广告目标市场策略
广告目标市场策略
广告目标市场策略在广告中根据不同目标市场的特点，采取的相应的宣传手段和方法。
包括无差别市场广告策略、差别市场广告策略和集中市场广告策略。
无差别市场广告策略是在一定时间内向一个大的目标市场运用各种媒体，作相同内容的广告。
在无差别市场中消费者对商品的需求具有共性，而消费弹性又较小，运用此策略，有利于运用各种广告媒体宣传同一的商品内容，能通过提高消费者对产品的知名度的了解，达到创牌子的目标。
差别市场广告策略是在一定时期内，针对细分的目标市场，运用不同的媒体，作不同内容的广告。
在差别市场上，消费者对同类产品质量、特性要求各有不同，强调产品个性，消费弹性较大。
运用这种策略，有利于突出产品个性特点，满足不同消费者的不同需要，达到扩大销售的目的。
集中市场广告策略是指在一定时期内，广告宣传集中力量在已细分的市场中的一个或几个目标市场上。
这种集中市场广告策略，只追求在较小的细分市场上有较大份额，适用于财力有限的中小企业。
市场定位即把产品宣传的对象定在最有利的目标市场上。
广告推出时间策略广告时间策略之一。
指广告推出时间相对于商品进入市场的时间而言的策略。
一般有提前推出、即时推出、延时推出这三种。
(一)提前推出策略，即广告早于商品进入市场，目的在于事先制造声势，先声夺人，让消费者在商品未上市时就翘首以待，等到商品在市场出现时，即可形成旺销。
这种策略适用较广泛。
它适用于全新商品和劳务的推出。
适用于人们已熟悉的老商品经过更新换代或部分改进后重新上市的商品。
适用于季节性商品中旺季到来之前提前做广告，并延伸到旺季的到来。
(二)即时推出的策略，即广告与商品同时推向市场。
此种策略适用于老商品，供求平衡或销售紧张的商品。
(三)延时推出策略，指广告晚于商品进入市场。
一般情况下，这种策略适用于还没有把握的新商品，为谨慎经营，让商品先行于市面上，根据情况或多或少地做广告，针对消费者的反应再做广告。
另一种情况是，商品上市后，先做一次试探性广告，看情况的发展变化后再决定广告的做法及规模。
广告营销的策略
广告营销的策略一、引言广告营销是指企业通过各种广告形式和手段，向潜在客户传递产品或服务的信息，以达到促进销售、提高品牌知名度和形象的目的。
广告营销策略是指企业制定的广告营销计划，包括目标市场、广告媒介、广告内容、投放时间等方面的决策。
二、目标市场定位1. 定义目标客户群体企业需要明确自己要推销的产品或服务面向哪些人群，包括年龄段、性别、职业等因素。
例如，针对年轻人推出时尚潮流服装，则应该将广告投放在年轻人常去的社交媒体平台上。
2. 分析竞争对手分析竞争对手的目标客户群体和他们采用的营销方式，可以帮助企业更好地制定自己的广告策略。
例如，在同一行业中，如果竞争对手主要采用电视广告进行宣传，则企业可以选择其他媒介进行投放。
三、选择合适的广告媒介1. 电视广告电视作为传统媒介之一，在覆盖面和影响力方面都有着独特的优势。
但是，电视广告的制作成本较高，而且受众面广，无法精准定位目标客户。
2. 网络广告随着互联网技术的不断发展，网络广告已经成为企业进行广告营销的重要方式之一。
网络广告可以根据不同平台和网站的用户特征进行精准投放，同时制作成本也相对较低。
3. 广播电台广播电台虽然受众面相对较窄，但是在某些特定领域中具有很高的影响力。
例如，在汽车行业中，车主经常会收听汽车类节目和广播电台。
4. 报纸杂志报纸杂志作为传统媒介之一，在某些领域中仍然具有很高的影响力。
例如，在房地产行业中，购房者常常会通过报纸杂志了解相关信息。
四、制作优秀的广告内容1. 突出产品或服务特点企业需要在广告中突出自己产品或服务的独特性和优势，让潜在客户能够快速了解并记住自己的品牌。
2. 制作引人注目的广告形式优秀的广告不仅需要有吸引人的内容，还需要有独特的形式。
例如，在网络广告中，可以采用动态图像和视频等形式来吸引用户的注意力。
3. 确定广告语言和表现方式企业需要根据自己的品牌形象和目标客户群体，确定适合自己的广告语言和表现方式。
例如，在针对年轻人的产品中，可以使用幽默或潮流元素来吸引他们的注意力。
广告策划方案中的目标市场与受众分析
广告策划方案中的目标市场与受众分析在广告策划过程中，目标市场与受众分析是十分关键的步骤。
了解并准确定位目标市场以及深入了解受众特征，有助于制定出更具针对性和影响力的广告策略。
本文将通过分析市场和受众的相关信息，为广告策划方案提供指导。
一、目标市场分析目标市场是指企业希望通过广告达到销售目标、推广品牌和产品的市场群体。
对目标市场进行准确定位，可以避免将资源浪费在不相关的人群上，提高广告效果。
因此，在广告策划中，对目标市场进行全面的调查与分析是非常重要的。
1.市场规模与发展潜力了解目标市场的整体规模和发展潜力是第一步。
通过市场调查和分析，掌握市场容量、增长率、竞争对手状况等数据信息，可以评估市场的竞争程度以及企业在市场中的地位。
2.市场细分与定位目标市场一般可以被细分为若干个小的市场细分群体。
通过细分，可以更加准确地了解目标受众的需求和特点，并针对不同的市场细分采取不同的广告策略。
定位则是根据企业产品或品牌的特点，确定自己在目标市场中的独特位置。
3.消费者行为与购买决策过程了解消费者行为和购买决策过程，对于理解目标市场的需求和心理状况非常重要。
通过研究消费者的购买行为、决策因素、购买偏好等信息，可以更好地制定广告策略，并提供解决消费者问题的方案。
二、受众分析受众是广告投放的直接接受者，而受众分析是为了更好地了解目标受众的特征和需求，从而制定更具针对性的广告策略。
1.人口统计特征首先，对受众的人口统计特征进行分析，比如性别、年龄、地理位置、教育程度、收入水平等。
这些基本特征有助于了解目标受众的整体情况，为广告定位提供基础。
2.心理和行为特征除了人口统计特征外，还需要了解受众的心理和行为特征。
这包括受众的兴趣爱好、生活习惯、消费习惯、观念和价值观等方面。
通过对这些特征进行分析，可以更好地理解受众需求，针对性地传递广告信息。
3.媒体渠道偏好在广告策划方案中，选择合适的媒体渠道非常重要。
了解受众对各种媒体的偏好和使用情况，可以帮助广告策划人员选择最适合目标受众的媒体，并精准地投放广告。
广告方面的营销策略分析
广告方面的营销策略分析随着市场竞争日益激烈，企业在营销方面的竞争也愈发激烈。
广告作为一种重要的营销手段，在品牌建设、产品推广、市场拓展等方面发挥着关键作用。
本文将从目标市场、传播渠道和内容三个方面对广告方面的营销策略进行分析。
起首，确定目标市场是广告营销的第一步。
企业需要对自己的产品或服务的受众群体进行准确细致的分析，包括人口统计学特征、爱好爱好、消费习惯等。
只有明确了目标市场，企业才能选择合适的广告渠道和内容，提高广告的针对性和效果。
其次，传播渠道选择至关重要。
传统的广告渠道包括电视、广播、杂志和报纸等，而随着互联网的快速进步，新兴的传播渠道也愈发受到关注，如查找引擎、社交媒体、视频分享网站等。
企业需要依据目标市场的偏好和习惯选择合适的传播渠道，符合受众接触习惯的广告才能更好地传达品牌信息。
最后，广告内容的筹划和设计是广告营销的关键环节。
广告内容应具有吸引力、亮点突出、简洁明了的特点。
广告语言应精炼、有力，能够激发消费者的采购欲望。
同时，广告视觉效果也应精心设计，利用颜色、图像等元素传递产品或服务的核心价值，增加广告的吸引力和记忆性。
然而，广告方面的营销策略也面临着一些挑战。
起首，消费者的广告观念正在发生变化，他们对于过度宣扬的广告越来越反感，需要更具价值和真实性的内容。
其次，广告投放过多会导致消费者的免疫反应，使得广告效果大打折扣。
此外，随着信息的爆炸式增长，消费者得到信息的途径也越来越多样化，如何在浩繁竞争者中脱颖而出，成为企业需要沉思的问题。
综上所述，广告方面的营销策略在现代商业中愈发重要。
通过明确目标市场、选择合适传播渠道和设计吸引力内容，企业可以提高广告的有效性，增强品牌竞争力。
然而，面临的挑战也不容轻忽，企业需要时刻关注市场动态，不息调整和优化广告策略，以应对激烈的市场竞争。
论述广告战略设计的途径
论述广告战略设计的途径
1. 确定目标市场：广告战略设计的首要步骤是明确目标市场。
这需要确定产品或服务的目标受众是谁，他们的需求和特点是什么。
2. 定义广告目标：根据产品或服务的特点和目标市场的需求，制定明确的广告目标。
目标可以是品牌认知、销售增长、市场份额扩大等。
3. 定位与差异化：确定产品或服务在目标市场中的定位与差异化策略。
通过强调产品或服务的独特之处，并且与竞争对手有所区别，来吸引目标消费者。
4. 确定信息传递方式：选择合适的信息传递方式，包括广告媒体的选择（例如电视、广播、户外广告、互联网等），以及广告内容、形式和语言的确定。
5. 制定预算：广告战略设计还需要考虑资源的预算安排。
根据预算的大小，确定广告投放的频率、媒体选择和广告内容的制作。
6. 测试和评估：在广告战略实施之前，进行广告测试和评估。
可以通过小范围试点测试不同广告创意、媒体投放方式等，以便做出相应的调整。
7. 监测和优化：一旦广告战略实施，需要定期监测广告效果并进行优化。
通过分析数据、消费者反馈和市场表现，对广告战略进行调整，以获得更好的结果。
策划方案中的目标市场定位与广告策略分析
策划方案中的目标市场定位与广告策略分析一、市场调研与目标市场定位随着市场的竞争日趋激烈，企业在制定策划方案时必须首先进行市场调研，以确定目标市场定位。
市场调研可以通过问卷调查、走访调研、竞争对手分析等方式进行。
通过认真分析市场调研数据，确定目标市场可以更有效地制定营销策略，提高市场占有率。
二、目标市场特征分析目标市场特征分析是指对目标市场的基本情况、消费习惯、需求特点、人群特点等进行详细的分析。
例如，如果目标市场是年轻人群，那么广告策略应该更注重时尚、创新和个性化等元素；如果目标市场是中老年人群，那么广告策略应该更注重健康、安全和稳定等元素。
三、竞争对手分析在市场调研的同时，还需要对竞争对手进行分析。
通过了解竞争对手的优势和不足，可以更好地确定目标市场定位和广告策略。
例如，如果竞争对手的广告语更加吸引人，企业可以借鉴其优点，在广告语的制定上下功夫，以吸引更多目标客户。
四、广告目标确定广告目标是指企业希望通过广告传播达到的效果或目标。
广告目标可以是增加品牌知名度、提高销售额、改变消费者的购买习惯等。
在制定广告方案之前，必须明确广告目标，以便更好地制定广告内容和传播方式。
五、广告内容设计广告内容设计是制定广告方案中非常重要的一步。
在设计广告内容时，必须符合目标市场的特点和需求，突出产品或服务的优势，打动消费者的心。
同时，还要注意广告的形式和语言的选择，以提高广告的吸引力和影响力。
六、传播渠道选择在广告策略中，传播渠道的选择非常重要。
传播渠道可以包括电视、报纸、杂志、互联网等。
通过分析目标市场的特点和消费习惯，选择适合的传播渠道可以更有效地传播广告信息，提高广告的曝光度和触达率。
七、广告投放时机选择广告策划中，投放时机的选择也会对广告效果产生重要影响。
根据目标市场的消费习惯和购买特点，选择适当的投放时机，可以提高广告的点击率和转化率。
例如，如果目标市场中大部分消费者在下班后的晚上购买产品或服务，那么在晚间投放广告可以取得更好的效果。
广告策划书的广告目标3篇
广告策划书的广告目标3篇篇一广告策划书的广告目标一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划书的广告目标是制定成功营销计划的关键要素之一。
一份明确、具体且具有挑战性的广告目标可以为广告活动指明方向，帮助品牌在众多竞争对手中脱颖而出，吸引目标受众，并实现预期的商业成果。
二、广告目标1. 提高品牌知名度：通过广告宣传，使目标受众对品牌有更广泛的认知，增加品牌的知名度。
2. 增加产品销售量：借助广告活动，刺激消费者的购买欲望，促使他们购买我们的产品，从而增加销售量。
3. 拓展市场份额：致力于扩大品牌在现有市场的份额，并积极寻求进入新市场的机会，以实现业务的持续增长。
4. 塑造品牌形象：通过广告传递品牌的核心理念和独特价值，塑造积极的品牌形象，提升品牌在消费者心目中的形象和地位。
5. 提高顾客忠诚度：培养顾客对品牌的忠诚度，促使他们成为品牌的忠实用户，并积极推荐给他人。
三、目标受众1. 年龄：[年龄范围]2. 性别：[性别]3. 地理位置：[具体地区]4. 兴趣爱好：[兴趣爱好]5. 消费习惯：[消费习惯]四、广告策略1. 广告主题：根据产品或服务的特点和目标受众的需求，确定一个能够吸引他们的广告主题。
2. 广告创意：设计有创意的广告，通过图像、文字、颜色等元素来吸引受众的注意力。
3. 广告投放：选择适合的广告媒体和渠道，如电视、报纸、杂志、网络等，将广告投放给目标受众。
4. 广告频次：确定广告的发布频次，以确保目标受众能够充分接收到广告信息。
五、广告效果评估1. 评估指标：设定广告效果的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。
2. 评估时间：确定评估广告效果的时间周期，以便及时了解广告活动的进展。
3. 评估方法：采用定量和定性相结合的评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。
4. 调整优化：根据评估结果，及时调整和优化广告策略，以提高广告效果。
六、通过明确的广告目标，我们能够有针对性地开展广告活动，提高品牌知名度、产品销售量和市场份额，塑造积极的品牌形象，并培养顾客忠诚度。
市场营销的六大板块
市场营销的六大板块市场营销的六大板块是市场分析、市场定位、市场目标、市场细分、市场策略、市场推广。
这六个板块共同构成了市场营销的基本框架，对于企业的市场推广活动具有重要的指导意义。
市场分析是市场营销的第一步，它是指通过对市场环境、竞争对手、消费者需求等方面的调研和分析，了解市场的情况，为后续的市场营销活动提供有力的支持。
市场分析可以帮助企业了解市场的规模、增长趋势、竞争态势等信息，为企业制定合理的市场策略提供依据。
市场定位是指企业根据自身的产品特点和竞争优势，选择一个适合自己的市场定位，从而在市场中找到自己的定位和竞争优势。
市场定位需要考虑企业的目标客户群体、产品特点、竞争对手等因素，通过差异化竞争来实现市场份额的增长。
第三，市场目标是企业在市场营销活动中希望达到的目标，如销售额目标、市场份额目标、品牌知名度目标等。
市场目标应该是具体、可衡量的，能够在一定时间内实现，并且与企业的整体战略目标相一致。
第四，市场细分是指将整个市场按照一定的特征和需求进行划分，将市场分成若干个相对独立的细分市场，以便企业能够更好地满足不同细分市场的需求。
市场细分可以帮助企业更准确地了解目标客户的需求、习惯和购买行为，从而更精确地制定市场策略。
第五，市场策略是企业为实现市场目标而采取的具体行动方案。
市场策略包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等，这些策略需要与市场目标和市场细分相一致，能够有效地满足目标客户的需求，并且具有竞争优势。
市场推广是企业将市场策略转化为实际行动的过程，通过各种营销手段和渠道，向目标客户传递产品信息，引起他们的兴趣并促使其购买。
市场推广可以通过广告、促销、公关等方式进行，需要根据目标客户的特点和喜好选择合适的推广方式。
市场营销的六大板块是市场分析、市场定位、市场目标、市场细分、市场策略、市场推广。
这六个板块相互关联、相互作用，共同构建了一个完整的市场营销体系，为企业的市场推广活动提供了指导和支持，帮助企业实现市场目标，获得竞争优势。
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广告目标市场策略：企业在细分市场的基础上，为进行广告活动而选择出一个或几个最具有开发潜力的市场而采取的策略。
广告目标市场策略类型：1.无差别市场广告策略，只考虑目标市场需求的共性，而不考虑其差异，做同一主题的广告宣传，以吸引更多可能的消费者。
（肯德基初期同样的制作程序、质量指标、服务水平等）优点：有利于各种媒介宣传统一的广告内容，迅速提高产品知名度，达到创牌目的。
2.差别市场广告策略（针对性强）：指在市场细分基础上，企业根据不同细分市场的特点，用不同的媒体组合，做不同的广告。
（中国移动推出针对15-25岁的年轻一代推出“动感地带”，以客户为中心）优点：更好的满足不同消费者的需求、利于企业提高产品知名度、增加消费者信任感、扩大销售目的）3.集中市场广告策略（资源有限中小型企业）：企业把宣传力量集中在较小的细分市场。
（尼西奇“尿布大王”）优点：能集中优势力量、有利于产品适销对路，降低成本、提高知名度。
影响广告目标市场选择的因素：企业的资源特点、产品特点、市场特点、竞争者策略。
广告定位：根据顾客对于某种产品属性的重视程度，规定企业产品于何时何地，对哪一阶层的消费者出售。
（丰田经济省油、大众自诩价值的体现、奔驰，卡迪拉克富人的象征、宝马，波士性能佳）广告定位策略分类：实体定位策略和观念定位策略。
1.实体定位：功效定位（传达产品的功能和方法，告知产品的利益对消费者的好处，告知利益可转化的结果，海飞丝去头屑，可采中医养眼法）品质定位（对产品典型性的具体品质加以描述，康师傅好吃看得见）价格定位（高于或低于同类产品）2.观念定位：逆向观念定位：逆反心理（宜家自行运送、家具应常换等）是非观念定位（七喜非可乐型饮料）情感定位。
产品导入期广告策略：方法：1.提高产品知名度和认知度。
（采取全方位密集传播）2.在广告传播的内容上求新求异。
（USP理论，即独特销售）USP理论：1、广告要让消费者明白购买产品的具体利益。
2.必须是竞争对手做不到的或无法提供的。
3.必须强有力，集中打动吸引消费者。
核心：利用产品最独特的地方进行宣传。
成长期：1.以品牌广告为主，并巩固品牌概念。
2。
改变广告宣传的重点。
成熟期：1.广告持续强化品牌核心形象。
2.充实和发展品牌形象内涵。
衰退期：1.对产品的宣传重点转移到企业的形象和品牌。
2.采取积极或者收缩的广告策略。
广告促销策略：1.馈赠性广告促销策略：赠券广告、赠品广告、免费使用广告。
2.直接型：上门促销广告、邮递促销广告。
3.示范型：名人示范广告、现场表演示范广告。
4.集中型：大型庆典活动、赞助公益事业、展销会等。
名人广告策略要领：名人细分是名人甄选的前提，名人形象要与产品形象一致，产品与名人在广告中地位主次分明，控制频率掌握时机。
广告创意：根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况，寻找一个说服目标消费者的理由。
广告创意与广告策划：1.广告创意是广告策划活动的重要环节。
2.广告策划为广告创意明确方向。
3.广告目标的实现有赖于广告策划与广告创意的完美结合。
广告创意的要求：意在简明、重在新颖、贵在原创、合法合宜。
广告创意策划的基本理论：1.ROI理论：伯恩巴克，好广告3个特质：关联性、原创性、震撼性。
P理论：罗瑟·瑞夫斯。
3.品牌形象论：大卫·奥格威，品牌形象即品牌个性，维护好形象不惜牺牲追求短期效益，描绘品牌形象比强调产品功能更重要，运用广告形象满足消费者心里需求。
4.定位理论：里斯和屈特，广告目标是占领消费者心智，广告火力应集中在一个狭窄目标，创造第一位置，广告应突出品牌差别，达到先入为主效果。
广告创意的过程：收集资料、分析资料、酝酿阶段、顿悟阶段、验证阶段。
广告表现载体：语言和非语言（图像色彩构图音乐）广告表现与广告策划：1.进行广告表现时必须时刻以广告目标为导向2.广告表现应该是广告创意的完美呈现3.广告表现必须根据媒体特征有的放矢。
广告表现的要求：形式新颖，视觉冲击力强、形象贴切，品牌联想度高、以情沟通，真情流露。
广告表现策略：1.理性诉求策略：广告通过摆事实，讲道理的表现方式将产品的好处呈现给受众。
形式：信息展示，实证演示，比较，证言式。
2.感性诉求：广告以情绪沟通的方式表现，突出格调，意境，心理感受。
形式：故事、夸张、幽默、悬念。
3.情理结合策略广告策划:广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识.情报和手段，合理而有效的开展广告活动的过程。
广告策划的要素:主体.对象.依据.结果广告策划的意义:1.使广告更加科学规范 2.使广告活动的效益显著 3.使广告活动更具有竞争性4.提高了广告业的服务水平广告策划的原则:指导性原则系统性原则针对性原则有效性原则可行性原则调适性原则广告策略的决定性运用:目标市场策略定位策略诉求重点诉求方式及表现策略媒介选择广告调查:围绕着某一广告活动，利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行相关信息的收集活动。
广告调查的作用:1.为广告决策提供充分有力的信息 2.为广告的创作设计提供依据 3.为经营管理发挥参谋作用广告调查中的方法:文献法观察法实验法询问法营销环境:政治法律环境分析人口环境分析经济环境分析自然地理环境分析社会文化环境分析影响消费者购买行为的因素分析:1.社会因素(相关群体社会阶层角色地位) 2.心理因素(动机注意态度学习)消费者决策过程分析:问题确认信息收集评价比较购买决策购后行为产品整体概念的5个层次:核心产品-形式产品-期望产品-延伸产品-潜在产品产品生命周期分析:导入期-成长期-成熟期-衰退期导入期:市场特点:产品销售量少且增长较慢；促销费用高；制造成本高；销售利润低或为负值；竞争者少营销策略:提供一个基本产品；建立选择性分销网络；在领先采用者和经销商中建立产品知名度；加强销售促进以吸引试用广告策略:开拓性广告宣传，诉求重点是介绍新产品特点，促使消费者形成初步需求成长期:(销售量激增，利润迅速增长；生产规模扩大，成本降低；产品市场开始细分，渠道增加；新的竞争者不断加入策略:提供产品的扩展品，强调服务和担保；建立较为密集广泛的分销网；在大量市场中建立知名度和兴趣广告策略:说服性广告宣传，重点宣传产品形象，树立品牌偏好，刺激选择性需求)成熟期:(特点:销售增长缓慢，逐步达到顶峰后缓慢下降；产品售价降低；竞争异常激烈，新产品或新的替代品出现营销策略:提供更加多样化和差别化的产品；建立更密集广泛的分销网；增强对品牌转换的鼓励广告策略:提醒性广告宣传，刺激重复购买，宣传企业信誉，培养忠诚顾客)衰退期:(特点:销售迅速下降；利润低甚至为零；大量竞争者退出市场营销策略:逐步淘汰疲软产品；淘汰无盈利的分销点；减少促销投入广告策略:广告资源集中于有价值市场，降低广告投入直至放弃)品牌是一个名称.名词.符号或设计，或是她们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者对手的产品和劳务区别开来。
品牌进一步理解:属性.利益.价值.文化.用户.个性不同竞争地位下的企业分类:市场领导者市场挑战者市场追随者市场补遗者不同类型企业的广告战略及策略选择:1.市场领导者(采取低价促销击退竞争对手；广告预算投入大；广告媒介多；广告播出频次高；注重广告形象) 2.挑战者(广告注重新颖性；个性鲜明；诉求准确切合目标顾客利益；投放量和覆盖面上能与领导者抗衡) 3.追随者:(和平共处低调) 4.补遗者(竞争策略就是专业化)广告预算:企业和广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算，他规定了广告计划期内广告活动所需的费用总额，使用范围和使用方法，是企业能够顺利进行的保证。
广告预算的特点:相对完整性灵活性可变性编制广告预算应考虑以下方面:预测协调控制研究效益广告预算的作用:1.控制广告活动2.评估广告效果3.规划经费使用4.提高广告效率广告预算的费用:广告媒体费广告设计制作费广告调查研究费广告部门行政费用影响广告预算的因素:商品生命周期销售量与利润率因素竞争对手因素企业实力因素消费者因素媒体因素制定广告预算经费的方法:目标达成法销售额百分比法利润百分比法销售单位法竞争对抗法支出可能额法广告效果:广告活动或广告作品对消费者所产生的影响广告效果特征:迟效性累积性间接性复合性竞争性广告效果类别:1.按照涵盖内容(销售效果传播效果社会效果) 2.产生时间分(即时效果近期效果长期效果) 3.对消费者影响程度分(到达效果认知效果心理变化效果促进购买效果)广告效果:1.有利于加强广告目标管理 2.有利于筹划广告策略创新 3.有利于增强企业广告意识广告作品测定具体内容:广告主题测定广告创意测定广告完成稿测定广告媒体组合评价内容:广告媒体选择是否正确重点媒体和辅助媒体的确定是否合理媒体组合是否合理有效，成本费是否较低所选媒体的阅读率视听率怎样，近期状况是否有所变化是否考虑到竞争者对手的媒体组合所选媒体是否适合消费者使用习惯广告发布时间频率是否得当广告节目空间位置是否适宜广告受众心理效果测定内容:感知程度的测定认知程度的测定态度变化测定行动购买测定广告社会效果测定依据:真实性法规政策伦理道德文化艺术事前评估:在广告实施前选取部分目标市场顾客，根据她们的反应，研究广告目标实现的程度。
广告效果事前评估内容:测试分析比较方法:专家意见综合法消费者意见法投射法机械测试法广告事前评估优点:1.避免大的错误 2.对几种方案择优录用 3.初步测试广告达到目标的程度4.节约广告主的费用支出广告事前评估的局限:只能在被被测广告中选仅测试个别广告受测者被强制阅读原则:确定主要评估目标评估结果必须为广告目的服务对目标市场进行测试避免受测者的偏见事中评估方法:市场试验法回条法分割测定法直邮测试扫描器事后评估内容:选择好测验样本制定恰当的测量目标做好广告活动前和活动后的测试事后评估方法:回忆法识别法销售反应法购买者拦截询问法销售试验对比法事后评估作用:1.评价广告战役是否达到预定的目标 2.为今后的广告战役提供借鉴 3.对不同广告方案的效果进行测试比较品牌：是一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
进一步可以从属性，利益，价值，文化，个性，用户6个方面进行理解。
产品：产品不仅仅是指一种物质实体，还包括无形的消费和利益，如服务，观念和价值上的满足等一切顾客乐于接受的属性。
广告的经济效果：是指广告活动促进产品后者劳务的销售，增加企业利润的程度。
广告的经济效果是企业广告活动最基本、最重要的效果广告的社会效果：是指广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用广告预算：企业和广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算，它规定了广告计划期内广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法，是企业能够顺利进行的保证广告策划书：根据广告策划的意见撰写成书面形式，以体现广告策略和广告计划的报告书感性诉求表现形式：1故事：借助生活、传说、神话等故事内容展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。