大理旅游策划方案(1)
大理旅游策划方案
大理旅游策划方案
1、明永宁古镇
大理古镇周边风光秀美，可以游览明永宁古镇，领略古镇风情。
2、洱海游船
在洱海畔乘坐游船，欣赏洱海风光，感受大理的宁静和美丽。
3、大理古城
参观大理古城，领略这座古城的历史和文化，感受古城的独
特魅力。
4、苍山
登上苍山，俯瞰大理平原和洱海，享受壮丽的自然风光。
5、三塔文化
游览大理三塔、佛顶寺等寺庙，感受佛教文化的熏染。
6、白族特色
品尝特色美食，体验白族民俗风情，了解大理的民族文化。
7、喜洲古镇
到喜洲古镇游览，欣赏古镇的建筑和文化，感受古镇的宁静
和魅力。
8、漫步洱海
在洱海边漫步，感受大理的宁静和悠闲，领略洱海的美丽风
光。
9、手工艺品购物
到大理的手工艺品店购物，选购当地特色工艺品，体验大理的手工艺文化。
10、民族服饰
了解白族服饰文化，体验白族服饰，感受不同的民族风情。
云南大理旅游文化策划书3篇
云南大理旅游文化策划书3篇篇一云南大理旅游文化策划书一、策划背景云南大理是中国著名的旅游胜地之一，拥有丰富的历史文化和自然景观资源。
为了更好地推广大理的旅游文化，吸引更多的游客前来旅游，特制定本策划书。
二、策划目标1. 提高大理旅游文化的知名度和美誉度，打造大理旅游文化品牌。
2. 增加游客数量，提高旅游收入。
3. 促进大理旅游文化的可持续发展。
三、策划内容1. 旅游文化资源开发：历史文化：深入挖掘大理的历史文化内涵，如南诏国、大理国等历史遗迹，以及白族的传统文化、风俗习惯等。
自然风光：加强对大理自然风光的保护和开发，如苍山、洱海、大理古城等，打造一批具有特色的旅游景点。
民俗文化：举办各种民俗文化活动，如白族三月街、火把节等，让游客更好地了解和体验白族的传统文化。
2. 旅游文化产品设计：旅游纪念品：设计开发具有大理特色的旅游纪念品，如白族手工艺品、大理特色食品等，提高游客的购买欲望。
旅游线路：设计推出多条具有特色的旅游线路，如历史文化游、自然风光游、民俗文化游等，满足不同游客的需求。
旅游演艺：打造一台具有大理特色的旅游演艺节目，如《蝴蝶之梦》等，让游客在欣赏演出的同时，更好地了解大理的历史文化和民俗风情。
3. 旅游文化宣传推广：网络宣传：利用互联网平台，如官方网站、公众号、微博等，发布大理旅游文化的相关信息，吸引更多的游客关注。
广告宣传：在国内外各大媒体上投放大理旅游文化的广告，提高大理旅游文化的知名度。
活动宣传：举办各种旅游文化活动，如旅游推介会、文化节等，吸引更多的游客前来旅游。
4. 旅游文化服务提升：旅游设施建设：加强对旅游设施的建设和维护，如酒店、餐厅、交通等，提高游客的旅游体验。
旅游服务质量：加强对旅游从业人员的培训，提高旅游服务质量，让游客感受到大理的热情和友好。
旅游安全保障：加强对旅游安全的管理和保障，确保游客的人身财产安全。
四、策划实施1. 组织保障：成立大理旅游文化策划实施领导小组，负责策划的组织实施和协调工作。
大理旅游推介策划书3篇
大理旅游推介策划书3篇篇一《大理旅游推介策划书》一、前言二、目的地简介大理是中国云南省的一个地级市，地处低纬高原，四季温差不大，干湿季分明，以其秀丽的山水风光、丰富的历史文化和多彩的民族风情而闻名于世。
三、旅游资源分析1. 自然风光：大理拥有苍山、洱海、大理古城等众多自然景观，苍山雪、洱海月、上关花、下关风并称为大理四景，吸引了无数游客前来观赏。
2. 历史文化：大理是中国古代南诏国和大理国的都城，拥有众多历史文化遗迹，如大理古城、崇圣寺三塔、洱海公园等，是中国历史文化名城之一。
3. 民族风情：大理是一个多民族聚居的地区，有白族、彝族、回族等多个民族，各民族有着独特的风俗习惯和文化传统，如白族的三月街、彝族的火把节等，让游客感受到浓郁的民族风情。
四、旅游产品策划1. 线路设计：根据游客的需求和时间，设计了多条旅游线路，如环洱海一日游、大理古城一日游、苍山一日游等，让游客能够充分体验大理的自然风光和历史文化。
2. 旅游项目：除了传统的观光旅游项目外，我们还设计了一些特色旅游项目，如白族三道茶表演、洱海游船、苍山索道等，让游客能够更加深入地了解大理的文化和风情。
3. 旅游活动：在旅游旺季，我们还会举办一些旅游活动，如大理国际茶花节、大理三月街民族节等，让游客能够在欣赏美景的同时，感受到大理的独特魅力。
五、市场营销策略1. 网络营销：利用社交媒体、旅游网站等网络平台，进行宣传推广，吸引更多的游客前来旅游。
2. 线下营销：在各大旅行社、酒店、景区等场所，进行宣传推广，提高大理旅游的知名度和美誉度。
3. 合作营销：与各大航空公司、酒店、景区等进行合作，推出联合促销活动，吸引更多的游客前来旅游。
六、旅游服务保障1. 旅游交通：提供便捷的交通服务，包括机场接送、租车服务等，让游客能够更加方便地到达大理。
2. 旅游住宿：提供多种类型的住宿选择，包括星级酒店、客栈、民宿等，满足不同游客的需求。
3. 旅游餐饮：提供当地特色美食，让游客能够品尝到正宗的大理美食。
大理旅游策划案
大理旅游策划案背景介绍：大理位于中国云南省的西北部，是一个著名的旅游胜地。
大理拥有美丽的风景、悠久的历史和丰富的少数民族文化，吸引了众多国内外游客。
然而，为了进一步提升大理旅游的魅力和吸引力，需要设计一份全面的旅游策划案。
目标：本次旅游策划的目标是提升大理旅游的知名度和影响力，吸引更多的游客并延长他们的停留时间。
通过推广特色景点、文化体验和旅游服务，大理可以成为一座国际知名的旅游城市。
策略一：推广自然景点大理拥有许多壮丽的自然景点，如洱海、苍山和丽江古城等。
我们将通过各种宣传渠道展示这些景点的美丽和独特之处，吸引更多游客的兴趣。
同时，我们将提供便捷的交通和高品质的旅游服务，以确保游客能够充分享受到大理自然景观的魅力。
策略二：深度体验文化大理是一个多民族聚居的地区，拥有独特的少数民族文化。
我们将组织各类文化活动和节庆，让游客亲身参与其中，体验不同民族的习俗和传统艺术。
此外，我们还将建立文化交流平台，促进本地文化与国际文化的融合，吸引更多游客的关注。
策略三：提升旅游服务质量旅游服务的质量直接关系到游客的体验和满意度。
我们将加强培训和管理，提高旅游从业人员的服务水平。
同时，完善旅游基础设施，提供更加便捷、高效的旅游服务。
通过这些努力，我们将为游客营造一个愉快、舒适的旅行环境，吸引他们再次光顾大理。
策略四：拓展国际市场大理旅游的潜力不仅仅局限于国内市场，还可以吸引更多的国际游客。
我们将加强国际宣传，参加各类旅游展会和交流活动，推广大理的旅游资源和特色。
同时，我们将提供多语种的导游和服务，方便国际游客的沟通和理解，吸引更多国际游客来大理旅游。
总结：通过以上的策略，我们相信可以提升大理旅游的知名度和影响力，吸引更多的游客。
大理将成为一个以自然风光、多元文化和优质服务为特色的旅游城市。
我们期待着大理旅游蓬勃发展的未来，让更多人在这里留下美好的回忆。
大理旅游策划方案策划方案
大理旅游策划方案策划方案早晨的阳光透过窗帘，洒在键盘上，思绪如流水般涌出。
关于大理的旅游策划，我仿佛已经构思了十年，每一个细节都在脑海中跳跃，现在就让我用文字记录下这一切。
一、策划背景大理，一座风光秀丽、人文底蕴深厚的古城，是多少人心中的向往之地。
然而，如何在众多旅游目的地中脱颖而出，打造出一场独一无二的旅行体验，成为了我们策划的初衷。
二、策划目标1.提升大理旅游的品牌形象，使之成为国内外游客向往的旅游胜地。
2.丰富旅游产品，满足不同游客的需求。
3.促进大理经济发展，提高当地居民的生活水平。
三、策划内容1.旅游路线设计（1）古城风情游以大理古城为核心，串联起周边的巍山古城、喜洲古镇，打造一条融合历史文化、民族风情的旅游路线。
（2）自然风光游围绕苍山洱海，开发徒步、骑行、摄影等户外活动，让游客感受大自然的鬼斧神工。
（3）民族特色游深入白族、彝族等少数民族村寨，体验民族风情，品尝特色美食。
2.旅游产品开发（1）特色民宿鼓励当地居民将自有房屋改造成民宿，提供独具特色的住宿体验。
（2）文创产品挖掘大理的文化底蕴，开发具有地方特色的文创产品，如手工艺品、特色食品等。
（3）旅游纪念品3.旅游活动策划（1）节庆活动举办大理古城文化节、苍山洱海音乐节等，吸引游客参与，提升大理旅游的知名度。
（2）户外活动开展徒步、骑行、摄影等户外活动，让游客亲身体验大理的自然风光。
（3）文化交流活动邀请国内外艺术家、学者到大理交流，举办书画、摄影、民族音乐等展览，丰富大理的文化内涵。
四、营销策略1.线上推广利用社交媒体、短视频平台等线上渠道，发布大理旅游的美丽风光、特色美食、人文故事等，吸引游客关注。
2.线下宣传在火车站、机场、长途汽车站等交通枢纽，设置旅游咨询点，发放宣传资料，引导游客到大理旅游。
3.合作推广与旅行社、航空公司、酒店等合作伙伴，共同推出大理旅游套餐，降低游客出行成本。
五、实施保障1.政策支持2.资金保障通过多种渠道筹集资金，保障旅游策划的顺利实施。
大理旅行计划书策划书3篇
大理旅行计划书策划书3篇篇一《大理旅行计划书策划书》一、旅行主题追寻风花雪月，畅享大理之美二、旅行目的1. 领略大理独特的自然风光，如苍山洱海等壮丽景色。
2. 感受大理浓厚的历史文化氛围，体验白族的民俗风情。
三、旅行时间[具体旅行时间]四、旅行人员[具体人员名单]五、行程安排第一天：抵达大理上午：乘坐飞机或火车抵达大理，入住提前预订的酒店，稍作休息后前往大理古城。
下午：漫步大理古城，欣赏古城的建筑风格和特色街道，感受古城的宁静与古朴。
晚上：在古城内品尝当地美食，体验古城的夜生活。
第二天：苍山之旅上午：乘坐缆车登上苍山，欣赏苍山的秀丽风光，可选择徒步或乘坐观光车游览。
下午：前往苍山脚下的天龙八部影视城，了解古代武侠文化。
晚上：返回酒店休息。
第三天：洱海之行上午：租一辆自行车或电动车，环绕洱海骑行，欣赏洱海的湖光山色，途中可在湖边的景点停留拍照。
下午：选择乘坐游船游览洱海，近距离感受洱海的魅力。
晚上：在洱海边的餐厅享用晚餐，欣赏洱海的夜景。
第四天：白族文化体验上午：前往喜洲古镇，参观白族的传统建筑和民俗博物馆，了解白族的历史和文化。
下午：体验白族的扎染工艺，亲手制作一份属于自己的扎染作品。
晚上：自由活动或选择参加当地的民俗活动。
第五天：返程上午：收拾行李，办理退房手续，前往机场或火车站，结束愉快的大理之旅。
六、交通安排1. 抵达大理后，可选择乘坐机场大巴、出租车或公共交通前往酒店。
2. 在大理市内，可乘坐公交车、出租车或租用自行车、电动车出行。
3. 前往苍山和洱海等地，可选择乘坐缆车、游船或包车。
七、住宿安排提前预订大理古城内或洱海边的酒店或民宿，根据个人喜好和预算选择合适的住宿环境。
八、美食推荐1. 破酥粑粑：大理的特色小吃，有甜、咸两种口味。
2. 饵丝：口感软糯，配上各种调料和汤汁，味道鲜美。
3. 三道茶：白族的传统茶饮，寓意着人生的三个阶段。
4. 野生菌火锅：大理的特色美食，以新鲜的野生菌为主要食材，味道鲜美。
大理古城的策划书3篇
大理古城的策划书3篇篇一《大理古城策划书》一、策划背景大理古城是中国历史文化名城之一，拥有悠久的历史、丰富的文化遗产和独特的自然风光。
然而，随着旅游业的快速发展，大理古城也面临着一系列的挑战和机遇。
为了更好地保护和传承古城文化，提升游客体验，促进地方经济发展，我们制定了本策划书。
二、策划目标1. 提升大理古城的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游。
2. 保护和传承古城文化，让游客深入了解大理的历史和文化。
3. 促进地方经济发展，增加当地居民的收入。
4. 提高游客的满意度，让游客在大理古城度过愉快的时光。
三、策划内容1. 旅游产品开发（1）推出一系列具有大理特色的旅游产品，如古城文化之旅、白族风情体验、自然风光之旅等。
（2）开发特色旅游商品，如白族扎染、大理石工艺品、普洱茶等。
（3）举办各种文化活动，如大理三月街、白族三道茶表演等。
2. 旅游市场营销（1）利用互联网、社交媒体等渠道进行宣传推广，吸引更多游客前来旅游。
（2）与各大旅行社合作，推出更多的旅游线路和产品。
（3）举办旅游促销活动，如打折优惠、抽奖等。
3. 旅游服务提升（1）加强旅游基础设施建设，提高游客的便利性和舒适度。
（2）加强旅游从业人员培训，提高服务质量和水平。
（3）建立游客投诉处理机制，及时处理游客的投诉和建议。
4. 旅游环境保护（1）加强对古城环境的保护，减少旅游开发对环境的影响。
（2）推广绿色旅游，鼓励游客使用环保交通工具和方式。
（3）加强对游客的环保教育，提高游客的环保意识。
四、实施计划1. 第一阶段：策划阶段（[具体时间 1]）（1）成立策划团队，进行市场调研和分析。
（2）制定策划方案，明确目标、内容和实施计划。
（3）向相关部门和单位汇报策划方案，争取支持和合作。
2. 第二阶段：实施阶段（[具体时间 2]）（1）按照策划方案，逐步实施各项旅游开发和营销活动。
（2）加强与相关部门和单位的沟通和协调，确保活动的顺利进行。
3. 第三阶段：评估阶段（[具体时间 3]）（1）对旅游开发和营销活动的效果进行全面评估，包括游客数量、收入、满意度等指标。
大理旅游淡季活动方案策划
大理旅游淡季活动方案策划一、活动背景分析大理是中国云南省的一个著名旅游城市，拥有丰富的自然和人文资源。
然而，由于大理的旅游旺季主要集中在春节、国庆、暑假等节假日，大部分游客选择避开这些高峰季节来大理旅游。
这就为大理的淡季旅游开发提供了机会，通过策划丰富多样的淡季活动，可以吸引更多游客前来大理旅游，促进旅游经济的发展。
二、目标群体分析1. 本地居民：大理的淡季活动不仅可以吸引外地游客，也应该注重本地居民的参与，增加他们的对本地旅游资源的了解和认同感。
2. 都市白领：由于工作繁忙，都市白领通常无法参加长时间的旅行，而可以利用周末时间来大理体验不同的旅游活动。
3. 学生群体：淡季期间正值学生放假，可以推出一些适合学生参加的活动，吸引他们来大理旅游。
三、活动主题和内容1. 大理古城文化活动- 大理古城是大理的重要旅游景点之一，开展与古城相关的文化活动，可以吸引更多游客前来参与。
比如举办古城摄影展览、古城文化讲座、古城古迹导览等。
2. 摄影爱好者交流活动- 大理的自然风景优美，是摄影爱好者的天堂。
可以举办摄影大赛、摄影作品展览以及与摄影相关的讲座和培训课程，吸引摄影爱好者前来大理。
3. 骑行文化体验活动- 大理拥有良好的自行车道和壮丽的骑行线路，可以组织骑行活动或者自行车旅行。
比如举办大理环湖骑行活动、大理城市骑行节等。
4. 魅力大理音乐节- 利用大理的美景和丰富的音乐资源，举办一年一度的音乐节。
音乐节可以包含各种音乐风格，吸引不同喜好的人群参加。
5. 大理民俗文化表演- 大理拥有独特的少数民族文化，可以举办民族风情表演，让游客全面了解大理的民俗文化。
6. 大理美食文化推广- 大理拥有丰富的美食文化，淡季期间可以举办美食节，推广大理的特色美食，吸引食客前来品尝。
四、活动推广方式1. 在线推广- 利用互联网平台和社交媒体，发布活动信息，与潜在游客进行互动，吸引他们参加活动。
2. 传统媒体宣传- 利用电视、广播、报纸等传统媒体宣传活动信息，扩大活动影响力。
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大理旅游策划方案(1)大理被称为“东方的瑞士”和“亚洲文化的十字路口”。
曾几何时，大理和西双版纳一度成为云南旅游的代名词!但是，近年来随着丽江旅游的世界性引爆和观光旅游向体验旅游的转型，丽江成为全世界小资的天堂和中国旅游的最热点。
大理和西双版纳的大有退隐江湖之势。
如何重新发掘新的旅游概念和主题，实现资源的重组，焕发品牌的活力从而拉动地方经济的增长已成为当地政府的重大课题。
20XX年5月大理发生了两件轰动性事件，一是占地700亩的“天龙八部影视城”即将破土动工，中央电视台《天龙八部》60%以上的镜头将在大理拍摄;二是大理旅游集团正式组建成立，由大理市副市长杨辉和市委宣传部部长廖平牵头整合旅游局资源，实行市场化运作，大理市把旅游放到了重要的战略位置上来，从旅游区的布局、海外旅游推介、招商引资和大力引进社会人力资源等方面来看，大理旅游全新的全局性的布署全面展开，大理旅游一个全新的时代即将来临!为此，两件事一联系，其逻辑不言自明：大理欲借《天龙八部》影视城的建设及电视剧的拍摄，重振大理旅游!熊大寻受大理市政府之邀,为大理做了整体策划.熊大寻在给大理市四套班子的见面会上，现场即兴发力：“今天，我是二十年来第二次来到大理，一下车就看到了玉带云，很兴奋!银苍玉洱、灰瓦白墙，南诏古国，天龙八部，现在加上玉带云，这一整套形象系统很富有诗意。
此情此景，让我想起了德国著名哲学家海德格尔的一句名言：‘我们诗意的栖居在大地上’，用‘诗意地栖居’来形容大理带给人的感受非常贴切。
虽然这句话被人引用得较多。
但是，我发现用在大理是最合适的。
”“为什么呢?我们都知道，中国城市的发展对古老的东西破坏是很大的，中国几乎所有的城市都是千人一面，很难有自己的特色，很难看到古代建筑符号的完整表现。
这其中的原因有政治上的也有经济上的，更重要是两个因素：“一是中国自古以来都是中央集权制度，缺乏市民阶层，不像西方国家自9-11世纪以来城市形成过程中，城市自治权就得到充分的体现，这主要是城市中手工业者和商人形成的市民阶级和行会，他们在城市建设与管理中有很大的权力，可以左右城市的建设。
因此，市长要想对这个城市干点什么，都必须征得市民的同意才可实施。
”“所以，千百年来欧洲各国的城市建筑风貌得到了极大的保护。
即使是作为二次世界大战的主战场和震中，这些城市都保存着远比中国完整得多的古代建筑风貌。
”“第二，中国缺乏‘民间工匠’这种阶层。
或者说这个阶层缺乏意志表达的权利。
所以，很多东西破坏了就缺乏一个修复机制来恢复。
举个例子来说，我们今天要想看到唐朝的城市建筑要到哪里才能看到?只有去日本，只有从唐昭提寺、奈良和京都的禅院里才能找到那种感觉。
这是因为日本保留了一个发展良好的工匠阶层，他们一直把一千多年前从中国学来的精华延续了下来。
现在，在中国很多城市我们能看到的基本上是一些低级的复制品。
”“而人们到了大理，就会喜出望外地发现，在明山秀水间居然还存活着如此完整的一块中原文化的样板。
因为大理民居的灰瓦白墙，雕梁画栋，三房一照壁，四合五天井，加上‘家家门前流水，户户庭院栽花’的景致，完全是古代建筑文化的活化石!”“这根本不像是一个少数民族聚居地，更像是一个超然世外的汉家文化的桃花源。
这其中的道理何在?这于白族是一个口传文化的民族，它只有自己的语言而没有自己的文字，文以载道，没有文字怎么行呢?所以就向中原汉王朝借来了汉字，于是皮罗阁和异弁寻朝见唐王朝，将中原文化复制到了边远的西南，并且在这里生根发芽。
加上尊重文化是白族根深蒂固的民族传统，我们在考查天龙八部影视城的施工现场就看到一条很能说明问题的标语‘赶建天龙八部城，白族儿女苦也值’。
”“所以汉文化在这里得到了很好的保存和发扬。
现在丽江在全世界搞得沸沸扬扬的纳西古乐，其实不过是皮罗阁从唐王朝带回来的宫庭音乐罢了!因为唐代是李姓江山，所以把道家的开山祖师李耳即老子被视为其文化代言人和祖先。
唐玄宗李隆基又被人称为‘梨园祖师’，所以将道家音乐演绎过来变成王室音乐。
所以，至今我们听到的纳西古乐中仍有浓重的道家洞经音乐的味道。
其实纳西古乐是从咱们大理传播过去的!还有白族女子身上的以白色和粉色为主色的轻逸飘渺的着装，酷似古代中原王朝的宫庭服饰。
”“说了那么多，其实是我想要表达的是：大理白族将中原文化的内涵和形式都原汁原味地保留了下来，并且在表现形式上和完整性上还超过了中原地区!诗文化、诗意境和山水文化是中原汉文化的代表，而这些最突出的文化表征都在大理得天独厚地体现了出来：大理古国的13个皇帝中有9个主动禅位出家，这种淡薄名利的传统和风俗极富有‘久在樊笼里，复得返自然’的悠然诗意，再配上陶渊明和老子所描述的‘小国寡民，鸡犬相闻’的桃花源和理想国般的山水景致，更是将‘诗意的栖居’体现得淋漓尽致!”“纵观全国，文化遗世独立，景观独步海内，风情儒雅超然，内蕴丰厚雄浑的旅游目的地无人可及大理!”“综上所述，大理带给游客最核心、最深层次的感受其实就是这种诗意居住的感受。
虽然大理有数不胜数的文化自然宝藏，比如‘亚洲文化的十字路口’、‘东方瑞士’、‘五朵金花的故乡’、‘西南敦煌’等等，但能够沉淀下来永世不衰的还是这种根深蒂固的诗意。
这种感觉的把握和理解非常重要，我们知道一个旅游目的地的策划最重要的就是找到它的灵魂所在，也就是说我们通常所说的定位。
只有找到恰到好处的定位，才能制定好旅游发展战略，才能找到盘活旅游一盘棋的活眼。
”“云南每隔三五年就会有计划、有目的地推出一个热点：比如一开始是60年代《五朵金花》播映把大理推向世界;接着通过电影《阿诗玛》让石林一举成名天下知;后来，‘动植物王国’的宣传概念把西双版纳推向了前台;接着是1996年丽江大地震，云南人反弹琵琶，把坏事变好事!丽江以绝世之姿出现在世人面前，至今仍是中国旅游的最热点;1999年云南省政府在考察后宣布迪庆州中甸县就是传说中的香格里拉，同年昆明奋力争取到举办世博会的机遇，使城市建设和旅游发展向前推进了十几年;20XX年又提出了打造‘川滇藏大香格里拉旅游圈’的概念，同时把三江并流这个雪藏已久的绝世景观拎了出来……。
”“由此看来，云南总是富有策略的不断制造新的热点。
云南旅游资源极为丰富，分布各地，通过有效策划，让这些各路神仙，你方唱罢我登场，城头变幻大王旗，不断吸引世人的关注，产生规模效应。
这就是云南人在旅游营销策划上表现出来的超人之处!为此还引来全国各地旅游人士到云南取经，就像当年全国上下学广东一样。
”大理旅游形象定位在经过熊大寻及其策划机构的反复思考和逻辑推演后，终于浮出水面。
熊大寻为大理首先做了第一层策划:形象定位策划.天龙八部影视城——大理旅游品牌整合联动策划案之一：定位策略策划缘起及目的：本项目策划宗旨是，借天龙八部影视城及影视剧的拍摄，以之为杠杆，以之为契机，整合、创新大理旅游品牌形象，让大理旅游形象再上新台阶，在全国范围掀起大理旅游继电影《五朵金花》之后的第二次高潮，撬动大理经济和文化板块。
根据项目需要，我司将此次项目策划分为定位策略、表现及传播策略、协同传播推广方案三个部分，按计划分三个阶段向贵方提交。
最后，三次方案经讨论定稿后，将提供全套方案。
第一部分定位策略第一回合回归整合——资源大盘点第二回合借势引爆——需求大揭底有了正确的指导思想。
一切工作才能围绕它展开。
第一回合回归整合——资源大盘点一、大理有什么?1、《五朵金花》的故乡——浪漫风情;2、《天龙八部》的故乡——武侠传奇3、风花雪月——富有诗意的自然景观4、三塔、太和城、石宝山石窑、南诏铁柱——历史人文5、南诏国、大理国——古王国6、三道茶、三月街——白族风情7、茶马古道、南方丝绸之路——亚洲文化的十字路口8、佛之齐鲁、儒释道巫本主——开放、包容、一团和气的“妙香国”二、大理是什么?民族风情?但与西双版纳、西藏相比优势不明显。
五朵金花的故乡?但世易时移，风光不在。
《天龙八部》的故乡?但缺乏足够的文化和景观支撑，不是代表性的品牌资源。
文献名邦、历史名城?但与全国第一批24个历史文化名城的差异性不大。
吸引力不足，文化遗存及景观支持不够。
东方日内瓦?但感受性不强，联想不够亚洲文化的十字路口?但卖点不强，吸引力不够，不足以拉动整体品牌西南敦煌?但历史遗迹的集中、完整与规模还不足以令世人震惊。
六教杂处?但也有规模与现实性的问题。
南诏国、大理国?文化遗迹的规模和风土人情的“异”性还不够。
风花雪月大理就是“风花雪月”三、大理为什么是“风花雪月”?市场第一法则珠穆朗玛峰效应根据第一法则，大理特点众多，但每一个特点都难成“天下第一”——成为大理旅游的卖点。
但是，反过来思考：大理旅游的最大优势恰恰在“合”，不在“分”。
“分”开来看都不怎么样，但“合”起来就有可能成为“天下第一”。
天下大势，分久必合，合久必分!•用什么来“合”?•什么东西能承载、涵括上述丰富资源?•什么东西是大理千百年积淀的最大品牌资产?•大理抽去了什么东西，大理将不成其为大理?•什么东西是大理的唯一性、权威性、排他性、包容性?风花雪月大理最重要、最悠久、最有价值的品牌资产是“风花雪月”，这是经过古今中外、千千万万人所共同认可的“宇宙珍奇”，我们不能也不敢将之舍去。
我们不仅要将它保留，还要将它强化、放大，直至“天下第一”。
我们所要做的不是创造大理，而是创新大理。
让熟悉的东西新鲜起来!永远新鲜，常感常新!四、“风花雪月代表着什么?1、代表着大理最独特、最具价值的景观●下关风、上关花、苍山雪、洱海月——“风花雪月”有一足以称天下奇观，而四者皆全，可谓天下大观，独步海内!●“风花雪月”所具有的文化内涵和诗情画意，最能代表大理让人“诗意的居住”的整体形象和精神内涵2、代表着大理的自然、人文、风情•是四大自然奇景•是浪漫气息•是中国入诗入画入书最多的景象和意境•既是自然景象又是人文意境•既是浪漫气息又是武侠背景•既是诗情画意又是声色人性3、代表着无穷的演义和联想……风——风光、风情、风化、风俗、风味、风月、风水、风骚、风雅、风韵、风谣、风流千古花——花好月圆、花朝月夕、花红柳绿、花枝招展、花容月貌、上关花、大理茶花、木莲花、兰花、苍山杜鹃、金花、花坝雪——雪山、雪雾、雪线、雪原、雪野、雪松、雪泥鸿抓、十九峰十八溪月——月白风清、月宫、月桂树、月下老人、月貌花容、月下花前、月圆花好五、“风花雪月”如何诏告天下?广告传播的要求：1、要做就做最好——桂林、苏杭、泰山、少林寺、石林。
2、市场第一法则，不要怕说“第一”。
3、大理的历史、风物、人文丰富性多元化，足以支撑“第一”的概念。
由此得出定位策略的上半句：风花雪月小结：经过第一回合——回归整合，大理旅游的资源捏拢、聚合了。
将在第二回合中把它们“裂变”而放射出巨大能量。
第二回合借势引爆——需求大揭底大理旅游满足消费者的独特功能需求•宣传的目的不是让人知道“风花雪月”，而是让人需要“风花雪月”!•因此，理念设计的下半句，不仅要做“天下第一”，而且要说出给消费者什么样的好处和利益。