中国比较广告的现状与发展
新媒体环境下中国广告业的发展现状及发展前景研究
新媒体环境下中国广告业的发展现状及发展前景研究摘要:进入21世纪以来,随着国际市场广告投放量的进一步加大,中国的广告企业面临的市场竞争更加严峻。
在新的经济环境中,中国的广告市场和广告要接受国外强大的竞争和挑战,面临许多矛盾和困惑,但也存在难得的发展机遇。
关键词:广告业现状发展前景1 新媒体环境下中国广告业的发展现状分析1.1 中国广告业高速发展,但分布极不均衡自从1979年我国广告市场恢复以来,中国的广告业经历了一个由小到大的快速发展过程,逐渐呈现出高速发展的产业趋势。
从1990年到2p1.2 中国广告业存在很多浮躁和不理性的现象如今随着Web2.0、移动互联网等前沿技术的发展,处在数字媒体时代的中国广告业出现了很多浮躁和不理性的现象。
比如,有些广告公司(包括媒体),把公司变成了骗子的乐园。
许多所谓的“广告人”根本不懂什么是广告,不讲诚信,靠上嘴唇碰下嘴唇去蒙人,让这一部分人毁了广告行业,影响了人们对广告行业诚信的认识。
还有些人把把广告当成了游戏,把广告变成漫天的噪音,使得社会上的人们一提起广告认为就是噪音,是不负责任的泡沫。
这样做显然是不行的,广告是对国家有贡献的东西,是真金白银的投入。
作为广告人,不能游戏广告,不能不理性的对待广告,那样对广告以及广告产业都是不负责任的。
1.3 转折时期的广告业应关注的基本情况2005年以来,随着跨国企业在中国的成长,广告巨头对未来中国市场的争夺已经进入了实质性阶段。
处于转折时期的中国广告业,值得关注的基本情况是:第一,让大部分优秀的中国企业更大、更强,能够迈向国际化。
第二,让国内的广告业主追求更长远、更广阔的发展空间,建立走向更高、更长远的目标。
第三,关注中国第三代新消费群体的特征。
作为在不同的社会文化环境中长大的,处于21世纪的中国第三代消费群体,他们的消费特征是:不喜欢同质化产品,重视和突出个人使用产品的个性化;相比较与对价格的关心,更关注产品的价值,消费趋势区域感性;受品牌的影响越来越显著。
中国广告发展现状及未来趋势分析
中国广告发展现状及未来趋势分析近年来，中国广告行业呈现出蓬勃发展的态势。
随着中国市场经济的快速发展和消费水平的提高，广告行业在推动经济增长和引领消费观念方面发挥了重要作用。
本文将从中国广告发展的现状和未来趋势两个方面进行分析。
中国广告发展的现状中国广告业在过去几十年得到了快速发展，伴随着市场经济的崛起和媒体技术的进步，广告行业迅速规模化，并呈现出以下几个主要特点：1. 增速持续稳定：中国广告业的增速一直保持着稳定，在国内生产总值中的占比逐渐增加。
根据中国广告协会的数据，2019年中国广告业务总额已达到约6270亿元，相较于2010年的数额增长了近4倍。
2. 从传统媒体向新媒体转移：随着互联网的普及，传统媒体（如电视、报纸和广播）的影响力逐渐下降，而新媒体（如社交媒体、视频网站和移动应用）崛起，并成为广告投放的重要渠道。
根据媒体研究机构艾媒咨询的数据，2019年中国互联网广告支出已占据整个广告市场的约70%。
3. 品牌建设崭露头角：随着中国经济的不断发展，越来越多的品牌开始重视品牌建设和推广。
中国广告公司积极引入国际经验和专业团队，为品牌提供全方位的广告服务，提高了品牌影响力和市场竞争力。
4. 广告形式丰富多样：广告形式从传统的文字、图片和视频广告延伸到了更多的创新形式，如原创短视频、直播带货、互动游戏等，以吸引年轻一代的用户。
广告在内容创意和传播方式上更加注重个性化和多样化。
中国广告发展的未来趋势尽管中国广告行业取得了巨大的成就，但仍然面临着一些挑战。
未来的发展趋势将集中在以下几个方面：1. 数据驱动与精准营销：随着大数据和人工智能的发展，广告行业正朝着数据驱动和精准营销的方向发展。
通过收集和分析用户的行为和喜好数据，广告主可以更准确地投放广告，提高广告的效果和回报率。
2. 移动互联网广告增长：移动互联网的普及将继续推动移动广告的增长。
随着智能手机的普及和移动互联网的高速发展，中国广告商将会更加依赖移动广告来触达年轻人群体和移动用户。
我国广告行业状况及市场规模研究
我国广告行业状况及市场规模研究中小企业投资银行部李晓洁一、行业基本情况（一）行业概况公司所处行业广义上归属于文化产业，狭义上归属于广告行业。
文化产业是与知识经济相适应的一种产业形式，其主要内容及相关体系如下图所示：公司狭义上所属的广告行业中，广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于倡导社会公益导向，或扩大销售、影响舆论。
广告行业主要涉及四个主体，广告主、广告公司、媒介和消费者。
1、广告的分类2、广告企业分类情况根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。
综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。
服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。
媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。
设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。
服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。
3、中国媒介资源情况中国媒体种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、公交车电视以及众多的户外媒体，各类媒体经营分散。
仅以电视媒体为例，截至2014年底，我国电视台主要包括中央电视台、30多家省级电视台和2,000多家市、县级和其他电视台，中国电视台总数为日本的22倍、美国的3倍以上。
众多的电视媒体独立运营，媒体定位和经营理念各异，地域特征明显，很难有一家广告公司能全面整合各地的电视广告资源。
在这种分散的媒体环境之下，广告公司往往需要借助其他广告公司的地域或其他优势，为广告主整合不同种类、不同区域的媒介资源。
（二）广告行业的产业链情况广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒介和消费者四大主体，如下图所示：广告公司是从广告主的需求出发，专业从事广告创意制作、制定传播策略、媒介购买、广告监测、效果评估等各种广告服务的机构。
中国广告业发展历程和现状
中国广告业发展历程和现状一，中国广告业发展历程和现状广告在我们的生活中扮演着重要的角色，它不仅为我们提供了新的信息和视觉享受，还能够改变我们的生活方式和消费惯。
中国的广告业也经历了不同的阶段和发展，目前面临着一些问题和挑战，但也带来了机遇和成长空间。
二，中西方广告主要差异及其主要差异的原因中西方广告在假意、思维方式、表达方式、文化和创意风格等方面存在着差异。
这些差异的原因包括文化背景、历史发展、社会经济环境和品牌市场成熟度等方面。
对于中国广告业的发展，需要深入了解这些差异并吸取借鉴。
三，中西方广告差异的原因的其他方面除了文化、历史和社会经济等方面的差异，中西方广告在发展阶段和品牌市场成熟度等方面也存在着差异。
这些差异会影响广告的创意和传播方式，需要在实践中加以考虑和应用。
四，中西方广告的精选广告对比通过对中西方广告的精选广告进行对比，我们可以更加深入地了解它们在文化、创意和表达方式等方面的差异。
这也为中国广告业的发展提供了启示和借鉴。
五，结论中西方广告的差异是不可避免的，但也为中国广告业的发展提供了机遇和挑战。
我们需要在吸取借鉴的同时，注重本土化和创新，推动中国广告业的发展和壮大。
六，参考文献在研究和分析中西方广告差异的过程中，参考文献是必不可少的。
通过对相关文献的阅读和分析，可以更加深入地了解广告行业的发展和趋势。
2.中西方广告的生存环境存在差异。
广告是商品经济社会的一种现象，会受到各国经济状况的影响。
由于历史和现实的原因，东西方国家在经济发展水平上存在着相当大的差距。
在中国，消费者在购买商品时特别注重产品的功能和物质利益，尤其是对于较昂贵的商品。
因此，他们需要了解商品的详细信息，广告则充当了他们的千里眼和顺风耳。
广告通过有效传递产品的厂家、商标、性能、质量、价格、用途以及使用保养、售后服务等信息，帮助消费者提高对商品的认知程度，指导消费者购买和使用商品，极大地方便了消费者的日常生活。
因此，虽然我们讨厌浅显直白、没有创意的广告，但我们仍然需要这样的广告。
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向中国的公益广告发展取得了长足的进步，但仍存在一些问题。
本文将对中国公益广告的现状进行分析，并提出未来发展的方向。
中国公益广告的发展已经取得了重要成就。
中国政府和社会组织对公益广告的重视程度不断提高，公益广告的涵盖领域也越来越广泛。
公益广告逐渐从单一的环保、抗震救灾等领域扩展到教育、健康、贫困救助等多个领域。
公益广告的形式和传播方式也不断创新，增加了吸引力和影响力。
通过电视、网络、手机等新媒体平台，公益广告能够更好地触达群众，传递信息。
中国公益广告还存在一些问题。
一些公益广告存在制作粗糙、内容不够引人注目的问题。
这些广告往往难以激发社会公众的关注和兴趣，无法达到预期的效果。
一些公益广告缺乏长期性的规划和跟踪，只是临时性的宣传活动，不能形成连续、持久的影响力。
一些公益广告存在缺乏专业化和创新性的问题。
制作团队的专业素养和创意水平不够高，难以吸引观众的注意力。
一些公益广告在传播过程中缺乏具体的落地和实施计划，无法实现广告效果的转变。
要进一步发展中国的公益广告，需要采取一系列的措施。
政府部门应该加大对公益广告的支持和引导力度。
政府可以提供更多的财政支持，设立专门的公益广告基金，用于资助具有社会公益性质的广告制作和传播。
政府可以在法律法规层面加强对公益广告的监管和引导，制定相应的政策和标准，推动公益广告行业的规范发展。
公益广告制作和传播机构应该提高专业素养，提升创意水平。
公益广告制作不仅要有扎实的专业知识和技术，还要具备良好的创意思维和营销能力。
可以通过加强培训和人才引进，提高制作团队的整体素质。
广告机构和社会组织可以加强合作，共同开展公益广告项目，分享资源和经验，提高公益广告的质量和影响力。
公众也要积极参与和支持公益广告。
公益广告的目的是引发社会公众的共鸣和行动，将社会责任感转化为行动。
公众需要积极参与公益组织的活动，传播公益理念，传递正能量。
中国的公益广告发展取得了一定的成就，但仍面临一些挑战。
中国广告业现状及发展趋势
中国广告业现状及发展趋势随着经济的发展，中国广告业已经成为全球营销领域的重要组成部分。
近年来，随着广告环境的日益复杂和广告消费者的不断变化，广告业也面临着一系列新的挑战和机遇。
本文将探讨中国广告业的现状和未来的发展趋势。
一、中国广告业的现状中国是一个人口众多的国家，这使得中国市场充满巨大的商业机会。
广告作为商业营销中的一个重要环节，对于企业而言是不可或缺的。
根据中国市场营销调研机构艾瑞咨询发布的数据，2019年中国广告市场规模达到5831亿元，同比增长7.3%。
其中，互联网广告占据主导地位，占比达到了50.5%。
这表明，中国广告业正在逐渐转向数字化，数字营销将成为广告业未来的重点发展方向。
同时，中国广告市场也面临着增长放缓的问题。
随着消费者观念的逐渐成熟，传统广告所能产生的效果已经逐渐减弱。
此外，广告行业的竞争也越来越激烈，许多企业都在进行着激烈的广告竞争，导致广告效果不断下滑。
因此，广告业需要不断地进行创新和变革，以适应变化中的市场。
二、中国广告业的发展趋势1.数字营销成为主流随着互联网的快速发展，数字营销正在成为广告业的主要发展方向。
数字营销具有方式多样、实效性高、互动性强等优点。
现在越来越多的企业在数字营销方面进行布局。
根据调研公司艾瑞数据，2019年互联网广告规模达到2938亿元，同比增长13.3%。
数字营销市场空间巨大，将成为广告业未来的重要发展方向。
2.移动端成为广告创意输出现在，智能手机已经成为人们日常生活中不可或缺的物品。
越来越多的人选择使用手机观看视频、浏览网页等等。
因此，移动端也成为广告的重要创意输出端。
相对于大屏幕电脑，移动端广告具有更易消费、更接地气的特点，更能够引发受众共鸣。
未来，移动端广告将成为各个广告公司争夺的核心战场。
3.内容化时代来临随着互联网内容的爆发和社交媒体的兴起，“内容为王”已经成为了广告业发展的重要方向。
内容化广告已经成为许多企业进行营销的重要方式之一。
中国广告产业现状与发展模式报告
中国广告产业现状与发展模式报告1. 摘要广告行业作为现代经济体系中不可或缺的一环，对于推动市场经济发展、促进商品流通以及传播信息起到了重要作用。
中国广告产业在过去几十年中取得了巨大的成就，经历了快速发展的阶段，逐渐成为全球广告市场的重要参与者。
本文将对中国广告产业的现状和发展模式进行深入分析，旨在为广告从业者和相关研究者提供全面的了解和参考。
2. 引言广告产业是现代市场经济中的核心产业之一，随着我国市场经济体制的逐渐完善和广告市场的迅速扩大，中国广告产业在过去几十年中取得了长足的发展。
广告的种类和形式不断创新，广告主体也呈现多元化的趋势，这为中国广告产业的发展提供了广阔的空间。
3. 中国广告产业的现状3.1 广告产业规模扩大近年来，中国广告产业规模呈现快速增长的趋势。
根据统计数据显示，2019年我国广告业总体规模已经超过2000亿元，跻身全球广告市场前列。
随着互联网和移动互联网的普及，广告的传播媒介正在发生巨大变革，数字广告、线上广告等新兴媒体迅速发展，成为中国广告产业增长的新动力。
3.2 广告形式创新广告形式的创新是中国广告产业发展的重要推动力。
传统的平面广告、电视广告正在逐渐被数字广告、互联网广告所取代。
移动广告、社交媒体广告等也日益受到青睐。
新形式广告以其更具互动性、创意性和个性化特点，吸引了越来越多的广告主和消费者。
3.3 广告市场竞争加剧中国广告市场的竞争日趋激烈，广告主之间的竞争不断升级。
这为广告创意的提升提供了动力，同时也促使广告主更加注重广告效果和投入产出比。
随着广告市场竞争的加剧，广告从业者也面临着巨大的挑战，需要不断提升自身的创意与专业素养。
4. 中国广告产业的发展模式4.1 品牌建立与传播品牌建立与传播是中国广告产业发展的重要模式。
通过广告宣传、推广活动等手段，将产品或服务与消费者建立起紧密的联系，增强品牌形象和影响力。
通过社交媒体、视频内容等新媒体平台的利用，广告主能够更加直接、全面地传播品牌形象，吸引更多潜在消费者。
中国大陆影视广告的背景与现状分析
中国大陆影视广告的背景与现状分析中国大陆影视广告在近年来经历了飞速发展的阶段。
这一发展背后有着多重因素的驱动，包括中国投资者的加大对影视广告市场的投资、消费者娱乐需求的提高、以及新媒体平台的迅猛发展。
首先，中国投资者对影视广告市场的投资日益增加，为该行业注入了强大的资金支持。
由于中国人口众多，市场潜力巨大，许多投资者将目光投向了影视广告市场。
这些投资者不仅是来自传统媒体行业的巨头，还包括了互联网平台和移动应用等新兴媒体企业。
这种投资导致了市场的竞争加剧，同时也提高了影视广告质量。
其次，中国消费者对娱乐需求的提高推动了影视广告行业的发展。
随着城市化进程的加快和人们生活水平的提高，消费者对于娱乐的需求也越来越旺盛。
影视广告作为一种形式独特的娱乐方式，逐渐成为了消费者获取信息和消遣娱乐的重要途径。
消费者对于内容丰富、创意独特的影视广告越来越容易产生共鸣。
最后，新媒体平台的迅猛发展为影视广告行业带来了新的机遇。
互联网技术的不断进步和智能手机的普及，使得人们更容易接触到各种媒体内容。
新媒体平台如视频分享网站和社交媒体等，成为了消费者观看影视广告的重要渠道。
广告商通过在这些平台上投放广告，能够更加精准地触达目标受众，并提高影视广告的传播效果。
然而，中国大陆影视广告市场也面临着一些挑战和问题。
首先，广告创意和质量不高的问题十分突出。
许多影视广告在创意和制作上缺乏独特性，缺乏与消费者情感的连接。
这导致了广告的诸多问题，如受众容易忽略广告、广告传播效果不佳等。
其次，广告商之间竞争加剧，广告费用不断攀升。
由于中国大陆市场巨大的潜力，许多品牌和企业都希望通过影视广告来提升品牌形象和销量。
这导致了广告商之间的竞争加剧，价格不断上涨。
同时，由于广告费用的提高，导致了一些中小品牌和企业难以负担广告费用，限制了它们在影视广告市场上的发展。
综上所述，中国大陆影视广告在过去几年中得到了蓬勃发展。
然而，广告创意和广告费用的问题仍然是亟待解决的挑战。
比较广告(对比广告)
3、比较者依法享有言论自由权。若对比较广告加以限制和约束，就是对 言论自由的限制和干预。 （二）否定说
这种说法认为，即任何形式的比较广告都不具有合法性,故禁止使用。 1、比较的结果根本不可能客观公正。 2、企业的商誉不容侵犯。即被比较企业有拒绝被比较的权利。 3、比较广告负面影响大，易引发不良的社会效果。
的质量、性能、用途、价格等与竞争对手商品的质量、性能、用途、价格等 进行比较的广告。
服务比较指将服务的质量、价格等与竞争对手的质量、价格等进行比较 的广告。
竞争者比较广告，指广告主为促进商品或服务销售，提及竞争者本身一 定属性的广告。这种广告因较易涉嫌毁誉行为，故很少采用。 4、合法比较广告与侵权比较广告
（三）限制说
这种说法认为，比较广告是允许使用的,但必须予以一定的限制。 尽管比较广告利弊共有，但它可以通过比较使消费者增长消费知识， 通过比较使生产者认识自己产品的不足，其运用应当说利大弊小，法律 应确立比较广告的合法性。但考虑到比较广告可能带来的负面影响，可 能存在非客观公正的一面，在引导和管理上应当有针对性地进行必要的 法律规制。
构成虚假广告需具从以下两个条件认定： 1、经营者故意告知受众虚假情况，或者是否客观、真实； 2、广告所宣传的产品和服务的主要内容包括产品和服务所 能达到的标准、效用，所使用的注册商标，获奖情况，以及 产品生产企业和服务进行欺诈宣传，或广告所宣传的产品和 服务的主要内容与事实不符的，均应认定为虚假广告。
我国大陆, 我国国家工商局1993年发布的※《广告审查标准》(试行) 中未对比较广告的含义做出明确的解释。
颇具代表性的观点,比较广告是“利用各种媒介对所宣传的产品或服 务同其他产品和服务进行比较的广告”。
中国广告营销行业发展现状及广告业发展趋势分析
中国广告营销行业发展现状及广告业发展趋势分析广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。
随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。
一、广告营销行业融资情况2020年，中国创投基金市场共募有481支新创投基金，较2019年减少43支，同比下降8.2%；创投基金市场合计募资金额935亿美元，较2019年减少77亿美元，同比下降7.7%。
中国广告市场成为全球主要经济体唯一实现正增长的广告市场。
2020年，中国广告营销行业共有102家企业合计获得114起融资，较2019年增加13起，同比增长13%；广告营销行业合计融资金额65亿元，较2019年增加23亿元，同比增长55%；平均单笔融资金额为5700万元，较2019年增加1600万元，同比增长38%。
2020年，中国广告营销行业项目集中在A轮或A轮之前的数量占比56%，项目集中在B轮的数量占比18%，项目集中在C轮的数量占比8%，项目集中在C轮之后的数量占比5%，项目集中在战略投资的数量占比13%。
2020年中国广告营销行业融资额排名前十的项目，合计融资34.7亿元，占广告营销行业总融资金额的53%；其中，北京掌上先机网络科技有限公司融资规模8.2亿元，北京尚线科技有限公司融资规模6.8亿元，北京数美时代科技有限公司融资规模5.1亿元。
2020年投资中国广告营销行业项目最活跃的几家机构中，每家投资的广告营销项目数量均不多，基本都在2-3起，其中，红杉中国广告营销项目数量3起，腾讯广告营销项目数量3起，光速中国广告营销项目数量2起。
二、广告营销行业退出情况2020年，中国广告营销行业IPO数量总计7起，其中A股上市5起，港股上市2起；广告营销行业合计IPO首发募集资金净额44亿元，较上年增加23亿元，同比增长109.52%；平均每家首发募集资金净额6.3亿元，相比前五年平均3.3亿元增加了91%。
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中国比较广告的现状与发展
作者：张梦洁
来源：《商情》2010年第03期
【摘要】现今,在众多的广告形式中,比较广告越来越多地受到青睐,但在比较广告的实践和发展过程中,却出现了很多问题:学术引导缺失;立法滞后,法规缺陷;实践中缺乏理性和科学性,影响了比较广告的实际效果及其正常发展。
面对我国比较广告的这样一种困境,比较广告应该结合我国面临的经济形式,根据比较广告的特性,从广告管理者和广告经营者两方面进行比较广告的管理与规范。
【关键词】比较广告现状解决方法
在商品同质化水平极高的时代,如何能够让自己的产品与众不同,独具一格,除了聪明独特的产品定位外,广告投放者最常采用的广告策略还有比较广告。
并且随着中国的入市,中外广告管理体制的不同必然会给广告管理者和广告经营者的广告活动带来诸多不便。
在外国,正当的比较广告是合法的。
例如美国的联邦贸易委员会就认为,比较广告可以鼓励竞争,也能给消费者提供更多的信息享受。
比较广告是市场经济的经营者竞争越发激烈的表现,而合法的比较广告也应该得到政府的保护与支持。
最为经典的案例应属可口可乐于百事可乐之间的红蓝广告对抗战。
两大可乐公司的广告大战非但没有两败俱伤,反而出现了一种其乐融融的竞合关系。
双方通过广告竞争与炒作,在看似你死我活的竞争中皆大欢喜。
而在中国,比较广告却是处在一个进退两难的境地。
我国法律并未完全禁止比较广告,但对比较广告基本持否定态度。
1987年国务院发布的《广告管理条例》第8条规定:广告有下列内容之一的,不得刊播、设置、张贴……(六)贬低同类产品的;
国家工商局在1993年发布的《广告审查标准》(试行)第四章比较广告中就比较广告的广告原则、比较内容和比较方式等作了具体规定,但未对比较广告的含义作出明确的说明。
而对于直接比较的形式则一律禁止。
《广告审查标准》(试行)32条明确规定:"广告中的比较性内容,不得涉及具体的广告或服务,或采用其它直接的比较方式"。
《反不正当竞争法》第九条则规定了"经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等引人误解的虚假宣传"。
《广告法》没有直接使用"比较广告"这个概念,只涉及两方面规定,一是广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务,二是禁止进行某些比较。
我国的广告立法的状况是,起步较晚,并且随着市场经济的深入发展,滞后性显现的日益严重,目前我国的广告法律法规并没有对比较广告做出详尽周全的规定,使得我国的比较广告处于一种犹抱琵琶半遮面的境地。
我国法律法规在比较广告方面的缺憾具体表现在以下几方面:
(1)法律对于比较广告的界定过于简单,使得在审判实践的过程中执法者判断模糊不清。
(2)内容狭窄。
最早的《广告管理条例》第8条的规定,严格地讲,不是针对真正意义上的比较广告,因为它将比较广告的内涵限定在违法性之中,且外延也仅局限于禁止性的法律规范,使用范围相当狭窄。
其后的《药品广告管理办法》、《医疗器械广告管理办法》提及的比较广告虽在内涵上作了扩张,即不拘于"违法性",但外延仍局限于禁止性法律规范,而且比较的对象只限于药品和医疗器械等特殊商品,使用的范围仍然狭窄。
(3)规定简单,法律层级较低,且不统一。
虽然各部门规章都不同程度地涉及了比较广告的内容,但是规定简单、零散,缺乏统一的标准。
《广告审查标准》(试行)虽然对比较广告作了专章规定,但条文亦相当有限,且仍处于试行状态,何况作为部门规章,效力又大打折扣;
(4)广告立法滞后,我国自从加入世贸组织以来,市场经济飞速发展,随着经济参与主体的不断扩大,市场经济的竞争也愈加的激烈,合理的比较广告作为促进合法竞争的产物与促进物,其发展势头必然势不可挡,而我过的广告立法对于比较广告的管理依旧停留在加入世贸以前的水平,显然不能适应新形势的要求。
在这种情况下,我国比较广告如何摆脱困境就成了迫切需要解决的问题了。
若要改变我国比较广告的现状,应该从广告经营者与管理者两方面去约束和规范。
首先从广告管理者方面,应该面向市场,结合中国现实情况尽快完善立法,规范比较广告的经济活动。
1、在立法的过程中不仅仅应该考虑到市场经济的本质特征以及我国面临的经济发展现状,更要加强各学科之间的横向联系,将学界和业界联系起来,共同形成公正公平的第三方
2、加强比较广告的深入研究。
实业讲求产、学、研相结合,广告业亦是如此。
只有深入了解我国比较广告面临的现状以及比较广告的特性,才能够用正确的理论去指导实践,完善立法,加强管理。
其次,从广告经营者方面来说,广告经营者在使用比较广告的时候应该坚持合法、公平、实事求是的原则。
1、合法原则。
经济活动具有趋利,这就必然会有部分不法经营者为了攫取更高的利益而不惜损害他人的名誉与利益。
作为广告经营者,必须用道德和法律约束自己的行为,维护市场经济的正常秩序。
而这里的合法性主要是指:广告经营主体的资格是合法的;广告所介绍的商品和服务内容是合法的;广告的表现形式和内容是合法的以及发布程序是合法的。
同时,还应该用职业道德约束自己,诚实信用。
2、公平原则。
只有坚持了真正的公平性,选择有比较价值的方面进行对比,比较广告才有真正的意义。
比较应该基准一致,基准不一致的比较是一种欺诈行为。
3、实事求是的原则。
客观真实才是比较广告的内容,广告可以运用夸张,但是在不引起歧义与误解的前提下,进行正当的广告经营活动。
如果所有的比较广告中都充斥了尔虞我诈、相互贬斥,那么比较广告的可信度自然降低,并且也会招致消费者的反感而使广告效果南辕北辙。
当然,除了广告管理者和广告经营者,作为广告信息的接收者也有责任有义务帮助规范比较广告,促进广告业的健康发展。
在多方的努力下,须坚持合法性判断准则;面向市场,深化理论;针对现实条件,把握因素内在特质,恰当运用比较广告,提高比较广告效果。
参考文献:
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[3]张志松:《试论比较广告的有关法律问题》.《商业文化》2004年9期.
[4]陈樱琴:《不实比较广告的判断原则--公平案例为主》.《中原财经法学》1999年第4期.。