体育经济学 第二章 体育产品及其无形资产
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体育赛事无形资产
部门 所掌握，不为公
众所知晓的信息和资 料，能为拥有者在同 行业的竞争中取得优 势地位，带来的收益 能超过本行业一般 收 益水平。
配方、体育食品制作方法
等；也包括体育界专家、 技术人员所掌握的知识、 技巧和诀窍。
7
过渡页
2
体育赛事无形资产特征
• 体育赛事无形资产五大特征概述 • 以赛事的声誉和宣传效应为主 • 无形资产与媒体的联动性 • 价值的不确定性和不可估性
体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 本 质 分 析
体育经济资源
体育经济效益
可用货币计量
01
①体育无形资产是人类社 会一种客观存在的财富； ②体育无形资产是提供体 育服务和体育劳务的必要 条件；③体育无形资产是 一定经济要素投入的结果； ④体育无形资产受市场规
02
体育无形资产的作用在 于可以促进体育服务的 实现，产生经济方面的 效果。通过对经济效果 和经济投入的比较，就 可以判断体育无形资产 的经济效益
A
经营管理水平和开发保护意识亟待加强
体育赛事无形资产问题研究
我 国 体 育 无 形 资 产 开 发 中 存 在 的 问 题 20
我国体育无形资产的开发尚缺少法律的保护。 由于体育无形资产存在形态上的无形性，相对于有 形资产来说，对其的使用较为方便，有关界限也较 为模糊，构成侵犯的可能性较大，加大了对其保护 的难度。同时，在我国从事体育经营缺乏优惠政策 支持。企业给予体育赞助费不能以广告费列入成本， 从事体育经营没有相应的税收减免政策等。这些严
体育赛事无形资产
目录
1 2 3 4
2
体育赛事无形资产概述 体育赛事无形资产特征 体育赛事无形资产经营管理 体育赛事无形资产问题研究
体育场馆的无形资产开发(体育场馆经营与管理课件)
达拉斯小牛达拉斯星队
1.95
30
650
Philips Arena
亚特兰大鹰队亚特兰大鹅鸟队
1.0819
20
910
University of PhoenixStadium
亚利桑那红衣主教队
1.54
20
770
Bank of America Stadi-um
加利福尼亚黑豹队
1.4
20
700
Lincoln Financial Field
体育场馆无形资产概念
体育场馆无形资产是指依附在体育场馆及其相关设施上、不具有实物形态、能持续地为体育场馆所有者和经营者带来经济效益的资产。
大型体育场馆无形资产类型
无形资产
体育场馆无形资产的类型可分为资源型、知识型、权利型和经营型四种，如冠名权、广告发布权、品牌开发及特许经营权等，大型体育场馆无形资产类型
图可见课本333页
大型体育场馆无形资产
广告主通过租用或购买等方式获得场馆内外及周边广告空间使用权,可以宣传企业形象,达到塑造和强化品牌、提高消费者忠诚度以及提高经销商信心等目的。目前已开发的场馆设施的广告空间主要包括场馆设施内外的墙壁、地面、扶梯、过道、围栏、护栏、灯柱及楼顶等
权力型——广告发布权开发
费城鹰队
1.396
20
700
Lucas Oil Stadium
印第安纳波利斯小马队
1.215
20
610
Invesco Field at MileHigh
丹佛野马队洛杉矶湖人
1.2
20
600
Staples Center
洛杉矶快船洛杉矶国王队
1.16
20
580
1.95
30
650
Philips Arena
亚特兰大鹰队亚特兰大鹅鸟队
1.0819
20
910
University of PhoenixStadium
亚利桑那红衣主教队
1.54
20
770
Bank of America Stadi-um
加利福尼亚黑豹队
1.4
20
700
Lincoln Financial Field
体育场馆无形资产概念
体育场馆无形资产是指依附在体育场馆及其相关设施上、不具有实物形态、能持续地为体育场馆所有者和经营者带来经济效益的资产。
大型体育场馆无形资产类型
无形资产
体育场馆无形资产的类型可分为资源型、知识型、权利型和经营型四种，如冠名权、广告发布权、品牌开发及特许经营权等，大型体育场馆无形资产类型
图可见课本333页
大型体育场馆无形资产
广告主通过租用或购买等方式获得场馆内外及周边广告空间使用权,可以宣传企业形象,达到塑造和强化品牌、提高消费者忠诚度以及提高经销商信心等目的。目前已开发的场馆设施的广告空间主要包括场馆设施内外的墙壁、地面、扶梯、过道、围栏、护栏、灯柱及楼顶等
权力型——广告发布权开发
费城鹰队
1.396
20
700
Lucas Oil Stadium
印第安纳波利斯小马队
1.215
20
610
Invesco Field at MileHigh
丹佛野马队洛杉矶湖人
1.2
20
600
Staples Center
洛杉矶快船洛杉矶国王队
1.16
20
580
(0572)体育经济学复习思考题
（0572）《体育经济学》复习思考题一、名词解释1、小康体育2、产业3、体育产业4、产业结构5、体育产业结构6、体育本体产业7、体育相关产业8、体育延伸产业9、体育边缘产业10、体育产品11、体育服务产品12、体育市场13、体育健身市场14、体育市场的需求15、体育市场的供给16、体育市场的需求弹性17、体育市场的供给弹性18、消费19、体育消费20、实物型体育消费21、观赏性体育消费品22、参与型体育消费23、国民生产总值24、国民收入25、个人可任意支配收入26、洛伦兹曲线27、收入效应28、替代效应29、价格效益30、恩格尔曲线31、马斯洛需求层次论32、赞助33、体育赞助34、奥运经济二、简答题1、什么是体育经济学？2、体育经济学的研究对象是什么？3、简述体育经济学的学科性质。
4、体育经济学与体育管理学有什么区别？5、简述近年来我国体育经济学研究的热点领域。
6、体育产业有哪些特征？7、我国体育产业主要由哪些构成？8、我国体育产业分为哪几种类型？9、体育产业的基础理论有哪些？10、按体育产业功能分类，可以将体育产业分为哪几种类型？11、按体育产业产品性质结构分类，可以将体育产业分为哪几类？12、体育产业中的本性产业具有哪些特征？13、体育产品可以分为哪几类？14、体育服务产品有哪些特性？15、请对体育市场进行分类。
16、影响某种体育需求的因素有哪些？17、影响某种与供给的因素有哪些？18、需求价格弹性需求量与价格的相对变化可分哪几类情形？19、供给价格弹性供给量与价格的相对变化可分哪几类情形？20、体育服务有哪些特点？21、简述体育服务产品的价值。
22、体育服务产品的价格有哪些因素构成？23、体育消费分为几类？24、体育消费有何特征？25、体育经纪人有哪些特征？…………三、论述题1、简述我国体育产业发展状况。
2、请简述体育产业经营管理体系。
3、结合中国国情，试述体育产业开发的经济学意义。
4、结合我国国情，借鉴国外体育彩票业的发展状况，试述我国体育彩票业的发展应走怎样的道路？5、试述体育市场的功能。
体育与经济的关系.
１、体育消费效益的含义。 ２、主要有体现在哪些方面？ ３、如何理解体育消费水平的含义？ ４、决定体育消费水平的主要因素？ ５、衡量体育消费水平的指标有哪1、如何理解体育市场的内涵 2、体育市场的市场特征 3、体育市场功能 4、体育市场的基本要素 5、影响体育市场需求的要素 6、影响体育市场供给的要素
第三章 体育市场2
1、市场机制的内涵 2、市场经济的概念 3、市场经济的基本特征 4、需求的价格弹性的5种情况 5、需求的价格弹性对收益的影响 6、影响需求的价格弹性的因素 7、时间对供给弹性的影响
第三章 体育市场3
1、我国体育市场存在的问题 2、我国体育市场的运行格局 3、我国体育市场的发展前景
第四章 体育产业组织1
1、如何理解体育产业就是体育服务业
2、分别说明国外体育产业发展的两种模式
3、产业组织理论体系中的两种学派及其观 点
第四章 体育产业组织2
1、市场结构的含义 2、体育市场结构可划分为哪几种类型？各有什么特点？ 3、我国体育产业市场结构呈现什么样特点？ 4、什么是体育市场集中度，用什么来表示？其反映了什么？ 5、影响市场集中度的因素有那些？各因素是由那些情况决定的？ 6、体育市场的集中度在体育市场中什么样的反映？ 7、什么是产品差别化，形成产品差别化的原因是什么？体育产品差别化 在体育产品中有什么样的体现？
1、体育无形资产的经营的概念 2、体育无形资产的开发功能 3、体育无形资产经营的特点 4、体育无形资产经营的原则 5、根据体育无形资产的形式不同，其经营的方式如何？ 6、根据体育无形资产的形式的定价？ 7、构成体育无形资产市场经营过程的基本要素有哪些？ 8、体育无形资产管理的内容有哪些？
第三章 体育市场2
1、市场机制的内涵 2、市场经济的概念 3、市场经济的基本特征 4、需求的价格弹性的5种情况 5、需求的价格弹性对收益的影响 6、影响需求的价格弹性的因素 7、时间对供给弹性的影响
第三章 体育市场3
1、我国体育市场存在的问题 2、我国体育市场的运行格局 3、我国体育市场的发展前景
第四章 体育产业组织1
1、如何理解体育产业就是体育服务业
2、分别说明国外体育产业发展的两种模式
3、产业组织理论体系中的两种学派及其观 点
第四章 体育产业组织2
1、市场结构的含义 2、体育市场结构可划分为哪几种类型？各有什么特点？ 3、我国体育产业市场结构呈现什么样特点？ 4、什么是体育市场集中度，用什么来表示？其反映了什么？ 5、影响市场集中度的因素有那些？各因素是由那些情况决定的？ 6、体育市场的集中度在体育市场中什么样的反映？ 7、什么是产品差别化，形成产品差别化的原因是什么？体育产品差别化 在体育产品中有什么样的体现？
1、体育无形资产的经营的概念 2、体育无形资产的开发功能 3、体育无形资产经营的特点 4、体育无形资产经营的原则 5、根据体育无形资产的形式不同，其经营的方式如何？ 6、根据体育无形资产的形式的定价？ 7、构成体育无形资产市场经营过程的基本要素有哪些？ 8、体育无形资产管理的内容有哪些？
体育经济学体育经济学02-讲稿_5_5
第二章第一节体育市场结构理论同学们好！欢迎来到体育经济学课程，我是西南医科大学体育学院的王晓芳老师。
在第一章我们学习了体育需求与供给的概念与规律，本章我们开始学习体育商品交换的场所-----体育市场的结构特点及其决定因素。
首先，我们先来了解市场及市场类型的基本概念。
1、市场是指从事某一特定商品买卖的交易场所或接触点。
与市场密切紧密联系的是行业，行业是指提供相同或相近产品的厂商的集合。
体育市场则是指在国家法律、法规和宏观调控的指导下，通过一定的交易程序和交易规则，以商品形式向人们提供体育产品或对体育物质产品和劳务进行交换的场所与交换关系。
体育市场的主体是体育产品的供给者和需求者；体育市场的客体是体育市场的交易对象，所有可以进行商品交换的要素，包括体育服务、体育设施和体育用品都可构成体育市场的客体。
2、市场竞争程度的强弱是经济学划分市场类型的标准。
影响市场竞争程度的具体因素主要有以下4个:①市场上厂商的数目②厂商之间各自提供的产品的差别程度③单个厂商对市场价格控制的程度④厂商进入或退出行业的难易程度。
根据以上四个因素，市场被划分为四种类型：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场。
3、下面，我们来看看四种市场类型的特点与效率。
完全竞争市场具有以下特征：（1）市场上有大量的卖者和买者。
（2）参与经济活动的厂商出售的产品具有同质性。
(3)所有的资源都可以在各行业之间自由流动。
(4)参与市场活动的经济主体具有完全信息。
完全竞争市场的效率如何呢？经济学家认为,市场结构的竞争程度越高,经济效率就越高;反之,垄断程度越高,经济效率越低。
因此，完全竞争市场在四种市场类型中是竞争程度最高的,所以其经济效率也是最高的。
完全垄断市场又称独占、卖方垄断或纯粹垄断，与完全竞争市场结构相反。
它是指一家厂商控制了某种产品全部供给的市场结构。
完全垄断市场具有以下特征:（1）一家厂商控制了某种产品的全部供给。
(2)完全垄断企业是市场价格的制定者。
体育经济学(第二版)第05章体育无形资产和与体育赞助
针对特定赛事或活动进行短期赞 助，以快速提高品牌知名度和曝 光度。
综合运用长期和短期策略，根据 市场环境和自身需求灵活调整赞 助计划。
体育赞助的技巧和方法
明确目标
设定清晰的赞助目标，如提升品牌知 名度、促进产品销售、增强企业社会 形象等。
选择合适的体育项目或组织
根据目标受众、品牌形象和市场需求， 选择与之相匹配的体育项目或组织进 行赞助。
03
营销平台多元化
体育无形资产为赞助商提供了多元化 的营销平台，如赛场广告、运动员穿 戴、线上线下活动等，有助于赞助商 实现品牌传播和销售目标。
体育赞助对体育无形资产的影响
品牌形象塑造
通过体育赞助，企业可以将自身品牌与积极向上的体育精神相结合， 塑造健康、活力、专业的品牌形象。
目标受众拓展
体育赞助有助于企业拓展目标受众群体，将品牌影响力渗透到热爱 体育的人群中，提高品牌知名度和美誉度。
欧洲足球赛事运营
欧洲各大足球联赛通过精心策划和组织，吸引了全球数亿球迷的关注，实现了赛事的无形 资产价值。同时，通过与媒体、赞助商等的合作，进一步拓展了赛事的商业价值。
05 体育赞助的策略与技巧
体育赞助的策略选择
01
长期策略
短期策略
02
03
组合策略
与体育项目或组织建立长期合作 关系，通过持续投入和深度参与， 提升品牌形象和市场占有率。
社会责任与可持续发展
随着社会对企业社会责任的要求 不断提高，体育赞助也将更加注 重社会责任和可持续发展。赞助 商将积极履行社会责任，推动体 育产业的可持续发展。
未来展望
挑战
随着体育市场的不断变化和竞争的加剧，体育无形资产和体育赞助面临着诸多挑战。例如，如何保护知识产权、 防止品牌侵权；如何应对新技术带来的变革、保持竞争优势等。
体育无形资产若干基本理论问题探析——立足于经济学视角
１ 无形 资产
无 形资产是 资本 的一种 ， 本从 本质上 讲 ， 能够 带来 资 是
Ａｎ ｌ ｓｓ Ｏ ｓｃＴｈ ｏ ｙ Ｐｒ ｂ ｅ ｓ ｏ ｐ ｒ ｓＩ ｔ ｎｇｂｌ ｓ ｔ ａ ｙ ｉ ｎ Ｂａ ｉ ｅ ｒ ｏ ｌｍ ｆｔ Ｓ ｏ ｔ ｎ ａ ｉ ｅ Ａｓ ｅｓ ｈｅ
— —
Ｆ】 砌
ｔ ｃ ｎ ｍｉｓ ｖｅ ｈｅｅ ｏ ｏ ｃ ｉｗ ＨｅＪｎ ｎ ｉｍｉｇ
２０ 年 第 ２ 卷 ０９ ５ 第 ６期
吉林 体育学院学报
Ｊｕｎ ｌ ｆ ｉｎＩｓｔｔ ｏ Ｐ ｙｉ ｌ ｄ ｃｔ ｎ ｏ ｒａ ｏ ｌ ｎｔｕｅ ｆ ｈ ｓ ａ Ｅ ｕ ａｉ Ｊｉ ｉ ｃ ｏ
２ ９ Ｖ０ ． ００ １２５ Ｎｏ． ６
体 育 无 形 资 产 若 干 基 本 理 论 问 题 探 析
ｎｔ ｌ ｓｙｒｓ ｒ （ ｅｔ ｅ０ｋ ｏ ｌ ｇ ｎｄｒ ｌ）Ｏ ｔ ｐｒ ｎａｇ ｌ ａ ｅ ． ｌ ｅｃ ｓｉ ｅ ｃ ｔ ｙ ｆ ｎｗｅ ｅａ ｇｔ Ｉ ｈ ｓ ｔ ｔ ｉ ｅ ｓ ｔ ｌ ａ ｆ ｅａ ｈ ｈ ｐ ｋ ｄ ｉ１ Ｉ ｅ ｏ ｓｉ ｎ ｂ ｓｓ Ｋｅ ｏｄ ： ｔ ｇ ｌａｓｔ；ｐｒ ｉｔ ｉｌａｓｔ； ｅ ｅｅｒｈｓ ｎ ｃ ｃ ｆｔｅｓ ｒ ｉｔ ｇ ｌ；ｒ ｅｔｒ ｝ ｆ ｏｔｉｔ ｇ ｌａｓｔ；ｒ ｅ ｒ ｙｗ ｒｓ ｉａ ｉ ｅ ｓｅ ｓ ｔ ｎｎ ｂｅ ｓｅ ｔ ｓａｃ ｉ ｉ ａ ｅｏｈ ｔ ｎａ ｉ ｅｐｏ ｒ ｇ ｎｎｂ ｓ ｏ ｓ ｇ ｓ ｈｒ ｇｆｎ ｉ ｏ ｐ ｓ ｎｂ ｐ ｙ ｉｎｏ ｓ ｒ ｎ ｎｉ ｅ ｓｅ ｐ ｃ ｏ ｓ ｔ ｐ ｓ ａ ｂ ｓ ｉ ｆ ｐ ｓ ｏ
（ ｅ ａ ｍｅｔ ｆ ｕ ａ ｅａｄ Ｓ ｃ ｌ ｉ ｌ ｃ ｎｅｏ ｐ ｒ ，ｉｎＩｓ ｔ ｅｏ ｈ ｓ ａ ｄ ｃ ｔ ｎ Ｃ ａ ｇｈ ｎ １０ ２ ，ｉｎ Ｃ ｉａ Ｄ ｐ ｒ ｎ ｏ Ｈ ｍ ｎ ｎ ｏ ｉ ｏ ｃ ｉ ｃ ｆＳ ｏ ｓ Ｊ ｉ ｎ ｔ ｔ ｆＰ ｙｉ ｌＥ ｕ ａ ｏ ， ｈ ｎ ｃ ｕ ， ３ ０ ２ Ｊ ｉ ， ｈｎ ） ｔ ｏ ｇａＳ ｅ ｔ ｌ ｉ ｕ ｃ ｉ ｌ
专题二体育产业经济学
康化发展。
03
市场竞争加剧
政策法规的变动将加剧体育市场竞争，优胜劣汰的市场机制将更加明显，
体育企业需要不断提高自身竞争力以适应市场变化。同时，政策法规也
将为体育市场带来新的发展机遇和拓展空间。
05 创新驱动下体育产业转型 升级路径探讨
科技创新在提升竞争力中作用突
科技创新提升产品性能与质量
例如，通过新材料、新工艺的应用，提高运动器材、装备的性能和质量，满足消费者日益 增长的需求。
体育产业发展历程及现状
发展历程
我国体育产业经历了从计划经济到市场经济的转变，从无到 有、从小到大，逐步形成了较为完善的产业体系。近年来， 随着国家政策的扶持和居民健康意识的提高，体育产业得到 了快速发展。
现状
目前，我国体育产业已经成为国民经济的重要组成部分，产 业规模不断扩大，产业结构不断优化。体育服务业、体育用 品制造业等细分领域得到了快速发展，体育消费市场也呈现 出蓬勃发展的态势。
数字化技术拓展体育产业边界
数字化技术将推动体育产业与其他产业的融合发展，如体育旅游、体育传媒、体育电商等，为体 育产业带来新的增长点。
大数据分析助力体育产业发展
大数据技术将对体育产业的数据进行深度挖掘和分析，为体育产业的决策提供更加科学和精准的 依据。
可持续发展理念在行业中推广实践
绿色环保理念融入体育设施建设
体育产业促进政策
包括财政、税收、金融、土地等方面 的优惠政策，降低体育产业发展成本， 提高市场竞争力。
地方政府支持举措介绍
1 2
地方体育产业发展规划
结合地方实际制定体育产业发展规划，明确地方 体育产业发展的方向、重点和措施。
体育产业投资基金
地方政府设立体育产业投资基金，引导社会资本 进入体育产业领域，支持体育企业创新发展。
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授课教师：孟欣欣 授课专业：社会体育指导与管理
第二章 主要内容
1 2 3
体育产品及其无形资产
1.体育产品的属性及其基本形态 2.体育服务产品的经济学特征 3.体育的无形资产
你认为下列内容哪些属于体育产品？
1.一双阿迪达斯品牌运动鞋
2.两张中国足球超级联赛门票 3.一张中体倍力健身俱乐部的健身卡 4.一瓶佳得乐运动功能饮料 5.一台英派斯品牌跑步机 6.国家体育总局下属体育宾馆 7.网上在售的李娜亲笔签名照片 8.运用于运动生化研究的掌上型血乳酸测定仪
前任国际田联主席内比奥罗
前任国际奥委会主席萨马兰奇
前任国际足联主席阿维兰热
三、体育无形资产的特点
1.
体育无形资产的交换价值具有很强的时效性
2.
体育无形资产的交换价值具有不确定性
四、体育无形资产的经营
（一）体育无形资产经营的特点
1.经济性
2.专有性
3.市场性
4.智能性
（二）体育无形资产经营的意义
动作组合最终产 品的生产部门
竞技信息咨询与 科技服务部门
训练服务部门
为提供职业体 育部门生产各 种动作组合的 训练基地
职业体育 俱乐部
生产竞技运动动作组合“半成 品”的主要生产部门
三、体育服务产品与生产的投入品
投入品：生产者在其生 产过程中所使用的任何 物品。
运动场馆、运动设备、运动用 品、运动服装、管理人员、教 练员等。
将体育产业定位在生产劳务或服务产品的行业第三次产 业范畴里，符合经济学原理。 体育产品与生产的投入品之间，以及体育产品与将体育产 品作为其再生产投入品的产品之间有质的区别，两者间不 存在替代性，只存在互补性，故不能将其视为相同产业生 产的产品。
1
2
产业
是同类经济活动的总和，或称是具 有生产相同属性的产品的企业集合。
日本J联赛的“管办分离”
日本职业联盟（J联盟）是日 本足协下属组织，在人事、经营 及管理等方面完全独立。J联盟是 J联赛的实际管理者和经营者，但 并非官方机构，而是经济实体。J 联盟将J联赛的转播权、商品开发、 相关产品制造与贩卖、流通等统 一开发经营，避免了各俱乐部各 自为阵、分散经营的状态，扩大 了J联赛的影响，各俱乐部也从J 联盟的收入中分成。
5.体育彩票的发行权、专营权、销售权等。 6.职业体育的团队和名人名称使用权
7.体育行政部门认定的体育产品的垄断经营权
8.各类法律所规定的其他体育类无形资产。
（二）体育无形资产的类型
按性质分
• 知识型体育类无形资产 • 权利型体育类无形资产 • 资源性体育类无形资产
• 可确指体育类无形资产，亦称可辨认无形资产 • 不可确指体育类无形资产 • 有确定法律保护形态的体育类无形资产 • 非法定的体育类无形资产 • 有期限体育类无形资产 • 无期限体育类无形资产
供给变化率除以价格变化率。
供给弹性无穷大 B
A 供给弹性等于零 生产要素供给弹性 的五种情况 D
C 供给弹性等于1
E
供给弹性小于1
供给弹性大于1
• 运动员的供给弹性小于1
体育产品的 供给弹性 S= Q% P%
• 体育场馆的供给弹性小于1 • 运动器械、用品的供给弹性大于1
P
S
P：价格
Q：数量 SS曲线：供给关系
按是否有期限分
2.无期限体育类无形资产 • 如体育组织的名称、标志的专有权 等。
（三）体育无形资产的开发功能
1.使体育无形资产保值增值 2.提高体育生产部门的竞争能力 体育无形资产的 开发功能 4.可为体育生产部门带来重大经济效益 5.具有重大的社会功能 3.增强体育生产部门的创新能力
国际体坛三巨头
费产品则会减少他人对同 一产品的消费 • 消费上的有偿性：需要通 过购买、付费的方式进行 消费
体育产品的私人与公共产品属性
私人属性
• 再生产能力提升的自 我锻炼 • 体育场馆、健身器材 的使用 • 体育赛事的相关消费 • 各种商业赞助
公共属性
• 事业性特征 • 政府投资为主 • 公共服务的精神产品
2.不可确指体育类无形资产，亦称不可 辨认无形资产 • 如商誉。
按是否受法律 保护分
1.有确定法律保护形态的体育类无 形资产 • 如赛事名称、徽标、经营权等。
2.非法定的体育类无形资产 • 如体育专有技术。
1.有期限体育类无形资产 • 如体育场馆租赁权、大型赛事冠名 权、会徽和吉祥物标志使用权等。
说法一 • 物质产品与服务或劳 务产品具有完全不同 的产品属性，彼此之 间没有替代性 • 物质产品与服务或劳 务产品在生产技术和 工艺上存在显著差异
说法二
• 服务、劳务产品的产
品属性具有同质性 • 体育服务或劳务产品 的生产过程和工艺具
有相似性
• 符合三次产业的分类 标准
第一层次是以同一商品市场为单位划分 的产业，亦即商品同类且彼此之间有高 替代性。
二、公共产品与私人产品兼有性
定义 特征
• 非竞争性：是指某产品提
公共产品
是指具有消费或使用 上的非竞争性和受益 上的非排他性的产品。
供给额外一个消费者的边 际成本为零 • 非排他性：不能把人们排 除在这种产品的消费之外 • 消费上的排他性：一人消
私人产品
是指一般生产要素供 给者提供的物资产品 或服务产品。
产业分类的 考察依据
第二层次是以技术、工艺的相似性为根 据划分的产业。 第三层次是以经济活动的阶段性为依据 划分的产业，即以第一产业、第二产业 和第三产业来划分。
二、体育服务产品的基本形态
体育健身娱乐业
是指以强身健体或休闲 娱乐功效的项目为内容，向 人们提供指导性的完善体能
竞技运动观赏服务业
以运动员、教练员、裁 判员、竞技科技人员和赛事 管理者等为生产者，以运动
一、生产与消费的可分性与不可分性共存
可分性与不可分性共存 不可分性存在的必然
• 体育服务产品的难 以储存，只能边消 费边生产。 • 现代媒体技术的使 用，使得一些体育 产品实现了生产与 消费在时间与空间 上的可分离特征。
人的需要是逐渐提 升的，社会需要是 不可能消失的。 从事体育锻炼也包 含了人际交往的需 要。
权利型无形资产又分：
物产权
对有形资产所拥有的权利，如运动场馆使用权、
租赁权和特许经营权等。
行为权利
是国家特许或当事人约定可作某种经营行为以
获得利益的权利。如体育代表团指定产品专营
权、体育彩票发行权等。
按无形资产是否 能确指分
1.可确指体育类无形资产，亦称可辨认 无形资产 • 如体育专利权、体育用品商标权、俱 乐部名称等。
同的数量增加，那么在超过 某一水平后，由此而产生的 产品增量将会减少。
五、体育服务产品生产要素的替代弹性
替代弹性为零
生产要素的替代弹性
是指某种生产要素的价格变
替代弹性较大
运动员这种 生产要素的 替代弹性等 于零。
动后，它与另一种生产要素 相互替代的变动率。
某些生产要
素的替代弹
性较大。
伍兹在性瘾丑闻之后复身价不减
1.体育无形资产的 经营有利于我国体 育产业的发展 3.体育无形资产的经营有利 于促进体育无形资产的生产 和再生产
2.体育无形资产的经营有利于 社会生产力的提升
（三）体育无形资产的经营原则
讲求全面效益原则 • 经济效益与社会效益相结合
1
• 当前效益和长远效益相结合
• 局部效益必须服从全局效益
经营原则
第一节 体育产品的属性及其基本形态
一、体育产品的评析
• 体育产品实物 和非实物形态 说
我国学者关于体育 产品的两种观点
• 体育产品非实 物形态说
“体育产品实物和非实物形态说”
认为体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动部 门的总和。
1
倡导将体育市场的主客体（生产者和消费者）均归入体 育产业的范畴。
注意：
投入品本身并不是体育产品
运动场、体育
馆、游泳池
运动装备、 设施和用品
体育服装
第二节 体育服务产品的经济学特征
体育产品供给弹性 多样性 生产与消费的可分性 与不可分性共存 体育服务产品生产 要素的替代弹性
体育服务产品
公共产品与私人 产品兼有性 满足人们的高层次 需求性 体育产品的劳动 边际收益递减性
O
S
Q
图1 特殊运动员的供给弹性示 意图
P
S
P：价格 Q：数量 SS曲线：供给关系
O
Q
图2 一般运动员的供给弹性示意图
P：价格
P
Q：数量 SS曲线：供给关系
S
O
Q
图3 一般运动器械、用品的供给弹性示意图
第三节 体育的无形资产
一、无形资产及其基本构成 （一）关于无形资产的认识
无形资产是一定主 体拥有或控制的、长期 使用但没有实物形态的， 并预期会带来经营效益、 能以货币计量的资源。
服务或运动娱乐服务的经济
活动总合。提供人们通过一 定身体运动并提高人的机能、 心理水平，实现“再生产” 能力提升的服务产品。
场、各类运动设备、测量仪
器等为投入品，生产可供人 们观赏的各类人体运动的动 作组合产品的生产部门集合， 系统生产和提供各类可供观 赏的动作组合产品。
竞技运动观赏服务业
运动赛事 服务部门 生产和提供运动
系统优化原则
2
3
国有体育无形资产所有
权的行政管理与经营管
理相对分离的原则。
城头变幻大王旗——中国职业足球俱乐部名称变迁
• 延边现代--延边敖东--吉林敖东--浙江绿城--浙江三花绿城--巴贝 绿城--杭州绿城 • 上海浦东--上海浦东联洋8848--上海中远--上海国际--陕西浐灞-陕西宝荣--陕西中新--贵州人和 • 佛山佛斯弟--厦门远华--厦门厦新--厦门红狮--厦门蓝狮（2008年 解散） • 前卫寰岛--重庆隆鑫--重庆力帆--重庆奇车--重庆诗仙太白 • 大连万达--大连实德--大连海昌--大连阿尔滨 • 北京国安--北京现代--北京国安 • 上海申花--上海SAV--上海申花托普 • 山东泰山--山东泰山将军--济南泰山--山东鲁能
第二章 主要内容
1 2 3
体育产品及其无形资产
1.体育产品的属性及其基本形态 2.体育服务产品的经济学特征 3.体育的无形资产
你认为下列内容哪些属于体育产品？
1.一双阿迪达斯品牌运动鞋
2.两张中国足球超级联赛门票 3.一张中体倍力健身俱乐部的健身卡 4.一瓶佳得乐运动功能饮料 5.一台英派斯品牌跑步机 6.国家体育总局下属体育宾馆 7.网上在售的李娜亲笔签名照片 8.运用于运动生化研究的掌上型血乳酸测定仪
前任国际田联主席内比奥罗
前任国际奥委会主席萨马兰奇
前任国际足联主席阿维兰热
三、体育无形资产的特点
1.
体育无形资产的交换价值具有很强的时效性
2.
体育无形资产的交换价值具有不确定性
四、体育无形资产的经营
（一）体育无形资产经营的特点
1.经济性
2.专有性
3.市场性
4.智能性
（二）体育无形资产经营的意义
动作组合最终产 品的生产部门
竞技信息咨询与 科技服务部门
训练服务部门
为提供职业体 育部门生产各 种动作组合的 训练基地
职业体育 俱乐部
生产竞技运动动作组合“半成 品”的主要生产部门
三、体育服务产品与生产的投入品
投入品：生产者在其生 产过程中所使用的任何 物品。
运动场馆、运动设备、运动用 品、运动服装、管理人员、教 练员等。
将体育产业定位在生产劳务或服务产品的行业第三次产 业范畴里，符合经济学原理。 体育产品与生产的投入品之间，以及体育产品与将体育产 品作为其再生产投入品的产品之间有质的区别，两者间不 存在替代性，只存在互补性，故不能将其视为相同产业生 产的产品。
1
2
产业
是同类经济活动的总和，或称是具 有生产相同属性的产品的企业集合。
日本J联赛的“管办分离”
日本职业联盟（J联盟）是日 本足协下属组织，在人事、经营 及管理等方面完全独立。J联盟是 J联赛的实际管理者和经营者，但 并非官方机构，而是经济实体。J 联盟将J联赛的转播权、商品开发、 相关产品制造与贩卖、流通等统 一开发经营，避免了各俱乐部各 自为阵、分散经营的状态，扩大 了J联赛的影响，各俱乐部也从J 联盟的收入中分成。
5.体育彩票的发行权、专营权、销售权等。 6.职业体育的团队和名人名称使用权
7.体育行政部门认定的体育产品的垄断经营权
8.各类法律所规定的其他体育类无形资产。
（二）体育无形资产的类型
按性质分
• 知识型体育类无形资产 • 权利型体育类无形资产 • 资源性体育类无形资产
• 可确指体育类无形资产，亦称可辨认无形资产 • 不可确指体育类无形资产 • 有确定法律保护形态的体育类无形资产 • 非法定的体育类无形资产 • 有期限体育类无形资产 • 无期限体育类无形资产
供给变化率除以价格变化率。
供给弹性无穷大 B
A 供给弹性等于零 生产要素供给弹性 的五种情况 D
C 供给弹性等于1
E
供给弹性小于1
供给弹性大于1
• 运动员的供给弹性小于1
体育产品的 供给弹性 S= Q% P%
• 体育场馆的供给弹性小于1 • 运动器械、用品的供给弹性大于1
P
S
P：价格
Q：数量 SS曲线：供给关系
按是否有期限分
2.无期限体育类无形资产 • 如体育组织的名称、标志的专有权 等。
（三）体育无形资产的开发功能
1.使体育无形资产保值增值 2.提高体育生产部门的竞争能力 体育无形资产的 开发功能 4.可为体育生产部门带来重大经济效益 5.具有重大的社会功能 3.增强体育生产部门的创新能力
国际体坛三巨头
费产品则会减少他人对同 一产品的消费 • 消费上的有偿性：需要通 过购买、付费的方式进行 消费
体育产品的私人与公共产品属性
私人属性
• 再生产能力提升的自 我锻炼 • 体育场馆、健身器材 的使用 • 体育赛事的相关消费 • 各种商业赞助
公共属性
• 事业性特征 • 政府投资为主 • 公共服务的精神产品
2.不可确指体育类无形资产，亦称不可 辨认无形资产 • 如商誉。
按是否受法律 保护分
1.有确定法律保护形态的体育类无 形资产 • 如赛事名称、徽标、经营权等。
2.非法定的体育类无形资产 • 如体育专有技术。
1.有期限体育类无形资产 • 如体育场馆租赁权、大型赛事冠名 权、会徽和吉祥物标志使用权等。
说法一 • 物质产品与服务或劳 务产品具有完全不同 的产品属性，彼此之 间没有替代性 • 物质产品与服务或劳 务产品在生产技术和 工艺上存在显著差异
说法二
• 服务、劳务产品的产
品属性具有同质性 • 体育服务或劳务产品 的生产过程和工艺具
有相似性
• 符合三次产业的分类 标准
第一层次是以同一商品市场为单位划分 的产业，亦即商品同类且彼此之间有高 替代性。
二、公共产品与私人产品兼有性
定义 特征
• 非竞争性：是指某产品提
公共产品
是指具有消费或使用 上的非竞争性和受益 上的非排他性的产品。
供给额外一个消费者的边 际成本为零 • 非排他性：不能把人们排 除在这种产品的消费之外 • 消费上的排他性：一人消
私人产品
是指一般生产要素供 给者提供的物资产品 或服务产品。
产业分类的 考察依据
第二层次是以技术、工艺的相似性为根 据划分的产业。 第三层次是以经济活动的阶段性为依据 划分的产业，即以第一产业、第二产业 和第三产业来划分。
二、体育服务产品的基本形态
体育健身娱乐业
是指以强身健体或休闲 娱乐功效的项目为内容，向 人们提供指导性的完善体能
竞技运动观赏服务业
以运动员、教练员、裁 判员、竞技科技人员和赛事 管理者等为生产者，以运动
一、生产与消费的可分性与不可分性共存
可分性与不可分性共存 不可分性存在的必然
• 体育服务产品的难 以储存，只能边消 费边生产。 • 现代媒体技术的使 用，使得一些体育 产品实现了生产与 消费在时间与空间 上的可分离特征。
人的需要是逐渐提 升的，社会需要是 不可能消失的。 从事体育锻炼也包 含了人际交往的需 要。
权利型无形资产又分：
物产权
对有形资产所拥有的权利，如运动场馆使用权、
租赁权和特许经营权等。
行为权利
是国家特许或当事人约定可作某种经营行为以
获得利益的权利。如体育代表团指定产品专营
权、体育彩票发行权等。
按无形资产是否 能确指分
1.可确指体育类无形资产，亦称可辨认 无形资产 • 如体育专利权、体育用品商标权、俱 乐部名称等。
同的数量增加，那么在超过 某一水平后，由此而产生的 产品增量将会减少。
五、体育服务产品生产要素的替代弹性
替代弹性为零
生产要素的替代弹性
是指某种生产要素的价格变
替代弹性较大
运动员这种 生产要素的 替代弹性等 于零。
动后，它与另一种生产要素 相互替代的变动率。
某些生产要
素的替代弹
性较大。
伍兹在性瘾丑闻之后复身价不减
1.体育无形资产的 经营有利于我国体 育产业的发展 3.体育无形资产的经营有利 于促进体育无形资产的生产 和再生产
2.体育无形资产的经营有利于 社会生产力的提升
（三）体育无形资产的经营原则
讲求全面效益原则 • 经济效益与社会效益相结合
1
• 当前效益和长远效益相结合
• 局部效益必须服从全局效益
经营原则
第一节 体育产品的属性及其基本形态
一、体育产品的评析
• 体育产品实物 和非实物形态 说
我国学者关于体育 产品的两种观点
• 体育产品非实 物形态说
“体育产品实物和非实物形态说”
认为体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动部 门的总和。
1
倡导将体育市场的主客体（生产者和消费者）均归入体 育产业的范畴。
注意：
投入品本身并不是体育产品
运动场、体育
馆、游泳池
运动装备、 设施和用品
体育服装
第二节 体育服务产品的经济学特征
体育产品供给弹性 多样性 生产与消费的可分性 与不可分性共存 体育服务产品生产 要素的替代弹性
体育服务产品
公共产品与私人 产品兼有性 满足人们的高层次 需求性 体育产品的劳动 边际收益递减性
O
S
Q
图1 特殊运动员的供给弹性示 意图
P
S
P：价格 Q：数量 SS曲线：供给关系
O
Q
图2 一般运动员的供给弹性示意图
P：价格
P
Q：数量 SS曲线：供给关系
S
O
Q
图3 一般运动器械、用品的供给弹性示意图
第三节 体育的无形资产
一、无形资产及其基本构成 （一）关于无形资产的认识
无形资产是一定主 体拥有或控制的、长期 使用但没有实物形态的， 并预期会带来经营效益、 能以货币计量的资源。
服务或运动娱乐服务的经济
活动总合。提供人们通过一 定身体运动并提高人的机能、 心理水平，实现“再生产” 能力提升的服务产品。
场、各类运动设备、测量仪
器等为投入品，生产可供人 们观赏的各类人体运动的动 作组合产品的生产部门集合， 系统生产和提供各类可供观 赏的动作组合产品。
竞技运动观赏服务业
运动赛事 服务部门 生产和提供运动
系统优化原则
2
3
国有体育无形资产所有
权的行政管理与经营管
理相对分离的原则。
城头变幻大王旗——中国职业足球俱乐部名称变迁
• 延边现代--延边敖东--吉林敖东--浙江绿城--浙江三花绿城--巴贝 绿城--杭州绿城 • 上海浦东--上海浦东联洋8848--上海中远--上海国际--陕西浐灞-陕西宝荣--陕西中新--贵州人和 • 佛山佛斯弟--厦门远华--厦门厦新--厦门红狮--厦门蓝狮（2008年 解散） • 前卫寰岛--重庆隆鑫--重庆力帆--重庆奇车--重庆诗仙太白 • 大连万达--大连实德--大连海昌--大连阿尔滨 • 北京国安--北京现代--北京国安 • 上海申花--上海SAV--上海申花托普 • 山东泰山--山东泰山将军--济南泰山--山东鲁能