2017-2018年中国数字音乐消费大数据研究报告
研究报告 中国流行音乐的现状发展
研究报告：中国流行音乐的现状发展一、引言中国流行音乐，作为社会文化现象的一部分，反映了当代中国社会的情感、价值观和生活方式。
近年来，随着中国经济的快速发展和全球化的推进，中国流行音乐也发生了许多变化。
本报告将对中国流行音乐的现状及发展趋势进行深入探讨。
二、中国流行音乐的现状1、多元化发展：中国流行音乐的内容和形式日益丰富，包括流行、摇滚、电子、民谣等多种音乐类型。
同时，各地区也形成了独特的音乐风格，如四川的川渝说唱、广东的粤语流行歌曲等。
2、互联网与新媒体的推动：随着互联网和新媒体的普及，网络歌曲和短视频平台如抖音、快手等对流行音乐的影响越来越大。
许多网络歌手和原创音乐人通过这些平台迅速走红，也使得流行音乐的传播更加迅速和广泛。
3、音乐产业的发展：近年来，中国的音乐产业得到了快速发展，出现了许多专业的音乐制作公司、唱片公司、音乐节和演唱会等，为流行音乐的发展提供了更多的机会和平台。
三、中国流行音乐的发展趋势1、原创音乐的崛起：随着版权意识的提高和音乐制作技术的普及，越来越多的音乐人开始创作和发行原创音乐。
未来，原创音乐将成为中国流行音乐的主流。
2、与国际接轨：随着中国音乐的国际影响力不断提升，中国流行音乐将有更多机会与国际接轨，与世界各地的音乐人进行交流和合作。
3、音乐与科技的融合：随着科技的进步，虚拟现实技术、人工智能等将在音乐领域得到广泛应用，为流行音乐的创作、表演和传播带来更多可能性。
四、结论中国流行音乐正处在一个多元化、快速发展的阶段。
面对新的挑战和机遇，我们需要保持开放的态度，鼓励创新和原创，同时也要加强对音乐版权的保护，为中国流行音乐的未来发展创造一个良好的环境。
中国流行音乐的发展与价值中国流行音乐的发展可以追溯到上世纪初，当时中国的流行音乐刚刚起步，主要由西方国家的音乐和歌曲构成。
随着时间的推移，中国流行音乐逐渐发展壮大，逐渐形成了自己独特的风格和特点。
中国流行音乐的发展经历了多个阶段。
中国音乐产业市场现状及发展趋势分析-音乐+泛娱乐消费经济引领黄金时代
中国音乐产业市场现状及发展趋势分析“音乐+”泛娱乐消费经济引领黄金时代“音乐+”泛娱乐消费经济引领黄金时代音乐产业作为娱乐消费经济的生力军，其发展速度连续三年超过GDP增速，“音乐+”泛娱乐消费经济发展模式逐渐兴起，音乐科技创新应用广泛，音乐产业迎来发展黄金时代。
1、“音乐+”产业融合发展释放音乐文化消费潜力2018年中国音乐产业总规模达3747.95亿元，同比增长7.98%，创近5年来增速新高，从细分行业来看，音乐产业核心层、关联层、拓展层产值规模分别为813.47亿元、1834.4亿元和1100.08亿元，所占比重分别为21.70%，48.94%和29.35%，同比增长分别为5.28%，6.78%，12.21%。
拓展层产值增幅较大，得益于占比较大的卡拉OK市场走出行业调整期，不仅传统KTV市场依托智能化、大众化的经营模式迎来了企稳回升，而且围绕手机APP、内容与版权、硬件设备以及O2O运营模式的卡拉OK产业泛娱乐生态圈进一步成熟。
“音乐+”产业融合发展进一步释放音乐文化消费潜力。
2、音乐演出市场规模近70亿，消费群体持续年轻化2018年中国音乐类演出票房总收入68.18亿元，同比增长14.8%。
其中，剧场演出票房收入为25.83亿元，大型演唱会、音乐节票房收入为39.85亿元，Live house票房收入为2.5亿元。
音乐类剧场演出场次达到4.29万场，同比增长73.6%;演唱会消费人群持续年轻化，“95后”占比超过65%。
3、数字音乐产业用户数量红利进入尾声2018年中国数字音乐产业规模达到612.42亿元，同比增长5.5%。
数字音乐用户规模超过5.5亿人，同比增长5.1%，用户增量红利进入尾声，存量用户消费市场成为未来主要增长点。
在用户付费、广告收入、版权运营、电信音乐增值以及泛娱乐数字音乐产业收入构成中，用户付费率由4%增至6%，同比增长25%，市场潜力依然巨大。
数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播成为数字音乐娱乐体验的主战场。
中国在线音乐用户洞察报告
1.2%
0.4%
6.0%
10.9 6.5
11.1 6.7
11.2 6.8
11.4 6.8
11.5
62.7%
7.2
2017.4
2017.5
2017.6
移动网民（亿台）
在线音乐用户（亿台）
2017.7 在线音乐增长率（%）
2017.8
来源：艾瑞mUserTracker，基于400万+样本设备，结合超过1亿设备的运营商数据，由艾瑞咨询集团自主研发的，移动设备行为第三方监测数据产品。
75.6%的80/90后音乐用户每天都要听音乐，且40.9%的用户单次听音乐都会超过 一个小时；80/90后音乐用户更愿意尝试新鲜事物，对于手机等电子产品更换更频 繁。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2017.9 iResearch Inc
2 中国在线音乐行业概况
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
流行
轻音乐 电影原声 中国风
古典
民谣
在线音乐用户（%）
24岁及以下（%）
摇滚
民族风 嘻哈/说唱 R&B
25-30岁（%）
31岁及以上（%）
金属
样本：N=2272，于2017年5月通过iUserSurvey在21家网站上联机调研获得。 ©2017.9 iResearch Inc
2017年中国在线音乐用户日常使用音乐APP的时间分布
14.3% 13.8%
早高峰 39.2%
29.6%
29.6%
19.3%
午休
37.1%
38.0%
32.9%
2018-2024年中 国音频市场全景调查报告
2018-2024年中国音频市场全景调查报告在过去的几年里，中国音频市场经历了显著的变革和发展。
从传统的广播电台到如今丰富多彩的在线音频平台，音频内容的传播方式和用户需求都发生了巨大的变化。
本报告将对 2018-2024 年中国音频市场进行全面的分析和探讨。
一、市场规模与增长趋势在 2018 年至 2024 年期间，中国音频市场规模呈现出持续增长的态势。
随着移动互联网的普及和用户对音频内容消费习惯的养成，音频市场的用户规模不断扩大。
据相关数据显示，2018 年中国音频市场用户规模已经达到了 X 亿人，而到 2024 年，预计将突破 X 亿人。
从市场规模来看，2018 年中国音频市场的总收入约为 X 亿元，而到 2024 年，预计将达到 X 亿元。
这种增长主要得益于以下几个方面：1、移动设备的普及：智能手机和平板电脑的广泛使用，使得用户可以随时随地收听音频内容。
2、内容创新：包括有声读物、知识付费、广播剧、脱口秀等丰富多样的音频内容形式不断涌现，满足了不同用户的需求。
3、技术进步：音频技术的不断提升，如音质优化、智能推荐等，提高了用户体验，吸引了更多用户。
二、用户画像与需求分析1、用户年龄分布音频市场的用户年龄跨度较大，但主要集中在 20-40 岁之间的年轻群体。
这部分用户对新鲜事物接受度高，且在工作和生活中对音频内容有较大的需求，例如用于学习知识、放松娱乐等。
2、用户性别比例男女用户比例相对均衡，但在不同类型的音频内容上，性别偏好有所差异。
例如，女性用户更倾向于情感类、亲子类音频，而男性用户则对财经、科技等内容更感兴趣。
3、用户需求特点用户对音频内容的需求呈现出多样化和个性化的特点。
一方面，他们希望获取有价值的知识和信息，如专业课程、行业讲座等；另一方面，也追求娱乐休闲，如音乐、相声、评书等。
此外，用户对音频内容的质量、主播的声音和表现力等方面也有较高的要求。
三、市场竞争格局在 2018-2024 年期间，中国音频市场的竞争日益激烈。
音乐产业数据分析报告数字版权与用户消费行为分析
音乐产业数据分析报告数字版权与用户消费行为分析近年来，随着互联网和移动互联网的发展，数字音乐已经成为音乐产业中的重要组成部分。
数字音乐以数字化形式存储和传播音乐，极大地改变了音乐产业的传统模式。
但数字音乐也带来了一系列问题，如数字版权、用户消费行为等问题，这些问题都影响着音乐产业的发展。
数字版权数字版权是防止数字音乐被盗用和侵权的一种措施。
数字版权主要分为两种：技术和法律。
技术版权是通过技术手段来保护数字音乐版权，如数字版权管理技术（DRM）、数字水印等。
法律版权是通过法律手段来保护数字音乐版权，如版权法、合同法等。
技术版权主要是通过不断研发技术来保障版权，法律版权则是主要依靠法律手段来保障版权。
数字版权是数字音乐产业中的一个重要问题。
数字音乐可以被轻易地复制、传播和共享，而这些行为都可能侵犯到音乐产业的版权。
数字版权的保护需要依靠法律和技术手段，而这些手段的完善也需要持续的投入和研发。
用户消费行为随着数字音乐的普及和移动设备的普及，用户对于数字音乐的消费也发生了变化。
用户的消费方式发生了从实体唱片向数字音乐的转变。
用户在购买数字音乐时，主要会考虑以下几个因素：1.价格：数字音乐的价格相较于实体唱片更便宜，用户在购买数字音乐时会考虑价格因素。
2.品质：数字音乐的品质是影响用户购买的一个因素，高品质的数字音乐可以提供更好的听感。
3.稀缺性：稀缺性是一个商品的稀有程度和需求强度的度量，数字音乐因为可以轻松传播和获取，所以稀缺性较低。
4.个性化：数字音乐具有高度个性化的特点，用户购买数字音乐时，会根据自己的兴趣和口味进行选择。
用户消费行为对于数字音乐产业的发展具有很重要的意义。
数字音乐的消费更便捷，用户的购买行为可以对数字音乐产业的发展和商业模式带来影响。
数字音乐产业的数据分析数字音乐产业的数据分析可以帮助我们更好地了解消费者的需求和支出。
数字音乐环节涵盖了音乐创意、音乐制作、音乐发行、音乐监督等环节，在整个产业链中，数字版权和用户消费行为都将对产业的发展产生重要作用。
数字音乐产业的发展趋势分析
数字音乐产业的发展趋势分析数字音乐产业是近年来兴起的一个新兴产业，随着互联网技术、移动设备和流媒体等技术的不断发展，数字音乐产业也得以快速发展。
本文将从数字音乐产业的背景、发展历程和趋势预测等几个方面进行分析，以期更好地了解数字音乐产业。
一、数字音乐产业的背景数字音乐产业指的是以数字技术为基础的音乐产业。
数字音乐产业的兴起源于1999年，当时MP3技术的发明和互联网的流行促使数字音乐产业的诞生。
数字音乐产业使音乐的数字化成为可能，为音乐的传播和销售提供了新的渠道。
随着数字音乐产业的发展，传统的实体唱片逐渐被数字音乐取代，越来越多的音乐企业开始把重心放在数字音乐上。
二、数字音乐产业的发展历程数字音乐产业的发展可以分为三个阶段：初期阶段、快速发展阶段和增长趋缓阶段。
1、初期阶段（1999-2004年）数字音乐产业起步阶段主要是在1999年左右，当时MP3技术的发明和互联网的流行促使数字音乐产业的兴起。
这个阶段的特点是数字音乐产业处于试水阶段，还没有得到很好的商业化运作。
在这个阶段，音乐企业主要使用音乐文件分享服务来发布数字音乐和赚取收益。
但是，音乐文件分享服务的方式很容易被侵权行为滥用，使得音乐企业的利益受到很大影响。
2、快速发展阶段（2004-2014年）2004年至2014年是数字音乐产业快速发展的阶段，这个阶段的特点是数字音乐产业开始得到商业化的运作，各种数字音乐销售模式如雨后春笋般涌现：个人数字音乐下载、数字音乐流媒体、数字音乐广播、数字音乐直播等等。
同时，各大唱片公司也开始在数字音乐产业上投入更多的资源和资金，数字音乐产业迎来了最辉煌的时期。
在这个阶段，数字音乐销量飙升，在全球范围内得到了广泛的认可，而音乐企业的收益也在稳步增长。
3、增长趋缓阶段（2014年至今）2014年至今数字音乐产业进入了增长趋缓阶段，这个阶段的特点是数字音乐销售增量开始减缓，而数字音乐订阅的模式逐渐成为数字音乐产业的主流销售模式。
中国数字音乐产业发展的理论分析与趋势判断
2021年2月总第36卷第1期Feb,2021VOL.36NO.1社科纵横SOCIAL SCIENCES REVIEW中国数字音乐产业发展的理论分析与趋势判断黄国群1庞媛2（1.华东政法大学知识产权学院;2.华东政法大学传播学院上海201620）【内容摘要】在政市场的双重机制，中国数字音乐产业现如今较的规，合产业外部环境的产业结构。
数字音乐产业发展虽然逐正轨，仍然在权识、容生产、市场机制不众问题。
本文生统出发，数字音乐产业生统方，生、、、支，分国数字音乐发展结构，一来数字音乐产业发展趋，出中国数字音乐发展的化，国数字音乐健发展用。
【关键词】数字音乐产业分化趋断中图分类号:J124;F492文献标识码:A文章编号：1007-9106（2021）01-0073-09流媒体时代，数字音乐是大众生活娱乐的主要方式之一，是音乐产业的主要阵地，是文化产业发展的重要分支。
据统计截至2018年12月，我国网络音乐用户规模达到5.76亿，较2017年同期增加2751万，占网民总体的69.5%①。
如今,我国数字音乐市场规模不断扩大，产业结构趋于稳定、清晰，然而随着移动互联网技术的高速发展、用户数量的不断激增，资本市场、互联网企业等纷数字音乐产业。
这种短时间内的急速发展，导致诸产业发展相关的问题逐一暴露岀来，来数字音乐产业的健发展问题。
本文我国数字音乐产业结构，生的生统，数字音乐产业生统方，生、、、据，分问题，从不同的角度提岀我国数字音乐发展的优化，来数字音乐产业发展趋岀判，我国数字音乐产业走岀一条又快又稳的健康发展道路具有积极作用。
一、中国数字音乐产业发展情况及结构分析（一）中国数字音乐产业发展情况解读90年代，我国数字音乐产业已经历多次改革，产业结构、业规则、市场运行等与时代发展。
如今产业发展，数字音乐生C数字音乐生不移动互联网的发展，、、产业的生态化管营，丰富音乐容，高音乐传播的虚拟性、互动性、大众化，而且其他产业融合发展，延伸生的边界。
数字音乐大数据报告：中国网民手机听歌行为揭秘(PPT全文)
数字音乐大数据报告：中国网民手机听歌行为揭秘（PPT全
文）
对于数字音乐，众多报告讲产业、谈竞争、看未来，但却极少有数据告诉我们：用户究竟在如何听歌？
解开这个问题的答案，也许能帮我们理清那些让人困惑不已的行业难题：•为何拥有上亿用户的音乐产品很难让歌曲一夜走红？
•到底有多少人喜欢听TFBOYS和鹿晗的歌？
•年轻人愿意为听歌付费是真的吗？
这份报告将给你答案：
以下为报告核心提要：
•用户在手机上听歌时，65.6%的用户更多是在听已下载或缓存到手机里的歌曲。
•下载至手机里的歌曲，接近50%靠直接搜索获取，依赖歌单和歌曲排行榜的占比约20%。
•酷狗音乐和QQ音乐是市面上主流的两大手机音乐应用，其中酷狗音乐的用户更喜欢听已下载的歌曲，QQ音乐用户则更年轻。
•用户发现歌曲的渠道较分散，音乐应用推荐排第一位，但传统的电视渠道力量基本与之持平，如电影电视剧插曲、音乐综艺节目，它们依旧是用户发现歌曲的重要渠道。
•接近一半的用户在调查中表示，自己不参与任何互动社交，只听歌。
•在愿意分享歌曲到社交网络的用户中，有一半的人表示，会把歌曲分享到微信朋友圈。
•不同年龄段用户经常听的歌曲中，国语歌均占主流，占比超70%。
但90后相比于70后和80后，他们开始听的国外歌曲占比变高。
•TFBOYS、鹿晗等受大批粉丝追捧的明星，他们的歌受大众喜欢程度并不高。
即便是在90后中，喜欢他们歌的人也只占极少数。
以下为报告PPT全文：
来源：企鹅智酷-真象。
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2012-2017年中国数字音乐产值及预测
11.5%
1.4%
6.2% 529.3
9.7% 580.6
440.7
491.2
498.2
2013
2014
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ2015
2016 增长率（%）
2017e
中国数字音乐产值（亿元）
来源：2013-2016年数据来自自由中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会组织编写的《2017年中国音乐产业发展报告》。
2010-2016&2020年全球数字音乐行业收入规模及预测
250 200 150
中国音乐行业收入增速
28.0 14.0 43.0 14.0 49.0 16.0 54.0 17.0 57.0 20.0 66.0 22.0 78.0 133.0
19.0 60.0
达到20.3% 远高于全球音乐产业增 速5.9% 中国音乐行业规模在 2016年排名全球第12 位，高于2015年的第 14位。
来源：XX
2
中国数字音乐产业发展现状 中国数字音乐消费者行为偏好分析 中国数字音乐消费者特征分析 中国数字音乐发展未来趋势与展望
1 2 3 4
3
中国音乐产业发展背景
文娱产业进入黄金期，带动整体音乐产业发展
从中国文娱产业的发展趋势来看，2013年开始，中国文娱产业开始快速发展。根据国家统计局显示， 中国文化产业增加 值2013年达到2.1万亿元，增速达到18%以上，在2015年达到2.72万亿元，2016年突破3万亿元。根据国家相关规划， 2020年中国文化产业成为国民经济支柱性产业，如此推算，2020年中国文化产业的规模将超过5万亿。 作为在多种文娱内容和产品中都有所体现的音乐产业，随着文娱产业的黄金时代的到来，也将进入新的成长阶段。
其他平台（如社 交、短视频等）
词曲作者
音乐 作品
战 略 合 授权 作 授权
独立音乐人
平台 扶持
在线音乐平台
直接授权
支持：制作与剪辑工具、独立制作人及团队 版权监管、内容监管、行业协会
来源：XX
7
中国音乐产业商业模式分析
借内容付费东风，中国数字音乐商业化能力提升
近两年，网民对于内容获取效率和内容质量方面的需求不断提高，催生了内容付费模式的不断成熟，在此大趋势的推动 下，娱乐相关内容的付费习惯逐渐养成。从文学到影视剧再到音乐音频，用户对于内容本身的价值认可度不断提高，版权 意识提升，为了自己喜爱的内容服务或基于粉丝效应下的支持或打赏，逐渐被越来越多的网民所接受。 基于此，中国音乐产业商业模式也得到了进一步拓展，内容变现能力提升，也推动了音乐产业的突破与创新，进入新的发 展期。
中国数字音乐付费习惯已经形成，数字音乐消费者更常使用购买会员和数字专辑的 方式进行消费，更加注重音乐内容品质，更能接受个性化的独立音乐和国际化音 乐，并且热衷音乐社交。
中国数字音乐消费者群体年轻化、高端化，以90后居多，消费能力强，注重个人兴 趣培养，热衷社交和旅行，追求时尚和创新，同时消费观念超前，注重精神和情感 价值。 未来音乐人地位不断提升，精准分发日趋重要；数字音乐的应用将贯穿各种娱乐消 费场景；音乐也将成为IP孵化的一种主要内容源。
6
中国音乐产业发展现状
中国音乐产业链：互联网模式下，各环节间竞合关系加剧
在互联网扁平化的影响下，中国音乐产业链也呈现出了相互交叉的网状态势。这一趋势对于内容生产环节的改造最为明 显。1）音乐人及音乐作品可以通过多种方式进行创作和制作，内容方形态更加分散，各角色之间均存在一定的协同关系 和竞争关系；2）版权方与各环节的关系更加明晰，地位凸显；3）服务提供商之间的联动也不断加强，多方效应提升音乐 内容的传播效果和力度；4）纵向来看，唱片公司、音乐平台等环节均在向产业链上下游进行布局和延伸。
2012-2016年中国文化产业增加值及占GDP比重
3.5%
3.6%
3.8%
4.0%
4.1%
1.8
2.1
2.4
2.7
3.1
2012
2013
2014
2015 占GDP比重（%）
2016
中国文化产业增加值（万亿）
来源：国家统计局，XX
4
中国音乐产业发展背景
全球音乐产业持续增长，中国音乐产业仍具有较大发展空间
100
50 0
89.0
82.0
76.0
68.0 2013
61.0 2014
58.0 2015
54.0 2016
41.0 2020e
2010
2011
2012
同步收入（亿美元）
数字音乐收入（亿美元）
来源：2010-2016年数据来自XX，2020年数据根据XX咨询估算模型推算。
表演权收入（亿美元）
实体音乐收入（亿美元）
摘要
在全球音乐产业持续增长，中国文娱产业进入黄金期的大背景下，中国音乐产业不 断发展，并且有很大空间，其中数字音乐成为引领中国音乐产业发展的主要引擎。
SMS
借内容付费东风，中国数字音乐商业化能力提升，目前付费产品主要包括音乐流量 包、音乐平台会员、数字专辑或单曲、线上线下演唱会/live house票务售卖、直播 打赏与虚拟礼物购买、音乐周边等。其中数字专辑成为主要增长点。
5
中国音乐产业发展背景
数字音乐成为引领中国音乐产业发展的主要引擎
从全球市场来看，数字音乐占到了录制音乐总收入的50%，流媒体收入成为主要增长点。聚焦中国市场，中国数字音乐产 值在2016年达到529亿元，同比增速6.2%，占中国音乐产业核心层产值的75%以上，预计在2017年将获得近10%的同比 增速。中国数字音乐产业经历了免费时代、盗版横行时代，终于迎来了相对规范的版权时代，数字音乐在2016年的增速也 开始回归至快速增长水平。在市场商业模式多元化的作用下，用户付费、广告、直播、音乐周边产品销售等收入模式将共 同促进市场继续保持快速增长。
根据国际唱片协会数据显示，全球音乐产业经历了2013-2015的低谷期后，正逐渐突破瓶颈期。实体唱片规模的下降被数 字音乐收入的快速增长所弥补，并体现出了更广阔的潜力空间。从全球音乐地域来看，国际唱片协会报告中也表明，中国 被认为是下一个机遇市场，有可能与世界上最大的音乐市场比肩。2016年录制音乐在中国收入增长20.3%，流媒体上升了 30.6%。
2017年中国互联网模式下的音乐产业链 内容生产（CP） 版权服务 宣传发行 唱片公司售卖
翻 唱 / 演 艺 合 作 等
用户使用 流媒体收 听 视频/直播 收看 实体唱片 收听 现场体验 互动与翻 唱
歌手、艺人
音乐 作品
唱片公司
独立 工作室
唱片 公司
授权
服务提供商 （SP）
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