论整合营销传播在企业中的运用(论文)设计
广告艺术设计专业毕业论文题目
广告艺术设计专业毕业论文题目关键词：广告、广告艺术设计专业、毕业论文、广告专业论文题目1、试论“定位”理论在传媒产业运营中的作用。
2、中国报业集团化发展前景分析。
（或以某一个案进行分析）3、хх传媒集团的一体化经营战略分析。
4、境外媒介集团的中国化进路。
5、默多克的“天空”究竟有多大？6、媒介调查公司在中国的发展。
7、新媒体时代的广告视觉奇观。
（广告新媒体的表现形态分析。
）8、浅谈汽车广告创意。
9、中国房地产广告的发展趋势分析。
10、试论媒体广告受众的忠诚。
11、广告人才培养模式分析。
（中国广告学教育的误区探询。
）12、中外影视广告文化差异之比较。
13、传统传播理论在信息时代的重新解读。
（议程设置、知沟理论、沉默的螺旋）14、网络游戏广告的魅力。
15、网络广告与传统广告表现力之比较。
16、试论广告模特的专业素养。
17、女性广告的灵性与美。
怎样的广告可以获奖。
（中外广告的接受美学差异比较）、18．方迎丰：1 电影“隐性广告”研究2 数字电视时代的电视广告前景展望3 电视广告中的女性形象分析4 数字电视发展前瞻5 电视新闻节目娱乐化研究6 《哈利?波特》的营销模式分析7 传播学视野中的“DV影像”8 网络媒体的“议程设置”9 如何消除“电视广告暴力”10 以“天涯社区”为例分析网络BBS的社会传播效果夏晓鸣1 论分众媒介的新发展2 手机短信广告研究3 整合营销传播在我国的应用研究4 卡通广告研究5 名人广告的规范化研究6 广告符号研究7 广告在品牌建设中的作用8 楼盘营销传播研究汽车广告创意研究910 中外广告创意比较邱子庆1 论广告人与广告职业修养2 论广告创意与时代精神3 论广告的原创性所产生的市场效应4 论劣质广告的文化污染5 论广告图形在商品促销中的作用与地位6 论广告色彩与受众心理7 2005年中外经典广告述评8 广告学毕业生职业定位之我见9 广告美学浅论10 结合毕业实习谈广告认识及新观点（副标题自拟）黄箐1 浅论女性（男性）个人用品广告与受众接受心理2 儿童广告之我见——从道德的角度3 娱乐业（出版业、餐饮业、房地产业）广告策划与创意研究4 浅论广告学专业毕业生的职业未来5 谈企业文化建设与品牌建设6 二十世纪中国本土品牌的现状与未来7 借奥运谈现代体育营销8 通俗文化与广告二十世纪中国广告与大众文化 910 二十世纪美国广告与美国大众文化11 从“~~~~”品牌看非常规媒介运用的效果12 从“~~~~”品牌看整合营销传播理论在中国运用之成败王素娟1 中外广告文案比较研究2 由《拍案惊奇》看广告文案创意3 感性诉求广告创意新思维4 广告创意艺术视角研究5 地产广告创意与人文关怀6 酒文化与酒广告创意7 药品广告创意8 论品牌策略的重要性——中国品牌发展9 揭开品牌定位的神秘面纱10如何有效合理利用社会资源来提升品牌11浅谈中国品牌的现状与未来12产品定位如是说张雄君1 户外广告效果测定研究。
整合营销 毕业论文
整合营销毕业论文整合营销毕业论文在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要采取一系列的市场营销策略来提升品牌知名度、吸引消费者、增加销售额。
然而，过去的营销模式往往是单一的，无法全面覆盖市场需求。
因此，整合营销成为了一种被广泛应用的策略，它能够整合各种营销手段，提高市场反应速度和效果。
整合营销是指将不同的营销手段和渠道整合在一起，形成一个有机的整体，使其相互协调、互相支持，以达到最佳的市场营销效果。
它包括传统媒体广告、社交媒体营销、内容营销、公关活动等多种形式的营销手段。
通过整合这些手段，企业可以实现多渠道传播和品牌宣传，提高品牌曝光度，增加市场份额。
首先，整合营销可以提高品牌知名度。
通过在不同的媒体平台上进行广告投放，企业可以扩大品牌的曝光度，让更多的人了解和认识该品牌。
同时，通过社交媒体的传播，企业可以与消费者进行互动，增加品牌的关注度和认可度。
通过整合不同的营销手段，企业可以形成一个全方位的品牌宣传，提高品牌知名度。
其次，整合营销可以提高市场反应速度。
在传统的营销模式中，企业往往需要花费大量的时间和资源来进行市场调研、策划和执行。
而通过整合营销，企业可以利用不同的渠道和手段来进行市场推广，从而提高市场反应速度。
例如，通过社交媒体平台，企业可以实时了解消费者的需求和反馈，及时调整营销策略，满足消费者的需求。
此外，整合营销还可以提高销售额。
通过整合不同的营销手段，企业可以更好地吸引消费者，并促使他们购买产品或服务。
例如，通过内容营销，企业可以提供有价值的信息和资源，吸引消费者的注意力，建立起与消费者的信任关系。
通过社交媒体的传播，企业可以与消费者进行互动，了解他们的需求，从而提供更加个性化的产品和服务，增加销售额。
然而，整合营销也面临一些挑战。
首先，不同的营销手段和渠道需要专业的人才来管理和执行。
企业需要拥有一支具有多元化技能的团队，能够熟练运用不同的营销手段，协调各种资源，实现整合营销的目标。
其次，整合营销需要大量的投资和资源。
论文题目范文(汇总5篇)
论文题目范文1现行国产药品标签、改进之我论绿色营销的现状分析及实施策略研究消化道疾病用药的市场调查及推广策略浅议我国化妆品管理现状与对策研究浅谈药物经济学在我国医药卫生事业中的应用与发展浅谈制药企业学术推广营销策略浅谈我国保健品广告存在的问题及策略浅谈药学服务中执业药师的作用医药企业如何构筑营销渠道多功能社区诊断治疗仪市场推广方案如何建立与控制营销渠道浅析化妆品企业的品牌管理新医疗卫生体制下营销模式的改革与发展浅谈现代中医药物流管理普洛氨的'销售模式探讨医院药品信息化管理及发展前瞻门诊药学咨询服务的分析与发展新药临床试验标准操作规程浅析喹诺酮类引起不良反应的分析浅谈药品分类管理与安全用药对医院药剂科(药房)的管理思考某医院189例药品不良反应报告分析浅析高校医院药房管理现状及发展浅谈医院药品管理规范化浅谈中成药的营销方略中辰药业营销人员培训规划关于某药业开发第三终端可行性分析速效心痛滴丸的营销方案设计中辰药业客户关系营销策略研究浅谈医院环节的药品学术化营销中药注射液临床应用不良反应分析浅谈处方药的营销学术推广在医药营销中的影响论文题目范文2汽服论文题目大全汽车技术服务与营销专业论文方向与参考题目：1、自主品牌开拓国际市场2、汽车自主品牌对中国汽车工业的影响3、日本工艺汽车发展对我国汽车生产企业的影响4、降价对汽车消费的影响5、汽车税费对汽车消费的影响6、汽车生产企业应对危机公关的案例分析7、中高档汽车购买决策分析8、高档汽车购买决策分析9、经济型汽车购买决策分析10、国内汽车销售促销手段分析11、影响我国汽车企业发展的`几大瓶颈12、奇瑞QQ轿车的销售技巧13、民营资金对推动我国的汽车产业的作用14、售后服务是建立汽车品牌的主要推动力15、本田汽车的销售技巧16、关税下调对国内汽车消费的影响17、汽车自主品牌与长远利益18、政府采购应倾向于自主品牌19、 “限小”与发展经济型轿车20、加入WTO对我国汽车行业的影响21、各种类型的汽车市场营销策划方案22、汽车品牌策略探讨23、汽车广告创意策略探讨24、定价策略与技巧25、消费者行为研究26、顾客满意度及其提高途径27、产品寿命周期营销策略28、绿色营销及我国企业的对策29、怎样争取更多的用户──推销、促销策略30、关于电子商务与网络营销31、不同气质的消费者在购物时不同的表现32、消费情境对消费者购物的影响33、在消费心理中如何引起消费者的注意34、 4S店发展中的问题及对策35、现代汽车营销理念的探讨36、我国汽车服务业发展的现在和趋势37、吉利收购沃尔沃战略浅析38、汽车租赁市场的现状和趋势39、如何有效的汽车产品市场定位40、浅析汽车组织市场的购买力41、汽车促销策略的思考42、浅析汽车公共关系促销策略43、汽车营销人员的职业规范分析44、汽车环保技术的发展现状和趋势45、合资品牌自主造车现象分析46、汽车市场微观环境分析47、如何有效的进行汽车市场的品牌定位48、浅析顾客满意度战略49、如何对汽车消费者有效分类50、汽车消费者心理研究论文题目范文31、品牌危机的成因及对策分析2、当前我国企业的营销腐败及对策分析3、我国企业营销策划的困境及对策分析4、体验经济时代的`消费需求及营销策略分析5、体验营销与冲动性购买行为的关系分析6、体验营销在旅游业中的应用分析7、论客户关系管理在企业营销管理中的应用8、中小企业实施客户关系管理的误区与对策分析9、顾客满意度与顾客忠诚度的关系分析——以XX行业为例10、基于消费者心理的中国奢侈品营销策略分析11、基于大学生购买行为的校园营销策略分析12、论参考群体对消费者品牌忠诚的影响13、消费者视角下的企业社会责任分析14、试企业社会责任对品牌价值的影响15、论企业社会责任对消费者购买意愿的影响论文题目范文4网络营销及风险防范论市场营销中的非价格竞争策略网络环境下的关系营销企业内部营销:变革管理与战略执行整合营销管理,提升企业竞争力定制营销直复营销网络广告发展趋势研究网络营销导向的企业网站策划与设计搜索引擎营销的原理与发展趋势网上市场调研方法与应用在线顾客关系营销研究网络营销成本分析网络营销的信用建设信息产品网络营销的策略分析博客营销企业口碑营销管理的.优化医院服务营销模式分析关系营销与交易营销的演化与兼容网络营销环境下的竞争与合作网络条件下的顾客忠诚互联网营销的价格策略研究国际市场营销中的跨文化策略浅析绿色营销发展战略中的政府主导功能网络营销中的信用问题研究网络广告竞价中的在线拍卖与竞争战略试论网络整合营销策略试论绿色消费与绿色营销关于柔性营销的理论与实务研究电子商务中诚信原则的保护问题高科技企业新产品开发模式探究建立品牌领导地位的战略研究品牌资产建立中的整合营销传播窜货的原因,危害及应对策略大规模定制营销个性化营销"一对一"营销营销组织再造创造顾客价值学习理论及其在营销中的应用顾客数据隐私保护价格调整与品牌形象试论网络分销渠道对传统分销渠道的影响电子商务模式下的网络营销渠道网络营销中的客户信息管理网络营销服务产品及其销售渠道策略研究网上商店在网络营销中的应用研究网上拍卖在网络营销中的应用研究时代的广告传播模式Email营销的问题与对策研究网络顾客服务现状与发展趋势搜索引擎营销的原理与发展趋势网上市场调研方法与应用论文题目范文5毕业设计(论文)题目的选择:1. 市场营销战略问题2. 市场营销的4p策略3. 服务营销的策略4. 产品策略5. 价格策略6. 促销策略7. 渠道策略8. 网络营销9. 品牌营销10. ci策略的策划11. 广告营销策略12. 消费者消费行为的研究及营销策略13. 市场调查和预测14. 顾客忠诚度研究及对策15. 连锁经营的商业营销策略16. 市场营销的其他新的领域基热点问题17.论营销职能是企业的基本职能18.论企业营销战略与企业经营战略的关系19.市场细分原理与企业目标市场选择20.谈企业目标市场选择与产品开发21.市场预测手段研究22.对某产品的市场预测23.市场调查表的设计原理分析24.为某企业(产品)设计市场调查表和调查步骤25.某产品的市场调查报告26.某新产品投放市场的营销策略组合27.某老产品开发市场的营销策略组合28.某产品寿命周期分析及营销策略的选择29.谈谈产品寿命周期与营销策略的关系30.营销策略中广告的运用31.产品特点与广告媒体的选择32.论消费心理预测33.消费心理与广告研究34.营销活动中的公共关系分析35.论市场渗透策略36.营销活动中的定价技巧37.微观经济学原理与市场营销的理论渊源38.论销售工作是营销活动的核心39.销售管理体系分析40.激励因素在销售管理工作中的作用41.谈销售计划制定的客观依据42.论销售管理中的目标管理43.为某企业设计销售管理体系44.谈销售管理中结构组合问题45.销售人员销售目标值确定的依据46.为某企业制定销售人员培训计划47.谈销售人员精神品质的培养48.关于销售人员的知识结构问题49.销售人员为什么要重视仪表与举止50.销售人员的语言艺术技巧运用51.论销售中体态语言的运用52.对社区电子商务服务模式的思考53.论”经济人”与”道德人”的统154.工业用户的心理特点分析55.商业用户的心理特点分析56.代理(经销)商的心理特点57.我国不同职业和收人群体的消费心理现状研究58.不同性别推销对象心理特点研究59.不同年龄推销对象心理特点研究60.谈谈与推销对象的交往技巧61.论推销中的`沟通技巧62.如何确定推销对象63.谈”心中有顾客”64.对”顾客是上帝”的认识65.推销成功的技巧分析66.推销成交的善后工作初探67.推销工作中的合同管理68.销售工作中的弹性原则69.谈以营销为导向的战略技术开发70.如何预防赊销中的收款风险71.谈推销中的议价技巧72.传销与商业成本73.为什么要禁止传销活动74.销售工作中的渠道组合策略75.产品寿命周期与渠道组合策略76.如何合理控制销售费用77.重视市场调查,拓宽新产品销售渠道78.如何克服市场壁垒79.对市场分割问题的探讨80.民族商业的适度保护问题研究81.商业组织形式新探82.关于商业经营方式的创新问题83.建立新型批发体制的构想84.论物资流通体制改革85.关于连锁经营运行模式的思考86.高消费利弊分析87.全球市场的形成及我们应该采取的战略对策88.谈”绿色”经营与企业发展89.论成本主体概念的确立及其意义。
唐·舒尔茨(整合营销传播之父)范文
唐·舒尔茨(Don E.Schultz)1934年1月20日出生在俄克拉何马，美国西北大学整合营销传播教授,整合营销传播理论的开创者。
其经典著作有:《整合营销传播》...是享誉世界的“整合营销传播之父”,他与海蒂·舒尔茨合著的这本著作入木三分地批驳了当前形形色色的品牌怪论。
-编辑本段唐·舒尔茨--Don E.Schultz一直关注的整合在线营销---Co-OnLine Marketing作为国际最新的营销模式，是指企业超越本国国境进行的整合在线市场经营活动。
编辑本段整合在线营销之父唐·舒尔茨---2008年4月15日，高效整合在线营销峰会在北京召开。
本次峰会致力于营销专家分享对互联网整合在线营销趋势的最新判断，探讨整合在线营销发展新方向。
整合营销之父唐·舒尔茨在“新互联网时代的营销革命”互动讨论中发言,唐.舒尔茨致力于营销专家分享对互联网在线营销趋势的最新判断，探讨在线营销发展新方向，为企业创造良好沟通环境和机制，企业与企业之间、企业与媒体之间的互动创造机会。
编辑本段唐·舒尔茨:整合在线营销在国外，一般来说在线广告主要的广告主排名，一般来说第一个是IT类，第二个是汽车类等等。
在中国来说，IT产品占据前三位了，不过汽车类在国外有很多，因为有很多体验方面的东西可以做。
不过在中国，目前我们估计还没有达到10%，其实国外的很多经验在中国也是可以做的。
同样，国外目前跟中国最大的分别，在广告主方面，就是了解互联网，就是我刚才说的认知度跟企业方面有没有能力去处理互联网相关的问题，或者是带来的无穷的机会，这是一个最大的挑战。
对于网络公司来说，已经非常注意、非常重视整合在线营销这个环节，因为传统的广告公司，都是以传统媒体为主的。
传统的广告公司面临新的挑战，除非也融入整合在线营销这一个国际趋势，否则生死难料！！从营销理论的发展来看，服务在竞争中的作用日益突出。
整合营销研究论文
整合营销研究论文[摘要]整合营销要素协同效应研究主要运用协同理论对整合营销的要素进行研究，分析多重整合营销要素之间的交互作用，探讨整合营销各要素的整合机理，建立整合要素协同模型并运用模糊数学方法进行协同价值评价。
[关键词]整合营销营销要素协同效应模糊评判一、引言整合营销传播（IntegratedMarketingCommunications,IMC）是市场营销的新课题和新概念。
为了分析多重整和营销要素之间的协同作用，有必要引入协同理论研究方法。
20世纪70年代，哈肯把“协同”理念加以明确并建立了一门新的学科—“协同学”，认为系统的各部分之间相互协作，使整个系统形成微观个体层次所不存在的新质的结构和特征。
二、多重整合营销组合要素的交互作用单个要素对营销效果的影响到达一定程度后呈边际递减的规律，企业应该在其他要素中进行投资以取得更进一步的效果。
传统的整合营销研究方法可以总结为：以一种声音说话（tospeakwithonevoice）,如图（IMC信息传递模式）所示。
图所表达的是多个因变量对应多个自变量的IMC模式，即多种营销手段形成协同效应，可以用数学方法说明。
上面7项协同要素，各单项要素经历协同与选择，其一般模型可以表示为：maxF(x(σ),σ)(3-1)s.t.σi≤ci(i=1,2,3…7)(3-2)G(σ)≥(3-3)xi≥S(i=1,2,3…7)(3-4)式中，F代表协同的总体目标函数，ci代表第σi个要素可以获取的最大资源量,i代表系统中所属的第i个要素的资源量,xi代表要素的协同度。
整合营销各要素之间相互联系和相互作用，正如Saunders(1987)指出：①假设它们是累积的；②假设它们是倍增的；③假设它们是倍增和累积的。
例如，假设有两个营销组合要素变量x1、x2，单个市场反应函数分别为f(x1)、g(x2)，于是根据假设①，有Y=af(x1)+bg(x2)(3-5)由假设②，有Y=af(x1)g(x2)(3-6)由假设③，有Y=af(x1)+bg(x2)+cf(x1)g(x2)(3-7)通过两个自变量的市场反应函数可以证明，在多重整合营销要素组合营销下，整合营销的效果函数任何一点上的变化都是多个自变量的函数。
当前中国电信集团整合营销战略论文
浅谈当前中国电信集团的整合营销战略中图分类号:f626 文献标识:a 文章编号:1009-4202(2010)10-098-02摘要我国移动通信市场已经形成三寡头竞争的格局,精准定位提高自身竞争优势对各电信运营商来说已迫在眉睫。
文章从当前电信市场竞争态势入手,剖析中国电信集团的困境,探索在当前状况下中国电信集团的整合营销战略,以期为其提供参考。
关键词竞争格局品牌形象整合营销一、当前中国电信业的市场竞争格局随着电信产业的重组方案基本敲定,我国移动通信市场将由双寡头竞争形成新移动与新联通、新电信三寡头竞争的格局。
三大集团在不同专业间呈现出同质竞争和异质竞争并存的态势,移动通信业务的快速发展使传统固网业务受到了强烈的异质分流,国内电信运营商正面对一个全新的市场竞争环境。
电信运营商之间竞争日趋白热化,各运营商备受价格困扰,忍痛降价之后发现用户增长明显放缓,利润空间已经被腐蚀,arup值不断降低,用户群质量下降,所有运营商都面临增量不增收的问题,客户已经成为各个运营商竞争的目标。
在这种环境下市场竞争的本质就是争取有价值的客户。
因此提高客户的满意度、忠诚度,扬长避短实现精准定位,已成为市场竞争成败的关键。
二、中国电信集团的品牌形象多年的宣传推广活动已经塑造出的中国电信品牌形象:品质卓越、值得信赖:塑造质量稳定、诚信可靠、稳健务实的形象。
主要通过骨干网络和国际出口带宽等网络优势、雄厚的技术实力和网维网优能力、正规专业的运营以及规范有序的内部管理、丰富的行业经验以及行业领导者形象、强烈的社会责任感和历史使命感、稳健务实的企业作风和诚信合作的企业声誉表现出来。
用户至上、用心服务:塑造以客为尊、周到细致、诚挚亲和、温馨和谐的形象。
主要通过用户至上、用心服务的服务理念、服务规范/标准的确立与完善、零迟延、零故障等企业客户服务保证以及个性化、差异化的个人客户服务提供表现出来。
创新科技、便捷高效:塑造创新求进、推陈出新、为用户提供方便快捷和省心省力服务的形象。
整合品牌传播(IBC)
重新回到对信息的考量上，探求使他们更具有驱动性的机会；重新回到媒介计划上，考量是否到达目标受众；重新回到媒介预算上，考量这些预算是否被合理配置；最后，重新回到评估工具上，确定它们是否能有助于对推动和管理计划的深入了解。
整合品牌传播的起点是企业，而不是营销传播。整合品牌传播开始于明确商业模式中品牌所承担角色，决定怎样借助品牌的作用促进和维持企业的成长。当然，这首先意味着必须将品牌视为一种财务资产，并识别出驱动品牌价值提升的关键因素，用以通过整合传播上的努力，来影响、控制和评估这种资产。
整合品牌传播需要最高水平的管理，因为它将战略、财务和营销传播整合到一起管理，以实现价值最大化。它在联合执行、财务和营销管理方面起着催化剂的作用，最终帮助移除企业内部那些可能阻碍整合传播实施的障碍。
一些公司通过品牌价值评估的方式来判断投入的绩效，这种方式得出一个以基准（benchmark）品牌价值为目标的测量方法。但是，在整合品牌传播过程中的价值“评估”并不需要计算出原始的数字。因为品牌价值评估可以识别出品牌价值的作用要素，它可以帮助显示或测量传播活动对品牌价值的影响效果，或者进行预测。
作者：Carolyn Ray 编译：邓勇兵
原文发表于《新营销》杂志2006年第6期，略有改动
欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为《新营销》杂志社记者，电子邮件：ironhorse@
一个携带大创意的驱动性信息，可以在媒介预算适度的情况下获得良好的传播效果。在媒介投放之前，务必确认信息的准确性，这将有助于优化投入回报。
第七步：理解单个媒介在改变认知态度和维持发展势头中的作用
整合营销传播理论--Dior营销传播计划
《整合营销传播理论》课程论文题目:院系名称:专业班级：学生姓名：学号:２01２年６月Dior营销传播计划一。
产品简介自克里斯汀迪奥于19４7年创始Dior这个品牌以来, Ｄｉｏr在时装与时尚界始终处于金字塔的顶端, 半个世纪以来始终保持高贵优雅的风格和品味,是法国高级女装的代表,是华丽与高雅的代名词,它的设计从创建始终沿袭法国高级女装的传统，保持高级华丽的设计路线。
Dｉor的设计风格重点在于让服装的女性造型线条而非色彩,强调女性凹凸有致，形体柔美的曲线,在Dior的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致的体现出来，可以说，Ｄior无时无刻的让自己王国里面的每一个事物都体现着女性的魅力.值得注意的是, Dｉor有着很强的商业思想，第一个用注册商标来确立“品牌”的概念，将法国的高级时装业从传统家庭作坊式引向现代化企业，５0多年过去了,由克里斯汀迪奥建立的庞大时装王国依然站在世界时装领域的潮头，引领着时尚。
在中国,定制似乎已经成为奢侈品品牌经营不可或缺的手段。
而品牌定制化一方面是对品牌自身的设计制造能力的挑战，另一方面又对品牌策略本身提出了极高要求,如何将定制化的产品完美嵌入品牌价值传播体系中,是众多奢侈品企业面临的新问题。
而Diｏr在进军中国市场未来的发展规划中就不可避免的要在“定制化"市场投入更多的精力.二．产品市场定位２。
1产品主张美国某杂志在"改变未来的十大科技"评论中，把”个性化定制＂排在首位.这个判断不无道理。
随着社会的不断进步。
来自市场的变化趋势中有两个因素导致消费者对产品需求出现差异:一方面是消费者分化,另一方面是消费者收入水平和价值判断出现差别。
这些需求在成品衣服的购买中是无法得到满足,从而促使了个性化定制需求的产生。
“定制化”让传统的以生产和技术为导向、以厂商为主导的生产销售方式有了质的变化,消费者的需求被摆在了营销的第一位置，消费者从过去被动地接受产品到如今主动参与到产品的设计、制造中来，“Do it yｏursｅlｆ”不再仅仅代表一种生活方式。
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论文摘要随着消费者的市场地位不断的上升，各企业间竞争显得尤为激烈。
与此同时，传播媒介也呈现“零细化”的趋势。
营销传播在纷繁的市场上也越来越难以吸引消费者的注意，如果任其发展而不进行必要的整合，企业面临的将是代价高昂的重复浪费和无效工作，正所谓，“方向不对，努力白费”。
鉴于此，为了实现传播活动的完整以产生协同效应，20世纪90年代初，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications 简称IMC)专著——《整合营销传播》在美国问世。
该书的作者是在广告界极富盛名的美国西北大学教授唐•E•舒尔茨及其合作者田纳本•劳特朋。
该书出版后，随即引起极大的反响。
作为整合营销传播的开山之作，在与传统营销比较的基础上，对90年代营销传播的新环境、新观念的论述的阐释，令营销界为之耳目一新，这种营销的方法就是整合营销传播。
关键词1：理论；关键词2：现状;关键词3:阶段问题；关键词4：对策一、整合营销传播的理论基础（一）整合营销传播的涵义随着消费者的市场地位不断的上升，各企业间竞争显得尤为激烈。
与此同时，传播媒介也呈现“零细化”的趋势。
营销传播在纷繁的市场上也越来越难以吸引消费者的注意，如果任其发展而不进行必要的整合，企业面临的将是代价高昂的重复浪费和无效工作，正所谓，“方向不对，努力白费”。
鉴于此，为了实现传播活动的完整以产生协同效应，20世纪90年代初，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications 简称IMC)专著——《整合营销传播》在美国问世。
该书的作者是在广告界极富盛名的美国西北大学教授唐•E•舒尔茨及其合作者田纳本•劳特朋。
该书出版后，随即引起极大的反响。
作为整合营销传播的开山之作，在与传统营销比较的基础上，对90年代营销传播的新环境、新观念的论述的阐释，令营销界为之耳目一新，这种营销的方法就是整合营销传播。
具体来说，是以利害关系者为核心，综合协调使用各种传播方式和营销手段，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与利害关系者的双向沟通，建立与利害关系者长期紧密的关系，以更有效地达到广告传播和产品营销的目的[1]。
这里所指的利害关系者，不仅仅是指的消费者，还包括员工、投资者、大众媒体、政府、竞争对手等所有整合营销的传播对象，而这个思想，这个利害关系所指代的，也正是该理论的特别之处。
不可否认的是，中国目前的品牌营销相比众多国外的跨国企业来说仍然属于初出茅庐，品牌之路远而弥艰。
不过，时不我待，跨国企业不会停止前进的步伐，随之而来的，中国的品牌营销时代在方兴未艾之时将迅速被新一波的浪潮盖过。
但是，市场经济持续发展的告高速腾飞也簇拥着竞技模式有着翻天覆地的变化，在信息高速发招、网络不断普及的21世纪，新时代的我们不能抱有“酒香不怕巷子深”的观念，要实现主动出击，否则将会面临被市场所遗弃的危机。
从消费群的角度看，随着国内企业提高产品质量，加大品牌建设力度，企业形象和产品品牌正悄然崛起，与跨国企业只在伯仲之间。
以通用机械行业为例，在绝大部分应用领域，用户无论选择任何一个品牌的产品，基本都能满足现实的需要。
也就是说，企业在市场竞争之中，技术、产品连同营销手段都趋向同质化，品牌琳琅满目，用户眼花缭乱，品牌的影响力将不复存在。
品牌影响力不复存在，也就预示着我们的市场是一个发展不健全的市场。
所以说，21世纪的的市场将是更加理性化的市场，我们的规则必须做到更加科学合理，否则对不具备竞争优势的企业将更加残酷。
______________________________[1]卫军英. 整合营销传播典例[M]. 浙江大学出版社,2008.7.（二）广义和狭义的整合营销传播[2]所谓广义的整合营销传播，是指企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使企业本身来借助各种媒介或其他的方式来与顾客、员工、其他的利益相关者以及普通的民众建立起建设性的关系，从而建立和加强与他们之间互帮互利的关系的过程。
这里的顾客、员工和其他的利益关系相关者便是之前提到的“利害关系”者所涵盖的。
与之衔接，狭义的整合营销传播，是营销传播计划，也是确认评估各种传播方法的战略作用的一个增加价值的综合的计划。
这里的计划，可以是一般的广告，或是直接的反应、促销和公关。
并且用自己的理解来组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供明确的、连续性一致的和最大的传播影响力。
这两种意义上的整合营销传播本质上还是营销传播的一种整合，相比整合营销传播更为细致，更有目的性。
（三）整合营销传播的发展历程整合营销传播（IMC）从20世纪末舒尔茨的提出到如今的发展，其核心思想是以整合企业内外部所有资源为手段，来进行再造企业第一级的生产行为与第二级的市场行为，充分调动一切积极因素来实现企业的统一传播目标。
整合营销传播从广告心理学入手，着重强调与顾客进行多方面的接触，以达到整合与营销传播的目的，并且通过接触点向消费者传播出与企业本身相对一致的、清晰的形象。
这种接触点小到产品的包装色彩，大到公司的新闻发布会等，每一次与消费者接触都会影响到公众或者消费者对公司的认知程度。
比如所有的接触点都能传播相同的正面信息，就能最大化公司的传播影响力。
同时，消费者的心理是“百变”的，在消费者的头脑里对一切事物都会形成一定的概念，如若能够令传播的品牌概念与消费者内心已存在的概念产生一定的关联和冲突，必然可以加深或改变消费者对该概念的印象，并达到公司建立品牌网络和形成公司所愿品牌联想的目的。
比如与“雀巢”咖啡想竞争的“麦斯威尔”咖啡，是一个运用整合营销传播策略的典型的成功者。
麦斯威尔是1982年在台湾等市场销售以来一直以“分享”的广告策略来塑造品牌的形象。
1986年到1988年的麦斯威尔通过随身小袋装咖啡的上市，也延伸了其在公众面前的“分享”的概念。
并且运用广告、公共关系和促销等手段来推波助澜，也有形象代言人孙越助威，发起了“爱、分享、行动”的街头义卖活动。
同年，麦斯威尔可随身携带的小包咖啡销量比上年同比增长50%。
由此看来，麦斯威尔运用不同的传播媒体______________________________[2]佩克顿,布劳德里克. 整合营销传播[M].经济管理出版社，2009.1.来传达“分享”这一核心概念，所运用的就是典型的整合营销传播的策略[3]。
在当今社会下，虽然整合营销传播在近年来已成为广告界的时髦词汇，但整合营销传播所唱到的宣传策略并不是那么深不可测，因为整合营销传播也并非就是一种万能的营销策——哪怕是完全推翻了传统的营销理论所倡导的其他各种营销组合思想，提出更为合理的整合营销传播理论策略。
从另一个方面来说，整合营销传播不仅仅只是“传达同一个声音，树立鲜明的形象”如此简单易行，在实施的过程中还要结合市场营销、管理科学、统计学等其他学科进行分析和决策，所以整合营销传播的具体执行过程是一门科学，并非而且绝非仅仅是一个概念。
二、整合营销传播在中国企业的发展现状（一）中国企业的现状21世纪以来，随着高新科技的飞速发展，世界进入知识经济时代。
科学技术的进步与发达，促使现代化生产的水平和能力大幅度提高。
传统的营销传播理论和实践受到严重的挑战，已经不得不被新的传播思想所代替。
市场不再是以生产者而是以消费者为主导的市场。
此时，整合营销传播领域更需要新理论新策略来知道我国企业的发展——尤其是中国中小企业的发展。
之所以着重提出中国的中小企业的发展，是因为据新华网报道，中国工业和信息化部总工程师朱宏任在2010年9月份在西安举行的“2010中国（陕西）非公有制经济发展论坛”上表示，目前中国中小企业总数已占全国企业总数的99%以上，创造的最终产品和服务价值相当于国内生产总值的60%左右，在繁荣经济、推动创新、扩大出口、增加就业等方面发挥了重要作用。
占全国企业总数99%的中小企业，提供了全国80%的城镇就业岗位，上缴的税收约为国家税收总额的50%[4]。
这充分表明，没有量大面广的中小企业的平稳较快发展，就没有整个国民经济的平稳较快发展。
此外，朱宏任表示，目前，中国65%的发明专利、75%以上的企业技术创新、80%以上的新产品开发，都是由中小企业完成的，以中小企业为代表的非公有制经济在中国经济社会发展中的地位和作用不断增强。
由此可见，我国的中小企业已经成为我国国民经济的重要组成部分，对我国经济发展和社会的和谐稳定起着举足轻重的促销作用。
但是，据报道，我国中小企业近5年的淘汰率为70%，其中处于亏损状态的约为30%左右。
这足以说明，出现如此惊人的淘汰率和亏损，是企业发展的一个瓶颈，原因是多方面的，但是品牌塑造是主要原因之一。
一个企业的品牌塑造，应当放置在首席位置，比企业的发展______________________________[3]卫军英. 整合营销传播典例[M]. 浙江大学出版社,2008.7.[4]施嘉岳. 兼并与收购[M].中国人民大学出版社，2004.8更为重要，因为，品牌塑造将是企业赖以生存和发展的唯一标识。
唐·E·舒尔茨在谈到中国企业面临市场的挑战时，是给予了中国企业很大的期望的，依照舒尔茨所说，中国现在的企业和50年代的日本企业极为相似，都是以低价、低质量来照搬跨国公司，日本在当时几乎是垃圾货的代名词。
50年代，日本在经历了近一个世纪的侵略战争后，经济可以说百废待兴，在进一步扩展中循序渐进。
在六七十年代日本企业便提出了质量管理和品牌建设等策略，之后就是市场规则的变更，跨国公司反倒回头向日本中小企业来学习。
舒尔茨认为整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划。
此理论一提出，立即引起了营销传播界和企业界的很大反响。
整合营销传播理论实际强调以消费者为核心，重组企业行为和市场行为，综合地、协调地使用各种形式的传播方式，以实现统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立长期关系，更有效地达到广告传播和产品销售目标。
整合营销传播从根本上讲属于传播理论，关注的主要是传播什么样的信息，以何种渠道传播，传播给什么样的人。
中国的企业小打小闹的发展格局在21世纪的商业市场危在旦夕，没有发展前途。
另外，在品牌的建设和质量管理方面，中国产品的质量并不差，但中国企业必须在品牌上“超越”才能够走向成功，因为品牌是企业和客户之间的纽带。
今天的“中国制造”与50年代的“日本制造”情形可以说是完全相似，如何才能改进人们对“中国制造”的看法，目前国内的市场竞争中有的中小企业也有所建树。
所以，便催生了新的整合营销传播理论，以便适应如此棘手的企业发展及营销传播。