2006福建专升本新闻传播学真题
2006年新闻基础知识原题
2006年新闻基础知识原题[编辑记者播音员主持人资格考试原题]一、选择题1、事实所包含的足以构成新闻的种种特殊素质的总是是指（）2、互联网最初的原型是美国国防部的计算机实验网（）英文缩写3、媒介规范理论对新闻媒介进行控制的（）种正规途径4、我国对外宣传工作要坚持以证明宣传为主，以（）为主，以我为主的方针5、在新闻工作中，“自律”和“他律”的关系指的是（）6、近代新闻事业产生的标志是（）7、中国共产党第一份机关报是（）8、延安新华广播电台呼号是（）英文缩写9、电子新闻的英文缩写是（）10（）人类社会产生新闻决定因素3．“新闻是新近发声的事实的报道”陆定一何文章提出（）5．新闻事业传播活动面向（）7（）是世界最大互联网接入服务提供商9．新闻宣传取最佳效果关键在于（）11．我国新闻工作根本宗旨是（）13．哪类人员不属新闻从业者（）15．第一份中文近代报刊是1815年马六甲创刊（）17．“暗示人生修养，唤起服务精神，力谋社会改造”办报宗旨出自（）19，彩色电视采用一定波长（）光为三种基色二、多选题1、新闻价值的构成要素是（）2、舆论监督功能有（）3、法律规范调控新闻工作者职业行为的形式包括（）4、中国国际广播电台节目前对外使用的38中外语和4中方言，4种方言是（）5.目前移动电视主要类型有（）6、新闻传播发展取决于两个最基本条件7、．马克思主义关于新闻自由主要观点为8、．新闻工作者职业修养包括9．新闻类广播节目中，语言基本形态有10．当今世界主要跨国传媒集团包括三、简述题1、新闻敏感能力主要表现2、“用事实说话”就是坚持新闻客观性，避免倾向性，辨析这一观点的对错，并阐述原因。
3、美国“新闻公正与准确”研究所就美国媒体关于巴以冲突报道进行专门调查，发现如果在冲突中有少年死亡，89％的以色列儿童死亡消息将会得到美国媒体的报道，只有20％的巴勒斯坦儿童死亡消息才会得到报道，这一调查结果反映了什么。
请运用新闻学知识加以分析。
厦门大学2006年新闻业务考试题
厦门大学2006年新闻业务考试题注意：答案必须标明题号，按序写在专用答题纸上，写在本试卷上或草稿纸上者一律不给分。
一、名词解释〔每题4分，共20分〕1、预测性新闻2、体验式采访3、音响4、切〔电视〕5、版面二、问答题〔每题10分，共40分〕1、在我国，新闻记者担负的共同职责有哪些？2、何谓同期声？电视新闻使用同期声有什么意义？3、广播电台新闻类主持人节目应具备哪些条件？4、与传统新闻媒体相比，网络新闻媒体有哪些优势和不足？三、论述题〔每题15分，共30分〕1、请论述电视新闻解说词的作用及写作要求。
2、请谈谈你对民生新闻的认识。
四、能力题〔25分〕请阅读以下材料，从新闻记者的职业与所应持有的道德角度，阐述一下你对这位摄影记者采访行为的看法。
事件原委：2005年5月9日下午，一场暴雨袭击厦门，一位摄影记者冒雨拍摄了下面这组照片，该记者在介绍拍这组照片的过程时说，“当时厦门有台风、暴雨，我经过这个路段时，有个人见我背着摄像机，问我是不是记者，我说是。
他说，这路面有个坑，已经有人在那里摔过跤了，你们媒体最好报道一下。
我照着他指的地方看去，一片水汪汪，不要说坑了，整个路面都看不清楚。
出于新闻记者的敏感，我就端着相机在那里等，后来有一个骑车人经过时摔倒了，于是我把过程拍了下来。
”配发的图片说明：“2005年5月9日下午，一名骑车人冒雨经过福建厦门市厦禾路与凤屿路交叉路段时，因自行车前轮突然陷入以水坑，身体失去平衡摔倒。
当日下午，一场暴风雨袭击厦门，市区道路上的多处水坑让不少骑车人栽了跟头。
〔XX摄〕配发的编后语：“如果不是雨天，如果路面没有积水，那么路上的坑一目了然也许不会害人。
但是，如果施工单位都能及时把坑填平，这些意外就不会发生。
也许施工单位也不想害人，但安全无小事，大家须切记。
”〔图片见页首〕五、写作〔35分〕近一两年来，各地频频开展对古代名人的祭祀活动，有的祭祀对象甚至是传说中的人物。
请阅读以下材料，选择角度撰写一篇评论，字数700字左右。
2006年福建厦门大学新闻传播学基础考研真题
2006年福建厦门大学新闻传播学基础考研真题
一、填空：
1．造纸术的发明史于_______到_______，开始传播的历史。
2．_______年，＜遐迩惯珍＞推出广告收费举措，_______年8月3日，＜北华捷报＞创刊＜中国教会新报＞的前身_______。
3．百日维新期间最有名的5家报纸_______。
4．兴中会，同盟会的机关报分别是_______。
5．黄远生＂四能＂说_______、
6．1921－1949年间，各个时期的中央日报_______。
7．台湾三家著名报纸_______。
二、名词解释：
1．拉斯韦尔
2．广告
3．媒介接近权
4．双重偶然性
三、简答：
1．“九一八”前后史量才和＜申报＞的变化
2．邓拓的新闻思想
3．新闻他律和新闻自律如何统一
4．新闻传播效果意义
四、论述：
1．改革开放以来我国新闻理论研究，新闻史研究。
2．共同意义空间的作用，用海峡两岸的交流与互动加以说明。
福建专升本新闻类练习题
福建专升本新闻类练习题一、单项选择题1. 新闻报道中，以下哪一项不是新闻价值的要素？A. 时效性B. 重要性C. 趣味性D. 客观性2. 以下哪个选项不属于新闻写作的基本原则？A. 真实性B. 客观性C. 公正性D. 主观性3. 新闻报道中，以下哪一项不是新闻采访的技巧？A. 观察B. 记录C. 推理D. 询问二、多项选择题1. 新闻报道的“五要素”包括以下哪些？A. 何时B. 何地C. 何人D. 何事E. 何因2. 新闻报道中，以下哪些因素可以增加新闻的吸引力？A. 独家性B. 接近性C. 显著性D. 时效性E. 互动性三、简答题1. 简述新闻报道中的“倒金字塔结构”是什么，并说明其在新闻写作中的作用。
2. 描述新闻采访中的“开放式问题”和“封闭式问题”的区别，并举例说明。
四、材料分析题阅读以下新闻材料，回答问题。
材料：[新闻材料内容省略]1. 根据材料，分析该新闻报道的新闻价值，并说明其对公众的意义。
2. 从新闻写作的角度，评价该新闻报道的写作技巧，并提出可能的改进建议。
五、写作题请根据以下提示，撰写一篇简短的新闻报道。
提示：福建某高校近日举办了一场以“创新与创业”为主题的论坛，邀请了多位行业专家和企业家参与讨论。
论坛上，专家们分享了他们对于创新和创业的见解，并就如何培养创新思维、应对创业挑战等问题进行了深入探讨。
此次论坛吸引了大量学生和创业者参加，反响热烈。
要求：1. 标题自拟，字数不超过20字。
2. 正文字数控制在300字以内。
3. 报道应包含新闻五要素，语言简洁明了。
4. 注意新闻报道的客观性和公正性。
[新闻报道正文省略]。
新闻学考试题库及答案
新闻学考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 新闻的定义是什么？A. 报道事实B. 报道事件C. 报道消息D. 报道社会现象答案：A2. 新闻报道的基本原则是什么？A. 客观性B. 主观性C. 随意性D. 创造性答案：A3. 新闻采访的主要方式有哪些？A. 电话采访B. 面对面采访C. 网络采访D. 以上都是答案：D4. 新闻写作中，导语的作用是什么？A. 吸引读者注意B. 总结全文C. 描述细节D. 给出结论答案：A5. 新闻摄影的主要目的是什么？A. 美化新闻B. 增加新闻的趣味性C. 为新闻提供视觉证据D. 娱乐大众答案：C6. 新闻评论的主要功能是什么？A. 娱乐大众B. 提供信息C. 引导舆论D. 教育公众答案：C7. 新闻编辑的主要任务是什么？A. 选择新闻B. 编辑新闻C. 校对新闻D. 以上都是答案：D8. 新闻传播的主要渠道有哪些？A. 报纸B. 电视C. 互联网D. 以上都是答案：D9. 新闻自由的含义是什么？A. 新闻工作者可以随意报道B. 新闻工作者可以不受任何限制C. 新闻工作者在法律允许的范围内自由报道D. 新闻工作者可以无视法律答案：C10. 新闻伦理的主要内容包括哪些？A. 真实性B. 客观性C. 公正性D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 新闻报道中常见的写作手法包括哪些？A. 倒金字塔结构B. 时间顺序结构C. 并列结构D. 问题-答案结构答案：ABCD2. 新闻摄影中需要注意的要素有哪些？A. 光线B. 构图C. 色彩D. 主题答案：ABCD3. 新闻评论中常见的论证方法包括哪些？A. 举例论证B. 比较论证C. 因果论证D. 类比论证答案：ABCD4. 新闻编辑在处理新闻稿件时需要考虑的因素有哪些？A. 新闻价值B. 时效性C. 准确性D. 可读性答案：ABCD5. 新闻传播中需要遵守的法律法规包括哪些？A. 著作权法B. 隐私权法C. 诽谤法D. 信息安全法答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述新闻报道的五个W原则。
2006年新闻传播学基础试题解析
复旦大学硕士研究生入学考试2006年新闻传播学基础试题解析一、名词解释（4题×5分，共20分）1、《钦定报律》——1908年3月，清廷颁布《大清报律》，对报刊创办及禁载事项进行了严格规定。
1910年，清政府民政部对其进行修订，1911年1月改名为《钦定报律》，共有38章，另有四个附件，保存了原《报律》的主要内容。
它规定：报纸创办实行注册加保证金制，实行市前检查制；禁止登诋毁宫廷、政体、扰乱治安的言论；禁止刊未经发布的谕旨、奏章；在国外出版者违反上述规定由海关没收销毁。
2、新闻选择——新闻选择就是对现实生活中发生的事实加以鉴别，选出新闻媒介值得传播的事实。
它仅仅是对事实的选择，使新闻学全部知识、新闻工作经验和其他社会科学、自然科学知识的综合运用。
新闻选择的标准有四个：新闻定义、新闻价值、宣传价值和新闻法规。
3、传播模式——所谓传播模式，就是一种旨在再现现实的传播理论的简化形式。
传统的线性模式，如拉斯韦尔的5W(who-says what-in what channel-to whom-with what effects)和申农、韦弗的信息论模式都认为，传播就是信息的单向流动。
后来，德弗勒的控制论模式和奥斯古德—施拉姆的控制论模式引入了反馈的概念，认为传播是一个双向性、循环性的过程。
再后来，赖利夫妇的社会系统模式和马莱茨克的大众传播模式，把传播现象放到更加宏大的社会环境中去考察，指出了社会系统对传播的影响和作用。
可见，传播模式是随着传播实践的不断发展而趋向完善，并对传播理论起到了积极的推动作用。
4、奥斯邦——1931年1月，上海“大陆报——中国无线电公司广播电台”开播，是中国境内的第一座广播电台。
它由美国商人奥斯邦创办，呼号为XRO，发射功率为50瓦。
播出内容有《大公报》提供的新闻，主要播放娱乐节目。
因未经北洋政府登记批准，于同年4月停办。
二、简答题（3题×20分，共60分）1、美国的“议题设置”与我国的“舆论导向”有什么不同？答：上世纪70年代，美国传播学者麦克姆斯和肖提出了大众传播的议程设置功能，认为传播媒介报道的重点与受众脑海中的重要题材之间高度相关；媒介所强化报道的题材与事件，会引起人们的重视。
2010年福建省高职高专升本科入学考试-新闻学类-真题
2010年福建省高职高专升本科入学考试广播电视新闻学专业知识试卷(考试时间150分钟，满分300分，共二部分)答题说明：请将答案写在答题纸相应的位置上。
注意事项：答案写在试卷上一律不给分。
第一部分传播学（共150分）一、填空题（本大题共9小题，每空1分，共20分）请将答案写在答题纸相应的位置上。
1. 传播学经常把社会传播区分为五种基本类型，即人内传播、_____________、__________________、大众传播和__________________。
2. 美国传播学家A·哈特把有史以来的传播媒介分为____________________、再现的媒介系统和____________________这三类。
3. 一个基本的传播过程是由传播者、受传者、___________、媒介、___________这几个基本要素构成的。
4. 传播学的早期学术思想源流包括两个方面：一是_________源流，二是__________源流。
5. 最早从传播的角度对人的自我意识及其形成过程进行了系统研究的是美国社会心理学家______________。
6. 美国学者C·R·赖特在《大众传播：功能的探讨》中指出了大众传播的四个社会功能：_________________、__________________、__________________、__________________。
7. _______________形成群体意识，群体意识的核心内容是______________，它不仅对群体内的传播活动起着制约作用，而且对来自群体外的信息或宣传活动的效果具有重要的影响。
8. 受众在大众传播过程中享有的基本权利包括：__________________、__________________、__________________。
9. 德国女社会学家伊丽莎白·诺尔-诺依曼提出“__________________”理论，这一理论主要探讨大众传播与舆论形成的关系问题。
新闻传播学实务历年真题(省纸打印版)
2010年新闻传播学实务试题一、名词解释1、网络“客”现象2、舆情3、文化产业4、爱德华·伯内斯二、简答题1、简述以机算机为中介形成的社群的特征。
2、简述第三人效果的内涵。
3、简述公共关系和社会关系的异同。
三、论述题1、结合近期国内的实例，论述传播媒体与危机管理的关系。
2、结合近期中外的实例，阐述公共关系与国际形象传播的关系。
四、综合题给了一断关于周久耕的材料，要求写一篇文章（1、题目自拟；2、不超过2000字）。
请结合网络传播的特点、舆论的形成规律、公民的政治参与谈谈你的看法。
2009年新闻传播学实务试题一、名词解释1.意见调查员2.网上信息评估3.电子政府4.尼古拉斯·尼葛洛庞帝二、简答题1.因特网时代广播的优势和劣势。
2.互联网跨文化冲突的起因和对策。
3.企业或组织要聘用外部咨询公司的理由。
三、论述题1.在网络时代，人际传播的新趋势。
2.新媒体环境下，公司内部雇员的沟通方式和趋势。
四、综合1.关于网络时代和公共关系的关系为题，自拟题目，1000字以内。
2.基于网络虚假信息和传言的恶劣影响的例子。
材料里给的例子有三，1、蛆桔，手机短信传播，造成严重影响2、三鹿事件之后，又有毒花生之类的事情在网上流传3、引发美国次贷危机的一个因素是网络信息的虚假，还有相关部门对披露信息的不重视。
2008年新闻传播学实务试题一、名词解释1、信息集成2、消费者剩余3、网络文化4、市场失灵5、危机二、简答1、网络广告的基本类型及特点2、舆论及舆论的形成三、论述题1、为什么进入web2.0时代，信息的有效性变得越来越重要？2、结合实际案例，谈谈有效竞争在对于控制传媒市场操纵权过大的问题中所起的作用。
3、结合案例，谈谈公关从业人员与媒体人员的“对手”关系。
四、综合题（主要是传媒产品的特性以及导致的负面外部性，然后政府管制市场失灵之类的）用传媒经济学及其他学科的有关理论，对材料进行分析，并谈谈自己的看法。
转本新闻类真题答案解析
转本新闻类真题答案解析在转本考试中，新闻类真题一直是考生们备考的焦点。
本文将分析一道新闻类真题的答案解析，帮助考生们理解新闻类题目的出题方式和解题思路。
新闻类真题：一项最新的研究表明，当今社会中，人们对新闻的信任度不断下降。
这一趋势可能对新闻媒体和公众之间的关系产生深远的影响。
你认为人们对新闻的信任度下降的主要原因是什么？你认为媒体和公众之间的关系应该如何改善？1. 人们对新闻信任度下降的原因：a) 假新闻的泛滥：近年来，假新闻泛滥成灾，许多不实信息被故意发布，不仅误导读者，还严重损害了新闻媒体的公信力。
b) 媒体偏见：一些媒体存在主观偏见，将个人意见和立场渗透到新闻报道中，导致读者无法全面客观地了解真相。
c) 资讯过载：现代社会信息爆炸，人们面对大量的新闻信息，难以区分真假，逐渐失去对新闻的信任。
d) 现实问题：经济利益和政府干预等现实问题，也导致媒体在报道中存在一定的局限性，影响了人们的信任度。
2. 媒体与公众关系的改善：a) 提供可靠的信息：媒体应加强自律，严格筛选新闻素材，确保新闻报道的准确性和真实性，提供可信的信息给公众。
b) 加强透明度和公开性：媒体应提供更多的背景信息，公开新闻报道的来源和采编原则，增加媒体的透明度和公信力。
c) 提高媒体素质：媒体从业人员应具备专业素养，不断提升自身的职业道德和专业能力，以更好地履行媒体的社会责任。
d) 加强与读者的互动：媒体可以通过社交媒体等渠道与读者进行互动，听取读者的反馈和意见，增强媒体与公众的联系。
以上是对新闻类真题答案的解析。
在回答这类问题时，考生需要注意以下几点：1. 举例说明：在解释信任度下降的原因时，可以举例说明具体的假新闻事件或媒体偏见现象，以加强回答的可信度和针对性。
2. 多角度思考：对于引发信任度下降的原因和改善媒体与公众关系的方式，考生可以从不同角度进行思考，提供多方面的观点和解决方案。
3. 注意语言表达：考生应尽量使用准确、简洁、有逻辑的语言表述，避免使用生硬的词汇和过于复杂的句子结构，以保证回答的流畅和易于理解。
(完整word版)2006福建专升本新闻传播学真题
2006年广播电视新闻学（专业知识试卷）第一部分传播学一.填空题1在传播史上，第一位提出传播过程模式的美国学者是__________。
他将转播活动明确表述为由五个环节和要素构成的过程，后来的大众传播学研究的五大领域即“____________”, “____________”,“____________”,“____________”,“____________”，这就是沿着这条思路形成的。
2.20世纪20年代以后，有四位学者的研究和学术活动对传播学的建立产生了直接的影响，被称为传播学的四大奠基人，他们是“___________”，“___________”，“___________”，“___________”。
3.在系统观形成的背景下，许多传播学家开始认识到传播过程乃是整个社会运行过程的一个组成部分。
代表性的系统传播过程模式有________和_________。
4.在大众传播效果和影响研究的发展过程，从20世纪早期的______________到40年代至60年代的_________________，再到70年代以后的______________，人们的认识经历了一个不断深化的过程。
5.根据传媒产生和发展的历史过程，我们可以把迄今为止的人类传播活动区分为___________，___________，___________，___________四个发展阶段，而且这几个阶段是依次__________的过程。
二.多项选择题1.美国传播学家哈特把有史以来的传播媒介分为以下几类________。
A.网络的媒介系统B.示现的媒介系统C.再现的媒介系统D.机器的媒介系统2.施拉姆认为，传播至少要有以下因素构成_________.A.信源B.讯息C.信号D.信宿3.传播过程具有以下特征_______。
A.传播过程具有动态性B.传播过程具有序列性C.传播过程具有结构性D.传播过程具有扩散性4.拉斯韦尔将传播的基本的社会功能概括为以下几个方面__________。
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2006年广播电视新闻学（专业知识试卷）
第一部分传播学
一.填空题
1在传播史上，第一位提出传播过程模式的美国学者是__________。
他将转播活动明确表述为由五个环节和要素构成的过程，后来的大众传播学研究的五大领域即“____________”, “____________”,“____________”,“____________”,“____________”，这就是沿着这条思路形成的。
2.20世纪20年代以后，有四位学者的研究和学术活动对传播学的建立产生了直接的影响，被称为传播学的四大奠基人，他们是“___________”，“___________”，“___________”，“___________”。
3.在系统观形成的背景下，许多传播学家开始认识到传播过程乃是整个社会运行过程的一个组成部分。
代表性的系统传播过程模式有________和_________。
4.在大众传播效果和影响研究的发展过程，从20世纪早期的______________到40年代至60年代的_________________，再到70年代以后的______________，人们的认识经历了一个不断深化的过程。
5.根据传媒产生和发展的历史过程，我们可以把迄今为止的人类传播活动区分为___________，___________，___________，___________四个发展阶段，而且这几个阶段是依次__________的过程。
二.多项选择题
1.美国传播学家哈特把有史以来的传播媒介分为以下几类________。
A.网络的媒介系统
B.示现的媒介系统
C.再现的媒介系统
D.机器的媒介系统
2.施拉姆认为，传播至少要有以下因素构成_________.
A.信源
B.讯息
C.信号
D.信宿
3.传播过程具有以下特征_______。
A.传播过程具有动态性
B.传播过程具有序列性
C.传播过程具有结构性
D.传播过程具有扩散性
4.拉斯韦尔将传播的基本的社会功能概括为以下几个方面__________。
A.环境监视功能
B.政府组织功能
C.社会协调功能
D.社会遗产传承功能
5.受众对媒介活动进行社会监督控制的手段可以分为以下几种________。
A.个人的信息反馈
B.结成受众团体，以群体运作方式对媒介活动施加影响
C.诉诸于法律手段
D.通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动
6.受众在大众传播过程中享有的基本权利包括_______。
A.传播权利
B.知晓权
C.传媒接近权
D.新闻把关权
7.“知沟”理论认为，除了接触媒介和学习知识的经济条件的因素以外，造成“知沟”扩大的原因包括传播技能的差异及以下几个方面_________。
A.已有知识储量的差异
B.社交范围的差异
C.大众传播媒介的性质
D.信息的选择性接触、理解和记忆因素
8.“培养”理论也称为______。
A.培养分析
B.教化分析
C.媒介素养理论
D.涵化分析
9.由于学者们研究的对象课题、分析问题的角度和方法的差异，传播学的批判学派形成了以下几种主要流派__________。
A.政治经济学派
B.文化研究学派
C.意识形态“霸权”理论
D.哈伯马斯的批判理论
10.以报刊、广播、电视为代表的大众传播的社会效果包括了以下三个层面_______。
A.环境认知效果
B.社会变革效果
C.价值形成与维护效果
D.社会行为示范效果
三.名词解释题
1.把关人
2.意见领袖
四.简答题
1.国家和政府对传媒的政治控制主要包括哪些方面
2什么是“使用与满足”?
五.综合题
1.大众传媒的活动，很大程度上收到公共性和公益性的制约。
以此为理论框架，综合分析我国新闻传播业界出现的“炒新闻”现象及其危害性。
第二部分广告学
一.判断是非并简单说明理由
1.广告学的理论基础是传播学
2.市场细分为开展有针对性的广告宣传提供了科学的客观依据
3.产品的生命周期就是产品的使用寿命
4.有相同人口特征的人们，具有完全相同的消费行为
二.单项选择
1.广告效果由三面组成，他们分别为_______、_______和_______。
A传播效果 B.销售效果C.艺术效果D.增值效果E社会效果F.品牌效果
2.根据广告标题内容的不同，可以把它归纳为_______、_______、和_______这三种类型。
A.告知式标题
B.祈使式标题
C.质疑式标题
D.提问式标题
E.命令式标题F叙述式标题
3.报纸作为广告媒介，具有_______、_______、_______、_______和________的优点。
A.广告有效期长
B.广告对象理解程度高
C.直观真实
D.借助威信
E.广播面广
F.时间性强
G.印象深刻
H.简易灵活
4.为了以最少的广告费用取得最佳的广告效果，在选择广告媒介时，要以_______、_______、_______、_______、_______这几个因素为依据
A.目标市场
B.产品品质
C.传播时机
D.支付能力
E.消费“趋潮”
F.媒介特点
G.企业规模
H.民俗风情
5.马洛斯的需求层次体系中，最高层次的需求是_______。
A.安全需求
B.生理需求
C.社会需求
D.自我实现需求
三.填空题
1.一般来说，广告战略是由_______、_______、_______、_______四个部分组成的
2.橱窗广告按商品陈列的方法有_______、_______、_______、_______四种
3.卡通手法的广告是以_________作为广告设计的形式，具有________的风格，使人在轻松愉快的氛围中接受广告信息。
四.名词解释
1.pop广告
2.市场细分
3.千人成本
五.简答题
1.简述撰写广告文字的一般原则。
2.广告战略的实施应该遵循什么原则？
3.如何选择广告主题
六.综合题
1.请分析电视媒介和电视观众的特点，并提出电视广告要吸引观众应采取的具体措施。
2.结合以下材料，谈谈你是如何评判一则广告策划方案与否。
广告的目的是要推销商品，这使它本身具有了极强的功利性和实用性。
而为了达到这一目的，广告又必须通过各种艺术形式来表现，如绘画、音乐、摄影、声像等等。
也正因如此，广告究竟是作为艺术行为，还是一种市场营销的手段，或者说是商品信息传播的方式，众说纷纭。
而对这一问题的思考，直接影响到如何评判广告策划方案的成功。