脉动市场调查分析
美世组织脉动调查问卷
美世组织脉动调查问卷
您好!我们现在做一项关于脉动饮料的市场调查，希望您能抽出您宝贵的时间帮忙填写一下此份调查问卷。
请您放心，您所提供的答案我们将做严格的保密处理。
谢谢!
1.您的性别:
A.男
B.女
2.您属于什么年龄阶段呢?
A.10岁以下
B.10岁到25岁
C.25岁到35岁
D.35岁到45岁
E.45岁以上
3.您是否喜欢运动型饮料呢?
A.喜欢
B.一般
C.不喜欢
4.您第一次认识脉动饮料是从哪个途径了解的?
A.朋友口中得知
B.广告宣传
C.热销活动
D.其它
5.促使您购买脉动的原因是?
A.产品本身特点
B.亲朋好友介绍C广告信息D.无意识
6.哪一种口味的脉动饮料是你经常喝的呢?
A.西柚
B.青柠
C.水蜜桃
D.其它
7.您个人在外面买饮料脉动的频率如何?
A.一个月一次或几次
B.一天一次。
2004年饮料市场分析及营销策略营销策略分析
20xx年饮料市场分析及营销策略营销策略分析20xx功能饮料谁领风骚■根据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。
■目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。
■前四种饮料大战早已轮番上演，今年功能饮料重装上阵。
4月19日中午，北京最炎热的一个春日，记者在家乐福超市买了十几瓶饮料回到办公室，然后一一打开，让每一个编辑、记者品尝。
最初的反应是——哇，什么怪味！这能卖出去吗？这些包装各异、品牌不同的饮料都有一个统一的类别名称：功能健康性饮料。
此前一个月，“20xx春季全国糖酒会”在蓉城举行，4000厂家、20万经销商参会。
今年糖酒会上最热闹的行业非饮料业莫属，各饮料厂家纷纷摆出了自己的功能健康性饮料，一幅幅宣传健康与生命的广告宣传画处处可见。
参会者都有一种感觉，今年的饮料大战，功能饮料将唱主角儿。
如果说去年功能饮料市场的竞争还主要集中在红牛、佳得乐、广州怡冠、乐百氏、脉动这几个饮料巨头身上，那么今年的竞争显然已是一片混战。
娃哈哈“激活”、养生堂“尖叫”、汇源、他＋她”已在年初相继上市，深圳东鹏“三活水”、昆明港龙乳品“酷动”、唐山四通的“心动时代”等一些地方性品牌紧随其后。
4月，记者在北京市场上看到了将近20种功能饮料，这还不包括以上的地方性品牌。
但在新出现的部分功能饮料产品身上，记者明显看到了模仿与跟风的痕迹，产品的瓶型、口感及产品名称书写方式似乎都在刻意模仿去年销售火爆的“脉动”。
广告、说明书、软文也大同小异。
每年都会有“XX大战”，今年轮到功能饮料了。
那么，功能饮料到底有多大市场空间？新产品该创造个性？把尝试型消费者转变为忠实消费者？不同规模的饮料企业在今年该展开竞争？记者就这些问题开始了采访。
“非典”催生健康水市场目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、果汁饮料和茶饮料五大类。
根据国际饮料行业协会的新规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。
脉动广告词
脉动活力型饮料广告策划书目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。
乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。
其知名度在中国市场很高。
一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸，可以算为一种运动饮品，可以补充运动时因流汗而损失的能量，售价以三元或三点五元居多。
二、广告商品乐百氏公司——“脉动活力型”功能饮料三、广告目的 1、促进消费者购买；2、提高在消费者心中的产品效果；3、提高影响力。
四、广告期间2012年6月5~2012年6月15 五、广告区域城市管理职业学院极其周边院校六、广告对象热爱运动的广大同学七、策划构思（一）天气逐渐升温：随着夏季的到来，气温逐渐升高。
热爱运动的同学在运动过程中体能消耗比较大，脉动功能型饮料可以补充运动时因流汗而损失的能量，正适合广大同学们在运动过后补充体能。
（二）市场分析热爱运动的同学众多，而且运动过后选择饮料补充体能和降温的人数较多，我们可以借此加以宣传提高脉动的市场占有率。
八、广告策略1、针对本校极其周边院校的学生朋友；2、制作海报，在篮球场和足球场张贴海报；3、举办脉动杯篮球大赛；4、除正式大篇幅的广告外，还可以拍摄广告视频加以宣传。
九、广告主题表现及媒体运用（一）海报广告内容“行动你的脉动”，张贴在各个运动场周边。
（二）视频广告策划计划在2012年6月9日星期六在城市管理职业学院篮球场拍摄广告。
广告在各个班级进行播放宣传分镜头脚本备注：由于各种原因短片无法拍摄，请原谅。
篇二：脉动广告及市场分析脉动广告及市场分析近年来，中国饮料市场瞬息万变，可口可乐、百事可乐、康师傅等饮料业巨头都在迅速抢占市场，而乐百氏集团旗下产品“脉动”功能饮料脱颖而出，成为饮料新贵。
脉动是一款“活力型”功能饮料，独有“矿维力”，含多种活性维他命和人体必需之矿物质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。
行业数据分析
行业数据分析 The pony was revised in January 2021行业数据分析一，市场情况饮料市场目前是三分天下，碳酸，果汁，茶饮料分庭抗争。
市场格局的比例是：瓶装水25%，碳酸饮料23.04%，茶饮料16.49%，蔬果汁16.15%，纯果汁8.38%，功能性饮料7.87%，植物蛋白饮料3.07%。
目前来看，碳酸饮料呈下滑趋势，瓶装饮用水销量稳定，茶饮料的上升势头最好，以地区产量比较，广东和浙江就达到30%，也是饮料集中生产的地区。
我国饮料行业还存在着企业地区分布不均衡的现象，年产量超过30万吨的省市多数为东部沿海省市。
通过并购，外资在中国饮料行业取得了绝对优势地位，“两乐”、“两水”，即“可口可乐”、“百事可乐”、“康师傅”、“统一”占据了各类排行榜前四强的位置。
只有在瓶装水行业，内资品牌尚具有一定优势。
2008年以后市场发展成熟，各个品类有1-2个领导品牌。
各个领导品牌致力于产业链的整合，特别是对上游产业链的控制。
截至2008 年11 月，碳酸饮料实现销售收入529.01 亿元，比上年同期增长20.40%；实现利润27 亿元，比上年同期减少10.57%。
2008 年前11 月，果汁类饮料实现销售收入470.9 亿元，比上年同期增长16.89%；实现利润31.66 亿元，比上年同期增长9.82 个百分点。
2008 年前11 月，茶饮料实现销售收入340.25 亿元，比上年同期增长31.85%；实现利润49 亿元，比上年同期增长24.44%。
2008 年前11 月，饮用水实现销售收入362.35 亿元，比上年同期增长21.34%；实现利润18.16 亿元，比上年同期增长30.72%。
以下是目前饮料市场上流行的几种概念：功能饮料代表之“运动饮料”脉动：脉动诞生于非典时期的2003年，是富含维生素和矿物质的功能性饮料，很多消费者为了提高自身的免疫力，开始关注这类功能饮料，由此造就了脉动的热卖，但我们除了记得李连杰的广告和它的包装外，几乎记不得它其他的诉求点，找不到它独特的销售主张，消费者就没有持续购买的理由。
脉动广告词
脉动活力型饮料广告策划书目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。
乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。
其知名度在中国市场很高。
一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸，可以算为一种运动饮品，可以补充运动时因流汗而损失的能量，售价以三元或三点五元居多。
二、广告商品乐百氏公司——“脉动活力型”功能饮料三、广告目的 1、促进消费者购买；2、提高在消费者心中的产品效果；3、提高影响力。
四、广告期间2012年6月5~2012年6月15 五、广告区域城市管理职业学院极其周边院校六、广告对象热爱运动的广大同学七、策划构思（一）天气逐渐升温：随着夏季的到来，气温逐渐升高。
热爱运动的同学在运动过程中体能消耗比较大，脉动功能型饮料可以补充运动时因流汗而损失的能量，正适合广大同学们在运动过后补充体能。
（二）市场分析热爱运动的同学众多，而且运动过后选择饮料补充体能和降温的人数较多，我们可以借此加以宣传提高脉动的市场占有率。
八、广告策略1、针对本校极其周边院校的学生朋友；2、制作海报，在篮球场和足球场张贴海报；3、举办脉动杯篮球大赛；4、除正式大篇幅的广告外，还可以拍摄广告视频加以宣传。
九、广告主题表现及媒体运用（一）海报广告内容“行动你的脉动”，张贴在各个运动场周边。
（二）视频广告策划计划在2012年6月9日星期六在城市管理职业学院篮球场拍摄广告。
广告在各个班级进行播放宣传分镜头脚本备注：由于各种原因短片无法拍摄，请原谅。
篇二：脉动广告及市场分析脉动广告及市场分析近年来，中国饮料市场瞬息万变，可口可乐、百事可乐、康师傅等饮料业巨头都在迅速抢占市场，而乐百氏集团旗下产品“脉动”功能饮料脱颖而出，成为饮料新贵。
脉动是一款“活力型”功能饮料，独有“矿维力”，含多种活性维他命和人体必需之矿物质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。
饮料市场调研报告
饮料市场调研报告饮料市场调研报告一、背景目前，我国饮料市场以碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料和功能饮料为主。
其中，碳酸饮料已进入成熟期，市场已被“两乐”基本瓜分完毕，两者合计占有率接近80%，其他竞争者难以撼动其市场地位;瓶装水市场浩大，但由于生产工艺简洁，品牌繁多，市场格局变动频繁，尚未形成居稳定统治地位的品牌;茶饮料市场即将进入成熟期，“康师傅”、“农夫山泉”占据相对优势，但娃哈哈、可口可乐与雀巢的冰爽茶、百事可乐与立顿的冰红茶正在蚕食前两者的市场份额，格局仍在重塑;果汁饮料处于快速成长期，尚未形成稳定的市场格局;功能型饮料和咖啡饮料等新品类处于市场导入期，虽然目前消费量还不高，但前景非常看好。
可以说，无论是从市场规模增长潜力来看，还是从市场竞争格局变动的角度分析，我国饮料市场都布满了生气，隐藏着大量的商机。
为了更加具体地了解西安的饮料市场，我们就对此绽开了一次市场调研。
二、调研概述1、调研目的：为了提高饮料行业厂家的竞争力，了解西安市民对饮料产品的消费心理及需求，以便厂家生产更适合消费者的产品，做到品种齐全，特征突出，特对西安市民进行调查。
2、调查对象：以xx市市民为调查对象，主体为16-30岁间;我们分为16岁以下、16-30岁、31-50岁、50岁以上做为调查区间。
3、调研过程：(1)、首先经过小组商量我们快速制定出调研打算，侧重调研消费者对饮料价格区间、现有饮料的品牌爱好、对新品牌树立的看法、及对将来饮料的期望。
(2)、依据调研方案我们设计出调查问卷、我们共进行300份问卷调查;并进行人员分工：钟楼、长安高校城、东大街、西大街、南大街、北大街等地区进行调查。
(3)、我们用一天的时间到各个指定的目的地进行现场问卷调查，通过努力我们调查小组保质保量地完成了任务。
(4)、调查方式、方法：采纳问卷调查、人员定点访问的调查方式;采纳自填式问卷发放形式。
三、调研结果及分析1、饮料产品分析(1)茶饮料分析现有市场的茶饮料可分为：纯茶、调味茶和含汽茶三类，像康师傅、农夫山泉、乐百氏、娃哈哈、可口可乐等厂家就多以调味茶打主力。
脉动营销策划书
脉动营销策划书篇一：脉动饮料广告营销策划书脉动饮料广告营销策划书专业:姓名:学号:时间:年月1日篇二：脉动促销策划书浓情夏日，感恩回馈——脉动夏季促销方案小组成员：121410149张万坤121410119陈波121410127李增辉121410255周焕卿121410228 黄尉指导老师：祖立厂刘庆华郑萌一、活动背景1、市场状况：饮料销售旺季即将来临，目前市场上销售的饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、果汁饮料和茶饮料五大类。
之前夏季，碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料纷纷展开市场争夺战，面对激烈的市场竞争状况，功能性饮料当然不甘落后，于今年重磅出击。
“健康、营养”已成为当今饮料发展的主流趋势，各种以健康、方便、新颖和趣味为主题的饮料新品种发展迅速。
由此可以看出，占据半壁江山的传统碳酸饮料的主流地位将受到挑战，而瓶装饮用水、苏打水、茶饮料、功能性饮料、营养饮料等新时代饮料将更加受到重视，可以预见，未来饮料市场的竞争将是产品多样化的竞争，而天然、健康、活力的功能型饮料将成为新世纪饮料市场的发展方向。
调查数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势；与之紧步相随的是，果汁饮料的地位开始上升，并于近两年提速超越了瓶装水饮料，夺得饮料业次席；茶饮料发展势头强劲，最近表现出强烈的上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三的瓶装水。
另外，一直处于饮料市场边缘的功能性饮料，现在也有显著的升温迹象，引得娃哈哈、乐百氏和汇源等饮料巨头纷纷涉水。
脉动作为运动性功能饮料的先行者，也摩拳擦掌，准备全力出击，进一步扩宽市场，提高产品销量。
图表1-2 20XX年~20XX年我国功能饮料产量增长趋势2、竞争者分析：目前市场上存在的功能性饮料品类繁多。
功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。
主要包括运动饮料、功能性饮料和其他有保健作用的饮料。
其中佳得乐、脉动、尖叫属于运动型饮料。
脉动市场调查
小组成员：麻江萍 任华
目录
01 02
产品信息调研
营销现状分析
目录
04
03
市场细分与目标市场
营销策略
2
产品信息调研
脉动是乐百氏企业旗下的一个子公司。 脉动是一种含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸营养素饮料，可以 随时补充运动时因流汗而损失的能量，时刻保持动力。 售价一般为三元五或四元、传统的（经典的）脉动以蓝瓶为主 维生素B3 参与能量代谢，有效帮助身体释放能量 维生素B5 脂肪和糖类转变成能量的必需元素 维生素B6 参与体内蛋白质代谢，帮助合成血红蛋白 维生素B12 参与体内生化反应，帮助身体造血机能 维生素C 帮助人体抗氧化，促进铁的吸收，增强免疫系统功能
市场细分与目标市场
至今令人记忆犹新的那场“非典”疫情，不但让消费者发现了提高
身体免疫力的重要性，也让企业终于轻松找到了打开功能饮料市场的钥 匙，所有教育市场的努力在一刻都得到了回报。市场消费热情空前高涨，
许多产品出现了供不应求的状况，尤其是在“非典”最为紧张的2003年4
月，上市不久的乐百氏“脉动”维生素水迅速脱销，仅一个月的时间在 全国销售额已达１个亿。而在这时，“脉动”若想要在功能饮料市场继
己充满活力、从容自信地享受生活、迎接挑战，展现自己最好的一面” 的品牌内涵通过高高在上的价位，与众不同的包装充分迎合了这类消费 者具有年轻、自信、喜欢挑战的偏好。此外，“脉动”也吸引了一些消 费能力较高的人群，同样喝一瓶水，零售3.5元的价格满足了一部分有钱 族上档次的消费心理。
营销策略
广 告 创 意
市场细分与目标市场
如果说以前的功能饮料市场的竞争还主要集中在红牛、佳得乐、广州
怡冠、乐百氏这几个饮料巨头身上，那么如今的竞争显然已是一片混战。
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料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。
营销现状分析
二、 饮料市场的特点清晰明朗： 1、 打出了“活性维生素和时尚”的招牌； 2、 概念饮料； 3、 以时尚命名进入市场，以奇制胜；
三、 面对如此强大的竞争“脉动”只有以奇制奇，积极主 动，加大营销宣传。为了能在当今以至今后长时间的饮料市 场中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，采取一 系列的营销活动，长期备战。
市场细分与目标市场
至今令人记忆犹新的那场“非典”疫情，不但让消费者发现了提高
身体免疫力的重要性，也让企业终于轻松找到了打开功能饮料市场的钥 匙，所有教育市场的努力在一刻都得到了回报。市场消费热情空前高涨，
许多产品出现了供不应求的状况，尤其是在“非典”最为紧张的2003年4
月，上市不久的乐百氏“脉动”维生素水迅速脱销，仅一个月的时间在 全国销售额已达１个亿。而在这时，“脉动”若想要在功能饮料以前的功能饮料市场的竞争还主要集中在红牛、佳得乐、广州
怡冠、乐百氏这几个饮料巨头身上，那么如今的竞争显然已是一片混战。
娃哈哈“激活”、养生堂“尖叫”、汇源、他＋她”、深圳东鹏“三活 水”、昆明港龙乳品“酷动”、唐山四通的“心动时代”。但部分功能饮
料产品身上，明显看到了模仿与跟风的痕迹，产品的瓶型、口感及产品名
续稳占“先行者”的一席之地，就必须在原有基础上寻找差异化，寻找
个性化，力争突破原有风格、业绩，方可青春常住。
市场细分与目标市场
三、 消费者分析： 个性化的需求是在大众日用消费品日趋高度同质化的今天，经常被 人们强调的话题，饮料亦然。 年龄在15—29岁之间的群体是饮料市场消费的核心主力。调查数据 显示，青少年群体会仅凭产品的外观魅力和品牌特性就完成对新的产品
营销现状分析
一 、饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为夏天的流行主角，运动饮料 的销售更为火爆。 功能饮料——各大饮料巨头都在功能市场上大显身手： 康师傅力推的运动饮料“劲跑X”
汇源的“他＋她”营养素水。
娃哈哈的功能型饮料“激活” 农夫山泉的功能型饮料“尖叫”。还有"健力宝"、"红牛"、"舒跑"等等。这些饮
脉动饮料市场调研
小组成员：麻江萍 任华
目录
01 02
产品信息调研
营销现状分析
目录
04
03
市场细分与目标市场
营销策略
2
产品信息调研
脉动是乐百氏企业旗下的一个子公司。 脉动是一种含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸营养素饮料，可以 随时补充运动时因流汗而损失的能量，时刻保持动力。 售价一般为三元五或四元、传统的（经典的）脉动以蓝瓶为主 维生素B3 参与能量代谢，有效帮助身体释放能量 维生素B5 脂肪和糖类转变成能量的必需元素 维生素B6 参与体内蛋白质代谢，帮助合成血红蛋白 维生素B12 参与体内生化反应，帮助身体造血机能 维生素C 帮助人体抗氧化，促进铁的吸收，增强免疫系统功能
营销策略
2、产品功能定位： “脉动”饮料定位在维生素功能性饮料，口味清淡爽口。
“脉动”有青柠和橘子两种口味，尤其是青柠口味的产品格外受到欢
迎。经销商告诉我们，消费者喜欢脉动，是因为它既解渴，拥有水饮料 的特质，又比水更有味，更爽口，更健康。经销商分析，“脉动”之所
以卖得好是因为“目前没有比这更好的水了”。
称书写方式似乎都在刻意模仿销售火爆的“脉动”。广告、说明书、软文 也大同小异。
市场细分与目标市场
二、 功能性饮料市场分析： 目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、 果汁饮料和茶饮料五大类。根据国际饮料行业协会的新规定，功能 性 饮料是指具有保健作用的软饮料。 2000年世界功能饮料市场销售额达47亿美元，到2007年预计将增加 到120亿美元。与世界发达国家相比，目前我国功能饮料的人均消费量每 年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，因此可 以断定，中国的功能饮料市场前景看好。目前全球功能饮料市场格局为： 运动饮料68%、营养素饮料25%、其他7%。面对一个如此诱人的市场，中 国众多饮料企业都进行产品创新与推广，这些年的功能饮料市场热火朝 天。
市场细分与目标市场
一、 饮料市场概况： 1、根据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮 料。 2、目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、 茶饮料和功能饮料五大类。 3、前四种饮料大战早已轮番上演，今年功能饮料重装上阵。 根据新 生代CMMS2003调查案数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜的碳酸 饮料开始呈现渐行下滑趋势；与之紧步相随的是，果汁饮料的地位开始 上升，并于近两年提速超越了瓶装水饮料，夺得饮料业次席；茶饮料发 展势头强劲，最近表现出强烈的上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三 的瓶装水。另外，一直处于饮料市场边缘的功能性饮料，现在也有显著 的升温迹象，引得娃哈哈、乐百氏和汇源等饮料巨头纷纷涉水。
营销策略
3、产品入市： “脉动”2003年3月底在广州面市，4月份，“非典”影响即开始在全国蔓延， 5月中旬在华北、东北等地更是达到了高峰。消费者迫切地需要一种能增强免疫 力的产品，“脉动”首举提出了活性纤维素的概念。“非典”时期乐百氏在央视 及地方电视台做的广告及营业推广活动很及时地将“脉动”富含活性维生素群， 能补充人体流失的水分和营养物质这一信息传播了出去，迎合了这种消费需求。 “脉动”秉承达能产品高品质的贵族血统，本意是在今年刮起新一代功能型饮料 的旋风，一向不善炒作的乐百氏这次却意外地邂逅了“非典”这一千载难逢的入 市良机，可以说，“脉动”直接受益于“非典”，生逢其时，十分幸运。
或服务的购买，这一部分群体几乎占到了总样本量的61.1%。
市场细分与目标市场
还有对......种种调查都超乎一致的说明了一点：感性消费是饮料消费的主流。
市场细分与目标市场
市 场 调 查 对 比
营销策略
一、产品定位 1、定位依据： 功能性饮料按照细分标准可以分为下面几类： （1）多糖饮料功能：调节肠胃降低食欲适宜人群：便秘患者、减肥人群。 （2）维生素饮料、矿物质饮料功能：补充多种营养成分适宜人群：维生素饮料 适合所有人；矿物质饮料，尤其是含抗疲劳成分的矿物质饮料，只适合容易疲劳 的成人，儿童不宜。 （3）运动平衡饮料功能：降低消耗恢复活力适宜人群：体力消耗后的各类人群， 儿童不宜，血压高病人慎用。 （4）低能、益生饮料功能：帮助美容养颜有方适宜人群：益生菌饮料适合消化 不良的人，尤其是老人；低能量饮料适合身体比较肥胖的人。