广告公司创意简报(1) 99页PPT
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《广告公司创意简报》PPT课件
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媒介 策略
WHY/WHO
WHAT/HOW
WHEN/WHERE
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对客户的10点建议
• 由公司开始：历史、 成长、组织、文化、 哲学
• 仔细解释产品 • 目前市场状况 • 竞争分析 • 仔细定义消费者
• 探究产品如何满足 小组（调研资料）
• 品牌的行销历史
• 说明渠道系统
• 行销目标及策略
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创意检查
2. 问自己（并摘记下来）。 它是否符合策略？ 它是否具备了清楚、简要的销售创意？ 它是否具有信赖度？ 它是否很独特而有别于竞争对手？对本产品而言， 是否明确清楚？ 我对它的感觉如何，假设它是相当不错的杰作？
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创意检查
3. 将你想发表的意见按先后次序列出,如果是很长的 意思,就要决定何者最重要要先发表,其他居后.
如果本案拒绝通过，我们通常将客户提案延后一星期。
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创意检查
最后，要记住下列事项：
一旦创意表现经“创意检查小组”通过，也就是你 与每一个创意人员都获得通过。
你的问题都必须在“创意检查会议”中解决，然后 你便可以以你的专业知识向客户提案。
因为所有的创意表现都是经过本公司严谨的检查过
程，并获得通过，这将给你保护这些创意表现的信
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创意检查
– “创意检查小组”最少必须包含以下人员： 1.总经理 2.业务总监 3.市场经理
– 会议上，AE先简述创意策略及检查各项重要的、 有关于广告的需求，然后创意人员针对他们的 创意表现提出说明。
– 会议中由业务先做说明，接下来才是创意人员。
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非常有创意的广告公关公司简介-PPT模板
展览类
全国各省中心城市展览场馆资源
商场类
全国各省一级二级城市主要商 场、超市、电脑城、酒吧资源
社区类
全国各省中心城市大型社区资源
USPR RESOURCE
乌鲁木齐 拉萨
哈尔滨
呼和浩特
长春 沈阳
北京 天津
西宁
石家庄
银川 太原
济南
兰州 西安
南京
郑州 合肥
上海
成都
重庆 贵阳
武汉
杭州
长沙 南昌 福州
台北
昆明
来宾签到 单位表彰
会场一景 升降启动台
《大航海时代》成都网聚会
事件时间：2006年12月10日 事件地点：四川大学体育馆 事件背景：《大航海时代》第四 代网络版全面启动，全国巡展。 内容描述：启动仪式、节目表 演、现场互动、现场抽奖。 效果评估：此次活动现场观众达 到了3000人以上，并且邀请了超 女等明星的助阵，现场气氛热烈。
合影留念
古董鉴赏 答谢晚宴
巴布熊猫落户成都首播仪式
事件时间：2006年10月25日 事件地点：成都喜来登酒店 事件背景：巴布熊猫国产动画 片首次落户熊猫故乡成都。 内容描述：领导致辞，落户启 动仪式、签约仪式、答谢晚宴。 效果评估：本次活动得到了成 都市政府大力支持，动画片巴 布熊猫正式落户成都。
About USPR
Our Organization Framework …
组织结构
About USPR
Our Work Flow …
工作流程
活动前期
签订合同
客户交流
内部讨论
修
改 方
撰写方案
案
项目立项
内部讨论
客户交流
执行阶段
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商场类
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社区类
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上海
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重庆 贵阳
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长沙 南昌 福州
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来宾签到 单位表彰
会场一景 升降启动台
《大航海时代》成都网聚会
事件时间：2006年12月10日 事件地点：四川大学体育馆 事件背景：《大航海时代》第四 代网络版全面启动，全国巡展。 内容描述：启动仪式、节目表 演、现场互动、现场抽奖。 效果评估：此次活动现场观众达 到了3000人以上，并且邀请了超 女等明星的助阵，现场气氛热烈。
合影留念
古董鉴赏 答谢晚宴
巴布熊猫落户成都首播仪式
事件时间：2006年10月25日 事件地点：成都喜来登酒店 事件背景：巴布熊猫国产动画 片首次落户熊猫故乡成都。 内容描述：领导致辞，落户启 动仪式、签约仪式、答谢晚宴。 效果评估：本次活动得到了成 都市政府大力支持，动画片巴 布熊猫正式落户成都。
About USPR
Our Organization Framework …
组织结构
About USPR
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工作流程
活动前期
签订合同
客户交流
内部讨论
修
改 方
撰写方案
案
项目立项
内部讨论
客户交流
执行阶段
广告公司创意简报
立项日期Date：2016年9月10号项目经理Project M:
项目背景概述（描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等，帮 助理解项目的大环境及渊源）
1、客户在什么样的市场背景下启动该项目？
客户于2016年10月是公司成立20周年庆
2、他们的组织及决策关系是什么？
目前接触的为天士力集团下属的广告公司，由其负责该项目的运作，最终决策由其董事长。
3、他们遇到的问题在哪里？客户希望通过该项目达到什么目的？
目前该项目主要的展示布局及功能分区已基本确定，现在主要问题是展示内容的表现及方
式，以及各展示内容结合国内目前的类似展示是否可以有更好的方式。
4、我们的竞争对手是谁？他们优势在哪里？有无合作伙伴？
目前报名的有三家，广州集美、上海风语筑，北京水晶石，目前我们与集美在谈合作。
5、其2014年1
项目背景概述（描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等，帮 助理解项目的大环境及渊源）
1、客户在什么样的市场背景下启动该项目？
客户于2016年10月是公司成立20周年庆
2、他们的组织及决策关系是什么？
目前接触的为天士力集团下属的广告公司，由其负责该项目的运作，最终决策由其董事长。
3、他们遇到的问题在哪里？客户希望通过该项目达到什么目的？
目前该项目主要的展示布局及功能分区已基本确定，现在主要问题是展示内容的表现及方
式，以及各展示内容结合国内目前的类似展示是否可以有更好的方式。
4、我们的竞争对手是谁？他们优势在哪里？有无合作伙伴？
目前报名的有三家，广州集美、上海风语筑，北京水晶石，目前我们与集美在谈合作。
5、其2014年1
广告公司创意简报课件
PPT学习交流
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1. 这个工作是什么？
这是个啥活？ 楼书？报广？TVC？ 这类工作有什么特点？
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2.广告目的，这个广告能做到什么
市场行销4P
商品本身 价格政策 通路配销 广告传播
广告不是万能的！ 因此应该了解广告应该解决的是什么问题， 以及有什么“沟通机会”可以发挥， 千万不要被“市场目标”搅糊涂了。
3. 你必须花费许多时间，去研究及发掘消费者内心真正的需求—— 洞察点，这也是影响他们消费行为及心理最重要的因素。这是消 费者研究中最重要的课题。
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5．Where are we now?
看这张广告之前，他对产品和服务现有的相关“认知与思考”？
例——“Youngish淡啤酒”
每个星期五晚上，James就会出现在市中心最摩登的酒吧中。James是一 位20岁的“BOBO族”：从头到脚的行头，绝对是根据最新浒的搭配，就 像一只昂首阔步的孔雀，并且眼睛紧紧盯着每个漂亮的“美眉”。
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“创意简报”与“工作单”有什么不同？
创意简报 ：
1． 这个工作是什么？ 2. 这个广告能做到什么？ 3. 诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？、 4. 这个品牌一贯是走什么路线卖什么的？ 5. 我么的竞争对手是怎么卖自己的？ 6. 消费者会如何看待及描述此品牌？ 7. 这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？ 8. 如何让消费者相信此讯息？ 9. 还有哪些思考点，可以帮助创意工作更为完善？ 10. 制作执行的注意事项？
G——提升消费者的兴趣及欲求程度。
H—— 提高整体销售环境。
I—— 加强偏好度。
J—— 改变一般认知、评论、态度及信任度。
广告创意简报
广告创意简报
项目背景：
本次广告创意简报旨在为一家新的运动饮料品牌设计一系列广告创意，帮助品牌提升知名度，引发消费者的兴趣，并促进产品销售。
目标受众：
1. 运动爱好者：有规律的运动习惯，注重身体健康和活力。
2. 办公室白领：工作压力大，需要补充能量的群体。
3. 清新追求者：注重生活品质和健康饮食的年轻人。
创意概念一：运动的力量
创意描述：
通过展现运动的力量，传递品牌饮料的能量补充。
广告画面以一位运动员在奔跑中展现个人业余运动的热情和挑战。
品牌饮料与运动员的形象相互结合，外包装创意设计成运动服的样式，提醒受众饮料是运动中的补给品，强调饮料与运动的完美结合。
广告画面展示一位办公室白领在紧张的工作中感到疲惫，而饮用了品牌饮料后恢复了精力。
画面背景设置在办公室充满压力的环境，通过群体生活化的场景，提醒观众饮料能够补充活力，缓解工作压力。
创意概念三：清新生活，从饮料开始
以年轻时尚的场景为背景，一群年轻人在户外运动和享受阳光时饮用品牌饮料。
广告画面以清新的色彩、青春活力的形象，和年轻人追求健康和活力的生活态度相匹配。
强调品牌饮料是年轻人生活品质的一部分，饮料成为他们清新生活的开始。
创意概念四：掌握每一天
广告画面以早晨的阳光、运动场地为背景，展示一位运动员晨练时享受品牌饮料。
通过展现运动员专注的眼神、挑战自我的精神，传递品牌饮料能够帮助人们掌握每一天的活力和自信。
总结：。
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Head TitleWe have many PowerPoint templates that has been specifically designed to help anyone that is stepping into the world of PowerPoint for the very first time.
WHAT’S HIS NAME?
A good book may be among the best of friends. It is the same today that it will never change. A man may usually be known by the books he reads as well as by the company he keeps.
延时符
十年磨一剑，开始新征程
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WHAT’S HIS NAME?
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延时符
十年磨一剑，开始新征程
广告公司创意简报
客 户Client：XXX有限公司项目名称project：博物馆
立项日期Date：2016年9月10号项目经理ProjectM：
项目背景概述（描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等，帮助理解项目的大环境及渊源）
1、客户在什么样的市场背景下启动该项目？
客户于2016年10月是公司成立20周年庆
2、他们的组织及决策关系是什么？
目前接触的为天士力集团下属的广告公司，由其负责该项目的运作，最终决策由其董事长。
3、他们遇到的问题在哪里？客户希望通过该项目达到什么目的？
目前该项目主要的展示布局及功能分区已基本确定，现在主要问题是展示内容的表现及方式，以及各展示内容结合国内目前的类似展示是否可以有更好的方式。
通过与客户的合作，配合甲方运作项目，最终承担其中展项内容的制作。
必须条件、客供资料（这些必需条件是我们创作的一部分。）
1.主题\内容大纲（如果没有可提供前期咨询服务）
2.外观：照片\模拟效果图
3.内部空间：照片\模拟效果图
以上资料存储于：
创作核心
创作的核心是什么？核心展示？创意？或是其它？
基调和风格
现代？时尚？科技感？年轻？
其它特殊需求
工作量：
Schedule 时间表：
简报日期：内部讨论：
客户提案：成品形式：
内ignatures确认签字：
策划负责人签字：设计负责人签字：
总经理签字：
4、我们的竞争对手是谁？他们优势在哪里？有无合作伙伴？
目前报名的有三家，广州集美、上海风语筑，北京水晶石，目前我们与集美在谈合作。
5、其它有必要的客户信息
无
项目基本信息
类型：预算：交付时间：2014年1月
立项日期Date：2016年9月10号项目经理ProjectM：
项目背景概述（描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等，帮助理解项目的大环境及渊源）
1、客户在什么样的市场背景下启动该项目？
客户于2016年10月是公司成立20周年庆
2、他们的组织及决策关系是什么？
目前接触的为天士力集团下属的广告公司，由其负责该项目的运作，最终决策由其董事长。
3、他们遇到的问题在哪里？客户希望通过该项目达到什么目的？
目前该项目主要的展示布局及功能分区已基本确定，现在主要问题是展示内容的表现及方式，以及各展示内容结合国内目前的类似展示是否可以有更好的方式。
通过与客户的合作，配合甲方运作项目，最终承担其中展项内容的制作。
必须条件、客供资料（这些必需条件是我们创作的一部分。）
1.主题\内容大纲（如果没有可提供前期咨询服务）
2.外观：照片\模拟效果图
3.内部空间：照片\模拟效果图
以上资料存储于：
创作核心
创作的核心是什么？核心展示？创意？或是其它？
基调和风格
现代？时尚？科技感？年轻？
其它特殊需求
工作量：
Schedule 时间表：
简报日期：内部讨论：
客户提案：成品形式：
内ignatures确认签字：
策划负责人签字：设计负责人签字：
总经理签字：
4、我们的竞争对手是谁？他们优势在哪里？有无合作伙伴？
目前报名的有三家，广州集美、上海风语筑，北京水晶石，目前我们与集美在谈合作。
5、其它有必要的客户信息
无
项目基本信息
类型：预算：交付时间：2014年1月
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汇报完毕 谢谢观赏
XXX广告设计有限公司
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广告设计部
汇报人：XXX
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