2019婚嫁行业报告
2019微博婚嫁行业报告
品牌的机会
应用微博的社交关系生态特 点，借力丰富的内容资源形式 与分发角色，针对目标细分市 场，构建以消费者为核心的沟 通矩阵，充分释放内容生产与 分发与双重效能，撬动粉丝经 济的裂变与转化
目录
CONTENTS
01 中国婚嫁产业概览 02 婚嫁产业的微博生态 03 婚嫁兴趣人群洞察 04 优质案例分享
01
中国婚嫁产业概览
中国婚嫁产业行业现状 2018年结婚登记人数及消费能力预期 婚嫁产业市场规模及趋势
中国婚嫁产业行业现状
新兴文化产业，发展潜力大，充满无限商机
婚嫁产业，一个万亿级朝阳产业，2017年（包括婚礼策划、婚纱
摄影、婚纱礼服、婚宴、珠宝五大核心产业）已达到 14,623亿元！如
当前婚嫁资讯获取主要来自5个渠道，微博+抖音 +小红论坛，天猫 等电商平台，配合新兴媒体的分发模式，逐步改 变婚礼人的经营模式，才能迎合新人日益增高的 品质追求与个性化需求
数据来源：《2018年中国婚庆行业市场现状及发展前景研究报告》，中商产业研究院，2018年7月
微博丰富的广告形式打造多元浸入式沟通场景，助力品牌传播
九宫格
视频
微博故事
直播
头条文章
问答
微博产品资源
数据来源：微博数据中心，2018.1.1-2018.12.31。图片来源：微博婚礼运营干货分享
微博帮助你在婚嫁的每一步实践【Social First】策略
婚前
婚嫁账号分布 交友征婚 服饰鞋类
行业账号在婚嫁全流程中贯穿覆盖
#贾静雯修杰楷补办婚礼# 11万讨论 3亿阅读
数据来源：微博数据中心，2018.1.1-2018.12.31。图片来源：@新浪娱乐 微博配图
2019年中国互联网婚恋交友市场年度综合报告-文档资料
理念的成熟、消费能力的提升也促使他们从关注价格向关注品质、关注个性消费服务转移。能带给用户更好体验的新兴 技术、创新性产品的研发投入值得婚恋厂商重点关注。
伴随用户线上注意力逐渐转移至移动端，广告主预算也开始向移动端倾斜。根据 千帆数据计算得到的TGI结果，移动 婚 恋用户关注度相对较高的应用领域包括信息服务、手机助手、图片美化、聚合视频/视频导航、拍照/相机应用、综合阅 读、证券股票、美化工具、跑酷。通过与这些领域的广告主合作实现精准广告投放可以达到双赢效果。
2019/7/14 指数成长的比特动能 5
目录
1
2 3 4
2019/7/14
互联网婚恋交友服务发展概况
互联网婚恋交友厂商竞争格局
互联网婚恋交友典型厂商分析 互联网婚恋交友用户行为与画像
指数成长的比特动能 6
伴随人口出生率与离婚率的影响，有婚恋交友需求的 用户数将 长期增长
现阶段1981年之后出生（35岁以下），尤其是1986-1991年间出生的人群正处于婚恋需求高峰期。1985年后中国人口出生率曾出现一 波小幅回升，伴随这批人群步入适婚年龄，中国婚恋交友市场将迎来新一波婚恋需求高峰。同时，伴随我国离婚率持续上升的走势，二次婚 恋需求人群的增加也将带来整体婚恋交友用户规模的持续扩大。
本报告主要通过定性方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源：截止2019年第2季度 千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测
结果。千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。
第二个来源： 通过对互联网婚恋交友市场的高管与资深人士的深度访谈与交流。 报告中的二手信息主要通过以下方式获得： 行业公开信息
2019 婚宴行业报告
2015-2018年中国婚宴市场规模趋势
婚宴市场增速放缓
4000
婚 3500
宴 市 3000
场 规 2500
模 （ 2000
单 位
1500
： 亿
1000
元 ）
500
0
2015
2016
2017
2018
2019
2018-2019年美团点评婚宴意向用户同比趋势
婚宴线上化增长明显
12,000,000 10,000,000
北S上
65%
49%
49%
27%
8%
一线A城市
41%
10%
二线B城市
42%
9%
三四线C 城市
特色餐厅 酒店婚宴 婚礼会所
数据来源：平台数据
线上消费特征
3.1 婚宴对不同决策要素的拆解：场地特色
美团点评婚宴用户特色偏好TOP8
草坪、露台、江景水景、仪式堂等场地特色颇受欢迎
草坪婚礼
户外婚礼
水景婚礼
教堂婚礼
服务
价格
简陋/普通/陈旧
差/杂乱/偏僻
难吃/不新鲜
强硬/不耐烦/着急
贵/价格不菲/不值
数据来源：平台数据
03
CHARACTERISTICS
线上消费特征
3.1 婚宴对不同决策要素的拆解：宴会厅
2018年宴会厅桌数偏好分布
11-15桌比例最高
2018年宴会厅柱数偏好分布
无柱宴会厅仍是热门选择
80%
60%
01
INDUSTRY ACTUALITY
行业现状洞察
1.1 增速放缓的市场：婚宴市场增速放缓，线上化增长明显
2015-2018年中国结婚登记人口趋势
中国婚庆行业市场分析报告
中国婚庆行业市场分析报告1. 市场概述婚庆市场是指专门为新人提供结婚仪式策划和执行的服务。
随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，新婚夫妇对于婚礼的要求也越来越高。
因此，婚庆市场得到了快速发展。
2. 市场规模根据权威机构的调查数据显示，我国婚庆市场每年的市场规模都在不断扩大。
根据最新数据，2019年全国婚庆市场总收入达到1200亿元人民币，较上一年增长了10%。
3. 市场趋势3.1 婚礼主题个性化新人们对于婚礼的个性化要求越来越高，他们希望通过婚礼展示自己的个性和品味。
因此，主题婚礼成为了主流，各种创意和独特的婚礼主题不断涌现。
3.2 高定婚礼策划师需求增加越来越多的新人开始雇佣婚礼策划师来帮助他们策划婚礼，特别是那些拥有高要求和高预算的新人。
因此，高定婚礼策划师成为了市场上的热门职业。
3.3 线上婚庆服务兴起随着互联网的快速发展，线上婚庆服务开始兴起。
新人们可以通过手机或电脑上的App和网站选择婚庆服务，避免了繁琐的线下沟通过程，并且节省了时间和精力。
4. 市场竞争分析目前，婚庆市场竞争激烈，市场上存在着众多的婚庆公司和个人从事相关服务。
竞争主要集中在以下几个方面：4.1 服务质量和口碑良好的服务质量和口碑是吸引客户的关键。
只有提供出色的服务和满意的策划效果，才能获得更多的客户和订单。
4.2 创新能力在激烈的市场竞争中，创新能力对于婚庆公司来说非常重要。
不断创新的婚礼策划方案和创意的婚礼主题能够吸引更多的新人。
4.3 价格竞争对于预算有限的新人来说，价格是他们选择婚庆公司的重要考虑因素之一。
因此，提供合理的价格和优惠政策也是市场竞争中的关键。
5. 市场前景随着我国经济继续发展和人民生活水平的提高，婚庆市场前景非常广阔。
新婚夫妇对于婚礼的要求越来越高，并愿意为之付出更多的金钱。
因此，婚庆市场有望继续保持稳定的增长态势。
6. 总结婚庆市场作为一个新兴而快速发展的市场，在我国的发展前景十分广阔。
婚庆行业调查报告
婚庆行业调查报告婚庆行业是一个以策划、组织、服务为主的服务型行业，它的主要服务对象是新人。
随着人们生活水平的提高，人们对于婚礼的要求越来越高。
因此，婚庆行业也日益发展壮大，走向专业化、品牌化。
为了了解婚庆行业的发展状况，笔者进行了一次婚庆行业调查。
以下是调查结果：一、婚庆行业现状1. 市场规模：根据统计数据显示，中国婚庆市场的规模呈现逐年增加的趋势。
据有关机构的数据显示，2019年中国婚礼市场总规模超过1500亿元人民币，去年受到疫情影响略有下降，但整体市场基本稳定。
2. 行业发展趋势：在数字化、高性能和高效率的背景下，未来的婚庆行业将需要更多的定制化服务和创新的市场策略，以满足新人的多元化需求。
可以预见，婚庆行业将逐步向全面智能化发展。
3. 行业竞争格局：我国婚庆行业的竞争格局已经发生了巨大的变化。
过去，这个行业是由很多小型企业主导，但如今，优质的品牌服务商为主，企业专业水平得到了普遍的认可。
4. 行业发展动力：年轻人的消费能力不断增强，并对个性化的服务需求也不断增加，这将是婚庆行业发展的动力。
80后、90后成为了婚礼市场的主力军，那些企业能够满足他们的需求将受到更多关注。
二、婚庆行业存在的问题1. 行业乱象：当前，婚庆市场上存在一定的乱象，如一些有诱导性的广告，散布虚假信息、服务质量差的公司等等，给消费者带来了极大的困扰。
2. 行业缺乏规范：由于婚庆行业属于服务性行业，因此导致市场上存在着大量的小型企业，这些企业的专业素质、服务质量以及经营管理都存在差异化。
3. 行业价格不透明：目前国内婚庆行业的定价策略不透明，其存在的问题主要包括：服务标准不明确，选定服务水平困难等。
4. 局部行业人才紧缺：由于专业素质不断提高，婚庆行业人才市场需求一定程度上呈现供不应求的局面，这也是婚庆行业面临的一个困境。
三、发展建议为了进一步促进婚庆行业的发展，笔者提出以下几点建议：1. 规范化：建议政府部门从业资格核查，推出行业准入制度，杜绝一些不法商家进入行业，从而大力规范市场秩序。
2019婚庆行业调查报告
婚庆行业调查报告
婚庆行业是我国一个新兴产业,婚庆产业也是珍珠产业非常重要的一个组成部分。
本文是关于婚庆行业的调查报告，一起来了解一下婚庆行业吧!
今年的调查报告我选择了以我的专业为背景，进行的一场调查报告。
我的专业是婚庆管理，所以我也比较关心婚庆这一块的发展前景。
婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度，北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。
现在我们来仔细的了解一下，婚庆，到底指的是什么。
婚庆行业，又名婚庆消费行业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚礼庆典的婚庆行业的延伸与扩充。
根据国家民政局的统计数据显示，全国2019年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元，这个庞大的数字代表着婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及到相关的几十X大并且日益丰富，已经包括了婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化妆、MV设计范围、婚车出租等方面，从从简单的服务进入全面提升阶段，向文化层次发展，注重服务和多样性、个性化。
随着我国经济的快速增长，居民生活水平的不断提高。
婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。
据民政部2019年相关资料统计，中国每年大约有1000万对新人喜结良缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币，其中婚纱摄影在整个婚庆支
- 1 -。
2019-婚庆调研报告-范文word版 (5页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==婚庆调研报告篇一：201X最新婚庆市场行业调查报告201X最新婚庆市场调研报告结婚在中国传统文化看来，是“终身大事”，无论家庭条件如何，把婚事办得风风光光，是不少新人，尤其是新人长辈深入骨髓的文化。
这个包含酒店、餐饮、汽车、首饰、房地产、摄影、旅游等“大婚庆”行业范畴带来了巨大的机会，201X 年全国婚庆行业服务营业额达到 7,000 亿左右规模。
本调查报告从婚庆市场容量、婚庆市场趋势、婚庆市场行业壁垒以及影响婚庆市场发展的因素等四大方面，对201X婚庆市场进行了总结，为希望在婚庆行业取得发展的创业者提供创业前的功课。
一、婚庆市场容量婚庆市场的基本生产要素是新人，当新人的数量处于高速增长的时期，婚庆的市场需求自然随之增长。
解放以来，我国经历了两次生育高峰。
第一次是 1962-1973 年，跨度约 12 年；第二次是 1980-1991 年，跨度也约 12 年。
这两次生育高峰的时间间隔约为18 年。
时至今日，随着 1980 年前后出生的人口开始进入结婚年龄，自 201X 年开始，中国的结婚登记对数再次呈现上升趋势。
根据民政部的统计，201X 年我国全年婚姻登记人数为 1,346 万对，而 201X年上半年该数据已达到 694 万对。
另据上海市民政局年度婚姻登记统计数据显示，201X 年上海市全年婚姻登记人数为 14 万对，自 201X 年开始，上海已经连续四年全市婚姻登记人数超过 14 万对。
与新人倍增一同增长的是社会消费水平的提升。
201X 年，全年全国居民人均可支配收入达 20,167 元，比上年增长 10.1%。
随着居民收入水平和生活质量的不断提高，对婚庆的投资也在不断的增加。
二、婚庆行业发展趋势1、婚庆服务机构专业化、规模化由于婚庆服务业是一个新兴的服务行业且具有很强的地域性特点，全国性的婚庆产业品牌尚未形成，一批婚庆服务类企业仍然会注重婚庆服务的品质、市场占有率和品牌推广力提升，从而取得地域性知名婚庆服务品牌的美誉。
2019年婚庆产业的发展状况
中国婚庆产业消费趋势
创亚咨询
2019 年秋季上海婚博会交易金额
交易额：亿元
1.4 1.21
1.2
1 0.93
0.8
0.6
0.55
0.43
0.4
0.43
0.42
0.33
0.2
0 珠宝首饰 婚纱礼服 婚纱摄影 婚宴酒店 婚礼策划 婚品百货 蜜月旅游
上海“95后”结婚新人，遇到更 高品质、更好设计的产品时，是 很愿意牺牲价格为“质”买单的。 2019年秋季展会周六当天，上海 婚博会交易总额达到4.36亿。其 中，珠宝首饰0.93亿、婚纱礼服 0.43亿、婚纱摄影0.55亿、婚宴酒 店1.21亿、婚礼策划0.43亿、婚品 百货0.48亿、蜜月旅游0.33亿。追 求极致个性化的他们，选择结婚 珠宝，更青睐轻奢定制、或高端 定制品牌，因为“精致好看，与 众不同”。
中国结婚率创十年新低
创亚咨询
2018年结婚登记人口年龄分布
19.09% 7.60%
15.52%
21.48% 36.30%
20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40岁以上
结婚率创10年新低，离婚率数据持续 走高。从全国范围来看，我国结婚率自 2008年的8.27‰，逐年攀升至2013年的 9.9‰，达到这一顶峰后，结婚率开始 演绎“五连降”，降至2018年的7.3‰， 也成为十一年的最低
在2018年总的结婚登记人 口中占到36.3%，其次是 20-24岁年龄段，占比为 21.5%。
结婚率：%
12
10 8.27 9.1
9.3 9.67 9.8 9.92 9.58
9
8
8.3 7.7 7.3
6
4
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今，与结婚消费相关的核心产业外，汽车、家具、装修、出游、健身、
医美等60多个关联行业逐步形成令人瞩目的婚嫁产业链！ 同时整个行
业紧随潮流，为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务
的需求而努力
单位：亿元 40,000
30,000
20,000
14,623
10,000
0 2017年
中国婚庆行业市场规模
01
中国婚嫁产业概览
中国婚嫁产业行业现状 2018年结婚登记人数及消费能力预期 婚嫁产业市场规模及趋势
中国婚嫁产业行业现状
新兴文化产业，发展潜力大，充满无限商机
婚嫁产业，一个万亿级朝阳产业，2017年（包括婚礼策划、婚纱
摄影、婚纱礼服、婚宴、珠宝五大核心产业）已达到 14,623亿元！如
18,230
22,701
28,608
2018年E
2019年E
2020年E
33,690 2021年E
多元化 个性化
数据来源：《2018年中国婚庆行业市场现状及发展前景研究报告》，中商产业研究院，2018年7月
时尚化
90后
婚礼需求
追求浪漫
中国结婚登记人数及消费能力
整体结婚人数虽连续五年呈下降趋势，但婚宴消费能力平均增长至8至20万元人民币
品牌不断强化
婚嫁行业已经进入了品牌竞争时代，强化和加快 品牌建设，建立更高层面的品牌内涵,实现更高效 的系统化品牌工程成为品牌婚嫁企业必走之路
“一体式服务”为发展所趋
注重上下游企业合作，增加与其他行业交流，互补 行业局限性，形成产业一体化，向消费者提供贯穿
结婚登记到蜜月旅行全程内容的“一体式服务”
婚嫁+互联网已经成为标配风生水起
当前婚嫁资讯获取主要来自5个渠道，微博+抖音 +小红论坛，天猫 等电商平台，配合新兴媒体的分发模式，逐步改 变婚礼人的经营模式，才能迎合新人日益增高的 品质追求与个性化需求
2亿+
90-95 备婚用户
年对年热度增长率
+117%
”新中式“
+69%
“水下微电影”
+543%
”马来褂“
2万+
婚嫁活跃蓝V账号
近1万
婚嫁活跃橙V账号
3,305万张
图片 婚纱照美图
154万条
视频 婚宴精彩表演
7万则
微博故事 婚礼布置
6万个
话题 聚焦热议点 ……
直播 头条文章 问答
原创内容打造温度运营 账号矩阵提升传播效用 造势+借势实现最大化曝光 浸入式沟通构建购物场景 Social First助力粉丝经济
全国每年仅婚宴当日而产生的消费接近三千亿元。 每对新人用于婚宴的消费平均为8至20万元人民币
60.00% 40.00%
各地区婚宴预算分布
20.00%
0.00% 北京市 上海市 广东省 江苏省 陕西省
1万以内 1万-3万 4万-6万 6万-8万 8万-10万
四川省 10万以上
根据数据显示，大部分的省份婚宴花费预算在4-8万之间 4-6万：北京、广东、四川 6-8万：四川、江苏、陕西 10万元以上：上海
数据来源：《2018年我国婚庆服务市场调研分析报告》，《婚庆服务消费者心理与行为探析》，张庚全，2018年12月
中国婚嫁行业市场趋势
个性化、一体式服务、品牌强化、婚嫁+互联网
“个性化定制”受宠
消费者的需求越高，对婚嫁行业提出的要 求也越来越高。未来，婚嫁行业发展的趋 势是分工将越来越细，需求越来越个性化
同时，微博丰富的媒体资源和 特有的舆论场优势，可以有效 解决客户痛点。
公开报告： 《2018年中国婚庆行业市场现状及发展前 景研究报告》，中商产业研究院，2018年 7月。 《2018年我国婚庆服务市场调研分析报 告》，《婚庆服务消费者心理与行为探 析》，张庚全，2018年12月。
微博帮助婚嫁企业成长，共同构建Social First营销生态
2019微博婚嫁行业报告
WEIBO Wedding Industry Report in 2019
研究方法与数据说明
背景：婚庆行业的超级营销痛点，如何通过微博生态解决？ 目的
方法及数据
1 消费频次低
2 消费决策时间长
3 用户管理成本高
4 用户忠诚度难培养
1
庞大的新用户池
2 丰富广告资源
刺激消费
3 Social CRM
4 优质内容 引导用户
通过账号，用户，内容，案例 四个维度来证明微博作为权威 媒体在婚嫁行业的影响力，以 及微博是婚嫁这个高增速且紧 跟用户兴趣发展和热点趋势的 行业的重要营销基地。
基于定量与定性分析，结合焦点访问方法 获取数据，经过清洗，抽样，挖掘与分析 完成报告撰写。
数据来源： 微博数据中心：2018年1月1日-12月31 日，2019年4月。
单位：万对 1,600
2010-2018年结婚登记
1,400
1,200
1,000
800
600
400
200
0 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年
2018年全国结婚登记人数为1,011万对，同比下降4.9%； 预测2019年的结婚登记人数可能跌破1,000万对
品牌的机会
应用微博的社交关系生态特 点，借力丰富的内容资源形式 与分发角色，针对目标细分市 场，构建以消费者为核心的沟 通矩阵，充分释放内容生产与 分发与双重效能，撬动粉丝经 济的裂变与转化
目录
CONTENTS
01 中国婚嫁产业概览 02 婚嫁产业的微博生态 03 婚嫁兴趣人群洞察 04 优质案例分享
我们的展望
消费者的号召力
伴随万亿规模的婚嫁市场驱动 90后备婚人群的消费需求升级， 带动了行业市场的细分深耕与完 整性服务体验，强烈吸引着年轻 代际的注意力，并激励着产业链 条中的企业快速升级商业目标
渠道的多重价值
社会化媒体作为消费者最重要的 获取资讯的渠道之一，扮演着消 费内容的生产、互动、传播、转 化与口碑功能。微博生态中的企 业，明星，行业红人对内容的专 业度、实用性、娱乐性有较高的 生产标准，而广场域的传播效应 为消费者分享与体验带来最直接 的福音
年轻代际用户活跃， 90后用户乐于“跟最
备婚池庞大
in的风”，定制化需
求高
飞速入驻的婚嫁 品牌和行业KOL 规模高，覆盖全
微博媒体资源聚集， 内容形式丰富多彩
微博营销生态完整，助力企 业生产与分发优质内容，高 效提升沟通效率并促进效果
数据来源：微博数据中心，2018.1.1-2018.12.31。图片全部来自婚嫁相关品牌微博配图。