。
4. 童装行业面临的挑战
4.1 儿童安全问题
近年来，一些童装质量问题引起了公众的关注，如儿童服装中含有有害物质、安全标准不符合等。这些问题给童装行业带来了负面影响，消费者对童装品牌的信任度降低。因此，童装行业需要加强质量控制和安全监测机制，确保产品的安全性和可靠性。
4.2 市场竞争激烈
随着童装市场的扩大，市场竞争也变得越来越激烈。越来越多的童装品牌涌入市场，导致童装行业的市场份额分散。同时，国际童装品牌也纷纷进入中国市场，对国内童装品牌形成了一定的竞争压力。童装企业需要不断提高产品质量和服务水平，以在市场竞争中占有一席之地。
我国童装行业机遇与威胁分析：消费者群体基数大但出生人口呈下滑态势
我国童装行业机遇与威胁分析：消费者群体基数大但出生人口呈下滑态势
童装行业是我国服装行业的主要细分领域之一，与整体服装行业的管理体制基本相同。我国童装市场正在处于快速发展的成长期，市场规模增幅明显高于服装行业整体水平。
一、童装行业发展的两大机遇
1、消费者群体基数大并持续扩容
儿童人口是支撑童装市场规模的基础。根据观研报告网《2022年中国童装行业分析报告-行业格局现状与发展趋势前瞻》数据，2020年11月1日零时，全国0-14岁人口为25338.39万人，占总人口的17.95%，已形成一个庞大的消费群体。同时，自2013年11月我国启动“单独二胎”政策，并于2016年1月实施“全面二孩”政策，随着政策在各地的逐年落实，将有助于保持人口出生率及婴童人口数量的平稳，近年来我国出生率均保持在10‰以上，2019年中国0-3岁婴幼儿规模达4,711万，未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力。
2015-2020年我国0-14岁青少年人口数量
数据来源：观研报告网《2022年中国童装行业分析报告-行业格局现状与发展趋势前瞻》
2021年5月31日，中共中央政治局会议指出，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。“三孩生育”政策将为童装行业市场规模继续扩大提供支撑，势必将带动童装市场快速发展。最后，我国“4+2+1”家庭模式成为主流，童装消费方面，除了儿童、家长外，更多家庭成员如祖父母/外祖父母逐渐参与其中，并成为重要的消费贡献者，家庭其他亲属在婴童消费的参与度亦增速明显。
“4+2+1”家庭模式
数据来源：观研报告网《2022年中国童装行业分析报告-行业格局现状与发展趋势前瞻》
2、居民可支配收入的提升、育儿观念变化助力童装消费升级
随着我国经济的发展，居民可支配收入提升，消费能力整体增强。加之85后、90后、95后父母成为童装主流消费群体，普遍受过良好的教育，较上一代人更注重“优生优育”的育儿理念，对童装的安全性和舒适性的偏好超过了对价格的敏感度，因此会选购质量更好的童装服饰，更趋向于为品质更优的产品买单。童装的消费出现了较为明显的升级趋势，人均童装支出的增长较为显著。同时，童装消费升级也有利于我国中高端品牌的进一步发展。 2015-2021年我国童装人均消费、增速及预测
2017-2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告
2017-2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告
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2017-2021年
中国童装市场投资 分析及前景预测报告
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内容简述
2015年我国0-14岁人口为2.27亿人，其中城市儿童约1.27亿人，这部分人群是当前童装消费的主力群体。而随着新一代父母陆续成为生育主力军，我国的婴童消费市场也将引来新一轮消费升级。能够提供高品质产品和高附加值服务的婴童品牌将在这一轮消费升级中实现高于行业平均的增速，扩大市场份额。 目前，中国已成为继美国之后全球第二大婴童用品消费大国。2011-2015年间，受益于快速增长的家庭收入，我国童装市场的发展势头较好，我国童装市场人均消费额从2011年423.84元增加至2015年639.09元。2015年我国童装市场规模已达到1,372亿，增长率8%，预计到2020年我国童装市场规模将突破1800亿元，且童装产业产值年增长率可达25%-30%，远高于成人服装。
随着电商市场的进一步发展，童装电商也迎来新的发展契机。2011年至2015年线上母婴消费规模加速增长，迅速扩大。2015年规模已达到3606亿，增长率达到15.5%，而在线上母婴消费各品类中，童装所占比例最大，达到了25.4%，比2014年的24.1%增长了一个百分点。因此，我们认为随着移动互联网的进一步发展，未来童装电商业务发展空间巨大，线上交易仍将保持高速增长。
目前我国童装业拥有千亿元的市场规模，拥有织里、泉州、佛山、石狮等一批产业集群，拥有一批较为成熟的市场品牌，一批极具发展潜力的童装企业。而高速增长的童装市场引来了众多竞争者，国内外的各大奢侈品牌、运动品牌、快时尚服装品牌、网络服装品牌都争先分食童装这一块蛋糕。
“十三五”规划提出，全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策。自2013年局部开放二胎政策以来，我国新生婴儿数量即开启了高速增长模式，二胎政策的全面实施使新生婴儿数量保持甚至超越目前的高增长率。从2016年全面开放二胎政策带来的新增童装消费大部分体现在婴幼儿服饰上。我国童装行业起步较晚，市场成长还有很多空间待拓展。
童装市场现状及发展分析（5篇范例）
童装市场现状及发展分析（5篇范例）
第一篇：童装市场现状及发展分析
我国童装市场现状及发展分析
随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业一个新的竞争焦点。文章分析了国内童装市场现存的一些弊端，并对童装市场的发展趋势进行展望，以期能为童装企业正确进行品牌定位、选择细分市场等提供一些参考。
《中国童装产业发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。报告称童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。
一、童装市场现状
随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4％，同时每年新增的婴儿数约为2000多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。但是，在我国的整个童装行业中，童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还存在一些弊端。主要表现在以下几方面：
1.童装的产品结构不合理。童装根据儿童的年龄变化应该有婴儿服、幼童服、小童服、中童服和大童服五种类别。然而目前我国童装市场的产品结构还不够合理，市场上销售的幼童服及小童服居多，而婴儿服、中童服、大童服则偏少，尤其大童服装更是严重缺少。笔者去年曾对上海市的童装品牌做过调研，调研结果也说明了同样的问题，这点可以从分析结果看出（见表1）。 《服装行业2004年报告》已指出，我国10岁～14岁人口占全部14岁以下人口的44%，童装需求量占全部童装需求量的48%。由此可见，大童服的市场需求量大。