首都国际机场摆渡车车体广告推广方案 2 (1)
车体广告方案
车体广告方案摘要：车体广告是一种创新且高效的市场推广方式。
通过在汽车或其他交通工具的车体上展示广告，可以让广告信息直接面向目标受众，并且具有移动性和广泛传播的优势。
本文将介绍车体广告的定义和类型，分析其优势和适用场景，并提出一种全面而有效的车体广告方案。
一、引言车体广告是指在汽车、公交车、出租车等交通工具的车体上植入广告信息，利用交通工具的移动特性将广告信息传达给目标受众。
随着城市交通量的增加和人们对移动信息的需求不断提升，车体广告成为了一种备受关注的市场推广方式。
二、车体广告的类型1. 静态车体广告静态车体广告是指通过车体贴纸、喷绘等方式将广告信息固定在交通工具上的广告形式。
这种广告形式适用于长期投放，对广告内容和设计要求较高。
2. 动态车体广告动态车体广告是指利用LED屏幕、电子显示屏等流动设备传播广告信息的形式。
动态车体广告具有更强的吸引力和传播效果，适用于展示动态画面和多媒体内容。
三、车体广告的优势1. 广告曝光率高车体广告具有移动性和广泛传播的优势，可以随着车辆的行驶覆盖更多地区和目标受众，从而提高广告的曝光率。
2. 地域定向精准车体广告可以根据投放的地域和路线进行精准定向，将广告信息传达给目标消费者，避免了广告浪费和信息传递的误差。
3. 强化品牌形象通过在车体上展示广告，可以增强品牌形象和知名度，提高消费者的品牌认知和满意度。
4. 成本相对低廉与传统媒体广告相比，车体广告的投放成本相对较低，且具有较高的投资回报率。
四、车体广告的适用场景1. 高人流交通路线在人流密集的城市中心、商业街区或旅游景点等地，车体广告可以吸引更多人的关注，增加品牌的曝光度。
2. 长途公路和高速公路在长途公路和高速公路上进行车体广告投放，可以覆盖更多城市和地区，形成长时间连续的广告曝光。
3. 特定行业推广针对特定行业的产品或服务进行车体广告，如快递公司、餐饮连锁店等，可以直接引导消费者到达门店或使用服务。
五、车体广告方案1. 定义广告目标和受众在制定车体广告方案之前，首先需要明确广告的目标和受众。
机场车载广告策划方案
机场车载广告策划方案1. 策划背景和目标近年来，随着机场的快速发展，机场成为人们出行的重要枢纽，广告商逐渐将目光投向机场这个巨大的潜在市场。
在机场内进行广告宣传不仅能够增加品牌曝光度，还能够接触到精准的目标受众。
而机场车载广告作为机场广告的一种重要形式，具有较高的可见性和受众关注度，同时也能够为车主和广告商提供良好的互利机会。
本文将针对机场车载广告进行策划，通过精心的策划方案，旨在提升广告效果，实现双赢局面，同时也为广告商和机场提供新的商业合作机会。
2. 目标受众分析机场车载广告的目标受众主要包括两个方面：机场旅客和机场车主。
2.1 机场旅客机场旅客通常是出行人群，他们具有如下特点：•高消费能力：机场旅客通常是国内外商务人士、旅游人士等高收入人群，具有较高的消费能力。
•时间闲余：机场旅客在候机的过程中通常有较长的等待时间，这就为他们接受广告信息创造了较好的机会。
•渴望获取新资讯：机场旅客通常对近期市场动态和新产品信息感兴趣，他们希望通过广告获取新资讯。
2.2 机场车主机场车主指的是在机场停车场停放车辆的车主，他们具有如下特点：•高频使用机场服务：机场车主通常是商务人士、接机人员等常年使用机场服务的人群，他们的频次较高。
•接触广告机会多：停放在机场停车场的车辆通常会被众多人员接触，受众数量和接触频次较高。
3. 广告内容和形式选择3.1 广告内容机场车载广告的内容应该具备以下特点：•突出品牌形象：广告内容应突出品牌形象，加强品牌认知度和记忆点，在有限的时间内打动目标受众。
•简洁明了：由于机场车载广告的观看时间有限，广告内容应简洁明了，通过简单的文字和图片传达核心信息。
•引起兴趣：广告内容应能够引起目标受众的兴趣，激发他们想要了解更多的欲望，从而提高广告效果。
3.2 广告形式机场车载广告的形式可以选择以下几种：•汽车顶部广告：在机场停车场的汽车顶部附着广告牌，通过行驶和停放过程中的可见性，增加品牌曝光度。
机场广告方案
机场广告方案背景机场是一个广告投放的热门场所，每天有大量的人流和客流通过机场。
对于品牌来说，机场广告是一种非常有效的品牌推广手段。
目标群体机场广告的目标群体主要是出行旅客、商务人士等高端消费者群体。
机场的出境旅客主要以港澳台、东南亚、欧美等地为主，这些人群的消费能力较强，是高端品牌的主要目标人群。
广告形式机场广告形式多样，主要包括：•数字屏幕广告•平面广告•光箱广告•灯箱广告•雕塑广告等其中，数字屏幕广告是机场广告的主流形式之一，数字屏幕广告可以分为LED、LCD和OLED三种类型。
数字屏幕广告可以播放动态视频，可以实现互动和音频播放，对于品牌营销效果非常好。
广告位置机场广告的位置主要有以下几种：•登机口广告位•行李领取处广告位•候机室广告位•通道广告位•各种展览广告位等。
对于不同的品牌和宣传目的，需要选择不同的广告位置。
广告策略机场广告的策略需要结合品牌宣传目的进行选择。
一般来说，机场广告可以采用以下几种策略：产品宣传策略针对新产品的宣传，可以在机场设置专门的展览或体验区，让旅客可以亲身体验产品，并且进行实际的购买。
同时，通过数字屏幕广告和其他广告形式，宣传产品的特点和优势，吸引顾客的注意力。
品牌形象策略针对品牌形象的宣传，可以采用光箱广告和雕塑广告等形式，来展示品牌的历史和文化背景。
同时，在数字屏幕广告上播放品牌形象宣传视频，增强顾客对品牌的认知和信任。
品牌协同策略针对品牌合作的宣传，可以在机场设置专门的展示区，将两个品牌的展示区相邻设置，以达到品牌协同宣传的效果。
通过数字屏幕广告和其他广告形式，宣传品牌合作的主题和亮点，吸引顾客的注意力。
广告效果机场广告效果具有以下几个方面：•覆盖人群广泛。
机场广告可以覆盖到大量的旅客和商务人士，是目前最广泛的广告投放形式之一。
•品牌形象打造效果显著。
机场广告的广告形式和广告位置都非常适合品牌形象的宣传和打造。
•销售促进效果明显。
通过机场广告的宣传，可以提高产品和品牌的知名度和美誉度，进而达到销售促进的效果。
摆渡车推广方案
摆渡车推广方案一、背景介绍摆渡车是一种城市交通工具，它在固定的路线上往返运行，为居民和游客提供方便快捷的出行服务。
摆渡车的推广旨在改善城市交通拥堵和提升居民出行体验。
本文将详细介绍摆渡车推广方案，包括目标群体、推广渠道、推广内容和落地实施等方面。
二、目标群体为了提高摆渡车的使用率和推广效果，需要明确目标群体。
根据市场调研分析，摆渡车的主要目标群体为：1.城市务工人员：这部分群体主要以务工人员、工厂工人等为主，他们的工作地点相对分散，摆渡车提供了一种便捷的通勤方式。
2.游客：城市中的景点、购物中心等吸引了大量的游客，摆渡车可以方便他们在不同景点之间的流动，提升游客的旅游体验。
3.学生群体：大中小学校周边的居民学生是摆渡车的重要用户，学生交通需求强烈且集中，摆渡车能够解决他们的上下学交通问题。
三、推广渠道为了宣传和推广摆渡车服务，需要选择适合的推广渠道，有效覆盖目标群体。
根据目标群体分析，推广渠道的选择如下：1.市民宣传栏：在居民区和市区的各个宣传栏，发布摆渡车的相关信息，包括路线、发车时间、站点等。
同时，配合清晰的宣传海报和标语，吸引目标群体的注意力。
2.市区电子屏幕：市区流动人群较多，设置摆渡车的相关信息在市区的电子屏幕上循环播放，增加曝光率和知晓度。
3.社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行推广，发布有关摆渡车的活动、优惠信息，吸引用户点击、关注和参与。
4.合作机构宣传：与学校、企事业单位等合作，通过这些渠道宣传，让更多用户了解并使用摆渡车服务。
四、推广内容为了吸引目标群体的关注和使用，推广内容应该具有吸引力和实用性。
推广内容的具体方案如下：1.优惠券活动：开展摆渡车优惠券活动，例如购买指定金额的优惠券可以获得免费乘坐次数，或者购买一定数量的优惠券可以获得一次免费乘车的机会。
2.线上抽奖活动：开展摆渡车线上抽奖活动，用户只需关注微信公众号或在抖音等平台参与抽奖，即可有机会获得摆渡车免费乘车券、旅行套餐等奖品。
摆渡车推广方案
摆渡车推广方案引言摆渡车是一种便捷的城市交通工具，可以解决城市交通拥堵问题，提供便捷的出行方式。
摆渡车的推广可以有效改善城市交通状况，提高市民的出行质量。
本文将介绍一套摆渡车推广方案，以帮助城市规划者和相关部门更好地推广摆渡车服务。
1. 背景和问题陈述城市交通拥堵是一个普遍的问题，对居民的出行带来了很大不便。
目前，虽然城市中有许多公共交通工具，但仍然有许多地区和线路无法得到很好的覆盖。
摆渡车作为一种补充公共交通的方式，可以填补这些空白，提供更便捷的出行选择。
然而，在摆渡车推广中仍然存在一些问题。
首先，许多市民对摆渡车的认识仍然很有限，缺乏对摆渡车服务的了解和信任。
其次，摆渡车线路的设计和安排也需要考虑到市民的出行需求和习惯。
因此，如何科学地推广摆渡车，并满足市民的需求，是一个需要解决的问题。
2. 解决方案为了解决上述问题并推广摆渡车服务，我们提出以下方案：2.1 提供信息宣传•利用市长的致辞等方式，向市民宣传摆渡车的优势和便利性，增强市民对摆渡车的认知和信任度。
•制作宣传手册、海报和广告，通过传统媒体和社交媒体平台进行宣传，提高市民对摆渡车的知晓度。
•在摆渡车站点设置宣传牌和展示板，向市民介绍摆渡车的服务信息和线路安排。
2.2 设计合理的线路规划•在城市交通繁忙的区域设立摆渡车站点，覆盖人口密集的住宅区、商业区和办公区。
•根据市民的出行需求和习惯，设计摆渡车线路，确保摆渡车服务能够满足市民的出行需求。
•结合市民出行流向和交通拥堵情况，调整摆渡车线路，提高摆渡车的运营效率。
2.3 提供便捷的支付方式•引入电子支付，让市民可以使用移动支付或刷卡等方式支付摆渡车费用，提高支付便利性。
•设置摆渡车票价合理，并提供各类优惠政策，吸引更多市民使用摆渡车服务。
2.4 确保良好的乘车体验•加强摆渡车的维护保养，确保车辆运行良好，提高乘车的安全性和舒适度。
•设置良好的候车环境，在摆渡车站点提供座椅、遮阳棚等设施，方便市民等候。
车体广告方案
（3）广告内容不得损害国家利益、公共利益以及其他组织和个人的合法权益；
（4）广告内容应简洁明了，易于识别，不得使用模糊、误导性的语言和画面；
（5）涉及产品宣传的广告，应明确标注产品名称、型号、产地、生产日期、有效期限等信息。
第2篇
车体广告方案
一、项目概述
车体广告作为一种具有高度流动性和广泛覆盖面的广告形式，已逐渐成为企业品牌推广的重要手段。本方案旨在制定一套详细的车体广告投放策略，确保广告活动的合法性、合规性，同时提升广告效果，满足企业市场营销需求。
二、目标设定
1.确保车体广告内容与形式符合国家法律法规及行业标准。
2.提高广告的视觉冲击力和传播效率，增强品牌影响力。
3.优化广告投放成本，实现投资回报最大化。
4.减少对城市交通和市容市貌的负面影响。
三、方案详述
1.广告内容规范
-严格遵守《中华人民共和国广告法》及相关规定，确保广告内容的真实性、合法性。
-广告内容应积极健康，不得含有低俗、暴力、迷信等不良信息。
-广告应明确传达产品或服务信息，避免使用模糊不清、误导消费者的表述。
-结合线上线下活动，增强广告的互动性和参与度，提高品牌认知度。
4.合规性审查与监督
-选择具有合法资质的广告代理公司合作，确保广告发布流程合规。
-定期对广告内容进行审查，确保与最新的政策法规保持一致。
-建立广告投放监督机制，对违规行为进行及时纠正和处理。
5.广告效果评估
-建立科学的广告效果评估体系，包括广告曝光率、品牌认知度、受众反馈等指标。
（1）根据企业需求和预算，制定合适的广告投放计划，包括投放时间、投放数量、投放路线等；
首都国际机场摆渡车车体广告方案
在首都国际机场的摆渡车上投放车体 广告，利用摆渡车在机场内部的流动 性，将广告传递给不同区域的旅客。
推广方式
线上推广
通过社交媒体平台覆盖面 和影响力。
VS
线下推广
在机场内部设置广告宣传栏、悬挂横幅、 发放宣传册等方式，吸引旅客的注意力， 提高广告的可见度和认知度。
时尚感
传递品牌的时尚感和潮流元素，吸引年轻人的关注。
实用性
突出产品的实用性和功能性，满足消费者的实际需求。
02
摆渡车车体广告设计
主题设计
01
02
03
主题明确
摆渡车车体广告的主题应 与首都国际机场的形象和 定位相符合，突出机场的 现代化、国际化特色。
简洁明了
主题设计应简洁明了，避 免过于复杂和繁琐，以便 乘客在短时间内快速理解 和记忆。
通过广告传达品牌的核心价值观和特点，提升品 牌形象。
广告策略
创意性设计
采用独特的创意和设计，吸引乘客的注意力。
针对性投放
根据摆渡车的路线和乘客特点，选择合适的投放地点和时间。
互动性体验
增加广告的互动性，让乘客参与其中，提高广告的记忆度。
广告定位
高品质
强调品牌的高品质和优质服务，吸引对品质有要求的 消费者。
字体清晰易读
字体选择应清晰易读，方便乘客在移动中阅读。
符合主题风格
字体应符合广告主题风格，增强广告的视觉效果 和表现力。
统一规范
字体应统一规范，保持整个广告的一致性和规范 性。
图片与插图
图片精美
图片和插图应精美、细腻，能够吸引乘客的注意力。
与主题相关
图片和插图应与广告主题相关，能够更好地表现广告内容。
北京首都机场广告如何制定投放策略效果最佳呢？
北京首都机场广告如何制定投放策略效果最佳呢？
相信大家对机场广告不陌生，从机场进站大屏到售票区，候机室、机舱内等等无不充斥着广告信息，公共环境驱使它拥抱科技，因为任何行业本身就是从创新诞生并持续发展的，随着机场广告越来越成熟，广告主在选择时也有更多的数据为依撑，如何制定投放战略才能让机场广告效果达到最佳呢？
受众分析：飞机出行便捷时长占绝对的优势，但同时也是价格最贵的一种。
而用户出行主要是旅游、商业出差等性质比较多，所以机场的受众人群拥有高收入、高消费、高品位的特性，具有社会话语权的消费体众。
机场广告位置分析：由于在机场出入、办理各类手续、候机转机等滞留时间较长，为品牌广告投放提供了空间和理想场地，在机场内各区域投放不同类型的媒体，为客户带来视觉和听觉愉悦享受的同时，提高广告的高效传播。
由于机场广告自带高端的标签，所以在投放广告的时候要结合广告环境，充分利用空间，为用户带来有价值的传播信息。
首先考虑到接受性，考虑人的生理特征和行为特征，设计出符合人心理感受的广告，还要把握人在审美、安全等方面的心理特征，使广告表现“恰到好处”。
其次是服务性，一方面是产品的服务功能性，能为用户群体解决生理或者心理的需求。
另一方面是广告的服务性，要清晰准确传达用户更轻松更方便理解的信息，把握好广告的信息密度。
机场广告相对来说性价比还是非常高的。
正确地运用投放策略，可以将广告效果最大化，把握好用户心理，才是最重要的投放策略。
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摆渡车车体信息及价格
媒体形式：摆渡车车体广告
摆渡车数量：67台（可分两组做，BGS一组31辆（4种车型），国航一
组36辆（1种车型））
摆渡车主要车型规格：车身规格：BJS-14.3mx2.8mx2面（长x高），车 尾：3.1mx2.8m(高x宽) 国航-13.92mx3.25mx2面（长x 高）， 车尾： 3.25mx3m(高x宽) 摆渡车运营时间：22小时/天 摆渡车运送量：14万人次/天 媒体投放总价格： 50 万元/年/辆（含1次画面制作） 广告材质：车身整体贴膜
吞吐量排名第一。
北京首都国际机场不但是中国首都北京的空中门户和对外交往的窗口，而且是中国民航最重要的航 空枢纽，是中国民用航空网络的辐射中心。北京首都国际机场拥有三座航站楼，两条4E级跑道、一条4F 级跑道，以及旅客、货物处理设施。是中国国内仅有的两座拥有三条跑道的国际机场之一。
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车型实景照片
BGS车型
国航车型
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摆渡车车内信息及价格
媒体形式：摆渡车车内广告
摆渡车数量：67台（可分两组做，BGS一组31辆（4种车型），国航一 组36辆（1种车型）） 摆渡车主要车型规格：车内规格：（长x高），车尾：
摆渡车运营时间：22小时/天
年度
2011年
旅客吞吐量（年）
7867万人次/年
旅客吞吐量（天）
215548人/天
2011年同比增长率 6.4%
数据来源：国际机场委员会 From: Airports Council International
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阿联酋迪拜机场摆渡车车体广告（汇丰银行车体广告实景图）
媒体评估
在当前的大广告环境下，我们首先要找到行之有效的媒体通道，争取最佳投放媒体 ，降低广告难度。北京首都国际机场承载着众多优良的客户群体，很多商家早对此已是 望穿秋水，不少客户更是把广告投放转移至此，用来增加市场竞争力和品牌影响力。
知名度及影响度的提升 北京首都国际机场作为我国面积最大、发送旅客量最高、线路最丰富的机场之一。所承 载的媒 体广告会大面积辐射高端消费人群，大幅度提升知名度，将客户所宣传的理念深 深的植入人们心中，形成新的品牌定位。 客流量大且在激增 据2011年民航机场年度业务量——旅客吞吐量全国排名结果显示，北京首都国际机场全 年旅客吞吐量为78674513人次，比上年同期增长6.4%，名列榜首。
摆渡车运送量：14万人次/天 媒体投放总价格： 18 万元/年/辆（含1次画面制作） 广告材质：
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车型实景照片
车辆内部
车辆内部
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车型实景照片
车辆内部
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车型实景照片
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新型媒体建议—摆渡车车体广告
众多高端受众人群：作为中国户外媒体中唯一一类针对高收入、高层次的人群的媒体，机 场媒体即将为后奥运时代媒体争夺战打响第一枪。作为机场媒体中的新兴势力，摆渡车媒 体不仅占有接近67%的出、抵港人群，更同时占据了国内、国际两大类受众，使媒体成为唯 一一个大面积均匀覆盖各类受众的新兴势力。 机场内唯一广告载体：摆渡车 ，是连接机场内候机厅和远机位飞机的唯一通道，与旅客零 距离接触,鲜明的广告画面是展示企业品牌和实力最佳媒体。现在机场飞机数量多，机位少 ，所以有三分之二的飞机停留在了远机位，需要通过摆渡车运送乘客。其次摆渡车也是在 机场内除了飞机之外最大的移动载体。 强烈视觉冲击力：该广告位媒体面积大，视觉冲击力强，视觉效果好，周边无任何遮挡， 广告画面独立而且醒目，无论上飞机，还是下飞机，效果都非同一般，是国际国内大品牌 在机场发布广告的最佳选择，该媒体受众针对性强，在此发布广告能迅速增强企业品牌效 应，提升品牌影响力，彰显品牌实力，从而使品牌达到强有力的宣传效果 此外，摆渡车车体广告在国内史无前例，是新型的媒体，更是作为北京首都国际机场内唯 一可以承载广告发布的唯一载体，它就是高端品牌实力的象征，因此将也受到众多客户的 关注和青睐，我们能做的就是新型媒体，先入为主。
以多面立体展示方式传播广告信息
消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常 情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实 际到达率。车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面 展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告 的有效可视距离与角度。 另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平， 可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。
首都国际机场 摆渡车车体广告方案
新型媒体
北京首都国际机场 摆渡车车体广告策划方案
先入为主
目录
1 2 3 4
第一部分 关于北京首都国际机场 第二部分 媒体评估
第三部分
北京首都国际机场现有媒体解析
第四部分
新型媒体建议
5
6
第五部分
第六部分
摆渡车车体广告优势
效果图展示
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交通银行效果图
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贵州茅台效果图
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国窖1573效果图
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四川郎酒效果图
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山西汾酒效果图
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摆渡车车体广告优势
高接触机率和稳定的接触频次 据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二 。 车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。北京首都国际机场摆渡车平均 运营距离为500M左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平 均为0.6平方公里，每天运行次数平均72次，日均接触人次229343余，若以3 个月发布时间计算，有效OTS可达到2064万人次。
关于北京首都国际机场
北京首都国际机场，为我国和北京联外 主要的国际机场，是目前我国最繁忙的民用 机场，也是中国国际航空公司的基地机场。 2004年，北京首都国际机场取代东京成田国 际机场，成为亚洲按飞机起降架次计算最为 繁忙的机场。2011年北京首都国际机场旅客 吞吐量达到78674513人次，亚洲机场客运
投放唯一媒体，与竞争对手拉开差距 北京首都国际机场的综合实力在我国具有不可替代性，可为广告发布方提供优质的广告 投放平台，展现企业的非凡实力。
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北京首都国际机场现有媒体解析
单立柱 媒体面积比较大，视觉冲击力强，环境干扰因素较少，可百分百覆盖出发及到达旅客， 是展示企业形象的首选。但视觉停留时间比较短。 户外大牌 这种媒体面积介于灯箱媒体和单立柱媒体之间或大于单立柱媒体，具有较强的视觉冲击 力，适合企业的产品形象宣传。但受环境因素干扰较大，不能覆盖机场全部旅客。 LED显示屏 LED显示屏显示画面色彩鲜艳，立体感强，可显示动态画面，数量多，受众停留关注时 间也长，适合企业产品的宣传。但画面空间比较小，播放内容繁多，无法展现户外广告 的单一性特点，不适合企业做形象宣传，不能覆盖机场全部旅客！ 灯箱 分布区域范围比较广，数量多，受众面比较均匀，停留时间也较长，能很好的突出企业 产品的宣传。但受环境因素干扰较大，单体灯箱不能覆盖机场全部旅客。
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摆渡车车体广告优势
惟一在北京首都国际机场内可移动的户外媒体形式
据我们调查结果显示，在北京首都国际机场，至少有95%的乘客表示看到过摆 渡车运行。更有90%的旅客搭乘过，所以相对于北京首都国际机场内其他的户 外媒体形式而言，摆渡车车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中 ，在传播方式上最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总 是比较能被注意到，因此，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外 媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。此外，摆渡车也是北京 首都国际机场内唯一贯穿T1、T2、T3三个航站楼的载客车辆。
车辆内部
车辆内部
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