新闻媒介定位与新闻产品设计
二 新闻编辑
三、新闻产品设计应注意的问题
• 1、充分占有信息并准确分析，保证 新闻产品设计的合理性和可行性。 • 两种情况： • 从头开始 • 按需变化
• 2、新闻产品设计必须在可行性与超 前性之间找到平衡点 • 3、新闻产品设计与新闻采编机制之 间存在着紧密的关系，应同步进行
• 4、正确处理借鉴与创新、变革与稳 定的关系
4、音乐
电视新闻特别是消息类新闻中很少运用音乐 近年来，在消息类新闻中，遇到一些软性题材 特别是展示性题材时，也会用到音乐 总体上，新闻节目中音乐的使用要慎而又慎， 少而精
第二部分 电视新闻节目的基本类型
一、消息类新闻节目 消息类新闻是电视新闻中最常见的节目形态， 人们习惯性地把这种狭义的电视新闻称为"电 视新闻" 消息类新闻在报道上的特点可以概括为三个字： “快”、“短”、“活”
（1）再现
现场环境
关键情节
有趣的情节
（2）实证
《焦点访谈》： 用事实说话
存在问题
1、导演摆布 2、事后补拍 3、不当偷拍
利用“实证”功能为虚假信息作“伪证” 常见表现形态：
1、移花接木 2、以偏概全
2、屏幕文字
屏幕文字多附属于画面，能有效弥补画面信息传 达方面的不足 屏幕文字主要有三方面的功能 : （1）提示 （例：新闻标题 、要点提示 ） （2）补充 （3）传递新信息 （最常见的形式就是屏幕下方的滚动字
报纸设计内容： • 整体规模设计 • 内部结构设计 • 外部形象设计
为什么新闻产品是媒介最重要的分支？ • 新闻媒介的首要功能是传播新闻信息， 也是广大受众对新闻媒介第一需要。
• 新闻产品的地位：定性、定量 • 1、新闻版、栏目、新闻网页等在整个媒 介产品中的比重 • 2、确定报纸新闻办在报纸上的位置、出 现频率和具体时间 • 3、新闻产品中的各组成部分
蔡雯《新闻编辑学》章节题库(新闻媒介定位与新闻产品设计)【圣才出品】
第二章新闻媒介定位与新闻产品设计一、概念题1．新闻媒介的受众定位答：新闻媒介的受众定位是指确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出决策的活动。
它实际就是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。
随着经济发展和科学技术水平的提高，媒介发展的速度极快，大众传播已经进入了由“大众”变为“小众”（或称“分众”）、由“广播”变为“窄播”的转型时期，一家媒介覆盖全体受众已经不再可能实现，每一媒介都必须有所选择有所放弃，确定最适合自己的目标受众。
2．新闻媒介的功能定位答：新闻媒介的功能定位，是指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用的过程，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。
功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益——的指向性规定，媒介的功能定位要以受众需求和媒介主办者的主观愿望为基础。
3．编辑方针（中国传媒大学2007研）答：编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则。
每一家新闻媒介都有自己的编辑方针，这一方针是根据媒介定位与发展战略对编辑工作做出的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、传播水准和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则。
媒介的编辑方针为媒介新闻产品设计指明了方向，确定了目标。
任何新闻媒介都要根据自己的生存环境和自身所具有的条件，确定媒介定位和发展战略。
编辑方针的具体内容包括：媒介的受众对象、新闻传播的内容、传播的水准和媒介的风格特色。
4．媒介的风格特色答：媒介的风格特色是指媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所综合表现出的格调和特点。
媒介的风格特色是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。
新闻编辑方针对传播风格特色的规定为媒介产品设计指明了方向，要求媒介产品设计从媒介的规模、结构、内容、形式等多方面有意识地突出某种特性，表现出与众不同的媒介形象。
专题一 新闻媒介定位和新闻产品设计
举例：不同类别的报纸
出版时段不同(日报和周报 ： 出版时段不同(日报和周报)： 日报是新闻的跟踪和滚动，周报则不追求新闻的 迅即报道，其报道特色是解释性新闻，深度新闻， 特别策划，专题报道。 综合性日报是面面俱到，新闻性周报则是抓热点 和焦点。（晨报〔早报〕、日报、午报、晚报） 综合新闻类周报少，有周刊。
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《财经》杂志的市场定位 财经》
《财经》杂志读者为活跃在各个行业的企业主管、职 业经理人、政府管理层和经济学界学者，70%以上的 目标受众在机构内具有最终决策权以及市场判断力和 影响力，他们以男性为主，对其所在公司的运营较有 影响，职位较高，具有企业决策权和购买权，受教育 水平高，阅读率高 密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程，全 面观察并追踪中国经济改革的重大举措、政府高层的 重要动向、市场建设的重点事件，关注资本市场在中 国的成长变化及海外发生的重大经济、时政要闻
page26财经杂志读者为活跃在各个行业的企业主管职业经理人政府管理层和经济学界学者70以上的目标受众在机构内具有最终决策权以及市场判断力和影响力他们以男性为主对其所在公司的运营较有影响职位较高具有企业决策权和购买权受教育水平高阅读率高密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程全面观察并追踪中国经济改革的重大举措政府高层的重要动向市场建设的重点事件关注资本市场在中国的成长变化及海外发生的重大经济时政要闻page新闻是思想史的一部分是社会反思与社会批判的手段之一我们报道的是我们认为读者应该看的东西我们认为最重要的事情而不是完全听从市场发出的信号并不是读者爱看什么我们就报什么
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举例：不同类别的报纸
出版时段不同(日报和晚报) 出版时段不同(日报和晚报) 一个早上阅读，一是晚上阅读，读者的关注点不一样。 读者早上精力充沛，踌躇满志，心中想的是工作和事业， 关注的是形势和动态，是硬新闻；晚上身心放松，意欲 休闲，心中想的是家庭和生活，关注的是享受和娱乐， 是软新闻。 采集新闻的时间段不一样。日报：中午12：00—晚上 12：00；晚报：晚上12：00—次日上午12：00 读者阅读新闻的地点、时间、心态不一样 报道内容上，晚报侧重于民生、消费、社会新闻、休 闲娱乐；日报侧重于政治、经济、科技、文化等社会 大领域的发展和变动
新闻编辑名词解释整理
第一章新闻编辑概论名词解释：采编分离、编辑中心制、编委会、编前会1、采编分离（编辑中心制）：报纸编辑部的运行体制，采编分离（“编辑中心制”）报社专门设版面主编负责版面编辑工作，编辑人员不采访，专业部的记者只做采访工作，不承担编版任务。
2、编前会是指在每期报纸组版之前，由报社的值班总编辑和编委或总编室主任主持，各专业部门负责人参加的版面协调会。
是报社最重要的会。
3、编委会报纸编辑部的最高领导机构，由正副总编辑和一些重要业务部门的负责人组成。
第二章媒介定位与报纸设计名词解释: 媒介定位报纸设计编辑方针目标读者1、媒介定位：新闻媒介定位媒介选定市场目标，并根据这一目标确定传播内容及其表达形式。
是借鉴市场营销学中的“市场定位”理论而产生的概念。
市场定位就是通过为自己的产品创立鲜明的特色或个性，从而塑造出独特的产品市场形象来实现的。
受众定位与功能定位2、报纸设计：报纸设计是在媒介定位的基础上对具体媒介产品的一种设计。
3、编辑方针：是新闻媒介根据自己的定位与发展战略，对媒介的宗旨和传播的立场、原则这些根本性问题所作出的明确规定，是指导媒介工作的基本纲领。
4、目标读者：报纸编辑期望中的可以成为报纸受众的人群。
确定目标读者是制定编辑方针的核心问题。
读者在新闻传播活动中的地位正在不断提高。
（重要性）编辑方针中目标读者的确定是一个非常复杂的问题。
（复杂性）第三章新闻报道策划名词解释：新闻报道策划、报道方式1、新闻报道策划：是新闻采编人员通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。
是新闻编辑对新闻报道运作各个环节的预先谋划，即对报道什么和怎么报道的思考与设想。
2、报道方式：报道方式是指编辑根据报道目标，运用某种手法将零散的新闻报道整合为报道整体的操作模式。
报道方式可分为集中式、系列式、连续式、组合式、受众参与式、媒体介入式等多种。
第四章新闻稿件的处理名词解释：强迫性选择、需要性选择、绝对性修改、相对性修改、原生错误、后生错误、专栏、集纳专栏、编者按语。
新闻编辑学第4版PPT第二章 新闻媒介定位与新闻产品设计
（三）广告客户
广告是现代传播媒介的经济支点，媒介的生产循环要依靠广告提供资金保障，因此对 广告市场份额的争夺在媒介竞争中不可避免，尤其是那些完全市场化的媒介，会更加 自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。
（四）传通中介
任何新闻媒介产品要实现其 价值与使用价值都必须依靠 一定的传通中介，如纸质媒 介要依靠邮局和其他报刊发 行网络才能到达读者手中， 广播电视要依靠电波、电缆、 光缆等传递信号才能被听众 和观众接收，近几年互联网 又成为新型网络媒介通往受 众的理想中介。
在我国传统媒介数字化转型的过程中，媒介融合经历了由 “互动”到 “一体” 的递进式发展过程。
主要关注点如下
（１）将新闻编辑部所生产的多种新闻产品作为相互 联系的一个整体看待，根据新闻传播的特点和规律， 设计新闻内容在这些产品上的合理分配，包括新闻报 道的选题、角度、新闻信息量、新闻发布时间与频率、 新闻表现形式等，应使不同新闻产品具有差异性、互 补性，同时也要注意内容分配与不同媒介的受众需求 相吻合。
会成员、新闻采编部门的负责人等，他们组
和管理人员，从社会各界邀请参加献计献策的
成专门的策划小组，领导与实施策划活二动、，新闻产品设计的政操府作官过员程和专家学者，报纸的热心读者、电台
他们是策划过程的组织者、策划方案的制作
的热心听众、电视台的忠实观众等。新闻产品
者、方案试行的指挥监督者。
设计是在这样一种复杂而庞大的创作集体中，
新 闻 产 品Байду номын сангаас设 计
新 闻 媒 介 定 位 与
第 二 章
新闻媒介定位
第一节
【知识要点】
● 新闻媒介定位，在编辑学范畴中主要解 决两个问题：一是媒介的服务对象是谁， 二是媒介为这些服务对象做什么。 ● 新闻媒介的受众定位，指确定媒介的 目标受众，是在对媒介市场进行分析的基 础上，对媒介产品的市场占位作出的决策。
新闻编辑(简答与论述)
新闻编辑(简答与论述)简答第二章新闻媒介定位与新闻产品设计1如何理解媒介的受众定位与功能定位？媒介的受众定位，实际就是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。
功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。
功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益——的指向性规定。
2影响媒介定位的因素主要有哪些？首先，直接影响要素主要有五个方面：1受众2媒介的控制者3广告客户4传通中介5竞争者。
其次，媒介内部因素主要表现为三个方面：第一，媒介的资金、设备和技术条件，这是媒介运行的“硬件”。
第二，媒介的人力资源、体制与管理水平，这是媒介运行的“软件”。
第三，媒介进行传播的符号因素。
3简述新闻媒介的编辑方针。
编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战的名称、内容、篇幅、体裁、风等（4）确定广告在各个版中通常所占的篇幅和位置，以及广告的类型（5）确定各个版的版式和风格特色最后设计成果由书面文字表现出来，就是设计方案。
一是阐述媒介编辑方针；二是阐述媒介产品的整体规模和内部结构；三是阐述媒介新闻产品各个部分的详细设计。
5简述媒介新闻产品设计的程序。
新闻产品设计是一项难度极大的系统工程，大致可分为三个阶段：（一）设计预备阶段指从生产策划意图、着手准备，到方案设计之前的一段时间。
这一阶段主要任务是调查传媒市场与媒介内部情况，细分受众与广告市场，寻找媒介新闻产品发展的空间。
在设计中主要收集两方面的信息：1外部信息（1）受众信息（2）媒介控制着的信息（3）媒介竞争者的信息（4）媒介相关产业信息。
2内部信息（1）资产信息（2）技术信息（3）人才信息（4）管理信息（二）方案设计阶段方案设计阶段是新闻产品设计的核心阶段。
1确定目标受众、制定编辑方针（1）受众群体的变化（2）目标受众的分解2拟定与优选新闻产品设计方案（1）鉴别、筛选（2）创意、设计（3）协调、完善（4）比较、优选（三）试行方案阶段1慎重选择试刊试播的内容2慎重选择试刊试播的时间3适当把握试行方案的次数4广泛征集各方意见，修正和确定设计方案第三章新闻报道的策划与组织1、什么是新闻报道策划？新闻报道策划有哪些主要类型？答：新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。
新闻编辑第六章新闻媒介定位与新闻产品设计重点测试题与答案
新闻编辑第六章新闻媒介定位与新闻产品设计测试题与答案总计： 5 大题，39 小题，共100 分答题时间:120一、单选题（该大题共10小题，每小题1分。
）1．（）以文字传播为主，擅长进行析事说理的深度报道和旁征博引的新闻评论，而且具有可以保存、便于查阅、方便携带、阅读自主的优点。
A．报纸符号体系B．广播符号体系C．电视符号体系D．网络符号体系2．下面哪一项不属于媒介内部因素对新闻媒介定位的影响（）A．媒介的资金、设备和技术条件B．媒介的受众C．媒介进行传播的符号因素D．媒介的人力资源、体制与管理水平3．《人民日报》作为中共中央机关报，强调以权威性、指导性、理论性为主要特色，这种特色具体表现为重要言论多、对全国各行各业有指导意义的新闻多、报道稳健而有深度、版面庄重大方等。
团中央机关报《中国青年报》，读者对象和《人民日报》不同，以生动活泼、富有朝气而受到年轻人的喜爱。
这说明（）是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。
A．受众对象B．新闻传播的内容C．传播的水准D．风格特色4．（）指媒介拥有各类专业人员的数量、人员素质及其水平。
A．人力资源B．管理水平C．媒介的体制D．技术条件5．（）以采用有声语言符号和听觉性非语言符号为主，声音传播快速和便捷，在实证性、感染力方面具有优势，听觉性符号难以附载于实物以及收听次序的不可选择性，同时又有稍纵即逝、不便保存与查询的劣势。
A．报纸符号体系B．广播符号体系C．电视符号体系D．网络符号体系6．在新闻产品设计中，需要收集外部信息，即构成媒介生存环境的、与新闻产品发展直接相关的信息，包括（）——即受众的构成（年龄、性别、地区、职业等）、文化水平、消费心理与习惯、对媒介新闻产品的评价等。
A．受众信息B．媒介控制者的信息C．媒介竞争者的信息D．媒介相关产业信息7．新闻产品设计过程中，（）阶段指将新闻产品设计方案投入试行，以验证其可行性，最终修正确认的阶段。
A．设计预备B．方案设计C．方案优选D．试行方案8．（）新闻产品设计是对大众媒介中以传播新闻为主要职能的组成部分的设计，包括确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重，以及进一步设计新闻产品中的每一个组成部分。
新闻媒介定位与新闻产品设计
与广播、广播与电视 第二，同类型媒介的竞争。比如报纸与报
纸，广播与广播 分析调查竞争者的薄弱环节，发现市场的
空白点。
2、内部条件
（1）媒介的资金、设备和技术条件——“硬件” （2）媒介的人力资源、体制与管理水平——“软
新浪网络产品结构
新浪链接
三者的关系
媒介定位是制定编辑方针的依据，编辑方 针是设计新闻产品的依据。
一、新闻媒介定位
学习内容 （一）新闻媒介的受众定位与功能定位 1、受众定位 2、功能定位 3、受众定位与功能定位的相互关系 （二）媒介定位的客观依据 1、外部环境因素 2、内部条件
编辑工作中的传播对象、工作目标和操作 水平。即媒介的受众对象、新闻传播的内 容、传播的水准、媒介的风格特色。
新闻产品设计
对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组 成部分的设计
确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和 比重；进一步设计新闻产品中的每一个组 成部分。
媒介产品的结构
媒介产品都是以“树状结构”出现的。 报纸产品的结构：版组——版面——专
受众群体越大市场需求规模越大，市场需 求规模越大，受众群体越大。？？？
《光明日报》：“知识分子的家园”
《第一财经日报》：“三最人群”——最 具决策力、最具消费力、最具影响力。
“标准读者像”：
他（她）是一位36岁左右较为成熟的年轻 人，拥有高中或大专以上学历，供职于政 府机关、科教文卫单位或企事业单位的公 务员、专业人士或白领人士，他（她）拥 有较高的经济收入和消费决策能力，对于 流行时尚敏感的享受最多的高档和豪华生 活用品的城市人。
1什么是媒介定位？媒介定位在编辑学范畴 包括什么？
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第二节 编辑方针
• 知识要点： • 编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则。 • 编辑方针的具体内容包括：媒介的受众对象、新闻传播的内容、传播的水准和媒介的
风格特色。 • 报纸的编辑方针是的在报纸的办报方针指导下做出的。它包括报纸的读者对象、传播
内容、报纸水准和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则。 • 媒介编辑方针的内容主要有以下四个方面：
的对媒介产品的决策。这里除了考虑受众需求外，媒介主办者的主观愿望或投资者的 目的何在，也决定着媒介的定位。 • 同一城市中的党报、都市报、生活服务类报、、、 • 同一家电视台中的不同频道，都具有不同的功能和不同的受众群。
• 例《西安日报》与《华商报》的不同功能。让学生尝试分析。 • 受众定位与媒介功能定位之间有着紧密的联系，两者是相辅相成的。 • 二、媒介定位的客观依据 • 调查研究;媒体生存的外部依据和内部依据: • 外部:政治、经济、人口、法律、文化等，而直接影响媒体生存发展的因素有以下5个
第三节 新闻产品设计
• 知识要点： • 1、新闻新产品设计什么？ • 2、 新闻新产品设计是一项集体性创造活动，也是一项难度极大的系统工程； • 3、 新闻新产品设计要注意的问题 • 教学目的： • 本章通过对媒体的编辑方针、读者对象、新闻传播的内容、媒介的风格特色几个方面
的了解，让学生了解新闻新产品的总体与局部设计的方法，熟悉设计的过程，学会设 计新闻新产品。 • 教学重点：报纸的设计思想和设计程序。 • 教学难点：第二节、第三点。 • 教学过程设计：讲授、提问、讨论。
都必须把社会效益放在第一位。
• 作为媒介产品，要把舆论引导作为自己的首要职责。不能只为了市场效益而迎合受众。
• 一、新闻媒介的受众定位与功能定位 • 受众定位，就是确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产
品的市场占位作出的决策。 • 市场定位=人口+购买力+购买意愿，分析任何产品的市场需求都要把这个因素结合起来。 • 功能定位，指确定媒介所担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目
• （三）广告客户 • 广告是现代传媒的经济支撑点，它给媒介的生产循环提供资金保障，在媒介定位时，这是一个值得
十分重视的问题。。 • 广告客户：广告客户的需求，广告经营的规模是定位的基本条件。 • 但过多的广告引起媒体消费者的厌倦和反感，广告是否让受众感兴趣，这是媒介的广告在策划、运
用上都要考虑的问题。 • 对“不适合国情的高消费”广告、“不健康倾向”的广告、过多的插入式广告，各类不同媒介的运
中国的内容，而《西安晚报》则主要报道本市新闻及和本市相关的新闻。 • 报道的领域有多宽？行业报？地区报？ • 报道的区域有多大？指地理上的广度。 • 编辑方针对媒介的传播内容有规定，而传播内容的确定还与媒介的功能有关。编辑方针直接指导报
纸的总体规模和内部结构的设计、报纸的版面分工、栏目的设置等。
• （一）传播的水准 • 指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度。具体通过媒介传播
方面： • （一）受众 • 受众的人数、年龄、文化程度、职业结构、收入水平、消费心理都是媒体的定位的重
要因素。 • 例：《中国民航报》的受众分析 （自学，简短讨论） • （二）媒介控制者 • 1、 对主流媒体来说，政策、法规、各级行政领导对媒体的定位产生影响，经济组织
也会通过广告和各种利益影响媒体的定位。控制者的意志、法律、法规的制约。
报纸编辑理论与实务
第二章
新闻媒介定位与新闻产品设计第一节
新闻媒介定位
• 知识要点：理解一是媒体服务的对象是谁？二是媒介为这些服务对象做什么？
•
受众定位：为媒介的市场点有作出决策
•
功能定位：立足于受众需求和传播目的
•
媒介定位的客观依据：是由媒介生存环境和内部环境中各项因素的变化来决定的。
•
媒介的产品是特殊产品，它具有明确存的政治属性，所以媒介的产品标受众是编辑希望成为本媒介的消费人群。 • 消费对象是根据媒介的性质、宗旨以及市场的需要来决定的。 • 编辑方针首先要规定媒介的消费对象，因为受众对其他的几项产生制约作用。 • 主受众群；次受众群。（一） 新闻媒介传播的内容 • 媒介的传播面有多大？以报纸为例：国际？国内？省内？城市？例如《人民日报》涵盖了世界及全
《鲁豫有约》等。 • 传媒进行传播的符号因素。传播符号的不同,使媒介的传播功能各有短长.。 • 报纸只是文字语言符号和图片，广播的声音符号、电视的图像、声音、文字、网络的
多媒体，各有所长，应当尽力扬长避短。
• 着重分析报纸的特点，以《京华时报》为例分析。 • （1）报纸的信息量受制于版面的容量，版面要设计合理。 • （2）报纸以文字评议符号传递新闻信息，通俗，易懂、大众化、有深度， • （3）平面载体的外在形象要有冲击力，色彩、图片、版式、个性化 • 在市场化运作的前题下，媒体一定要考虑，广告的收入一定要大于报纸的固定成本。
用要符合受众口味。 • （四）传通中介机构 • 邮局、广告商、新闻纸业、信息网络等。
• （一）竞争对手 • 外部：同质媒体的競争 • 寻找竞争对手的落后环节、善于发现市场的空白点、、、 • 与新媒体的竞争 • 内部因素对媒体定位的影响 • 媒体自身和条件也是影响报纸发展的重要因素 • 资金状况、设备和技术条件 • 人才资源、体制与管理水平，人才使媒体可以建立名牌栏目，例《小莉看时事》、
• 一、新闻新产品设计的内容 • 媒介新闻新产品的“树状”结构 • 解析80页图2——3 • 名词：版组——按版面内容进行分类排版，每一类别的几个版叫做版组。 • 媒介新闻新产品的“母系统”与“子系统” • 新闻媒介新产品设计往往与媒介的传播机制，这是定性考虑，还有定量的考虑。例如