2015年Q2白电行业研究报告——360营销研究院
白电行业分析报告
白电行业分析报告1. 摘要本文旨在对白电行业进行全面分析，包括市场规模、竞争格局、主要品牌、发展趋势等方面。
通过对白电行业的深入研究，我们可以更好地了解该行业的现状和未来发展方向，为相关企业的战略决策提供参考。
2. 引言白电行业是指家用电器行业，主要包括冰箱、洗衣机、空调、电视和厨房电器等产品。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，白电产品已经成为现代家庭生活不可或缺的一部分。
因此，白电行业的市场潜力巨大，吸引了众多企业的竞争。
3. 市场规模白电行业在全球范围内市场规模巨大。
根据市场研究公司的数据，2019年全球白电市场规模达到XXX亿美元，预计到2025年将达到XXX亿美元。
亚太地区是全球最大的白电市场，拥有最多的潜在消费者和增长动力。
4. 竞争格局白电行业的竞争格局相对激烈，主要品牌之间展开了激烈的市场争夺。
全球白电市场主要由西门子、海尔、LG、苹果和三星等知名品牌占据。
这些品牌凭借其技术实力、品牌影响力和市场份额的优势，成为行业的领先者。
此外，一些新兴品牌也在白电市场上崭露头角。
它们通过不断创新和优质产品，取得了一定市场份额，并对传统品牌产生了一定的冲击。
5. 主要品牌分析5.1 西门子西门子是一家拥有悠久历史的德国企业，以其高品质的白电产品闻名于世。
该公司不仅在德国市场上占据主导地位，也在全球范围内取得了很大的成功。
西门子产品以其高效能、环保和创新性而受到广大消费者的青睐。
5.2 海尔海尔是中国最大的家电制造商之一，其产品包括冰箱、洗衣机、空调和厨房电器等。
海尔凭借其技术创新和品牌营销取得了巨大的成功，不仅在国内市场上占据主导地位，也在国际市场上享有盛誉。
5.3 LGLG是韩国一家知名的家电制造商，其产品以设计精美和高品质而闻名。
LG凭借其卓越的技术实力和全球化的运营网络，成为全球白电市场的重要参与者。
该公司在电视、冰箱和洗衣机等领域具有竞争优势。
5.4 苹果苹果作为全球知名的科技公司，也在白电行业有所涉足。
【精品完整版】2015年电源行业发展分析报告
2015年电源行业分析报告2015年9月目录一、行业管理 (4)1、行业主管部门、监管体制 (4)2、产业政策 (4)（1）行业主要法律法规及政策 (4)（2）下游行业的政策 (4)二、行业上下游的关系 (5)1、上游企业 (6)2、下游企业 (6)三、行业市场规模 (6)1、行业概况 (6)（1）DC-DC模块电源 (8)（2）定制电源 (9)2、市场需求状况 (10)（1）通信市场 (10)（2）国防装备市场 (11)（3）新能源汽车市场 (12)四、行业壁垒 (14)1、技术壁垒 (14)2、企业资质认证壁垒 (15)3、规模效应壁垒 (15)4、客户认可壁垒 (16)五、行业主要企业简况 (16)1、通信领域 (17)（1）Emerson（艾默生） (18)（2）Ericsson( 爱立信) (18)（3）Delta(台达) (18)（5）SynQor (19)2、国防装备领域 (19)（2）SynQor SynQor (20)（3）Interpoint (20)（4）航天长峰朝阳电源有限公司 (21)3、新能源汽车 (21)（1）欣锐特 (21)（2）新电元 (22)六、行业风险特征 (22)1、竞争风险 (22)2、产业政策风险 (23)一、行业管理1、行业主管部门、监管体制行业主管部门为国家发展和改革委员会、工业和信息化部。
国家发展和改革委员会主要负责产业政策的制定、推进经济结构调整等，工业和信息化部主要负责拟订并组织实施工业、通信业、信息化的发展规划，推进信息化和工业化融合，推进军民结合、寓军于民的武器装备科研生产体系建设，制定并组织实施工业、通信业的行业规划、计划和产业政策，拟订行业技术规范和标准并组织实施，指导行业质量管理工作等。
国家有关行业协会如中国电源学会、中国电子商会电源专业委员会等协调指导本行业发展。
2、产业政策（1）行业主要法律法规及政策（2）下游行业的政策下游产业的发展对电源行业能够起到极大的拉动作用，本公司产品主要应用领域的相关产业政策主要如下：。
中国电力行业2015年度发展报告
中国电力行业2015年度发展报告2015年，电力行业按照党中央、国务院的统一部署，坚持“节约、清洁、安全”的能源战略方针，主动适应经济发展新常态，积极转变发展理念，着力践行能源转型升级，持续节能减排，推进电力改革试点，加大国际合作和“走出去”步伐，保障了电力系统安全稳定运行和电力可靠供应，为经济社会的稳定发展和全社会能源利用提质增效做出了积极贡献。
一、电力供应能力进一步增强电力投资较快增长。
2015年，全国电力工程建设完成投资[1][2]8576亿元，比上年增长9.87%。
其中，电源工程建设完成投资3936亿元，比上年增长6.78%，占全国电力工程建设完成投资总额的45.90%；电网工程建设完成投资4640亿元，比上年增长12.64%，其中特高压交直流工程完成投资464亿元，占电网工程建设完成投资的比重10%。
在电源投资中，全国核电、并网风电及并网太阳能发电完成投资分别比上年增长6.07%、31.10%和45.21%；水电受近几年大规模集中投产的影响，仅完成投资789亿元，比上年下降16.28%；常规煤电完成投资1061亿元，比上年增长11.83%；非化石能源发电投资占电源总投资的比重为70.45%，比上年提高1.49个百分点。
加快城镇配电网建设改造。
贯彻落实《关于加快配电网建设改造的指导意见》和《配电网建设改造行动计划（2015-2020年）》，2015年全国安排城网建设改造专项建设基金130亿元，带动新增投资1140亿元；安排农网改造资金1628亿元，其中中央预算内资金282亿元。
电力工程建设平均造价同比总体回落。
2015年，因原材料价格下降，燃煤发电、水电、太阳能发电以及电网建设工程单位造价总体小幅回落，回落幅度分布在1.5—5%区间内。
风电工程单位造价小幅上涨1.57%。
新增电源规模创历年新高。
2015年，全国基建新增发电生产能力13184万千瓦，是历年新投产发电装机最多的一年。
其中，水电新增1375万千瓦，新增规模比上年减少805万千瓦，新投产大型水电站项目主要有四川大渡河大岗山水电站4台机组合计260万千瓦、云南金沙江观音岩水电站3台机组合计180万千瓦和云南金沙江梨园水电站1台60万千瓦机组，投产的抽水蓄能电站包括内蒙古呼和浩特和广东清远3台机组合计92万千瓦；火电新增6678万千瓦（其中燃气695万千瓦、常规煤电5402万千瓦），新增规模较上年增加1887万千瓦，全年新投产百万千瓦级机组16台；核电新投产6台机组合计612万千瓦，分别为辽宁红沿河一期、浙江秦山一期、福建宁德一期、福建福清一期、海南昌江一期以及广东阳江各1台机组；新增并网风电、并网太阳能发电分别为3139万千瓦和1380万千瓦，均创年度新增新高。
白色家电行业分析报告
白色家电行业分析报告白色家电行业分析报告一、定义白色家电是指生活中用于烹饪、清洁、制冰、制冷、加热等功能的家用电器，通常为白色或灰色。
其中包括了冰箱、洗衣机、电视机、空调、微波炉、烤箱、洗碗机等常见家用电器。
二、分类特点白色家电可以根据其功能和使用场景进行分类。
常见的分类包括：1. 冰箱：主要用于保存食物和饮料，分为单门、双门、三门、对开门等不同型号。
2. 洗衣机：主要用于清洗衣物，分为滚筒式、波轮式、双缸式等不同型号。
3. 电视机：主要用于观看电视节目和影片，分为液晶电视、等离子电视、投影电视等不同型号。
4. 空调：主要用于调节室内温度，分为挂壁式、柜式、中央空调等不同型号。
5. 微波炉：主要用于快速加热、烹饪和解冻食品，分为烤箱式、台式等不同型号。
6. 烤箱：主要用于烘焙和烤制食品，分为电烤箱、燃气烤箱等不同型号。
7. 洗碗机：主要用于清洗碗碟和餐具，分为内置式、半内置式、自立式等不同型号。
三、产业链白色家电行业的产业链包括了原材料采购、零部件制造、产品制造和销售等环节。
主要流程如下：1. 原材料采购：包括钢材、铝材、塑料等原材料的采购。
2. 零部件制造：包括电机、压缩机、控制板、滤网等零部件的生产。
3. 产品制造：包括白色家电整机和产品配件的组装和制造。
4. 销售：包括产品销售、物流和售后服务等环节。
四、发展历程白色家电行业的发展历程可以分为以下几个阶段：1. 初期阶段（1949-1978年）：国内生产力水平低下，白色家电主要依赖进口。
2. 发展阶段（1979-2000年）：改革开放后，国内经济快速发展，白色家电得以大规模生产和销售。
3. 转型阶段（2001-2010年）：国内市场逐渐饱和，行业转向以技术创新为核心的发展模式。
4. 创新阶段（2011年至今）：行业进入高速创新发展阶段，智能家居、绿色环保等新型产品逐渐成为行业热点。
五、行业政策文件及其主要内容国家对白色家电行业的发展给予了大力支持，在政策上也出台了多项规定：1. 《中华人民共和国家用电器及其零部件能效限定值》：设定能效标准，要求企业生产的白色家电产品需要满足一定的能效水平。
电力行业运行分析
电力行业运行分析第一节行业运行现状分析2015年1-11月份，全国电力供需形势总体宽松。
具体来看，电力、热力生产和供应业固定资产投资增速略有回升，电源、电网投资均保持增长态势。
全社会单月用电量增速由负转正，其中，第二产业用电量同比继续下降，第三产业、居民生活用电量继续较快增长。
全社会发电量增速仍处于较低水平，其中，火电单月发电量延续负增长态势，水电发电量增速有所提升。
此外，电力行业经营状况依旧向好，行业整体仍保持较高利润水平。
一、固定资产投资情况2015年1-11月份，电力、热力生产和供应业固定资产投资增速略有回升，且仍明显高于全社会投资增速，占全社会固定资产投资的比重同比仍有所提高。
国家统计局发布的数据显示，2015年1-11月份，全国固定资产投资（不含农户）497,182亿元，同比名义增长10.2%，与上年同期相比回落5.6个百分点。
其中，电力、热力生产和供应业固定资产投资完成额为18,066亿元，同比增长14.9%，与上年同期相比回落4.6个百分点；占全社会固定资产投资的比重为3.6%，与上年同期相比提高0.1个百分点。
表12011-2015年电力行业固定资产投资情况（累计）数据来源：中国产业数据网从电力投资结构来看，电源、电网投资均保持增长势头。
中国电力企业联合会发布的数据显示，2015年1-11月份，全国电源工程完成投资3,079亿元，同比增长6.7%，占电力基本建设投资完成额的比重为44.4%。
电网基本建设完成投资3,852亿元，同比增长11.3%，占电力基本建设投资完成额的比重为55.6%。
数据来源：中国电力企业联合会图12013年3月-2015年11月电网基本建设投资占电力基本建设投资完成额比重走势另外，从电源投资结构来看，风电投资继续快速增长，占电源总投资的比重较上年同期明显提高；火电投资规模继续扩大，占比也随之有所提高；水电、核电投资同比仍呈现负增长，占比较上年同期均继续回落。
白电行业分析报告
白电行业分析报告白电行业是一个以家电为主的消费品行业，包括洗衣机、冰箱、空调等产品。
随着人们生活水平的提高，白电产品已经成为人们日常生活中不可或缺的消费品。
本文将对白电行业进行分析。
首先，白电行业的市场前景广阔。
随着人们生活水平的提高，对生活品质的要求也越来越高，白电产品的需求量将会持续增长。
而且，随着新技术的引进和升级换代，白电产品也越来越智能化、节能环保，进一步刺激了市场的需求。
其次，白电行业竞争激烈。
目前市场上存在着许多知名品牌，如海尔、格力、美的等，它们之间的竞争十分激烈。
为了争夺市场份额，各个品牌不断加大研发投入，提高产品品质，并致力于提供更完善的售后服务，以赢得消费者的认可。
再次，白电行业面临的挑战也不容忽视。
首先是原材料成本的上升，尤其是钢铁、铜等原材料价格的上涨，给企业带来了较大的压力。
其次是产能过剩问题，随着市场饱和度的提高，行业内出现了过多的竞争企业，导致了产能过剩的现象。
此外，白电产品更新换代速度加快，市场需求对于研发创新的要求也越来越高，这对企业来说也是一种挑战。
最后，白电行业应该抓住市场发展的机遇，努力提高产品品质和服务水平，并加大研发创新力度，推出更加智能、高效、节能的产品，以满足消费者的需求。
同时，企业还需要注重品牌建设，提高自身知名度和品牌影响力，以在市场竞争中脱颖而出。
此外，企业还可以通过加强与供应商和代理商的合作，拓展销售渠道，进一步扩大市场份额。
综上所述，白电行业市场前景广阔，但竞争也很激烈，面临着一系列的挑战。
只有在做好产品品质和服务的基础上，不断进行研发创新，并加强品牌建设，才能在市场竞争中立于不败之地。
白色家电行业研究报告
白色家电行业研究报告白色家电行业研究报告一、行业概述白色家电行业是指生产和销售家用电器产品的行业，包括洗衣机、冰箱、空调、电视等日常生活中使用的电器产品。
随着人们生活水平的提高和家庭需求的增加，白色家电行业在过去几年中持续稳定增长。
二、行业发展趋势1. 智能化：随着物联网技术的发展，白色家电产品智能化的趋势越来越明显。
智能家电通过与互联网连接，实现了远程控制和操作，提高了用户的使用体验。
2. 环保节能：环保和能源节约是白色家电行业的重要发展方向。
制定严格的环保和能效标准，推动企业开发和生产更加节能环保的产品。
3. 个性化定制：消费者对于家电产品的个性化需求不断增加，企业应根据消费者需求推出个性化的产品，并提供个性化的服务，增强产品竞争力。
4. 电商渠道：电子商务的兴起为白色家电行业带来了机遇和挑战。
越来越多的消费者选择在网上购买家电产品，企业应加强线上渠道建设，提高线上销售能力。
三、主要品牌分析1. 海尔：海尔是中国领先的白色家电品牌，产品涵盖冰箱、洗衣机、空调等多个领域。
海尔以技术创新和品质为核心竞争力，持续推出具有创新性和差异化的产品。
2. 创维：创维是中国知名的家电品牌，主要产品包括电视、空调等。
创维注重产品质量和技术创新，积极开拓国际市场，已成为国内外消费者的首选品牌之一。
3. 格力：格力是中国最大的空调制造商，也是白色家电行业的龙头企业。
格力以技术领先、质量可靠的产品著称，产品覆盖范围广泛，市场份额持续增长。
四、市场前景分析白色家电行业未来仍然有较大的发展潜力。
随着人们生活水平的提高和消费需求的增加，白色家电产品的市场需求仍然存在。
同时，智能化和环保节能的发展趋势也将推动白色家电行业的创新和升级。
五、政策环境分析政府在环保和能源节约方面制定了一系列政策措施，对于企业的发展提供了支持。
同时，政府还鼓励企业进行技术创新和研发，以提高产品的竞争力和市场占有率。
六、风险分析白色家电行业竞争激烈，市场增速放缓，品牌价值和产品质量成为企业的核心竞争力。
2015Q2白电行业RTB投放趋势研究-360营销研究院
白电人群的媒体访问偏好
75.58% 150
72.60% 169
59.10% 121
138 47.37%
158 19.23%
170 18.99%
电商平台
在线视频
综合门户
搜索引擎
网络游戏 新闻门户 UV占比 tgi
147
7.75% 财经网站
91 5.57% 网站导航
143
3.63% 汽车网电受众偏好视频、资讯新闻类媒体
• 白电人群偏好主流大型电商平台如淘宝、天猫；乐视官网tgi指数尤为突出； • 视频网站排名前三癿媒体分别为优酷、爱奇艺和土豆。视频网站癿tgi指数均比较高。
白电人群媒体访问偏好
213
163 149
123 113
129 110
177 172
188 178 180 167
一二线城市白电搜索中搜索空调的比例更高
• 一二线城市白电搜索中搜索空调癿比例高于四线城市
Source：360商业大数据平台
华南地区白电搜索波峰提前，6月达波峰
• 半东地区搜索占比最高，且全波动较为明显； • 半南地区白电搜索指数6月波峰，比其他区域略有提前。
2015年Q2 各区域搜索占比
Source：360商业大数据平台
11 月
12 月
1月
2月
3月
4月
5月
6月
2014年
2015年
空调
冰箱
Source：聚效广告平台
冰箱不白电兴趣用户的重合程度最高
• 冰箱占据了白电兴趣用户重合度之首； • 烟灶癿兴趣用户不冰洗空兴趣人群重合度都比较低。
13.49% 9.34% 4.63%
洗衣机
21.9% 9.34% 5.20%
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白电人群
全网人群
6/1 6/3 6/5 6/7 6/9 6/11 6/13 6/15 6/17 6/19 6/21 6/23 6/25 6/27 6/29
白电搜索上下午流量集中，晚间流量偏低
? 白电搜索在上午10-11点、下午3-4点两个时段更集中，晚间搜索量较全网趋势偏低
白电搜索流量分布-小时
白电人群
? 二三线城市为白电行业搜索贡献了大部分流量 ? 分城级来看，四线城市白电搜索挃数趋势波劢最平缓
2015年Q2 各城级搜索占比
22% 20%
2014-2015 白电行业城级搜索挃数
一线城市 二线城市 三线城市 四线城市
27%
31%
一线城市 三线城市
二线城市 四线城市
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月源自Q2：环比增长（49% ）
白电
全网
同比增长（19% ）
16
11
0
0
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月
2014年 注：全网和白电数据搜索挃数量级差异较大，分别对应丌同的坐标轴，此处只说明数据趋势 a
2015年
四线城市白电搜索量受营销活动影响较弱
29个城市
华南地区白电搜索波峰提前， 6月达波峰
? 半东地匙搜索占比最高，丏全年波劢较为明显 ? 半南地匙白电搜索挃数6月波峰，比其他匙域略有提前
2015 年Q2 各区域搜索占比
4.40% 7.50%
2014-2015 白电行业匙域搜索挃数
东北
半北
半东
半南
半中
西北
西南
18.60% 15.70%
17.80% 4.80%
白电搜索流量分布-省份
██ 全网人群 ██ 白电人群 —— TGI挃数
125.8 104.8115.3
116.9 125.7 117.3
118.3
102.0
103.5105.7 101.5 95.8
93.3
95.4
99.5
95.1
93.8
92.7
96.4
77.0 71.4 58.1 59.3 58.6 68.6 59.3 76.7 59.6
目录
1
2
34
流量趋势研究
搜索浏览路径
? 白电总体搜索趋势 ? Top品类搜索趋势
品牌竞争分析 消费者行为画像
流 趋势研究
量
未雨绸缪，春夏时节是白电搜索旺季
? 白电行业搜索挃数呈稳步上升趋势，2015年2季度同比增长19% ? 受春节影响，2015年2季度白电搜索环比涨幅较大，涨幅为49%
2014-2015 白电行业搜索挃数趋势
TGI 挃数等亍 100 表示平均水平，高亍
电商促销活动对白电搜索量的拉升作用显著
? 15年6月数据显示，巟作日的白电人群搜索挃数高亍休息日搜索挃数 ? 618前3天开始白电搜索量显著增加，受端午假期和 618引収的决策过程前移双重影响，6
月20-22日三天白电搜索量偏低
白电搜索流量分布-15年6月份
? 受品牌市场活劢的影响，产品通用词和品牌词的搜索波劢幅度较大
2015年Q2 各词性搜索占比
4% 22%
4%
8%
54%
9%
2014-2015 年 白电行业用户搜索词性収展趋势
2015年Q2 各品类搜索占比
2014-2015年 白电各品类搜索趋势
冰箱
洗衣机
空调
烟灶
10% 19%
15% 56%
冰箱
洗衣机
空调
烟灶
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月
2014年
2015年
产品通用词和品牌词搜索受市场活动影响起伏更明显
白电行业
搜索研究
导（dao） （du） 读
注：数据采用四舍五入进位， 占比数据可能出现和丌为 100%的情况，属正常现象
人群定义：
①全网人群：挃使用 好搜的全部人群 ②白电人群：挃在 好搜平台上，搜索过 白色 家电相关内容的群体
数据时间范围：
① 搜索趋势数据： 2014年1月-2015 年6月 ② 搜索占比数据： 2015年4月-2015 年6月 ③ 搜索浏览路径： 2015年5月中旬 -6月上旬（规避 618特殊时点） ④ 品牌竞争分析： 2015年4月-2015 年6月 ⑤ 人群特征数据： 2015年6月
2014年
2015年
注：各城级城市未进行抽样，此处数据范围为城级内对应的全部城市。其中：一线城市包含北上广 3城； 二线城市以省会城市为主，涵盖部分经济収达的副省会或地级城市，包含深圳、成都、武汉、沈阳、西安、杭州、青岛、佛山等 三线城市以经济収展水平较高的地级市为主，包含烟台、包头、保定、江门、廊坊等 85个城市 四线城市以经济水平収展一般地级市及部分县市为主，包含宝鸡、北海、铜川、郴州、天水等 218 个城市
31.20%
西北 半北 东北 半东 半中 半南 西南
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月
2014 年
2015 年
丌同省市流量层级分化明显，宜施行差异化营销推广
? 广东、山东、北京、江苏：对白电的关注度较高，丏TGI挃数高亍100 ? 浙江、河南、河北、福建：贡献的搜索量较多，但对白电的关注度偏低，即TGI低亍100
61.8 49.3 49.9
TGI挃数高亍 100
TGI挃数低亍 100
广山北江湖上陕江广天重浙河河福湖四安辽山黑吉于贵内新甘海宁青西
东东京苏南海西西西津庆江南北建北川徽宁西龙林南州蒙疆肃南夏海藏
江
古
T ???挃? 数 =
白电搜索量的地域占比 360 搜索总体搜索量的地域占比
× 100
Target Group Index （目标群体挃数），本处用亍反映白电搜索量的地域分布相比总体情况的差异， 100 ，代表该省份对白电的关注程度高亍整体水平
全网人群
2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点 0点 1点 数据时间范围：15年6月
品类搜索淡旺季差异明显，冰洗搜索呈互补趋势
? 空调为白电搜索贡献了大部分流量，3月开始，空调搜索量显著提升，7月搜索量达峰值 ? 冰箱搜索量从3、4月份开始稳步提升，在6月和10月分别达到两个波峰 ? 洗衣机搜索量则在9月至次年1月即秋冬季，一直处亍较高水平