ADX(广告交易平台)介绍
ADX(广告交易平台)介绍
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2 APP广告位介绍——弹窗/Banner
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CTR：6%~15% CPM：12元~17元 CPC：0.1元~0.3元
位置&时间： 违章APP首页； 每周三、周日放量 150w；
CTR：0.5%~2.0% CPM：2~6元 CPC：0.1元~1元
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ADX资源介绍—M端顶部通栏
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顶部通栏
3千万 万
CTR：0.1%~0.3% CPM：0.1~0.4元
覆盖核心内容页：
ü 文章页； ü 论坛内容页；
日均3000w流量
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ADX资源介绍—M端信息流/图文
3千万 6千万
信息流/图文广告
CTR：0.1%~0.5% CPM：0.1元~0.3元
省呗
banner 140w
信息流/ 880w 图文
banner 311w
0.34 0.10
0.14
0.51 0.19
0.05
ü多种客户长期投放
下载类
艺龙酒店APP、网易 banner 250w 漫画APP
捕鱼达人等游戏 信息流/ 520w 图文混排
0.16 0.17
0.61
※ 其中链家客户反馈转化效果优，APP下载成本30元+，超过客户预期。 ※ 大部分客户消耗稳定且持续，仅单月消耗，单独客户金额5w—20w不等。 ※ 数据为5月某周数据，近期持续投放客户：欧派家居、曲美、爱空间等。
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Part
行业投放要求
重点匹配行业
l 金融：银行、基金、期货、理财等 l 电商：3C产品（电脑、手机、照相机、摄像机）、奢侈品等 l 旅游：机票、酒店、旅行社、旅游平台 l 教育培训：出国教育、职场英语、职场培训等 l 地产及家装：房产、家装、家居饰品等
DSP、SSP、RTB、ADX（概念通俗解释）
DSP、SSP、RTB、ADX（概念通俗解释）原DSP：需求方平台比如小米想要投放一个新机发布的广告，那么他想在各大网站如网易、新浪UC等地方投放这条新机信息，但他不可能一个一个的去谈，费时费财不说，效率非常低。
于是他就去了一个平台，把打广告的钱冲进去，也就是广告费，然后在这个平台里选择投放的媒体，比如UC、新浪、网易等，然后跟淘宝一样的完成结算。
OK，这类似于淘宝的平台就是DSP，里面有很多的ssp提供的媒体小米把钱冲进去了，DSP平台几乎实时给他提供了曝光量、CPM （千人曝光成本）、点击量等等数据，而他啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。
RTB：实时竞价当小米把UC头条的某个广告位买下来的同时，也有好多其他的购买者也买了这个广告位，比如华为刚好也有新机发布，也买了这个广告位，那么这个广告位在展示的时候，到底展示谁的广告呢？这就是实时竞价了，谁当前给的广告位费用高，UC就展示谁的，广告计算方式有CPC、CPI、CPA等方式。
这个竞价是在100ms内完成的。
SSP：供应方平台供应方就很简单了，比如以上的UC、网易、新浪什么的可以提供广告位的都是供应方，也就是一个个的媒体了AD Exchange：ADX广告实时竞价交易平台ADX很简单了，上面提到的RTB，实际上整个竞价过程就是在ADX上完成的，即就是毫秒竞价原教你如何理解DSP、SSP、RTB、ADX名词2017年05月26日 11:01:50阅读数：1656DSP：需求方平台比如小米想要投放一个新机发布的广告，那么他想在各大网站如网易、新浪UC等地方投放这条新机信息，但他不可能一个一个的去谈，费时费财不说，效率非常低。
于是他就去了一个平台，把打广告的钱冲进去，也就是广告费，然后在这个平台里选择投放的媒体，比如UC、新浪、网易等，然后跟淘宝一样的完成结算。
OK，这类似于淘宝的平台就是DSP，里面有很多的ssp提供的媒体小米把钱冲进去了，DSP平台几乎实时给他提供了曝光量、CPM （千人曝光成本）、点击量等等数据，而他啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。
数字广告术语及缩写
数字⼴告术语及缩写数字⼴告⾏业的三⼤⼴告平台 DSP(Demand Side Platform)：需求⽅平台。
互联⽹⾥有成千上万的⼴告主，他们急需推⼴⾃⼰的产品，寻找优质的媒介和精准的⽬标⽤户，优化⼴告投放策略，提⾼投⼊产出⽐，这种情况下，就诞⽣了为他们提供专业化服务的平台DSP。
简单的说，DSP就是⼴告主服务平台，⼴告主可以在平台上设置产品的⽬标受众、投放地域、⼴告出价等。
SSP(Sell Side Platform)：供应⽅平台。
互联⽹⾥也有成千上万拥有丰富媒体资源和⽤户流量的⽹站，他们急需把庞⼤的流量变现来发展壮⼤，同时还希望每⼀个流量都能够达到最⼤的收益。
简单的说，SSP就是⼀个媒体服务平台，站长们可以在SSP上管理⾃⼰的⼴告位，控制⼴告的变现、设置补余等等。
ADX(AD Exchange）：⼴告交易平台。
有了买⽅，也有了卖⽅，所以就需要有个中间⽅联系上下游。
ADX为⼴告主提供下游委托管理的⼴告位和流量，同时对每个流量都在上游的⼴告主⽅进⾏实时竞价，保证每个⼴告位的价值最⼤化。
⼴告计费⽅式： CPC (Cost Per Click): 按点击计费 CPD (Cost Per Download): 按下载量计费 CPI (Cost Per Install): 按安装数计费 CPA (Cost Per Action): 按成果数计费 CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费 CPT (Cost Per Time): 按时长付费其他术语： DMP(Data Management Platform): 数据管理平台。
DMP能够为⼴告投放提供⼈群标签进⾏受众精准定向，并通过投放数据建⽴⽤户画像，进⾏⼈群标签的管理以及再投放。
IAB(Internet Architecture Board)，因特⽹架构委员会 RTB(Real Time Bidding)：Bidding for individual impressions in real-time (i.e., while a consumer is waiting). Exchange: A service that conducts an auction among bidders per impression. Bidder: An entity that competes in real-time auctions to acquire impressions. Seat: An advertising entity (e.g., advertiser, agency) that wishes to obtain impressions and uses bidders to act on their behalf; a customer of a bidder and usually the owner of the advertising budget. Publisher: An entity that operates one or more sites. Site: Ad supported content including web and applications unless otherwise specified. Deal: A pre-arranged agreement between a Publisher and a Seat to purchase impressions under certain terms. cta: Call to Action CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA⼴告效果的指标 CTR (Click Through Rate): 点击率 PV (Page View): 页⾯访问量 PV单价: 每PV的收⼊，衡量页⾯流量变现能⼒的指标 ADPV (Advertisement Page View): 载有⼴告的page view流量 Dimp (ADimpression): 单个⼴告的展⽰次数 RPS (Revenue Per Search): 每搜索产⽣的收⼊，衡量搜索结果变现能⼒指标 ROI：投资回报率(ROI)是指通过投资⽽应返回的价值，它涵盖了企业的获利⽬标。
广告交易平台ADX与广告网络的差别
广告交易平台ADX与广告网络的差别在DSP出现之前，大部分的互联网广告形式是以时间为投放基础，由广告主选择投放媒体，投放时间，虽然覆盖范围很广，但却不能精准的找到目标受众，影响了广告投放的效果。
而DSP通过优化算法，可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告，大大提升了广告投放的效率。
DSP的出现顺应了当前企业对广告投放精准度的需求，它利用了大数据的分析能力，精准的定位目标用户，让每一个广告都能最大程度的投放到有需求的用户面前。
对于目标用户的精准把握，也是其能够快速受到认可的重要原因。
虽然以DSP投放的广告表现远超于一般展示广告，但是DSP绝对不是你唯一应该投放的渠道。
广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力，并作出有效的预算分配，以求扩大受众覆盖、同时提高定位精准度，实现广告效果的最大化。
广告交易平台ADX(ad exchange)与广告网络(ad network)之间的分别在于：广告交易平台ADX与广告网络，同样可以简单理解为聚合了众多媒体网站(publishers)与广告主的交易市场，但是它们之间有着很大的分别，请看他们的定义：广告交易平台ADX，英文全称"Ad Exchange"，一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台，是DSP实现受众精准购买的交易场所。
广告交易平台分开放式的以及封闭式，封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台（Private Ad Exchange），两者的主要区别在于，封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主，对整个广告投放过程的控制力较强，是介于广告交易平台和SSP之间的模式。
广告网络，英文全称"AdNetwork"，买断、聚合了多种展示类广告网络媒体广告资源，包括大媒体资源和一些中小媒体资源，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。
随着网站媒体数量倍增而且碎片化严重，广告网络主要为大型门户网站销售大量剩余的广告位置、或者聚合众多小型网站并为它们出售广告位置。
了解技术指标ADX的应用与解读
了解技术指标ADX的应用与解读技术指标是投资者用于分析市场趋势和价格波动的工具。
在股票交易、期货交易和外汇交易中，了解和使用技术指标可以帮助投资者做出更明智的决策。
在众多的技术指标中，ADX（Average Directional Index）是一种重要的趋势指标。
本文将介绍ADX指标的应用与解读方法，助您更好地理解并运用该指标。
一、ADX指标的基本概念ADX指标由两个线组成，分别是DI+和DI-。
DI+代表买方力量，DI-代表卖方力量。
ADX的计算基于这两个力量之间的差异，以及价格的波动情况。
ADX的数值范围从0到100，通常用于判断市场的趋势强度。
二、ADX指标的应用1.判断趋势强度ADX可用于判断市场的趋势强度。
当ADX值低于20时，意味着市场没有明确的趋势。
当ADX值在20-40之间时，表明市场的趋势正在形成。
当ADX值超过40时，表示市场处于趋势强劲的状态。
2.寻找买卖信号通过分析DI+和DI-线的交叉情况，可以寻找买卖信号。
当DI+线向上穿越DI-线时，意味着买方力量增加，市场可能出现上涨趋势，投资者可以考虑买进。
相反，当DI-线向上穿越DI+线时，意味着卖方力量增强，市场可能下跌，投资者可以考虑卖出。
3.判断趋势的延续与反转根据ADX指标的数值变化，可以判断趋势的延续与反转。
当ADX值持续上升，说明趋势越来越强劲，投资者可以持续保持仓位。
当ADX值开始下降，说明趋势可能出现反转，投资者需要警惕市场风险。
三、ADX指标的解读方法1.单独应用ADX指标可以单独使用ADX指标进行分析。
当ADX值高于40时，市场趋势强劲，投资者可以选择持仓。
当ADX值低于20时，市场无明显趋势，投资者可以选择观望或者采取短线交易策略。
2.与其他指标结合使用ADX指标可以与其他技术指标结合使用，增强分析的可靠性。
例如，可以将ADX与移动平均线或者相对强弱指标（RSI）结合使用，寻找更准确的买卖信号和趋势判断。
移动广告平台基础知识框架
移动广告业务基础名词解释：CPC (Cost Per Click): 按点击计费CPA (Cost Per Action): 按成果数计费CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA广告效果的指标CTR (Click Through Rate): 点击率PV (Page View): 流量ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量ADimp (ADimpression): 单个广告的展示次数PV单价: 每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标RPS (Revenue Per Search): 每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标.广告平台在当前移动广告体系中，主要由五个部分组成：广告主、广告代理、广告网络、广告平台和发布媒体。
以广告代理（Agencies）的流向与价值取向角度，会更主要与广告网络（Ad Networks）联系，很少流向广告平台（Ad Exchange）。
只有大型的发布商（Publisher），才能建立与广告代理的之间联系。
不过，广告网络与广告平台之间也存在联系，如广告网络会向广告平台为广告主批发购买广告位库存，而广告平台则向广告网络提供简化接入多个广告网络的流程。
●广告网络（ Ad networks）广告网络是一个较为广泛的概念。
是一种介于出售广告产品的移动媒体与想在移动媒体上刊登广告的广告主之间的平台。
广告网络是一个封闭的自由交易的网络广告市场，广告网络代理商作为中间环节先向媒体采购广告库存，然后再转售给广告主，比较大的广告媒体更倾向于创建自己的广告网络。
大型广告网络例如Google网页端的AdSense、移动端的Admob，它们都是一个连接广告主和网络媒体的广告系统平台，一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务，另一方面为媒体兑现部分广告存货的价值。
互联网广告基本知识
互联网广告基本知识一、基本概念广告主(advertiser)：指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如Intel、蒙牛媒体(publisher);媒体则是提供广告位置的载体，例如电视台、网站、杂志广告商(agency)：本质上就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主。
受众(audience)：“消费”广告的人。
二、DSP竞价广告SSP(Sell-side Platform销售方平台)：流量卖方DSP(Demand-side Platform需求方平台)：全称叫做“程序化购需求方平台”，DSP是想打广告的，对广告位置有购买需求的公司使用的。
RTB(Real-time bidding实时竞价)：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。
ADX(Ad Exchange,广告交易平台)：一个开放的、能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。
DSP的实现很大程度上需要有成熟的Ad Exchange。
是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。
2.1 RTB竞价方式1.CPM(Cost Per Mille) ：展现成本，或者叫千人展现成本。
按照其模式，只看展现量，一般情况下，网络广告中，视频贴片、门户banner等非常优质的广告位通常采用CPM收费模式。
2.CPC(Cost Per Click) 点击成本，即每产生一次点击所花费的成本。
现行的网络广告中，典型的CPC模式就是搜索引擎的竞价排名，如谷歌、百度、360、搜狗的竞价排名。
在该模式下，只有用户发生了点击行为，广告主才按点击数量进行付费。
3.CPA(Cost Per Action)：每行动成本。
改写广告业的“实时”与“竞价”——实时竞价(RTB)广告的产业链流程和运行机制研究
２．实时竞价背后的技术支持
实时竟价广告的背后是“大数据”支撑。ＡｄＸ将广 告位、用户数据传递给ＤＳＰ，而ＤＳＰＮ要在短短１００毫 秒内作出出价决定，超过时间ＤＳＰ没有响应，则被ＡｄＸ 默认为放弃竞价。Ｄｓｐ能够实时参与、快速出价，涉及 “用户与广告主数据库”以及“竞价引擎”。 （１）用户与广告主数据库的建立 为了替广告主锁定目标人群进行精准的广告投放， ＤＳＰ会建立用户数据库，追踪用户行为。用户数据库的 建立需处理好两个问题：如何获取用户数据；如何管理 用户数据，管理用户数据包括对数据的标准化和分类等
段、固定广告位的广告模式，广告交易以向每个个体展 示广告为基础，实时进行。 “竞价”（ｂｉｄｄｉｎｇ）对传统广告业而言更是一个新 术语，它改变了传统广告价格由广告主与媒体之间协商 议价的定价规则，而是通过特定的技术系统，广告主可 以针对单个网民的价值进行评估，根据评估结果给出价 格，同时在多个广告主共同出价的情况下，通过竞价的 方式，出价最高者获得在网站上向特定消费者展示广告 的杌会。
改写广告业的“实时’’与 “竞价’’ 兄７妙ｒ
——实时竞价（ＲＴＢ）广告的产业链流程和运行机制研究
栏 目 主
持
吕
晓 东
／鞠衰磊ｉ寄婷
【摘要】目前，实时竞价（ＲＴＢ）广告已成为数字广告业发展最迅猛的领域。 “实时”意味着以技术改变广告业的
锯飞≥一传媒纂
生产方式，而“竟价”则完成了广告资源的市场化配置。文章在对实时竞价广告的产业流程以及运行机制进行分析 的基础上，探究Ｉｑ．ＴＢ广告是如何通过不同市场主体、技术及运行机制的安排实现“实时”与“竞价”，从而改变
广告业的传统运行方式与商业逻辑的。
【关键词ｌ实时竞价广告产业流程 【中国分类号】Ｇ２３５文献标识码：Ａ 文章编号：１００３—６６８７（２０１５）０４—０５７－０４
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2 APP广告位介绍——弹窗/Banner
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YOUR TITLE
CTR：6%~15% CPM：12元~17元 CPC：0.1元~0.3元
位置&时间： 违章APP首页； 每周三、周日放量 150w；
CTR：0.5%~2.0% CPM：2~6元 CPC：0.1元~1元
3.文案创意：
ü 与买车购车相关。如金融客户“高收益XXX，一言不 合就买车”等；
ü 体现“限时”“优惠”“正品”等信息；体现高性价 比，和时效性。
ü 文案贴合男性用户。
口语化“老张买了车就用的它”“哥们推荐的XXX”等
4.同广告主提供多套素材：某DSP针对同一个广告主，提供
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ADX资源介绍—M端顶部通栏
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顶部通栏
3千万 万
CTR：0.1%~0.3% CPM：0.1~0.4元
覆盖核心内容页：
ü 文章页； ü 论坛内容页；
日均3000w流量
2
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ADX资源介绍—M端信息流/图文
3千万 6千万
信息流/图文广告
CTR：0.1%~0.5% CPM：0.1元~0.3元
0.12 0.19
数据说明：4月某天数据
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ADX资源介绍介绍——APP信息流/图文广告
预估流量6600万，CTR 0.3%~1.5%；CPM：1~4元
小图信息流
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大图信息流
三图信息流
大图文混排
小图文混排
2
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ADX资源介绍——APP开屏广告
预估流量1000万，CTR 8%+ CPM 10~15元 支持点击跳转；支持静态、动态素材（Gif)
省呗
banner 140w
信息流/ 880w 图文
banner 311w
0.34 0.10
0.14
0.51 0.19
0.05
ü多种客户长期投放
下载类
艺龙酒店APP、网易 banner 250w 漫画APP
捕鱼达人等游戏 信息流/ 520w 图文混排
0.16 0.17
CPC 0.31 0.29 0.96 0.22 0.35 0.23 0.55 0.68 0.48 0.41 0.20
※ 其中鹏元征信客户反馈转化效果优，注册成本10元+，超过客户预期。 ※ 大部分客户消耗稳定且持续，仅单月消耗，单独客户金额10w—40w不等。 ※ 数据为5月某周数据，近期持续投放客户：凤凰理财、京东金融、人人聚财等。
位置&时间： 汽车之家、违章 APP首页等； 日均500w；
2
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行业投放案例——金融类
数据说明：5月一周数据；
客户
投放主要资源
鹏元征信
省呗
小顶网
我来贷 环球黑卡
ü APP端信息流 ü APP大图文混排
挖财
ü M端信息流
上海银行信用卡
ü ü
违章banner 违章首页弹窗
平安信用卡
交行信用卡
平安车险
和众汇富
曝光
10000w 2300w 500w 1000w 4500w 900w 1589w 1700w 520w 780w 9000w
CPM 0.70 0.76 1.41 0.46 1.68 0.41 1.54 1.03 0.95 1.16 0.17
0.61
※ 其中链家客户反馈转化效果优，APP下载成本30元+，超过客户预期。 ※ 大部分客户消耗稳定且持续，仅单月消耗，单独客户金额5w—20w不等。 ※ 数据为5月某周数据，近期持续投放客户：欧派家居、曲美、爱空间等。
2
Part
行业投放要求
重点匹配行业
l 金融：银行、基金、期货、理财等 l 电商：3C产品（电脑、手机、照相机、摄像机）、奢侈品等 l 旅游：机票、酒店、旅行社、旅游平台 l 教育培训：出国教育、职场英语、职场培训等 l 地产及家装：房产、家装、家居饰品等
位置：
ü 首页； ü 频道列表； ü 文章页； ü 论坛内容页
日均7000w流量
2
Part
ADX资源案例—M端投放实例
类别
广告主
广告位 曝光 CPM (元）CPC（元）
ü流量稳定
活动推广
天津欢乐谷
banner 300w 0.22 0.14
3千万 ü成交价实惠 金融理财类
你惠我6而贷千浦、万
覆盖PC、移动网页、分 类App等多种平台；
覆盖千万用户；
1 用户属性：高知、收入较高的男性青壮年
Part
汽车之家用户家庭平均年收入
226,776元
汽车之家用户家庭月收入水平较高，家庭月
收入均值为18,898元
1 我们的用户画像
Part
理财达人
96%汽车之家用 户关注财经资讯
运动达人
$
近5成用户关注 体育内容
习惯网购
九成用户长期网 购
爱好旅游
超过7成的用户登录 旅游网站及产品
游戏迷！
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TWO
资源介绍&投放案例
Part
2 汽车之家ADX流量介绍—PC端
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日均1.5亿流量
覆盖PC核心页面 CPM：0.1~0.5元；CTR： 0.05%~0.1% 按钮、通栏、画中画；标准尺寸
汽车之家纯净优质媒体流量
2 行业投放案例——房产装修类
Part
客户 曲美家居 尚品宅配 惠装装修
链家
投放主要资源
ü APP端信息流 ü M端信息流 ü M端banner ü APP端banner ü 开屏广告
曝光 1000w 180w 320w
560w
CPM 0.30 1.76 0.36
0.61
CPC 0.15 0.49 0.ห้องสมุดไป่ตู้2
ADX（广告交易平台）介绍
汽车之家广告部
1
ontents
01 媒体&用户 02 资源介绍&投放案例
2
Part
媒体&用户
ONE
1
Part
汽车之家——最领先的互联网汽车平台
1000万
PC端日均覆盖人数
940万 810万
M端日均独立用户数 主A PP日均独立用户数
经10多年发展，汽车之 家已成为中国最领先的泛 汽车生活的互联网平台；
汽车厂商、4S店的汽车类 医疗保健类 烟草制品类
部分行业需要提供广告主资质审核，具体要求请参见《汽车之家ADX平台DSP客户引入规范》
2
Part
素材制作建议
1.图片素材清晰美观，适当并展示和汽车相关的元素。
比如，汽车、方向盘等；
2.图片色调，大部分资源位适合颜色偏冷色、黑灰蓝白为
主的素材；文字可考虑橙色。