视觉传达设计中对五行色彩的应用研究
色彩在视觉传达设计中的应用与研究
设计艺术Design art 41色彩在视觉传达设计中的应用与研究□王天添 山西师范大学视觉传达设计强调设计给人的视觉感官体验，色彩作为设计的一部分具有直接、快速传达信息的功能。
无论在广告设计还是包装设计中，色彩都可以为作品起到锦上添花的作用，其不仅能够帮助受众快速地捕捉到产品的信息，还可以体现一定的文化内涵。
因此，怎样在设计中恰如其分地应用色彩十分重要，设计师应当充分发挥色彩在设计中的价值及意义。
一、色彩的认识色彩是设计中很重要的一部分，它是调动我们共同的审美情绪最敏感的形式要素。
那么色彩是什么呢？色彩是光的一种，可分为有彩色系和无彩色系，有彩色系是由光的波长和振幅决定的，前者决定色相，后者决定色调。
自然界中我们看到的所有色彩都是光混合后的效果，是非常丰富的。
“彩”就是光，如果没有光，我们看到的一切都将会是平面的，正是因为有光才会有阴影，根据光线的不同和位置的不同会产生不同的色彩明暗关系与变化。
这也就是为什么一些人画树的时候用的就是我们众所周知的绿色，但画面总是感觉不舒服，很奇怪呢。
这是因为对树的观察不够，再仔细看一下我们日常生活中所见到的树，不是只有单一的一种绿色，还有周围环境的颜色，可能通过太阳光的照射，还会呈现出黄色的叶子，它的颜色是丰富的、有层次的、符合周围环境的，才会让人感觉舒服。
其实这是由我们的视错觉造成的，也就是我们由于心理或生理因素对事物的大小、颜色等产生的理解偏差。
我们在学习色彩搭配时，就听说过互补色、间色、对比色等这样的名词，当一个灰色系的单色与鲜艳的色彩搭配时，鲜艳的色彩也就没有那么鲜艳了，会趋向于冷静、平和的状态。
当设计的海报作品是由很多的颜色组合到一起的，便会给我们的视觉带来眼花缭乱的感觉。
色彩的不同搭配和变化会给我们的心理带来不同的感受。
（一）互补色搭配我们在进行色彩绘画的时候最熟悉的应该就是：要想颜色变暗一点就加一点黑色，要想颜色变亮一点就加一点白色。
黑色和白色就是互补色，我们常见的互补色还有红与绿、黄与蓝等。
中国传统色彩观在广告设计中的使用_五行五色说与中国传统色彩观探究
中国传统色彩观在广告设计中的使用_五行五色说与中国传统色彩观探究不同的民族有不同的色彩观。
中华民族是世界上最早懂得使用色彩的民族之一，中国传统色彩具有深厚的人文背景，具备了完整的色彩架构和系统的色彩命名，产生了成熟的色彩技法，取得了辉煌的色彩成就。
中国传统色彩的特征中国传统的色彩观可以叫做“五色观”，即青(蓝加绿)、红、黄、白、黑。
至今我们称颜色多仍用“五彩缤纷”、“五色斑斓”。
黑、白是色彩的两极，“有”极归于黑，“元”极归于白，有之极和无之极奠定了以黑白代替一切色彩的水墨画基础。
同时五行色也形成了民间美术的基本观。
在民间社火、戏曲、脸谱及地戏、傩戏面具中，五色成为身份性格品质的象征。
如中国京剧是将色彩高度程式化和象征化的传统艺术表现形式，在京剧脸谱的用色上。
红色代表忠义、果断，黑色代表刚直、鲁莽，黄色代表凶狠、残暴，白色代表奸诈、伪善。
金银代表神仙、鬼怪等。
民间木版年画大多用五色套印，强烈的色彩并置效果。
响亮明确。
民间刺绣、泥塑也多用五色。
中国的传统色彩文化五色观把青、红、黄、白、黑视为正色，也叫上五色，象征尊贵。
联系木、火、土、金、水五行，把五色、五行、五方、五德等自然的、宇宙的、伦理的、哲学的多种观念糅合在一起，在感情的实用色彩中渗入思辨的哲理生命，形成别具特色的中国色彩文化。
具体说来：青：在中国阴阳五行说中，青代表木，是与春天、东方及人体肝脏部位相对应的色彩，中国传统及民间俗称为蓝色。
传统工艺中提炼靛青染料，因而有“青出于蓝而胜于蓝”的成语。
中国的青花瓷，以它典雅、高贵的色感而闻名世界。
青色在古代中国有较广泛的色域，例如：青发和黑发、青云和白云、青眼和黑眼、青马和黑马、青房和绿房，总之青色是一种可以理解成包含着黑、白、绿的色彩，它也是一种吉祥之色。
青灰是一种吉兆，中国刀也曾被称为青龙刀。
青天白日意味着晴朗无云。
赤：在中国阴阳五行说中，赤代表火，是大火的火光色彩，也称为红色，是吉祥之色。
我国是尚红韵民族，红色被赋予了祛魔辟邪的功用。
视觉传达设计中的色彩应用研究
视觉传达设计中的色彩应用研究作者：李丹妮王旗来源：《传播力研究》2019年第01期摘要：在视觉传达设计中，色彩是其中最为重要的组成部分，通过对色彩的合理设置，能够充分表达设计者的设计理念，更加直观的表达作者所要传递的信息，将会对受众的情感造成极大的影响，色彩的运用将会极大的强化作者所设计的主题，使视觉传达设计的创意效果更加的明显。
因此，本文首先将概述视觉传达设计中色彩的应用原则，然后详细阐述视觉传达设计中色彩的应用措施，希望可以为广大的视觉传达设计师提供有用的参考。
关键词：视觉传达设计;色彩;应用原则;应用措施一、视觉传达设计的内涵视觉传达设计就是通过以视觉为基础，传递给人们信息的设计。
视觉传达设计起源于印刷美术设计，经过了上百年的发展，再加上现代科学技术的不断创新，使视觉传达设计的理念更加的完善，已经成为了一门专业化的学科。
现如今视觉传达设计所涉及的领域越发的广阔，不管是传统的纸媒设计、书籍设计还是网页设计和多媒体课件设计都离不开视觉传达设计。
而色彩在视觉传达设计中，占据着至关重要的位置，这是因为色彩是视觉传达设计中最为吸引人们眼球的部分，因为人们对色彩要更加的敏感，色彩也是视觉传达设计中，对人们冲击力最强的部分。
因此，视觉传达设计人员就要对作品的色彩进行合理的设置，才能够使自己作品给人们带来眼前一亮的感觉[1]。
二、视觉传达设计中色彩的应用措施（一）充分兼顾局部和统一的关系设计师在设计视觉传达的产品时，需要对产品的整体色彩和色调进行合理的设计，才可以使作品对人们直接产生有效的视觉感受。
通常情况下，作者设计的产品中，占据范围最大的色彩就是主要色彩，对设计的产品将会产生至关重要的作用。
所以，设计师就需要对产品的主要色彩进行协调处理，这样才能够让产品的包装的色彩在整体上更加的协调、自然。
并且，设计师要注意对调和色的合理搭配，避免出现色因素过于相似的问题，有效的防止发生色彩同化的现象，才能够使设计产品色彩更加的鲜明，从而能够产生十分强烈的对比视觉效果，使自己的色彩设计更加的“出彩”，有效的对人们视觉产生冲击。
视觉传达设计中的色彩应用探究
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平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析
平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析平面设计是以视觉传达为主要目的，通过图像、文字、色彩等手段来传达信息和观念的一种艺术和技术。
而在色彩设计方面，中国传统美术色彩可以为平面设计提供丰富的灵感和积累。
中国传统美术色彩主要有五大色系，即金、木、水、火、土，而这五大色系与五行相对应，代表不同的属性和性格。
在平面设计中，可以根据不同的需求和效果，运用不同的中国传统美术色彩，以达到更好的视觉传达效果。
首先，金色系代表的是稳定感和权威性，适合用于商业和品牌的设计中，以体现品牌的高贵和优雅。
例如，在广告宣传海报中使用适量的金色，可以让人们联想到高端、豪华的品牌形象，从而提高品牌形象的认可度。
其次，木色系代表着生机和稳定感，适用于环保和健康等主题的设计。
例如，以绿色为主色调的产品包装，在视觉上给人以健康、安全的感觉，能够提高产品本身的信任度。
而在环保宣传海报中，加入一些树木和草地等元素，可以让人们更容易地想到保护环境的重要性。
水色系代表着清新、凉爽的感觉，适合用于清新、文艺等主题的设计。
例如，在文学类图书封面中，适量使用水色系的颜色，可以营造出一种纯美、明亮、干净的感受，与文学作品的情感相呼应。
火色系代表着热情和热烈，适用于运动和娱乐等主题的设计。
例如，在体育比赛海报中，适当使用火色系的颜色，可以营造出比赛的紧张感和活力感，增强观众的参与感。
土色系代表显达和朴实，适合用于农业和乡村等主题的设计。
例如，在农产品包装中，使用土色系的颜色，可以让人们想到农村的安宁和朴实的生活方式，更容易吸引人们的注意力。
综上所述，中国传统美术色彩对于平面设计具有重要的参考意义，可以帮助设计者根据不同的需求和效果，选择适当的颜色搭配，以达到更好的视觉传达效果。
在各色彩系中，设计者也需要根据不同的情境和目的来运用，从而创造出让人耳目一新、形式与内容相符的作品。
视觉传达设计中的色彩应用分析
视觉传达设计中的色彩应用分析色彩在视觉传达设计中起着非常重要的作用，能够给人以直观的感受、传递出特定的情感和信息。
正确的色彩应用能够增加设计作品的吸引力，表达出设计的主题和目的。
本文将对色彩在视觉传达设计中的应用进行分析。
首先，色彩在视觉传达设计中可以用于传递情感和氛围。
不同的颜色具有不同的情感和象征意义。
例如，红色常常被用于表达热情、力量和活力，蓝色则常被用于表达冷静、沉稳和可靠，绿色则常常被用于表达自然、平和和健康等。
选择合适的色彩组合和调性能够营造出与设计主题相符的情感和氛围，从而增强设计作品的表达力。
其次，色彩在视觉传达设计中可以用于引导用户注意力和传递信息。
色彩鲜明、对比强烈的部分往往会更容易吸引用户的注意，因此可以用来突出重点信息，传达设计的目标和意图。
例如，在网页设计中使用醒目的按钮颜色，能够更好地吸引用户的点击，实现用户交互的目的。
此外，色彩在视觉传达设计中还可以用于区分不同的元素和组织结构。
通过合理运用颜色的变化和对比，可以使不同的元素在设计中形成明确的层次和结构，增加设计作品的可读性和易理解性。
例如，在数据图表中使用不同颜色的柱状图可以直观地显示出不同数据的差异。
另外，色彩在视觉传达设计中还能够用于品牌识别和个性表达。
合理选用与品牌形象相符的颜色，并将其应用于品牌的各种设计元素中，能够帮助建立品牌的视觉识别，并传达出品牌的个性和价值观。
例如，可口可乐的红色和白色组合成为其品牌的标志性色彩。
不过，在色彩应用中需要注意以下几点：首先，色彩应用要符合文化和环境的要求。
不同的地域和文化对颜色有不同的理解和偏好，因此在设计过程中需要考虑目标受众的文化背景和审美观念，选择适合的颜色搭配。
其次，色彩应用要以用户为中心。
根据设计的目标和受众的需求，选择合适的颜色组合，以实现预期的效果。
最后，色彩应用要注意统一性和协调性。
在整个设计中，颜色的使用要具有整体性和一致性，确保各个部分之间的协调和统一综上所述，色彩在视觉传达设计中起着非常重要的作用。
视觉传达设计中色彩元素的运用分析
视觉传达设计中色彩元素的运用分析发布时间：2023-03-07T07:26:11.731Z 来源：《中国科技信息》2022年19期第10月作者：李彦泽[导读] 色彩在人们的日常生活中随处可见，在视觉传达设计工作中，融入色彩元素十分重要李彦泽山东泰安 271000身份证号码：37090220000510****摘要：色彩在人们的日常生活中随处可见，在视觉传达设计工作中，融入色彩元素十分重要。
视觉传达设计最早可以追溯到19世纪中期欧洲国家的印刷艺术，设计师们在对印刷品进行平面设计的过程中受到启发，不断地探索平面设计的进一步拓展与延伸，逐渐发展成为一个独立的领域，并且在1960年的世界设计大会上得到推广，引发世界各国的关注。
视觉传达设计作为一门综合学科，其中涉及的元素设计多不胜数，在众多的元素当中，色彩元素具有举足轻重的作用。
关键词：视觉传达设计；色彩元素；运用引言在现代视觉传达设计中，色彩是最重要的一种元素。
法国著名雕塑家罗丹说：“色彩即思想，色彩的总体性表明一种意义，没有这种意义，便一无美处。
”中国传统色彩源于先人对自然的认知，与我国传统宇宙观、世界观、哲学观有着密切联系，影响着中华民族的审美观念、风俗习惯、性格心理，不仅是中华民族几千年来自然美学的结晶，也是区别于其他民族文化的重要标志。
中国传统色彩经过数千年的发展承载了厚重的历史文化，不仅体现了“天人合一”的智慧，也是现代设计师的灵感来源。
1色彩产生原理色彩与人们的相遇从眼睛开始，直通心灵。
在每天的生活中，从吃什么、穿什么、买什么、如何放松自己等，人们能意识到与色彩相关的决策情况只有20%，而大多数时候，是不自知的。
因此，真正理解如何运用色彩，并使其发挥最好的效果，需要了解，色彩是如何在精神、身体和情绪层面通过设计原理，对生活行为产生影响的。
这些理论的核心是“色相环”，所色相环，是把各种不同色彩排列在一个圆环里，从而体现出原色、间色（二次色）和复色（三次色）之间的关系。
视觉传达设计中的色彩应用分析
《视觉传达设计中的色彩应用分析》摘要：、简要阐述视觉传达设计涵视觉传达设计主要通设计人员视觉向人们传递关设计方面信息，而视觉传达设计重要也是必不可少部分就是色彩主要原因其是视觉传达设计受人们欢迎部分，设计师设计程可以有效运用扩色彩面积差异方式布局产品整体色彩以呈现更加醒目视觉传达设计还可以让人们更直观感受产品整体设计陆莹摘要我们日常生活色彩无处不其亮了整世界艺术设计色彩是作门学科呈现给人们其视觉传达设计作用非常重要基首先详细分析了视觉传达设计涵阐述了色彩对视觉传达设计重要作用探讨了色彩视觉传达设计具体应用希望能助设计人员从获得些对色彩使用策略关键词视觉传达设计;色彩;应用现阶段我国越越多领域开始使用视觉传达设计想要产品其使用比较广泛是影视动画制作招贴海报设计、广告设计籍设计编排设计图像制作体设计包装设计报刊杂志制作以及标志设计等等色彩视觉传达设计具有非常重要作用是设计者必须要学会项技能通色彩可以紧密系广群众日常生活设计师想要设计出合众审美、具有佳艺术效作品就必须先学会如何合理搭配色彩因详细分析色彩视觉传达设计具体作用对设计师具有非常重要义、简要阐述视觉传达设计涵视觉传达设计主要通设计人员视觉向人们传递关设计方面信息视觉传达设计早是以印刷美术设计方式呈现人们眼前长达上年发展以及不断创新现代科学技术视觉传达设计已成门具有完善理念专业化学科现阶段已有越越多领域逐渐使用视觉传达设计开展工作比如传统纸媒、籍、页以及多媒体课件等都要利用视觉传达进行设计而视觉传达设计重要也是必不可少部分就是色彩主要原因其是视觉传达设计受人们欢迎部分因人们很容易受色彩影响视觉传达设计色彩也是冲击人们部分因如视觉传达设计人员想要使己作品脱颖而出就必须合理设置己作品色彩二、运用色彩对视觉传达设计重要作用人们日常生活广泛应用色彩进行生产主要原因就是色彩具有很独特艺术功效和作用人们会更重按照己性化想法设计视觉传达色彩从而向众提供更改我们生活到处都能看到色彩其极地影响了人们感性生活和精神体验由人们越越懂得审美加上艺术快速发展色彩逐渐朝着多样化设计方向发展并且人们美看法身素质以及心理都会影响色彩设计人们心理作用和化素养等原因共作用情况下就会形成种结构这种结构就是人们审美心理通常情况下某期众审美心理会直接定这期设计者设计产品应该应用色彩就要先全面了和掌握众情感体验及色彩想进而设计具有审美价值作品通观赏具有人性化色彩设计可以让人们从视觉受到刺激进步提升从而让人们更关这视觉传达作品并且使其从得到审美有效应用色彩可以让设计者视觉传达作品更受众欢迎会促进其产品销售因运用色彩对视觉传达设计有非常重要义三、应用色彩进行视觉传达设计策略3要兼顾局部与统关系设计师要从整作品整体色彩和色调方面合理设计视觉传达产品以才能让人们通视觉真正感受到作品表达东西通常情况下作品放眼望使用围色彩就是主要色彩其会极地影响整产品设计所以如想要保证整产品外包装色彩更加协调然要设计师协调处理使用主要色彩定要杜绝出现相似色因素问题发生色彩化现象才能使整设计产品色彩更加鲜明给人们带强烈冲击感使己作品脱颖而出设计师设计程可以有效运用扩色彩面积差异方式布局产品整体色彩以呈现更加醒目视觉传达设计还可以让人们更直观感受产品整体设计要是统设计色彩是不代表必须使用种色彩还可以合理调整局部色彩以突出整作品画面效增强设计效3结合色彩心理学进行设计众所周知色彩不会带给人不样精神世界和情绪感受主要是因色彩通视觉传达影响了人们心理和生理感受所以色彩极地感染了人们心世界究其原因是起色光谱绿光、紫光和蓝光给人种寒冷感受;红光、黄光和橙光让人感受到温暖气息这也是色彩影响人主要原因设计师要根据己设计目和想要向众传递信息合理设置产品色彩比如针对夏季产品设计师可以多使用些冷色调以展示降温凉爽设计目;相反冬天产品可以使用让人温暖暖色调设计色彩色彩还可以给人们带很多其他感受比如软硬感和进退感等等设计者定要根据产品实际情况设计能表达出己设计理念视觉传达作品针对性调整其色彩使其能表达己想法比如针对标志设计标志般用些和某公司产品、企业形象、团体、机构或国向匹配特定图形这标志也是种化所有企业都有可以表达身形象和综合信息标志设计标志并不要很复杂图案其要让人们很直观明了知道其代表义所以使用色彩定要强烈醒目和单纯比如专门做户外运动产品公司用犀牛作标志以可以展现其产品坚固和耐用设计师可以运用橙色设计该标志让人从感受到活力也合公司户外运动特33充分应用具有我国民族特色图形图形视觉传达设计作用就是种基元素使用图形可以让人很直观看出产品表达东西还具有很高辨识所以很多视觉传达设计师设计作品都有识地应用了具有民族特色图形不仅让人们从视觉上得到了享受还给予其种良审美体验现阶段我国很多产品设计程设计师都积极地加入了些具有我国传统民族特色图形化赢得了广群众欢心程发挥了视觉设计作用总结综上所述视觉传达设计核心容就是接收和发送信息能够让受众通设计有效接收信息从而抓住他们眼球只有当设计者真正了和掌握如何视觉传达设计应用色彩才能保证设计出作品能够吸引众真正发挥色彩呼外应效从而有效完成宣傳目参考献[]卜冰冰浅析视觉传达设计色彩应用[] 美术教育研究08（5）6[]朱琳视觉传达设计色彩应用分析[] 明日风尚08000（05）99 相关热词传达色彩视觉。
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视觉传达设计中对五行色彩的应用研究作者：张鹤来源：《艺术科技》2014年第06期摘要：视觉传达设计是基于对人的认知，借助于视觉符号来传递信息，从而得到“沟通”与“互动”的内涵。
中国的传统五色文化历史悠久，特别是其独特的自然属性与社会属性的融合，更加丰富了五行色的审美性和神秘性。
本文将从五行色彩的探讨中，从其属性价值上来分析其在视觉传达设计中的应用研究，以达到形式与内容的协和统一。
关键词：五行色；视觉传达；传统文化；五行属性；五色设计色彩对于人的感官体验是有情感的，而在色彩的表现上，又需要从人对色彩的差异性上来实现色彩与内涵的互动和融合。
中国的五行文化是传统色彩文化的基础，五行色也是东方色彩体系的基本构成元素。
视觉传达是美术设计的一种扩展和延伸，也是近年来在彰显文化、跨越时空来传递无声信息的严谨科学。
作为中国传统文化视觉符号，五行色与其他语言符号相比更具有鲜明的特征，正因为如此，探讨五行色在视觉传达设计中的应用前景，并从传统文化的民族性、时代性和延续性上，来丰富现代设计理念，提升我国视觉传达设计水平。
1 五行与五行色阐述中国的传统文化是灿烂的，而五行文化更是一枝独秀的奇葩。
五行色是五行文化的延伸，将生活中的色彩融入后世的精神世界里，从而以色明智，以色明礼。
基于金、木、水、火、土的五行色被赋予了不同的色彩属性，《尚书·艺稷》曾这样记载五色“以五彩章施与五色”，而五色为青、赤、黄、黑、白。
在巫文化时代，人们对自然的崇拜延伸了对色彩的新的定义，《淮南子·览冥训》中曾这样记载“往古之时，四极废，九州裂，天不兼覆，地不周载，火监炎而不灭，水浩洋而不息，猛兽食颛民，鸷鸟携老弱，于是女娲炼五色石以补苍天，断鳌足以立四极。
杀黑龙以济冀州，积炉灰以止淫水。
补苍天，四极正，淫水涸，冀州平，蛟虫死，颛民生。
”由此对五色的传说由来已久。
《周易》中对五色的概念又进行了增补，特别是从民俗文化方面，为五色明确了指向性。
春秋战国的孔子、老子、庄子等贤人在其思想里融入了社会理念，也对五色文化进行了挖掘与深化。
《尚书·洪范》中有云“一曰水，二曰火，三曰木，四曰金，五曰土。
水曰润下，火曰炎上，木曰曲直，金曰从革，土爰稼穑”，即从五行中来探讨相生相克的变化；《左传》中有云“天有六气，发为五声，征为五色”，将五行与五色的关系与天地万物建立了关联，并于此来解释人类社会生活的方方面面。
视觉传达设计作为对色彩文化的一种表现，在对传统五色文化的运用中就显得更为重要。
2 设计传达设计对五色文化的象征性分析五色文化是中国传统用色思想的基本理念之一，其对中国文化思想的表现与其自然和社会属性是一致的。
五色文化中所包含的宗教、政治、自然、风水等内涵，对于今天的视觉传达设计更具有积极的创新意义。
例如，在故宫的徽标设计中，对五色文化的象征意义就十分突出，金色属“金”，是皇家的象征；黄色属“土”，以位置概念中的“中央”为象征；文字与色彩的融合后，将故宫的权利中心、等级中心、风水属性也给予了特殊的呈现。
由此可见，传统的五色文化，其象征意义主要有三点：一是等级上象征，等级制度是中国封建社会鲜明的特征，也是中国传统文化不可磨灭的文化痕迹。
对于封建统治阶级，其多为“黄色”，儒家思想中的五色等级，即青龙、白虎、朱雀、玄武、中央黄色，而黄色尤为等级制度的最高层。
二是宗教上的象征性，宗教文化与中国传统文化的融合，特别是佛教文化的传入，给五色文化赋予了更多的宗教色彩。
在《大日经疏五》中“五色线者，即是如来五智，亦是信、进、念、定、智、慧五法。
”道家思想中将色彩的追求更为简化，老子提出黑、白为“道”，从而得出五色与“无、虚、玄、默、静、寂”的关联。
如阴阳鱼的色彩将这种思想进行了完美的呈现和解读。
三是在风水上的象征性，风水是徘徊在迷信与科学之间的颇有争议的文化，但对于中国传统文化来说，风水以“气”为基础，从中与五色建立内在关联。
如从色彩所对应的风水关系上，青色代表了种植业，表现出蓬勃生发的形态。
在现代视觉传达设计中，结合五行色的象征意义，人们又借助于联想进行丰富，使得色彩与客观事物之间构建关联。
如在设计中引入绿色，从而与草地形成联想；看到红色将之与火焰形成联想；看到黄色将之与落叶建立联想。
由此在五色观体系中，将事物的直观反映融入视觉传达实践中，从而为五行色的应用延伸创造条件。
在五色的运用实践中，将纯色来表达人的情感体验，从色彩的对比中来表达不同的情感。
如利用五色线来包裹粽子，其强烈的视觉冲击力与气节气息融为一体。
同时，对于五色的抽象联想，更是从哲学、情感、体验中来表达客观世界。
例如，白色象征着纯洁、红色象征着热烈、黄色预示着警醒、青色象征着生机、黑色与阴郁形成对应。
3 五色在现代视觉传达设计中的应用五色作为中国传统文化思想的用色理念，其所包含的色彩品格与个性更是视觉传达设计的精神源泉，特别是在哲学意象上的表达，更推进了其在现代设计中的广泛应用。
3.1 古今五色在设计中的对比研究古代中国的五色应用多体现出谶纬意味，如在《长沙楚帛书》中，多在四角辅以树木，而颜色以青、红、黑、白代表四个方向，可见对于古代五色的应用，其更侧重于五行文化的延伸。
细化来看，对于五色的古今对比有：一是对于“青色”的运用。
在五行中，青色代表东方，属木，克土。
其意多被赋予萌动、生长之意，代表着生机与勃发。
青花瓷是我国最珍贵的传统文化瑰宝，其色泽以天青色为审美最高旨趣。
在釉质表面，青色与白色相携，传递出浄洁、淳朴、大气的艺术特色，同时，其清丽的色调与蕴藏其中的宁静致远，更是为文人墨客所推崇。
在青色的运用中，现代设计中也从青色的定位中来赋予其语义情感。
例如，农夫山泉的标志色彩以青色与红色为主，倡导其水质的健康与清澈，其山形的标志与千岛湖的山进行关联，青色的水更是在传递绿色与环保。
再如佰草集标志，作为护肤品品牌企业，在其商标上运用青色，也在传递着健康与清新的语义。
二是“红色”的运用。
五行中红色代表南方，是火的颜色，克金。
对于红色儒家是推崇的。
例如，《正气歌》中“留取丹心照汗青”，将红色作为正气、正义之色。
同时，同色作为中国传统文化的经典色彩，在日常生活及节日里更是受到广泛认同。
如嫁娶中的“红妆”，预示着喜庆与吉祥；春节里的“中国红”，红色的对联、红色的窗花等等，都从视觉上增强了对红色的绚丽与彰显。
红色是活跃的，红色是民族情感的重要体现，象征着甜蜜、热情。
在奥运会标志中，红色作为核心色彩占据着视觉的主导，也以其明快、强烈成为中国形象的最好宣传。
在现代产品包装设计中，对红色的运用可谓比比皆是。
如美食中的红盒包装，既喜庆又鲜明。
三是对“黄色”的运用。
黄色是土的颜色，位属中央，克水，在传统思维里，对于黄色的图腾是自古就有的。
例如，《瑞应图》“黄龙者，四龙之长，四方之正色，神灵之精也”。
黄色在中国封建历史中的地位也是突出的，中华始祖黄帝，皇族以黄色为专有色彩，代表其至高无上的地位。
同时，在五行中，黄色为土，是主导中央的关键元素。
在现代设计中，世博会中的中国馆，北玄厅的中央即使用黄色，更依照九宫格格局来突出中国传统艺术品的档次与大气，从而形成独特的中国色彩。
四是对“白色”的运用。
白色属于西方，五德中属于义，五行中克木。
对于白色，《说文》中解释为“木素”，代表纯净之意。
在古代传说中，白色是神圣的颜色，也是人之初的色彩。
在季节中属于冬季，在道家理论中，白色是基本色，《淮南子·原道训》中“色者，白立而五色成矣”由此可见，对于白色的推崇更是道家思想对精神层次的追求。
在中国绘画中，写意画讲究留白，而此处的“白”，更是激发人们无限遐想的意象空间。
白色作为现代包装设计中应用较多的色彩，其更多地表现出纯洁与质朴，带给人圣洁的感受。
五是对于“黑色”的运用。
黑色在八卦中代表坤卦，属于北方，五色中属于水，克火。
在古代，对于黑色的称谓较多，如墨、乌等。
王弼在《说文解字》中将“玄”与“黑”建立关联，进而将黑赋予了“无”的含义。
黑色在古代的地位是比较高的，黑色作为强烈的装饰色，一直是古人所崇尚的基本色之一。
在黑色的应用中，八卦太极的中的“黑色”，用以来感悟大自然的精神，江南民居中的黑瓦，与白墙形成鲜明的色彩对比。
3.2 五行色在内容与形式的统一中的应用色彩的内涵是深邃的，尤其是在人文文化的渗透中，更加增添了色彩的精神底蕴。
对五行色的审美与人的心灵感悟是统一的，特别是在视觉传达设计过程中，色彩起着十分重要的作用。
（1）五行色在商业领域的应用。
视觉传达设计从色彩的直观性和可感性上，更需要从艺术感染力上来吸引目光，以增强作品的视觉冲击力。
在商业领域内，各行业都有自己的五行属性，如在教育领域，将木作为基本意象，以绿色来代表成长、培养；在餐饮行业，对火作为基本意象，利用红色来彰显热烈、向上的激情。
五行色在继往开来中，与现代企业VI设计相结合，其深刻的哲理与思想意境将带给企业更为出色的视觉影响。
例如，在方正集团的标志中，对于色彩的排列是其主要内容，左方箭头预示其立于地，右方箭头展示其顶于天；在色彩运用上，以青色为主，代表木的属性，预示希望与成长；同时青色的冷静与静怡增强了企业的价值观：在冷静中创造智慧。
（2）五行色在情感诉求中的应用。
从对五行色的理解上，不同色彩对人的心理情感是不同的。
在商业设计中引入五行色，主要是从消费者心理上来形成积极的情感体验，以满足对不同消费诉求的满足。
需要强调的是，不同地域文化下对色彩的偏好是存在差异性的，如对于中原人与藏区人民的色彩偏好是不一致的，中原地区多以黄色服装，而藏民多穿红色服装。
同样，在民族传统色彩体系中，不同民族对色彩的感知认识也不同。
在视觉的色彩定格上，有的民族倾慕红色，有的民族推崇黑色，有的民族信仰白色，而不同色彩又与其民族文化相互联系，进而形成了各民族独特的色彩传统。
再如，对于不同的消费者，因其年龄的差异，对色彩的情感诉求也存在差异。
如对于儿童群体，其色彩多以青色为主；对于高龄阶段的保健品，多从受众年龄上来采用红色，以体现对生命的关爱与激发。
4 结语五行色作为中国传统文化符号的一个分支，更需要从符号所代表的寓意中来加以渗透和联系，以促进五行色文化在信息传播中的特定作用和功能。
与图形文化的融合，如利用汉字的形与五行色进行关联，借助于太极图式来强化形与色彩的旋转与搭配。
因此，结合视觉传达设计中对形象的需要，借助于特定的传统图形符号与五色体系进行渗透，从中表现出独特的含义与精神价值。
参考文献：[1] 李永轮.包装设计中的色彩功能与评价[J].美术大观，2010（10）.[2] 朱长虹.中西方五色象征意义浅析[J].青年文学家，2009（18）.[3] 袁慧.五行色彩在视觉传达中的应用性研究[D].浙江工商大学，2011.作者简介：张鹤（1974—），男，硕士，讲师，宿迁泽达学院艺术系系主任，研究方向：设计艺术学（视觉传达）。