长沙市岳麓山旅游区旅游市场特征研究
2024年长沙市旅游市场需求分析
2024年长沙市旅游市场需求分析1. 介绍本文旨在对长沙市旅游市场的需求进行分析。
首先，将介绍长沙市的地理位置和旅游资源及发展概况。
接着，通过市场调查和数据分析，探讨长沙市旅游市场的需求特点和趋势。
最后，提出对长沙市旅游市场的发展策略和建议。
2. 长沙市旅游资源及发展概况长沙市位于中国湖南省中部，地处长江中游地区。
长沙市拥有丰富的旅游资源，包括岳麓山、橘子洲头、湖南湖北会馆等名胜古迹和美丽的自然风光。
此外，长沙市还以韶山、岳阳楼等与毛泽东相关的文化旅游资源而闻名。
近年来，长沙市旅游业得到了快速发展，成为湖南省乃至整个中南地区的旅游中心之一。
3. 长沙市旅游市场需求特点3.1 本地居民需求长沙市本地居民对旅游需求的特点是多元化和个性化。
其中，一部分居民更倾向于选择城市周边的短途旅游产品，方便、消费较低且能享受休闲度假。
另一部分居民则更喜欢选择长途旅游，追求独特的旅游体验和文化交流。
3.2 外地游客需求外地游客对长沙市旅游市场需求的特点是寻求独特和新鲜的旅游体验。
长沙市的地理位置使其成为中南地区旅游的重要枢纽，吸引了来自全国各地的游客。
这些游客希望在长沙市能够体验到与其他地区不同的文化、风俗和自然景观，满足其对旅游的探索欲望。
3.3 市场需求趋势随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，长沙市旅游市场的需求呈现出以下趋势： - 旅游方式多样化：除传统的观光旅游外，越来越多的游客开始追求多样化的旅游体验，例如特色民宿、农家乐体验等。
- 文化体验需求增加：游客对与当地文化相关的旅游项目和活动的需求越来越高，例如传统节日庆祝活动、民俗表演等。
- 网络化预订趋势：随着互联网的普及，游客更倾向于通过网络渠道进行旅游产品的预订和购买。
- 环保旅游需求增加：越来越多的游客关注环保和可持续发展，在旅游过程中希望享受美景的同时保护环境。
4. 发展策略和建议基于长沙市旅游市场需求的特点和趋势，以下是一些建议的发展策略： ### 4.1 多样化旅游产品开发和推广多样化的旅游产品，满足不同居民和游客的需求。
岳麓山景区营销策划方案
岳麓山景区营销策划方案第一部分：市场分析及目标客户群体分析1. 市场分析岳麓山位于湖南省长沙市西北，被誉为“南岳麓精神”的象征，拥有丰富的自然资源和深厚的历史文化底蕴。
岳麓山景区吸引了大量的游客，但与其他知名景区相比，岳麓山的知名度和影响力仍有待提升。
因此，通过深入了解市场需求和竞争对手，制定科学合理的营销策划方案将是提升岳麓山的重要手段。
2. 目标客户群体分析根据调查和统计数据，可以得出以下岳麓山的主要客户群体：（1）文化爱好者：对历史文化有浓厚兴趣的人群，喜欢参观古建筑和文物。
（2）自然探索者：喜欢接触大自然，喜欢登山、徒步、摄影等户外活动。
（3）家庭游客：注重休闲度假和亲子体验，适合亲子互动和户外游乐项目。
（4）年轻人群体：青少年和年轻人更喜欢寻找新鲜、有趣的旅游体验，包括探险项目、刺激的观光体验等。
第二部分：核心竞争力及市场定位1. 核心竞争力（1）丰富的文化资源：岳麓山拥有丰富的历史文化底蕴，有着数百年的历史，是湖南地区的文化重地之一。
（2）独特的自然景观：岳麓山风景秀丽，山势雄峻，植被繁茂，是登山爱好者和自然探索者的理想之地。
（3）优越的地理位置：岳麓山距离长沙市中心较近，交通便利。
2. 市场定位岳麓山景区的市场定位是以文化与自然相结合的旅游目的地。
通过挖掘岳麓山的深厚历史文化和独特的自然景观，提供给不同客户群体丰富多样的旅游体验。
同时，通过营销活动来提升岳麓山的知名度和吸引力，使其成为湖南乃至中国的知名旅游景点。
第三部分：营销策划方案1. 品牌建设和宣传推广（1）制定岳麓山的品牌定位和核心价值观：搭建岳麓山的品牌形象，塑造独特的文化氛围和自然景观，使游客能够在岳麓山找到身心灵的放松和满足。
（2）加强媒体宣传和推广：与各相关媒体合作，制作宣传片、广告和户外广告，提高岳麓山的知名度和曝光率。
（3）网络推广：建立官方网站和社交媒体平台，通过发布图片、视频和游记等方式，向广大网民宣传推广岳麓山的风景和特色。
岳麓山旅游资源
幼稚，乱挂的鲜红的横幅在绿色的树林里格外打眼，好一幅清山绿水被 损失殆尽。
岳麓山旅游资源调查报告
岳麓山旅游资源调查报告1. 引言岳麓山是位于湖南长沙的一座著名的山岳景区，被誉为湖南的“天然氧吧”。
本文将对岳麓山的旅游资源进行调查和分析，并提出旅游发展的建议。
2. 岳麓山的地理与自然环境岳麓山位于长沙市区以南，地势起伏，山峦重叠，植被茂盛。
山上有多条清澈的溪流，瀑布等自然景观，形成了壮丽的山水风光。
岳麓山还拥有丰富的植物资源，其中包括许多珍稀植物品种。
3. 岳麓山的文化与历史遗迹岳麓山是中国历史文化名山之一，拥有丰富的文化和历史遗迹。
岳麓山上有许多古建筑群，如岳麓书院、岳麓寺等，这些建筑体现了中国传统建筑风格和文化内涵。
此外，岳麓山还是许多文化名人的诞生地，如望湘亭、望羊亭等，这些地方与中国文学历史有着密切的联系。
4. 岳麓山的旅游资源开发与利用为了更好地开发和利用岳麓山的旅游资源，可以采取以下措施：4.1 建设更完善的交通网络目前，岳麓山的交通还不够便利，影响了游客的到访。
因此，应加大对岳麓山周边的交通基础设施建设，提高交通的便捷性。
4.2 加强环境保护与管理岳麓山作为自然保护区，环境保护至关重要。
应加大环境保护力度，加强对岳麓山的管理与监督，严禁采伐植被、乱倒垃圾等行为，确保岳麓山的生态环境得到有效保护。
4.3 提升旅游设施和服务质量为了吸引更多的游客，应提升岳麓山的旅游设施和服务质量。
可以建设更多的观景台、休息区等，提供更好的游览体验。
同时，培训导游和服务人员，提高他们的专业水平和服务态度。
4.4 丰富旅游活动和文化体验除了自然风光，岳麓山还可以举办一些特色的旅游活动和文化体验，如山间徒步、传统文化展示等，让游客在欣赏美景的同时，体验到更多的乐趣和文化内涵。
5. 结论岳麓山作为湖南省的著名旅游景区，拥有丰富的自然景观和文化遗迹。
通过加强交通建设、环境保护、提升旅游设施和服务质量以及丰富旅游活动和文化体验等措施，可以进一步开发和利用岳麓山的旅游资源，提升岳麓山的知名度和吸引力，促进当地旅游业的发展。
岳麓山景区的营销策划方案
岳麓山景区的营销策划方案引言岳麓山作为湖南省的地标性旅游景点，具有悠久的历史和丰富的文化底蕴。
然而，随着旅游业的快速发展和竞争的加剧，岳麓山景区需要制定一套切实可行的营销策划方案，以提升景区知名度、吸引更多游客并增加收入。
本文将针对岳麓山景区的特点和市场需求，提出一系列营销策划方案。
一、目标用户分析岳麓山景区吸引了各类游客，包括国内外的游客、学生、家庭、情侣等。
针对不同的目标用户，我们需要采取不同的营销策略。
1.国内外游客：这是岳麓山景区的主要客群，需要通过广告宣传、线上线下推广等方式吸引他们的关注。
例如，可以在中国重要的旅游网站上投放广告，组织境内外旅游展览等。
2.学生：作为重要的教育基地，岳麓山需要加强与学校和教育机构的合作，开展学生旅游活动、主题教学等，吸引学生及家长的关注。
3.家庭：设置亲子活动、游乐园、音乐喷泉等特色项目，增强家庭游的吸引力。
4.情侣：提供浪漫的夜景观赏点、举办情人节活动等，吸引情侣群体。
二、市场营销策略1.提升品牌形象岳麓山景区需要打造一个独特而有吸引力的品牌形象，通过设计专属的标志标识、口号和形象代言人等，使其在游客心中留下深刻的印象。
这要求景区在建设中注重文化传承与创新发展。
2.多渠道宣传通过各类媒体和渠道进行广告宣传，包括电视、广播、报纸、互联网等。
同时，与社交媒体、旅游平台合作，开展在线营销活动，增加曝光率和用户粘性。
3.举办特色活动组织一系列具有特色和知名度的活动，如岳麓山音乐节、登山比赛、演讲会、摄影展等。
这些活动将吸引更多游客前来参与，提升景区的知名度和声誉。
4.合作联盟与相关的旅行社、酒店、交通公司等建立良好的合作关系，共同推广岳麓山景区，开展特惠套餐和联合营销活动。
通过共同宣传和合作，吸引更多游客。
5.优化服务质量岳麓山景区需要注重提升服务质量，提供便利的导览服务、整洁的环境、优质的餐饮等。
同时，加强员工培训，提升服务意识和专业素质。
6.数据分析和市场反馈通过市场调研和数据分析，了解游客需求和市场反馈，及时调整和优化营销策略。
岳麓山旅游资源调查报告
岳麓山旅游资源调查报告岳麓山旅游资源调查报告岳麓山，位于湖南省长沙市岳麓区，是湖南省的标志性山脉之一，也是中国历史文化名山。
岳麓山自古以来就以其秀美的自然风光和悠久的历史文化而闻名于世。
本次调查将对岳麓山的旅游资源进行深入探讨。
一、自然景观岳麓山地势崇高，山峰起伏，景色壮丽。
山上有许多著名的景点，其中最具代表性的是岳麓书院和岳麓山风景区。
岳麓书院是中国历史上最早的书院之一，也是岳麓山的重要文化遗产。
书院内有古色古香的建筑和丰富的文化藏品，吸引了许多文化爱好者和学者前来参观。
岳麓山风景区是岳麓山最热门的旅游景点之一。
这里有茂密的森林、清澈的湖泊和壮丽的瀑布，给人一种亲近自然的感觉。
登上山顶，可以俯瞰长沙市的美景，尤其是夜晚的夜景更是令人陶醉。
此外，岳麓山还有许多野生动植物，如猴子、鹿、松鼠等，对于喜欢生态旅游的游客来说，这里是一个不可错过的地方。
二、历史文化岳麓山是中国历史文化名山，有着悠久的历史和丰富的文化内涵。
山上有许多古建筑和文化遗迹，如岳麓书院、岳麓山大成殿等。
这些古迹见证了岳麓山的历史变迁，也是研究中国古代文化的重要资源。
岳麓山还有许多与文化名人相关的文化景点，如朱熹纪念馆、陆游纪念馆等。
这些景点通过展示名人的生平事迹和文化成就，向游客展示了中国古代文化的魅力和独特之处。
三、旅游发展随着旅游业的不断发展，岳麓山已经成为了湖南省乃至全国的热门旅游目的地之一。
每年都有大量的游客前来观光、探索和放松。
为了更好地满足游客的需求，岳麓山的旅游设施也在不断完善。
目前，岳麓山已经建立了完善的交通网络和旅游服务体系。
游客可以选择乘坐公共交通工具或者自驾前往，同时山上也有多家酒店和旅馆提供住宿服务。
此外，岳麓山还开设了多种旅游项目，如登山、徒步、摄影等，满足不同游客的需求。
四、问题与建议尽管岳麓山的旅游资源丰富，但仍存在一些问题需要解决。
首先，山上的交通状况需要改善。
由于山路狭窄，游客在高峰期往往会遇到交通拥堵的问题。
岳麓山景区的营销策划方案
岳麓山景区的营销策划方案一、背景分析岳麓山位于湖南省长沙市岳麓区，地处长沙市中心，拥有悠久的历史和独特的自然景观，是湖南省乃至中南地区著名的旅游景区之一。
随着旅游业的快速发展，岳麓山面临着激烈的市场竞争。
因此，为了进一步提高岳麓山的知名度和吸引力，制定一套全面科学的营销策划方案势在必行。
二、目标市场分析1. 目标客户群体- 自由行游客：越来越多的人选择独立安排旅行，这种自由行的目标客户需要提供全面的旅游服务，如门票、导游服务和优质的住宿等。
- 家庭游客：随着生活水平的提高，家庭旅游越来越成为一种常见的出游方式。
针对这部分客户，提供符合他们需求的亲子旅游服务，如亲子活动、儿童才艺表演等。
- 学生团队：旅游已经成为很多学校的一项必修课。
因此，为了吸引更多的学生团队，我们可以制定专门的教育旅游套餐，结合岳麓山的历史文化和自然景观，为学生们提供一次有教育意义的旅行体验。
- 文化爱好者：湖南是一个有着丰富的文化底蕴和优秀传统的地方。
因此，岳麓山可以将自身与湖南的文化相结合，为文化爱好者提供参观岳麓书院、观看岳麓山大戏等特色项目。
2. 目标市场定位- 非湖南地区的游客：岳麓山地处湖南省，受限于地理位置，非湖南地区的游客很少。
因此，应该将市场定位于非湖南地区的游客，通过各种宣传推广手段，提高岳麓山在其他省份游客中的知名度。
- 内外国际游客：除了国内游客，还应该开拓国际游客市场，向海外市场推广岳麓山。
特别是针对国外的游客，可以制定特色的旅游套餐，满足不同国家和地区的需求。
三、营销策略1. 宣传推广- 建立一个专门的官方网站。
通过网站向游客介绍岳麓山的历史文化、自然景观和旅游活动等。
网站设计应该简洁明了，易于浏览和购买门票。
- 利用新媒体渠道，如微信公众号、微博、抖音等，开展线上宣传和推广活动。
发布优质内容，吸引用户关注和转发，增加岳麓山的曝光度。
- 制作旅游宣传片，通过网络和电视媒体播出，提高岳麓山的知名度。
宣传片应该注重展示岳麓山的独特景观和特色项目。
岳麓山的调研报告
岳麓山的调研报告一、调研背景作为中国历史文化名城的长沙，拥有许多著名的文化和旅游景点。
其中，岳麓山作为长沙市的象征之一，号称“中国名山之首”，备受社会各界的关注。
本次调研旨在了解岳麓山的自然风光、历史文化、旅游服务等方面的情况，为进一步推动长沙旅游业的发展提供有力支持。
二、调研目的1. 了解岳麓山的地理位置、自然景观等基本情况。
2. 研究岳麓山的历史文化底蕴，探索岳麓山在长沙历史中的地位和影响。
3. 调查岳麓山旅游服务的质量和水平，分析游客对岳麓山的评价和需求。
三、调研方法1. 文献调研：查阅相关书籍、研究报告和网络资料，了解岳麓山的历史和文化。
2. 采访调研：与当地居民、游客和旅游从业人员进行面对面的访谈，获取相关信息。
3. 实地调研：亲自前往岳麓山，深入了解其自然风光、旅游服务设施等情况。
四、调研结果1. 地理位置与自然景观岳麓山位于湖南省长沙市，地理坐标为北纬2807'07"，东经11257'36"。
山体由细碎、重叠的花岗岩构成，海拔为300多米。
岳麓山的自然景观多种多样，包括山顶的岳麓书院、思源湖、湖心亭、岳阳楼等，各具特色，形成了独特的旅游资源。
2. 历史文化底蕴岳麓山拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
岳麓山上建有岳麓书院，是中国古代四大书院之一，历史悠久，是中国儒家文化的重要传承地。
岳麓山还有许多古迹和文物，如岳台、垣墙和石碑等，记录了长沙的历史变迁。
3. 旅游服务质量走访调查发现，岳麓山的旅游服务质量较高。
岳麓山景区设置了餐饮、住宿和游览等服务设施，游客可以在山区内方便地解决生活需求。
同时，岳麓山的旅游工作人员态度热情，服务周到，游客对其普遍评价较好。
五、调研结论岳麓山作为长沙市的重要旅游景点，具有丰富的自然风光和历史文化底蕴。
调研结果表明，岳麓山的旅游服务质量较高，能够满足游客的需求。
然而，岳麓山的宣传力度还有待加强，推广工作可以进一步拓展岳麓山的知名度和市场影响力。
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长沙市岳麓山旅游区旅游市场特征研究2013年11月20日16:19 来源：《中国市场》2013年第36期作者：文连阳字号打印纠错分享推荐浏览量摘要：长沙市岳麓山旅游区是个典型的城市型旅游目的地，旅游资源丰富，旅游环境复杂。
从岳麓山旅游市场人口学特征分析入手，对旅游现实市场和潜在市场旅游者行为特征展开研究，并得到如下结论：岳麓山旅游市场发育成熟，旅游市场期望与本区资源赋存相吻合，旅游竞争市场存在一定挑战性。
关键词：现实旅游市场，潜在旅游市场，旅游者行为，岳麓山对旅游市场特征的研究，大体可从现实市场和潜在市场两方面展开分析。
纵观旅游市场的研究历程，国内外都是从现实市场的调查研究开始的[1－3]，后有学者从人口学和旅游者行为角度论述了城市公园的客源市场特征[4]。
对潜在市场的研究上，许春晓（1997）[5]对潜在性旅游客源市场进行定义，后来就长沙市居民对于其周边旅游地的具体消费意向进行过实证。
[6]从现实市场和潜在市场分析旅游区市场特征，在理论上，可以丰富市场细分理论、区域合作理论和距离衰减原理；从实践看，有利于旅游区的经营与建设、产品开发、树立形象和生态文明建设。
长沙市岳麓山旅游区位于湖南国家历史文化名城省会长沙，东经112°44'～112°48'，北纬28°20'－28°27'。
它包括麓山景区（5.57km2）、天马山景区（0.82km2）、橘子洲景区（0.68km2）、岳麓书院（0.21km2）、新民学会旧址（0.01km2）三个景区和两个景点，总面积7.14km2。
近年来，随着旅游区设施的完善与提质改造，旅游市场得到明显改善。
2008－2010年，旅游人数分别为150万人次、200万人次和320万人次，旅游收入分别为1800万元、2600万元和4480万元。
自2009年麓山景区免门票和橘子洲景区、天马山景区提质改造完成后，岳麓山旅游区游客人数大幅增加，但旅游收入并未大幅增加，相应地出现了一系列影响旅游区发展的不和谐因素。
因此，分析岳麓山旅游市场特征是岳麓山旅游业实现可持续发展的现实需要。
1 旅游市场人口学特征1.1 研究方法研究成员在各景区与经营单位领导、职工和经营户访谈，获得一系列真实可靠的数据资料。
同时，于2011年3月8日－3月12日在长沙共发放问卷2000份。
分配情况如下：五一广场、湘江风光带各300份，火车站、黄兴路步行街、麓山、岳麓书院门口、烈士公园、橘子洲、汽车南站等七个地点各200份。
收回问卷1796份，回收率90.2%，其中有效问卷1619份，有效率达到89.75%，问卷调查进展比较顺利，效果比较理想。
在问卷设计构成上，调查问卷采用两种题型——客观题和主观题。
内容包括：样本背景（性别、年龄、文化程度、职业水平、家庭人均月收入）、旅游消费结构（时间、空间消费、旅游线路消费、旅游项目消费、旅游要素消费等）、旅游行为调查（信息渠道、出游方式、出游目的、交通工具选择、出游时间、休闲项目场地选择和风格等）、旅游市场定位依据分析（旅游环境偏好、游览项目期望及消费预期分析）、竞争分析和游客开发意见等。
1.2 样本特征从岳麓山旅游区城市型公园特点分析入手，按照游客出游地与旅游区的空间距离大小，将旅游市场细分为如下五个消费群体，即大学城群体、附近社区居民、长沙市市民、外来旅游者和主题活动喜好者。
采用分层分析法，得到各市场消费群体的人口学特征（见下表）。
2 旅游市场行为特征分析2.1 现实旅游市场行为特征旅游现实市场是指在旅游区开展旅游消费行为或者旅游消费行为已经产生的旅游者群体。
通过问卷调查，可以获取现实市场的旅游消费特征。
2.1.1 旅游消费结构第一，旅游时间消费。
大学城群体和长沙市民多选择傍晚时分或晚上、周末及节假日出游，且多为晨练和昏练健身目的；外来旅游者多集中在周末、节假日和单位活动组织时间；对于主题活动喜好者的出游时间与主题活动举办时间基本保持一致。
第二，旅游空间消费。
大学城群体和长沙市民多选择在景区与大学城结合部、爱晚亭、麓山寺、黄兴墓、雷达站、岳王亭、橘子洲、天马山、桃子湖、沿江风光带等地活动休闲；外来旅游者多选择东方红广场、岳麓书院、爱晚亭、麓山寺、雷达站、岳王亭、新民学会旧址、天马山、桃子湖、橘子洲等地，这与旅行社或者单位组织相联系。
第三，旅游线路产品消费。
大学城群体和长沙市民休闲消费多集中在主要沿东大门、中大、湖大、师大、石佳冲等二级游道登山、潇湘大道中段沿江风光带、橘子洲南部环洲游线；外来旅游者集中在麓山景区东大门、南大门登山至山顶后返回，新民学会旧址和橘子洲景区环洲游线；对于主题活动喜好者来说，多集中在城市向麓山景区聚集，东大门、南大门登山至山顶后返回；沿江风光带、天马山景区一带和橘子洲景区环洲游线。
第四，旅游项目消费。
大学城群体和长沙市民在麓山景区观光车和橘子洲电瓶车以及停车场有部分花费外，基本无别的旅游项目消费；外来旅游者在麓山索道、滑道、极目山庄，橘子洲旅游休闲项目有适当消费。
第五，旅游要素消费。
大学城群体和长沙市民在景区基本无餐饮、住宿、交通和购物消费；外来旅游者的旅游要素消费基本集中在城市中，这与旅行社组织或者单位组织有较强联系。
2.1.2 旅游消费行为第一，信息来源。
大学城群体和长沙市民较多依靠同学、老乡推荐、电台、旅游杂志介绍等途径获得旅游信息，而当地居民长期生活在景区，自己一直以来对景区就知道并非常熟悉；外来旅游者则通过旅行社推荐、亲友介绍、电视、报纸、杂志等介绍；主题活动喜好者则通过亲友介绍，单位组织、媒体报道等方式获取旅游信息。
第二，出游方式。
大学城群体和长沙市民以亲友、情侣结伴、个人或登山健身喜好群体一起出游，组织方式多样灵活；外来旅游者则多选择旅行社或单位组织出游。
第三，出游目的。
大学城群体和长沙市民以观光游览、登山健身、追求知识文化、运动、采水观光游览为主要出游目的；外来旅游者则以观光游览、登山健身、运动休闲、追求文化为旅游目的。
第四，出游频率。
大学城群体和长沙市民来岳麓山表现出经常性，重游率高；外来旅游者出游频率低，但只要岳麓山有自己喜好的旅游主题活动，则会表现出关注并热心参与；对于主题喜好者而言，其休闲、文化追求、美景欣赏、主题参与等和主题活动举办次数多少有密切联系。
第五，交通工具选择。
大学城群体和长沙市民以公交车、自行车、步行、旅游观光车电瓶车为主要交通工具；外来旅游者则主要选择飞机、长途汽车、火车、私家车等交通工具。
2.1.3 旅游环境感知第一，休闲项目喜好。
大学城群体和长沙市民在本区开展登山、骑车、野战、划船、球类、棋牌、麻将、溜索、划船等项目有较高意向；外来旅游者则多愿意选择骑马、射箭、登山、溜索、射箭、攀岩、登山、溜索、划船、游泳等休闲项目。
第二，休闲场地选择。
旅游市场对优美、现代、古老、朴素、悠闲、绿色、生态、清新、刺激、运动、私密、安静、田园、神秘的休闲场地表现出较大意向。
2.2 旅游市场意向特征潜在市场是旅游地开发过程中，从其旅游资源、旅游产品及其各种开发条件看，所应该覆盖的旅游客源市场空间内，有可能前来旅游地，标准的市场范畴应该是各类目标市场的发生地区的意向性旅游者。
[6]2.2.1 旅游环境偏好在此项中人们采用多项选择的方式。
从对最喜欢的旅游环境的选择中，“清静而且空气好的环境”居第一位，得票894票；“自然美景集中的环境”居第二位，共得811票；“传统乡村风情浓郁的环境”得了506票；“人文景观集中的环境”和“热闹且现代味浓厚的环境”得票相当，分别为274票214票（见图1）。
2.2.2 旅游区氛围期望针对岳麓山旅游区的自然资源是以山水为主，我们设计了该题。
从统计结果来看，多数人希望山水能给人一种安静的感觉，得票为772票；选择欢快和浪漫的差不多，分别为531票和507票；选择刺激的相对较少，仅为221票（见图2）。
2.2.3 旅游主题偏好统计结果表明，绝大多数接受调查者最喜欢的话题是健康，得票659票；生态居第二，共得542票；友情和爱情处于同一层次，分别为392票和385票；而选择农村和负离子的相对较少（见图3）。
2.2.4 旅游项目偏好统计结果表明，绝大多数接受调查者最喜欢的活动是山水风光游览和呼吸新鲜空气，得票分别为891票和639票，分别占总调查人数的57.6%和39.7%；其次是在风景优美的地方享受甜蜜的爱情，共得356票，占调查总人数的21.3%，这与参与调查中学生群体占多数有较大关系；愿意选择参加农家耕种活动的较少，仅得127票（见图4）。
2.2.5 旅游花费城市型旅游多以半天到一日游为主。
调查结果表明，在岳麓山旅游区进行一日游的大多数旅游者的花费在100～200元，有899名接受调查者选择了该项（见图5）。
2.2.6 双休日休闲项目潜在竞争分析旅游者的闲暇时间总是有限的，人们往往选择在双休日实现近距离的旅游，如果双休日有了其他活动安排，就会对出游造成影响。
统计结果显示，在接受调查者中，双休日安排的活动最多的是逛街购物，共得548票；居第二的是和朋友聚会，得票501票；居第三的是娱乐活动，得341票；看电视位居第四（320票）；睡觉排第五（315票）；外出旅游只有161票；去公园得票最少，仅有20票（见图6）。
3 旅游市场研究的初步结论3.1 旅游市场发育成熟3.1.1 旅游消费独具城市特色岳麓山旅游区适合开展观光游览与休闲活动，旅游市场需求旺盛。
尤其在双休日、节假日游客数量巨大，免票后的麓山景区、橘子洲景区更是人满为患，且多集中在个别景区的旅游热线、热点上；旅游项目消费，除外来游客在索道、滑道有一定消费外，市场表现疲软。
旅游餐饮、住宿、购物、娱乐等要素消费很明显集中在市区，这与岳麓山旅游区由郊野型旅游地向城市型公园演化的特征相契合。
3.1.2 旅游行为是多样化与个性化的交织旅游市场旅游信息来源非常广泛，电视等大众媒体、长沙主题活动的举办在岳麓山旅游信息传播上起到较大作用；市场出游方式多样，出游目的集中在观光、登山、健身、休闲和文化追求上；交通工具以汽车为主，尤其是私家车数量较多，这对名胜区旅游交通、停车场等提出了现实要求。
当然，步行人数不少，以学生、市民为主，低碳出行，值得提倡。
3.1.3 旅游休闲需求旺盛，岳麓山旅游资源格局能较好地满足市场的需要岳麓山旅游资源“山水洲学城”格局与公共产品性质，说明其本身就是一个很好的旅游休闲场所。
旅游者在休闲项目上主要集中在骑车、登山、健身、游泳及各种群众运动项目，更对优美、悠闲、生态、绿色、运动的场地较为喜好，而岳麓山旅游区能很好地满足游客的休闲需求。
3.2 市场期望与本区资源赋存相吻合对旅游主题的选择，大多数旅游者选择健康、运动和休闲，旅游项目主要是选择山水风光，旅游环境偏好于清静、空气好、自然美景集中的环境，大多数居民希望“山水”给人一种安静的感觉。