广告中的性别因素
浅谈广告中的女性歧视
浅谈广告中的女性歧视人类社会是由男性和女性两种性别构成的，这种性别的确定，反映了他或她本身的重要生理特性，也影响到他或她今后在社会中的角色认同和角色作用。
但很多时候，人们却在有意或无意中维持着关于两种性别的错误的看法，性别歧视则成为其中争议最大、影响最深的一个观点。
在人们心中，重男轻女的观点根深蒂固，一直到现在仍然是一个严重的问题。
生理、心理和社会方面的差别最终让人推导出男女两性之间的性别偏见，在性别偏见的基础上进一步得出性别不平等的结论。
性别不平等由此作为一种貌似合理的理论而存在，所有这些最终导致了性别歧视的这种错误的观点摇身一变，转化成冠冕堂皇的意识形态。
在传播媒介上，无论是广告、电视节目、电影、新闻中，都或多或少地有涉及女性歧视的内容。
本文就以广告为例，浅谈其中的女性性别歧视现象。
首先来看看我国存在的一些女性歧视的广告片段：步步高电子词典广告：女主角在室内舞台中央随音乐跳舞，其穿着突出身体性特征，伴以多个性感部位的特写和挑逗的面部表情，只在最后一个镜头中手拿产品进行推介。
（女主角在广告中的衣着、动作、表情都与所需要推介的产品无关，纯粹为了吸引观众或引发欲望。
女主角在镜头中成为该电子产品的性感装饰物）。
太太口服液广告：广告旁白为“婚姻出现不信任，是因为女人不自信。
”（广告中强化了“女性是附属的性别”这一概念，过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的依赖）。
乐事薯片广告：女员工的电脑死机，向男员工求助，男员工解决了电脑问题，被女员工桌子上的薯片吸引，为其装了很多游戏直到吃完薯片。
（女性被表现为没有能力处理简单的技术问题，需要求助于男性，既强化了女性的从属地位又强化了“男性科技霸权”的刻板印象，其次女性在办公场所中带着零食，广告中的女员工一等问题解决第一件事就是拿起自己的薯片，将职业女性表现为：既没有能力，又不敬业的形象）。
马爹利酒广告：三位职业男性在酒吧，两位年轻男性被对面一位穿着职业装的漂亮女性所吸引，镜头中的职业女性表现出半羞涩半挑逗的表情，中年职业男性向其举杯示意，美貌职业女性回报挑逗眼神。
广告传播中的性别歧视
很多人看过电视剧《乔家大院 》和 《闯 关 东 》， 在 《乔 家 大 院 》中 ， 有 一 幕 是 “复 字 号”向顾客出售了掺假的胡麻油， 事后 ， 乔 致庸让掌柜的写出告示连夜在包头城到 处张贴， 告示中写道： 乔家复字号通顺店 卖的胡麻油掺假了， 复字号的总号决定把 这批胡麻油， 以每斤一文的价钱卖给老百 姓做灯油， 另外， 凡是到通顺店里买过胡
坦诚面对社会公众。通常情况下， 任 何危机的发生都会使公众产生种种猜测 和怀疑， 有时新闻媒体也会有夸大事实的 报 道 。危 机 单 位 想 要 取 得 公 众 和 新 闻 媒 体 的信任， 必须采取真诚、坦率的态度。具体 有： 真诚面对媒体， 及时向公众传递危机 发 生 的 时 间 、地 点 、原 因 、后 果 以 及 现 状 等， 并表明企业负责到底的态度； 真诚面 对公众， 遵循公众利益优先的原则； 做好 内部沟通工作， 这是解决危机的基础。
息， 对企业的情况做一些主观的猜测， 这 样反而会使企业的危机情况变得更糟糕 和难以处理。
指定专人接受投诉。设立专线电话， 把号码告知公众并配备训练有素的人员 来负责处理投诉电话。例如， 发 生 于２００６ 年的ＬＧ翻新事件， 在２００７年上半年愈演愈 烈。２００７年１月， 在地下翻新工厂 遭 曝 光 后， ＬＧ声称背后有人敲诈； ２月份又有媒体 曝 光 工 商 局 封 存５台ＬＧ疑 似 翻 新 空 调 ， 随 后ＬＧ承认更换了部分产品包装； ３月， 湖南 省消费者张洪峰披露了湖南省质量检验 协 会 的 鉴 定 结 果 ， 确 认 “其 购 买 的 五 台ＬＧ 空调都是翻新机器”， ５月份， 张洪 峰 通 过 博客再次披露 了ＬＧ空 调 的 质 量 问 题 。ＬＧ 翻新事件随着全国媒体的不断报道， 从ＬＧ 冰箱翻新、ＬＧ空 调 翻 新 到ＬＧ彩 电 翻 新 ， 不 断有新的猛料被曝光， ＬＧ品牌一时陷入了 空前的品牌危机。从中我们可以看出， 在 系列产品的翻新事件被曝光之后， ＬＧ方面 躲躲闪闪， 没有承认自己的错误， 未能采 取有效的应对措施， 再加上广大网友在网 络上对ＬＧ翻新行为的声讨， 其品牌形象与 企业声誉大打折扣。
浅谈广告中的性别歧视现象
浅谈广告中的性别歧视现象中文系黄梦云指导教师宋慧勋摘要在如今的商品经济时代,广告借助各种传媒,成为人们获取信息必不可少的重要途径之一。
性别歧视这一问题在广告界呈现出一种过度扩大化的趋势。
现代社会中广告无时无刻不充斥着我们的视野。
针对广告中大量的以女性为主要看点的现象，本文主要选取电视广告来加以分析。
本文通过对一些认为广告大量存在性别歧视现象的观点进行总结，分析其产生的原因，带来的影响以及如何改善这种现象，希望借此硬起更多的社会关注，从而改变广告中的女性刻板印象，朝多元化的方向发展。
关键词：广告；女性形象;性别歧视On Sexism in advertisingABSTRACTIn today’s commodity economy，advertising through various media, become an important way to obtain information essential one. The problem of gender discrimination in the advertising industry showing a trend of over-expansion。
Modern society is full of ads all the time our field of vision. For a lot of advertising to women as the main Aspect of the phenomenon, this paper select the TV ad to be analyzed. Based on the number of ads that a lot of ideas of sex discrimination summarize, analyze its causes，effects brought about and how to improve the situation，hoping to harden more social concerns, thus changing the advertising of women stereotypes toward the direction of diversification。
广告中被消费的性别形象
然而，随着国内社会的不断发展和广告业的逐渐成熟，国内广告中的妇女形象 也在逐渐发生变化。越来越多的国内品牌开始注重女性的多元价值和独立精神， 通过塑造更加多样化的妇女形象来吸引消费者。
三、呼吁性别平等问题
本次演示通过对广告故事与性别的探讨，分析了中外广告中妇女形象的差异及 其原因。从中我们可以看出，广告在塑造和呈现妇女形象时，不仅受到社会文 化背景的影响，也直接关系到女性的社会地位和价值认同。
二、中外广告中妇女形象的差异
相较于国内广告，国外广告中妇女形象的多样性程度更高。在国外广告中，女 性角色往往更加独立、自信和有活力，不仅个人形象，也展现出对职业和社会 的。而在国内广告中，妇女形象往往更加传统和保守，更加强调家庭和子女等 元素。这种差异反映了中外社会文化背景的不同，也折射出广告业对性别平等 问题的不同态度。
1、性别平等意识的增强：随着社会对性别平等意识的不断增强，未来的广告 中可能会更加注重男女两性的平等地位和权利，避免出现过于刻板的性别角色 定位。
2、个性化和多元化的表达：未来的广告可能会更加注重个性化和多元化的表 达方式，不再局限于传统的性别角色刻板印象，从而更好地满足不同消费者的 需求和期望。
2、比较和差异：另一些广告则采用比较和差异的手法，强调广告所代表的品 牌与众不同。例如，奢侈品牌通常会强调其独特的设计、品质和高端定位，从 而与竞争对手区分开来。
五、未来广告中被消费的性别形 象发展趋势
随着社会的进步和发展，人们对性别平等的认识不断提高，广告中所消费的性 别形象也将会发生变化。以下是可能的未来发展趋势：
未来建议：
为了更好地满足女性消费者的需求，营销人员可以从以下几个方面改进广告策 略：
1、深入了解目标受众：营销人员应该深入了解目标受众的价值观、兴趣爱好 和生活方式，以便在广告中呈现更加精准的女性形象。
广告中的伦理道德 女性性别歧视
广告中的女性角色
• 广告引导女性回归专职家庭主妇角色。 • 广告引导女性要成为“美女”、“花瓶”, 甚至成为“装饰品”。 • 广告导向让女性成为一种商业促销手段。 • 广告导向公开践踏、侮辱女性。
广告中宣传的家务承担者总是女性责无旁贷的责任,女 性总是在洗衣粉、洗衣机、洗碗机、抽油烟机等家庭 日用品的广告中扮演非常重要的角色,并沉浸在给家庭 奉献的无限幸福之中。 例如:
“再低,就不可能了。”深圳一地产商打
出巨型广告牌，这句醒目的广告词旁边是 一个穿着红色低胸裙子的女子,女子坚挺的 胸部上面撩人的裙子，加上女子白皙的肌 肤让人浮想翩翩。
“怡人洗脚城的”广告宣传牌,画面上是一个一米
见方的粗大脚丫子里非常逼真地画了一个青年女 性的肖像,五个脚趾头则紧压在妇女的头顶。
一则广告画面所表现的:一位男性正在抚摸一位女性的下巴, 广告词是:“好嫩好滑!”“要有特别细嫩光滑的皮肤,就要用 一个与众不同的面膜!”由此可见,女性的美丽和顺从是为满 足男权文化而存在的,是“女为悦己者容”的承续。
在这类广告中,女性的自我是不存在的,
广告的伦理道德
-----广告中的性别歧视
什么是广告中的性别歧视
• 性别歧视并没有一个明确的定义 ,广告中的 性别歧视,特别表现在对女性性别歧视倾向 上 .女性的纤纤玉腿、男性的目光、俏面、 丰胸 ,女人的性感身体、迷离而挑逗的眼神、 暧昧而诱惑的表情……。 常常通过这些来 表现出大男子主义和男权文化.
结语
贷。
我们不是旁观者，更不是糊涂虫，我们荣辱与共，我 们拭目以待
谢谢观赏!
再见!!!
赋予了种种意义和价值,女性的自我之声被抹煞和
压制了,这就造成了男权文化构造中女性自我的空 洞化。
性别刻板印象广告例子
性别刻板印象广告例子
1、日常生活中有哪些性别刻板印象:
2、在职业选择方面，我们认为男生适合当医生、律师、老阊、警察;反之，女生适合当护士、秘书、老师、家庭主妇。
3、因为那位医生是他的妈妈，你答对了吗?
性别刻板印象是针对某一性别的性格特征、外貌、行为、角色的普遍看法或成见。
性别刻板印象能够方便人们判断、预测与对方相关的事情。
但更多是限制了不同性别人士的发展、职业生涯追求和对生活做出选择的能力；性别刻板印象也是女性和性少数群体健康权、教育权、婚姻和家庭关系、工作、言论自由、行动自由、政治参与和代表权等一系列权利遭侵犯的因素之一。
性别刻板印象的表现形式：
性别刻板印象的表现形式主要体现在穿着、外貌与行为、性格、家庭和职业选择上。
穿着方面，如男性应留寸头、不能戴首饰、不能化妆；女性要留长发、穿裙子、化妆。
外貌与行为方面，如男性应高大、强壮；女性应瘦弱、文静、温柔等。
性格方面，如男性具有攻击性、强硬；女性情绪化、敏感。
家庭方面，如女性要照顾孩子、做饭；男性主要负责赚钱。
职业选择方面，如女性更适合当老师、护士、秘书等职业。
男性更适合工程、数学、物理等领域的职业。
性别刻板印象时有成为社会热议话题。
比如，2018年山东春晚中，小品《海的誓言》里一位丈夫解释自己为什么爱妻子，说：“老婆又便宜又好用，比保姆性价比还高，怎么能不爱？不爱她，就没人帮我干这些活了呀。
”谈论女性似乎在谈论物品，同时认为妻子应该主要承担做家务的责任。
产品广告语中性别角色的表现有何影响
产品广告语中性别角色的表现有何影响在当今竞争激烈的市场环境中，产品广告语作为企业推广产品、吸引消费者的重要手段，其内容和表现形式对消费者的购买决策和品牌认知产生着深远的影响。
其中，性别角色在产品广告语中的表现更是一个值得深入探讨的话题。
首先，我们来理解一下什么是产品广告语中性别角色的表现。
简单来说，就是在广告语中通过对男性或女性形象、特质、需求等方面的描绘和强调，来传达产品的特点、价值和目标受众。
比如，某些化妆品广告语常常强调女性的美丽、优雅和魅力，将产品与这些女性特质相联系；而某些汽车广告语则可能突出男性的力量、冒险精神和掌控感。
产品广告语中性别角色的积极表现能够带来一系列的好处。
对于女性消费者来说，当广告语能够准确捕捉到她们对于美丽、自信、独立等方面的追求，并将产品与之相关联时，很容易引发情感共鸣，从而增强对产品的好感和购买意愿。
例如，某品牌的护肤品广告语“让你的美丽由内而外绽放”，传递出一种鼓励女性展现自身魅力和价值的信息，使得女性消费者在感受到被理解和尊重的同时，更愿意尝试该产品。
对于男性消费者而言，那些强调男性力量、智慧和成就的广告语，能够满足他们对于自我认同和社会认可的需求。
比如一款运动品牌的广告语“挑战极限，超越自我，尽显男儿本色”，激发了男性消费者内心的斗志和追求，促使他们选择该品牌来彰显自己的个性和实力。
然而，如果产品广告语中性别角色的表现不当，也可能产生诸多负面影响。
一方面，过度强调传统的性别刻板印象可能限制消费者的选择。
例如，将某些家务用品的广告仅仅定位于女性，会让男性消费者觉得这些产品与自己无关，从而错失一部分潜在客户。
另一方面，不恰当的性别角色表现可能引发消费者的反感和抵制。
比如，某些广告语中对女性的描绘过于肤浅和物化，将女性仅仅视为美丽的外表和性感的象征，这种做法不仅不尊重女性，还可能导致品牌形象受损。
此外，在全球化的背景下，不同文化对于性别角色的认知和接受程度存在差异。
性别差异研究在广告中的应斥
广 上 美 国学者尤塔 敏森和赫 路威等人 在《 科学》 发表 的文 排 ， 告 人 不 可 能 把 大 量 资 金 投 在 无 效 的 广 告 上 ， 述 的 这 上 章 中 通 过 解 剖 的 方法 ， 男女 大脑 胼 胝 体 的 形 态 结 构 进 行 了 对
比较 ， 发现女性的胼胝体 比男性 的大。胼胝体 较大就意 味着 更可行 的解 释是 ，虽然女性更 多地参 与到现代 社会 活动 当
的是 给广告人在制作适合特 定性别 受众的广告 时以予指导。
关 键 词 ：性 别 差异 广 告
学
术 平
美国 市 场学 家 温 德 尔 ・ 密斯 于 １ ５ 史 ９ ６年提 出市 场 细 分 的 息更 加 偏 好 。近 年 来 ， 着 越 来 越 多 的 女 性 参 ； Ｔ作 ， 随 ｂ ｎ 以及 消
告策 略时 ， 把性 别因素考虑在 内， 若 且广告特 色符合 特定 的
认 知神经科 学 家发现 ： 比起 男性 ， 女性 的语 言 中枢 更加 性别身份 ， 该广告策略往往容 易取得成 功。如果某个地 区中
这 平均地 分布 在左右半球 ， 也就是认知神经科学 家认 为女性的 的 性 别 角 色 期 待 非 常传 统 的话 ， 些依 性 别 特 征 而 定 制 的 广 左 右 半 球 可 能都 有 语 言 中枢 ， 以女 性 大 脑 皮 质 的 功 能 组 织 告 策 略 将 更 加 有效 。许 多 广告 研 究 证 实 了 Ｂ ｒ 人 的 社 会 所 ｅｎ等 一 表 现出“ 侧化 ” 双 的特 点 。这 种 想 法 就 构 建 了认 知神 经 科 学 的 角 色理 论 变 式 ， 些 研 究 证 明 了广 告 受 众 更 喜 欢 符 合 他 们 知
二、 被刻板的性 别角色 对性别差 异的社会文 化模 型 的解 释 已经 在一 些广告 实 践 活动 中得 以广泛应用 ， 比如一些研 究结果表 明 ， 男性对 那
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
一、女性性别角色的刻板印象
在广告中，女性角色的呈现通常都会带有某些与女性性别刻板印象相关的元素。
例如，女性通常被描绘成柔弱、需要男性保护的形象，以及展现出一种被动和顺从的性格。
在这
样的形象呈现中，女性被定位为男性的配角或是消费品的装饰品。
另外，广告中的女性形象经常被刻画成身材高挑、面容姣好，甚至夸张到虚无缥缈的
程度。
这种刻板印象会给女性带来身体上和心理上的压力，让她们感到自己需要满足某些
标准才能被接受和“好看”。
二、女性形象的性别偏见
广告中女性形象所呈现的性别偏见与女性性别角色的刻板印象十分相似。
这些偏见通
常是社会观念和价值观在广告中的体现。
例如，女性在广告中经常被塑造成家庭的“主妇”或是负责生育和照顾孩子的角色，而男性则普遍被呈现为事业上的成功者。
这样的差异可
以被视作对女性在职场和社会上的削弱，让她们感到在某些方面不被尊重和平等看待。
三、广告背后的性别暴力
除了以上两个问题之外，广告中的女性形象还会涉及到性别暴力的问题。
广告中的女
性形象往往被描绘成性感、放荡、妖娆和亲昵，这样的形象则会让女性感到被视作淫荡和
肉体化的物品。
在这样的背景下，广告中展现的女性身体被视作商品，女性身上的性暗示
和妖媚的认知会让女性遭受到性骚扰和暴力的风险。
综上所述，广告中的女性形象往往会呈现出各种性别刻板印象、性别偏见以及性别暴力，这些让女性感到自己在职场和社会中处于被动地位。
因此，我们需要从女性主义的角
度来审视和批判这些广告中的形象，力争创造一个更为平等和公正的社会环境。
化妆品广告中的性别角色定位分析
化妆品广告中的性别角色定位分析【化妆品广告中的性别角色定位分析】一、引言化妆品广告是指为了推广化妆品品牌和产品而制作的广告，其目的是通过在广告中展示理想化的男女形象来吸引消费者的关注，并间接影响消费者对于产品的购买行为。
在化妆品广告中，性别角色的定位十分重要，因为它直接影响到广告传递的信息和消费者对于产品的认同感。
本文将从多个方面对化妆品广告中的性别角色定位进行分析，并探讨其影响和问题。
二、男性角色的定位在过去的几十年中，传统的化妆品广告通常将男性角色定位为提供物质支持的角色，他们通常是成功、有钱和有权力的人物形象。
他们的角色定位主要是为了强调产品的高品质和高档次，以吸引那些希望达到类似地位和地位的男性消费者。
然而，现代的化妆品广告已经开始转变男性角色的定位。
随着社会观念的进步和男性对于外貌和保养的重视，越来越多的化妆品品牌开始将男性定位为关注外貌的时尚先锋和生活品味的代表。
他们被塑造成时尚、自信、有品味的角色，通过使用化妆品来强调他们对于自己形象的重视和追求。
这样的角色定位更贴近现代男性的需求和心理，也更符合男性对于美容保养的认同。
然而，妆品广告中男性角色的定位也存在一些问题。
首先，一些广告在刻画男性角色时过分强调外貌标准和化妆品的重要性，可能会给人们造成对于男性审美的固化和歧视。
其次，在塑造这样的男性角色时，往往还存在对于女性角色的传统性别定位，即以弱势、次要的形象出现，这也给性别角色传递了一定的刻板印象。
三、女性角色的定位化妆品广告中的女性角色定位一直是一个非常重要且复杂的问题。
过去的广告中，女性角色往往被定位为美的象征和男性的附属品。
她们被塑造成温柔、柔弱、依赖和服从的形象，广告中表现出的主要关注点是如何吸引男性的注意和取得他们的欢心。
然而，随着女性地位的提升和不断探索的自我意识，现代的化妆品广告已经开始转变女性角色的定位。
女性不再仅仅被定义为男性的附属品，她们越来越多地被呈现为独立、自信、有主见和有追求的形象。
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在现代广告中，女性形象一方面反映了社会传统的两性价值标准，譬如贤妻慈母，温柔体贴等，这些特质会引起众多消费者的共鸣。
另一方面，3B法则几乎是屡试不爽，美女、动物和婴儿的确带给观众足够的视觉冲击，增强了观众对广告的记忆，这使得女性美和女性形象也成为现代商业广告中的一种“注意力经济”。
在激烈的广告竞争中，女性形象成为众多商家的卖点，许多商家利用女性的形体美来满足男性消费者的感官需求，同时影响女性消费者。
广告《艾米丽的绿野仙踪》选中了盲人小女孩艾米丽作为广告对象，她通过形状和声音感知世界，还原想象中的世界，也是打足了感情牌。
这种感性诉求很快地令观众产生共鸣，认同康斯卡特公司的传播理念。
另外一则广告《高中女生的秘密》中，妆容精致的高中女生们摘掉睫毛、去掉假发，脱掉裙子，还原本来面目，给了观众极大的视觉冲击。
对亚洲女性来说，面孔纯真、充满胶原蛋白的女高中生才是她们的理想状态，资生堂就是告诉观众，即使是男孩子，用了他们的化妆品，一样可以有通透的肌肤，水嫩的脸颊，像这些女孩子一样的可爱。
同样令人印象深刻的是百年润发的广告，这个广告我在小时候看过。
女主角身处戏班，广告曲是京剧的唱腔，“如果人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排，青丝秀发，缘系百年”女声听起来有淡淡的忧伤。
广告中的周润发温柔地为她洗头，看秀发如云下那一低头的温柔，爱意在指尖流淌。
女主角没什么台词，是温柔秀丽、具有传统美德的东方女子形象，也正切合了百年润发洗发水的品牌文化内核。
温馨的生活、浪漫的爱情、淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐结合在一起，使广告感染力非常强，给人深深的震撼和丰富的联想，回味无穷。
广告作为媒介常用的营销手段和文化传播方式，都会影响人们的消费习惯和生活方式，同时潜移默化地改变着人们的价值观、消费观念和生活态度。
广告中的女性形象，在表现女性特质和形象的同时也会影响女性。
广告商应该合理定位女性的角色，全面挖掘女性的特质和美德，使广告更加深入人心。