市场调查报告的特点

市场调查报告的特点篇一：市场调查报告一、调查背景1、调研背景改革开放以来，柳州市先后被国家确定为“科技兴市”、“技术创新”和“信息化”试点城市，多次获得“全国卫生城”和“广西文明城市”等称号。

随着柳州现代化建设的深入发展，柳州正在创建“五美五好”新柳州，经济与社会形态带来的消费形态的改变，促使消费趋势的变化，房地产作为社会消费者一项重要的消费与投资行为，已经呈现出显著的变化。

房地产需求市场的需求与变化，对房地产供应市场有着极大的影响。

在房地产买方市场的条件下，研究购房者的需求具有更加重要的意义。

2、调查目的为了解的柳州市房地产的发展及消费者对房地产消费的需求，我们对房地产行业、企业、物业等购房或有购房意向的消费者进行了现场问卷调研，此次调研从清华坊区域购房者的角度出发，我们对购房者的基本状况、住房需求特点与趋势以及置业特点进行了详细的研究，并从不同角度界定了几个重要的购房群体，并对此次的调研结果进行总结，以求突出房地产的市场需求现状情况和发展趋势。

3、调研方法实地调查和案头调查，主要是以实地调查、发放问卷的形式进行。

实地调查；清华坊周边区域，小组成员在不同地点发放问卷。

案头调查；通过网络查询清华坊、紫京城等相关信息。

4、调研对象本次调研的对象为有购房意向并且具有购买能力、在购房行为中处于决策或能够提供重要意见角色的群体，我们对这一群体进行了深入调查，从消费者需求的角度，发掘出房地产住宅市场的特点并预测其发展趋势。

二、调查分析兴佳·清华坊，柳州首个最大的新中式住宅小区，小区共有38栋6层多层住宅，2栋13层小高层徽派风格建筑，占地230亩，总户数为1200户，小区建筑形象设计色彩典雅，造型简洁，功能布局符合现代居住要求；小区内景观优美，绿化率达41%，小区建筑与现代江南特色的古典园林宅园合一，可赏，可游，可居，可以体验让人舒畅的生活，这种建筑形态的形成，是在人口密集和缺乏自然风光的城市中，体现人类依恋自然，追求与自然和谐相处，美化和完善自身居住环境的一种效果。

小区设有文化会馆、商业街、综合商场、双语幼儿园、泳池等公共配套设施，满足业主日常生活、娱乐、休闲及精神生活的需求。

周边配套有农贸市场，还有小学、初中、高中一条龙的优质教育资源。

目前，清华坊三期还有剩余10套现房在售。

“文源华都*紫京城”二期建筑面积为79094平方米（一期已入住），总户数为1100户，建筑密度为20.7%，绿化率为66（绿化面积达32800平方米——主要是小区中心花园及架空层绿化）；在“文源华都”的园林设计，通过对西方的“天人相胜”的欧式皇家上水造园手法及东方的苏州园林式采用的是中西结合，以西式造园技法为主调，通过研究而后借鉴中国园林设计的手法和意境，以抽象的几何“点、线、面”型制确立整体规划的次序，以理性的处理手法生成了明晰的空间骨架，由城市形象广场到各个组团绿地，随着层次的渐进，造园的手法进一步强调趣味性，并且注意了每家每户的视觉效果。

组织了多样的住区场所、协调的空间关系和丰富的景观层次。

小区内三号楼与七号楼一层为架空层，设置为小区会所，商业街；除此之外有大量的园林景观、凉亭、泳池等公共活动区域。

周边生活配套：农贸市场，蜡烛山公园、学校：高中——柳州高中、十二中、景行小学。

本次实地调查共发放问卷156份，共收回有效问卷150份。

实地调查兴佳*清华坊、文源华都*紫京城。

1、大部分购房者目前的事业状态处于起步阶段或发展阶段，购买力不高从调查结果来看，大部分购房者在目前的事业发展中并没有取得很大的成功，其中19.3%的购房者处于事业的起步阶段，56%的购房者处于事业的发展阶段，各发展阶段比例情况见下图：处于事业起步阶段的购房者绝大部分是25岁以下的年轻人，他们的家庭平均月收入大部分在3000元以下，而且他们在单位的职务多为普通员工。

而处于事业发展阶段的购房者大部分为25—45岁的人群，他们的家庭平均月收入大多集中在3000—5000元之间，在单位中的职务多为中层管理者或主管级别。

一方面这些人没有太多的积蓄，另一方面他们还需要进一步补充知识，拓展自己的业务，将需要很大的资金投入，所以这部分人群的在臵业消费上的总体购买力不高。

就总体情况来看，购房者的购买力也并不是很高，58%的购房者的家庭年总收入都在150000元以下。

从以上调查中看出，在调查者中，超过50%的购房期望者的家庭年收入在10万至20万元这个区间中，家庭年收入在20万元以上的人反而占比不大，仅为25.3%。

同时在有购房期望人群中也会包含一部分年收2、购房者对房地产开发商品牌有一定的认知度，但认知水平不高随着外地的房地产开发商进军柳州房产市场，房地产开发商日益增多，房地产开发商的品牌能否被消费者认知或记忆，对房地产开发商的市场拓展以及楼盘销售具有非常重要的意义。

在调查结果中，购房者能够说出开发商品牌的数量不等，能够说出三个及三个以上的开发商品牌的购房者所占的比例仅为21.0%，而根本不知道房地产开发商品牌的购房者所占的比例也为21.0%，并且知道一个开发商品牌的购房者所占的比例高达31.2%，这充分表明购房者对房地产开发商品牌的总体认知程度不高。

消费者对房地产开发商品牌认知程度不高，其主要原因在于以往开发商对楼盘项目本身的宣传力度很大，而对开发商本身的品牌在一定程度上宣传得不够。

然而，从以往的研究经验来看，那些知晓房地产开发商的购房者对其所知晓的开发商的楼盘项目选择率会更高。

可见，房地产开发商本身的品牌，是影响消费者购买的重要因素，对促进楼盘的销售起着不可忽视的作用。

因此，房地产开发商在大力宣传楼盘项目的同时，也要加强本身品牌的建设和宣传。

消费者住房需求特点与趋势1、消费者生活需求空间增加，生活居所户型总体上向较大方向发展调查表明，消费者购房向较大户型发展，这一发展特点可以从以下三个方面来体现：从购房者生活空间的居室数量变化来看，目前居所情况见下表：2、购房者的意向购买居所与目前居所相比，总体套内建筑面积与人均建筑面积均有所增加调查表明，购房者的意向居所与目前居所相比，总体套内面积有所增加。

具体来看，较大套内面积的比例有所上升，较小套内面积的比例有所下降，同时，人均建筑面积也有很大的提高。

以购房前后家庭结构没有发生变化的三口之家为例，目前家庭成员的人均建筑面积为16.8平米，而购房者的意向居所使家庭成员的人均建筑面积上升到36平米。

3、购房者关注的基础配套设施工作是人们最重要的生活内容，调查表明，他们不希望被居住地点至工作地点的不便的交通所困扰，因此，绝大多数购房者在对将来生活区域的配套设施的重视程度上，将交通配套放在了首要重要的位臵，这一比例达到了51.33%。

事实上，交通状况是衡量地理位臵好坏的重要指标，那么购房者对交通配套的极大关注也就说明了地理位臵对一个楼盘项目的重要作用，楼盘的地段在很大程度上影响着购房者的选择。

因此于开发商而言，在开发楼盘项目时，仍要精心选择地理位臵。

除此之外，对学校配套、医务配套、和自然景观的关注程度也较高，认为以上三项设施是居住区域重要配套设施的购房者所占的比例分别为45.33%、63.33%和27.33%。

以上三项配套设施与人们的生活息息相关，购房者对此关注程度较高，可以看出，人们对生活的方便性要求已经提上了日程。

但是，对其他配套如商业配套、园林配套、娱乐配套、商务配套等的关注程度在不断提高，选择以上设施是居住区域重要配套设施的购房者所占的比例均在50%以下。

然而，40%以上的购房者在购房时作出的权衡为在多付出成本的同时拥有优美的园林设计与优美的自然环境。

这表明还是有相当一部分人有选择优美的园林设计与优美的自然环境的倾向，但是在众多的配套设施中，在有限的经济支出条件下，他只能将自己的为配套设施付出的成本，按照其重要性进行相应的投入，也就是说，购房者会对自己最重要的配套设施进行最多的投入，而会对自己最不重要的配套设施进行最少的投入或者不投入。

4、购房者对居住环境与房价之间的关系调查表明，受多方面因素的影响，购房者会在考虑居住环境及价格的基础上作出一定的选择，可以从以下几个方面来考察：购房者在居所地理位臵、自然环境、住房面积和房价等方面的选择有86%的购房者倾向牺牲一定的房价、住房面积和自然环境来购臵距市中心较近的居所，有37.2%的购房者倾向在保持房价、住房面积和自然环境的优势下，选择距离市城区很远的居所。

属于前一种情况的购房者，他们大多数喜欢现代的、热闹的、开放的生活，购物和休闲娱乐是他们重要生活内容，他们为了能够迎合自己喜欢自己的生活方式，房价、住房面积和自然环境方面的优势让渡给了居所位臵。

除此之外，还有相当一部分消费者，现代的、热闹的、开放的生活方式并不是他们所向往的，但工作是他们最主要的生活内容，为了方便工作，他们不得不将居住地点选择在与位于市区的工作地点附近。

属于后一种情况的购房者，他们大多数喜欢宁静的、隐秘的、自然的生活，所以会将居所选在自然环境好的离城区很远的区域。

同时，也有相当一部分购房者经济实力有限，选择距离城区很远的居所则更看重的是它的价格优势。

购房者在园林设计、自然景观和房价方面的选择购房者倾向于在提高房价的同时选择优美的园林设计的比例为72.67%，倾向于在提高房价的同时选择优美的自然景观的比例为45.3%。

这一调查结果表明，有相当一部分购房者喜欢拥有美丽的园林设计和自然景观，注重生活品位和居住环境。

但是这其中有一部分购房者由于目前经济条件所限，只有放弃优美的园林设计和自然景观，选择房价较低的居所。

但是可以预计，随着购房者经济实力的增强，会出现对优美的园林设计和自然景观的需求的增加。

另外，还有一部分购房者对优美园林设计和自然景观并不关注，而对房价更加在乎。

购房者在绿化率、建筑密度和房价方面的选择倾向于选择高绿化率、低建筑密度而较高房价的购房者所占的比例分别为49.5%和45.6%，这一比例在所有房价让渡的环境因素中的比例最高，而不过多强调绿化率与建筑密度，更多在乎价格的购房者所占的比例分别仅为18.6%和20.1%，这充分说明购房者对居住环境和生活质量与舒适性方面有了更多的关注，消费者的住房观念更加科学化，同时也对房地产开发商提出了更高的要求，所以开发商开发的住房应该更具人性化。

投资型购房者的臵业特点及购买选择购房者的投资意识已经有所提升。

调查中发现，清华坊区域的住房都是定位为学区房，这里位临从幼儿园到高中的教育场所，家长为了能让自己的孩子接受良好的教育，再这里投资买房。

投资型购房位于储蓄、保险和股票之后，处于投资理财方式的第四位，而今后倾向于选择房地产投资的购房者会逐步增加，并且将房地产投资作为第一投资理财方式的购房者也在稳中有升，仅排在储蓄之后，上升至投资理财方式的第二位。