模块1-新媒体概述复习进程
新媒体概论期末复习资料
新媒体概论期末复习资料新媒体概论第⼀章认识新媒体第⼀节新媒体：⼀个没有定态的对象1、起源：美国CBS的P.⼽尔德马克P.Goldmark在1967年将电⼦录像称为新媒体。
2、①新媒体——⾮传统报纸、电视⼴播传播平台,如传统媒体的⽹络平台发布，门户⽹站、微博、微信等新APP 客户端。
(呈现形式)②新媒体——新计算机技术应⽤,如virtual reality在电视制作中的应⽤。
(技术进步)③新媒体——新传播、通讯⼯具或终端,如个⼈移动终端。
(使⽤终端）3、定义：新媒体是基于数字技术、其他现代信息技术、通信技术和⼈⼯智能技术发展的传播媒体和移动使⽤终端,具有⾼度互动性,融合传统媒体的传播⼿段和内容,可进⾏“所有⼈对所有⼈”的传播( P 2 P )4、媒介与媒体（传媒）①媒介：强调介质本⾝，使⽤性、⼯具性（⼯具渠道平台）②媒体：抢到传播机构传播范围更⼴（⾃媒体？）③传媒：I．传播活动是需要通过中介来进⾏的，这种中介今天被称为传播媒介，简称传媒。
II．传播学意义上的传媒通常有两种含义：泛指承载信息的物理形式，或者是负载传播信息符号的物质实体；其次是在⽇常⽤语中指从事信息的采集、加⼯制作和传播的社会组织。
第⼆节新媒体的源流之⼀：原⽣的新媒体1、原⽣的新媒体：指基于全新的传播技术和相应终端⽽形成的新媒体。
2、⽹络媒体（PC端⽹络）3、⽹络媒体的特点：①全时性：I．传播过程的全时性：传播过程打破周期性，II．信息存储的全时性：及时存储，III．信息接收的全时性：信息接收不受时间限制②媒体空间的海量性：（传统媒体信息容量受到版⾯、时间、播出时段的限制）③信息⽂本的⾮线性化④媒体使⽤的个性化（定制化）⑤交互化4、⽹络媒体在中国的发展*1994年，中国全⾯接⼊互联⽹，由此迎来互联⽹时代。
*1995年1⽉，《神州学⼈》杂志进⼊互联⽹发⾏，这标志着中国媒体开始进⼊⽹络时代。
5、⼿机媒体●传播特点①信息接收的贴⾝性②传播情境的私密性③信息落点的明确性④传播的可延续性强⑤信息传播的碎⽚化●⼿机媒体在中国的发展*2003年9⽉1⽇，《扬⼦晚报（⼿机版）》，是中国⼿机报的发端，也意味着中国的传统媒体正式进⼊⼿机平台。
新媒体概论复习大纲
名词解释1.技术接纳模型：是1989年Davis运用理性行为理论研究用户对信息系统接受时所提出的一个模型，提出技术接纳模型最初的目的是对计算机广泛接受的决定性因素做一个解释说明。
TAM 提出了两个主要的决定因素：①感知的有用性(perceived usefulness)，反映一个人认为使用一个具体的系统对他工作业绩提高的程度；②感知的易用性(perceived ease of use)，反映一个人认为容易使用一个具体的系统的程度。
2.网民：泛指上网者。
只有上网者处在单纯的接受信息状态时，我们才能称之为“网络受众”。
网民有时既接收信息又发布信息；从外延上看，网络受众是网民的子集，或者说是其组成部分，在逻辑上，研究网民必然包含了对网络受众的研究。
受众接近权：指大众即社会的每一个成员皆应由接近、利用媒介发表意见的自由。
3.马太效应：指的是好的越好，坏的越坏，多的越多，少的越少的一种现象。
莫顿将马太效应归纳为：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。
在新媒体领域，马太效应指的是网民越来越多，但是他们经常访问的网站却越来越集中在少数几个网站上。
4.电子邮件:电子邮件是互联网上最早也是最重要的应用之一，世界各地的人们通过电子邮件联系在一起，人们通过电子邮件互相传递信息，在网上交流，是一种存贮转发式服务。
5.BBS（电子公告牌）：是网络媒介特有的产物，是一种传播媒介。
（课本）是Internet上的一种电子信息服务系统。
它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。
6.Web2.0：是以互联网作为跨设备的平台，其应用程序充分发挥平台的内在优势，软件以不断更新的服务方式进行传递，个人用户通过组成群体贡献自己的数据和服务，同时允许他人聚合，以到达用户越多，服务越好的目的。
7.搜索引擎：是指在互联网环境中的信息检索系统。
新媒体概论复习大纲资料讲解
新媒体概论复习大纲2017-2018（一）第一章新媒体导论一、新媒体定义（名词解释）利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和微星等渠道，以电视、电脑和手机等为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称。
包括“新兴媒体”，也包括“新型媒体”。
二、新媒体的主要特征（多选题）1、数字化；2、多媒体；3、互动性；4、网络化；5、个性化三、新媒体传受双方的关系有什么特点？（单选题）1、从被动接受到主动获取；2、从接收信息到传播信息；3、从消费产品到生产内容。
四、用户生产内容（UGC）（名词解释）用户生产内容（USER-Generated Content,UGC,又称作User Greated Content,UGC），泛指以任何形式网络上发表的由用户创作的文字、图片、音频、视频等内容，是Web2.0环境下一种新兴的网络信息资源创作与组织模式。
它的发布平台包括微博、博客、视频分享网站、维基、在线问答、SNS等社会化媒体。
五、UGC的特征（单选题）1、以网络出版为前提；2、内容具有一定程度的创新性；3、非专业人员或权威组织创作第二章新媒体类型★第一节网络媒体一、请简述新媒体的主要类型（单选题）互联网新媒体:博客、微博、播客、维客、网络电视、网络广播、网络报刊。
手机新媒体: 手机报、手机电视。
电视新媒体:数字电视、IPTV 。
户外新媒体：移动电视、户外彩屏、楼宇电视等。
二、搜索引擎的特征（多选题）1、搜索引擎本身不生产内容，却是信息的集大成者；2、搜索引擎不能控制信息的内容却能控制信息的传播。
三、搜索引擎的分类（单选题）百度搜索属于: 1、目录式搜索引擎；2、全文搜索引擎；3、元搜索引擎；4、垂直搜索引擎四、门户网站的概念和功能（多选题）门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。
(完整版)新媒体概论复习资料总结
第一章 新媒体概论1、新媒体的概念：新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
2、新媒体的技术依托：○1数字技术（ 新媒体的核心技术） ○2计算机网络技术 ○3移动通信技术（移动通信技术的发展阶段）。
3、新媒体的特征：○1数字化：最显著特征 ○2交互性：本质特征 ○3非线性传播：重要特征 ○4即时性与共享性打破时空界限 ○5个性化信息服务 ○6虚拟信息传播 ○7多媒体传播推动媒介融。
4、web1.0的概念：互联网“内容为王”的阶段称为Web1.0阶段，本质是聚合和搜索，用户主要通过互联网浏览器获取信息，依然是单向的传播模式。
5、web1.0的主要特征：○1web1.0基本采用的是技术创新主导模式 ○2web1.0的盈利都基于巨大的点击流量 ○3web1.0的发展出现了向综合门户合流现象 ○4web1.0形成了主营与兼营结合的明晰产业结构 ○5web1.0不以html 为言，动态网站已经广泛应用 6、web1.0与新媒体的发展：○1web1.0为新媒体提供了良好的受众平台 ○2web1.0为新媒体的发展奠定了坚实的技术支撑 7、web2.0的概念：Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。
此阶段互动应用成为主流，Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。
8、web2.0的主要特征：○1用户参与网站内容制造 ○2web2.0更加注重交互性 ○3符合web 标准的网站设计 ○4web2.0网站与web1.0没有绝对的界限 ○5web2.0的核心不是技术而在于指导思想。
第二章 新兴媒体（一）网络媒体1、网络媒体的概念：网络媒体也称第四媒体，是一定的组织或个人，在以计算机为核心的各种多媒体交互式数字化信息传输网络上，建立的提供各种新闻与信息服务的相对独立的站点。
95分拿下《新媒体概论》考试的复习资料!精选全文
精选全文完整版（可编辑修改）新媒体考试复习资料新媒体：是一个处于变动的概念，目前主要是以互联网技术、数字技术、移动通讯技术为基础，向用户提供内容资讯、音频视频、连线游戏、数据服务以及在线教育等集成信息和娱乐服务的新兴媒体。
人肉搜索：就是在一个网络社区里提出一个问题，由诸多网友人工参与解答并获得结果的搜索机制。
其最大的特点在于搜索的对象是人，即尽可能地将某人的个人信息全部搜罗出来，公布在互联网上。
微博：即微博客的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台。
用户可以通过电脑、手机等方式，以简短的文字（通常少于140字）更新信息，并实现即时分享。
手机媒体：是以手机为终端，以移动互联网为传播载体，具有通信、娱乐、阅读等多种信息传播功能的传播媒介。
IPTV（电视TV）：也就是交互性网络电视，它是集互联网、多媒体、通信等多种技术于一身，通过互联网络协议向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。
手机电视：又被称为“掌中电视”，是融合了电视媒体与手机终端的一种媒介存在形态。
以其独特的接收方式、全新的移动性与交互性，为大众营造了一个新的收视时代。
移动电视：是数字电视的移动接收，是以移动群体为收视对象的户外媒体。
狭义上，移动电视是指在公共汽车等可移动物体内通过电视终端移动地收看电视节目的一种技术或应用；广义上，移动电视是指一切移动人群收看的电视（如商场、公园、楼宇电视）和一切以移动方式收看电视节目的技术或应用（如手机电视、MP4播放器、便携式笔记本电脑等）。
社交媒体广告：是指在人人网、微博、微信等社交媒体平台的相应位置投放广告，或利用账号、公共主页等方式进行营销宣传的广告。
网络口碑营销：是口碑营销与网络营销的有机结合，旨在互联网技术平台上，通过消费者以文字、视频等表达方式为载体的口碑信息，为企业营销开辟新的通道、获取新的效益。
信息就像病毒一样传播和扩散，利用快速复制和转发的方式传向数以万计的网络受众，因此又被称为“病毒式营销”。
新媒体概论大纲
新媒体概论大纲第一章新媒体概述第一节新媒体的概念及特征（内涵）特征:（国外学者的见解）1.digital 2.interactive 3.Hypertexual4.Virtualworked本书的意见:1. 交互性与即时性2. 海量性与共享性3.多媒体与超文本4. 个性化与社群化第二节新媒体的类型（外延）一、网络新媒体（一）门户网站（二）搜索引擎（三）博客, 播客（四）社交网站（SNS）（五）维基百科二、手机新媒体（无所不在）（一）手机报纸（二）手机电视三、电视新媒体（一）IP 电视, 第三节新媒体的技术推动,一、web3.0 和3G技术, 二、新媒体技术兴起带来的重大影响——融合（convergence）, （一）技术融合, （二）媒介融合, （三）消费融合, （四）角色融合, 第四节新媒体的发展现状（略）第二章新媒体在政治领域内的影响第一节公共领域与公民新闻一、什么是公民新闻二、公共领域（Public Sphere）理论（二）新媒体环境下公共领域重构（较重要）第二节数字鸿沟与数字机遇一、什么是数字鸿沟（Digital Divide）第三节影响舆论与监督政府一、基本理论依据: 长尾理论（较重要）（一）长尾理论内容（二）长尾理论认为传播的力量来源于三个方面二、影响舆论与监督政府的方式: 聚合民意（一）新媒体时代的议程设置: 点击率与第一时间（二）新媒体背景下的舆论领袖（三）新媒体环境中的传播范围: 再部落化第三章新媒体在经济领域内的影响, 第一节新媒体产业一、新媒体产业发展前景二、传统媒体与新媒体商业模式的差异（一）传统媒体的商业模式（大众传播商业模式）（二）新媒体的商业模式（互动传播商业模式）三、新媒体的主要赢利模式, 第二节创意产业一、创意产业的概念及特征二、新媒体时代的创意产业第四章新媒体对社会文化的影响第一节新媒体环境下的参与文化一、什么是参与文化（二）参与文化的特征四、新媒体环境下参与文化的表现六、对新媒体环境下参与文化的评价第二节新媒体环境下的社交文化一、新媒体环境下社交文化的理论、含义及特征四、对新媒体环境下社交文化的评价第三节新媒体环境下的视觉文化一、什么是视觉文化（一）视觉文化的含义（二）视觉文化的主要特征二、当代视觉文化的特点三、视觉文化兴起的原因四、新媒体环境下视觉文化的新发展第五章新媒体的失范与管理（略）第一节新媒体环境下隐私权管理一、什么是隐私权（一）什么是隐私（二）什么是隐私权二、网络隐私内容三、我国网络隐私权立法现状四、展望第二节新媒体环境下知识产权管理。
《新媒体概论》课程笔记
《新媒体概论》课程笔记第一章：新媒体导论1.1 什么是新媒体新媒体是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。
新媒体具有以下特点：1. 互动性：用户可以参与内容创作、分享和评论，实现用户与内容、用户与用户之间的双向互动。
2. 即时性：信息传播速度快，可以实现实时更新和传播。
3. 多样性：新媒体内容形式多样，包括文字、图片、音频、视频、动画等。
4. 个性化：根据用户需求和偏好提供个性化内容和服务。
5. 普及性：新媒体设备普及，用户基数庞大。
1.2 新媒体的历史1. 新媒体的起源：新媒体的起源可以追溯到20世纪60年代的美国，当时美国国防部高级研究计划局（ARPA）开发了ARPANET网络，这是互联网的前身。
2. 新媒体的发展阶段：a) 萌芽阶段（1960s-1990s）：以计算机技术和网络技术的发展为标志，出现了电子邮件、BBS等早期网络应用。
b) 成长阶段（1990s-2000s）：互联网商业化，门户网站、搜索引擎等开始流行。
c) 爆发阶段（2000s-2010s）：社交媒体、博客、视频分享网站的兴起，用户生成内容成为主流。
d) 移动阶段（2010s至今）：智能手机和移动互联网的普及，推动新媒体向移动端转移。
第二章：新媒体与社会的关系2.1 技术决定论1. 技术决定论的定义：技术决定论是一种理论观点，认为技术发展是社会变迁的主要驱动力，技术的进步决定了社会结构、文化和个人行为的变化。
2. 技术决定论的主要观点：a) 技术是自主的，其发展遵循自身的逻辑和规律。
b) 技术变革是社会变革的先导，技术进步推动社会进步。
c) 技术的发展不受社会因素的限制，社会因素往往适应技术变化。
3. 技术决定论的批评：a) 忽视了社会、经济、政治等因素对技术发展的影响。
b) 过分强调技术的作用，忽视了人的主体性和社会结构的作用。
《新媒体概论》知识点总结
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THANKS
手机游戏
在手机终端上运行的游戏，如 王者荣耀、和平精英等。
互动性电视媒体
网络电视
通过互联网传输的电视节 目，如IPTV、OTT TV等 。
数字电视
采用数字技术传输的电视 节目，如有线数字电视、 地面数字电视等。
互动性电视应用
提供观众与电视节目互动 的应用，如电视购物、电 视投票等。
新型社交媒体
社交网站
《新媒体概论》知识 点总结
目录
CONTENTS
• 新媒体概述 • 新媒体技术基础 • 新媒体形态与类型 • 新媒体内容生产与传播 • 新媒体产业与经营管理 • 新媒体发展趋势与挑战
01 新媒体概述
新媒体定义与特点
定义
新媒体是利用数字技术、网络技术和移动通信技术等，通过互联网、无线通信 网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱 乐服务的传播形态和媒体形态。
特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与程
01
02
03
Web1.0时代
以门户网站为代表，信息 由网站编辑单向传递给用 户，用户只能被动接收信 息。
Web2.0时代
以社交媒体为代表，用户 既是信息的接收者也是信 息的发布者，实现了信息 的双向互动。
Web3.0时代
订阅模式
通过向用户收取订阅费用，提供独家 、优质的内容服务。
电商模式
通过电商平台销售商品或服务，实现 盈利。
其他模式
包括知识付费、打赏、会员制等多种 盈利模式。
新媒体法规政策解读
互联网法规政策
知识产权保护
包括网络安全法、互联网信息服务管理办 法等相关法规政策。
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1.1 认识新媒体
1、新媒体概述
新媒体是一个相对的概念，与媒介技术的不断推陈出新紧密相关，相对于报刊、 广播、电视等传统媒体而言，新媒体主要基于新的数字和网络技术，使传播更加 精准化、对象化，例如互联网、手机、移动电视、IPTV等。对于新媒体，业界和 学界给出了多个定义。 美国《连线》杂志将新媒体定义为“所有人对所有人的传播”。这个定义突破了 传播媒体对传播者和受众两个角色的严格划分，在新媒体环境下，没有所谓的 “听众”“观众”“读者”“作者”，每个人既可以是接受者，也可以是传播者， 信息的传播不再是单向的。可以说，《连线》杂志将新媒体互动性的特征揭示了 出来。
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1.1 认识新媒体 1、新媒体概述
广义而言，新媒体指以网络数字技术及移动通信技术为基础，利用无线通信网、 宽带局域网、卫星即互联网等传播渠道，结合手机、电脑、电视等设备作为输出 终端，向用户提供文字图片、语音数据、音频、视频动画等合成信息及服务的新 型传播形式与手段的总称。狭义上讲，“新媒体”可以理解为“新兴媒体”，即 通过技术手段改变了信息传送的通路，只是一种信息载体的变化。
1.1 认识新媒体 3、新媒体的发展趋势
• 新媒体产业将引领时代潮流 新媒体产业在媒体行业中的所占比重迅速上升，在发达国家如美国、日本、韩国， 新兴媒体产业所占比重要高于传统媒体产业。例如：美国十分注重把高新技术应 用到文化娱乐产业中。2004年迪斯尼公司关闭了其在佛罗里达的最后一个传统手 工动画室，标志着美国已经全面进入动画时代。2003年，美国《时代周刊》认为， 2015年前后，世界将进入数字娱乐信息时代，数字娱乐在美国国内产值中将占一 半的份额，新技术、新产品将使用数字娱乐全面超越传统娱乐方式。日本媒体产 业依托数字化信息技术，也已经完成了从早期媒体产业向现代媒体产业的转型。
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1.1 认识新媒体 3、新媒体的发展趋势
• 对传统媒体产业的冲击 据CNNIC《第38次中国互联网络发展状况报告》显示，截至2016年6月，我国手机 网民规模达到6.56亿，较2015年底增加3656万人。同时，仅通过手机上网的网民 达到1.73亿，占整体网民规模的24.5%
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1.1 认识新媒体 3、新媒体的发展趋势
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1.1 认识新媒体 2、新媒体的特征
• 海量信息及内容碎片化 新媒体的出现不仅扩大了传播主体，而且带来了海量的传播信息。每个人都可以 使用各式各样的社交网络分享内容，信息的表现在形式也更为丰富多样，新媒体 能够集文字、图片、音频、视频、动画等多种表现形式，带给用户更加震撼的视 听享受。
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目录
1.1
认识新媒体
1.2
新ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ体营销
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1.1 认识新媒体
新媒体概述 新媒体的特征 新媒体的发展趋势
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1.1 认识新媒体
1、新媒体概述
新媒体是一个相对的概念，与媒介技术的不断推陈出新紧密相关，相对于报刊、 广播、电视等传统媒体而言，新媒体主要基于新的数字和网络技术，使传播更加 精准化、对象化，例如互联网、手机、移动电视、IPTV等。对于新媒体，业界和 学界给出了多个定义。 美国《连线》杂志将新媒体定义为“所有人对所有人的传播”。这个定义突破了 传播媒体对传播者和受众两个角色的严格划分，在新媒体环境下，没有所谓的 “听众”“观众”“读者”“作者”，每个人既可以是接受者，也可以是传播者， 信息的传播不再是单向的。可以说，《连线》杂志将新媒体互动性的特征揭示了 出来。
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1.1 认识新媒体
2、新媒体的特征
• 传播主体多元化 大众传播时代，报纸、广播、电视等传统大众媒体作为主流的信息传播媒介，受 众使用媒介的机会和可能较小，通常是以受者的身份单向的接受信息，大众传媒 以传播者的形态自居。然而新媒体的出现，打破了这种局面，用户不仅可以在社 交网络上获取各种新闻消息，如微博用户可关注社会热点等了解时下的热门话题， 而且还可以在社交应用上发表自己的观点、想法，分享自己的所得感悟。人人拥 有麦克风，人人都是自媒体，一改过去单一的信息接受角色，成为传播者和接受 者双重身份，这使得传播者的形态从传统大众传媒走入寻常百姓家，传播主体变 得更加多元化。
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1.1 认识新媒体
2、新媒体的特征
• 个性化信息服务 传统大众传媒环境下，受众往往是匿名的、广泛的群体，传统媒体对受众进行单向度 的“同质化传播”。传播节目内容试图涵盖所有受众，因而受众的个人需求并未得到 有效满足。然而在新媒体时代，信息内容多样化使得受众的细分化趋势加深，受众的 地位与个性凸显。新媒体能够为不同的受众群体提供多样化的内容，受众可以自主选 择内容和服务。与此同此，网络市场上的公司、服务商也开始进一步对受众进行细分， 向不同属性的群体分别提供不同的个性化产品和服务，为分众异质化传播提供了可能， 提高传播的专业性、精准度和有效性。在受众主导传播的局面下有更大的选择权、更 高的自由度，更加注重用户的个性化体验，有利于满足受众的需求。
• 对传统媒体产业的冲击
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1.1 认识新媒体 3、新媒体的发展趋势
• 对传统媒体产业的冲击 据央视 CTR 统计数据显示，自 2012 年开始，报纸即进入了下降通道，并且每年 正以加速度快速下滑。
模块1 新媒体概述
新媒体营销教学PPT（简单版）
电子 商务
·认识新媒体 ·新媒体营销特征
·新媒体营销的主要载体 ·新媒体营销的现状和发展趋势
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学习目标 ➢ 了解新媒体的内涵及特征 ➢ 掌握新媒体营销的内涵、特点及其主要载体 ➢ 能够专业的界定新媒体，正视新媒体的特征 ➢ 能够树立新媒体营销的意识
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1.1 认识新媒体 2、新媒体的特征
• 即时、实时、全时传播 新媒体以网络技术、数字技术以及移动通信技术为依托，通过社交网络将亿万用 户连接起来，使信息获取和传播更加快速便捷。用户通过新媒体不仅可以随时随 地的获取信息，了解社会热点。同时，新兴的移动社交应用微博、微信、短视频 等媒介更是可以将用户分享的内容第一时间发布出去，让信息直达受众。打破了 传统媒体在时间上的限制，真正实现了麦克卢汉寓言的“地球村”。