体育无形资产
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体育赛事无形资产
部门 所掌握，不为公
众所知晓的信息和资 料，能为拥有者在同 行业的竞争中取得优 势地位，带来的收益 能超过本行业一般 收 益水平。
配方、体育食品制作方法
等；也包括体育界专家、 技术人员所掌握的知识、 技巧和诀窍。
7
过渡页
2
体育赛事无形资产特征
• 体育赛事无形资产五大特征概述 • 以赛事的声誉和宣传效应为主 • 无形资产与媒体的联动性 • 价值的不确定性和不可估性
体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 本 质 分 析
体育经济资源
体育经济效益
可用货币计量
01
①体育无形资产是人类社 会一种客观存在的财富； ②体育无形资产是提供体 育服务和体育劳务的必要 条件；③体育无形资产是 一定经济要素投入的结果； ④体育无形资产受市场规
02
体育无形资产的作用在 于可以促进体育服务的 实现，产生经济方面的 效果。通过对经济效果 和经济投入的比较，就 可以判断体育无形资产 的经济效益
A
经营管理水平和开发保护意识亟待加强
体育赛事无形资产问题研究
我 国 体 育 无 形 资 产 开 发 中 存 在 的 问 题 20
我国体育无形资产的开发尚缺少法律的保护。 由于体育无形资产存在形态上的无形性，相对于有 形资产来说，对其的使用较为方便，有关界限也较 为模糊，构成侵犯的可能性较大，加大了对其保护 的难度。同时，在我国从事体育经营缺乏优惠政策 支持。企业给予体育赞助费不能以广告费列入成本， 从事体育经营没有相应的税收减免政策等。这些严
体育赛事无形资产
目录
1 2 3 4
2
体育赛事无形资产概述 体育赛事无形资产特征 体育赛事无形资产经营管理 体育赛事无形资产问题研究
新时期我国体育无形资产开发研究
作 为 体 育 产 业 的 重 要 部 分 ， 育 无 形 体 资 产 的 开 发 已 经产 生 了很 大 的 经 济 效 益和 社 会 效 益 ， 别 是 借 助北 京 ２ ０ 年 奥 运 会 特 ０８ 这 一 契 机 更 加 推 动 了 我 国 体 育 产 业 的 发 展， 同时 对 我 国 国 民经 济 的 其 他 领 域 也产 生 了深 远 影 响 。 重 大 赛 事 的 转 播 权 以及 从 奥运 标 志 的 特 许 专 卖 权 等 方 面 看 来 ， 育 体 无形 资 产 的开 发 已经 是 体 育 产业 发 展 的新 的增 长 点 。 此 ， 时 期 研 究 探索 我 国体 育 因 新 无形 资 产 开 发 是 大 势 所 趋 。
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。 ．。 。． 。 。
体 育 与 艺术教 育
新 时 期 我 国体 育 无 形 资产 开发 研 究
王 爱 民 Байду номын сангаас
（ 南京铁 道职 业技术 学院苏 州校 区 江苏苏 州 ２ １ ） １ ７ ５３
摘 要： 在体 育 步入社会 主义市场 经济的过程 中 ， 体育 无形资产在通过 商业运作 的情况下 ， 逐渐产生 了可观的效益 。 因此 ， 究开发体 育 研 无 形 资 产 ， 加 快 我 国体 育 事 业 的 发 展 有 着非 常 重要 的 意 义 。 文 在 探 讨体 育 无 形 资 产 概 念 和 内容 的 基 础 上 ， 析 了新 时 期 我 国体 育 无 对 本 分 形 资 产 开 发 存 在 的 问题 ， 就 此 提 出 了加 强 我 国体 育 无 形 资 产 开 发 的 对 策 和 建 议 。 井 关 键词 ： 体育无形 资产 开发研 究 对策建议 中图分类 号 ： Ｇ６４ ５ 文 献标 识码 ： Ａ 文章 编号 ： ７ —９ ９ （ ０ ） ８ｂ－０ ０ １ １ ３ ７ ５ ２ １ ０ （） ２ －０ ６ ０ ０
第六章 体育无形资产1
场馆形象权（图形、录像、照片等）
营销关系网络
经营型无形资产
经营管理方法
攻关活动机会
商品销售、展示、演示机会
大型体育场馆无形资产的种类
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菲利普体育馆豪华包厢内部配置图
Qwest Field 体育场的豪华包厢
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体育场贵宾包厢
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Your company slogan
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（二）体育组织机构、企业和团体的名称与标志的专有权、特许经营权
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（三）有关体育的专利权、版权
体育无形资产的专利权主要是运动器材方面，包括运动器材的发明
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俱乐部坐席使用权
资源型无形资产 大 型 体 育 场 馆 无 形 资 产
永久性坐席使用权 场馆租赁权 场馆使用权和处置权 场馆名称、徽记、标志使用权 场馆外观设计 场馆冠名权 场馆的核心经营技术 特许经营权 商业赞助开发权 广告开发权
知识型无形资产
权利型无形资产
1980年“广州网球精英大赛” 1984年健力宝赞助中国奥运代表团 1987年第六届全运会
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三、体育无形经营的法定性 （三）媒体的联动性 （四）企业的关联性 （五）价值的不确定性
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四、体育无形资产的内容
Your company slogan
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（五）体育名人的广告权和代理权
体育赛事无形资产ppt课件
11
体育赛事的声誉和宣传效应不会自发地起作用，必须通过与媒体合作，才能实现其本身的巨大 价值。体育赛事的转播、体育广告、会徽、吉祥物都离不开电视、广告牌、报刊、杂志等媒体的宣 传与炒作。离开了这些宣传的载体，想要开发体育无形资产是难以想象的。通常情况下，媒体越知 名，影响面就越广，宣传效应也就越强，体育赛事的无形资产才能开发得越好。
为了更好备战2004年和2008年奥运会，国家体育总局很早就展开了“运动员训练专用食品”的考察工作， 由于牛奶是运动员日常训练中非常重要并且消耗量很大的主要营养来源食品，因此，对“运动员训练专用牛奶” 的选择成了选拔重点。根据多项指标的比较，蒙牛牛奶最终被专家们锁定。
体育赛事无形资产特征
无 形 资 产 与 媒 体 的 联 动 性
过渡页
体育赛事无形资产经营管理
3
• 广告经营权 • 赛事标志产品的经营 • 体育赛事的博彩业经营 • 体育赛事转播权的经营
13
体育赛事无形资产经营管理
在体育赛事的无形资产经营中，赞助商
拥有大部分的广告。对于赛事的组织者，通
广
过广告权的经营来获得大量资金，能更好的
告 权
组织比赛。目前体育赛事提供的广告形式一
• 无形资产与媒体的联动性
• 价值的不确定性和不可估性
体育赛事无形资产特征
五 大 特 征 概 述
9
依附性 体育无形资产对有形资产的依附性主要表现在两
个方面:一是有形资产决定无形资产,没有体育有形资产就没 有体育无形资产;一是有形资产与无形资产二者可以实现互 动,即通过有形的经营促进无形资产的价值,无形资产的经营 开发又可促进有形资产的经营,二者相互制约,相互作用。
体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 本 质 分 析
体育赛事的声誉和宣传效应不会自发地起作用，必须通过与媒体合作，才能实现其本身的巨大 价值。体育赛事的转播、体育广告、会徽、吉祥物都离不开电视、广告牌、报刊、杂志等媒体的宣 传与炒作。离开了这些宣传的载体，想要开发体育无形资产是难以想象的。通常情况下，媒体越知 名，影响面就越广，宣传效应也就越强，体育赛事的无形资产才能开发得越好。
为了更好备战2004年和2008年奥运会，国家体育总局很早就展开了“运动员训练专用食品”的考察工作， 由于牛奶是运动员日常训练中非常重要并且消耗量很大的主要营养来源食品，因此，对“运动员训练专用牛奶” 的选择成了选拔重点。根据多项指标的比较，蒙牛牛奶最终被专家们锁定。
体育赛事无形资产特征
无 形 资 产 与 媒 体 的 联 动 性
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体育赛事无形资产经营管理
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• 广告经营权 • 赛事标志产品的经营 • 体育赛事的博彩业经营 • 体育赛事转播权的经营
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体育赛事无形资产经营管理
在体育赛事的无形资产经营中，赞助商
拥有大部分的广告。对于赛事的组织者，通
广
过广告权的经营来获得大量资金，能更好的
告 权
组织比赛。目前体育赛事提供的广告形式一
• 无形资产与媒体的联动性
• 价值的不确定性和不可估性
体育赛事无形资产特征
五 大 特 征 概 述
9
依附性 体育无形资产对有形资产的依附性主要表现在两
个方面:一是有形资产决定无形资产,没有体育有形资产就没 有体育无形资产;一是有形资产与无形资产二者可以实现互 动,即通过有形的经营促进无形资产的价值,无形资产的经营 开发又可促进有形资产的经营,二者相互制约,相互作用。
体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 本 质 分 析
体育经济学(第二版)第05章体育无形资产和与体育赞助
针对特定赛事或活动进行短期赞 助，以快速提高品牌知名度和曝 光度。
综合运用长期和短期策略，根据 市场环境和自身需求灵活调整赞 助计划。
体育赞助的技巧和方法
明确目标
设定清晰的赞助目标，如提升品牌知 名度、促进产品销售、增强企业社会 形象等。
选择合适的体育项目或组织
根据目标受众、品牌形象和市场需求， 选择与之相匹配的体育项目或组织进 行赞助。
03
营销平台多元化
体育无形资产为赞助商提供了多元化 的营销平台，如赛场广告、运动员穿 戴、线上线下活动等，有助于赞助商 实现品牌传播和销售目标。
体育赞助对体育无形资产的影响
品牌形象塑造
通过体育赞助，企业可以将自身品牌与积极向上的体育精神相结合， 塑造健康、活力、专业的品牌形象。
目标受众拓展
体育赞助有助于企业拓展目标受众群体，将品牌影响力渗透到热爱 体育的人群中，提高品牌知名度和美誉度。
欧洲足球赛事运营
欧洲各大足球联赛通过精心策划和组织，吸引了全球数亿球迷的关注，实现了赛事的无形 资产价值。同时，通过与媒体、赞助商等的合作，进一步拓展了赛事的商业价值。
05 体育赞助的策略与技巧
体育赞助的策略选择
01
长期策略
短期策略
02
03
组合策略
与体育项目或组织建立长期合作 关系，通过持续投入和深度参与， 提升品牌形象和市场占有率。
社会责任与可持续发展
随着社会对企业社会责任的要求 不断提高，体育赞助也将更加注 重社会责任和可持续发展。赞助 商将积极履行社会责任，推动体 育产业的可持续发展。
未来展望
挑战
随着体育市场的不断变化和竞争的加剧，体育无形资产和体育赞助面临着诸多挑战。例如，如何保护知识产权、 防止品牌侵权；如何应对新技术带来的变革、保持竞争优势等。
体育产业经济学
一、名词解释1，体育经济：体育经济作为经济学的一个分支学科，是研究体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质特点和规律的学科，用经济学的方法分析体育资源实现价值的各种规律的学科。
2，体育产品：两种基本形态，①生产和提供各类客观上的人体运动动作组合服务产品。
②提供人们通过一定身体运动提高自身机能、心理水平，实现在生产能提升的服务产品。
③与体育有关，凝聚了人们的劳动，并满足人们物质和精神需求的物品。
3，体育的无形资产：体育产品在生产交换过程中，具有体育的特质，受某一主体控制的不具有实物形态，并能持续的为所有者带来经济利益的资源。
4，体育市场：指买者和卖着相互作用并共同决定体育产品价格和交易数量的机制。
5，效用：消费者在购买或用某商品时所感觉的满足程度。
6，预算约束：购买所用商品的总支出小于或等于总收入。
7，消费者剩余：是指所需求价格和市场价格之间的差额。
8，价格歧视：对不同的顾客定不同的价格。
（对于同一商品，有细微差别）9，消费者结构：指人们在体育消费过程中多种消费资料和劳务构成的比例关系。
10，替代效应：当某一物品价格上升时，消费者更倾向于用其它物品来替代变得较为昂贵的该种商品，从而最便宜的获得满足：当某一物品价格下降时，消费者会增加该类商品的消费，而减少昂贵品的消费。
11，收入效应：当消费者货币收入固定不变时，价格上升就如你的实际收入或购买了下降一样，当价格上升且货币收入固定不变时，消费者的实际收入相对下降，于是将减少几乎所有物品的购买数量，价格变化通过对消费者实际收入的影响继而物品的需求量。
12，产品差异化：同一产业内部不同企业生产的同类商品或同类服务，在产品或服务质量、规格、款式、商标、性能、信息服务和售后服务等方面存在差异，进而形成相互不完全替代的状况。
13，举国体制：是指集中有限的人力、财力和物力以最大限度的调动各方面积极性，在短时间内达到最大目的的一种体制。
二、简答题1、体育经济学研究对象答：体育经济作为经济学的一个分支学科，是研究体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质特点和规律的学科，用经济学的方法分析体育资源实现价值的各种规律的学科。
我国职业篮球俱乐部对无形资产开发现状及对策研究
在篮球产业 中，对篮球明星无 形 蛋糕 ， 而且资源丰富。在 ｌ ２年经营运
２我国职业篮球俱乐部开发无形 资产的开发是一块非常具有吸引力 的 ．
由于我 国职业篮球市 场是通过职 作的 中， 先后 向 ＮＢ 输送 王治郅 、 Ａ 巴
对其产业经济的经营 与开 发成功与否 业篮球运动 员的篮球赛 事和表演 ， 来 特尔和姚明三名球 员。其 中姚明的运 的关键所在。 随着篮球产业 向市场化、 满足消费者 对篮球 比赛 观赏 的需要 ， 作最为成功 ， 其身价 已达 到数亿美元 商 业化 的逐 步深入 ， 对俱乐 部无形资 体现了市场上 的交换关系 ，并因此形 据 了解 ， Ｂ 目前有近 ３ 球 员签 ＣＡ Ｏ名 产 的开发利用所产生 的价值将会越来 成 了篮球竞 赛市场和表演市场。经过 约 了各种运 动品牌 ，各篮球俱乐部 同 越大 。对我国职业篮球俱 乐部 中无形 １ 的经营和运作 ， ２年 对无形资产 的开 时也推 出篮球明星卡、 篮球博 克、 球星 资产 的开发现状及存 在的问题进行分 发和利用 ， 取得 巨大的成绩和进步 。 由 与球迷互动等等。这说 明在篮球明星
维普资讯
我职篮俱部无资开现及策究 国业球乐对形产发状对研
文 ／朱杰 民
体育广告 、广播 牌塑造和商务推广 。说明在注重形象 电视转播 权的销 工程 的无形资产开 发上做 出了努力 ， 售等。 形资产 的特性 乐部 的核心是 由
高水平 的职业 篮
在 １ 的经营 与 探索 中 ， Ｂ 之夜”…度排列于体育方面节 目收视 ２年 Ｃ Ａ ，
动 中具有体 育特质 、 受特 定主体控制 联 赛一直注重 了 自己的策 划与包装 ， 率第 １位 ； Ｓ Ｂ ＧＢ网站 的 Ｆ访 问量达 Ｉ 的， 不具有实物形态 ， 能持续地 为所有 目前取消升降级的 比赛办法 ；分成南 到百万 人次。２ ０ － ０ ５赛季 ， Ｂ ０４ ２０ Ｎ Ａ 者和经营者 带来经济 效益的 资产 ， 为 北 区、 实行 Ｉ ３赛 － 周 首次进行胜场奖 电视台首次购买 了全部五场 Ｃ ＢＡ总 特定主体所控制并能为其带来收益 的 励 ；首次在联赛期内进行 中韩全明星 决赛的转播权 ，对北美地区施行 了实
２我国职业篮球俱乐部开发无形 资产的开发是一块非常具有吸引力 的 ．
由于我 国职业篮球市 场是通过职 作的 中， 先后 向 ＮＢ 输送 王治郅 、 Ａ 巴
对其产业经济的经营 与开 发成功与否 业篮球运动 员的篮球赛 事和表演 ， 来 特尔和姚明三名球 员。其 中姚明的运 的关键所在。 随着篮球产业 向市场化、 满足消费者 对篮球 比赛 观赏 的需要 ， 作最为成功 ， 其身价 已达 到数亿美元 商 业化 的逐 步深入 ， 对俱乐 部无形资 体现了市场上 的交换关系 ，并因此形 据 了解 ， Ｂ 目前有近 ３ 球 员签 ＣＡ Ｏ名 产 的开发利用所产生 的价值将会越来 成 了篮球竞 赛市场和表演市场。经过 约 了各种运 动品牌 ，各篮球俱乐部 同 越大 。对我国职业篮球俱 乐部 中无形 １ 的经营和运作 ， ２年 对无形资产 的开 时也推 出篮球明星卡、 篮球博 克、 球星 资产 的开发现状及存 在的问题进行分 发和利用 ， 取得 巨大的成绩和进步 。 由 与球迷互动等等。这说 明在篮球明星
维普资讯
我职篮俱部无资开现及策究 国业球乐对形产发状对研
文 ／朱杰 民
体育广告 、广播 牌塑造和商务推广 。说明在注重形象 电视转播 权的销 工程 的无形资产开 发上做 出了努力 ， 售等。 形资产 的特性 乐部 的核心是 由
高水平 的职业 篮
在 １ 的经营 与 探索 中 ， Ｂ 之夜”…度排列于体育方面节 目收视 ２年 Ｃ Ａ ，
动 中具有体 育特质 、 受特 定主体控制 联 赛一直注重 了 自己的策 划与包装 ， 率第 １位 ； Ｓ Ｂ ＧＢ网站 的 Ｆ访 问量达 Ｉ 的， 不具有实物形态 ， 能持续地 为所有 目前取消升降级的 比赛办法 ；分成南 到百万 人次。２ ０ － ０ ５赛季 ， Ｂ ０４ ２０ Ｎ Ａ 者和经营者 带来经济 效益的 资产 ， 为 北 区、 实行 Ｉ ３赛 － 周 首次进行胜场奖 电视台首次购买 了全部五场 Ｃ ＢＡ总 特定主体所控制并能为其带来收益 的 励 ；首次在联赛期内进行 中韩全明星 决赛的转播权 ，对北美地区施行 了实
简述体育无形资产的概念及其经营特点
简述体育无形资产的概念及其经营特点下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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四、我国体育无形资产的开发
我国体育无形资产开发的含义
体育无形资产开发指为了充分利用体育无形 资产, 提高体育无形资产利用率, 并使体育生产 顺利进行所采取的一系列技术、经济措施与活 动。（管理）
影响我国体育无形资产开发的因素
1、体育组织和体育部门对体育无形资产整体认识 不足 2、法律还不健全、不完善 3、经营管理和开发水平还不高 4.不注重中介机构 5、市场培育不足, 开发面过窄 6、自身结构不合理
• 赫金鸣提出，体育无形资产以权利、知识、技术、技能 等形式存在的体育资产，其外延是除去实物形态和货币 形态的体育资产之外的体育资产 。 • 周春柳等认为体育无形资产是一种能够产生体育经济效 益，具有体育经济价值，能够直接或间接以货币计量的 没有实物形态的体育资产。 • 白跃世等人认为体育无形资产是指处于体育市场, 在体 育运动过程中出现的所有不具有实物形态、非货币的资 产组成的集合, 这些资产经过其所有者和使用者在体育 市场中的开发、利用, 能够在一定时间范围内带来一定 程度的经济效益。
• 周旭东等认为社会体育无形资产是指社会体育过程中不具有实 物形态的经济资源,它依附于社会体育范畴的主体而存在, 能够 为其所有者和合法经营者提供某种权利或优势并带来经济收益 的资产。
• 王加新认为体育明星无形资产是指存在于体育运动中的、 具有体育特质的、由体育明星拥有或控制的、不具有实物 形态, 但能持续为所有者和经营者带来经济效益的资产。如 体育明星的肖像权、冠名权、广告权、明星的声誉及其代 理权等。 • 徐现峰指出，民族传统体育无形资产是指以民族传统体育 为依托和载体, 能够在一定市场环境中通过经营与管理等运 作给予民族传统体育本身及相关组织团体、个人、所属文 化与地区等带来可持续性经济利益的、无形的资产性资源。 • 顾晓霞认为体育竞赛无形资产是以荣誉，运动员的技术战 术表演、体育名人的声望和名誉以及赛场有关区域的位置 广告权为主要形式的资产。
• 体育无形资产的概念界定太多，目前我国对体育无形资产的研 究主要集中在高校、社会、体育明星无形资产、民族传统无形 资产和体育竞赛无形资产等范围内。
• 贾爱萍等认为高校体育无形资产是指在高校被学校使用不具有 实物形态, 而以知识形态存在的重要经济资源, 具有体育特性, 它是为高校或其合法使用者带来某种权利、特权或优势和经济 效益的固定资产, 它与有形资产一起构成了高校体育固定资产 的总体。
• 开发领域
体育健身、娱乐市场 积极发行体育彩票 开发体育竞赛、表演市场 开发体育培训育无形资产的开发主要围绕观念、人才以 及法规政策等方面进行研究，而对策则主要围 绕经营策略、管理、发展中介机构等方面进行 研究。
开发意识和法律保护
奥林匹克运动 国内职业联赛
体育用品的 品牌建设
体育组织 个人的声誉 使用权
体育拍卖活动
1、切实进行体育无形资产市场化经营的理 念创新 2、积极培育体育无形资产的市场要素 3、大力加强体育无形资产的市场化运作 4、有效建立体育无形资产的组织管理体系 5、努力营造体育无形资产规范运营的法制 环境
体育无形资产开发研究
一、体育无形资产的概念界定
无形资产是相对于有形资产而言的。关于无 形资产的概念很多,国外的、国内的,词典的、专 著的,而体育无形资产是近年来在体育界出现的 一个新名词,它的出现应该说是我国体育经济工 作发展到现阶段的必然结果。对其概念的界定， 国内尚无统一的标准,因属于无形资产的范畴,因 此具有无形资产的某些性质。
二、体育无形资产的特征研究
关于体育无形资产特征的研究，学者多数认为体育无形资 产除具有无形资产的一般特征外，还具有自身的特征 。 （1）无形性； （3）可投资性； （5）依附性； （7）外部性； （9）不确定性； （11）长期性； （13）相关性； （15）不规范性； （17）非完全经济性。 （2）广泛性； （4）垄断性； （6）时效性； （8）依赖性； （10）高效益性； （12）权力性； （14）价值的递增与衰减性； （16）法律授权性；
三、体育无形资产的内容研究
（1）各级各类体育竞赛表演活动的举办权和经营权。 (2)各级各类体育组织、体育团队的名称、标志的专有权、特 许使用权和经营权。 (3)体育专利的申请权和实施权。 (4)体育专有技术的发明权、使用权、转让权和其他体育科技 成果权。 (5)体育组织、团队和个人的声誉。 (6)体育场馆、设备的租赁权土地使用权。 (7)体育彩票的发行权、专营权和销售权。 (8)职业体育名人的广告权、代理权。 (9)体育行政部门认定的体育类促销获利因素。 (10)法律、法规规定的或国际惯例承认的其他体育无形资产
体育无形资产开发的意义
• 主要集中体育产业和体育服务方面 • 体育产业中主要有利于体育部门的资产管理方式实现由 使用价值形态向价值形态转变，有利于树立发展体育事 业就是发展体育产业的理念， 有利于我国体育产业的发 展由以体为主，多种经营的创收模式向本体推进，全面 发展的模式转变，优化体育产业结构。 • 体育服务方面可以为中国体育事业发展提供主要资金来 源，提供体育服务产品, 促进市场繁荣， 为现代大型企 业提供营销新思路，并且体育无形资产开发能为体育发 展提供精神和智力支持, 促进体育发展。