管理经济学-6
管理经济学小结
第一至六章内容小结第一章本章内容主要讲解了管理经济学与基本方法，管理经济学是把微观经济学的理论和方法应用于企业经营决策的一门应用经济学科.管理经济学的研究对象是企业的经营决策问题(用微观经济学的基本理论和方法以及决策理论与技术)，研究企业应该生产什么、生产多少以及如何生产等问题。
这是一门应用经济学：运用经济学原理和方法，研究解决企业的经营决策问题；是一门实证经济学:致力于研究企业经营决策中的各种规律和数量关系；有利于实现企业目标。
管理经济学的几种主要分析方法为边际分析法、最优化分析法、博弈论分析法。
1、边际分析法基于各种经济现象之间存在一定的函数关系.边际分析法就是借助这种函数关系,研究因变量随着自变量的变化而变化的程度,以此分析经济效果的一种分析方法.2、最优化方法是管理经济学的重要方法.管理经济学的重要内容是研究企业的经营决策问题,而决策就是在所有可行的方案中寻求一个最优的方案。
3、博弈论是研究在利益相互影响的局势中，局中人如何选择自己的策略才能使自身的收益最大化时的均衡问题。
经济学离不开博弈论。
1944年，冯·诺依曼和摩根斯坦，《博弈论与经济行为》，是博弈论诞生的标志。
博弈论成为主流经济学的一部分，它重视微观基础、重视人与人之间关系的研究、重视信息在经济中的作用。
（1）策略型表述——适合表示静态博弈（2）扩展型表述——适合表示动态博弈博弈有三个要素：（1）局中人（Players);（2）策略（Strategies);（3）支付函数（Payoff functions)博弈的纳什均衡是这样一种最优策略组合，是一种你好、我好大家都好的理性结局，其中每一个局中人均不能也不想单方面改变自己的策略而增加收益，每个局中人选择的策略是对其他局中人所选策略的最佳反应。
第二章本章内容主要讲解了风险与信息。
风险是指预期收益不能实现的可能性和概率。
要定量地描述风险，通常需要知道：某一特定行为的所有可能结果和每一种结果发生的可能性。
管理经济学
管理经济学管理经济学复习题名词解释：等产量线：等产量线( Iso-Quant )，是经济学上用来探讨生产行为时的一个专有名词，指在进行生产活动时，必须使用两种不同生产因素(例如是K 资本，以及 L 劳力)时，厂商对这两种因素需求量的不同组合，却能达到同样的产量时，这两种因素需求量的组合轨迹，即是等产量线。
经济利润：经济利润（Economic prof it ）是指厂商的收益与它的成本之差，后者包括从最有利的另外一种厂商资源的使用中可以获得的收益。
机会成本：机会成本（Opportunity Cost ）：是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值。
边际产量：边际产量是指增加一单位生产要素所增加的产量，边际成本是指增加一单位产量所增加的总成本。
贡献分析法：贡献等于由决策引起的增量收入减去由决策引起的增量成本，即等于由决策引起的增量利润。
有贡献的方案是可以接受的方案，贡献越大的方案越是好的方案。
完全竞争市场：竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
在完全竞争市场,买卖人数众多,买者和卖者是价格的接受者,资源可自由流动,产品同质,买卖双方拥有完全的信息。
价格刚性：是指价格在确定后就不易变动的现象，即价格缺乏弹性。
由于市场竞争被垄断所替代，出现了市场的不完全性，因此物品的价格是由处于垄断地位的大公司操纵的，因而形成了价格“刚性”，即价格在确定后不易下降，导致物价经常处于较高的指数上。
歧视定价：歧视定价是一种常见的定价策略，企业为了实现收益最大化，针对不同用户的支付能力，制定了不同的收费价格，从而使各类用户都能购买该商品、这是一种以顾客为核心的定价策略。
歧视定价类型包括两种：基于对象、基于空间。
基于对象是指根据顾客的月份、收入水平实施价格歧视.计算题一、已知下列供给和需求方程：1.求均衡价格和均衡交易量2.如果政府规定的最低价格是每单位5美元，问供给量和需求量各将是多少？3.如果政府规定的最高价格是每单位10美元，问供给量和需求量各将是多少？4.如果需求增加到Q=200-5P ，求出新的均衡交易价格及交易量。
管理经济学
发展历程
自20世纪50年代以来，管理经 济学逐渐形成了自己的理论体 系和方法论，并成为企业管理
学科中的一个重要分支。
当前趋势
随着全球化、信息化、知识经 济的发展，管理经济学的研究 和应用也在不断发展和创新， 更加注重跨学科、跨文化的综
合研究与应用。
管理经济学的应用
企业决策
管理经济学可以帮助企业决策 者分析市场环境、竞争对手、 消费者需求等方面的信息，从
寡头市场与竞争性垄断市场
定义
特点
寡头市场是指由少数几个大厂商控制 市场大部分份额的市场结构。竞争性 垄断市场则是由少数几个有差异的大 厂商控制市场，这些厂商之间既存在 竞争又存在垄断。
寡头市场和竞争性垄断市场的特点是 市场参与者数量较少，每个参与者对 市场价格和产量都有一定影响。产品 可能存在差异，因此厂商可以通过提 供独特的产品或服务来获得高于其他 厂商的竞争优势。同时，由于其他厂 商的存在，厂商之间会存在竞争压力 ，从而推动技术创新和提高效率。
通货膨胀对失业的影响
通货膨胀可能导致物价上涨，从而增加生产成本和生活成本，进而减少消费和投资，最终可能导致失业率上升。反之，紧 缩政策可能导致物价下跌，从而减少生产成本和生活成本，增加消费和投资，最终可能导致失业率下降。
菲利普斯曲线
菲利普斯曲线是描述通货膨胀率和失业率之间关系的曲线。它表明在短期内，通货膨胀率和失业率之间存在一种替代关系 ，即当一个变量增加时，另一个变量会减少。但在长期内，这种关系可能并不成立。
03
创新
是指新的思想、方法、技 术、产品或商业模式等， 是推动企业发展的关键因 素。
创业
是指创建新企业或发展已 有企业的过程，是实现创 新的重要途径。
创新与创业的关系
管理经济学第6讲利润最大化的定价策略
管理经济学第6讲利润最大化的定价策略利润最大化是企业的核心目标之一，而定价策略是实现利润最大化的关键因素之一、在管理经济学中，利润最大化的定价策略包括最大化价格、利润最大化定价和差异化定价等。
首先，最大化价格是一种定价策略，可以通过提高产品价格来增加每个单位的利润。
为了实施最大化价格策略，企业需要对市场需求进行深入了解，以确定市场对产品的价格敏感性和对价格提高的接受程度。
如果市场对产品的价格敏感度较低，企业可以适量提高价格以获取更高利润。
然而，如果价格敏感度较高，企业则需要谨慎提高价格，以免丧失市场份额。
其次，利润最大化定价是一种在考虑成本的前提下，设定价格以实现利润最大化的策略。
利润最大化定价需要衡量成本和需求之间的关系，找到价格和产量之间的最优平衡点。
企业可以通过计算边际成本和边际收入来确定最优价格，边际成本是每增加一单位产量所需的额外成本，而边际收入是每增加一单位产量所带来的额外收入。
当边际收入等于边际成本时，企业达到利润最大化状态。
另外，差异化定价是根据不同的市场需求和消费者心理特点，在不同的市场和消费者群体之间设定不同的价格。
差异化定价能够使企业在不同市场中获得更高的利润，同时满足不同消费者的需求。
例如，企业可以通过不同的产品线、包装、服务等方式来实施差异化定价策略，吸引不同层次的消费者。
除了以上几种常见的利润最大化的定价策略外，企业还可以根据市场需求的变化和竞争环境的变化，制定灵活的定价策略。
例如，企业可以采取竞争定价策略，在竞争激烈的市场中通过低价格来吸引消费者，获得市场份额。
此外，企业还可以通过捆绑销售、折扣和促销等策略来增加销售量和利润。
在实施利润最大化的定价策略时，企业需要考虑多个方面的因素。
首先是市场需求的变化和竞争环境的变化，企业应不断了解市场趋势和竞争对手的动态，以及时调整定价策略。
其次是成本结构，企业应全面了解成本结构，包括固定成本和变动成本，确保定价能够覆盖成本并获得利润。
(自考)管理经济学 教学课件第6章成本分析
短期边际成本是指厂商 在短期内每增加一单位
产品所增加的成本。
SMC STC ，或SMC dSTC
Q
dQ
C SMC
0
Q
第6章 成本分析
北京科技大学 陈建萍
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管理经济学
（4） SAC、AFC、AVC与SMC的关系
C SMC E点：盈亏平衡点
H点：停止营业点
E
SAC （生产关闭点） AVC
■短期成本函数的估计 ■长期成本函数的估计
1.短期成本函数的估计
管理经济学
（1）由生产函数推导成本函数
例6－4 (P197)
令某企业的生产函数为 Q KL ，已知K为固定要素，
且K=4，生产过程中K要素耗费的总成本为100，L的价格 为10。 求：该企业生产Q的总成本函数、平均成本函数和边际 成本函数。
北京科技大学 陈建萍
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6.2 短期成本与长期成本分析
短期成本分析 长期成本分析
管理经济学
短期成本 函数
短期是指生产经营过程中至少有 一种或若干种投入要素的数量固 定不变，这样形成的产量和成本 之间的关系，称为短期成本函数。
长期成本 函数
第6章 成本分析
长期是指生产经营过程中所有的 投入要素都是可以改变的，这样 形成的产量和成本之间的关系， 称为长期成本函数。
轨迹。
0
第6章 成本分析
北京科技大学 陈建萍
管理经济学
LTC
Q
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（2）长期平均成本 (LAC)
管理经济学
案例评析(P192) 家电企业缘何扎堆合肥
长期平均成本是单位产量所分摊的长期总成本，也 是生产各种产量所需的最低平均成本点的轨迹。
管理经济学
第一节 单一可变投入要素的最优利用
一、总产量、平均产量、边际产量的相互 关系
二、边际收益递减规律
如果技术不变，增加生产要素中某个 要素的投入量，而其他要素的投入量不变， 增加的投入量起初会使该要素的边际产量 增加，增加到一定点之后，再增加投入量 就会使边际产量递减。
三、生产的三个阶段
产量
二、交叉弹性的经济意义 Epx>0 替代品 Epx<0 互补品 Epx=0 不相关品
第三章 需求估计和需求预测
通过本章学习，了解市场需求估计的方法； 了解需求预测的方法。
第一节
一、市场调查 １．访问调查法 ２．市场实验法
需求估计
二、统计法
运用回归分析法估计需求，分四步骤
１．确定自变量
联合国粮农组织的生活水平分类
恩格尔系数 % ５９以上 ５０－５９ ４０－５０ ３０－４０ ３０以下
生活水平 绝对贫困 勉强度日 小康水平 富裕 最富裕
二、收入弹性的应用 １．用于销售量的分析 ２．用于企业经营决策 ３．用于安排国民经济各部门的发展速度
第三节 需求的交叉价格弹性
一、交叉价格弹性的计算 需求的交叉价格弹性反映一种产品的需求量对另
五、需求的变动和需求量的变动
第二节 供给
一、供给量Qs
供给量是指在一定时期内，一定条件
下，生产者愿意并有能力提供某种产品或
劳务的数量。
二、影响供给量的因素
1、产品的价格 P 2、生产中可互相替代的产品的价格 Ps 3、产品的成本 C 4、生产者对价格的期望 E
三、供给函数和供给曲线
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因 素之间关系的数学表达式
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
管理经济学第六章 市场结构
5
划分依据： 1.企业控制价格的能力 2. 卖者的数目 3.产品的差异程度 4.进退壁垒（障碍）
6
四种类型:
寡头垄断市场 垄断竞争市场 完全竞争市场
完全垄断市场
增强 少
控制价格能力 卖者数目 产品差异程度 进出市场障碍
减弱 多 小
大 大
小
你所在企业生产的产品面临的是什么类型的市场？
7
第二节 完全竞争市场上企业的行为
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五.完全竞争市场条件下的企业行为分析 1.关于企业的利润 短期里，企业可根据市场价格调整产量， 可使利润最大或亏损最小，甚至可以停产。 长期里，企业的经济利润为零，但可获得 正常利润。
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2.关于企业的产量决策 从短期看，企业无力定价，但能根据市场 价格的高低调整自己的产量。 从长期看，由于长期均衡的结果，企业只 有在长期平均成本曲线的最低点生产，才 是最有利的。
当产量为Q1时，P=MR＞MC，说明此时增产有 利(可以减少亏损)。 当产量为Q2或Q3时，P=MR＜MC；说明此时 减产有利(可以减少亏损)。 所以，只有当P=MR＝MC时，企业的亏损最少， 这时的产量Q0为最优。这时企业的亏损量等于 阴影部分面积。
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例：见教材p298
计算：生产多少时使亏损最小？ 企业不生产时亏损是多少？
LMC
LAC
C
17 12
B
P D MR AR 10.50
A
0
Q1=140 Q0=240 Q2=290
Q
问题：长期中企业能自由进入行业或调整生产规 模，企业的长期均衡是什么？
272.行业的长期竞争均衡 NhomakorabeaP
管理经济学第六版吴德庆PPT课件-绪论
边际分析法：借助函数关系，研究因变量随自变量的变化 而变化的程度，从而比较经济效果的一种分析方法。 如：消费和收入的关系。
如果X表示自变量，Y表示因变量，Y=f(X) ，
X表示X变化量（增量）， Y表示Y变化量（增量）， 则因变量Y受自变量X变化影响的边际值为 Y ／ X 。 当函数f(X)连续可微时, Y相对于x变化的边际值就是Y对X
有约束条件下业务量的最优分配
当各种使用方向上每增加单位业务量所带来 的边际效益都相等时，业务量的分配能使总
原 则
效益最大。
当各种使用方向上每增加单位业务量所引起 的边际成本都相等时，业务量的分配能使总 成本最低。
假如每一顾客的全部成本是55 元， 增加一个人而额外增加的成本5元， 即：边际成本=5元 而增加一个人额外增加的收入40元， 即：边际收入=40元
如何做出决策呢？
某航班机票有剩余… …
边际分析法应用的主要方向
确定企业规模。 价格决策：单位价格对总收益带来什么影响。 确定合理的要素投入：分析每增加一单位的某种要素对 总收益产生的影响，进而确定需要投入的各个要素的量。
理论经济学
宏观经济学 微观经济学
经 济 学 前 沿
应用经济学 工业经济学 农业经济学
管理经济学
……
宏观经济学(Macroeconomics)：以整个国民经济总体作为 考察对象，研究社会总体经济问题以及经济变量的总量是 怎样决定与变动的经济学分支学科，它只见森林，不见树 木，是谓“鸟瞰”(bird’s eye)。 微观经济学(Microeconomics)：以单个经济单位作为考察 对象，研究单个经济单位经济行为以及经济变量的个量是 怎样决定与变动的经济学分支学科，它只见树木，不见森
Thomas12e_Chapter6托马斯管理经济学章6
6-12
线性需求时的点弹性
需求价格弹性可以通过下面两个等式中的任意一 个得到
P P Eb or E Q PA
其中P 和 Q 分别为该点的价格和数量； A ( = –a′ ∕ b) 是 需求的价格截距
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第6章 弹性和需求
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6-2
需求价格弹性 (E)
• 度量消费者对价格变化的反应和敏感程度
Q E P
根据需求定理P 和 Q 是负相关的，所以 E 总是为负
~ E的绝对值越大, 买者对价格变化越敏感
天津自考管理经济学课件第六章
第六章 市场结构和企业行为（本章选择题，简答题和论述题，名词解释比较多，计算较少而且容易）第一节 市场结构的分类通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争程度的不同来划分的。
西方经济学一般将市场结构分为4种类型：☆ 完全竞争市场 ☆ 完全垄断市场 ☆ 垄断竞争市场 ☆ 寡头垄断市场不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，企业对价格、产量也有不同的确定方式。
下表对4种市场类型作了简要说明。
第二节 完全竞争条件下的企业行为 一、什么是完全竞争在这个市场里，产品价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力。
完全竞争市场的条件：（06年7月简答题）1、买者和卖者很多2、产品是同质的3、生产者出入这个行业是自由的4、企业和顾客对于市场的信息是很灵通的20XX 年7月9.下列行业中哪一个最接近于完全竞争的模式？（ ） A ．飞机 B.卷烟 C.服装 D ．汽车企业数目非常多一个 很多 少对价格的控制程度完全不能控制几乎完全可以控制一定程度的控制较大程度的控制市场企业类型完全竞争完全垄断垄断竞争寡头垄断产品差别程度完全无差别无替代品的产品有一定差别有一定差别或完全无差别20XX年4月8.完全竞争厂商在短期内能通过何种手段来获得非正常利润( )。
A.制定一个高于竞争对手的价格B.制定一个等于竞争对手的价格C.进行技术创新D.使其产品有别于其他厂商的产品06年4月9. 不属于．．．完全竞争市场结构条件的是（）A. 买者和卖者很多B. 产品同质C. 企业和顾客对市场信息灵通D. 生产者出入行业受限制11年4月23.完全竞争的市场结构必须具备哪些条件？二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策1、企业的需求曲线企业的需求曲线是一条水平线。
2、企业的最优产量决策P=MR=AR因为MR=MC时，企业的总利润最大因此完全竞争市场企业的最优产量的条件（即利润最大化的条件）是P=MC从这里我们可以看出平均成本最低不一定能实现利润最大。
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第三，关于政府干预
传统经济学：自由放任（实际上，光靠市 场机制调节，存在稀缺资源浪费问题）
凯恩斯：政府干预，需求管理
一、宏观经济学的研究对象
1、总产出
对总产出水平的研究是宏观经济学的中心
第一，研究一国年总产出水平是如何决定的。在短期， 资源、技术视为不变，最大总产出称为潜在总产出（或充 分就业产出）。如果实际总产出经常小于潜在总产出，那 么，经济资源就经常处于未被充分利用的状态。
2、其他收入衡量指标 国民生产总值（GNP） 一国永久居民（国民）在某一既定时期内生 产的所有最终物品与劳务的市场价值总额。 GDP：地理原则：包括外国人在本国的收入， 不包括本国居民在国外的收入。 GNP：国民原则：包括本国居民在国外的收 入，不包括外国人在本国的收入。
联合国统计司1993年要求各国在国民收入统 计中用GDP代替GNP，反映了经济国际化的发展。
4、实际GDP与名义GDP 名义GDP：按当年（现期）价格计算的物品与 劳务生产的价值。
实际GDP：按不变（基年）价格计算的物品与 劳务生产的价值。
由于实际GDP不受价格变动的影响，因此其 变动真实反映了实际产量的变动。
5、GDP平减指数
用名义GDP与实际GDP比率计算的物价水平衡 量指标。
GDP 平减指数
二、宏观经济总量指标
总产出、就业、价格水平等都是与一国总体 经济水平相联系的经济总量。为了对这些经济总 量进行解释，找出其变化的原因，预测其变化的 趋势，制定适宜的政策对经济进行宏观调控，首 先就必须实际地把握一国经济的总水平。国内生 产总值（GDP）等就是最重要的宏观经济总量指标。
1、国内生产总值（GDP）
收入（=GD企
物品和劳务
物品和劳务
业购买物品与
的销售
的购买
劳务，企业用
销售得到的收
益来支付工人
的工资、地主
的租金和企业
企业
家庭
所有者的利润。 GDP等于家庭
在市场上为物
品和劳务支付
的总量。它也
生产投入
劳动、土地 和资本
等于企业在市 场上为生产要 素支付的工资、
名义GDP 实际GDP
100
6、GDP与经济福利
GDP实际上是衡量经济福利的最重要的指标， 但不是完美的指标。
增长与发展的争论 绿色GDP GDP包括了什么？遗漏了什么？
GDP的缺点
• 经济中有一些经济活动不通过市场 • GDP计算的是经济活动，不是经济福利 （闲暇、环境质量、收入分配） • 由于各国的汇率与价格的差别，以及各 国市场化程度不同，很难把各国的GDP 进行比较
在某一既定时期一个国家内生产的所 有最终物品与劳务的市场价值总额。
GDP同时衡量两件事：经济中所有人的总收入 和用于经济中物品与劳务产量的总支出。GDP既衡 量总收入又衡量总支出的秘诀在于这两件事是相 同的。对一个整体经济而言，收入必定等于支出。
我们可以用两种方法中的一种来计算这个经 济的GDP：加总家庭的总支出或加总企业支付的总 收入（工资、租金和利润）。
三、生活费用的衡量
1、消费物价指数（CPI）：普通消费者购买 的物品与劳务总费用的衡量指标，用来监视生活 费用随着时间的推移而发生的变动。
国民生产净值（NNP） NNP＝GNP-折旧 NNP更准确地衡量了一定 时期的总产出
国民收入 国民收入=GNP-政府间接的企业
税（例如销售税）
个人收入
指经过再分配的国民收入 （初次分配讲效率，再分配讲公平）
个人收入=国民收入-公司利润-社会保障税+政府 向个人的转移支付+个人利息收入
个人可支配收入 个人可支配收入=个人收入-个人 税收和非税收支付
关于现期生产的……
• 现期生产的，而不是所销售的。
• 例如：1999年共建房屋价值1000亿元，其中 600亿元是在1999年售出的，其余400亿元是在 2000年售出的。在计算GDP时，这1000亿元全计 入1999年的GDP中（没有卖出的称为存货，作为 投资的一部分）。2000年卖出的400亿元，不再 计入2000年的GDP。
生产要素市场
租金和利润的
工资、租金和利润 （=GDP）
收入（=GDP）
总量。
= 物品与劳务流向
图22－1 循环流向图
= 货币流向（外圈）
GDP是市场价值…… （用价格计算） 所有的（包括经济中生产并在市场上合法地 出售的所有东西） 最终产品（中间产品的价值已经包括在最终 产品的价格中了）。
物品与劳务…… 现期生产的……（二手货出售不算GDP） 一个国家之内（在一国领土范围之内） 某一既定时期……（一年或一个季度）
第二，研究一国总产出水平在一个经 济周期内的波动是怎样形成的。完全避免 经济波动不大可能，但大起大落应该避免， 否则就会损害经济效率。
第三，研究一国经济在一个较长时期 内是怎样增长的，实现长期持续稳定增长 需要满足那些条件。
2、就业
宏观经济学主要研究一国总就业量或就业水 平问题。在市场经济中，较小的失业率也许是难 免的，甚至是必要的，但大量失业意味着资源闲 置，且不利于社会稳定。实现充分就业是宏观经 济学的重要课题。
第六讲 宏观经济概论
一、宏观经济学的研究对象 二、宏观经济总量指标 三、生活费用的衡量
凯恩斯革命及其主要表现
第一，关于经济学研究的中心
传统经济学：稀缺的资源配置 凯恩斯：克服资源闲置、提高资源的利用程度
第二，关于经济运行的常态
萨伊定律：经济经常处于充分就业状态 凯恩斯：经济经常处于小于充分就业状态
3、GDP的组成部分
GDP由4部分组成： 消费+投资+政府购买+净出口
消费：家庭除了购买新住房以外用于物品与 劳务的支出。
投资：用于资本设备、存货和建筑物的支出， 其中包括家庭用于购买新住房的支出。
政府购买：地方、州和联邦政府用于物品与 劳务的支出。（转移支付不算）
净出口：出口减进口。
Y=C+I+G+NX (GDP=消费+投资+政府购买+净出口)
3、价格水平
指价格总水平。在市场经济中，价格波动是 正常现象，但要避免价格水平大幅度上涨，即通 货膨胀。当然也要防止通货紧缩的负面影响。
4、国际收支和汇率
（开放经济宏观经济学）
宏观经济学还研究国际收支和汇率怎样 影响一国总产出水平、就业水平和价格水平， 以及如何兼顾国内宏观经济目标和国际收支 平衡目标等问题。