新闻编辑学课件第二章新闻媒介定位与新闻产品设计
第二讲 新闻媒体定位与新闻产品设计-推荐下载
第二讲新闻媒体定位与新闻产品设计一、新闻媒体定位的基本原理《今日美国》创办人艾尔·努哈斯的市场分析符合广泛兴趣的全国性日报首创天气预报版、用色丰富用图大胆新奥尔良及周边日报，广告投放有针对性。
1、关于定位的一般原理定位是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。
定位的基本原则不是去创造某种新奇的或与众不同的东西，而是去操纵人们心中原本的想法，去打开联想之结。
新闻媒介的定位——新闻传播学与媒介营销学相结合地带的新课题新闻媒介定位，是借鉴市场营销学中“市场定位”理论生发的概念。
新闻传播研究领域中，媒介定位不能完全按照营销学中的“市场定位”理论。
媒介产品的双重属性决定了其定位的特殊性。
——意识形态属性——商品属性市场定位理论的核心——“消费者导向”原则，不适用于新闻传播媒介。
新闻媒介对消费者的重视与满足受到社会意识形态、价值观念、社会责任的制约，而非仅仅是经济利益的驱使。
报纸定位采编、发行、广告活动三位一体的思考。
案例：《北京青年报》排版（改报相、报序、内容、流程）2、关于媒体定位新闻媒体定位在新闻编辑学范畴中要解决的问题：●媒体的服务对象是谁媒体的受众定位是确定媒体的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出的决策。
●媒体为这些服务对象做什么媒体的功能定位，指确定媒体所需要担负的职能和所要发挥的作用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。
受众定位只是决定了媒介为谁而半，功能定位才能决定媒介给受众什么。
媒介经营和新闻传播有时会发生矛盾，媒介经营对经济效益的追逐，与新闻传播的客观公正原则，在对一些具体新闻的处理中会产生利害冲突。
如何做到坚守新闻专业原则与获取经济效益的平衡，是一个永远存在的难题。
案例：北京晚报版面内容设置单纯以领域分割的新闻版块将为按新闻样式和重要性原则分类的版块所代替，版面编排的特色成为结构建设的新方向。
——肖培案例：《新闻联播》改版案例分析但象征色彩的部分不会改。
二 新闻编辑
三、新闻产品设计应注意的问题
• 1、充分占有信息并准确分析，保证 新闻产品设计的合理性和可行性。 • 两种情况： • 从头开始 • 按需变化
• 2、新闻产品设计必须在可行性与超 前性之间找到平衡点 • 3、新闻产品设计与新闻采编机制之 间存在着紧密的关系，应同步进行
• 4、正确处理借鉴与创新、变革与稳 定的关系
4、音乐
电视新闻特别是消息类新闻中很少运用音乐 近年来，在消息类新闻中，遇到一些软性题材 特别是展示性题材时，也会用到音乐 总体上，新闻节目中音乐的使用要慎而又慎， 少而精
第二部分 电视新闻节目的基本类型
一、消息类新闻节目 消息类新闻是电视新闻中最常见的节目形态， 人们习惯性地把这种狭义的电视新闻称为"电 视新闻" 消息类新闻在报道上的特点可以概括为三个字： “快”、“短”、“活”
（1）再现
现场环境
关键情节
有趣的情节
（2）实证
《焦点访谈》： 用事实说话
存在问题
1、导演摆布 2、事后补拍 3、不当偷拍
利用“实证”功能为虚假信息作“伪证” 常见表现形态：
1、移花接木 2、以偏概全
2、屏幕文字
屏幕文字多附属于画面，能有效弥补画面信息传 达方面的不足 屏幕文字主要有三方面的功能 : （1）提示 （例：新闻标题 、要点提示 ） （2）补充 （3）传递新信息 （最常见的形式就是屏幕下方的滚动字
报纸设计内容： • 整体规模设计 • 内部结构设计 • 外部形象设计
为什么新闻产品是媒介最重要的分支？ • 新闻媒介的首要功能是传播新闻信息， 也是广大受众对新闻媒介第一需要。
• 新闻产品的地位：定性、定量 • 1、新闻版、栏目、新闻网页等在整个媒 介产品中的比重 • 2、确定报纸新闻办在报纸上的位置、出 现频率和具体时间 • 3、新闻产品中的各组成部分
第二讲 新闻媒体定位与新闻产品设计
第二讲新闻媒体定位与新闻产品设计一、新闻媒体定位的基本原理《今日美国》创办人艾尔·努哈斯的市场分析符合广泛兴趣的全国性日报首创天气预报版、用色丰富用图大胆新奥尔良及周边日报，广告投放有针对性。
1、关于定位的一般原理定位是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。
定位的基本原则不是去创造某种新奇的或与众不同的东西，而是去操纵人们心中原本的想法，去打开联想之结。
新闻媒介的定位——新闻传播学与媒介营销学相结合地带的新课题新闻媒介定位，是借鉴市场营销学中“市场定位”理论生发的概念。
新闻传播研究领域中，媒介定位不能完全按照营销学中的“市场定位”理论。
媒介产品的双重属性决定了其定位的特殊性。
——意识形态属性——商品属性市场定位理论的核心——“消费者导向”原则，不适用于新闻传播媒介。
新闻媒介对消费者的重视与满足受到社会意识形态、价值观念、社会责任的制约，而非仅仅是经济利益的驱使。
报纸定位采编、发行、广告活动三位一体的思考。
案例：《北京青年报》排版（改报相、报序、内容、流程）2、关于媒体定位新闻媒体定位在新闻编辑学范畴中要解决的问题：●媒体的服务对象是谁媒体的受众定位是确定媒体的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出的决策。
●媒体为这些服务对象做什么媒体的功能定位，指确定媒体所需要担负的职能和所要发挥的作用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。
受众定位只是决定了媒介为谁而半，功能定位才能决定媒介给受众什么。
媒介经营和新闻传播有时会发生矛盾，媒介经营对经济效益的追逐，与新闻传播的客观公正原则，在对一些具体新闻的处理中会产生利害冲突。
如何做到坚守新闻专业原则与获取经济效益的平衡，是一个永远存在的难题。
案例：北京晚报版面内容设置单纯以领域分割的新闻版块将为按新闻样式和重要性原则分类的版块所代替，版面编排的特色成为结构建设的新方向。
——肖培案例：《新闻联播》改版案例分析但象征色彩的部分不会改。
新闻编辑学第4版PPT第二章 新闻媒介定位与新闻产品设计
互动设计
新媒体产品的最大优点是能 够给用户更多的主动权与更 好的体验，在产品设计中需 要从用户角度考虑产品的可 使用性，如把跟帖数量放在 重要位置，并为用户参与传 播、与编辑互动以及用户间 互动进行功能的预先设计， 尽可能提高产品使用的方便 性，减少用户的时间成本。
（三）融合媒介新闻产品的设计
在媒介融合发展的进程中，越来越多的媒介组织推出 “全媒体”战略，利用多 样化的信息终端发布新闻。因此，将融合型新闻编辑部所生产的不同类型新闻产品进 行整体性设计越来越重要，这就是融合媒介新闻产品设计。融合媒介新闻产品设计的 宗旨是，使产品与产品之间形成相互关联，通过产品协同生产，实现融合新闻传播， 提升新闻产品的质量，扩大新闻媒介的影响力。
难产考保闻系计还 见品虑障产在往应
传
成设实，品一往注
播
效计现如设起与意 。很这果计，媒的
机
可种仅方因介是 能产仅案为的，
制
只品策付传传媒
是生划诸播播介
纸产产实机机新
上的品施制制闻
谈机，的是紧产
兵制而必对密品
，，不要新联设
报纸的局部设 计
确定各个版组及其中各版的读者 01 定 位 和 编 辑 思想。
（五）竞争者
新闻媒介相互之间的竞争是构成媒介生存 环境的又一重要因素，这种竞争一方面存 在于不同类型的媒介之间，如报纸与广播、 广播与电视、传统媒介与新媒体之间的竞 争，另一方面还存在于同类型媒介之间， 如报纸与报纸、电视与电视之间的竞争。 对于任何特定的新闻媒介来说，其竞争者 总是多元化的。
在构成媒介生存环境的五项直接因素之外，还存在着其他一些间接因素
【知识要点】
● 新闻媒介的功能定位，指确定媒介所要担负 的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求 和传播目的对媒介产品作出的决策。 ● 媒介定位以及媒介定位的改变，是媒介生存 环境发生变化，或者媒介自身条件发生变化的 结果，因此媒介生存环境和内部环境中各项因 素的变化是媒介定位的客观依据。 ● 新媒体技术推动媒介定位向更加精准、更加 个性化的方向发展。
新闻媒介定位与新闻产品设计ppt课件
9
• （一）传播的水准
• 指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度。具体通过媒介传播 内容的深度、广度、以及语言、文字、图像、版面设计、制版、印刷、节目制作等多 方面的因素综合来表现。
• 例：《文汇报》和《华商报》在传播内容、深、广度及专业化程度上的比较
• （二）媒介的风格特色
• 媒介的风格特色指媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和内在，以及版面形象 等外在的综合表现出的格调和特点。
《鲁豫有约》等。 • 传媒进行传播的符号因素。传播符号的不同,使媒介的传播功能各有短长.。 • 报纸只是文字语言符号和图片，广播的声音符号、电视的图像、声音、文字、网络的
多媒体，各有所长，应当尽力扬长避短。
ppt课件
6
• 着重分析报纸的特点，以《京华时报》为例分析。 • （1）报纸的信息量受制于版面的容量，版面要设计合理。 • （2）报纸以文字评议符号传递新闻信息，通俗，易懂、大众化、有深度， • （3）平面载体的外在形象要有冲击力，色彩、图片、版式、个性化 • 在市场化运作的前题下，媒体一定要考虑，广告的收入一定要大于报纸的固定成本。
ppt课件
16
• 5版，西安读本 城事 • 她用爱延续着丈夫生命 • 部分塑料奶瓶未注明是否含致癌双酚 • 买塑料容器要看清编号 • “双酚A”易导致内分泌失调 • 电子正街发生金店抢劫案 • 孩子们的教材印好了 • 6版，西安读本 社会 • 历时两年调查走访问期间 老翁痛批奥数乱象 • 八旬老太跌蹬三轮收废品一干20年 • 逛超市手提袋放购物车里，眨眼30余万财物没了 • 罕见“冰掛”现秦岭 • 刚刚报完名准备上电大 女子贩毒落网后哭了
面： • （一）受众 • 受众的人数、年龄、文化程度、职业结构、收入水平、消费心理都是媒体的定位的重
新闻编辑学
新闻编辑学第二章新闻媒介定位与新闻产品设计1、影响媒介生存的因素有：受众、媒介控制者、广告客户、传通中介、竞争者2、构成媒介生存环境的五项因素外，间接因素有：政治因素、人口因素、经济因素、环境因素、法律因素、技术因素、文化因素3、编辑方针是根据媒介定位与发展战略对编辑工作作出的决策，它规定了媒介的受众对象，传播内容，传播技术和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则。
媒介的编辑方针为媒介新闻产品设计指明了方向，确定了目标。
4、媒介的编辑方针的主要内容有：媒介的受众对象，新闻传播内容，传播的水准和媒介的风格特色第三章新闻报道的策划和组织1、新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳的传播效果的创造性活动。
新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。
2、新闻报道策划本质上是主客观相结合的产物，它应遵循的原则是：取信原则、创新原则、变通原则、实效原则、可行原则3、新闻报道策划根据报道客体发生状态可分为可预见性报道策划和非可预见性报道策划，根据报道策划的运行时态可分为周期性报道策划和非周期性报道策划，根据报道策划的运行方式可分为独立型报道策划和非独立型报道策划。
4、新闻报道策划本质上是主客观相结合的产物，主观指的是新闻编辑进行新闻报道策划是一种有主观目的的行为；客观指的是新闻报道策划所依据的新闻线索、新闻事实是客观存在的；也就是说新闻报道策划的主体是新闻编辑，新闻报道策划的客体是新闻线索和新闻事实新闻报道选题决策个性化，是指根据新闻报道传播主体的差异性、受众及受众需求的差异性，寻求最合适的新闻报道选题及报道角度。
5、报道选题决策的依据：基于传播主体的可操作规律（媒介进行报道的条件）、基于客观事实的价值规律（客观存在的新闻事实）、基于受众的适宜性规律（读者对新闻信息的需求）新闻报道选题决策的依据是一个彼此相关、互有重叠的集合概念，也就是说，能够满足受众需求、报道主体具备传播条件的客观事实才有可能成为新闻报道策划的选题对象。
媒介定位与产品设计
编辑方针制定的内容：传播内容
媒体新闻传播内容表现为报道面的大小，包括 媒体新闻传播内容表现为报道面的大小， 报道对象、报道领域、报道区域 报道对象、报道领域、
编辑方针制定的内容：媒体水准
思想水平 文化水平 专业技术水平
编辑方针制定的内容：风格特色
媒体的整体结构、传播内容、 媒体的整体结构、传播内容、传播方式和 版面形象等综合表现出的格调和特点 媒体的风格特色取决于媒体性质、 媒体的风格特色取决于媒体性质、创办宗 旨、目标受众
新闻产品设计的前提——受众定位 受众定位
注意：
定位只是一相情愿， 定位只是一相情愿，产品设计才能使想 法变为现实，定位落到实处。 法变为现实，定位落到实处。
新闻产品设计的三大原则
1、第一原则—— 第一原则 创造设计新品种抢占市场空白 2、根本原则—— 根本原则 按受众的需求设计产品 最高原则—— 3、最高原则 市场是检验新闻板块在整个媒介产品中的地 位和规模把握不当， 位和规模把握不当，削弱了媒介新闻 传播的主功能。 传播的主功能。
新闻板块设计易出现的问题
新闻板块内部结构设置不合理， 2、新闻板块内部结构设置不合理，影响 了新闻传播的整体功效。 了新闻传播的整体功效。
新闻板块设计易出现的问题
新闻产品设计的创新方法
1、独辟蹊径寻找新领域 2、用全新的视角扫视旧领域 3、更换全部或主要零部件
媒介产品设计的规范过程
调 查 研 究 产 品 设 计 市 场 论 证 生 产 决 策 小 批 量 试 生 产 规 模 生 产
媒介产品设计的操作过程
第一阶段：信息的收集与处理 外部信息： 外部信息： • • • • 受众信息 控制者信息 竞争者信息 相关产业信息 内部信息： 内部信息： • • • • 资产信息 技术信息 人才信息 管理信息
新闻媒介定位与新闻产品设计
与广播、广播与电视 第二，同类型媒介的竞争。比如报纸与报
纸，广播与广播 分析调查竞争者的薄弱环节，发现市场的
空白点。
2、内部条件
（1）媒介的资金、设备和技术条件——“硬件” （2）媒介的人力资源、体制与管理水平——“软
新浪网络产品结构
新浪链接
三者的关系
媒介定位是制定编辑方针的依据，编辑方 针是设计新闻产品的依据。
一、新闻媒介定位
学习内容 （一）新闻媒介的受众定位与功能定位 1、受众定位 2、功能定位 3、受众定位与功能定位的相互关系 （二）媒介定位的客观依据 1、外部环境因素 2、内部条件
编辑工作中的传播对象、工作目标和操作 水平。即媒介的受众对象、新闻传播的内 容、传播的水准、媒介的风格特色。
新闻产品设计
对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组 成部分的设计
确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和 比重；进一步设计新闻产品中的每一个组 成部分。
媒介产品的结构
媒介产品都是以“树状结构”出现的。 报纸产品的结构：版组——版面——专
受众群体越大市场需求规模越大，市场需 求规模越大，受众群体越大。？？？
《光明日报》：“知识分子的家园”
《第一财经日报》：“三最人群”——最 具决策力、最具消费力、最具影响力。
“标准读者像”：
他（她）是一位36岁左右较为成熟的年轻 人，拥有高中或大专以上学历，供职于政 府机关、科教文卫单位或企事业单位的公 务员、专业人士或白领人士，他（她）拥 有较高的经济收入和消费决策能力，对于 流行时尚敏感的享受最多的高档和豪华生 活用品的城市人。
1什么是媒介定位？媒介定位在编辑学范畴 包括什么？
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
蔡雯 许向东 方洁 【著】 中国人民大学出版社
第二章
新闻媒介定位与新闻产品设计
第一节 新闻媒介定位 第二节 编辑方针 第三节 新闻产品设计
第一节 新闻媒介定位
知识一要点
1. 新闻媒介定位，在编辑学范畴中主要解决两个问题：一是媒介的服务 对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什么
2. 新闻媒介的受众定位，指确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行 分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出的决策
北京交通台的定位案例
扩展
北京交通台成功的经验：
1. 交通台实行的第一个竞争战略，就是强化内部竞争机制。从该台刚成立始，就 对员工实行合同制，一年签一次合同书，砸掉了铁饭碗，算得上是北京电台中 的第一家。在经营近三年后，为防止员工因长时间做同一节目形成惰性，交通 台又实施节目制作竞标，引进专业制作公司的节目同时参与竞争。被淘汰者只 能去看守机房，收入将大幅减少。这个措施刺激了员工的创新。
北京交通台的定位案例
扩展
受众定位（北京交通台目标听众群的构成是怎样的？）:
第二部分，陪伴的听众，就是陪伴驾驶的听众，这部分人是经常坐车的人， 这是一个陪伴听众，也是关注的一部分人，比如参与短信互动的人一定不是开车 的人，他应该坐在车里面陪伴的，这部分人也有着一定的操控权，他决定你这个 台调到哪儿，是调在CD上，或者调到中央台，他有操控权，有时候驾驶员会比较 尊重他的选择，这个也是一部分很重要的听众。透露一个秘密，曾经在北大做过 一个高层次领导的调查，起码是部级以上领导的调查，大致分为三类，一类是上 车以后要绝对的安静，什么声音都不许有，这部分人不到三分之一。再有一部分 高层领导上车以后选择自己喜爱的CD，这部分人也是三分之一，还有三分之一强 的领导随司机心愿，司机愿意听的是交通台，所以很高兴这部分人也在收听。再 有一部分是潜在的听众，就是将来有购车的打算，这部分可能关注交通的动态， 关心汽车的行情，也想学一学汽车维修，这部分是潜在听众，目标会瞄准他们， 为他们提供所需要的服务信息。”
第一节 新闻媒介定位
一 新闻媒介的受众定位与功能定位
受众定位
确定媒介的目标受众，是在对媒介市场 进行分析的基础上，对媒介产品的市场 占位作出决策
发现那些信息需求尚未得到充分满足， 从而为某种媒介产品创造出市场需求的 受众群体，以便针对这种需求进行产品 决策
北京交通台的定位案例
扩展
1993年12月18日，北京交通广播作为北京人民广播电台又一个专业台正式 开播。该台面向北京市广大移动人群，提供交通方面的广播宣传服务。节目 设置以交通新闻和路况信息为龙头，辅以服务性和娱乐欣赏性节目。十多年 来，该台恪守“以台为荣、以业为本、以勤创效、以质取胜”的台训，积极 创新，勇于尝试，始终把目光盯在广播最前沿，研究广播发展规律和趋势， 在广播日渐低落的时候，通过不懈努力，运用全新思维，把该台做成了广大 受众尤其是司机和“有车族”不可或缺的较强势媒体。同时，以维护首都交 通秩序、增强全民交通安全意识、方便广大人民群众出行，促进首都交通事 业建设、管理和发展，提高交通经济效益为目标，坚持“宣传、疏导、服务 、娱乐”的办台方针，从节目创新、广告创收、内部管理机制、节目市场化 运作等诸多方面作了大胆有益的尝试，创办了大量符合时代需要和受众需求 的品牌栏目，采编制作了大量有益的、令听众喜闻乐见的节目，名牌栏目、 名牌主持人不断涌现，收听率和美誉度不断攀升，北京交通广播已成为京城 最受关注和欢迎的广播品牌之一。
2. 交通台致力推行的第二个经营战略，就是实行广告代理制，对频率广告资源实 行承包代理。广告承包代理额在整个广播广告创收所占比重之高前所未有。由 于给了广告承包商比较大的赢利空间，使更多的公司愿意前来合作。一些广告 公司在代理承包广告的同时还加大了对合作频率的节目推广包装工作，提高了 专业频率的市场价值，降低了经营成本，可谓是一举两得。为了杜绝恶性竞争 ，交通台受记者跑口分工的启发让广告代理公司分别代理不同行业的广告， 2002年这些代理公司的业务将增加到12个行业，既在一定程度上避免了代理 商之间的恶性竞争，又鼓励了代理商在所代理行业积极开拓广告资源
北京交通台的定位案例
扩展
受众定位（北京交通台目标听众群的构成是怎样的？）:
第一部分人就是经常开车的人，经常开车的人是最忠实的听众，这部分人群 里面又分为两类，一类是职业司机，职业司机就包括了现在公用车的，一部分领 导配车的专职司机，还有一些机关单位的司机，另一部分专职司机就是出租司机 ，这部分人是很稳定的群体，这部分人群的特点应该说我们的乘客是被动收听的 ，他在开车的时候有一个副驾驶，这部分人是非常稳定的听众。还有一部分是私 家车，这部分人群在不断增大，随着私家车的猛增，这部分人群基本上是白领阶 层，所以这部分人经常开车的人，这部分忠实的听众我们定位为是有权、有钱的 人在听交通台，而且应该说是社会的主流，他在社会当中处于一个非常活跃的阶 层，他有话语权，他有消费权，他消费能力很强，他有很高的知识结构，或者他 有一定的财富储备。所以有一个社会很活跃的阶层作为我们的一个主流听众。
3. 新闻媒介的功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用 ，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策
4. 媒介定位以及媒介定位的改变，是媒介生存环境发生变化，或者媒介 自身条件发生变化的结果，因此媒介生存环境和内部环境中各项因素 的变化是媒介定位的客观依据
5. 新媒体技术推动媒介定位向更加精准、更加个性化的方向发展
受众定位与功能定位的关系
第一节 新闻编辑工作与媒介形态变化
二 媒介定位的客观依据
直接影响媒介的五大要素
受众
媒介的 控制者
广告客户 传通中介
竞争者
第一节 新闻编辑工作与媒介形态变化
二 媒介定位的客观依据
间接影响媒介的七大要素
政治 因素
人口 因素
经济 因素
环境 因素
法律 因素
技术 因素
文化 因素
第一节 新闻编辑工作与媒介形态变化
第一节 新闻媒介定位
一 新闻媒介的受众定位与功能定位
功能定位
确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功 会效益和经济效 益的指向性规定
以受众需求为基础,以媒介主办者的主观愿 望为基础
第一节 新闻媒介定位
一 新闻媒介的受众定位与功能定位
二 媒介定位的客观依据
媒介内部因素主要表现的三个方面
1. 媒介的资金、设备和技术条件，这是媒介运行的“硬件” 2. 媒介的人力资源、体制与管理水平，这是媒介运行的“软件” 3. 媒介进行传播的符号因素。媒介的信息传播总要凭借一定的符
号来实现，而不同的媒介有着不同的符号体系，因此新闻传播 策划必须以媒介的符号因素为依据。