第十六讲 国际广告组织与管理
（6）限制使用竞争性广告语言。西欧国家的广告法规对竞争性广告语言的控制比美国、 日本等国严格。如德国规定产品广告不准用比较法与其他产品作直接或间接竞 争；法国近年刚开始允许做比较型广告，但规定广告主在发布这类广告之前必须 通知被比较产品或服务的公司等。
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【总结】
1、国际广告管理的重点包括哪些内容？ 2、以美国广告代理制的发展为例来看，国际广 告代理制的形成和发展经历了哪些阶段？ 3、美国与日本的广告代理制度有什么区别？
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国际广告组织与管理
重点问题
一、国际广告管理的重点包括哪些内容？ 二、在广告代理制下，广告主、广告公司、媒介三者如何分工？ 三、以美国广告代理制的发展为例来看，国际广告代理制的形成 和发展经历了哪些阶段？ 四、国际广告代理有哪几种具体形式？ 五、国外当地广告代理商有哪几种形式？ 六、美国与日本的广告代理制度有什么区别？ 七、为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？
第十六讲 国际广告组织与管理
第一节 国际广告组织 第二节 各国广告管理综述 第三节 国际广告代理制度
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【教学要点】
1、国际广告管理的重点内容 2、国际广告管理的组织与方式 3、国际广告代理制的形成过程 4、国际广告代理公司的选择 5、国际广告代理制度比较
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第一节 国际广告组织
一、国际广告协会：IAA（国际广告协会），总 部设在纽约。 二、亚洲广告协会联盟：亚洲广告协会联盟， 1978年成立，我国与1987年加入。 三、世界广告行销公司：WAM（世界广告行销 公司），总公司设在伦敦。
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第三节 国际广告代理制度
一、广告代理制的含义与特点
二、国际广告代理制的形成过程
三、国际广告代理公司的选择
四、国际广告代理方式
1、本国广告代理商兼营国际广告业务 2、本国专业国际广告代理商 3、国际当地广告代理商 4、合作式广告代理商
五、国际广告代理制度比较：商品细分广告代理制度和媒 介细分广告代理制度。
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【简介】
国际广告管理
1、1907年，英国颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。
2、1911年，美国制定了世界上著名的《普令泰因克广告法草 案》，确定要对虚假和欺骗性的广告施加惩罚。
3、1914年，美国政府成立了广告管理的政府机构“联邦贸易 委员会”，使广告管理逐步走向法制化的轨道。
4、1963年国际商会通过的《国际商业广告（3）广告的技术服务阶段。1880具有雏形的广告代理业，不仅能为广告主提供广告媒 介版面，而且还能为广告主代办广告设计和广告作品的制作等业务。广告代理的 业务范围扩大了，开始向为广告主提供技术服务的阶段迈进。
（4）近代广告代理阶段。近代广告代理业强化市场调查机构，帮助开展市场调查，广 泛搜集市场资料，为广告主制定广告计划和广告实施方案，开展有目的的统一的 广告活动。广告代理业开始从单纯的媒介代理向全职能的、能向客户提供全面服 务的近代广告代理过渡。
（3）制定儿童广告管理规则。儿童广告的真实性如何，直接影响下一代的身心健康， 许多国家对面向儿童的广告设置了种种规定和限制，涉及到广告内容、表现形式 和广告刊播时间。
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重点问题
（4）证人广告必须实事求是。各国法律纷纷明确规定：证人广告中的证言必须与事实 相符，推荐产品或服务的证人，无论是名人还是凡人，都必须是产品或服务的真 实用户，否则概当欺骗论处。
了《宾夕法尼亚日报》，他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前 头。那时的广告经营仍是报社内部的经营部门，是从属于报社的广告经营部门， 是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营。 （2）单纯媒介代理阶段。1841年，美国人帕尔默在费城为各家报纸兜售广告版面，自 称“报纸广告代理人”，至此宣告广告代理业的诞生。这个广告代理业是从报社分 离出来的一个独立的实体。它的经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告11
（5）广告代理行销阶段。20世纪20-30年代，在这新的历史条件下，广告代理不仅能 为广告主制订和实施广告计划，并为提高企业销售效果，进一步协助广告主策划和实施 市场运营计划。广告业从而进入了行销服务时代。
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重点问题
六、美国与日本的广告代理制度有什么区别？
国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理
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重点问题
一、国际广告管理的重点包括哪些内容？
（1）对虚假广告的界定。如美国政府授权联邦贸易委员会对虚假广告做过两次界定； 欧共体1984年通过的《欧共体部长理事会关于误导性广告的法令》，也体现了立 法者对虚假广告不良后果的关注。
（2）禁止有害健康的产品广告。关系到人们健康的食品、药品、化妆品、烟、酒的广 告、商标和标签受到最多的限制或禁止。如法国已禁止一切形式的香烟广告；美 国和其他许多国家，香烟盒及印刷广告上必须印有“香烟可能导致癌症”一类的健 康警语；在欧美国家“处方药”不允许做广告；药品广告的表现方式受到限制等等。
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重点问题
三、以美国广告代理制的发展为例来看，国际广告代理制的形成和发展 经历了哪些阶段？
广告代理制是随着广告业的发展而逐步而形成的一种经营体制，以美国广告代理制 发展的五个阶段为例子，广告代理制形成经历了以下五个历程： （1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段。1729年被称为“美国广告业之父”的富兰克林创 办
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第二节 各国广告管理综述
一、国际广告管理简介：
二、国际广告管理的重点内容
1、对虚假广告的界定 2、禁止有害健康的产品广告 3、制定儿童广告管理规则 4、证人广告必须实事求是 5、规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分 6、限制使用竞争性广告语言
三、国际广告管理的组织与方式
1、政府机构的管理 2、行业自律的管理
制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表。
（1）商品细分广告代理制度：以美国为代表。指对于同一种竞争性的商品只接
受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。不仅只提供广告制作与宣传，
WTO与广告规范广告管理文化
欧洲广告文化特点
欧洲广告文化强调人文主义、艺 术性和文化传统，注重产品的文 化价值和情感诉求，同时强调环
保和可持续发展等价值观念。
广告文化的影响因素和发展趋势
影响因素
广告文化受到多种因素的影响，包括社会文化背景、价值观念、消费者心理、媒介形态等。这些因素 不断变化和演化，也影响着广告文化的演变和发展。
wto与广告规范广告管理文 化
2023-11-10
目录
• 世界贸易组织（WTO）概述 • WTO与广告规范的关系 • 广告管理的文化背景 • 广告规范在实践中的应用 • WTO与广告管理文化的互动
01
世界贸易组织（WTO） 概述
WTO的背景和历史
世界贸易组织的起源可以追溯到1947年的关税和贸易总协定（GATT），该协定主 要目的是减少关税和贸易壁垒，促进全球贸易自由化。
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THANKS
广告规范的改进和建议
要点一
改进
针对广告规范存在的问题和挑战，可以采取以下改进 措施：完善广告规范的法律法规体系；加强自律机制 的建立；推动数字广告的透明度和公平性；加强国际 合作等。
要点二
建议
为了提高广告规范的实施效果，建议采取以下建议： 加强监督和执法力度；提高消费者的教育和意识；加 强行业自律和合作；推动科技创新和数字经济的发展 等。
01
WTO与广告管理文化的 互动
WTO对广告管理文化的指导和建议
遵守公平竞争原则
WTO鼓励成员国遵守公平竞争原则，避免利用虚假广告等手段进 行不正当竞争。
保护消费者权益
WTO强调保护消费者权益，要求成员国加强对虚假广告的监管， 确保消费者能够获得真实、准确的信息。
促进创新和知识产权保护
国外广告法规与管理共24页文档
二，法律法规比较健全
法国：《限制诱惑销售以及欺骗性广告法》 、《消费者价格表示法》《禁止附带赠品销 售法》等。
香港：《香烟及烟草广告标准》《物业广告 标准》《医药广告标准》《广告与儿童标准 》《戏院广告标准》等等。
案例：美国保险广告的管理
采用“合理预期原则”，从有利于被保险人的角 度去解释保险合同中有争议的条款和词语，而非 简单的基于保险合同条款。Fra bibliotek自律组织
英国的广告行业自律体系： ◆广告标准局：负责广播电视以外的其他所有媒
介广告； ◆独立广播局：广播电视广告管理； ◆发行量审计局：审核发布报刊发行量；
日本的广告行业自律体系：几十个广告协会团 体，自律管理细密严谨。
投诉制度
投诉制度是监督广告的最后一道防线
特殊种类商品广告的管理
烟酒广告
美国——电波媒介禁止播放香烟广告；禁止在电视、电台作烈性 酒广告，并且不能以路牌、招贴等户外形式出现在军事基地附 近。
四，各国广告管理趋于一致
◆国际性广告和国际广告代理业务的发展， 使世界范围内的广告活动面临新的问题
◆1963年，国际商会通过了《国际商业广告 从业准则》。法国、丹麦、希腊、瑞士等国 家都把这一准则作为广告管理的一个标准来 执行。
国外广告管理体系
行业 自律
政府 管理
社会 监督
政府管理机构
美国政府管理广告的机构主要有：
二，法律法规比较健全
美国：《广告业务准则》《广告行为准则》《 联邦食品、药物和化妆品法案》《毛织品标签 说明法案》《毛皮商品标签说明法案》《纺织 品分类法》，以及关于户外广告、旅游与旅馆 业价格广告的法律法规。
英国：《商标法》、《销售促进法典》《儿童 与青年法》《食品和药物法》《消费者保护法 》《癌症法》《奖励和娱乐法》等。《广告标 准与实践》是由独立广播局制定的最重要的专 门广告法规。
第十六讲国际广告组织与管理.pptx
第二节 各国广告管理综述
一、国际广告管理简介：
二、国际广告管理的重点内容
1、对虚假广告的界定 2、禁止有害健康的产品广告 3、制定儿童广告管理规则 4、证人广告必须实事求是 5、规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分 6、限制使用竞争性广告语言
三、国际广告管理的组织与方式
1、政府机构的管理 2、行业自律的管理
（5）广告代理行销阶段。20世纪20-30年代，在这新的历史条件下，广告代理不仅能 为广告主制订和实施广告计划，并为提高企业销售效果，进一步协助广告主策划和实施 市场运营计划。广告业从而进入了行销服务时代。
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重点问题
六、美国与日本的广告代理制度有什么区别？
国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理
（5）规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分。许多国家与地区的法规规定，食品、 饮料、药品等类的商品广告和标贴上，都要标明商品的主要成分。
（6）限制使用竞争性广告语言。西欧国家的广告法规对竞争性广告语言的控制比美国、 日本等国严格。如德国规定产品广告不准用比较法与其他产品作直接或间接竞 争；法国近年刚开始允许做比较型广告，但规定广告主在发布这类广告之前必须 通知被比较产品或服务的公司等。
制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表。
（商品只接
受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。不仅只提供广告制作与宣传，
第十六讲 国际广告组织与管理
第一节 国际广告组织 第二节 各国广告管理综述 第三节 国际广告代理制度
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【教学要点】
1、国际广告管理的重点内容 2、国际广告管理的组织与方式 3、国际广告代理制的形成过程 4、国际广告代理公司的选择 5、国际广告代理制度比较
跨文化管理沟通之国际广告
跨文化管理沟通之国际广告CATALOGUE目录•国际广告概述•跨文化管理沟通的基础•国际广告的跨文化策略•国际广告的跨文化实践•国际广告的跨文化挑战与解决方案•国际广告案例研究01国际广告概述定义特点定义与特点国际广告的背景与重要性背景全球经济一体化、国际贸易的蓬勃发展、消费者需求多样化。
重要性促进全球贸易、推动经济发展、提高品牌知名度、促进文化交流。
历史发展国际广告的历史与发展02跨文化管理沟通的基础文化的定义与特点文化的定义文化的特点由于不同文化背景下的价值观、信仰、知识、行为规范等方面存在差异，因此在跨文化沟通中可能会遇到语言障碍、误解、冲突等问题。
跨文化沟通的重要性随着全球化进程的加速，跨文化沟通在国际广告中的重要性日益凸显。
成功的跨文化广告能够精准地把握目标市场的文化特点，从而有效地传递信息、塑造品牌形象、提高品牌知名度。
跨文化沟通的挑战跨文化沟通的挑战与重要性VS尊重并理解目标市场的文化特点跨文化管理的策略与方法建立跨文化沟通机制培养跨文化管理人才灵活调整广告策略03国际广告的跨文化策略全球标准化策略总结词详细描述适应地方化策略总结词详细描述总结词整合营销沟通策略是一种将广告、公关、促销等多种营销手段相结合，以实现与消费者的有效沟通和互动的策略。
要点一要点二详细描述整合营销沟通策略的核心思想是，将广告、公关、促销等多种营销手段相结合，以实现与消费者的有效沟通和互动。
这种策略的优点是能够提高品牌知名度和忠诚度，促进销售增长。
但是，由于需要综合运用多种营销手段，这种策略的难度也相对较高。
整合营销沟通策略04国际广告的跨文化实践语言是文化的重要组成部分，不同的语言代表着不同的文化，对广告的接受程度和喜好也会有所不同。
总结词在国际广告中，语言与文化的差异常常带来许多挑战。
不同地区的语言表达方式和用词习惯存在差异，一些表达方式可能在某些文化中得到积极的响应，而在其他文化中则可能产生误解或反感。
国际广告组织与管理
2021/7/4
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2、关于香烟之规定：
各国对香烟广告之态度颇不一致。 一般而言，电视广告，与其他 广 告相同，在国家法律范围内，不应 鼓励或提倡滥吸香烟，也不应以少 年人为广告之对象。
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2.虚伪或误人之广告
不论听觉或视觉广告，不应对某产品之价格，或其顾客之 服务， 作直接或间接的虚伪不实的报道。 (1)科学或技术名词，和利用统计数字，科学上之说明或技 术性文献等资料时，必须对 观众负责。 (2)影射及模仿不应采用足以使顾客对所推销之产品或服务 发生错误觉，借机遂行鱼目 混珠之广告方式。 (3)不公平之比较及引证。 (4)滥用保证之避免。 (5)揣实作证之原则。
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组织机构
最高机构为世界代表大会，下 设理事会、执委会、秘书处等 机构。会址在纽约。该协会有 2600多名会员，遍及70多个 国家和地区。经费来自会员会 费、广告和出版物的收入。
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宗旨
它的宗旨是把广告、公共关系、销售促进、广播、 市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起 来，交流经验和情报，探讨学术理论，提高世界 广告和行销技术水平，组织国际会议和专题展览。
凡与个人私生活有密切关系之产 品，其广告制作应特别 审慎， 宜省略不宜在社会大众之前公开 讨论之文辞，广告应特别强调其 高尚风格。
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5、关于邮购广告之规定：
推行邮购业务之广告户，须对 广告业者提供证明，以证实广 告中 或推销之产品，确有足 量之存货后，才可刊登邮购销 售广告，仅有临时地址或信箱 号码之商 号，不得刊登邮购 广告。
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4、有关职业训练广告之规定，
凡为职业考试举办之某行业或 某种科目之训练班，其广告不 得含有代为安排工作之承诺， 或夸言参加此种课程者，即可 获就业之保障，亦不可授予未 经 当地主管当局所认可之学 位或资格。
国外广告法规与管理
案例：美日等国的严厉惩处
美国法院对违法广告的制裁很严厉，如果刊登 虚假的广告的事实成立，罚款最高可达1000万美 元，而且不服从判决者，每天要被罚款1万美元。
07年1月4日FTC下令对市场上4种涉嫌发布虚假广告 的减肥药生产厂商处以高达2500万美元的罚款。这4 种减肥药分别是仙纳得恩(Xenadrine EFX)、可体燃 脂速(Corti Slim)、美身综合维他命(One-A-Day Weight Smart)和清脂瘦身片(Trim Spa)。
自律组织
英国的广告行业自律体系： ◆广告标准局：负责广播电视以外的其他所有媒 介广告； ◆独立广播局：广播电视广告管理； ◆发行量审计局：审核发布报刊发行量； 日本的广告行业自律体系：几十个广告协会团 体，自律管理细密严谨。
投诉制度
投诉制度是监督广告的最后一道防线
特殊种类商品广告的管理
烟酒广告
四，各国广告管理趋于一致
◆国际性广告和国际广告代理业务的发展， 使世界范围内的广告活动面临新的问题
◆1963年，国际商会通过了《国际商业广告 从业准则》。法国、丹麦、希腊、瑞士等国 家都把这一准则作为广告管理的一个标准来 执行。
国外广告管理体系
行业 自律
政府 管理
社会 监督
政府管理机构
美国政府管理广告的机构主要有：
◆联邦贸易委员会 ◆联邦通讯委员会 ◆食品药物管理局
◆邮政管理局 农业部，烟酒税务司，专利局……
自律组织
美国的广告行业自律体系： ◆全国性广告自律机构； ◆地方性广告自律机构； ◆行业协会自律。
澳大利亚的广告行业自律体系： 有立法、审查、仲裁等一整套管理体系； 机构主要有澳大利亚广告主协会、澳大利亚广告公司 联合委员会、澳大利亚媒介委员会，以及由这三个组 织发起成立的澳大利亚广告业委员会和广告标准局。
WTO与广告规范——广告管理文化研究
WTO与广告规范——广告管理文化研究WTO（世界贸易组织）与广告规范——广告管理文化研究WTO的成立为全球贸易带来了巨大的变革，其中包括广告行业。
广告作为商业活动的一部分，在国际贸易中起到了促进商品和服务销售的重要作用。
然而，广告也面临着许多挑战，特别是在不同国家和地区之间的文化和法律要求方面。
因此，WTO与广告规范之间的关系成为了一个值得研究的话题。
首先，WTO致力于推动自由贸易和公平竞争。
根据WTO原则，成员国之间不能对其他成员国的产品或服务给予歧视性待遇。
这意味着在广告方面，成员国不应该对来自其他国家的产品或服务进行不公平竞争。
这为广告行业创造了一个公平竞争的环境，使得各国企业可以通过广告来宣传和销售他们的产品和服务。
其次，WTO也帮助成员国制定了一些有关广告的规范和条款。
一个典型的例子是《技术贸易协定》（TBT），该协定旨在防止技术性贸易壁垒。
在广告方面，这意味着成员国不能因技术规格或质量标准的不同而歧视其他国家的产品。
此外，WTO还设有“技术壁垒非贸易措施委员会”，该委员会负责审核成员国提交的有关技术壁垒的报告，其中包括有关广告的信息。
然而，由于不同国家和地区之间的文化和法律差异，WTO面临着广告规范的挑战。
例如，在某些国家，对虚假和虚构广告的法律约束非常严格，而在其他国家则相对较宽松。
这使得在国际广告中需要满足不同的法律和道德要求，这可能会在一定程度上限制广告的世界范围内传播和效果。
为了应对这些挑战，WTO与成员国一起确立了一些广告规范。
例如，WTO通过其“技术壁垒非贸易措施委员会”鼓励成员国制定和实施透明的广告标准和规范。
这有助于提高广告的透明度和可信度，从而增加国际广告的效果和公信力。
此外，WTO还通过促进知识共享和经验交流，帮助成员国了解和适应其他国家的广告规范和文化差异。
总之，WTO与广告规范之间的关系是一个复杂而重要的研究领域。
通过推动自由贸易和公平竞争，WTO为广告行业创造了一个公平的发展环境。
第十六讲国际广告组织与管理
理2023-11-06•国际广告组织结构•国际广告管理•国际广告媒体选择目录•国际广告案例分析•国际广告未来趋势•国际广告行业趋势与挑战01国际广告组织结构广告公司的类型综合性广告公司提供全方位的广告服务，包括市场调研、创意设计、媒介投放等。
专业性广告公司专注于广告的某个特定领域，如媒介购买、公关活动、数字营销等。
代理公司为广告主提供单一或多个领域的广告代理服务。
制作公司负责广告制作，包括视频、平面广告等。
广告公司的组织结构层级结构由上至下的领导体系，分为高层管理、中层管理和基层员工。
项目团队以项目为单位，组建跨部门的团队，集中力量完成特定任务。
矩阵式组织以职能和产品双重结构为基础，形成纵横交错的组织结构。
广告公司的部门设置行政部负责公司日常行政事务的管理。
市场调研部负责市场调研，分析消费者需求和竞争对手情况。
媒介购买部负责媒介的采购和投放。
客户服务部负责与广告主沟通和协调，提供策略建议。
创意设计部负责广告的创意和设计工作。
02国际广告管理广告计划与预算调研市场需求通过市场调研了解目标市场的需求、消费者行为和竞争态势，为广告计划的制定提供数据支持。
制定预算根据企业的财务状况和广告目标，确定合理的广告预算，确保广告计划的实施效果。
明确广告目标制定广告计划前需明确广告的目标和预期效果，包括提高品牌知名度、促进销售、增强消费者忠诚度等。
根据目标市场的特点和消费者行为，选择适合的广告媒介，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
选择合适的媒介结合产品特点、品牌形象和目标市场的需求，进行广告创意设计，以吸引消费者的关注和兴趣。
创意设计根据目标市场的文化背景和消费者心理，制定有效的信息传播策略，包括口号、标语、代言人选择等。
信息传播策略010203广告策略制定广告效果评估设定评估指标根据广告目标设定合理的评估指标，如点击率、曝光量、转化率等，以衡量广告效果。
数据分析与优化通过对广告数据的分析和挖掘，发现广告效果不佳的原因，及时调整和优化广告策略。
国际广告组织与管理
国际广告组织与管理国际广告组织20世纪以后，随着国际广告界的交流日益频繁，为了协调、促进各国广告业的发展与平衡，一些国际性的广告组织相继成立。
一、国际广告协会国际广告协会(简称 IAA)成立于1938年4月8日，是世界上最大、最具权威性也最具影响力的国际广告组织。
国际广告协会总部设在美国纽约，在全世界有近80个分会，7000多名会员分布在全球近百个国家和地区。
国际广告协会的会员分个人会员、团体会员、组织会员、准会员、校院会员、资深会员、和名誉会员7种。
15名会员就可以提请协会理事会批准组织一个分会。
1987年5月12日，中国以“国际广告协会中国分会”的名义加入了国际广告协会。
国际广告协会的前身是“出口广告协会”，1953年12月15日，改名为“国际广告协会”，并逐渐发展成为一家世界性的非营利性的广告组织。
国际广告协会每两年在不同洲际和国家举行一届世界广告大会，由申办成功的IAA分会主办，迄今为止已举办过38届。
国际广告协会世界大会的主要内容是结合世界经济形势及全球广告业的发展状况，请世界级有关专家研讨世界广告传播业的发展新方向，提出相应的策略，同时也就广告传播业的学术课题进行理论研讨交流。
大会期间，大会组委会还将举办国际广告展览会，展示国际广告业的新成果。
协会定期出版《国际广告协会通讯》等刊物，在各会员之间进行交流。
国际广告协会的宗旨是满足一定范围内对广告的市场营销中的行业和消费集团的不同需求，把广告界品质优良、富有声望人士团结起来。
国际广告协会是本着下列目的筹建起来的：1、按惯例约定，把广告、公共关系、销售促进、发行物、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来，探讨广告与各种商品或劳务市场以及传播方式与构想。
2、使会员之间能交换构想、经验与情报，使彼此皆能增进个人的专业技能。
3、提高广告以及有关业务活动的水平，总结实际经验，执行与鼓励所制定的特别方案。
4、促进目标相近的机构相互合作，为整个传播界谋求福利。
第十六讲 国际广告组织与管理
5
第三节 国际广告代理制度
一、广告代理制的含义与特点
二、国际广告代理制的形成过程
三、国际广告代理公司的选择
四、国际广告代理方式
1、本国广告代理商兼营国际广告业务 2、本国专业国际广告代理商 3、国际当地广告代理商 4、合作式广告代理商
五、国际广告代理制度比较：商品细分广告代理制度和媒 介细分广告代理制度。
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重点问题
一、国际广告管理的重点包括哪些内容？
（1）对虚假广告的界定。如美国政府授权联邦贸易委员会对虚假广告做过两次界定； 欧共体1984年通过的《欧共体部长理事会关于误导性广告的法令》，也体现了立 法者对虚假广告不良后果的关注。
（2）禁止有害健康的产品广告。关系到人们健康的食品、药品、化妆品、烟、酒的广 告、商标和标签受到最多的限制或禁止。如法国已禁止一切形式的香烟广告；美 国和其他许多国家，香烟盒及印刷广告上必须印有“香烟可能导致癌症”一类的健 康警语；在欧美国家“处方药”不允许做广告；药品广告的表现方式受到限制等等。
四、广告国际化在组织上的发展，引起广告业相关变化： 广告语言的全球化，“一对一”和“AE”制走向衰落， 对广告经营管理人才的需求等。
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21世纪全球广告趋势
重点问题
一、跨世纪广告新观念在哪些方面对传统广告观念进行颠覆和改进？ 二、什么叫事件营销？事件营销有什么特征？ 三、什么叫置入式营销？置入式营销有何特点？ 四、广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.320.1 1.3Tues day, November 03, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。05:0 1:4705: 01:4705 :0111/ 3/2020 5:01:47 AM