如何有效解决品牌形象老化问题
地方老字号品牌建设存在的问题及对策
地方老字号品牌建设存在的问题及对策地方老字号品牌建设是重要的文化传承和经济发展任务。
然而，在实际的建设过程中，存在一些问题和难题，需要采取相应的对策和措施。
本文将探讨地方老字号品牌建设存在的问题及对策。
问题一：文化内涵不足，品牌形象老化。
地方老字号品牌的文化内涵是其核心竞争力。
但是，由于很多品牌经历了多年的发展，其文化内涵可能已经过时或不完整，品牌形象可能也过于老化，难以适应新的市场需求。
此时，需要对品牌进行重新塑造，注入新的文化元素和理念，使其与时俱进，符合市场需求。
地方老字号品牌在重新塑造时，需要注重强化品牌的文化内涵。
通过重新梳理品牌历史、文化传承、核心价值和品牌使命，确立品牌的文化底蕴和精神内涵，使其具有更强的认同感和价值感。
对策二：创新品牌形象设计。
在品牌形象设计方面，可以采用现代化、科技化的设计手法，注入符合市场需求的元素，以更加年轻、时尚、环保、健康等形象出现，提升品牌的影响力和竞争力。
问题二：市场营销策略不当，缺乏市场竞争力。
地方老字号品牌建设需要具备市场竞争力。
然而，很多品牌由于市场营销策略不当，导致品牌知名度和市场影响力不足，无法满足消费者的需求。
此时，需要采取针对性营销策略，重点突出品牌特色和品牌魅力。
对策三：加强品牌推广。
品牌推广是提升品牌知名度和影响力的重要手段。
可以采用多种营销手段，如在网络、电视、报刊、杂志等媒体上进行广告宣传，举办品牌形象推介会、产品展示会和特色文化活动，提高品牌曝光率。
对策四：提高产品质量和服务水平。
产品质量和服务水平是影响品牌竞争力的重要因素。
地方老字号品牌需要注重提高产品质量和服务水平，满足消费者的需求。
可以采用加强品牌管理、质量控制和服务体验等手段，提升品牌形象和竞争力。
问题三：品牌建设资源缺乏，经济资金不够充足。
地方老字号品牌建设需要进行资源投入和资金支持。
然而，很多品牌由于资源缺乏和经济资金不足，无法进行有效的品牌建设和发展。
此时，需要采取相应的对策和措施。
地方老字号品牌建设存在的问题及对策
地方老字号品牌建设存在的问题及对策地方老字号是指一些历史悠久、文化底蕴深厚的老品牌，它们在当地具有很高的知名度和美誉度，是当地的骄傲和代表性企业。
随着时代的变迁和市场的竞争，地方老字号品牌建设面临着一些问题和挑战。
本文将就地方老字号品牌建设存在的问题进行分析，并提出相应的对策。
一、存在的问题1. 品牌形象老化很多地方老字号品牌在长期的运营过程中，未能及时更新品牌形象和产品设计，导致品牌形象趋向老化，与时代和消费者需求脱节。
这样的品牌形象不利于吸引年轻一代的消费者，也不利于品牌的长期发展。
2. 品牌管理体系滞后许多地方老字号品牌在管理体系上存在一些滞后的问题，比如营销模式陈旧、管理方式不规范、内部人才不足等。
这些问题导致品牌管理效率低下，无法适应日益激烈的市场竞争，使得品牌的竞争力不断下降。
3. 缺乏创新能力地方老字号品牌在产品研发、营销策略等方面缺乏创新能力，过于依赖传统的经营模式和产品，导致品牌的市场份额逐渐被新兴品牌取代。
缺乏创新能力也使得品牌在消费者心目中的地位逐渐下降。
4. 品牌宣传推广不足许多地方老字号品牌在宣传推广方面投入不足，没有形成统一的品牌宣传策略，使得品牌在市场上的知名度和美誉度不高。
品牌宣传推广不足也制约了品牌的发展和壮大。
二、对策建议地方老字号品牌应该及时更新品牌形象和产品设计，根据市场需求和消费者喜好调整产品设计、包装形象等，使品牌形象与时俱进，能够吸引更多年轻一代的消费者。
通过互联网和社交媒体等新媒体渠道，及时推出新产品、新形象，加强对外传播，提升品牌形象的活力和吸引力。
地方老字号品牌应加强管理体系建设，更新营销模式、完善品牌管理规范，提升内部人才素质和管理效率。
可以引进专业的品牌管理团队，建立现代化的企业管理制度，以提高品牌的管理水平和竞争力。
地方老字号品牌应该培育创新文化，鼓励员工提出创新意见和建议，加强产品研发和营销策略的创新，提升品牌的市场竞争力。
可以与高校、科研机构合作，开展技术研发和创新活动，促进品牌的技术创新和产品升级。
如何应对品牌老化
如何应对品牌老化写500字
品牌老化问题是企业在发展过程中常见的一种情形，其影响深远。
应有效应对此类问题，可以提高企业的竞争力、提升收益，并维持企业长久发展。
1、重新定位和调整品牌策略。
企业前期可以根据市场发展变化，对企业定位和发展方向进行重新定位，根据定位决定品牌策略，以避免企业存在品牌老化问题。
2. 及时进行新品开发。
企业要不断更新自身产品，以满足市场需求，开发出新的产品，以更新品牌形象，使品牌具有新活力。
3、充分结合科技开发新技术。
科技的飞速发展已成为企业品
牌发展的不可忽视的因素，因此企业要充分利用多种新技术让品牌更具有活力和竞争力，以抵抗品牌老化现象。
4、进行有效的广告宣传。
品牌老化可能会使得企业品牌效果
减弱，因此要进行大力的宣传活动，采取有效的广告形式宣传企业品牌，使消费者能够快速接触到企业商品信息，更新品牌形象。
5. 与客户深度沟通。
客户的需求是企业发展的重要依据，企业可以加强和客户的深度交流沟通，以便更好地了解客户的需求，提高产品力，避免品牌老化现象。
总之，优化企业品牌发展，有效应对品牌老化现象，有助于企
业长期发展。
企业可以根据实际情况，采取以上措施，以维持企业的品牌形象，获得更长远的发展和成功。
品牌“三十”如何应对老化
品牌“三十”如何应对老化品牌“三十”，如何应对老化?——中擂对中国企业品牌老化问题全面解读支招一个人到了一定的年纪，皮肤就会衰老，这是一种自然现象也是自然规律。
企业经营也是如此，随着企业发展，企业理念的变换，原有的品牌形象已经不能满足企业目前业务和未来发展需要，同时，社会消费意识、消费观念的变化频率越逐渐加快，都会影响到品牌的寿命，导致品牌老化。
现在，让我们一起与中擂（国际）品牌营销策划机构（以下简称“中擂”）来探讨下品牌老化的相关问题：一、什么是品牌老化？（Brand Outdated）由于外在或内部原因，品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低等使得品牌“受冷落”的现象，这就是所谓的品牌老化。
二、品牌老化有哪些表现？1.品牌形象僵化由于品牌墨守陈规，缺乏创新，广告宣传重复几年不变，产品包装设计反复使用多年不换……这种因循守旧、简单重复的做法，严重跟不上消费者的形态观念的变化，让消费者感觉品牌暮气十足，老态横生。
世界第一品牌可口可乐，虽然它的“乐观向上”的品牌核心价值没有变，但是它一百多条不断更新的广告语、极富时尚特色的代言人、紧跟时代潮流的营销策略时刻为可口可乐注入时尚活力。
一百多年来，一代代人的容颜渐老，然而可口可乐依然青春活力。
2.主打产品落后品牌产品的包装、功能、配方多年一成不变，缺乏创新，产品的老化带来品牌的老化，渐渐被追逐时尚的消费者弃之墙角，跟不上市场的消费需求。
3.品牌人气下降品牌老化后，虽然品牌在市场上有一定知名度，甚至还耳熟能详，然而陈旧过时的形象使品牌人气大幅下降，消费者虽然知道它，但却不会考虑去购买它，于是产品的销量逐渐下降，市场份额日益萎缩，市场销售频频受阻。
譬如，商务部曾在全国实施“振兴老字号工程”，从2006年起利用3年时间重新认定1000家“中华老字号”，并给予政策扶持。
提起很多中华老字号，可谓尽人皆知，然而在购物的时候人们却想不起它，这种高知名度、低认可度的现象正是品牌衰老的表现。
6招化解品牌老化
6招化解品牌老化作者：刘杰来源：《智富时代·时代财富》 2015年第2期文_刘杰编辑_许雪玲插画_良友如何迎合目标消费者不断变化的新需求，让品牌重新焕发“ 青春活力”已成为众多企业迫在眉睫的头等大事。
应该从哪些方面着手呢？且看以下六条建议。
洞穿品牌老化的本质，找准病因化解品牌老化的首要前提是要界定清楚什么是品牌老化？品牌出现老化的深层次原因是是什么？只有真正找准了品牌老化的深层次原因，企业才能做到有的放矢、对症下药！所谓的品牌老化是一个动态的过程，主要是指品牌对消费者三个层面的影响力逐渐从强到弱的过程。
具体阐述为：品牌对消费者的新鲜感从强到弱、品牌对消费者的实际购买影响力从强到弱、品牌在消费者心目中的忠诚度从强到弱。
品牌老化的最明显特征就是：提起品牌的名称，消费者都知道而且印象不错，却很少再做为购买决策时的第一选择。
品牌老化的本质其实在于品牌的核心利益诉求点与目标消费者需求之间的差距越来越大。
正是这种不断拉大的差距导致了目标消费者的漂移。
透析消费者需求变化的原因、趋势，主动迎合化解品牌老化的根本出发点还在于从消费者层面着手！企业的市场部门应该针对目标消费者的需求变化做出系统的研究与分析，找到消费者新的需求特征及变化趋势，进而在产品创新的过程中加以主动的迎合，这样才能从根本上解决问题。
比如针对糖果行业而言，消费者现在的需求和10年前已不可同日而语，高端化、功能化、无糖化、趣味化已经成为消费者对糖果产品的新需求。
不能满足消费者新需求的糖果品牌无论品牌知名度多高，销量下滑也是必然的现象，这也是为什么口香糖能够快速增长的主要原因！企业若能积极迎合、顺应消费者这些需求变化的趋势，品牌自然不会老化。
核心单品创新诉求，让消费者的眼睛再次亮起来品牌的载体是产品，对于很多企业而言，品牌的缔造过程就是核心产品销量不断做大的过程，我们称之为核心单品。
核心单品的销量往往能够占到整个企业销量的60%以上。
如何能够让这些核心单品的诉求始终贴近消费者的需求变化成为化解品牌老化的关键点。
品牌老化的成因及对策[文献综述]
![品牌老化的成因及对策[文献综述]](https://img.taocdn.com/s3/m/418e4892fc0a79563c1ec5da50e2524de518d026.png)
品牌老化的成因及对策[文献综述]题目：品牌老化的成因及对策一、前言部分品牌，是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。
目前，每天都有大批的品牌诞生，而与此同时，也有大批的品牌正在衰落。
尤其是其中还有一些颇有历史积淀的品牌也在逐渐淡出人们的视野。
这主要是因为这些品牌都面临品牌老化这一问题。
现在，品牌老化问题已经严重影响到一些企业的振兴。
本综述从对品牌老化的相关认识，品牌老化形成的原因和应对品牌老化的措施几个方面展开研究。
二、主题部分（一）品牌老化的相关认识1、品牌的概念品牌是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和个性，是产品的内在质量和外在特征的综合反应。
品牌用于识别某个销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别，包括品牌名称、标志和商标。
2、品牌老化的概念目前，学术界对品牌老化定义大致相同。
将企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象称为品牌老化。
刘发威（2004）指出，营销学的生命周期理论认为，品牌老化，是因为品牌与产品一样，具有市场寿命。
与产品不同的是，品牌的生命周期表现形态更为复杂，其市场寿命或长或短，弹性相当大。
L．Kellertll指出，品牌老化问题非常值得关注。
其实质就是品牌资产的流失或贬值。
品牌老化是品牌长期管理中需要解决的问题。
品牌老化，是指企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度、形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象。
品牌老化的实质就是品牌资产的流失或贬值。
3、品牌老化的相关理论品牌老化理论起源于David．Aaker的品牌墓地理论。
“墓地理论”认为处于墓地的品牌即是高认知度、低再现度的品牌，引致的致命结果是顾客听说过这个品牌，但购买时却难以想起这个品牌，打破墓地格局很困难，因为所做努力会被高认知度局限，处于墓地的品牌可以由销售额和市场份额的下降显现出来，墓地理论证实了品牌的再现与认知同样重要。
化解品牌老化的”六脉神剑”
化解品牌老化的”六脉神剑”一、品牌定义“品牌”是人们为区分企业或产品而形成的一种独特的符号和识别。
品牌是企业的形象代表，是企业与消费者之间的一种沟通工具。
良好的品牌能够提升企业的知名度和市场份额，从而增强企业的竞争优势。
二、品牌老化的原因1. 经验不足：企业缺乏丰富的经验，大多数企业都会经历一个成长阶段。
在这个阶段中，企业可能会犯一些错误，这些错误可能导致品牌老化。
2. 没有更新：随着时间的推移，企业的经营条件也发生了变化。
如果企业没有及时更新自己的品牌形象，那么就会导致品牌老化。
3. 没有跟上时代潮流：时代在发展，科技在进步，如果企业没有跟上时代潮流，那么就会导致品牌老化。
4. 没有创新：创新是企业生存的灵魂。
如果企业没有不断地推陈出新，那么品牌就会失去活力，过于沉闷，走向老化。
5. 没有关注用户体验：用户是品牌的核心，没有关注用户的体验，不做用户喜欢的产品和服务，品牌就会老化。
6. 市场竞争激烈：市场竞争激烈，如果企业没有采用有效的竞争策略，就难以与竞争对手保持同步。
三、品牌老化的危害1. 影响销售额：品牌老化会导致消费者对该品牌的认可度降低，从而会影响企业的销售额。
2. 耗费更多的营销成本：品牌老化需要更多的营销成本才能维护品牌形象，这会对企业带来财务压力。
3. 品牌的存在感降低：品牌老化会影响品牌的存在感，从而影响品牌在消费者心目中的地位。
4. 影响企业声誉：一个品牌既代表了企业，也代表了企业所提供的产品和服务，品牌老化会影响企业的声誉。
四、化解品牌老化的方法1. 深入了解消费者的需求：了解消费者的需求可以帮助企业确定市场的趋势和方向。
企业需要定期进行市场调查和分析，了解消费者喜欢什么和需要什么，从而制定更加优秀的品牌战略。
2. 重塑品牌形象：随着时代变化，品牌的形象需要不断地调整和更新。
企业需要评估现有品牌形象，确定品牌的声誉和消费者对品牌的看法，再根据这些信息重新设计品牌形象。
3. 加强创新：创新是企业发展的核心力量。
品牌老化问题及解决方法
品牌老化问题及解决方法品牌老化是指品牌面临的一种新问题，当消费者对品牌产品失去兴趣，或在市场中品牌产品的销售量不断下降时，品牌就可能会出现老化的现象。
近年来，由于市场变化、竞争加剧及消费行为变化，许多传统大品牌也面临着品牌老化的困境，需要提出有效的方法来应对。
一、提升品牌价值1、根据消费者的需求开发新产品。
随着消费者的需求不断发生变化，企业应根据市场变化继续为消费者提供满足不同需求的产品，以增强品牌在消费者心中的价值。
2、加强品牌传播，利用传播手段将品牌的独特优势传达给消费者，使消费者对品牌有更深入的了解，增强品牌的品牌价值。
3、搭建品牌长效保障系统，不断完善品牌的服务体系，以满足消费者的需求。
二、改变营销策略1、强化营销活动，增强消费者对品牌的认知。
近年来，公司通过推出促销活动、网络营销等形式，强化品牌形象，提高消费者对品牌的认知，以达到老化的目的。
2、加强媒体投放，利用传统媒体和现代互联网渠道增强品牌曝光度。
3、进行全面的价格审计，尽可能减少产品在不同渠道的价格差异，加强消费者对品牌产品的认可度。
三、建立特色形象1、开展文化建设，细化品牌形象。
企业要以独特的企业文化为指南，形成品牌独特的文化内涵，通过提供良好的服务和推出独特的产品，为消费者提供高质量的实惠，使消费者赋予品牌文化价值。
2、开展专业化的营销活动，加强和消费者的沟通，根据消费者的需求不断进行改进，以满足消费者的需求，使其更加认可品牌，形成强大的品牌形象。
3、利用公关手段和现代传播手段为品牌进行推广，提升品牌知名度。
以上就是关于品牌老化问题及解决方法的论述，品牌老化是一种复杂的现象，为了维护品牌活力，企业需要根据市场的变化，采取有效的方法来解决品牌老化问题，来巩固品牌的根基，发展出更多的优势。
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如何有效解决品牌形象老化问题？
很多企业在每年的营销计划里毫不犹豫地写到"因品牌形象老化，消费群转移，产品销售呈下降趋势，我们无法挽回局面"。
那试问一下，写这个方案的人，假定他在这个企业工作已经很长时间，为什么把品牌越做越老化呢？可口可乐已经有110年的历史，但给人感觉还是年轻有为的美国人；百事也有百年历史了，但给人感觉仍然是活力四射的小伙子。
还有IBM、迪斯尼、诺基亚、麦当劳、奔驰、福特、宝马、索尼、雀巢等等，可以说都有很长的历史。
按照上面的"老化论"来衡量，这些品牌已经死若干次了。
一、为什么会老化呢？
我们承认，一个行业可以进入成熟期，一个产品可以进入衰退期。
但一个品牌为什么要会老化呢？
在很多企业，负责营销的副总们、市场总监们、品牌经理们，有没有审视过品牌形象老化的根源？也有没有因此而感到羞耻？
一个品牌的老化，主要与企业没有把营销做好有直接关系。
比如：
在产品开发上：5年前开发的产品，到现在不更新，甚至连包装都不换。
问为什么？他们会说，可口可乐100年没有换过配方，我们为什么换呢？但可惜的是，可口可乐几乎年年换包装。
在视觉因素上：落伍、俗套的LOGO，用了50年还"不动摇"，而且哪儿都用。
问为什么？他们会说，老换对市场有风险。
那我们看看百事可乐是怎么换的？几乎每隔10年更新一次VI系统，使视觉因素紧跟时代步伐。
在广告创意上：一个创意用3年不换。
问为什么？他们会说，一个人老换衣服，你能认得出他是谁吗？但可惜的是，忽略了"沙漏"效应。
如果你的创意不及时更新，不到1年，消费者对你创意的注意力便接近零，再打也没有什么效果。
在媒介传播上：有钱的时候不知节省，有多少打多少广告；没钱了，马上销声匿迹，3、
5年不做广告。
问为什么？他们会说，集中资源猛烈轰炸，引起轰动效应。
但结果是不仅没有得到轰动效应，反而无影无踪了。
在终端建设上：陈列没有陈列的样子，促销没有促销的气势，像条落水狗，毫无起色。
问为什么？他们会说，我们的产品贵在品质，没有必要搞这些。
但一个令人失望的事实是，人家"品质一般"的产品销售猛增，他"品质精良"的产品却日益下滑。
……类似这种现象在中国不少企业可以说多如牛毛，数不尽，也说不完。
大家可以想像一下，就这样经营品牌，别说老化，没有死掉已经是万幸了，还有什么劲头说发展呢？
二、如何判断品牌形象老化倾向？
为了更科学、准确地判断品牌形象老化倾向，下面介绍三种方法。
如果大家把这三种方法用好了，就能发现很多问题。
1、定期的小组座谈会。
做营销的人万不能厌倦与消费者沟通。
如果你保持每年开一次消费者座谈会，便会发现消费者去年的看法和今年看法有什么不同。
这样你就能判断出你的品牌有没有老化倾向。
有时候，人很容易"自满"，总觉得自己的品牌是至高无上的。
但消费者却不这么认为，他们对你品牌的看法变化很快，而且会让你感觉到大吃一惊。
所以，定期在重点市场召开消费者座谈会是很有必要的。
一般情况下，至少一年开一次。
2、定期的品牌价值评估。
这是个很专业的工作，一般企业自己搞不了，需要委托专业公司来做。
这种评估费用比较大，如果你企业有足够支付能力，最好一年做一次；如果没有，至少2 年做一次。
这样，你就会得到品牌价值、联想、品牌形象以及健康度等诸多指标的变化情况，便很容易看到品牌形象的老化倾向及其原因。
中国企业，闷头做广告，不觉得这笔钱花得可惜。
但做些市场研究，就觉得可惜得不得了，省之又省，从而耽误很多事情。
所以一定要拿出部分预算去做这些有价值的事情。
3、定期的走访市场。
这是最没有必要教的方法。
几乎所有企业对市场走访很重视，动不动就去看看。
但每次都看什么？陈列、价格、大日期产品、促销执行等。
这是销售经理看的事情，市场人员看什么？不仅看这些，还应该看：你产品包装与对手相比有没有落伍、俗套的形象？包装的色泽是否有冲击力？包装损坏情况是否严重？POP是否按计划到位？POP的创意与对手相比怎样？消费者对促销活动的热情怎样？导购员对现有产品和活动有何意见？本行业最好的品牌在做什么？相关行业最好的品牌又在做什么？等等。
如果你把这些问题一一分析，就比较容易看到你品牌存在的问题，并知道如何改进。
三、活力来自活动
问题知道了，就要及时采取措施。
一天也不能等。
但不提倡盲目行动，必须有个周密的计划。
计划一旦确定，就赶快落实。
一般来讲，防止品牌形象老化的措施分两大块：一是发现问题后的专项行动；一是日常营销活动。
发现问题后的专项行动，就是对症下药的问题了。
诸如：发现LOGO过于陈旧，那么调整VI系统；发现产品开发滞后，就提高新品开发速度；发现促销活动对品牌形象没有正面作用，就改进促销活动；等等。
这些行动，内部一旦达成一致意见，就没有什么可商量的，该做就做。
日常营销活动，却需要做进一步解释。
人的健康，不仅需要定期体检，更需要日常锻炼。
就是说，不要老指望体检时发现什么病，该怎么治？而更应该注意平时怎么锻炼、怎么调节心情、怎么注意饮食等。
品牌也一样，它的活力就来自于它的活动，活动频繁而科学，投入也恰到好处，品牌就可以保持活力，能够有效避免老化问题；否则，就靠定期研究，发现问题，改一改，发现不了就算了，最后受损的就是品牌本身。
做营销的人，永远不要忘记，消费者总是喜欢新鲜玩艺的。
如果你要想防止品牌形象老化，必须把这个"新鲜"做到位，时刻让消费者感觉到你品牌新的气息。
做到这一点，产品开发与维护、传播活动、视觉形象和代言人（使用者形象）尤为重要。
1、产品开发与维护。
按照产品生命周期和需求管理的要求，及时开发新产品，并适时淘汰老产品，对防止品牌形象老化会起到至关重要的作用。
新产品开发，大家好理解，不能理解的是老产品淘汰。
笔者曾提到"善待老产品"的观点，但这是在产品生命周期前提下的"善待"。
如果一个产品已经进入衰退期，而且卖了5年都销量上不去，也不赚钱，留着它有什么用呢？反而影响你的品牌形象。
在企业里，最怕淘汰老产品的是销售人员，怕什么呢？无非是怕影响他们的销售任务。
所以他们愿意说："产品是企业的儿子，怎能把儿子随随便便扔掉呢？"这是袒护。
产品不是企业的"儿子"，只是给企业赚钱的工具。
给企业赚钱就继续用，赚不了钱就得淘汰。
2、传播活动。
无论是广告，还是促销活动，或是公关等其它传播活动，必须在品牌定位的基础上及时更新创意。
创意更换频率最好控制3个月以内，最长也不要超过半年。
也就是说，你的新TVC播3个月就该换了，因为3个月后已经不是什么新的创意了。
如果费用紧张，可以半年换一次，再长，就会白白浪费钱，同时也白白失去市场机会。
3、视觉形象。
人们非常怕动这个东西。
当然有一定道理。
因为视觉形象一变，随之而变的东西太多了。
诸如包装、POP、广告、促销物品等。
可以说是很大一笔费用。
但有时候，视觉形象确实跟不上企业发展，会影响品牌形象，在很多时候根本无法进行高质量的品牌传播活动。
所以，该换的时候就要换。
早换总比晚换容易，且效果好。
当然，不提倡一刀切的方法。
根据你企业实际情况可以采用不同的更换策略。
比如，谁也没有注意过可口可乐的字体有什么变化，但它的LOGO（英文字体）与20年前相比具有天壤之别。
不信你可以去看1980和1984年奥运会期间的可口可乐广告，再和现在的可口可乐广告对比一下就知道。
4、代言人。
代言人形象很重要。
可以分为明星代言和亚明星代言。
明星就是那些当红的影视歌星或其他演艺界名人等；亚明星是指广告中出现的其它代言人，可以是普通人，也可以是明
星。
明星代言的主要目的是造势。
所以，对人气的要求比较高。
人气下降的明星最好不要用。
亚明星代言的主要目的是形成使用者形象。
所以，必须让目标消费者感觉到这个人就在我们中间，不要让消费者感觉有距离。
对于明星和亚明星而言，明星的代言难度比亚明星更高。
因为，他（她）的一举一动影响很大，所以，他（她）代言你品牌的长度应与其人气旺盛的长度保持一致。
而亚明星代言，可以保持相对长的时间。