推新品改配方脉动能否提升达能业绩有待市场检验
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析一、引言脉动作为一款知名的功能性饮料品牌，凭借其独特的口感和营养价值在市场上取得了广泛的认可和喜爱。
本文将对脉动广告及市场进行分析，以了解其市场表现和广告策略的有效性。
二、市场分析1. 市场规模根据市场调研数据，功能性饮料市场在过去几年呈现出稳步增长的趋势。
脉动在该市场中占据了一定的份额，并具有较高的市场认知度。
2. 目标消费群体脉动主要面向年轻人群体，尤其是运动爱好者和追求时尚生活方式的消费者。
这些消费者对于功能性饮料的需求较高，且对品牌形象和口感有较高的要求。
3. 竞争对手脉动在功能性饮料市场中面临激烈的竞争。
主要竞争对手包括红牛、怡宝、鲜橙多等品牌。
这些品牌在市场上具有较高的知名度和市场份额。
4. 市场趋势功能性饮料市场的发展趋势主要体现在以下几个方面：- 健康意识的提升：消费者对于健康饮品的需求逐渐增加，对功能性饮料的健康性和营养价值有更高的要求。
- 个性化需求的增加：消费者对于口味、包装和品牌形象的个性化需求增加，品牌差异化竞争日益激烈。
- 营销渠道的多元化：除了传统的线下渠道外，线上渠道的发展也为功能性饮料品牌提供了更多的销售机会。
三、广告分析1. 广告媒体脉动采用了多种广告媒体进行推广，包括电视、网络、户外广告等。
这些广告媒体的选择能够覆盖到目标消费群体，并提高品牌的知名度和市场影响力。
2. 广告内容脉动广告的内容主要围绕产品的功能、口感和品牌形象展开。
广告通过展示脉动的营养成分、运动场景和时尚元素，强调其与年轻人群体的契合度，以吸引消费者的注意。
3. 广告策略脉动采用了多种广告策略来提升品牌认知度和市场份额：- 品牌代言人：脉动邀请了一些知名的明星和体育健将作为品牌代言人，以增加品牌的影响力和吸引力。
- 营销活动：脉动定期举办各类体育赛事和音乐活动，通过赞助和合作推广，进一步提升品牌形象和市场认知度。
- 社交媒体：脉动积极利用社交媒体平台进行推广，通过与消费者的互动和粉丝的分享，增强品牌的口碑效应和用户黏性。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析一、脉动广告分析脉动是一款知名的功能性饮料品牌，其广告宣传在市场上广泛展开。
以下是对脉动广告的分析：1. 广告目标：脉动广告的主要目标是提高品牌知名度、增加产品销量，并塑造品牌形象。
通过广告宣传，脉动希翼向消费者传达健康、活力和年轻的形象。
2. 广告内容：脉动广告通常采用璀璨、明艳的色采，以及活力四溢的场景和人物形象。
广告中常浮现运动员、明星或者偶像代言人，以增加吸引力和认同感。
同时，广告语言简洁明了，突出产品的功能和优势。
3. 广告媒体：脉动广告在多个媒体平台上进行宣传，包括电视、网络、户外广告等。
电视广告通常在体育赛事、娱乐节目等高暴光度的时段播放，以吸引目标受众的注意。
网络广告则通过社交媒体、视频平台等渠道传播，以便更好地接触年轻人群体。
4. 广告效果评估：脉动广告的效果评估可通过市场调研、销售数据等方式进行。
通过调查问卷、焦点小组讨论等方法，了解消费者对广告的认知和态度。
同时，通过销售数据的分析，可以评估广告对产品销量的影响。
二、脉动市场分析脉动作为一款功能性饮料，在竞争激烈的市场中有着一定的市场份额。
以下是对脉动市场的分析：1. 市场规模：功能性饮料市场在近年来呈现出快速增长的趋势。
消费者对健康和活力的追求，以及生活压力的增加，使得功能性饮料市场有着广阔的发展空间。
2. 目标受众：脉动的目标受众主要是年轻人群体，特别是喜欢运动和追求健康生活方式的人士。
这一群体对功能性饮料的需求较高，且愿意为其支付较高的价格。
3. 竞争对手：脉动在功能性饮料市场上面临着激烈的竞争。
竞争对手包括红牛、怡宝、宝矿力等知名品牌。
这些品牌在市场上有着一定的影响力和市场份额，因此脉动需要通过不断的创新和宣传来保持竞争优势。
4. 市场策略：为了在市场上取得竞争优势，脉动采取了多种策略。
首先，通过与运动员、明星等代言人合作，增加品牌的知名度和认同感。
其次，脉动注重产品创新，推出不同口味和包装的产品，以满足不同消费者的需求。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析一、背景介绍脉动是一款知名的功能性饮料品牌，以其独特的口感和丰富的口味受到了广大消费者的喜爱。
本文将针对脉动的广告及市场进行分析，以了解其广告策略的有效性和市场表现。
二、广告分析1. 广告目标脉动的广告目标是提高品牌知名度和销售量。
通过各种媒体渠道的广告投放，脉动试图吸引更多的消费者，并促使他们购买脉动产品。
2. 广告内容脉动的广告内容主要围绕产品的功能性、口感和口味展开。
广告中通常会突出强调脉动的清爽口感、丰富口味以及提供的能量补充功能，同时通过精心设计的画面和音乐来吸引目标消费者的注意。
3. 广告媒体渠道脉动的广告投放主要涵盖电视、网络、户外广告和社交媒体等多个渠道。
电视广告在重要赛事期间进行投放，以吸引体育爱好者的关注；网络广告通过各大视频平台和社交媒体进行投放，以达到更广泛的受众；户外广告则通过在公共场所、体育场馆等地点的展示，增加品牌曝光度。
4. 广告效果评估脉动可以通过市场调研和销售数据来评估广告效果。
市场调研可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方式，了解消费者对广告的认知和态度。
销售数据可以通过销售额、市场份额等指标来衡量广告对销售的影响。
三、市场分析1. 市场规模功能性饮料市场是一个庞大且不断增长的市场，脉动作为其中的一员，具有广阔的市场空间。
根据数据显示，功能性饮料市场在过去几年中呈现出稳定增长的趋势。
2. 目标消费者脉动的目标消费者主要是年轻人和运动爱好者。
年轻人对于新鲜感和个性化的追求较强，而脉动作为一款独特的功能性饮料，能够满足他们对于口感和口味的需求。
运动爱好者则对于能量补充和体力恢复有较高的需求，脉动的功能性特点能够满足他们的需求。
3. 竞争对手脉动在功能性饮料市场中面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括红牛、怡宝等知名品牌。
这些品牌通过广告投放、产品创新和市场推广等手段，争夺市场份额。
4. 市场趋势功能性饮料市场的发展趋势主要表现在产品创新和市场多元化。
消费者对于功能性饮料的需求不断增加，对于新口味和新功能的需求也在不断提高。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析一、脉动广告分析脉动作为一款运动饮料品牌，其广告宣传活动在市场上广泛存在。
以下是对脉动广告的分析：1. 广告形式和渠道：脉动广告采用多种形式和渠道进行宣传，包括电视广告、网络广告、户外广告、社交媒体等。
这些广告形式可以有效地覆盖到不同的目标受众群体。
2. 广告内容：脉动广告的内容主要围绕着运动、活力和健康等主题展开。
广告中通常会出现运动员、明星或其他具有影响力的人物，以增强品牌的认知度和吸引力。
3. 品牌定位：脉动广告通过展示运动员的精神和活力，将自己定位为一款能够提供能量和活力的运动饮料。
这种定位有助于吸引那些追求健康生活方式和积极运动的消费者。
4. 情感共鸣：脉动广告往往通过情感共鸣来吸引受众。
例如，通过展示运动员的拼搏精神和战胜困难的故事，激发观众的情感共鸣，从而增加对品牌的认同感。
5. 品牌一致性：脉动广告在各种渠道和形式上都保持了一致的品牌形象和风格。
这种一致性有助于提高品牌的辨识度和记忆度。
6. 效果评估：脉动广告的效果评估可以通过多种方式进行，包括市场调研、销售数据分析、消费者反馈等。
这些评估可以帮助品牌了解广告的效果，进一步优化广告策略。
二、脉动市场分析脉动作为一款运动饮料品牌，市场分析对于了解其在市场上的竞争优势和发展潜力至关重要。
以下是对脉动市场的分析：1. 市场规模：运动饮料市场是一个庞大且不断增长的市场。
根据市场调研数据显示，全球运动饮料市场的规模预计将在未来几年内保持稳定增长。
2. 竞争对手：脉动在运动饮料市场中面临着激烈的竞争。
主要的竞争对手包括红牛、怡宝、宝矿力等知名品牌。
这些品牌在市场份额和品牌知名度上都具有一定的优势。
3. 消费者需求：运动饮料市场的消费者需求主要集中在提供能量和补充水分方面。
消费者对于产品的品质、口味和价格也有一定的要求。
4. 市场趋势：运动饮料市场的发展趋势主要包括健康、天然和功能性等方面。
消费者对于健康和天然成分的关注度不断增加，对于功能性产品的需求也在不断提升。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析引言概述：脉动是一种具有清爽口感和丰富维生素的功能性饮料，近年来在市场上取得了巨大的成功。
本文将对脉动广告及市场进行分析，探讨其成功的原因和未来的发展趋势。
一、市场需求与竞争优势1.1 健康饮品市场的崛起随着人们对健康生活的追求，健康饮品市场逐渐兴起。
脉动作为一种低糖、低卡的功能性饮料，满足了人们对健康饮品的需求。
1.2 产品独特性脉动独特的口感和丰富的维生素成分成为其竞争优势。
通过与其他饮料品牌的差异化，脉动成功吸引了更多消费者的关注。
1.3 品牌宣传与市场推广脉动通过大规模的品牌宣传和市场推广，提高了品牌知名度。
与此同时，脉动还与一些知名体育赛事合作，进一步扩大了市场影响力。
二、广告策略与传播媒介2.1 广告创意脉动广告以年轻、时尚、活力为主题，通过创意的广告形式吸引了年轻人的目光。
广告中的明星代言和独特的故事情节也为品牌塑造了更加鲜明的形象。
2.2 广告传播媒介脉动广告主要通过电视、网络和社交媒体等多种渠道进行传播。
这些媒介能够更好地覆盖目标消费群体，并与他们进行互动，提高品牌的曝光度和影响力。
2.3 用户生成内容的利用脉动广告还充分利用用户生成的内容，通过与消费者的互动，增强了品牌与消费者之间的联系。
这种互动不仅提高了用户参与度，也为品牌传播带来了更多的口碑效应。
三、市场分析与发展趋势3.1 市场规模与增长潜力健康饮品市场的规模不断扩大，脉动作为其中的佼佼者，具有巨大的增长潜力。
消费者对健康饮品的需求将持续增加，为脉动的市场发展提供了良好的机遇。
3.2 品牌国际化脉动在国内市场取得了显著的成功，未来的发展趋势将是品牌国际化。
随着中国品牌在国际市场上的影响力不断增强，脉动有机会成为一种具有全球影响力的品牌。
3.3 产品创新与多样化为了满足不同消费者的需求，脉动需要不断进行产品创新和多样化。
推出更多口味和包装的产品，可以吸引更多的消费者，并提高品牌的市场占有率。
四、竞争对手与市场挑战4.1 竞争对手的崛起随着健康饮品市场的兴起，越来越多的竞争对手进入市场。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析一、脉动广告分析脉动是一款知名的功能性饮料品牌，其广告宣传在市场上非常活跃。
下面将对脉动广告进行分析，以了解其宣传策略和市场表现。
1. 广告宣传媒体脉动广告主要通过电视、网络和户外媒体进行宣传。
电视广告通常在黄金时段播放，以吸引更多观众的关注。
网络广告则通过社交媒体平台、视频网站和搜索引擎等渠道传播，以达到更广泛的受众群体。
此外，脉动还在公交车站、地铁站和主要街道等户外媒体上投放广告，以增加品牌曝光度。
2. 广告内容脉动广告的内容通常围绕着运动、活力和健康等主题展开。
广告中常出现运动员、明星或普通人在运动场景中享受脉动饮料带来的能量和快乐。
通过展示运动的魅力和脉动饮料的功效，广告试图让消费者产生购买欲望。
3. 广告效果评估为了评估广告效果，脉动可能会采用以下指标进行分析：- 媒体覆盖率：通过广告投放的媒体覆盖率，可以了解广告的受众范围和曝光度。
- 品牌知名度：通过市场调研和消费者调查等方式，可以了解脉动品牌在消费者中的知名度和认知度。
- 销售数据：通过销售数据的分析，可以了解广告对产品销售的影响程度。
- 社交媒体反馈：通过社交媒体上的评论、点赞和转发等指标，可以了解广告在消费者中的反响和影响力。
二、脉动市场分析除了广告分析，对脉动的市场进行分析也是非常重要的。
下面将从市场规模、竞争对手和消费者需求等方面对脉动市场进行分析。
1. 市场规模功能性饮料市场在近年来呈现出快速增长的趋势。
消费者对健康和活力的关注度提升，推动了功能性饮料市场的发展。
脉动作为市场上的知名品牌，占据了一定的市场份额。
2. 竞争对手脉动的竞争对手主要包括红牛、怡宝、可口可乐等品牌。
这些品牌在功能性饮料市场上具有一定的影响力，它们通过广告宣传、产品创新和渠道拓展等手段与脉动展开竞争。
3. 消费者需求消费者对功能性饮料的需求主要集中在以下几个方面：- 健康需求：消费者希望通过饮用功能性饮料来增强身体健康和免疫力。
- 运动需求：运动爱好者希望通过功能性饮料来提供能量和恢复体力。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析一、引言脉动是一款知名的功能性饮料品牌，以其独特的口感和品牌形象在市场上备受关注。
本文将对脉动广告及市场进行分析，以了解其广告策略、市场定位和竞争优势，为公司制定有效的市场营销策略提供参考。
二、脉动广告分析1. 广告策略脉动广告以年轻、活力和运动为主题，通过明星代言、音乐、舞蹈等元素来吸引目标消费者。
广告宣传语“你脉动我脉动”巧妙地传达了消费者与产品的情感共鸣，强调脉动饮料能够给人带来活力和快乐。
2. 广告渠道脉动广告主要通过电视、网络和户外媒体等渠道进行宣传。
电视广告通常在青少年和年轻人爱慕的节目中播放，如音乐、综艺等。
网络广告则通过社交媒体平台和视频网站等传播，以吸引年轻人的关注。
3. 广告效果评估通过市场调研和消费者反馈，脉动广告在目标消费者中的知名度和认可度较高。
广告中的明星代言和有趣的故事情节能够吸引消费者的注意力，增强品牌形象和产品认知度。
三、脉动市场分析1. 市场规模功能性饮料市场规模庞大，年增长率持续上升。
根据市场研究数据，估计未来几年内，功能性饮料市场将继续保持稳定增长。
2. 市场竞争脉动饮料面临激烈的竞争，主要竞争对手包括红牛、怡宝和可口可乐等。
这些竞争对手在市场份额和品牌影响力方面都具有一定优势，因此脉动需要通过创新产品和差异化营销来提升竞争力。
3. 市场定位脉动饮料主要定位于年轻人和运动爱好者群体。
通过与体育赛事合作、赞助明星运动员等方式，脉动将自己定位为运动和活力的象征，满足年轻人对健康和时尚的需求。
4. 市场前景随着人们对健康生活方式的追求，功能性饮料市场前景广阔。
脉动饮料作为市场领导者之一，有望在未来进一步扩大市场份额，并通过不断创新和营销策略来保持竞争优势。
四、结论脉动广告以其独特的策略和创意成功地吸引了目标消费者的关注，提升了品牌知名度和认可度。
市场分析显示，脉动饮料在功能性饮料市场具有一定的竞争优势，并且有望在未来进一步扩大市场份额。
为了保持竞争力，脉动需要继续创新产品、拓展市场渠道，并加强品牌形象的塑造和维护。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析一、广告分析脉动是一种功能性饮料品牌，通过广告宣传来提升品牌知名度和销售量。
下面是对脉动广告的分析：1. 广告目标脉动广告的主要目标是吸引目标消费者，提高品牌认知度，并促进销售增长。
通过创造性的广告宣传，脉动希望在竞争激烈的饮料市场中脱颖而出。
2. 广告内容脉动广告通常以年轻、活力和运动为主题。
广告中经常出现运动员、明星或偶像代言人，他们展示出脉动饮料与运动的紧密联系。
广告语常常强调脉动的功能性和健康价值，例如“补充能量，畅享运动”。
3. 广告传播渠道脉动广告采用多种传播渠道，包括电视、网络、户外广告和社交媒体等。
电视广告通常在体育赛事、综艺节目或青少年受众较多的节目中播放。
网络广告主要通过视频网站、社交媒体和电子商务平台传播。
户外广告则出现在公共场所，如地铁站、体育场和商业区。
4. 广告效果评估脉动广告的效果评估可以通过多种方式进行，例如市场调研、销售数据分析和消费者反馈。
市场调研可以了解消费者对广告的认知和态度。
销售数据分析可以评估广告对销售量的影响。
消费者反馈则可以通过社交媒体平台、在线调查或客户服务中心获得。
二、市场分析除了广告分析，下面是对脉动品牌在市场上的分析：1. 市场规模脉动所在的功能性饮料市场规模庞大。
随着人们对健康生活方式的追求和运动文化的普及，功能性饮料市场呈现出快速增长的趋势。
2. 竞争对手脉动在市场上面临激烈的竞争。
主要竞争对手包括红牛、怡宝、宝矿力等知名品牌。
这些品牌在市场上具有较高的知名度和市场份额，与脉动竞争激烈。
3. 目标消费者脉动的目标消费者主要是年轻人和运动爱好者。
年轻人通常对新鲜、时尚的产品更感兴趣，而运动爱好者则需要功能性饮料来补充能量和提高体能。
4. 市场趋势市场趋势是影响脉动品牌发展的重要因素。
目前，消费者对健康、天然和低糖产品的需求增加。
脉动可以抓住这一趋势，推出更多健康、天然成分的产品，以满足消费者需求。
5. 市场扩张脉动可以考虑在市场上扩张，例如推出新口味、新系列产品或进军新的市场领域。
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企业面面观THE ENTERPRISE FACES
推新品改配方脉动能否
提升达能业绩有待巾场检验
DANONE ■文I李振兴
伤二为达能旗下的一款运动维生素饮料，以I F“随时脉动回来”为slogan的脉动进行了
全面升级。
记者近期走访市场发现，悄然上市销售的脉动新品采用双曲线的流线瓶型，除了在配方中添加牛磺酸、人参、膳食纤维成分之外，还在口味方面增加雪柚味、蜜桃橙子味、竹子青提味等，延续一贯的清爽口感。
业内人士认为，今年年初，达能停产销售了益力品牌瓶装水，并透露了调整部分脉动产品线配方的消息。
此次达能为脉动改配方，无疑是吸引新消费群体的一次尝试，毕竟能量运
fuasis rssrmai+动饮料的价格不是首要关注点，功能和口味才是消费者购买决策的关键因素。
脉动能否通过不同的成分组合带动达能的业绩提升，仍需市场的检验。
改良配方全面升级
达能相关负责人告诉记者，新产品名为“脉动+”，产品规格仍延续600mL,这也是脉动品牌下的高端产品系列。
战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，“相比2017年和2018年的动作，脉动2019年从配方到包装进行全面升级，且主打髙端概念，可以看出脉动此次的决心很大。
”
记者调查发现，原先脉动的普通装在超市终端始终保持4元/瓶的价格，而此次脉动+蜜桃橙子维生素功能饮料600mL的价格已提升到了单瓶5元。
同时，脉动还对品牌形象进行了升级，推出了新的LOGO及瓶标设计，将深受年轻用户喜爱的黄瓜青柠口味返场销售，还推出全新的西瓜口味，持续用新口味和新形象推动品牌年轻化。
业内人士表示，出于对健康的追求，消费者越来越崇尚天然的饮品。
在运动饮料品类中，主打健康的产品增长最快，此次脉动的配方改良，就是针对这-市场。
调整业务拯救业绩
事实上，这并不是达能第一次对脉动的配方进行改良。
2017年，
营销投入较大的炽能量
THE ENTERPRISE FACES企业面面观
产品线，因含有牛磺酸和植萃能量，曾被认为是脉动业绩的“救命新品”；2018年为了持续优化脉动的口感和包装，脉动开创了“仙人掌青橘”和“海盐青芒”口味。
徐雄俊认为，近两年，脉动每有大动作，都意味着前一年的业绩不佳，希望通过创新为脉动带来新的增长。
2018年，脉动业绩未及预期，达能需要通过创新获得更多的利润和增长空间。
数据显示，2016年，脉动在中国的销售额开始下滑。
2016年，达能的饮用水和饮料业务销售额同比增长2.9%,不考虑中国地区，该业务整体表现为同比增长5%-10%；受到市场转型中库存调整的影响，脉动在中国全年业绩有所下降。
2018年，达能饮用水和饮料业务均表现不佳，虽然净销售收入同比增长5.3%,但2018年第四季度受到夏季市场疲软的影响，饮用水和饮料业务在中国的市场份额并未明显增加。
正是看到饮用水业绩未达预期，2019年初，达能宣布不再销售旗下的益力瓶装水。
达能方面表示，做出该决定是为了适应中国本地市场的快速变化，该公司评估了其业务发展策略，并决定进行业务调整，停止生产和销售益力品牌的瓶装水。
达能董事会主席兼首席执行官范易谋更是直接提岀，对2018年夏季的行业表现不满意，今年打算改变脉动一些产品线的配方。
竞争激烈增长存疑
在徐雄俊看来，作为达能旗下-•个近百亿销售额的单品，近年来脉动业绩增长已进入停滞期。
“脉动成为运动饮料细分市场的拓荒者，有一定的先发优势，但随着其他产品的不断进入，脉动的优势不再明显。
”
中投顾问《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》显示，中国功能饮料市场在近几年发展迅速，2010-2014年，行业平均增长率达到28.9%,预计到2019年行业将达到254.57亿升的规模。
2010年以来，脉动在中国瓶装功能饮料市场的占有率稳居第一，其2013年-2015年的终端零售额分别为67亿元、86亿元、98亿元，年增速稳定在两位数。
截至2015年，脉动市场占有率高达91.2%。
虽然从2015年开始，脉动陆续推出了不少新口味，却收效甚微，增长并不明显。
究其原因，还是因为功能性饮料市场竞争越来越激烈，可供选择的“新宠”也越来越多，而脉动单一的口味已不能满足广大消费者的需求。
据了解，百事旗下的佳得乐、日本品牌宝矿力水特等，其它水饮料如三得利沁柠水、海之言这种“轻口味水”以及气泡水都是脉动广义上的竞争对手。
“这个品类的竞争越来越激烈，主要来自一些（市场份额）小的高价产品，它们在货架上的生命周期很短，但是在破坏市场品类。
"达能公司CFO Cecile Canabis说。
业内人士表示，目前中国市场难以出现大单品持续热销的情况，达能现在需要做的就是紧紧抓住消费者的需求风向，不断迭代产品，通过新品赢得市场。