欧赛斯中国10大婴童品牌之好孩子新品订货会策划方案
童装订货会营销策划方案
童装订货会营销策划方案一、前期准备工作1. 目标确定：确定童装订货会的目标，如增加新客户，提高销售额等。
2. 调研分析：调研市场竞争情况，了解童装行业的发展趋势，分析目标客户需求。
3. 合作伙伴确定：确定与童装订货会合作的品牌和零售商，确保参展品牌的质量和口碑。
二、活动策划1. 主题确定：确定童装订货会的主题，如时尚潮流、环保可持续等，以吸引目标客户群体的关注。
2. 时间地点选择：选择适宜的时间和地点举办童装订货会，如在节假日、商圈或购物中心等人流量较大的地方。
3. 展位规划：根据参展品牌的数量和类型，合理规划展位布局，确保每个品牌都能展示出自己的特色。
4. 参展品牌邀请：邀请知名童装品牌参展，吸引更多的目标客户关注，并提供一定的参展费用补贴以及其他支持。
5. 参展费用：确保参展费用合理，既不过高以致吓退品牌，也不过低以致无法覆盖活动成本。
6. 媒体推广：与媒体合作，通过电视、广播、互联网等渠道进行广告宣传，吸引更多目标客户的关注。
7. 现场服务：为参展品牌提供良好的服务，如提供简单的礼宾服务、沟通协调、参展手册等，确保参展品牌能够顺利展示产品。
三、活动执行1. 参展品牌布置：确保每个参展品牌都能够充分展示自己的产品，提供合适的展台和展示架，展示产品的特点和优势。
2. 活动开幕仪式：举办童装订货会的开幕仪式，邀请嘉宾进行致辞，吸引更多人的关注，给活动增添仪式感。
3. 活动亮点设置：增加一些亮点环节，如赠送小礼品、举办幸运抽奖活动、组织时装秀等，吸引目标客户的兴趣，并增加与客户的互动。
4. 客户登记系统：设置客户登记系统，及时收集客户的联系方式以及购买需求，为后续的合作提供支持。
5. 专业销售人员：为活动配备专业的销售人员，能够以友好和专业的方式与客户进行沟通，并提供专业的意见和建议。
6. 宣传推广活动：在童装订货会期间举办一些宣传推广活动，如组织明星签售、举办童装讲座等，吸引目标客户的参与。
四、后期跟进1. 活动总结：对童装订货会的整个过程进行总结，提取经验教训，为下一次的活动做准备。
童装线上订货会策划方案
童装线上订货会策划方案一、活动背景童装是目前市场上非常热门的产品之一，随着互联网的发展，线上销售渠道越来越受到消费者的青睐。
为了提高童装品牌的知名度和销售额，我们计划举办一场童装线上订货会。
通过这次活动，我们希望吸引更多的买家和合作伙伴，增加销售业绩，进一步开拓童装市场。
二、活动目标1.增加品牌知名度：通过线上订货会，让更多的人了解并认可我们的童装品牌。
2.提高销售额：通过线上订货会促进订单的增加，进一步提升销售业绩。
3.扩大合作伙伴网络：吸引更多的买家和合作伙伴，建立长期稳定的合作关系。
三、活动内容和流程1.活动时间：计划在一个周末的下午举办，从下午2点开始，持续时间为2小时。
2.活动平台：选择一个稳定、易操作的线上平台作为活动的承载平台。
可以考虑使用Zoom、钉钉等视频会议工具，确保双方能够进行实时的沟通和交流。
3.活动流程：–开场致辞：主持人介绍活动的背景和目标，欢迎各位参会者的到来。
–品牌介绍：品牌方简要介绍自己的童装品牌，包括品牌理念、产品特色等。
–展示产品：通过视频或图片等形式展示童装产品，详细介绍款式、材质、尺码等相关信息。
–互动交流：买家和品牌方进行线上互动，解答买家关于产品的疑问，提供个性化的订货建议。
–下单订购：买家根据自己的需求进行订单订购，品牌方负责记录订单信息。
–活动总结：主持人进行活动总结，感谢各方的参与和支持，展望未来的合作机会。
四、推广和邀请1.内部推广：通过公司内部的各种沟通渠道，如企业微信群、邮件等，向内部员工宣传和邀请参加活动，并充分动员员工参与。
2.外部推广：通过社交媒体、行业峰会等渠道，发布活动信息，邀请相关买家和合作伙伴参加。
可以与一些儿童用品网站、公众号合作，增加活动的曝光度。
3.邀请函：设计一份精美的电子邀请函，包括活动时间、地点、参与方式等信息，并将邀请函发送给目标受众。
五、活动筹备和准备工作1.确定活动时间和地点，并进行相关场地预订和技术准备。
欧赛斯中国10大母婴领导品牌孩子王整合内容营销方案
孩子王内容整合营销方案目 录1 24孩子王品牌理解孩子王内容营销现状 孩子王内容营销核心目标% 孩子王内容营销整体思路5 孩子王内容营销时间规划内容营销 ≠ 内容8-9T 品牌理解 01背书认证 • 明星背书 • 荣誉背书 • 行业W家背书 • 消费者背书 暂无 80.+0后新妈妈 目标群体核心利益天T没有难做的妈妈 9T. O9AaHoE To .ADCAvA W业Pn和、经验、热情、体贴、46 当妈妈 可s很简单 有强烈育儿需求P希望通过一个渠道简单方便地得到W业的帮助P成为一个与时俱进的好妈妈1个育儿…问= 1个母婴心理咨询师+ 1个营养师+ 1个儿童成长培育师完善的体系建设 [格的考核制度8-9T 战略理解 022 孩子王的信v调查显示P当前婴幼儿消费市场诸多问题]P消费者最看重l品的安全性P高达2%.14%的消费者表示最关注安全问题。
18.)8%的消费者表示目前l品优劣难辨P并且11.84%的消费者认为科普U够P对l品缺乏认识及甄别能力等。
而除了对安全性的担忧a外P缺少监督机构e在前列P占到1).+6%。
而价格偏高和渠道匮乏分别有14.4+%和+.56%。
孩子王的极致追求极致尖叫型l品服务即营销细节创新把l品、服务和用户体验做到极致P超越用户预期=孩子王的商业模式孩子王的用户思维用户思维体系涵盖了最经典的品牌营销的=Bo-=BaI-3oK模型——互联网思维最突出的优势7是能4更53贴近6户。
根据6户需求来生成产2，8且让消费者参与到产2的设计1传播中来。
孩子王的精益与迭代U断微创新 精益创新 快速迭代 自我颠覆一种so为核心、迭代、循序渐进的开发方法P允许有所U足PU断试错P在持续迭代]完善l品。
孩子王的平台思维互联网的平台思维就是开放、共享、共赢的思维。
平台模式最有可能成就l业巨头。
8-9T 内容营销现状 03? i … . . 5 W i G 8-9T 孩子王内容大战略 04国际S内容营销大趋势为什么做内容营销 U U G W U 2 VS#1S ! 2 8 k = 孩子王领导型内容营销战略入口思维3内容分类 C内容 战略• • / • 26• • • 5• • • • • • 4w业战略 重点新闻 思想领导 常规内容 育婴泛内容 • • 7/ • 26/UGC• • 2 • 8热点融入 话题创造 内容娱乐化 内容故i化内容视觉• 5 • • • • • 1• • 5 • • • • PSS2/员工即内容CEO • / • CMO• • 26• • • • • 5• ! 0U2/员工即内容! 小米社区及太傻网论坛都是各自领域]非常成功公司的核心资l。
母婴童装营销策划书3篇
母婴童装营销策划书3篇篇一《母婴童装营销策划书》一、市场分析1. 母婴童装市场潜力巨大，随着人们生活水平的提高和对孩子关注度的增加，对高品质、时尚的童装需求持续增长。
2. 目标消费者主要为年轻父母，他们注重品牌、质量、款式和安全性。
3. 竞争激烈，市场上已有众多知名品牌和新兴品牌。
二、品牌定位1. 定位于中高端市场，提供优质、时尚、舒适的童装产品。
2. 强调产品的安全性和环保性，满足父母对孩子健康的关注。
3. 塑造温馨、可爱的品牌形象，吸引消费者。
三、产品策略1. 设计多样化的款式，包括休闲装、正装、运动装等，满足不同场合需求。
2. 严格把控质量，选用优质面料，确保穿着舒适。
3. 定期推出新品，保持品牌的新鲜感和吸引力。
四、价格策略1. 根据成本和市场竞争情况，制定合理的价格体系。
2. 提供不同档次的价格区间，以满足不同消费者的需求。
3. 适时推出促销活动，吸引消费者购买。
五、渠道策略1. 开设品牌专卖店，提供优质的购物环境和服务。
2. 与大型母婴连锁店合作，扩大销售渠道。
3. 发展线上销售渠道，利用电商平台拓展市场。
六、促销策略1. 举办新品发布会、时尚秀等活动，提升品牌知名度。
2. 开展会员制度，提供积分、折扣等优惠，增加客户粘性。
3. 在节假日、特殊时期推出促销活动，促进销售。
4. 利用社交媒体、广告等进行宣传推广。
七、人员培训1. 对销售人员进行专业培训，提高服务水平和销售技巧。
2. 培养品牌顾问，为消费者提供专业的穿搭建议和产品介绍。
八、客户服务1. 建立完善的售后服务体系，及时处理消费者的投诉和建议。
2. 定期回访客户，了解客户需求和满意度。
九、营销预算1. 合理分配营销预算，包括广告宣传、促销活动、人员培训等方面。
2. 根据市场反馈和销售情况，适时调整预算分配。
十、效果评估1. 定期评估营销活动的效果，分析销售数据和客户反馈。
2. 根据评估结果，及时调整营销策略和方案，以提高营销效果。
童装品牌会展策划书3篇
童装品牌会展策划书3篇篇一《童装品牌会展策划书》一、展会背景随着人们生活水平的提高和对儿童时尚的关注度不断增加，童装市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了进一步提升我们童装品牌的知名度和影响力，拓展市场份额，特举办此次童装品牌会展。
二、展会目的1. 展示品牌形象和最新产品系列，吸引潜在客户。
2. 与现有客户加强沟通与合作，巩固业务关系。
3. 了解市场动态和竞争对手情况，为品牌发展提供参考。
4. 提升品牌在行业内的知名度和美誉度。
三、展会时间和地点1. 时间：[具体展会时间]2. 地点：[详细展会地址]四、参展品牌[列出参展的童装品牌]五、展会布置1. 设立主题展区，根据不同系列和风格进行分区展示。
2. 使用色彩鲜艳、富有童趣的装饰元素，营造温馨活泼的氛围。
3. 合理安排展品陈列，突出重点产品和新款设计。
4. 设置休息区和洽谈区，提供舒适的交流环境。
六、展会活动1. 新品发布秀，展示最新设计的童装款式。
2. 互动游戏区，吸引小朋友参与，增加趣味性。
3. 专业童装设计师现场讲解设计理念和搭配技巧。
4. 举办抽奖活动，设置丰厚奖品，吸引观众参与。
七、宣传推广1. 在行业媒体、社交媒体、网站等渠道进行广泛宣传。
2. 向目标客户发送邀请函，邀请他们参观展会。
3. 与相关机构和合作伙伴合作，进行联合推广。
八、客户接待1. 安排专业的接待人员，热情接待每一位参观者。
2. 提供详细的产品资料和咨询服务。
3. 记录客户信息和需求，及时跟进沟通。
九、预算安排1. 场地租赁费用：[具体金额]2. 展品制作和运输费用：[具体金额]3. 宣传推广费用：[具体金额]4. 活动组织费用：[具体金额]5. 人员费用：[具体金额]6. 其他费用：[具体金额]十、效果评估1. 统计展会期间的参观人数、客户咨询量和订单数量。
2. 收集客户反馈意见，分析展会的优缺点。
篇二《童装品牌会展策划书》一、展会背景随着人们生活水平的提高和对儿童成长关注度的增加，童装市场呈现出快速发展的趋势。
好孩子婴儿车营销策划方案
好孩子婴儿车营销策划方案一、市场分析婴儿车是现代家庭生活中必不可少的婴幼儿用品之一，随着人们生活水平的提高和对婴儿的需求增加，婴儿车市场也呈现出快速增长的趋势。
然而，市场上的婴儿车品牌很多，竞争激烈，消费者对于婴儿车的选择也越来越迷茫。
在这个竞争激烈的市场环境中，如何将好孩子婴儿车作为品牌优势，吸引消费者的注意力，成为市场的领军者便成为了一个关键问题。
二、目标市场1. 目标消费群体：年龄在20-40岁的新生儿家长和准父母，特别是在城市中居住的中产阶级家庭。
2. 目标市场：主要面向中国市场，重点覆盖一二线城市，但在后期，可以逐步拓展到三四线城市。
三、营销目标1. 建立品牌形象：通过积极的品牌传播和市场推广，使好孩子婴儿车成为消费者心中的首选品牌。
2. 扩大市场份额：通过增加产品线，完善产品的研发和设计，争取更多的市场份额。
3. 提高品牌知名度和美誉度：通过优质产品和高效的售后服务，提高消费者对好孩子婴儿车品牌的知名度和美誉度。
四、营销策略1. 产品策略（1）不断创新：好孩子婴儿车要不断推出新品，提升产品的科技含量和与众不同之处。
例如，开发具有智能驾驶功能的婴儿车，通过传感器和智能控制系统，实现自动导航和遥控操作等功能。
（2）注重产品质量：好孩子婴儿车要以卓越的质量赢得消费者的信任，确保产品的安全可靠。
（3）多元化产品线：好孩子婴儿车应根据市场需求，不断拓展产品线，推出不同系列和规格的婴儿车，以满足不同消费者的需求。
2. 价格策略（1）高性价比：好孩子婴儿车可以通过节约生产成本和提高效率来降低产品价格。
同时，在产品设计中注重实用性和品质，提供高品质的产品以及合理的价格。
（2）套餐销售：针对有一定购买能力的消费者，好孩子婴儿车可以推出套餐销售，例如，购买婴儿车还可以赠送配件或附加服务。
3. 渠道策略（1）线上渠道：好孩子婴儿车可以通过自有官方网站和各大电商平台进行销售，提供在线购物、售后服务等。
同时，通过线上营销活动和社交媒体推广，提升品牌知名度和美誉度。
童装促销活动方案策划书3篇
童装促销活动方案策划书3篇篇一《童装促销活动方案策划书》一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，童装市场也需要不断推出新颖的促销活动来吸引消费者的关注和购买。
本次童装促销活动旨在通过一系列精心策划的举措，提升品牌知名度，增加销售额，同时满足消费者对于优质童装的需求。
二、活动目标1. 提高童装品牌在目标市场的知名度和美誉度。
2. 增加童装产品的销售量，提升市场份额。
3. 吸引新客户，促进老客户的重复购买。
4. 增强员工的销售能力和团队合作精神。
三、活动主题“童趣无限，时尚童装惠享季”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[详细活动地点]六、活动内容1. 折扣优惠全场童装商品[X]折起，让消费者享受实实在在的优惠。
设立特别折扣区，展示一些过季款式或库存积压商品，以更低的价格出售。
2. 满减活动消费满[具体金额]元立减[X]元，鼓励消费者增加购买金额。
满一定金额可获得精美礼品一份，增加消费者的购买欲望。
3. 亲子互动活动举办童装搭配比赛，邀请家长和孩子一起参与，评选出最佳搭配组合，给予奖励。
设立亲子绘画区，提供绘画工具和材料，让孩子们发挥想象力，同时增加家长与孩子的互动时间。
4. 会员专享福利活动期间，会员可享受额外积分翻倍、优先购买新品等特权，增强会员的忠诚度。
推出会员专属优惠券，刺激会员消费。
5. 现场表演与互动邀请儿童模特进行童装走秀，展示最新款式的童装，吸引消费者的目光。
安排小丑、魔术师等现场表演，增加活动的趣味性和互动性。
七、宣传推广1. 社交媒体宣传在公众号、微博等平台发布活动海报、优惠信息和活动预告，吸引粉丝关注。
鼓励消费者分享活动信息，通过转发、点赞等方式获得抽奖机会。
2. 线下宣传在商场周边、学校门口、社区等人流量较大的地方发放传单，宣传活动内容和时间。
在商场内设置活动宣传展板，展示童装款式和活动信息。
3. 合作推广与儿童相关的商家进行合作，互相宣传推广，如儿童摄影店、玩具店等。
与当地的幼儿园、小学等机构合作，举办童装进校园活动。
好孩子促销活动策划方案
好孩子促销活动策划方案一、活动背景介绍好孩子是一家专注于儿童教育的综合性机构，致力于提高孩子的学习能力、逻辑思维、创造力等综合素质。
为了增加好孩子品牌的曝光度，吸引更多的潜在消费者加入到好孩子的教育体系中，我们策划了一场名为“成为好孩子”的促销活动。
二、活动目标1. 增加品牌知名度：通过活动的宣传和营销，提高好孩子品牌在目标消费者中的知名度和影响力。
2. 增加潜在客户：通过活动吸引家长和孩子的关注，增加潜在客户数量，扩大好孩子的用户群体。
3. 销售增长：通过促销活动增加销售额，提升好孩子的盈利能力。
三、活动策划方案1. 活动主题确定活动主题定为“成为好孩子”，旨在通过活动展示好孩子的教育理念和教育成果，吸引家长和孩子的兴趣。
2. 活动时间和地点活动时间：2022年1月1日-2022年1月31日活动地点：主要在好孩子的教育中心和线上平台进行。
3. 活动内容和亮点设计(1) 教育展示：在活动期间，好孩子的教育中心将开放给家长和孩子进行参观和试听。
展示各类教育课程和教具，同时邀请好孩子的老师进行教育演示，让家长和孩子亲身体验好孩子的教育方式。
(2) 专题讲座：组织一系列与儿童教育相关的专题讲座，邀请教育专家和心理学家进行主题演讲，给家长们提供有价值的教育信息和指导。
(3) 亲子体验活动：组织各类亲子体验活动，如亲子烘焙班、亲子手工课等，让家长和孩子一起参与其中，增进亲子关系，提高好孩子品牌的认可度。
(4) 多媒体宣传：通过电视、广播、网络和报刊等媒体进行广告宣传，提高活动的知名度和影响力。
(5) 社交媒体运营：策划线上互动活动，在微博、微信、抖音等社交媒体平台上开展线上活动，增加用户的参与度和互动性。
(6) 优惠促销：活动期间推出一系列优惠促销方案，如赠品、折扣、优惠券等，吸引潜在客户的购买欲望。
(7) 会员福利：推出会员制度，让会员可以享受到更多的优惠和特权，增加用户的忠诚度和二次消费的可能性。
四、活动预算和执行计划1. 活动预算(1) 广告宣传费用：包括电视、广播、网络和报刊等媒体的广告费用，预计为200万元。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌诉求点：懂生活 以最愉悦的方式体验生活是NUK的宣传出发点，生活就是为了享 受，每个人都希望自己可以保持快乐。妈妈也会希望宝宝能够拥 有舒适和快乐。与消费者将心比心，拉近关系。
产品诉求方式：理性诉求+感性诉求
产品特点
优势：最接近母乳喂养自动进气仿真奶嘴 有助齿列矫正。
缺点：NUK奶嘴孔的尺寸系统略复杂，不便于选择。
产品诉求方式：理性诉求+恐惧诉求
产品特点
优势：具有卓越的排气性能，可防止胀气。 缺点：花瓣奶嘴多孔设计易使奶流量骤升，过渡不平滑，易呛奶。
瓶身过重
产品诉求点：饮用体验和安全问题 强调适合的才是最好的，产品以“防胀气活门奶瓶可以有效防止 小孩胀气而引发的腹痛”为卖点，让消费者产生担忧并想办法解 决，化解胀气腹痛问题最好的方式就是买新安怡了。
slogan 源自台湾，坚持给孩子最好的
营销分析
品牌诉求方式：情感诉求
品牌诉求点：孩子最重要 一旦为人父母，孩子便是生活全部的重心，黄色小鸭深知消费者 这种养育孩子时无私付出的态度，顺势把他们内心所想作为口号 说出来，同时也强调台湾地区，宣传品质保证。
产品诉求方式：情感诉求+理性诉求
产品特点
优势：包装设计可爱，吸引颜控消费者。 缺点：奶嘴小而硬，吸允困难
slogan 感受新感动
产品特点
优势：优越母乳实感奶嘴，材质安全指数最高的硼硅酸玻璃奶瓶； 耐用不易老化，性价比高。
缺点：排气性较差，吸允吃力。
营销分析
贝亲2月14日更新全新slogan，由“我们更懂你”更换为“感受新感 动”。
品牌诉求方式：感性诉求
品牌诉求点：感动 妈妈有了宝宝之后，随时都可能拥有感动的瞬间，借新年之势，从初 为人母的消费者出发，将妈妈与宝宝之间的感动情愫串联。同时也非 常关注为妈妈提供育儿服务。
本页数据来源于易观智库《中国互联网母婴市场内容营销专题研究报告2016》
中国婴幼儿奶瓶及洗护用品品牌排行
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
品牌 贝亲 NUK 新安怡 布朗博士 爱得利 乐儿宝 日康 喜多 贝儿欣 努比 奶瓶排行
排名 1 2 3 4 6 7 8 9 10
品牌 贝亲 五羊 哈罗闪 艾维诺 强生 保宁 甘尼克宝贝 好孩子 郁美净 康贝 婴幼儿洗护用品
产品诉求点：体验与专业，德国品质 强调奶嘴柔软度及自然亲喂体验，同时借助防胀气自动进气系统 专利，直接从“防胀气防吐奶” 问题出发，提出产品卖点。同时 强化德国品质让消费者在购买时更加放心，消除质量疑虑。
广 告 画 面
广 告 画 面
品牌-布朗博士
1996年布朗博士设计出第一个功能性奶瓶，并获国际专利。 布朗博士好流畅® 奶瓶是第一个具有导气系统的奶瓶，它仿效母乳喂养的原 理，彻底解决“真空、气泡、负压”等喂养中存在的问题。这种“正压、自 然流畅”的喂养方式与母乳喂养的体验相似。
slogan Natural flow
营销分析
品牌诉求方式：理性诉求
品牌诉求点：自然流畅 突出奶瓶导气系统首创专利技术，展现专利奖项和研发历史，塑 造品牌擅长研发并重视科学的专家形象。
产品诉求方式：理性诉求+诉诸恐惧
产品特点
优势：奶瓶的导气系统保证了自然流畅的近似母乳喂养体验。 奶嘴头的锥形设计是专利设计；条状线花纹能减缓奶流。
缺点：奶嘴乳头过长，易遭到宝宝排斥。
产品诉求点：体验，问题，科学 强调产品防胀气功能，能给宝宝像喝母乳时般的自然体验，并向 消费者倡导美式科学自由的生活态度，强化技术优势，增加消费 者的品牌信任度。
广 告 画 面
广 告 画 面
品牌-黄色小鸭
黄色小鸭诞生于1991年，创办人从婴儿洗澡玩具中得到灵感创造了黄色小鸭。 设计理念是安全、实用、高品质。 创造黄色小鸭可爱形象，带给轻松愉悦的育儿生活。
广 告 画 面
广 告 画 面
品牌-NUK
NUK是德国MAPA公司生产的世界高质量的婴儿用品的著名商标。其全世界首 创的最接近母乳喂养自动进气仿真奶嘴，以其独特的功能和无可比拟的优点， 受到全世界妈妈和宝宝的喜爱，开创了世界功能性奶嘴的新趋势。
营销分析
品牌诉求方式：感性诉求
slogan understanding life
2017/3/4
好孩子活动营销策划案
好孩子新品订货会策划方案
Lorem ipsum
1 中国母婴行业市场分析
2 好孩子品牌核心价值
3 好孩子第50届新品订货会主题
4 好孩子第50届新品订货会传播策略
01 中国母婴行业市场分析
中国母婴互联网市场发展概况
全面二孩和消费升级的双重刺激下，母婴市场进入一片红海。 21世纪经济研究院联合京东发布《2016年中国母婴产品消费趋势报告》，预计全面二孩可带动中国潜在经济增长率提高 0.5%左右，并对母婴消费市场产生直接影响，预计每年可新增超300亿母婴消费，至少可带来至少13%的增长空间。
品牌-新安怡
飞利浦新安怡的设计师和工程师团队重视创造性、革新性和设计专长； 对产品性能研发要求非常高； 飞利浦新安怡 90% 的产品均在屡获大奖的英国萨福克工厂设计制造。
slogan 健康成长，开启美好未来
营销分析
品牌诉求方式：感性诉求
品牌诉求点：成长与未来 妈妈最关心孩子在成长过程中的健康问题，也对孩子未来发展有 美好期望。新安怡从所有妈妈在养育过程中最关心的大问题出 发——健康与展望，说出妈妈们的心声，来获取消费者的好感。
本页数据整理于博思数据奶瓶品牌排行，艾瑞咨询2016年婴幼儿洗护品牌排行
01
奶瓶竞品营销分析
贝亲 · NUK · 新安怡 · 布朗博士 · 黄色小鸭
品牌-贝亲
贝亲婴儿用品(上海)有限公司系总部设在日本的贝亲公司的全资中国子公司； 贝亲公司始于1949年，是拥有世界一流技术的日本婴儿用品公司； 产品以高质量，设计新颖，独特以及安全赢得消费者的拥护。
产品诉求方式：理性诉求+感性诉求
产品诉求点：体验与直叙 铺垫母子之间喂养的亲密时光，强调产品一流技术和体验——优越的母 乳实感体验，将奶瓶部件中消费者最关心的奶嘴作为产品宣传卖点， 成功吸引大量消费者。 产品特点全部以直叙的方式展现事实，没有概念宣传。
广 告 画 面
广 告 画 面
广 告 画 面
容易掉漆，产生裂纹。
产品诉求点：黄色小鸭IP形象 可爱的黄色小鸭的形象设计，吸引了一批颜控消费者，也是礼品 赠送优选。