体育产业专题研究第三讲体育赛事无形资产开发策略研究汪桂淼
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体育赛事无形资产开发策略研究
1.基本概念
1.1无形资产
无形资产一词是指特定主体拥有或控制的无实物形态，价值不定并能带来预期经营效益的非货币性经济资源。
王志平将无形资产定义为:无形资产是指由特定主体拥有或控制的，不具有独立实体形态，而对主体的生产经营等经济活动持续发挥作用或直接为主体带来不确定的经济利益的非货币性经济资源，表现为特定的权利或关系。由以上定义可把握无形资产的基本特征“无形性”、“为特定主体所有或控制” 、“以知识形态存在”、“使用得当会带来一定的经济效益”。
无形资产开发的内容：知识产权，专有技术和经营秘密，特许经营权，人力资源。
1.2体育赛事无形资产
体育赛事无形资产是体育产业化不断深入发展的必然结果。随着经济的发展，体育赛事无形资产的开发正式成为我国体育产业发展中一个极富潜力的增长点。体育赛事无形资产是指以体育竞赛、活动为载体，没有实物形态的、具有时间期限的、具有一定垄断优势的，能够为体育赛事市场主体所拥有（这些市场主体包括政府、企业），也就是可以进行货币化转让，其价值依据授予的权益和预期的收益来决定，并能够为市场主体带来超额收益的稀缺性体育经济资源。
体育赛事的无形资产包括：电视转播权的出售，赛事赞助权，各类赛事和活动及主要场馆的冠名权，赛事特许商品及经营权，各类赛事的广告发布权。
体育赛事无形资产的特征：（1）较强的时效性。通常情况下无形资产价值从赛事申办成功（中小型赛事从准备筹办开始）到赛事举办结束这一时间段价值较为突出。（2）较大的风险性。主要体现在无形资产购买方的价值使用与拓展上。这种风险性源于体育赛事无形资产并没有直接作用于劳动对象，而是以一种特殊的方式将价值注入到最终产品中去，这种所有权和使用权的分离，使得价值是否能够最终实现存在较大的不确定性，同时，未购买赛事无形资产的企业、组织等擅自使用时不易察觉，对赛事无形资产的所有权方和购买方造成权利的侵犯，造成无形资产的流失。（3）较强的效应性。体育赛事无形资产的效应性主要是指体育赛事受到参与运动员的水平、人气等“明星效应”和赛事主办方宣传力度的“宣传效应”以及举办地的“区位效应”影响。
2.体育赛事无形资产的形成过程
体育赛事无形资产的形成依托于赛事自身的身份，赛事自身的核心价值理念，从形式上来说其应该有一套完整的品牌标识系统，这些标识是无形价值的承载；基于赛事的核心价值理念和一套完整的标识系统，借助每次的举办之机通过合理的管理、保护、开发，提高赛事的媒体曝光率和公众的关注，形成赛事的无形资产（在一定程度上受到明星效应、区位效应、宣传效应等因素的影响），赛事的无形资产形成并不意味着其价值的实现，其价值的实现必须通过市场交易，也就是要经过销售，将无形资产的使用权售卖给市场主体，市场主体的积极程度、对赛事的认可程度、以及市场主体的经济实力和投资意愿在很大程度上影响着赛事无形资产价值的高低，从这点上来说赛事的无形资产是一种依赖型的无形资产，价值具有较文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.
大的弹性，弹性来自于市场主体的消费意愿和能力。（见图1）
图1 体育赛事无形资产的形成过程图
3.我国体育赛事无形资产开发
3.1开发现状
3.1.1 借助我国体育发展的良好势头，企业争相开展各种形式的促销经营活动
许多企业已充分认识体育赛事的宣传价值和给企业带来的经济效益，踊跃参与体育项目的投资经营。近十年中国足协举办、企业承办的商业比赛密集，吸纳大量社会资金。许多企业纷纷投资体育，其目的就是要借助体育竞赛的契机，大打宣传广告攻势，提高企业知名度。
特许使用权作为一种特权通过进入市场售卖的形式，获得较为可观的经济收益。国家体委对奥运会中国代表团装备进行招标，吸引了多家大企业竞标领奖服装、鞋等五项特许使用权，以及从礼仪装备到专用饮品、食品、保健品，从“惟一指定”到“首选用品”等赞助合同的签订。
3.1.3 体育赛事的冠名权、冠杯权、广告代理权和电视转播权的开发有了新的发展
体育赛事所具备的吸引力加上广播电视和广告对社会大众的辐射力，使得电视转播成为各大厂商竞相争夺的广告媒体。用体育给产品一种特许名誉，会给产品带来无形的巨大促销力。国家体委系统直属单位举办了多项次冠权、冠名性的比赛活动，取到良好的经济效益; 体育的广告代理业务迅速发展，每遇重大体育赛事，各企业争相打出广告，扩大企业影响; 另外，电视转播权的经营也开始启动。
3.1.4 体育无形资产开发还缺乏法律的保护、缺乏优惠政策的支持
制约我国体育无形资产开发的一个重要原因就是缺乏法律的保护，到目前为此重大体育赛事的电视转播权和经营开发等问题，还没有得到根本性解决; 有关赛事无形资产，我国的法律还不能全面加以保护等。在我国从事体育经营，缺乏优惠政策支持。企业给予体育赞助费不能以广告费列入成本，从事体育经营的相应税收减免政策不完善等。这些严重影响了企业和社会支持体育的积极性，对体育无形资产经营产生较大的负面影响。
3.1.5 赛事无形资产的价值难以科学的评估，合作经营开发缺乏依据
赛事无形资产价值的形成有其自身的特殊规律。因此，用现行的评估方法难以评判。随着体育产业化的发展，有必要成立专门机构，取得国家认可，开展评估工作，解决体育无形资产开发利用困难的问题。为体育无形资产的经营开发提供科学依据。
3.2开发中存在的主要问题
图2 体育赛事无形资产开发短视现象
我国体育无形资产开发面过窄，许多开发单位短期行为严重，只顾眼前利益，不考虑长远利益，盲目开发项目，或者廉价转让；开发的收益不用于扩大再生产；交易对象过于分散，没有较为稳定的目标市场；开发主体经常更换。结果，我国体育产业领域无形资产所占比例不高和规模过小的状况严重制约了体育产业的发展和壮大。 文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.
从我国现状来看，知识型体育无形资产如体育专利技术、专有技术等所占收益比例不高，而权利型体育无形资产如特许经营权、标志权等所占收益比例份额偏高。这表明我国体育无形资产开发还处于较低层次，处于高端和核心领域的体育专利技术、专有技术等没有得到开发。
，缺乏投融资意识
关于这一点，可以通过电视转播简单做一说明。我国电视转播一直缺乏市场运作的环境和体制，基本上是行政主导，缺乏市场行为的运作，收益不明显。有趣儿的是，最初，有关体育俱乐部反而要向电视台支付转播费用。后来，在多方努力下，我国电视转播权的市场机制有了一定的进展，但仍然非常不规范，不能适应市场经济的迅速发展。总之，我国体育无形资产开发中存在的主要问题是整体规模不足，内部结构不合理，尚未真正走向市场。
4.赛事无形资产的流失及规避
4.1流失状况
获得性流失是指在赛事培育、管理、开发的过程中理应获得的无形资产或者说是理应具有的无形资产基础资源因为某些主观或客观的原因而没有获取，造成赛事无形资产后续开发与价值升值的障碍，造成无形资产的流失。而从其品牌的建立和提升方面来说，一方面其缺乏自己的核心价值体系，只有外表而没有精神，缺乏内核，导致了其品位象征的真空，这成为限制其长久、稳定、可持续发展的因素之一；另一方面，很多赛事缺乏整体的、长期的品牌规划，不注重连续性品牌的打造和无形资产累积的基础，造成了赛事无形资产的流失。
大型赛事往往会吸引大批观众的关注，但是近些年来所出现的一些现象已经严重伤害了公众的热情。如中超中的“主场效应”、运动员的非正常交流、比赛中的假球、黑哨、不公正判罚、暴力行为等等屡屡曝光于广大人民群众面前，使得人们对于比赛真实性提出质疑。而公众对于赛事的关注及其热情是体育赛事诸多价值的源泉和支撑，离开了人们的“注意力”资源，各种价值只能是一纸空谈，各种负面信息带来的赛事公信力的丧失都在一定程度上造成了赛事无形资产价值的削减，造成了无形资产的流失。
保护性流失是针对赛事无形资产所有者来说，因保护或利用不当造成的赛事无形资产的损失。大型体育赛事在举办过程中的结构设置、任务分配、技术标准等等都是决定赛事能否顺利举办的因素，如不形成一套标准化的赛事举办流程和质量标准会造成资源的大量浪费，和管理技术、技能等标准化资源的流失；另一方面一些市场主体在未经授权或许可的情况下擅自使用赛事的一些口号、名头等进行广告、营销等也会造成体育赛事无形资产的流失。
体育赛事的举办需要巨额的成本，考虑到政府财政压力的缓解和资源利用意识的提升，市场开发日益受到重视。但是对于合作伙伴、赞助商等权益的保障不足也经常带来赛事无形资产的流失。由于赛事没有对其所拥有的各类无形资产及其权益进行一个全面系统的细分及合理保护，致使参与全运会的合作伙伴、赞助商、特许经销商等权益经常受到其他企业的侵犯，使得赞助企业难以实现预期的效果，近而降低企业赞助的积极性，造成赛事无形资产的流失。
4.2赛事无形资产流失规避机制
要建立和完善赛事核心价值体系，为赛事品牌体系打造、文化体系的形成与提升奠定基础。此外，赛事要构建自己的整体性、连续性的品牌认知体系，让公众对全运会的认识能够文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.
有一个长期的、稳定的载体和渠道，以强化公众认知，这是提升无形资产价值的有益途径。
体育赛事尤其是大型体育赛事，由于其自身的“媒介”特性加上超强的“聚焦”能力也表现出了很大程度的“大众传播”介质属性，也存在着广泛的公信力问题。一项赛事其价值的高低与其赛事的水平、级别、观赏性、明星参与度等有着广泛的关系。要提升赛事的公信力就要以为公众提供高水平的、优质的、透明的、公平的体育竞赛为基本目标，在赛事中杜绝各类异化现象，要体现体育的尊严，对于公众的质疑赛事相关主体要做出及时负责的回应，并给与合理的解答、解决，做到对体育负责、对公众负责。
（1）明晰赛事无形资产内容
进行赛事无形资产的保护，法律权益的申请，首先要明确赛事有哪些赛事无形资产，这些无形资产的属性、分类、保护期限等等，哪些需要申请专利、注册商标等，要梳理出显性无形资产、潜在无形资产；既要关注存量无形资产，也要关注可能性的未来无形资产；既要关注固定无形资产，也要关注可能的流动性、开发性无形资产。
（2）进行赛事无形资产合理评估与定价
体育赛事无形资产价值的实现需要通过市场开发，市场开发就涉及产权的交易与转让，无论是体育赛事冠名权、冠杯权的转让，赞助市场的开发，还是特许经营产品、商标、标识等的特许使用等都涉及出让定价的问题，而定价需要建立在合理的无形资产评估的基础之上，因此要建立专门的无形资产评估部门或者借助专业的评估机构进行赛事的资产评价，并作为定价和市场开发的依据。
（3）统一资产开发主体
缺乏权威的、延续、专业性的管理机构，是赛事无形资产开发的现存障碍。体育赛事应由由统一开发主体对其品牌推广、价值提升、资产保护等做全盘的筹划和实施，对赛事整体品牌建构负责，形成长效培养、保护、开发、提升机制。
近年来体育赛事中存在着广泛的隐性营销或经营行为，对体育赛事的合法赞助商、特许经营客户造成了权益的侵犯，而赛事相应保护、保障不到位，使得相关利益主体权益无法得到应有的补偿，造成了无形资产开发市场客户的信任度降低。因此，体育赛事无形资产要注重对客户的权益保障。同时，在有法可依的基础上，要进行市场的监督和监控，及时发现市场中的侵权行为，并及时与客户沟通进行及时维权，让客户感受到真正的“负责任”的态度和为客户谋利益的取向
新时期我国体育无形资产开发研究
新时期我国体育无形资产开发研究
王爱民
【期刊名称】《中国科教创新导刊》
【年(卷),期】2010(000)023
【摘 要】在体育步入社会主义市场经济的过程中,体育无形资产在通过商业运作的情况下,逐渐产生了可观的效益.因此,研究开发体育无形资产,对加快我国体育事业的发展有着非常重要的意义.本文在探讨体育无形资产概念和内容的基础上,分析了新时期我国体育无形资产开发存在的问题,并就此提出了加强我国体育无形资产开发的对策和建议.
【总页数】1页(P200-200)
【作 者】王爱民
【作者单位】南京铁道职业技术学院苏州校区,江苏苏州,215137
【正文语种】中 文
【中图分类】G645
【相关文献】
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浅析安徽省体育无形资产的开发与保护
浅析安徽省体育无形资产的开发与保护
安徽省传统的民间体育活动丰富多样，有棋竞技、舞蹈表演、武术传承等。其中最具代表性的当属安徽省的“八闽大戏”，该表演形式源自安徽民间的戏曲、舞蹈、杂技、魔术等表演形式，是安徽省的一项非物质文化遗产。而安徽省的武术传承也非常久远，安徽省龙形拳、艺术新文化拳等武术类型也在国内外享有很高的声誉。
同时，安徽省还具有丰富多彩的体育赛事，如安徽省人民体育场举办的各类足球比赛、篮球比赛等，这些赛事不仅促进了体育文化的传承，也对于安徽省的旅游业和经济发展产生了积极的影响。
要开发安徽省的体育无形资产，首先要保护好本地区的传统文化和历史文化遗产。同时，也需要运用现代科技手段，推动传统文化与时代需求的结合，从而提高其开发的现代价值。
一方面，可以利用互联网平台和新媒体手段，将安徽省体育文化传播到全国乃至全世界。另一方面，可以通过组织巡回表演、赛事、展览等形式来宣传和推广安徽省的体育文化，从而提升其独特魅力和吸引力。
此外，在开发安徽省体育无形资产时还可以开发相关的文创产品。可以将具有代表性的传统文化和体育元素融入到文创产品中，如将安徽省龙形拳、艺术新文化拳等武术元素融入到卡通形象中，推出体育主题的故事、游戏、音乐会等文创活动。
安徽省的体育无形资产保护工作应该从以下几个方面入手：
1.制定相关保护政策
要制定相应的政策，鼓励和推动安徽省体育无形资产的保护和传承工作。政府部门可以出台相关的指引和条例，为保护和传承工作提供指导。
2.加强教育宣传
加大对安徽省体育无形资产保护工作的教育宣传力度，提高公众的保护意识，通过各种形式，让更多的人了解和关注安徽省的体育文化，从而推动其保护工作的顺利进行。
3.加强保护力度
加大对安徽省体育文化遗产保护力度，要建立严密的保护机制，防止有人恶意破坏或者盗窃文化遗产。 总之，安徽省的体育无形资产的开发与保护是非常重要的任务。通过加强政策支持、加强教育宣传、增强保护力度等多种措施，可以让其更加充分地发挥文化、经济和社会发展方面的作用。
浅析安徽省体育无形资产的开发与保护 2
浅析安徽省体育无形资产的开发与保护
随着经济的发展，体育产业在安徽省逐渐兴起。作为重要的体育资源，安徽省体育无形资产的开发与保护越来越受到人们的关注。本文将从安徽省体育无形资产的特点、开发与保护的现状及对策等方面进行浅析。
安徽省的体育无形资产具有以下几个方面的特点：
（1）底蕴深厚。安徽省拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，尤其是在武术、游泳、体操、羽毛球、乒乓球等项目上拥有深厚的传统和基础。
（2）人才辈出。安徽省不乏优秀的体育人才，国际奥委会副主席叶诚、乒乓球运动员王皓、体操运动员李小鹏等都是安徽省的体育人才。
（3）资源独特。安徽省拥有丰富的自然资源和文化资源，如黄山、徽州古城等，为体育赛事提供了独特的比赛背景和场地。
（4）产业链完整。安徽省的体育产业链较为完整，涉及体育器材、健身器械、体育教育、体育旅游等多个方面。
（1）开发现状
安徽省的体育无形资产开发相对落后。在体育旅游方面，安徽省的旅游资源较为优秀，但是在开发和利用方面还存在一定的不足。此外，在体育教育、体育项目培训等方面，也存在一些问题。
（2）保护现状
安徽省的体育无形资产保护相对薄弱。由于对体育无形资产的重视程度不高，对其保护也缺乏有效的手段和措施。在赛事保护方面，如对比赛场馆和比赛知识产权等保护不到位。在传统体育项目的保护方面也存在一定的问题。
（1）加大宣传力度。通过媒体、网络、广告等多种形式宣传安徽省的体育无形资产，增强公众对其的认知、了解和关注，提升其知名度和吸引力。
（2）制定专门政策。加强体育无形资产的开发和保护，需要政府的支持。因此，应制定针对性的政策，为其发展提供政策保障。
（3）建立保护体系。加强对体育无形资产的保护，可建立相应的保护机制和体系，加大对标志、商标、专利、版权、品牌等方面的保护。
（4）注重人才培养。安徽省的体育无形资产开发需要人才的支持。因此，要加强高素质、专业化的体育人才培养，提高体育行业人才的组织和管理水平。 （5）加强合作。推动安徽省的体育无形资产开发需要各方的合作。因此，要加强与企业、研究机构、社会组织等各方的合作，形成合力，共同推动其发展。
我国体育无形资产及其开发
我国体育无形资产及其开发
我国体育无形资产及其开发
通过文献资料调研、比较研究等方法,分析我国体育无形资产的相关研究,梳理体育无形资产开发和利用的主要因素.研究认为,我国体育无形资产的开发应当借鉴国外体育无形资产经营的已有经验,结合我国开发过程中的实际情况,从政治经济、法律保护、评估核算、市场营销等方面分析,制定体育无形资产开发的战略.
作 者：李太铼 李益群 LI Tai-lai LI Yi-qun 作者单位：国家体育总局体育科学研究所,北京,100061 刊 名：中国体育科技 PKU CSSCI英文刊名：CHINA SPORT SCIENCE AND TECHNOLOGY 年，卷(期)：2006 42(4) 分类号：G80-05 关键词：体育产业 无形资产 开发 中国
大型体育赛事场馆无形资产开发特征_存在问题及对策
收稿日期:2007-09-28;修回日期:2007-11-02基金项目:国家社会科学基金资助项目(05BTY010)第一作者简介:郭敏刚(1982-),男,湖北仙桃人,华中师范大学体育学院硕士研究生;Tel:(027)63253535,E-mail:guomingang2006@大型体育赛事场馆无形资产开发特征、存在问题及对策郭敏刚, 王 健, 陈元欣, 胡庆山, 熊 炎(华中师范大学体育学院,湖北武汉430079)摘 要 采用文献资料法,就我国大型体育赛事场馆无形资产开发的概念、内容及价值进行分析。归纳出无限性、关联性、依附性、相对独立性、高投资性、交叉性基本特征,并揭示场馆无形资产开发存在的问题。即对场馆无形资产开发性质认识不清、配套保护法规缺位、无形资产流失严重等。提出明晰场馆无形资产开发性质、组建专业场馆无形资产开发部门、建立信息交流中心和无形资产评估体系等对策。关键词 大型体育赛事场馆;无形资产;开发;特征中图分类号 G80-05 文献标识码 A 文章编号 1000-5498(2008)01-0035-04CharacteristicsofExploitationofIntangibleAssetsofStadiumsandGymnasiumsforMajorSportsCompetitions,ExistingProblemsandCountermoves∥GUOMin2gang,WANGJian,CHENYuan2xin,HUQing2shan,XIONGYanAbstract Themethodofliteraturewasusedtoanalyzetheconcept,contentandvalueoftheexploitationofintangibleassetsofstadiumsandgymnasiumsformajorsportscompetitionsinourcountry.Itsummedupthesixbasiccharacteristicofinfiniteness,correlation,attachment,relativeindependence,highinvestment,intercross,revealedtheproblemsexistingintheexploitationofstadium2gymnasium’sintangibleassets,whichweremainlyexpressedinthefollowingaspects:poorunderstandingofthenatureoftheexploitationofstadium2gymnasium’sintangibleassets,thelackofthelawsandregulationsforcorrespondingprotection,heavylossofstadium2gymnasium’sintangibleassetsetc.,andputforwardthecountermoves,suchasmakingclearanddefinitethenatureoftheexploitationofstadium2gymnasium’sintangibleassets,establishingprofessionaldepartmentsfortheexploitationofstadium2gymnasium’sintangibleassetsandsettingupanexploitationinformationexchangecenterandanevaluationsystemofstadium2gymnasium’sintangibleassetsandsoon.Keywords stadiumsandgymnasiumsformajorsportscompetitions;intangibleassets;exploitation;characteristicsAuthor’saddress SchoolofPhysicalEducation,CentralChinaNormalUniversity,Wuhan430079,Hubei,China1 大型体育赛事场馆无形资产开发概念、内容与特征1.1 概念界定在界定大型体育赛事场馆(以下简称场馆)无形资产开发概念之前,先要弄清什么是体育无形资产开发,为此,笔者梳理了我国体育无形资产研究中有代表性的界定:①国家体委制定的《体育产业发展纲要》将体育无形资产诠释为:通过体育运动实践形成并主要为体育组织所有,以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营,能够为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源。②鲍明晓将体育无形资产界定为:存在于体育运动中的、具有体育特质、受特定主体控制的、不具有实物形态,能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产[1]。③赵芳认为体育无形资产是指以体育运动为载体,一定主体拥有或控制的,能长期使用但没有实物形态,能持续为所有者和经营者带来经济效益的资产[2]。④李太铼、李益群则认为体育无形资产是指处于体育市场,在体育运动过程中出现的所有不具有实物形态、非货币的资产组成的集合,这些资产经过其所有者和使用者在体育市场中的开发、利用,能够在一定时间范围内带来一定程度的经济效益[3]。比较上述概念,可以看出它们不尽相同,①中体育无形资产拥有或控制主体为体育组织,而②③④中主体范围更加灵活;①中认为体育无形资产是以知识形态存在,而②③④中则认为是体育无形资产不具有实物形态;②③中体现了可持续发展观,而①④则没有;①②③主要从经济学角度对体育无形资产进行界定,而④则是从系统论的角度。尽管存在上述差异,但其也有共同点即均以体育运动为依托,实现所有者和经营者的经济效益目标。与体育无形资产研究相比,无论是从数量,还是质量方面,体育无形资产开发的相关研究均无法与之媲美,“体育无形资产开发是什么”的问题是研究体育无形资产开发最基本的问题。有学者把体育无形资产开发界定为对大型体育赛事、体育组织、高水平运动队、知名运动员、知名教练员等潜在商业价值的开发[4]。这一界定,主要针对的是体育无形资产的本体资源开发,而忽视了其他资源的开发。因而,对体育无形资产开发的内涵进行更深入的剖析是今后研究尚需突破的环节。基于上述分析,结合相关学科理论及无形资产开发的实践,笔者认为:场馆无形资产开发是指对场馆本体资源、场馆载体资源、媒介经营资源和衍生产业资源等潜在的商业价值进行开发。1.2 内容及其价值场馆无形资产开发的内容丰富,依据已有研究成果,其分类大致以性质、构成要素、是否确指、
试析大型体育赛事无形资产开发
试析大型体育赛事无形资产开发
作者：范嫣
概要：随着体育赛事活动的日益活跃，体育赛事无形资产的开发具有广阔的发展前景。体育赛事无形资产的发展，在提高自身的影响力与知名度的同时，为广大企业提供了一个对外宣传及其展示自身实力的良好平台。
2012年9月8日，第九届全国大学生运动会开幕式在天津体育中心举行，拉开了本届大运会盛幕。本届大运会以“团结、奋进、文明、育人”为主题，历时10天，共设田径、游泳、足球、篮球、排球、乒乓球、武术、健美操、定向越野、跆拳道、毽球、桥牌12个比赛项目，全国31个省（区、市）及新疆生产建设兵团、香港和澳门特别行政区都派出了代表团，585支运动队的4700多名运动员将参加比赛。在大运会期间召开了高校体育工作会议，并举行大运会“校长杯”评选和科学论文报告会等活动，参会人数超过7000人。为办好此届大运会，天津市委、市政府高度重视，成立大运会筹备工作办公室，严格制定工作制度，出台了详尽的整体筹备及专项工作方案，并在全市有关单位、部门做好相关工作。
2010年12月20日，大运会筹委会在津举行市场开发启动新闻发布会，正式面向全国启动市场开发工作。第九届全国大学生运动会以其“团结、奋进、文明、育人”的主题，为企业树立形象、塑造品牌提供有效载体，具有极大的品牌开发潜力。
1.1 研究对象
本研究以第九届全国大学生运动会为研究对象，对大运会的市场开发工作进行分析，选取跆拳道、田径项目为重点研究案例，综合探究其无形资产开发现状及其问题。
1.2 研究方法
1.2.1 文献资料法
通过查阅文献资料（包括书籍文献和网上文献），构建该课题的理论框架，并归纳总结已被提出的相关内容。同时也可以了解以往类似的研究，避免重复性的无效劳动。
1.2.2 专家访谈法 对参与大运会的部分教练和老师进行访谈，进一步了解情况。访谈前做好充分的准备工作。首先，要准备好访问提纲;其次，选准访问对象;第三，选好访问的具体时间、地点和场合;第四，做好其他必备工作。访问后，进行资料的整理与核实 ，并考虑必要的补充访问。
大型体育赛事无形资产开发的认识
大型体育赛事无形资产开发的认识
作者：范嫣
概要：全方位人才的培养在赛事无形资产的开发中占有重中之重的角色，可以通过高校、培训机构等培养出专业知识丰富、专业能力强全方位人才，保障无形资产开发工作的专业性和可靠性 。
本届大运会主题为“团结、奋进、文明、育人”，全程历时10天，共设有12个比赛项目（田径、游泳、足球、篮球、排球、乒乓球、武术、健美操、定向越野、跆拳道、毽球、桥牌12个比赛项目），全国31个省（区、市）及新疆生产建设兵团、香港和澳门特别行政区都派出了代表团，585支运动队的4700多名运动员将参加比赛。
大运会筹委会于2010年12月20日在天津津举行市场开发启动新闻发布会，面向全国正式启动了市场开发的工作。以“团结、奋进、文明、育人”的主题的第九届大学生运动会，为企业树立形象、塑造品牌提供有效载体，具有极大的品牌开发潜力。
1.1 研究现状综述
随着体育步入社会主义市场经济，体育无形资产通过商业化运作，产生了可观的经济效益和社会效益，特别是借助北京2008年奥运会的契机，体育賽事无形资产的开发已经成为体育产业发展的新的增长点，越来越多的学者和专家也对此进行了深入细致的研究。
王爱民在《新时期我国体育无形资产开发研究》中强调，研究开发体育无形资产对加快我国体育事业的发展有着非常重要的意义，新时期探索体育无形资产开发是大势所趋。王晓玲和高清伟在《论体育无形资产的特点及其开发保护策略》中认为，从近20年国际体育产业发展的经验看，体育无形资产的开发和利用对体育产业有着重要影响，要从不同层面对体育无形资产的发展问题进行系统的研究。韩振勇在《我国体育赛事无形资产开发现状研究》中提出体育赛事市场化为组织者和企业提供了双赢的平台，当前我国体育赛事收入来源主要集中在无形资产开发上。通过以上文献的阅读可以得知，我国体育无形资产具有广阔的发展前景，而通过对第九届全国大学生运动会无形资产进行研究，既符合当前体育发展的需要，又能从中总结经验，吸取教训，更好的促进体育赛事无形资产的经营开发。
对中国体育无形资产的研究分析
中国教育与社会科学………… 救育热点论坛 ２００８年１１月第１期
对中国体育无形资产的研究分析
文／栾义峰 阴甜甜 李法伟。
１．长安大学 西安 ７１００６４ ２．西北工业大学 西安 ７１Ｏ０６８
３．甘肃省合作民族师范高等专科学校 合作 ７４７０００
摘要：在我国体育产业化发展中，逐步扩大体育无形资产的经营开发，已经成为具有必然趋势的客观要求，并被确定为我国 体育产业发展的一个战略方向。科学地阐述和运营好体育无形资产，是关系我国体育事业和体育产业发展的一个重要的理论与
实践问题。在对体育无形资产概念、范围等基本涵义进行界定的基础上，对体育无形资产发展的经济动因进行了分析，对体育无 形资产的一些主要经济属性进行了多视角的探讨，并提出加强我国体育无形资产经营开发的有关对策。
关键词：体育产业 无形资产 经济学 研究
Ｔｏ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｓｐｏｒｔｓ ｉｎｔａｎｇｉｂｌｅ ａｓｓｅｔ ｒｅｓｅａｒｃｈ ａｎａｌｙｓｉｓ Ｌｕａｎ Ｙｉｆｅｎｇ Ｙｉｎ Ｔｉａｎｔｉａｎ Ｌｉ Ｆａｗｅｉ
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｅｘｔｅｎｄｉｎｇ ｔｈｅ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｓｐｏｒｔｓ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｇｒａｄｕａｌｌｙ ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ａｎ ｏｂｊｅｃｔｉｖｅ ｒｅｑｕｅｓｔ ｗｉｔｈ ｉｎｅｖｉ— ｔａｂｌｅ ｔｒｅｎｄ，ａｎｄ ｓｕｃｈ ｋｉｎｄ ｏｆ ｅｘｔｅｎｓｉｏｎ ｉｓ ｃｏｎｆｉｒｍｅｄ ａｓ ａ ｓｔｒａｔｅｇｉｃ ｄｉｒｅｃｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｓｐｏｒｔｓ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｎ ｏｕｒ ｃｏｕｎｔｒｙ，ｔｏ
ｃｌａｙ ｔｈｅ ｍｅａｎｉｎｇ ｏｆ ｓｐｏｒｔｓ ｉｎｔａｎｇｉｂｌｅ ａｓｓｅｔｓ ｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃａｌｌｙ ａｎｄ ｔＯ ｍａｎａｇｅ ｉｔ ｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌｌｙ ａｒｅ ｉｍｐｏ ｒｔａｎｔ ｔｈｅｏｒｅｔｉｃ ａｎｄ ｐｒａｃｔｉｃａｌ ｉｓｓｕｅｓ
浅析我国体育无形资产的开发与利用
２４０科技创新导报 Ｓｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ Ｈｅｒａｌｄ２００８ ＮＯ．２２Ｓｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ Ｈｅｒａｌｄ学 术 论 坛科技创新导报
１ 体育无形资产的概念体育无形资产就是通过体育运动实践形成并主要为体育组织所有，以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营，能够为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源。根据我国现有的政策、法律、法规和我国体育产业发展的实践经验并参照国际法惯例，它的出现应该说是我国体育经济工作发展到一定阶段的必然产物。体育无形资产属于无形资产的范畴。作为产业它可以为社会提供健身、观赏、娱乐等综合性特殊消费品。在大型比赛中出售比赛的电视转播权、发行纪念币、发行体育彩票、组织门票收入、广告费、印刷宣传品等；在日常体育活动中提高体育场馆设施利用率，举办热门项目的比赛和娱乐体育、发展体育旅游、举办各种类型的体育训练班、开设体育咨询站等，从中都可以得到相当可观的经济效益。我国体育无形资产的内容主要包括以下几个方面：①体育竞赛活动的举办权和经营权。包括冠名权、冠杯权、广告发布权和广播电视转播权、竞赛表演活动的名称、会徽、吉祥物等标志的特许使用权和经营权；②体育场馆、设备的租赁权，土地使用权；③体育知识产权，如著作权、商标权、专利权和非专利技术等的使用权、转让权及其它体育科技成果权；④体育组织、团队和名人的声誉、广告及其代理权；⑤体育彩票的发行权、专营权和销售权；⑥法律、法规规定的或国际惯例承认的其他体育无形资产。２ 我国体育无形资产的现状体育无形资产的开发利用在我国是一项新兴的年轻产业，直至２０世纪８０年代初才开始起步。从２０年国际体育产业发展的经验看，体育无形资产的开发利用，对体育产业的生存和发展有着重要影响。但是，由于多年来国内企业缺乏品牌意识，我国体育无形资产的开发还处于起步阶段，在体育产业领域中所占的比例不高、规模过小；内部结构不合理；经营管理不善，重“有形”的物质领域而轻“无形”；无形资产的确认和法律保护尚未制定；品牌、形象、专利、技术、名称等尚未形成开发系列；资源整合尚未进入市场；中介、策划、咨询服务尚未被认可等。我国关于体育无形资产的理论研究也十分匮乏，缺乏大量专业的研究人员，１９９６年之后才见少量的论文发表，而这些论文基本上仅针对体育无形资产的概念、类别、发展趋势进行了初步的探讨。为了加快我国体育无形资产业的发展，国内企业和体育工作者必须清醒地认识形势，抓住奥运与亚运的商机，从不同的角度对体育无形资产的理论问题进行研究，特别是在体育无形资产的开发与利用方面，更应加快步伐。３ 开发与利用我国体育无形资产的新途径我国体育无形资产的开发应有重点的逐步进行，因为体育无形资产具有极其丰富的外延，对其他相关产业有着很强的辅射性，其开发空间非常广阔，因此，应有重点的选择开发方向，逐步扩大范围，并结合我国的基本国情和２００８年即将举办奥运会以及２０１０年举办亚运会的契机，拓展我国体育无形资产开发与利用的新途径。３．１ 重视大学体育无形资产的开发与利用随着人民健康意识的增强，生活水平的提高，体育消费平台的建立，教育、体育消费的增加，企业家理念的更新，将会有更多的企业家投资发展大学体育产业，大学体育无形资产的开发将会越来越受青睐，大学体育产业将是新的投资热土和经济增长点。在进行大学体育无形资产的研究和开发过程中，充分利用学校体育场馆和设施合法的使用权和租赁权，充分开发学校的场馆器材资源，充分利用周末和节假日向社会有偿开放；另外就是比赛组织单位的知识产权，如全国规模和影响较大的体育赛事的冠名权、冠杯权、广告发布权和电视转播权等特许经营权，以及竞赛活动及体育代表队的名称、会（对）徽、吉祥物等特许使用权，具有很大的商业开发价值；高校体育的专利权、版权也是无形资产，属于知识产权的范畴，受法律的保护。３．２ 利用今年奥运会的商机，使我国体育无形资产开发与利用上一个台阶奥林匹克运动“更高、更快、更强”的追求赋予了体育无穷的魅力，使得奥林匹克运动本身蕴涵着巨大的无形价值。奥运无形资产开发已成为各主办国关注的焦点。我国已经赢得了２００８年奥运会的主办权，为此，奥林匹克运动应作为我国体育无形资产开发的重中之重。在开发过程中必须运用竞争机制，制定严密的富有魅力的能够最大限度实现双赢的招商政策、制度和章程。同时，通过招标选择最佳的中介机构代理，并做好协助和监督工作。作为奥运无形资产的合作者——企业，则通过奥运品牌提升企业文化，渗透到消费者的生活之中，从而既提高了企业产品品牌的附加值，也促进了奥林匹克运动在全国的推广，实现奥林匹克无形资产的不断升值。３．３ 注重体育用品的品牌建设目前我国有几千家专、兼营体育用品企业，已成为世界上最大的体育用品生产基地，拥有全球６５％的体育用品生产能力，而真正有国际知名度的为数极少。全国各甲Ａ、甲Ｂ足球队的比赛队服，几乎被国外品牌垄断，可见品牌是市场的边界，是市场竞争的制高点，能带给企业巨大的无形收益。因此，我们在体育无形资产的开发过程中应高度重视体育用品的品牌建设，不断提高其无形资产的附加值，从而更好的站稳国内市场，参与国际竞争。３．４ 管理好体育组织（团体）、个人的声誉使用权，多举办体育拍卖活动，为体育无形资产注如入新活力世界级体育明星和著名俱乐部给国家、城市、企业和个人所带来的巨大财富已为世人公认，这种现象在我国也已显露。另外，体育拍卖在国外早已成为体育无形资产开发的有效手段，在我国，我们对体育拍卖的认识才刚刚开始，相信随着我国竞技体育的飞跃发展和国民生活水平的不断提高，体育拍卖活动将为体育无形资产注如入新的活力。３．５ 进一步抓好国内职业联赛的无形资产开发与利用随着市场经济体制的初步建立，体育职业化进程得到了全面推进，市场化程度也越来越高，火爆的职业篮球、足球联赛已成为人们关注的焦点，职业比赛为俱乐部、企业带来了无限商机。此外，足球、篮球、乒乓球、羽毛球、保龄球等一些为人们所喜爱的运动已经有了自己的市场，所有这些有市场份额的职业运动竞赛都蕴藏着巨额的无形资产价值，如举办权、经营权，冠名（杯）权、广告、电视转播权以及特许使用权等等均是开发的对象。对体育无形资产开发而言，这些是年复一年、经久不衰、长期而稳定的收益，必须重点抓好。４ 结语体育无形资产是体育产业发展过程中一笔巨大的财富，虽然我国对体育无形资产的开发起步较晚，进步较大，且潜力也无限，但是与国外一些体育产业发达国家相比又有很大的差距。我们应该抓住２００８年奥运和２０１０年亚运会的有利时机，根据我国的国情，汲取国外的成功经验。在尽力开发体育无形资产的过程中，目前必须要尽快建立体育无形资产的开发管理体系，完善相关政策、法律、法规以及科学的评估体系，加强人才培养；不断增加体育无形资产的数量，提高开发质量，做到有计划、有重点、有步骤地进行；加强对体育无形资产的宣传、策划和营销，不断挖掘其价值，使我国体育无形资产的开发走向良性发展的道路。浅析我国体育无形资产的开发与利用
体育无形资产名词解释
体育无形资产名词解释
体育无形资产是指体育组织或运动员所拥有的非物质性资产的总称。这些资产通常包括知识产权、商标、品牌价值、声誉和合同权益等。体育无形资产的存在使得体育运动变得更具商业价值，成为一个重要的商业产业。
首先，知识产权是体育无形资产中的重要组成部分。这包括运动技能、战术、训练方法等专门的知识。例如，在足球领域，顶级球队和教练拥有自己独特的战术体系和训练方法，这些知识产权对于球队的成功起到了关键作用。同时，体育相关的科研成果也属于知识产权的范畴，例如运动装备的研发和创新。
其次，商标和品牌价值也是体育无形资产的一部分。许多体育组织和运动员拥有自己的商标，用于标识其产品或服务，并与其竞争对手区分开来。品牌价值是指消费者对于特定体育品牌的认可和忠诚度。顶级体育俱乐部和知名运动员的品牌价值通常很高，他们的商标和品牌形象在市场上具有很大的影响力。
声誉是体育无形资产中的重要组成部分。体育组织和运动员的声誉直接影响着他们的商业价值和市场吸引力。一个受尊敬和受喜爱的体育组织或运动员会吸引更多的赞助商和商业合作伙伴，从而获得更多的商业机会和收入。
最后，合同权益也是体育无形资产的重要方面。体育组织和运动员与赞助商、广播电视公司、赛事主办方等签订合同，获取商业权益和收入。这些合同权益可以是广告宣传、产品推广、赛事转播权等。合同权益的价值取决于合同的期限、范围和双方的商业影响力。
总之，体育无形资产是体育产业中不可忽视的重要资产。它们在体育组织和运动员的商业运作中起着关键作用，对于构建可持续发展的体育经济模式具有重要意义。