从传播学角度看营销
传播学和营销学关系
传播学和营销学是两个相关但又有一定差异的学科领域。
传播学是研究信息传播的学科，关注的是信息在社会中的传播过程、传播效果以及传播媒介的角色等。
传播学研究的内容包括传播理论、媒介与社会、公共关系、广告等。
传播学强调的是信息的传递和影响力的产生。
营销学是研究市场营销的学科，关注的是如何通过市场营销策略来满足消费者需求、实现企业目标。
营销学研究的内容包括市场调研、产品定位、品牌管理、广告推广等。
营销学强调的是市场需求和企业利益的匹配。
传播学和营销学的关系在于，营销活动需要借助传播渠道来传递信息，从而实现产品或服务的推广和销售。
传播学为营销学提供了理论和方法的支持，帮助营销人员更好地了解信息传播的规律和影响因素，从而制定更有效的营销策略。
同时，营销活动也为传播学提供了实践的场景和案例，丰富了传播学的研究内容。
总的来说，传播学和营销学是相互关联、相互促进的学科领域，通过研究和实践的结合，共同为企业和社会的发展做出贡献。
传播学案例分析
传播学案例分析传播学是研究信息传播和传播过程的学科，它涉及到人类社会中各种信息的传播方式、传播规律以及传播效果等方面。
在现代社会，传播学已经成为一个重要的学科领域，对于媒体、广告、公共关系等领域都有着重要的影响。
本文将通过分析几个传播学案例，来探讨传播学在实际中的运用和影响。
首先，我们来看一个成功的传播案例——苹果公司的产品发布会。
苹果公司每年都会举办产品发布会，通过这些发布会来向公众展示他们最新的产品和技术。
这些发布会不仅吸引了全球媒体的关注，也吸引了全球消费者的关注。
苹果公司通过精心策划的发布会，成功地将新产品的信息传播给了全球范围内的受众，从而引起了巨大的社会反响。
这个案例展示了传播学在营销和宣传方面的重要性，通过精心策划的传播活动，可以将产品信息有效地传播给目标受众，从而达到营销和宣传的目的。
其次，让我们来看一个失败的传播案例——某汽车公司的广告宣传活动。
这个汽车公司在一次广告宣传活动中，推出了一则广告，但是这则广告却引起了社会的广泛争议。
广告内容涉及到了一些敏感的社会话题，导致了广告的传播效果并不理想，甚至引起了一些负面的社会反响。
这个案例告诉我们，传播活动中需要慎重考虑内容和形式，避免触碰敏感话题，以免引起负面的社会反响，影响品牌形象和产品销售。
最后，让我们来看一个有趣的传播案例——某知名明星的社交媒体营销。
这位明星通过在社交媒体上发布个人生活、工作和创作等内容，吸引了大量粉丝的关注和追捧。
通过精心策划的社交媒体营销活动，这位明星成功地将自己的形象和作品传播给了全球范围内的粉丝，从而获得了巨大的社会影响力和商业价值。
这个案例告诉我们，传播学不仅可以应用于商业营销和品牌宣传，也可以应用于个人形象塑造和社会影响力的建立。
通过以上案例分析，我们可以看到传播学在现代社会中的重要性和影响。
无论是商业营销、品牌宣传，还是个人形象塑造和社会影响力的建立，传播学都发挥着重要的作用。
因此，我们应该更加重视传播学的研究和应用，不断提升自己的传播能力，从而更好地适应现代社会的传播环境。
传播学与社交媒体的营销策略
传播学与社交媒体的营销策略随着互联网的快速发展和社交媒体的兴起，传播学在营销领域扮演着越来越重要的角色。
传播学研究了信息传递的过程以及影响人们对信息的理解和行为。
在社交媒体的时代，了解传播学的原理和应用是制定成功的营销策略的关键。
首先，传播学告诉我们，人们在接收信息时会受到各种因素的影响。
社交媒体为人们提供了一个广泛而多样化的信息来源，而传播学的研究可以帮助企业根据受众的特征和行为来制定适当的营销策略。
例如，传播学可以帮助企业分析人们使用社交媒体的目的和偏好，进而更好地确定自己的目标受众和传播信息的方式。
其次，传播学的研究还揭示了人们对信息的处理方式。
在社交媒体上，人们常常受到信息的过载和碎片化的影响。
对于企业来说，要想在这样的环境下吸引消费者的注意力，就需要了解传播学的原则。
例如，传播学告诉我们，情感和情绪是吸引人们注意力的重要因素之一。
因此，企业可以通过在社交媒体上分享有趣、正面和情感化的内容来吸引用户的关注。
同时，传播学也提醒我们要注意传递信息的适时性和相关性，以避免被用户忽视。
再次，传播学还强调了社交媒体对于群体行为的影响。
现在，人们越来越依赖社交媒体来获取信息和与他人互动。
在这样的环境下，企业需要利用传播学的知识来推动他们的营销活动。
社交媒体具有增强用户互动和参与感的特点，因此企业可以通过开展用户生成内容活动、举办线上社区活动等方式来提高用户参与度。
另外，传播学也提醒企业要积极回应用户的反馈和意见，以建立良好的关系和口碑。
最后，传播学的研究还提醒了企业不仅要关注信息传递的过程，还要关注信息的效果。
在社交媒体上，企业可以通过各种数据分析工具来监测和评估他们的营销活动的效果。
传播学可以帮助企业了解用户的行为和态度，并根据这些信息来调整和优化营销策略。
此外，通过传播学的研究，企业还可以更好地理解用户的需求和期望，从而提供更有价值的产品和服务。
综上所述，传播学与社交媒体的营销策略息息相关。
从传播学的角度分析和理解社交媒体的特点和影响，可以帮助企业更好地制定营销策略，并以更有效的方式传递信息，吸引和留住用户。
传播学视角下微信营销的利与弊
量的。 同一句话 ， 你 的朋友对 你说 和陌生
人对你说 ， 那么你肯定更愿意相信 自己的
朋友 。 奎 个 就基 于 “ 朋 友 圈 ”的层 层 朋 友
“ 位置签名 ” 是营销传播主体在主页
签名档上放 广告 或者促销 的消息 ， 用户查 找附近 的人 或者摇 一摇 的时候会 看见并
图文快速分享到朋友圈 中， 并支持 网页链
接方式打开的传播方式 。 它的性 质类 似于
社交 网络 ， 但 又不 同于社交 网络 ， 信息 的 流通 比较私密 ，属于私密社交 的范畴 。 受
这是一种拉拢附近用户 关 系 网。 而这种传 播方式 ， 与微博 又有着 使 信息得以传播 。
一
定的差异 性 。 相 比于微 博 ， 微信是 一对
到朋友们发布的动态信息 ， 也能看到关于 餐饮 、 服饰 、 旅游等商品信息 ， 就像进入到 了一座手机 网上商城 。 哪里有需求 哪里就 有市场 ， 事实上这正是微信营销 的原始模
式。随着移动客户端用户规模 的扩 张 ， 微
相对来讲 ， 微信客户 的 “ 命 中率”更高。 以 下， 作者 以微信 的主要五种 营销工具来简
一
或者 一对多的传播模式 ， 信息 的传播者 方关注 的关 系 ， 基于社 交 网络 “ 朋 友”
和接收者 双方是互 为好友或 者一方对 另
一
强， 互动快 ， 信息接受 率和转化率高 ， 适合
做 口碑 营销 。
的概念关 系更 为稳 固 ， 更 重要 的是 ， 微 信 这 种在微信 上可 以定点定位 的店铺 采用
【 关键词 】 微信 营销 利弊
如今 ， 打开手机微信朋友 圈不仅能看
人数 ， 而微博 的公共信 息 ， 你可 以公开看 见很多粉丝对一条信息的各种评论 ， 由此 而产生开放式的思考和选择模式。呵 能 感兴趣就看 了，不感兴趣直接取消关注 ，
基于传播学视角的四川旅游影视营销探讨
部好 的 电影 ， 其 受众 可 以不 分 年 龄 、 性别 ， 甚 至 技术 的不 断发展 ， 视 听语言 的创新 运 用 ， 还 可 拥有 强烈 的 目击 感 、 现 场感 和 冲击力 。因此 ， 影 视 作 品
中有 心或无 心 地 对 旅游 场 景 的艺 术 审美 ， 即 拟 态
ｌ 旅 游影视 营销 的传播 学分析
旅游 目的地 的 向往 。 如 随 着 贺 岁 喜 剧 《 泰 囿》 的 持续 火热 ， 无论 是泰 国旅游 攻 略 ， 还 是影 片取 景 地 都成 为热 门 ， 旅游 商家针对影片推 出了“ 曼谷 ＋ 清迈 ” 和“ 曼 谷 ＋清 迈 ＋普 吉 岛 ” 等 多 种 旅 游 套 餐， 泰 国旅游 也一 再刷新 纪 录 ， 持续 增 长 。 １ ． ２ 态度 形成层 面 ： 影视 媒 介 “ 培养” 游客的“ 旅
为２ ０ １ ３年 中国公 民 出境 旅 游 的 首要 选 择 。影 视
“ 客观现 实 ” ， 二是 传 播媒 介 经 过有 选 择 地加 工 后 提示 的“ 象征性 现 实” （ 即拟态 环 境 ） ， 三 是存 在 于 人们 意识 中 的 “ 关 于外 部 世界 的 图像 ” ， 即“ 主 观 现实” ２ Ｊ 。人们 的“ 主观 现实 ” 是 在他 们 对 客 观现 实 的认 识 的基础 上 形 成 的 ， 而 这 种认 识 在 很 大程 度 上需 要经 过媒 体搭建 的“ 象征性 现 实 ” 的 中介 。
大 众传 播效 果包 括三个 层 面 ： 环 境认 知 ， 即认 知 层面 ； 价值 形 成与维 护 ， 即态度 层 面 ； 行 为示 范 ， 即行 为 层 面 Ｊ 。旅 游 影 视 的营 销 传 播 无 疑 也 是 经历 了这 三个层 次 ： 即受 众首先 观看 影视 作 品 ， 对
粉丝电影营销的传播学剖析——以电影《小时代》为例
粉 丝 电影营销 的传播学剖析
以电影《 小时代》 为例
王誉 俊
（浙江大学传播研 究所 浙江 杭 州 ３ １ ０ ０ ２ ８）
摘 要 ：在 电影市场 ， 传播是 营销的一种 方式 。多种类 初期解释是 以针 对特定观众群 为观 看主力军而创作 的电影。 型 的社会媒 介传播 方 式为 当下的影 片推 广创 建 了前 所 未有 粉丝 电影 的定 义可以引 申为受特定消 费群体 认可 ， 带有被值
布 新 片信 息 。当今 的 电影 宣 传 需 要 考 虑 观 众 的兴 趣 点 转 换 和 坚持商 业化 的宣传 手段 ， 用多种媒 介制造社 会舆论 矛盾 ， 增 加 顺应 社交 网络的传播 特质 ， 采 用是 “ 自发 性 ” 模式 ， 让社 会媒 影片的市场 影响力 ； ３ ． 在影 片的整个创作过 程中以 “ 郭敬 明” 体 中的每 一个 人都 能参与宣传 活动。举例来说 ， 《 小时代》 的 作 为一种 文化 品牌进行推广 。 电影 上 映 前 夕 ， 一个 名为“ 堆糖 ” 的 手机 应 用 程 序 客 户 端 在 其 粉 丝 电 影依 靠 “ 卖点 ” 做 宣传 。“ 卖点 ” 顾 名 思 义 是 指 帮助
的营销环境 ， 营销方式也从初 期强调产品 自身的信 息和特权 得崇拜 因素 的电影。我们可以把粉丝推 崇的对 象从单指 “ 人” 管理 转向构建品牌和 与客 户的情感呼应 。本 文 以电影 《 小时 引 申到 指“ 人、 事、 文化 、 观念 、 现象 ” 等。 电影用拍摄 目的来
代》 为研 究 目标 ， 其研 究价值在 于这部 故事性虚 弱 的影 片借 分 ，包括商业片和 艺术片 ；商业片从 内容来 分包括动作 、 喜 力 于有效 的营销手段 收获 了巨额的经济效益。笔者通过依托 剧 、 战争、 惊悚 片等 ， 均是影 片为了迎合观众（ 粉丝 ） 喜好而开 传播 学理论 ， 对 相 关网络信 息数 据和 文献报道 的研 究 ， 讨论 发 的 商 业 元 素 。 粉 丝 电影 虽 然 不 全 是 商 业 片 ， 当代 的 商 业 片 该 片的宣传理念和策略 ， 借 以总结 出粉 丝 电影 市场 宣传 的三 却都 可归类 为粉丝 电影 ，因为就一部影 片的经济效益而言 ，
传播学案例分析
手机生产商之间明争暗斗非常激烈，产品技术更新快。 如何在最短时间内推销iPhone品 牌和产品，这是苹果公司面临的最大问题。 其次，苹果手机研发技术并不成熟。iPhone是苹果公司推出的第一款手机。众所周知， 苹果公司以个人电脑、播放器产品的生产而闻名，此番推出手机产品，让很多人心存 怀疑苹果公司是否有这样的研发实力。
第三页，共九页。
三.传播 策略 (chuánbō)
苹果独特的营销模式，在培养了大批的忠实的Fans后，苹果 开始推行其“饥饿营销”的营销模式。每年在苹果新品发布会 之前，苹果公司都会放出口风，但是却又讳莫如深，闭口不谈 ，这就吊起了全世界Fans的胃口，人们翘首以待，纷纷猜测其 新功能、新外形，坊间所谓谍照、设计图也是不断横行，这更 加剧了人们的好奇心，都想一睹为快。所以每年苹果新品发布 会总会引来全世界的目光，这时乔布斯总是不紧不慢的登上台 ，在吊足了世界的胃口后，不经意间从后口袋里或是信封中掏 出令人惊艳的新苹果。这就有了风雨中排队三天只为抢购全球 第一台iPhone的场景。不过要说的是，苹果的产品也的确有内 涵，这才可以如此地吊人胃口。实现传播效果(xiàoguǒ)的立体化 、纵深化。
每年在苹果新品収布会之前苹果公司都会放出口风但是却又讳莫如深闭口丌谈这就吊起了全丐界fans的胃口人们翘首以待纷纷猜测其新功能新外形坊间所谓谍照设计图也是丌断横行这更加剧了人们的好奇心都想一睹为快
传播学案例(àn 分析 lì)
第一页，共九页。
一.传播 背景 (chuánbō)
首先，手机市场饱和，手机生产商竞争激烈。从市场来说，以中国大陆(dàlù)手机 市场格局为例，诺基亚占有近1/3的手机市场，三星、摩托罗拉等洋品牌，国内手机品
企业微博营销成功的传播学分析
企业微博营销成功的传播学分析作者：陈舒胡曦明周威来源：《科技传播》2013年第06期摘要微博营销是随着微博这一新媒体的兴起而在企业营销渠道中逐渐得到重视并予以大力推广的。
目前对微博营销的理论研究集中在经济学角度，从传播学角度研究微博营销尚未得到足够重视。
传播学中的受众理论、议程设置理论和意见领袖理论可以用来分析微博营销成功的理论基础。
关键词微博营销；受众理论；议程设置理论；意见领袖中图分类号F274 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）87-0018-020 引言近年来，随着微博的不断兴起，中国互联网已经全面进入微博时代！新浪与腾讯微博的注册用户总数已经突破3亿。
同时，微博用户群又是中国互联网使用的高端人群，这部分用户群虽然只占中国互联网用户群的10%，但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群，也是中国互联网上购买力最高的人群，而微博营销的成本低、速度快、互动性强以及传播力广的特点使得企业传统的产品营销方式受到严重的冲击。
因此针对微博用户群庞大，影响力广的这一现象，越来越多的企业开始通过微博对自己的产品或者自身的企业形象进行宣传营销，在社会上引起广泛热议。
1 微博营销实践及国内外理论研究现状梳理1.1 微博营销及其实践微博营销，是随着微博的兴起而催生的一种新型网络营销模式。
企业或个人用户只需在网站平台注册一个微博账号，即可实现用户与用户之间的点对点交流。
顺应新媒体发展的趋势，企业纷纷将营销内容融入微博。
戴尔公司是微博营销最早的实践者：2007年6月，负责销售二手电脑的格雷罗开设了“戴尔经销店”（@DellOutlet），这是Twitter的第一家零售店，从此开始了戴尔在Twitter的盈利。
截止2010年3月，戴尔公司通过Twitter营销为公司带来了超过700万美元的订单。
2010年2月，戴尔公司利用Twitter（推特）平台的营销经验，在新浪微博注册企业账号“戴尔中国”，关注者已超过10万人。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
从传播学角度看营销、广告和公关
学生:贺巧虹
首先我先罗列一下这四者的定义：
1、传播:它是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。
信息是传播的内容。
传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。
2、营销:它是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科
3、广告:广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动
4、公共关系:它是一个组织为了达到一种特定目标，在组织内外部员工之间、组织之间建立起一种良好关系的科学。
它是一种有意识的管理活动。
组织中建立一种良好的公共关系，需要良好的公共关系活动的策划来实施和实现的。
从以上定义我的感觉是：营销、广告和公关它们都是带有目的性的，它们都是以实现一定的目的为前提而展开的活动，而要实现这种目的就必须要借助一定的渠道，而这种渠道就是大众传播媒介。
从信息传递的角度来讲，营销、广告和公关只能作为传播学的一个分支，也就是说传播学所研究的范围比它们三者要广。
从研究的范围上来看，传播学是可以包含这三者的，而公关是可以包括广告的，而营销与公关处于差不多的等级。
与此同时，传播学中的研究方法对这三者的兴起和发展都作出了巨大的贡献。
无论是营销、广告和公关中的那一个，不论它们所用的传播媒介和传播技巧是什么样的，但它们最终关注的都是信息传递出去后受众的反映，以及自己最终所达到的效果。
它们之间既有联系又有区别，及相互作用，又相互独立。
下面我将从传播学的不同分类来谈谈我对营销、广告、公关的看法。
第一、从传播学的角度看营销：
从传播学的角度来看，我们可以把市场营销看成是大众传播。
市场营销简单的理解就是企业为了推广其产品而做的一系列的策划，使企业最大限度的去获得利润。
这就涉及到对目标市场资料的收集、分析、以及相应对策的提出，最终利用大众传播媒介把自己的信息传达给消费者。
市场营销在信息传递的过程中，针对不同消费者所制定的营销策略和任务因目标市场的不同而有所不同。
而市场营销管理理念由以“企业为中心”到以”消费者为中心”的转变过程，与传播学中的从“魔弹论”到“受众分析论”有着很大的相似之处。
我认为营销理念的转变过程也许更多的还是受启与传播学理论的不断发展和改进。
不管用什么样的营销策略和技巧，它最终关注的是怎样用有效的传播，来减少营销决策的风险而最大限度的提升自身的形象或利益，而这又恰恰体现了传播中的效果论。
第二、从传播学的角度看广告：
从传播学的角度来看，我们可以把广告看成是大众传播。
广告的主要目的就是要在最短的时间里去里去吸引消费者的眼球，把最有效直接的产品信息传达给消费者，以达到刺激消费的目的，从而提高企业的经济效益。
现代社会的广告已是铺天盖地，这就使得广告在日常生活中的地位和作用越来越重要，从传播学角度，它让我联想起传播学中的议程设置理论，不同类型产品的广告，由于所刊登广告的内容、方式、和时间长短的不同，对消费者的购买决策行为产生了直接的影响。
同时，广告就像一个把关人一样对我们的购买决策起到了把关人的作用。
我们似乎处在了这样一个尴尬的境地：我们很反感广告无止境的反复传播，但我们又注定了生活在它的包围之中无法逃脱。
并且在购买商品的过程中，我们总会有意或无意的去看那些已做过广告的商品。
广告作为信息传递的一种手段已经使得人们越来越离不开它，广告刊播的费用也成为各种媒体生存和发展的重要经济来源。
而广告表现的不同策略也是为了满足以消费者为中心的理论构建而制定的。
而广告的不同诉求方式也正是为了迎合目标受众的不同需求。
第三、从传播学的角度看公关：
从传播学的角度来看，我们可以把公关即可以看成是大众传播，又可以看成是组织传播。
企业或政府通过公关公司经过周密策划而有意安排一系列的活动，向特定的公众传递特定的信息，从而为活动的发起者带来良好的声誉，在公众的心目中树立一定的知名度和美誉度。
公共关系更多的是社会组织与公众进行的双向信息交流，主要的目的就是要通过有效的
信息沟通来赢得公众的理解、认同、信任和支持，最大限度的去降低组织与公众之间的误会与摩擦。
并且比起其他的传播活动来说，公共关系更加的在乎和重视信息传递出去后公众的反应。
尤其是在危机公关中，信息的每一次传递，公众的不同反应直接关系着企业的生存或灭亡。
最后，不管是营销、广告还是公关，它们都有自己的理论体系，而这些理论体系既有对传播学的借鉴，又有它们自身的发展和创新。
在向大众传递一些信息时，它都是遵循一定的规律或有一定的理论基础。
在信息的传递过程中都有严格的要求，先干什么，后干什么，都必须有严格的把关，只有将信息传递的每一步都设计的无懈可击，这样成功的几率才能更大。
否则就有可能导致沟通的无效，甚至是适得其反。
而在这个过程中它们对大众传播媒介的依赖性是特别强烈的，不管它们的理论多么的完美无缺，如果它们不借助传播媒介将其传播出去，则所有的一切活动都毫无意义。
同时，如果它们只是自顾自的将信息硬性的传递了出去，而不去关注受众的感受或反映，那么它们的活动也注定无法继续进行下去的。
所以说在他们对信息传递活动的策划和研究过程中，我们都不难看出传播学理论的影子。
其中，传播学中内容论、媒介论、受众论和效果论对营销、广告和公关活动的计划和实施的贡献更是举足轻重。