戴姆勒—奔驰汽车
奔驰商标的分析
• 奔驰的三叉星象征着征服陆、海、空的愿 望。此标志是戴姆勒公司和奔驰公司合并 后产生的。戴姆勒公司原商标是三个尖的 星，而奔驰公司的商标是二重圆中存“奔 驰”（BENZ）字样，两者合并后戴姆勒— 奔驰公司的商标为单圆中的一颗三叉星。
奔驰商标的演变
1：1902年梅赛德斯奔驰的标识
简单的椭圆形和梅赛德斯的英文排列。同 时标识的简化，也是受工业的逐步扩大化， 和动乱的社会状况的影响。净化的几何形 象征着机器的效率，即“形式服从功能” 的体现。
2：1909年
• 戴姆勒在陆、海、空三个领域实现机动化 宿愿的三叉星徽作为公司商标正式注册。
1909年，戴姆勒先生为了纪念他的VELO型 车大批量生产，将三叉星内的齿轮图案改 为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅赛 德斯”则取自埃米尔·耶利内克美丽女儿的 名字。
• 6：1989年，戴姆勒—奔驰公司重新调整，
成立了新的梅赛德斯—奔驰汽车有限公司， 重新设计注册的商标一直沿用至今。
结语
谢谢大家！
3：1916年
• 戴姆勒公司又将梅赛德斯与三角叉徽组合
在一起，将公司商ห้องสมุดไป่ตู้重新注册 。
4：1926年
• ，戴姆勒和奔驰两位汽车先驱在上一世纪 所开创的公司终于合并到一起，成为戴姆 勒—奔驰公司。汽车上使用的商标也综合 了原来两家商标各自的风格，这一商标沿 用至今。
5：1933年, 设定了形状 。
汽车文化-奔驰、宝马汽车公司、品牌及车标
戴姆勒一奔驰汽车公司成立后，所采用的车标是将原戴姆勒汽车公司车标 和奔驰汽车公司车标进行了综合。随后，戴姆勒一奔驰汽车公司的汽车车标进 一步简化为立体车标。
2.迈巴赫品牌 迈巴赫品牌汽车动力出众，采用世界上最先进的电子控制设备，突出了该品牌
第五节 戴姆勒—奔驰汽车公司、品牌及车标一、公司概况
z一z、zz公zz司z概zz况
1926年，戴姆勒—奔驰汽车公司创立，创立人是被誉为“汽车之父”的德国人 戈特利布•戴姆勒和卡尔•本茨。奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外 ，也是世界上最著名的大客车和重型载货汽车的生产厂家。
奔驰汽车公司是世界上资格最老的汽车制造厂家之一，也是经营风格始终如一 的厂家。从1926年至今，公司不追求汽车产量的扩大，而只追求生产出高质量、高 性能的高级别汽车产品。奔驰汽车公司产量虽小，但它的利润和销售额却名列世界 汽车公司的前五位。
第六节 宝马汽车集团公司、品牌及车标
z一z、zz公zz司z概zz况
1916年，宝马汽车公司的前身——巴依尔飞机制造厂成立，以制造侦察机闻名 于世。1917年，此制造厂更名为宝马(BMW)公司。1928年，宝马公司推出首辆汽车， 1933年，又推出BMw303型高性能双门四座轿车。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员，其业务遍及全世界120多个国家。目前， 宝马公司在全球有15个生产厂、8家装配厂。其产品主要有宝马品牌、MINI品牌及劳 斯莱斯品牌。
营销，莱斯提供专利，汽车产品称为劳斯莱斯。1998年6月，劳斯莱斯被大众 收购。1998年7月，宝马公司出资4 000万英镑购买劳斯莱斯车标，2003年，宝 马公司开始生产劳斯莱斯牌轿车。
奔驰LOGO变迁史
Loge 变迁史
卡尔为自己的汽车设计了一 个Logo—高贵的月桂枝围绕 Logo— 着“BENZ”字样的圆形图徽； 着“BENZ”字样的圆形图徽；
戴姆勒则在数年后创办公 司时采用了自己早年钟情 的三叉星Logo 的三叉星Logo
Loge 变迁史
1899年时，埃米尔建议戴姆斯公 司生产的汽车都用“梅塞德斯” 命名（Mercedes，意为幸福）， 戴姆勒欣然同意 经过数次改动，“Mercedes”与 三叉星这两个标志合成了一个新 的Logo：圆圈内4颗小星环绕在1 颗大星的上方，下面标注着 “Mercedes”字样
M 变迁史
奔驰历史
1885和1886年，卡尔与戈特利布构造出了各自的第 一辆汽车，1883年卡尔先起炉灶，在曼海姆建立了 奔驰汽车公司，1890年戈特利布紧随其后在斯图加 特建立起戴姆勒汽车公司。 经过了初期的竞争与发展和一战后的经济衰退、国 外同行业产品的冲击，为了生存两家公司联手御敌， 于1926年合并正式成立戴姆勒—奔驰汽车公司（简 称奔驰公司），从此诞生了德国汽车成长与发展的 摇篮。
Loge 变迁史
如今奔驰公司的商标已 简化为形似方向盘的三 叉星，喻示向海陆空发 展
谢谢观赏
Loge 变迁史
1926年，奔驰公司和戴姆勒公司 1926年，奔驰公司和戴姆勒公司 合并； 合并后生产的汽车被叫作梅塞德 斯－奔驰“Mercedes－Benz”， 斯－奔驰“Mercedes－Benz”， 各自的Logo也被结合起来重新设 各自的Logo也被结合起来重新设 计成为新的Logo； 计成为新的Logo； Benz的月桂枝围绕着三叉星， Benz的月桂枝围绕着三叉星， BENZ的字样在下面，Mercedes的 BENZ的字样在下面，Mercedes的 字样在上面
奔驰汽车发展简史
Professional believable
1969年9月，戴姆勒-奔驰汽车公司吸引了全世界的目光。公司 在法兰克福汽车展上推出了c111一代试验车，该车采用了三转 子的汪克尔发动机，拥有惊人的280匹马力
Professional believable
1972年，公司开发了一款全新的 豪华车280se。随后，这款车被 命名为“s-class”（内部代号：w116） ，也就是我们熟悉的最早的s系列车
Professional believable
1949年，公司开始复苏，并在汉诺威技术出口交易会上 推出了战后第一款新车170s
Professional believable
1951年，公司在第一届法兰克福国际汽车展上推出了拥有全新引擎（6缸，顶置 凸轮轴）的220。当年还推出了当时德国最大、时速最高的量产车300，这种车很 快便成为了政客和富商们的最爱。
Professional believable
哥特利布·戴姆勒(1834-1900)
卡尔·弗里特立奇·本茨(1844-1929)
1926年，奔驰汽车公司和戴姆勒汽车公司合并为"梅赛得斯--奔 驰"汽车公司（Mercedes-Benz）。
Professional believable
1934年“梅赛得斯-奔驰”汽 公司制造了世界上第一辆防弹 汽车770K . 此车共生产了17辆，大部分 都毁于二战，现在仅存3辆成 为稀世珍品
2005年：SL55 AMG (R230)
2005年：SLK55 AMG (R171)
Professional believable
2006年：W251 2006年：170 (W245)
Professional believable
奔驰历史汇总
1878年，奔驰开始制造2冲程发动机；引进四冲程发动机，发明电池点火系统。
1882年戴姆勒与迈巴赫共同制造发动机，并将奥托四行程发动机改进后1883年戴姆勒与迈巴赫推出他们首部戴姆勒卧式发动机。
之后推出了性能更好的立式发动机（取名立钟，风冷，1/4马力，最高转速600转/分），并于1885年4月3日获得德国专利。
1883年10月1日，卡尔.奔驰和两位合作伙伴在曼海姆成立了奔驰公司1883年12月16日和23日，戈特利布·戴姆勒注册了“汽油发动机和热管点火”和“通过对排气阀门的控制限制发动机的速度”两项专利。
这两项专利奠定了第一部高速内燃发动机的基础。
第一辆申报专利的机动车。
1885年8月29日，戴姆勒将发动机安装在木制双轮车上，从而发明了摩托车。
1886年1月29日卡尔奔驰得到这种机车的专利。
因此，这一天被认为是世界汽车诞生日。
1886年3月8日，戈特利布·戴姆勒从斯图加特马车制造商那里购买了马车车身，制造成世界上第一辆4轮机动车1886年7月3日,卡尔.奔驰在曼海姆首次驾驶他的汽车向公众展示。
1888年8月，贝(伯)莎·奔驰-卡尔.奔驰的夫人成为世界上第一位驾驶长途汽车的人，曼海姆（Mannheim) 到普福尔茨海姆(Pforzheim)大约100公里, Model 2型3轮木轮毂，换了制动摩擦片跑了180km.1889年，戈特利布·戴姆勒发明2缸V型发动机1890年春天，威廉·迈巴赫制造出世界上第一台4缸，4冲程发动机1890年11月28日，戴姆勒创建了自己的汽车公司DMG。
1890年，迈巴赫发明了蜂窝式散热器。
1892年10月，威廉·迈巴赫和戈特利布·戴姆勒开发的“凤凰”Phönix (Phoenix) 发动机,1892年，迈巴赫宣布了喷咀化油器和“凤凰”发动机的发明。
1893年，卡尔.奔驰发明转向轴式方向盘1894年生产出世界上第一款量产车Benz “Velo”,到1901年产量达到1200辆；奔驰公司成为世界上最领先的汽车公司。
奔驰车型及历史简介
华南地区 合计 * 网点包括汽车3S店,展示厅和服务中心。
网点* 30
华北地区 合计
网点* 42
Jiangmen Zhongshan
Nanjing Changzhou
Wuxi Suzhou
Ningbo Yiwu Wenzhou
Quanzhou
Dongguan
华东地区 合计
Shenzhen
网点* 42
迈巴赫由Wilhelm Maybach 于1909年在德国发明生产,在二十世纪二十年 代已成为尊贵和辉煌得象征
迈巴赫提供超过两百二十万得独特组合,在奢侈得沙龙中树立了极具个性 得形象
E级轿车 悠久传统与精彩设计
“美丽永恒”
E级
✓ E级车就是梅赛德斯-奔驰得主打产品,秉承了这个品牌得优良价值
✓ E级车永远就是商务用车得经典选择,在同类型车中被认为就是最安全和 最舒适得
C级轿车 C引力,风潮随您
S-Class
C级
✓ C级车具备了AVANTGARDE和ELEGANCE两种产品线,这使得其多样化得现 代理念能够满足各类目标群体得需求
创建于1967年,梅赛德斯-AMG由一个单一得普通公司发展成为梅赛德斯-奔驰公司 出众得品牌
“一个工程师,一台发动机”显示了梅赛德斯-AMG对传动得尊重,同时传承了精湛 得工艺和创造性
每一个发动机都就是由一个工程师打造,这位工程师会在梅赛德斯-AMG发动机得金 属板上刻上自己得签名
迈巴赫拥有完美品质和至尊品位
✓ 这个商标现已成为汽车品质与安全得保证。
✓ 如今,梅赛德斯-奔驰已经驰名世界,代表着 汽车业得传统、创新、奢华与未来。
汽车安全先锋
✓ 梅赛德斯-奔驰就是汽车安全领域得 先锋。
奔驰的发展历程
奔驰的发展历程奔驰公司成立于1926年，起初名为戴姆勒-奔驰汽车公司。
该公司由戴姆勒公司和奔驰公司合并而成，这两家公司分别由卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒创立。
奔驰在二战前后的时间里开始了迅速的发展。
他们推出了一系列标志性的轿车型号，如W120和W121，并在1951年推出了首款豪华旅行车W186。
奔驰汽车以其高品质和先进的技术在市场上广受欢迎。
20世纪60年代，奔驰开始推出一系列旗舰车型，如S级轿车。
这些车型在豪华和安全性能方面树立了新的行业标准，并奠定了奔驰作为豪华汽车品牌的地位。
在20世纪70年代和80年代，奔驰继续推出了一系列创新的技术和车型。
他们推出了第一辆配备涡轮增压发动机的汽车，并成为第一家推出四门轿车的豪华汽车制造商。
随着时间的推移，奔驰不断扩大其产品线，并进军SUV领域。
1997年，奔驰推出了第一款SUV车型M级。
这一车型大获成功，为奔驰带来了全新的市场机会。
21世纪初，奔驰不断发展创新技术，如氢燃料电池和混合动力系统。
他们还推出了一系列经济型车型，以满足不同消费者的需求。
奔驰继续投资于研发和创新，并在全球范围内扩展其销售网络。
他们在中国等新兴市场取得了巨大成功，并成为全球豪华汽车市场的领导者之一。
今天，奔驰不仅在豪华轿车和SUV领域卓有成效，还投资于电动汽车和自动驾驶技术的开发。
他们致力于打造更可持续、智能化和安全的汽车，以应对未来的挑战。
总之，奔驰经过近一个世纪的发展，已经成为全球领先的汽车制造商之一。
他们不断推出创新的车型和技术，以满足不断变化的消费者需求，并在全球范围内赢得了广大消费者的信赖和赞誉。
兼并：戴姆勒奔驰合并讲解
戴姆勒——奔驰公司和克莱斯勒公司的合并1998年5月7日，世界汽车工业史上迎来了前所未有的大行动，德国的戴姆勒——奔驰汽车公司与美国的克莱斯勒汽车公司宣布合并。
消息既出，举世震惊，有人称这次合并看上去就像汽车天堂里一桩美满的婚姻，人们对于合并后所能产生的协同效应满怀期待。
然而。
合并后戴姆勒——克莱斯勒却陷入了窘境，企业文化和管理风格的冲突十分剧烈，原克莱斯勒的业务每况愈下，迄今还未出现令人满意的结果。
一、合并过程戴姆勒——奔驰公司和克莱斯勒公司的合并不仅是汽车行业，也是整个世界工业史上最大的行动。
巨型的合并计划从萌芽到瓜熟蒂落，前后只用了不到4个月时间。
戴姆勒——奔驰汽车公司和克莱斯勒汽车公司合并之后的新公司称为戴姆勒——克莱斯勒汽车公司。
合并通过股票互换的方式进行。
通过对双方上市资本、股价赢利比及各自赢利状况的评估，戴姆勒——奔驰公司的股东占有新公司股份的57％，克莱斯勒公司的股东则占有43％。
两家公司合并所牵动的市场资本高达920亿美元。
合并之后，戴姆勒——克莱斯勒汽车公司的实力咄咄逼人，令世界各大汽车巨头生畏。
以市场资本额排序，戴姆勒——克莱斯勒汽车公司名列第二，仅排在丰田之后；以销售额排序，名列第三，年销售额为l 330亿美元(2 300亿马克)，次于美国两大汽车商通用和福特；以销售量排序，戴姆勒——克莱斯勒汽车公司年产量为400万辆，列第五位，排在通用(880万辆)、福特(700万辆)、丰田(480万辆)和大众(430万辆)之后。
二、合并背景奔驰公司和克莱斯勒公司者是当今世界举足轻重的汽车“巨人”。
奔驰公司是德国最大的工业集团，总部设在德国南部的斯图加特。
1997年销售额达到1 240亿马克，拥有员工30万人。
长期以来，奔驰公司的业绩一直非常优秀，尽管世界金融市场一度动荡不定，德国马克也曾因大幅升值而影响出口，但奔驰公司生产的汽车一直在世界汽车市场上保持强劲的势头。
克莱斯勒公司是美国仅次于通用和福特的第三大汽车制造商，总部设在底特律。
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卡尔-本茨 【创始人--卡尔 本茨】 创始人 卡尔 本茨】
•德国著名的奔驰汽车公司的创始 德国著名的奔驰汽车公司的创始 现代汽车工业的先驱者之一， 人，现代汽车工业的先驱者之一， 人称“汽车之父” 人称“汽车之父” •本茨一生执著于汽车技术，实现 本茨一生执著于汽车技术， 本茨一生执著于汽车技术 了造车梦想。 了造车梦想。在缔造了自己的企 业帝国后， 业帝国后，他也能用市场的思维 来做出决断
【价值观念】
（1）传统价值： ）传统价值： “安全、优质、舒适、可靠”。 安全、优质、舒适、可靠” （2）潮流价值： ）潮流价值： 着重强调个性特点。 着重强调个性特点。梅赛德斯一奔驰在每种产品系列中根据不同客 户的需求， 户的需求，将其进一步细分为不同的产品线 （3）社会价值： ）社会价值： 梅赛德斯一奔驰公司的任何发展 都要顺应时代的需求，不断创新， 都要顺应时代的需求，不断创新， 推动汽车工业的发展。 推动汽车工业的发展。
【简介 简介】 简介
1894年：奔驰公司生产出世界上第一辆汽油机公 年 共汽车。 1896年：戴姆勒公司制造出第一辆汽油载重汽车。 年 1926年：两家公司合并为戴姆勒－奔驰汽车公司， 年 产品统一命名为梅塞德斯－奔驰。 资产：超过500亿美元 资产 年净利润公司宗旨：“精美、可靠、耐用” 公司宗旨 生产标准：在装配线上没有一辆车是完全相同的， 生产标准 满足客户的每一个要求。
“We do not need to invent a g ood story We write history since 1886.” “我们不需要去编造一个动听的 我们不需要去编造一个动听的 故事-自从 自从1886年我们就书写了 故事 自从 年我们就书写了 历史” 历史”
【经营理念】 经营理念】
【产品展示】
B级豪华运动旅车 级豪华运动旅车 S级轿车 级轿车 E级敞篷跑车 级敞篷跑车
R级豪华运动旅车 级豪华运动旅车
GL级豪华越野车 级豪华越野车
SLK级敞篷跑车 级敞篷跑车
SL级敞篷跑车 级敞篷跑车
GLK级豪华中型 级豪华中型SUV 级豪华中型
C级轿车 级轿车
Thank you！ ！
【服 务 策 略 】
1. 梅赛德斯一奔驰拥有强大的售后服务网络 产品售出后，时刻保持与其主人的联系。奔驰汽车销售到哪里， 产品售出后，时刻保持与其主人的联系。奔驰汽车销售到哪里， 售后服务网络就建立到哪里，以确保每一辆汽车都得到良好的照顾。 售后服务网络就建立到哪里，以确保每一辆汽车都得到良好的照顾。 2.定期的维护保兼计划 2.定期的维护保兼计划 梅赛德斯一奔驰为出售后产品的维护和保养制定了一整套规范和 措施。以确保车辆驾驶安全。 措施。以确保车辆驾驶安全。 3．充足的零配件供应 奔驰每一家维修厂都有专门的零件部， 奔驰每一家维修厂都有专门的零件部，并设有一定面积的零件仓 储存一定数量的常用零件。 库，储存一定数量的常用零件。
【企业精神】
“公平”是指公平竞争、公平经营。这是每个企业 公平”是指公平竞争、公平经营。 必须遵循的游戏规则， 必须遵循的游戏规则，梅赛德斯一奔驰也是在产品质 量、花色品种、技术水平、市场销售和售后服务等各 花色品种、技术水平、 方面凭借自身的实力来力争上游。 方面凭借自身的实力来力争上游。 尽责”是指在将赛德斯一奔驰经营范围—— ——汽车 “尽责”是指在将赛德斯一奔驰经营范围——汽车 行业，尽到自己作为一个顶级品牌的责任， 行业，尽到自己作为一个顶级品牌的责任，不仅为了 自己的经济利益，也要兼顾社会所认同， 自己的经济利益，也要兼顾社会所认同，成为同类企 业仿效的楷模。 业仿效的楷模。
【对 外 合 作】
北京奔驰北京奔驰-戴姆勒克莱斯勒汽车有限公司是北京汽车工业控股 有限责任公司与戴姆勒·克莱斯勒股份有限公司、 有限责任公司与戴姆勒·克莱斯勒股份有限公司、戴姆 克莱斯勒(中国)投资有限公司的中、 勒·克莱斯勒(中国)投资有限公司的中、美、德合资经营企 其前身北京吉普汽车有限公司创立于1983 1983年 业。其前身北京吉普汽车有限公司创立于1983年5月5日， 1984年 15日开始营业 日开始营业， 1984年1月15日开始营业，是中国汽车行业第一家中外合资企 作为中国汽车工业在新世纪发展的重大里程碑，2005年 业。作为中国汽车工业在新世纪发展的重大里程碑，2005年6 月，国家商务部和北京市工商局正式批准北京吉普汽车有限 公司重组、变更为北京奔驰-戴姆勒.克莱斯勒汽车有限公司。 公司重组、变更为北京奔驰-戴姆勒.克莱斯勒汽车有限公司。
（1）传统理念。梅赛德斯一奔驰的发展充分反映了整个汽车工业的 ）传统理念。
发展，因此其经营更趋向于采用传统和高效的规则。 发展，因此其经营更趋向于采用传统和高效的规则。 2）快乐感理念。随着发展，人们更进一步追求汽车外观优美、 （2）快乐感理念。随着发展，人们更进一步追求汽车外观优美、 内部豪华、驾驶舒适，从而尽显自身价值。根据这一趋势， 内部豪华、驾驶舒适，从而尽显自身价值。根据这一趋势，奔驰近 年来将能满足消费者自身的快乐感作为经营理念的一部分， 年来将能满足消费者自身的快乐感作为经营理念的一部分，并随着 时间的推移重视程度和投入不断增加。 时间的推移重视程度和投入不断增加。 （3）共同责任理念。保护我们赖以生存的地球是全人类共同的责 ）共同责任理念。 梅赛德斯一奔驰将其作为自身的任务不断改进生产技术、 任，梅赛德斯一奔驰将其作为自身的任务不断改进生产技术、降低 污染的可能性、减少废气排放的数量、 污染的可能性、减少废气排放的数量、采用可多次循环使用的材料 生产，以最大程度地保护环境。 生产，以最大程度地保护环境。
戴姆勒—奔驰汽车公司 戴姆勒 奔驰汽车公司
【content】
1. Introduction 2. Trademark evolution 3. Founders 4. Business philosophy 5. Enterprise spirit 6. Values 7. Service strategies 8. Foreign cooperation 9. Product exhibition
【创始人---戈特利布.戴姆勒】 -1885年8月29日，戴姆勒将自制发动机安装 年 月 日 在一辆车子上，取得“骑式双轮车”的专利权， 在一辆车子上，取得“骑式双轮车”的专利权， 这是世界上第一辆摩托车。 这是世界上第一辆摩托车。为了庆祝妻子埃玛 岁生日， 的43岁生日，他将立式发动机安装于马车上， 岁生日 他将立式发动机安装于马车上， 戴姆勒首辆马车式汽车即告诞生， 戴姆勒首辆马车式汽车即告诞生，这和本茨的 专利汽车的出世难分先后。 专利汽车的出世难分先后。他和本茨一起被誉 汽车之父” 世界上著名的戴姆勒-奔驰 为“汽车之父”。世界上著名的戴姆勒 奔驰 公司就是以他两人的名字命名的。 公司就是以他两人的名字命名的。
【商标演变】
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1.戴姆勒标志 1.戴姆勒标志 1886年当时戴姆勒的公司标志是一颗三 1886年当时戴姆勒的公司标志是一颗三 年叉星。 年叉星。 1916年在它四周加上了一个圆圈 年在它四周加上了一个圆圈， 2. 1916年在它四周加上了一个圆圈，在 圆的上方有四个小星星， 圆的上方有四个小星星，下面是戴姆勒公 司的汽车名字“梅赛德斯” 司的汽车名字“梅赛德斯”。 3. 最早的奔驰标志 卡尔· 卡尔·奔驰公司的商标最初是月桂枝 包围的“奔驰(Benz)” (Benz)”字样 包围的“奔驰(Benz)”字样 4. 合并后的标志 1926年两家最古老的公司合并 年两家最古老的公司合并， 1926年两家最古老的公司合并，自然也将 商标合在一起，中间是三叉星， 商标合在一起，中间是三叉星，上面是 梅赛德斯” 下面是“奔驰” “梅赛德斯”，下面是“奔驰”，两家之 间用月桂枝连接 。 5. 现在的标志 商标简化为形似方向盘的三叉星， 商标简化为形似方向盘的三叉星，表示在 陆海空领域全方位的机动性， 陆海空领域全方位的机动性，环形图显示 其营销全球的发展势头。 其营销全球的发展势头。