关于脉动饮料的分析
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析引言概述：脉动是一种具有清爽口感和丰富维生素的功能性饮料，近年来在市场上取得了巨大的成功。
本文将对脉动广告及市场进行分析，探讨其成功的原因和未来的发展趋势。
一、市场需求与竞争优势1.1 健康饮品市场的崛起随着人们对健康生活的追求，健康饮品市场逐渐兴起。
脉动作为一种低糖、低卡的功能性饮料，满足了人们对健康饮品的需求。
1.2 产品独特性脉动独特的口感和丰富的维生素成份成为其竞争优势。
通过与其他饮料品牌的差异化，脉动成功吸引了更多消费者的关注。
1.3 品牌宣传与市场推广脉动通过大规模的品牌宣传和市场推广，提高了品牌知名度。
与此同时，脉动还与一些知名体育赛事合作，进一步扩大了市场影响力。
二、广告策略与传播媒介2.1 广告创意脉动广告以年轻、时尚、活力为主题，通过创意的广告形式吸引了年轻人的目光。
广告中的明星代言和独特的故事情节也为品牌塑造了更加鲜明的形象。
2.2 广告传播媒介脉动广告主要通过电视、网络和社交媒体等多种渠道进行传播。
这些媒介能够更好地覆盖目标消费群体，并与他们进行互动，提高品牌的暴光度和影响力。
2.3 用户生成内容的利用脉动广告还充分利用用户生成的内容，通过与消费者的互动，增强了品牌与消费者之间的联系。
这种互动不仅提高了用户参预度，也为品牌传播带来了更多的口碑效应。
三、市场分析与发展趋势3.1 市场规模与增长潜力健康饮品市场的规模不断扩大，脉动作为其中的佼佼者，具有巨大的增长潜力。
消费者对健康饮品的需求将持续增加，为脉动的市场发展提供了良好的机遇。
3.2 品牌国际化脉动在国内市场取得了显著的成功，未来的发展趋势将是品牌国际化。
随着中国品牌在国际市场上的影响力不断增强，脉动有机会成为一种具有全球影响力的品牌。
3.3 产品创新与多样化为了满足不同消费者的需求，脉动需要不断进行产品创新和多样化。
推出更多口味和包装的产品，可以吸引更多的消费者，并提高品牌的市场占有率。
四、竞争对手与市场挑战4.1 竞争对手的崛起随着健康饮品市场的兴起，越来越多的竞争对手进入市场。
脉动饮料报告总结
脉动饮料报告总结1. 引言脉动饮料是一款广受欢迎的功能性饮料，主要面向年轻人群体。
它在市场上取得了巨大的成功，成为一种时尚、能量补充和口渴解渴的选择。
本文将对脉动饮料的品牌定位、产品特点、市场竞争和市场前景进行分析和总结。
2. 品牌定位脉动饮料以“激发能量，释放潜力”为核心品牌定位。
它强调能量补充和提供持久的活力。
脉动饮料的定位主要针对年轻人群体，特别是喜欢运动和追求激情生活的人。
脉动饮料的品牌形象与运动、激情和年轻活力紧密相连，使其在目标市场中具有很高的认可度和影响力。
3. 产品特点脉动饮料具有以下突出的产品特点：•功能性：脉动饮料以能量补充为主要功能，提供身体所需的维生素、电解质和营养物质，使人感到精力充沛。
•口感：脉动饮料的口感清爽，不会过于甜腻，适合口渴时饮用。
它还含有微微的气泡，给人一种活力和清新的感觉。
•包装设计：脉动饮料采用年轻化的包装设计，色彩鲜艳、线条简洁。
包装上的品牌标志和标语都能清晰地传达出产品的核心理念和价值。
•市场推广：脉动饮料在市场推广方面投入了大量资源，通过体育赛事、社交媒体和明星代言人等渠道来增加品牌知名度和消费者认可度。
4. 市场竞争脉动饮料市场竞争激烈，主要的竞争对手包括红牛、怡宝等知名品牌。
这些品牌在功能性饮料市场上都有一定的份额和忠实的消费者群体。
脉动饮料通过以下几个方面与竞争对手区别开来：•定位不同：脉动饮料将目标市场锁定在年轻人群体，注重年轻人生活的激情和活力。
而红牛和怡宝等品牌则更加注重产品的功能性。
•文化和宣传：脉动饮料通过体育赛事、明星代言等方式来扩大品牌影响力和知名度。
红牛则注重极限运动和激励精神的宣传，怡宝则注重健康和补水的宣传。
•产品特点：脉动饮料注重产品的口感和包装设计，使其在市场上与竞争对手有所区别。
5. 市场前景脉动饮料在市场上的表现强劲，并且具有良好的市场前景。
以下是脉动饮料市场前景的几个主要因素：•年轻人口的增长：年轻人口的增长将为脉动饮料提供更大的市场需求。
脉动使命愿景价值观
脉动使命愿景价值观脉动，作为一家知名的饮料品牌，一直以来都秉持着使命愿景价值观，致力于为消费者带来健康、活力和快乐。
这一使命愿景价值观是脉动品牌的核心，也是脉动赖以发展的动力所在。
脉动的使命是为消费者提供高品质的饮品，让他们在每一天都能享受到健康和活力。
为了实现这一使命，脉动始终将消费者的需求放在首位。
他们不仅仅是生产和销售饮料的公司，更是关注消费者健康的伙伴。
脉动的愿景是成为全球领先的健康饮品品牌。
为了实现这一愿景，脉动不断创新，不断提升产品质量，确保消费者能够得到最好的体验。
他们不仅仅是一个品牌，更是一个代表着健康和活力的生活方式。
脉动的价值观是诚信、责任、创新和共赢。
诚信是脉动品牌的基石，他们始终以真诚的态度对待消费者和合作伙伴。
责任是脉动品牌的担当，他们积极参与公益事业，关注社会问题，努力为社会做出贡献。
创新是脉动品牌的灵魂，他们不断推陈出新，不断追求卓越。
共赢是脉动品牌的目标，他们希望与消费者和合作伙伴共同成长，共同分享成功。
脉动使命愿景价值观不仅仅是脉动品牌的核心，更是脉动员工的共同信仰。
脉动员工以这一使命愿景价值观为指引，努力工作，为消费者提供更好的产品和服务。
他们深知自己的责任和使命，始终保持着对消费者的关注和尊重。
正是因为有了脉动使命愿景价值观的引领，脉动品牌在市场上取得了巨大的成功。
消费者对脉动的认可和喜爱，使脉动成为了饮料市场的领导者。
而脉动品牌的成功又进一步强化了他们的使命愿景价值观，使他们更加坚定地走在品牌发展的道路上。
脉动使命愿景价值观是脉动品牌的灵魂和核心竞争力。
脉动始终秉持着为消费者带来健康、活力和快乐的使命，致力于成为全球领先的健康饮品品牌的愿景，并以诚信、责任、创新和共赢的价值观为指导。
脉动品牌将继续不断创新，不断提升产品质量，为消费者带来更好的体验，为社会做出更大的贡献。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析市场背景脉动是一款知名的功能饮料品牌，由中国饮料巨头广州恒大集团旗下子公司脉动饮料有限公司推出。
该品牌以其独特的口感和功能性特点，迅速赢得了广大消费者的喜爱和认可。
随着功能饮料市场的不断扩大和竞争的加剧，脉动需要进行广告及市场分析，以保持竞争优势并进一步提升市场份额。
广告目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者了解脉动品牌，并建立起积极的品牌形象。
2. 强调功能性特点：突出脉动作为一款功能饮料的特点，强调其能够提供持久的能量和健康的饮品选择。
3. 建立情感连接：通过广告创意和故事性，与目标消费者建立情感上的共鸣，使其产生认同感和品牌忠诚度。
4. 拓展目标市场：通过广告传播，吸引更多的潜在消费者，尤其是年轻人群体，扩大市场份额。
目标受众1. 年龄群体：主要以18-35岁的年轻人为主要受众，因为他们更加注重健康和活力，并对功能饮料有较高的需求。
2. 健身爱好者：重点关注健身房、运动场所和健身社区，因为他们需要额外的能量补充和恢复饮品。
3. 学生群体：通过校园广告和社交媒体宣传，吸引学生消费者，因为他们在学习和日常生活中需要提神饮品。
广告渠道选择1. 电视广告：通过在主流电视媒体上播放脉动广告，覆盖更广泛的受众群体，特别是家庭观众和大众消费者。
2. 线上广告：通过在社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）上投放脉动广告，吸引年轻人群体，并与其建立互动和分享。
3. 健身房宣传：与健身房合作，在其场所内设置脉动广告牌和促销活动，吸引健身爱好者。
4. 校园宣传：与大学合作，在校园内设置脉动广告牌和促销活动，吸引学生消费者。
广告内容1. 故事性广告：通过讲述有趣、励志或情感化的故事，引起观众的共鸣和注意力，提升品牌形象和认可度。
2. 明星代言：邀请知名运动员或明星作为品牌代言人，增加品牌的影响力和吸引力。
3. 功能性展示：通过展示脉动产品的功能特点和成分优势，让消费者了解其独特之处。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析一、引言脉动是一款知名的功能性饮料品牌，以其独特的口感和品牌形象在市场上备受关注。
本文将对脉动广告及市场进行分析，以了解其广告策略、市场定位和竞争优势，为公司制定有效的市场营销策略提供参考。
二、脉动广告分析1. 广告策略脉动广告以年轻、活力和运动为主题，通过明星代言、音乐、舞蹈等元素来吸引目标消费者。
广告宣传语“你脉动我脉动”巧妙地传达了消费者与产品的情感共鸣，强调脉动饮料能够给人带来活力和快乐。
2. 广告渠道脉动广告主要通过电视、网络和户外媒体等渠道进行宣传。
电视广告通常在青少年和年轻人爱慕的节目中播放，如音乐、综艺等。
网络广告则通过社交媒体平台和视频网站等传播，以吸引年轻人的关注。
3. 广告效果评估通过市场调研和消费者反馈，脉动广告在目标消费者中的知名度和认可度较高。
广告中的明星代言和有趣的故事情节能够吸引消费者的注意力，增强品牌形象和产品认知度。
三、脉动市场分析1. 市场规模功能性饮料市场规模庞大，年增长率持续上升。
根据市场研究数据，估计未来几年内，功能性饮料市场将继续保持稳定增长。
2. 市场竞争脉动饮料面临激烈的竞争，主要竞争对手包括红牛、怡宝和可口可乐等。
这些竞争对手在市场份额和品牌影响力方面都具有一定优势，因此脉动需要通过创新产品和差异化营销来提升竞争力。
3. 市场定位脉动饮料主要定位于年轻人和运动爱好者群体。
通过与体育赛事合作、赞助明星运动员等方式，脉动将自己定位为运动和活力的象征，满足年轻人对健康和时尚的需求。
4. 市场前景随着人们对健康生活方式的追求，功能性饮料市场前景广阔。
脉动饮料作为市场领导者之一，有望在未来进一步扩大市场份额，并通过不断创新和营销策略来保持竞争优势。
四、结论脉动广告以其独特的策略和创意成功地吸引了目标消费者的关注，提升了品牌知名度和认可度。
市场分析显示，脉动饮料在功能性饮料市场具有一定的竞争优势，并且有望在未来进一步扩大市场份额。
为了保持竞争力，脉动需要继续创新产品、拓展市场渠道，并加强品牌形象的塑造和维护。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析一、背景介绍脉动是一款深受年轻人喜爱的功能性饮料，具有提神、补充能量等特点。
本文将对脉动的广告及市场进行分析，以了解其广告策略和市场表现。
二、广告分析1. 广告形式脉动广告采用多种形式进行宣传，包括电视广告、网络广告、户外广告等。
电视广告通常以活力四溢的年轻人为主角，展示他们在运动、聚会等场景中享受脉动带来的能量和快乐。
网络广告则通过社交媒体平台传播，以短视频、图片等形式吸引年轻用户的关注。
2. 广告内容脉动广告注重传递年轻人追求活力、健康和快乐的理念。
广告中常出现的元素包括运动、音乐、派对等，以及与这些元素相关的年轻人群体。
广告语通常简洁有力，例如“脉动，让你活力满满”等，旨在强调脉动能够给消费者带来积极的能量和体验。
3. 广告效果评估通过市场调研和数据分析，可以评估脉动广告的效果。
例如，可以通过问卷调查了解广告观众对广告的认知度和喜好程度，以及广告对购买意愿的影响。
此外，还可以通过销售数据和市场份额等指标来评估广告的市场表现。
三、市场分析1. 目标市场脉动的目标市场主要是年轻人群体，尤其是大学生和年轻白领。
这一群体通常有较高的活力需求，对时尚、健康和个性化产品有较高的关注度。
2. 市场竞争在功能性饮料市场，脉动面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括红牛、怡宝等知名品牌。
这些品牌在市场上拥有一定的知名度和市场份额，因此脉动需要通过不断创新和差异化来与竞争对手区分开来。
3. 市场趋势随着健康生活方式的推崇和年轻人对功能性饮料的需求增加，功能性饮料市场呈现出增长的趋势。
同时，年轻人对个性化、时尚的产品也有更高的追求，因此脉动可以通过不断推陈出新来迎合市场需求。
四、市场推广策略1. 品牌合作脉动可以与知名体育赛事、音乐节等进行品牌合作，通过赞助等方式提升品牌知名度和形象。
例如，与体育明星合作举办运动活动，或者与音乐节合作推出限量版包装等。
2. 社交媒体营销通过社交媒体平台，脉动可以与年轻用户进行互动，提升品牌曝光度和用户参与度。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析一、广告分析脉动作为一款知名的能量饮料品牌，其广告宣传在市场上具有较高的曝光度和影响力。
以下是对脉动广告的详细分析：1. 广告主题和定位脉动广告的主题主要围绕着运动、活力和年轻人生活方式展开。
通过强调产品的能量补给和提供运动动力的功能，脉动成功地将其定位为年轻人群体的首选能量饮料。
2. 广告内容和创意脉动广告的内容通常包括明星代言、活力场景、运动元素和音乐等。
广告中常出现的明星代言人以及运动场景的展示，增加了广告的吸引力和可信度。
同时，脉动广告注重创意，通过独特的故事情节和视觉效果吸引观众的眼球。
3. 广告媒介和渠道脉动广告在多个媒介和渠道进行传播，包括电视、互联网、户外广告、社交媒体等。
脉动通过在电视上播放广告，通过互联网和社交媒体平台与年轻人建立互动，通过户外广告在体育场馆和大型活动场所进行露出，全方位地覆盖了目标受众。
二、市场分析脉动作为能量饮料市场的领导品牌，具有较高的市场份额和竞争优势。
以下是对脉动市场的详细分析：1. 市场规模和趋势能量饮料市场在过去几年中呈现出稳定增长的趋势。
年轻人群体对于提供能量和活力的产品需求不断增加，推动了能量饮料市场的发展。
脉动作为市场的领导品牌，占据了相当大的市场份额。
2. 竞争对手分析脉动的主要竞争对手包括红牛、怡宝和鲜橙多等能量饮料品牌。
这些品牌在市场上也具有一定的知名度和市场份额。
脉动通过不断的广告宣传和品牌推广，以及与明星代言人的合作，巩固了自身在市场上的竞争优势。
3. 消费者需求和特点脉动的目标消费者主要是年轻人群体，他们对于能量饮料的需求主要是为了提供运动动力和增加精力。
这些消费者对于品牌形象、产品口感和价格敏感度较高，他们更倾向于选择知名品牌和口味丰富的产品。
4. 市场推广策略脉动通过与体育赛事、音乐节等大型活动的合作，提高了品牌的曝光度和知名度。
同时，脉动注重线上线下的整合营销，通过社交媒体和电视广告等渠道进行广告宣传，与消费者进行互动，提高品牌忠诚度。
脉动饮料市场营销环境分析
脉动饮料市场营销环境分析脉动饮料产品简介2003年3月，达能携手乐百氏集团在中国推出了成功的“脉动”产品概念。
在非典期间，消费者都在拼命寻找能提高抗病能力的产品，药店都在销售天然非处方维生素。
通过在当地电视台的视频监控、广告宣传和营销活动，脉动中含有丰富的活性维生素，可以恢复人体流失的体液和营养物质。
绳索的突破速度与当时消费者的需求相吻合。
随着非典的不断深入，消费者更加注重健康、均衡的饮食，选择调节营养价值和平衡的功能饮料。
2020年4月15日，脉动正式宣布品牌全面升级，不仅在包装上进行了更贵、更时尚、更年轻的改变，还对配方进行了进一步的重新设计，并推出了全新的脉动能量配方，不仅增加了富含维生素的纤维素，增加了人体所需的B族维生素，而且让脉动的含糖量和口感也越来越低，这也是脉动的品牌升级。
脉动功能饮料宏观环境分析政治环境食品工业发展是一个具有紧密联系的支柱产业。
为尽快实现符合国家“三农”支持政策，饮料食品行业被国家列为重点支持发展的支柱产业，未来研究表明将在我国《食品工业“十二五”规划》中“重点发展饮料生产”，“十一五”将通过继续努力提高各类饮料企业生产的产品整体质量水平，进一步优化调整饮料产品种类结构，重点支持发展果蔬新鲜饮料、果汁、有机无组织水果饮料等。
经济环境我国经济呈现持续快速增长，综合国力和潜在国际综合影响力由弱由大变强，我国经济呈现持续快速发展的强势同时，综合国力和潜在国际综合影响力也由弱由大变强。
三十年来，人均粮食gdp从1978年的381元快速增长到2017年的20854元，我国经济的社会持续健康发展和我国人民群众生活质量水平的不断稳步提高，促进了我国软饮料食品行业的经济持续健康稳定发展，软饮料食品行业的市场需求量不断快速增长，产能规模不断扩大，产业结构进一步得到现代化和结构优化，同时不断扩大工业生产和产品销售，推出新的饮料系列产品不断扩大拓展新的细分行业市场。
技术环境随着我国经济的快速发展，我国的工业科技发展水平也已经得到了前所未有的巨大提高，饮料包装产品的研发生产和饮料包装工艺技术不断更新，pet无菌吸塑冷灌装纸盒包装、牛奶纸盒包装和各种无菌吸塑纸盒包装在我国饮料产品行业中已经得到了广泛的发展应用，方便、便捷、绿色的饮料包装不仅有效保证了我国饮料产品储存的安全和产品质量上的问题，也为我国饮料包装产品的走向同质化发展带来了巨大差异化，促进了我国饮料包装行业的健康发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
关于脉动饮料的分析
产品简介
“脉动”属于中国乐百氏饮料集团，作为维生素饮料的先锋，2000年诞生于新西兰，次年在澳大利亚上市。
2003年进入中国市场。
2005年在印度尼西亚上市。
脉动以“天然果味”“微酸”“维生素群组合”为市场需求。
含有四种维生素：维生素C，维生素B3，维生素B6及维生素B12，可补充身体每日所需养分。
目前脉动600ml共有五种口味：青柠，水蜜桃，橘子，荔枝，菠萝。
其中菠萝和荔枝分别是2010年，2009年上市的新口味。
另外还有1.5L 的大包装，包括青柠及水蜜桃两种口味。
市场价4元/瓶。
产品特性
脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。
这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水果味、口感清爽，很受消费者的喜爱。
脉动饮料均采用淡蓝色的瓶装，给人一种清雅、洁净的感觉。
“脉动”的价格在“康师傅”、“统一”之上。
但也并不高出多少。
4元/瓶的价格把自己与那些3元的汽水和果汁型饮料区别开来,同时把自己提升到和佳得乐等国外著名运动饮料同等档次的地位。
市场定位
脉动由其广告Slogan：“行动你的脉动” 可见，其针对的市场不可能是老年群体，也不可能是中年群体。
其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。
而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。
乐百氏以“成为在健康食品领域内最有可持续性发展能力的公司”为发展目标，以“创造健康生活，共享成功利益”为企业使命。
乐百氏希望通过不断向大众提供更多优质、美味、营养的健康食品，满足大众的生活需求，提升大众的生活品质，营造健康的生活氛围。
品牌发展历史
脉动2000年诞生于新西兰，次年在澳大利亚上市。
2003年进入中国市场。
2005年在印度尼西亚上市。
脉动的历史可以乐百氏饮料集团的发展历程上找到影子。
乐百氏集团前身为广东今日集团，创办于1989年，今日集团正式成立于1992年10月。
1999年8月，集团管理中心从中山迁到广州；10月，今日集团更名乐百氏集团。
1999年初“乐百氏·ROBUST”被国家商标局认定为中国驰名商标，成为食品饮料行业为数甚少的驰名商标之一。
2000年3月，乐百氏被法国达能收购，控股92%。
在印象中，乐百氏这个极具亲和力的品牌似乎是民族品牌的骄傲，但在被法国达能集团收购后，2001年始，乐百氏基本上属于洋品牌。
而脉动这个饮料品牌诞生于2000年并于2003年进入中国市场，因此可以看出，脉动是达能集团巩固并开拓中国市场的核心产品之一。
广告营销
“脉动”在前期市场推广时，曾投入大量资金，在cctv等媒体打出“运动、时尚、脉动、激情、篮球、轮滑”为关键字的广告。
用年轻的学生在街头篮球、在街头show轮滑技艺为内容，并配以动感十足的背景音乐，很容易捕捉到定位的群体。
脉动的电视广告，包括户外广告、电台广播，是先期占领市场、普及教育的重要环节。
而前期市场推广过后，消费者对“脉动”已有所了解，知道了它是继“红牛”等功能饮料后的、专门针对年轻人的补充体能饮料，脉动就开始了下一步动作，让“知道”变为“品牌忠诚”。
广告三则
../Desktop/CB/[野原新之助]【原版】达能脉动饮料2012年广告随时随地脉动回来MV 【DVD】.flv
../Desktop/CB/2006年脉动饮料广告- 行动你的脉动（反光镜鼓手叶景滢出演）.flv
../Desktop/CB/李连杰代言的脉动饮料广告.flv。