农夫山泉广告解析
农夫山泉广告分析
三、广告创意
农夫山泉这次的故宫瓶，共推出9种不 同瓶体内容的产品。虽然这次活动借助 了《延禧攻略》的热度，但却没有借助 《延禧攻略》的内容。没有使用该剧中 的演员做为瓶体的图案，而是使用故宫 典藏的乾隆皇帝、富察皇后等人的流传 画像做为瓶体图案。以充满文化气息的 中国画和古人真实画像做为瓶体图案， 即传播了传统文化，又提升了农夫山泉
看到这些，会突然觉得他们也 和我们一样，会有不开心的时 候，会有生活压力。农夫山泉 此次希望以瓶身为载体，让每 个人在一幅幅手绘古画中感受 到故宫里那些真实的人间烟火， 产生一种情感上的联系。当你 把故宫瓶买回家时，看到的不 仅是帝王嫔妃们，更是现实中 的自己呀！进一步把农夫山泉 充满温度的，情感传递给消费 者，建立与消费者的情感联系
农夫山泉树立有温度更有高度的品牌定位完美契合。正如农夫山泉所做的
一方面，不断进行公益活动，体现其温度；一反面，不断努力成为一些国
际会议的指定用水，彰显其高度。
二、广告主题
此次农夫山泉故宫瓶的广告主 题，也就是广告的中心思想， 就是渴望通过瓶身上的信息， 与消费者建立情感上的联系。 随着《延禧攻略》等清廷剧的 热播，也引发了人们对清朝皇 帝和妃子们的议论。身为皇帝， 他是不是只有一身威严，是不 是只有铁血无情，他的喜怒哀 乐又是怎样？身为妃子，是不 是生活自在，是不是无忧无虑， 她的喜怒哀乐又是如何？
农夫山泉广告分析
2018
BEGIN
农夫山泉品牌介绍
农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”， 位于浙江杭州，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。公司是 中国大陆一家饮用水生产企业，拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江 口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州 武陵山八大优质水源基地。
农夫山泉广告分析
农夫山泉广告分析随着现代人口结构转变和饮食卫生意识的提升，饮用水市场成为一种新型的消费市场。
因此，在饮用水市场竞争激烈的今天，广告是一个成功品牌必不可少的营销手段。
近年来，农夫山泉广告作为一个非常具有代表性的例子，备受广告界和消费者的关注。
本文将对农夫山泉广告进行分析，以此来了解现代饮用水广告的营销策略和道路。
首先，农夫山泉广告的文化传承在所有的广告中都非常突出。
农夫山泉广告让人们感受到了属于中国的乡土文化和水源的纯净。
这正是现代人们渴望从日常生活中寻找的纯洁和优美。
通过农夫山泉广告，人们可以感受到品牌文化和生活之间的联系，从而产生共鸣和信任，这是实现品牌价值的重要途径之一。
此外，农夫山泉广告对中国文化的体现同样提高了品牌在消费者心智中的地位。
例如，“青山绿水”的概念，让人们认识到农夫山泉饮用水不仅味美可口，更是和自然紧密相连的。
其次，农夫山泉广告在营销的创新性上也有很大的突破。
例如通过营销策略，让农夫山泉活用“网红营销”方式，创造出了许多引人注目的宣传内容。
这些广告，大多注重原创性和多种方式的宣传。
例如，“百姓喝水，有品质”广告将农夫山泉定位成民众方便水的清流，既无限地扩张了品牌的影响力，也为消费者提供了更好的购物选择。
此外，农夫山泉在产品定位方面也有很大的突破。
例如，“特供水”和“纯净水”等不同类型的产品在广告宣传时，具有显著的差异性和创新性，符合消费者口味的需求，同时也为没有接触到这些产品的消费者提供信息以及选择。
最后，农夫山泉广告也非常注重情感营销。
从广告故事中的人物情感天真烂漫的小孩，到乡村田园的美景，都充分展现了品牌的善良、活泼和健康的形象。
所以，农夫山泉广告成功的营销秘诀在于如何将广告情感与目标受众的情感沟通起来。
在广告中，农夫山泉通过塑造品牌形象和人性化联系，激发了受众的情感需求。
消费者并不仅仅是因为产品本身而购买农夫山泉，他们也会根据品牌形象和情感需求，更积极地选择这个品牌，成为其中的一份子。
农夫山泉广告故事
农夫山泉广告故事引言概述：农夫山泉广告故事是一个引人入胜的故事，通过讲述农夫山泉品牌的起源、发展和核心价值观，向观众传达了品牌的诚信、纯净和健康的理念。
本文将从品牌起源、品牌发展、核心价值观、广告内容和影响力等五个大点来详细阐述农夫山泉广告故事。
正文内容：1. 品牌起源：1.1 农夫山泉的创始人是一位农民，他在山区发现了一口泉水，并决定将其饮用水化身为一种大众饮品。
1.2 这个泉水源自深山，经过多年的自然过滤，具有天然的纯净和健康的特点。
2. 品牌发展：2.1 农夫山泉通过不断的技术改进和市场推广，逐渐在市场上树立了良好的口碑和品牌形象。
2.2 公司秉承着“纯净、健康、自然”的理念，不断推出新的产品，并拓展了市场份额。
2.3 农夫山泉通过与其他知名品牌的合作，进一步提高了品牌的知名度和影响力。
3. 核心价值观：3.1 农夫山泉秉承着“诚信、责任、共赢”的核心价值观，坚持为消费者提供纯净、健康的饮用水。
3.2 公司注重环境保护，积极参与社会公益事业，为社会做出贡献。
3.3 农夫山泉始终坚持透明化的生产过程，让消费者了解产品的来源和生产过程。
4. 广告内容：4.1 农夫山泉广告故事通过讲述农夫山泉品牌的起源和发展，向观众传达了品牌的真实性和可信度。
4.2 广告中展示了农夫山泉产品的生产过程，强调了产品的纯净和健康特点。
4.3 广告中通过描绘消费者在喝农夫山泉水后的愉悦感受，向观众传达了产品的优质体验。
5. 影响力：5.1 农夫山泉广告故事深入人心，树立了品牌形象，使农夫山泉成为中国领先的饮用水品牌。
5.2 广告故事的成功传播，使农夫山泉在市场上获得了广泛的认可和信任。
5.3 农夫山泉广告故事的影响力不仅仅是品牌层面的，还对整个行业产生了积极的推动作用。
总结：农夫山泉广告故事通过讲述品牌起源、发展和核心价值观，展示了农夫山泉的诚信、纯净和健康的理念。
广告内容生动地描绘了产品的优质体验，赢得了消费者的信任和认可。
农夫山泉广告图案设计理念
农夫山泉广告图案设计理念农夫山泉广告图案设计理念主要围绕农夫山泉品牌的核心价值观展开，以表达品牌的特色与价值，吸引消费者的目光。
设计理念包括：自然与健康、纯净与清新、乡村与田园。
农夫山泉广告图案设计以自然与健康为主要切入点。
广告图案的背景主色调以绿色为主，以表达农夫山泉水源的高山纯净之源和自然山泉的品质保证。
广告图案中可以运用山脉、森林、河流等自然元素，以展现农夫山泉水源的自然环境和源头。
同时，可以加入一些运动元素，比如登山、健身等，强调农夫山泉是消费者健康生活的好伴侣。
另外，农夫山泉广告图案设计也要突出产品的纯净与清新。
可以运用清澈的蓝色和白色作为主要配色，以表达产品的纯净和清爽的口感。
广告图案可以以水波纹、露珠等形象为基础，突出产品的清新感。
图案中可以加入一些自然元素，如云朵、花朵等，营造出一种轻松愉悦的氛围，给消费者带来清新的感受。
乡村与田园是农夫山泉广告图案设计中的重要元素之一。
可以将图案中的背景设计为乡村田园风景，展现农夫山泉与大自然的紧密联系。
可以加入农田、农具、农民等元素，突出农夫山泉与农业生态的结合，强调品牌的农村背景和农业的可持续发展。
同时，广告图案中可以加入一些欢乐的元素，如孩子放风筝、牛儿放牛等，营造出一种温馨和谐的乡村氛围，让消费者对产品产生亲近感和信任感。
总的来说，农夫山泉广告图案设计理念主要以自然与健康、纯净与清新、乡村与田园为核心，通过自然元素、纯净色彩和乡村景观，展现农夫山泉的品质和特色，吸引消费者的目光，提升品牌形象。
设计理念的重点在于突出农夫山泉的特点，并借助图案设计打造出愉悦轻松的广告形象，让消费者对农夫山泉产生强烈的购买欲望。
同时，要注意广告图案的可读性和传播性，以便更好地传达核心价值观和引起消费者的共鸣。
农夫山泉广告分析
农夫山泉广告分析1.背景分析（1）饮料市场竞争激烈饮料市场品种和品牌众多，市场推广投入大，利很薄。
新品种、新品牌果汁、功能饮料不断涌现，饮料市场不断被切碎细分，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。
（2）品牌繁多饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类。
全国有纯净水生产企业1000多家，矿泉水生产企业1000多家。
在武汉市场，有纯净水29种，矿泉水21种。
我国消费者对矿泉水的认识有较快的提高，饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体的有益.。
基于此，农夫山泉应运而生，它打的是天然水的口号，这是引用一个完全不同的概念，它是天然弱碱性水（PH值7.3±0.5），区别于纯净水和矿泉水。
2. 市场分析1.宏观环境（1）纯净水各方面较之矿泉水占上风从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。
纯净水利用的客观优势是：成本低廉，消费者现阶段对饮料水选择上的误区。
（2）矿泉水前景良好，潜力巨大在发达国家，饮用矿泉水才是讲健康、有品味的标志。
世界知名水饮料品牌都是矿泉水，如法国“依云”。
矿泉水在世界上已有近百年的悠久历史。
（3）独特的优势农夫山泉区别于矿泉水和纯净水，给人不一样的感觉，打出自己独特的品牌。
随着“农夫山泉有点甜”的广告词深入人心，它的独特渐渐脱颖而出。
随后它的广告“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，更加让人相信农夫山泉的自然，无添加和加工。
3.广告分析（1）广告目标通过广告，巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位；在更换新包装的同时，维护、提升消费者对农夫山泉品牌的认知度。
（2）广告创意农夫山泉广告最要是诉求一种品质，塑造一个深入人心的健康的天然水品牌形象。
这点通过它的两个人们口熟能详的广告词就能看出。
农夫山泉的这个广告向我们介绍了农夫山泉饮用水是健康安全的，表现清晰，尤其是我们是大自然的搬运工的广告语，简洁有力而富有内涵，这句广告语突出农夫山泉天然的产品属性，真正了解了消费者的内心很容易与消费者产生共鸣。
农夫山泉广告解析
农夫山泉广告解析标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]农夫山泉广告赏析每当看到农夫山泉这四个字，我的脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，是在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。
下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。
随着“课堂”广告从四月中旬开始在中央电视台播放，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。
广告还被人民日报等新闻媒体评为1999年最好的广告语，中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水，农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水，因而说“农夫山泉有点甜”是卖点。
“有点甜”以口感承诺作为诉求差异化，借以暗示水源的优质，使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略，同样也使农夫山泉成功的建立了记忆点。
根据此则广告不难看出农夫山泉创造显着的差异性，建立自己的个性，当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同,让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。
为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这就是农夫山泉广告的精髓所在了。
首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。
这个弱点被农夫山泉抓个正着。
作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。
农夫山泉广告分析
农夫山泉这个广告从水源到产品短短2分15秒。
却传递了诸多信息，让我们看起来不会厌烦的广告，这就是一个成功。
下面来详细分析一下。
农夫山泉从水源到产品这个广告，首先是以一个短纪录片的形式，分镜头的切换。
开头出现一大片森林体现出自然之美，然后画外音开始阐述农发山泉公司的历史。
从选择工厂的地理位置开始说起。
农夫山泉一直宣称着的口号是：我们从不生产水，我们只是大自然的搬运工。
所以水资源的源头很重要。
这是其一。
其二是从建厂之初就想让不想要破坏生态环境。
选择插入的景观钢钉都选择没有树根的地方。
请的设计师都是最好的国际团队。
将厂房与自然相结合营造一种自然融合的氛围。
镜头还出现了厂房中有树木。
然后就说到产品的质量，检测的问题供需。
出现了大量的机器展现实力，水的质量可以达到LOG6。
用数据来证明实力。
用专家的口吻还向观众定心放心。
再后来来从产品的设计上来说，抓的把手的设计都是有人为体验的，考虑了诸多细节，上手手感很棒，考虑的用户的体验。
从爸爸的角度，从妈妈的角度。
从力学的角度都有考虑。
体现出农夫山泉的人为关怀，很细节的把握。
农夫山泉还将自然文明融入产品包装的设计，请来外国的著名设计师，来从当地选材来进行设计，体现出文学绘画艺术价值。
瞬间提高了档次。
最后就从全国的八大优质水源地都有建厂，就体现出了公司的实力了。
向观众诠释无论从技术，人文，艺术，卫生健康，实力，设计等多个方面我们都是最强也最细心最有心的企业。
让观众觉得不会那么硬性要求买，自然而还就会被吸引。
软广告的渗透性体现的淋漓精致。
本则广告中，运用的吸引人的技巧有，人们对大自然的敬仰之心，对人文艺术的认可，对专家的信任，对用户体验的感受，对企业实力的揣测心理的完美诠释与渗透。
该广告，就是从各个角度告诉你，我们到底有多么好，多么有爱，多么温文尔雅，你值得拥有。
该广告还从消费者的角度来提问，进行全方位的回答，用真实的影响传达出企业的实力。
而且没有过多的用强调强迫性的技巧来诠释，所以然后感觉很舒服，不生硬。
农夫山泉广告词赏析
农夫山泉广告词赏析
农夫山泉的广告语一直都非常经典，简洁扼要地表达了品牌的关键信息，同时也传达出消费者对自然、健康和纯净的追求。
以下是一些常见的农夫山泉广告语及其赏析：
1. 让生活有点田园味。
这句广告语通过"田园味"这个形象而生动地诠释了农夫山泉所代表的自然、朴实和
纯净。
它使人们想起了田野间的美好时光、清新的空气和纯净的水源。
整个句子简单而直接，给人以亲近感和舒适感。
2. 瓶装水，就选农夫山泉。
这句广告语简单、干练，牢牢抓住了消费者的关键需求——选择一个安全、卫生、可靠的瓶装水品牌。
通过"瓶装水"这一关键词突出了产品的特点，比较突出、简单
明了，便于消费者直接理解、接受和记忆。
3. 陪伴，是最长情的告白。
这句广告语着重表达了农夫山泉产品品质与消费者自然、健康、幸福、和谐的精神共鸣。
从"陪伴"这个词入手，将产品功能和消费者情感融合在一起，既凸显了产品
品质，又强调了品牌的情感属性，很好的体现了品牌愿景和理念。
总之，农夫山泉的广告语不仅简洁明了，同时也传达出对自然、健康和纯净的追求，同时将产品特点和消费者需求、情感融为一体，形成了与众不同的品牌特色，广泛地赢得了消费者的认可和信任。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
农夫山泉广告赏析
每当看到农夫山泉这四个字，我的脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，是在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。
下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。
随着“课堂”广告从四月中旬开始在中央电视台播放，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。
广告还被人民日报等新闻媒体评为1999年最好的广告语，中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水，农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水，因而说“农夫山泉有点甜”是卖点。
“有点甜”以口感承诺作为诉求差异化，借以暗示水源的优质，使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略，同样也使农夫山泉成功的建立了记忆点。
根据此则广告不难看出农夫山泉创造显著的差异性，建立自己的个性，当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同,让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。
为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这就是农夫山泉广告的精髓所在了。
首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。
这个弱点被农夫山泉抓个正着。
作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。
一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。
但事实是，农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言，因为所有的纯净水、矿泉水，仔细品尝，都是有点儿甜味的。
农夫山泉首先提出了“有点甜”的概念，在消费者心理上抢占了制高点。
其思维敏捷令人叹服。
同样消费者只愿意也只能够记住简单的信息，越简单越好，简单到只有一点，最容易记忆。
农夫山泉在这一点上同样掩藏不住其非凡的明智，仅仅用了“有点甜”，三个字，三个再平常、简单不过的字，而真正的点更只是一个“甜”字，这个字富有十分的感性，那是描述一种味觉，每个人接触这个字都会有直接的感觉，这个感觉无疑具有极大的强化记忆的功效，而记住了“有点甜”就很难忘记“农夫山泉”，而记住了“农夫山泉”就很难对农夫山泉的产品不动心。
农夫山泉就是以简单取胜，简单，使自己能够轻松地表述；简单，也使消费者能够轻松地
记忆。
符合产品的特性，突出产品的优良品质。
“农夫山泉有点甜”在这一点上表现得无可挑剔。
农夫山泉取自千岛湖70米以下的深层水，这里属国家一级水资源保护区，水质纯净，喝一口都会感到甘甜。
正是这样，用“有点甜”来形容可谓恰当之极，因为它符合产品的特性；更可谓精妙之极，因为它突出了产品的优良品质。
针对消费者，要让他们感觉美好。
“有点甜”无疑是让人感觉美好的，“甜”意味着甜蜜、幸福、欢乐，这是中国人终身的追求，这样的中国人必定会追求感觉甜美的产品。
农夫山泉狠狠地抓住这一点，它对中国人说：我，有点甜。
这等于说：我，是你的追求。
作为广告语，这更等于说：请追求我吧。
这是极难抵挡的诱惑，农夫山泉就是用诱惑力赢得消费者的购买力。
农夫山泉还不忘与社会公益活动联系起来“一分钱公益活动”，更加占据了消费者的心理。
此外农夫山泉08年的传播策略极其清晰和简单。
概念明确后，就要用简单有力的创意来传达：
极简的背景，一杯水，水的倒入与更换
“人体中的水，每18天更换一次”
“水的质量决定生命的质量”
从真实的千岛湖风景印入到农夫山泉的瓶标中的照片。
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”
这一观点，出乎于消费者常规思维，简洁有力且富有内涵。
本次广告与之前农夫山泉一直在传播的“水源地建厂，水源地灌装”完美的结合，并进行了新的阐释——农夫山泉是健康的天然水，不是生产加工出来的，不是后续填加人工矿物质生产出来的。
差异化策略让农夫山泉和竞争对手拉开了距离。
大自然的搬运工，农夫山泉是把自然精华带到你身边的人。
这更值得感谢。
静谧与简洁的画面，在当前广告绚丽纷扰的环境中更显品质和与众不同，得到了另一种关注和认可。
该广告迎合了消费者对健康，安全的需求.将农夫山泉天然的产品属性传递给了消费者，使农夫山泉与其他品牌区别开来。
树立了农夫山泉良好的企业形象。
“落井下石”，这个广告开始于2008年，那时康师傅矿物质水被爆出水源来自自来水，这个广告的播出颇有点.“落井下石”的味道。
农夫山泉的这个广告可以说“很朴实”，但效果却很好。
为什么？因为它很注重广告的实效。
广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则。
农夫山泉的“大自然的搬运工”广告就通过传授健康知识的方式，很注重广告的“实用性”。
农夫山泉一环扣一环的广告策略，让人领略了东方智慧的魅力。