宝马设计美学
BMW宝马产品设计特点与理念
• 宝马汽车加速性能和高速性能在世界汽车界数一数二，因而各国警方 的警车首选的就是宝马汽车。
• 宝马的摩托车在国际市场上最为昂贵，甚至超过了豪华汽车，售价高 达3万美元左右。
• BMW的前身是一家飞机工厂，成立于1916年3月7日，最 初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世，这家公司的名字 叫BFW(Bayerische FlugZeug-Werke），“巴伐利亚飞 机制造厂”，公司始创人吉斯坦·奥托(Gustan Otto），其 父是鼎鼎大名的四冲程内燃机的发明家。
车系介绍
目前宝马的车系有1、3、5、6、7、
i、M、X、Z 几个系列。其中，
1系是紧凑型汽车，
3系是小型汽车，
5系是中大型汽车，
6系是轿跑，
7系是豪华汽车，
i系是宝马未量产的概念车系列，
M是宝马的高性能版本，
X系是宝马特定的SUV车系，
Z系是宝马的入门级跑车
国际直销特种车辆
1系
1系
1系
1系
返回车系介3系 返回车系介绍
5系
5系
5系
5系
返回车系介绍
6系
6系
6系
6系
6系
6系 返回车系介绍
7系ActiveHybrid
7系ActiveHybrid
7系ActiveHybrid
7系ActiveHybrid
7系ActiveHybrid
飞机厂UF23
1913飞机发动机FF404
BMW摩托车
从天上转战两轮 1918年第一次世界大战结束，根据凡尔赛条约的规定， 德国境内禁止制造飞机，严重打击了正在成长中的德国航空工业， 也迫使宝马转为制造铁道用的制动器，并开始发展摩托车用的引擎。
宝马车标设计理念
宝马车标设计理念
宝马车标是全球最为著名的汽车品牌之一，其设计理念也是深具代表性的。
宝马车标最早的设计来源于其创始人卡尔·拉金斯堡的家族纹章，由四个区块组成，象征着巴伐利亚州的国旗。
不过，在经过多次修改和调整之后，如今的宝马车标已经演变为一个更加简洁明了的形式。
宝马车标的设计理念重在传达出品牌的精髓理念，以及其产品的特性和核心价值。
宝马车标的标志性元素主要包括蓝白相间的圆环和刻有品牌名称的字母“BMW”两部分。
这两个元素的组合体现了宝马品牌的精髓：蓝白相间的圆环代表着品牌的起源和传统，同时也象征着宝马汽车的动感、高雅和纯粹；而字母“BMW”则代表着品牌的现代性、技术性和进取心。
整个标志的设计风格简洁明了，寓意深刻，为宝马品牌树立了强烈的形象和身份认同。
总体来说，宝马车标的设计理念体现了宝马品牌的历史和传承、技术和创新，同时也传递了品牌追求卓越和卓越品质的精神。
这种理念不仅为宝马品牌的成功奠定了坚实的基础，也为汽车设计行业树立了典范。
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宝马的外观设计理念
宝马的外观设计理念宝马（BMW）作为世界著名的汽车制造商，以其独特的外观设计理念著称于世。
自公司成立以来，宝马一直将外观设计视为品牌建设的重要组成部分，而其独特的设计理念也成为了该品牌在汽车界的标志性特征。
在设计师们的精心打造下，宝马汽车以其卓越的外观设计理念在市场上取得了巨大成功，成为了众多汽车爱好者梦寐以求的座驾。
宝马的外观设计注重“动感美学”。
宝马的设计理念主张将汽车设计与动感、美学相结合，注重车辆的线条流畅和动感方面。
宝马汽车的设计风格通常采用动感的线条和曲面，展现出一种强烈的动感美学，使人们在第一眼就能感受到车辆的灵活、优雅和动感。
宝马的著名Hofmeister Kink设计元素，即侧面玻璃下方的倒角处理，不仅增加了侧面线条的层次感，更赋予了车辆一种独特的动感美学。
宝马的外观设计追求“独特的身份”。
宝马汽车的外观设计风格独特而鲜明，使得宝马在众多汽车品牌中脱颖而出，成为了引领时尚潮流的代表。
宝马所设计的车型均展现出与众不同的品牌身份，无论是前脸的双肾格栅设计，还是尾灯的L形光带设计，都成为了宝马品牌的标志性特征，使得车辆在市场上具有非常高的辨识度。
这种独特的身份设计理念为宝马赢得了独特的品牌优势和消费者的青睐。
宝马的外观设计强调“科技与未来感”。
随着科技的不断进步，宝马也在外观设计上不断融入新的科技元素，展现出独特的未来感。
宝马的前大灯设计常常采用LED或激光光源，不仅提高了夜间行车的安全性，更赋予了车辆时尚、科技的氛围。
宝马在车身材料、车身结构、以及车身流线设计等方面也保持领先地位，不断通过科技创新来展现对未来的探索与展望。
宝马的外观设计理念以动感美学、独特身份和科技未来感为主要特征。
通过这些设计理念的贯彻，宝马汽车不仅在外观上展现出高度的美感和动感，更凸显出品牌的独特性和领先地位。
相信随着科技的不断发展和设计理念的不断创新，宝马将继续领跑汽车外观设计领域，为消费者带来更多美轮美奂的车型。
宝马展厅设计理念
宝马展厅设计理念
宝马展厅设计理念是以“创新、科技、豪华、环保”为核心，打造一个独特、令人难忘的品牌形象展示空间。
以下是宝马展厅设计理念的具体内容：
首先，创新是宝马展厅设计的核心价值。
宝马作为全球领先的汽车制造商，一直致力于推动汽车技术和设计的创新。
因此，在展厅设计中，创新的元素必不可少。
我们将通过使用新兴的数字技术、虚拟现实技术和交互式展示技术等，为观众提供独特的展示体验，让他们感受到宝马的创新精神。
其次，科技是宝马展厅设计的重要特点。
宝马以其领先的汽车科技而著名，因此宝马展厅应该充分展示其最新的科技成果。
我们将通过虚拟展示、数字展示等技术手段，展示宝马最新的智能驾驶系统、绿色出行解决方案等科技成果，让观众感受到宝马科技的魅力。
再次，豪华是宝马展厅设计的重要元素。
宝马作为一个奢华品牌，其展厅必须体现豪华和品质。
我们将选择高品质的材料、精致的装饰，打造一个典雅、奢华的展示空间。
同时，我们还将提供个性化的服务，如专属顾问、定制化的购车方案等，让顾客体验到宝马独特的豪华服务。
最后，环保是宝马展厅设计的重要理念。
宝马一直倡导绿色出行理念，致力于推动汽车产业的可持续发展。
因此，在展厅设计中，环保篇章将被充分体现。
我们将使用环保材料，设计节能环保的展示系统，并通过展示宝马的新能源车型和低碳出行
解决方案，向观众传递环保意识和理念。
总之，宝马展厅设计理念是以“创新、科技、豪华、环保”为核心，通过独特的展示体验、科技展示、豪华空间设计和环保理念传递，打造一个令人难忘的宝马品牌形象展示空间。
宝马的企业文化
宝马的企业文化引言概述：宝马（BMW）作为世界著名的汽车制造商之一，其成功不仅仅来自于卓越的技术和设计，更离不开其独特的企业文化。
宝马一直以来都注重创新、品质和可持续发展，这些价值观贯穿于整个企业的各个层面。
本文将从五个大点来阐述宝马的企业文化，包括创新精神、客户导向、员工培养、社会责任和可持续发展。
正文内容：1. 创新精神：1.1 技术创新：宝马一直致力于技术创新，不断推出新的汽车技术和先进的驾驶辅助系统，以提升驾驶体验和安全性。
1.2 设计创新：宝马以其独特的设计风格而闻名，不断推陈出新，创造出令人惊叹的汽车外观和内饰，满足客户对美学的追求。
1.3 创新文化：宝马鼓励员工提出新的想法和创新方案，通过内部创新竞赛和奖励机制激励员工的创造力和创新能力。
2. 客户导向：2.1 个性化定制：宝马注重满足客户的个性化需求，提供多样化的配置选项，让客户能够根据自己的喜好和需求来定制汽车。
2.2 优质服务：宝马秉承“客户至上”的原则，提供全面的售前售后服务，包括专业的咨询、维修保养和紧急救援等，确保客户的满意度和忠诚度。
2.3 客户参与：宝马鼓励客户参与产品开发和改进过程，通过举办客户座谈会和调研活动，收集客户的意见和建议，不断改进产品和服务。
3. 员工培养：3.1 专业培训：宝马为员工提供全面的培训计划，包括技术培训、管理培训和职业发展规划，提升员工的专业素质和职业能力。
3.2 团队合作：宝马鼓励员工之间的合作与交流，通过团队项目和跨部门合作来培养员工的团队合作精神和沟通能力。
3.3 奖励机制：宝马设立了丰厚的奖励机制，包括绩效奖金、晋升机会和员工福利，激励员工的工作动力和创新精神。
4. 社会责任：4.1 环境保护：宝马致力于减少汽车对环境的影响，通过研发低排放和零排放汽车技术，降低碳排放和能源消耗。
4.2 社区参与：宝马积极参与社区公益活动，支持教育、文化和社会福利项目，履行企业的社会责任。
4.3 供应链管理：宝马要求其供应商遵守道德和环境标准，推动供应链的可持续发展，确保产品的质量和可靠性。
平衡之美 新宝马长轴距版530Li
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路试 Ｉ新宝 马５ ０ ｉ ３ Ｌ豪华型
● 研 所 作 出 的 决 定 。 比 如 ， 气 式 发 动 机 拥 有 完 美 平 衡 的 档 变 速 器 的 反 应 速 度 和 换 档 和 舒 适 调 １ 生。
符 合 大 多 数 国 人 的 操 作 习 惯 。 轮 驱 动 的 布 局 使 得 车 身 前 后 门 ，强 大 的 动 力 把 整 张 座 椅 都 排 独 立 的 影 音 娱 乐 系 统 和 真
Ｏ Ｏ 新 款 变 速 器 则 是 科 技 的 象 征 ， 质 量 分 配 接 近 理 想 的 ５ ： ５ ， 贴 紧 在 背 上 ，舒 适 和 包 裹 性 极 皮 小 桌 板 、中 央 扶 手 、阅 读 灯 、 电 子 换 档 杆 是 同 级 别 中 唯 一 这 种 平 衡 所 带 来 的 操 控 感 受 ， 好 的 座 椅 让 背 部 的 每 个 神 经 １ ０ ｍ 的 加 长 完 全 用 作 后 排 ４ ｍ 的配 置 ，档 １ ２切 换 更 加 清 晰 正 是 宝 马 最 吸 引 人 的 地 方 。 ， 迅 速 ，增 加 了 科 技 感 。 而 Ｌ Ｄ Ｅ 末 梢 都 感 到 兴 奋 ；进 入 山路 ， 空 间 ，展 示 了 宝 马 加 长 轴 距 虽 然 比 原 版 本 增 加 了 高 低 起 伏 的 盘 山 路 考 验 悬 架 的 设 计 用 心 。 而 白 杨 木 内 饰
宝马的五大美学设计
宝马的五大美学设计（原创版）目录1.宝马美学设计的概述2.宝马五大美学设计的具体内容3.五大美学设计在宝马汽车中的应用4.宝马美学设计的影响与意义正文【宝马美学设计的概述】宝马汽车作为世界知名的豪华汽车品牌，其美学设计在业界一直备受推崇。
宝马汽车的美学设计理念源于德国工业设计的严谨与精美，同时融入了创新的元素，形成了独特的宝马风格。
这种风格体现在汽车的外观、内饰等各个方面，让驾驶者能够感受到宝马汽车的高品质与舒适性。
【宝马五大美学设计的具体内容】1.外观设计：宝马的外观设计以流线型为主，强调运动感和速度感。
同时，宝马的前脸设计有着很高的辨识度，如双肾型进气格栅等元素已经成为品牌标志。
2.内饰设计：宝马的内饰设计注重豪华感和科技感，采用了高质量的材料和精湛的工艺，让驾驶者在驾驶过程中感受到舒适的氛围。
3.功能设计：宝马汽车的功能设计以人为本，强调实用性。
例如，宝马的驾驶辅助系统、人机交互系统等，都为驾驶者提供了便捷的驾驶体验。
4.动力设计：宝马汽车的动力设计追求高效与环保，采用了先进的发动机技术，实现了高性能与低排放的完美结合。
5.安全设计：宝马汽车的安全设计体现了德国工业的严谨，从主动安全到被动安全，宝马都为驾驶者提供了全方位的保护。
【五大美学设计在宝马汽车中的应用】在宝马的各大车型中，这五大美学设计都得到了充分体现。
无论是 3 系、5 系、7 系，还是 X 系列 SUV，都展现了宝马独特的美学魅力。
例如，新宝马 3 系的外观设计更加动感，内饰设计也更具科技感；宝马 5 系的动力设计则兼顾了性能与环保，提供了出色的驾驶体验。
【宝马美学设计的影响与意义】宝马的美学设计不仅为消费者带来了高品质的驾驶体验，也为汽车行业树立了美学设计的典范。
许多汽车品牌都受到了宝马美学设计的影响，开始注重汽车的美学价值。
同时，宝马美学设计也影响了德国工业设计的发展，成为了德国工业的一部分。
BMW“变脸”,温情“悦人”
桨 ，寓意着要 以不 断进取的精神 ，革新工艺和技 京 剧 的脸 谱 、国画 等元 素 植入 进 Ｖ ｓｏ ｆ ｃｅｔ ｉｉｎＥ ｆ ｉｎ ｉ
术 ，将 “ 纯粹 驾驶乐趣 ”这 一品牌理 念深植 消费者 Ｄ ｎｍ ｃ这款环 保概 念车之 中 ，呼应 中国文化 中对 ｙａ ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ ｓ 心中。 “ ”的理解 。其 中 ，京 剧脸谱所 代表 着的 中国文 悦 化之精 致 ，与宝 马在 造车理 念上 强调 的精 致性 是高
内开展起 来 。
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Ｂ ＭＷ 中 国平面 广 告创意 总监 、北 京 李奥 贝纳
有限公司副董事总经理梁军源告诉 《 广告主 》，此
与在德 国本土 近百年 的历史 积淀相 比 ，宝 马来 次 宝马在 电视广 告上 ，基本保持 与全 球形象 一致 ， 到 中国的历史 并不长 久 ，１９年 ，宝马集 团设立 北 人 的 面孔 取 代 了冰 冷 、飞啸 而 过 的 机器 ，成 为主 ９４ 京 办事 处 ，标 志着宝 马正式 进入 中国大陆 市场 。ｌ 角 ，突出了宝马以美学设计和可持续发展的高效解 ０ 多年 间 ，宝马对 于品牌 精神 的演绎 如同 它个 性化 的 决方 案带 给人 们发 自内心 的喜 悦 。 标 示 解 读 一样 ，蓝 天 、 白云 以及 不 停旋 转 的 螺旋 而平面广告 的创意 ，则更加 强调中国元 素 ，将
５ 投稿信箱 ａ ｍａ ＠ｓｎ ｏ ８ ｄ ｇ ｉ ｃ ｍ ａ
Ａｄ ｅｔｅ 广 主Ｉ牌 ｖｒ ｓｒ 告 品 ｉ
情“ 人＂ 悦
宝马 将京剧脸 谱 、写 意 山水 画等 元素 与 品牌进 行创 意性对 接 ，在 贴近 中国消 费者 文化 心理 的沟 通 中寻 求 以温情悦 人 。
●文 ｌ 刊记者 唐娜 本
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宝马品牌竞争分析
消费者认识；在众多消费者心中具有较高的信誉 企业目标：求新，求异，拓展市场 市场占有率：在同类产品中居于首位 竞争行业对手：保时捷，奔驰，大众，奥迪等是主要竞争对手，另外本田等 新型汽车会造成一定的冲击。面对新势力兴起要居安思危，时刻桥型警钟
宝马餐厅的设想
• • • • 科学技术与美学的融合，在吃饭之余体验世界高科技成果，激发畅想未来。 宝马车身的特点（弯角，L形，标志）与餐厅的环境协调 与中国本土文化的相结合 引用宝马车内高级真皮内饰，并带有特殊的缝线装饰，更显雍容华贵。风尚 设计更具现代感感，多处镀铬装饰都采用亚光效果，深珍珠色的车内饰条能 够营造出引人注目的视觉效果。让人感受优雅气质和尊贵风范。 引用谷歌的办公楼装修，利用宝马的废弃物做餐厅等
标志的设计变化诠释 着宝马为各个时代注 入不同的新元素
宝马的历史时代设计
为时代的需求变化而设计，为创新时尚而设计，从图片的变化可以看出宝 马公司勇于创新，不断推陈出新
宝马品牌理念
创新为本 唯有通过不断地创新，企业才不断地发展 ，保持其生命力。宝马在 造型，选材和品质上都追求最好，不断创新。 零距离碰撞消费者 宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”，因此，宝 马总是不遗余力地提升汽车的操控性能，使驾驶汽车成为一种乐趣、一种 享受
动感巧计。 弯角，是后车顶立柱底部车窗轮廓 中反向曲线的术语名。，这一设计 便出现在近乎所有的BMW车型设 计中。 弯角强调了车辆的前进动 势，并能引发人们注意到BMW的 另一典型特征：后轮驱动力。
L形尾灯，炽热激情。 BMW特有的L形尾பைடு நூலகம்总会给后方的 驾驶者留下长久的印象，在夜间更 是如此。。 采用LED技术的照明元 件沿着尾灯醒目的L字形分布，光 仿佛是真正地由内而外散发出来的 一般。 BMW特有照明元件的水平 样式不仅确保了最佳辨识度，而且 强调了车尾的宽阔感，以及车辆矫 健的运动姿态
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双肾型进气格栅。 引人注目的焦点。 双肾型进气格栅，即由两部分组成的圆形散热器格栅，于1933年在日内瓦国际车 展上随BMW 303一起首次公开亮相，并随时间的推移，逐渐演变成为BMW最与 众不同的设计特征之一。 几十年来，BMW以多种不同的方式对独特BMW的前脸。
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腰线。 精致的造型。 极具特点的腰线从车辆前端延伸至后车厢，赋予每辆BMW汽车与众不同的动势造 型。 它完美地分割了车辆精致的侧影，使车辆在静止时也给人正加速前行的感觉， 并增强了它动感十足的前推力。此外，车门把手被精确设计于腰线中，进一步增 强了这种效果。 L形尾灯。 炽热激情。 BMW特有的L形尾灯总会给后方的驾驶者留下长久的印象，在夜间更是如此。这 一点同时也是BMW车辆令人越看越着迷的原因之一。 采用LED技术的照明元件沿 着尾灯醒目的L字形分布，光仿佛是真正地由内而外散发出来的一般。 BMW特有 照明元件的水平样式不仅确保了最佳辨识度，而且强调了车尾的宽阔感，以及车 辆矫健的运动姿态
宝马的品牌发展设计
• • • • • • • • • 1宝马的品牌介绍 2宝马的品牌发展 3宝马的历史时代设计 4宝马品牌理念 5宝马文化品牌定位分析 6宝马设计美学 7宝马的市场定位分析 8宝马品牌竞争分析 9宝马餐厅的设想
钟淦成 刘 松
宝马的品牌介绍
• 宝马标志含义； • BMW的蓝白标志象征着 蓝天,白云和旋转的螺旋 桨。但是现任的宝马总 裁却更正说，人们总以 为蓝白标志是螺旋桨， 其实应该是，宝马的总 部在慕尼黑，德国的巴 伐利亚州，而巴伐利亚 州的州旗是蓝白相间的， 宝马的名字又是巴伐利 亚发动机公司，宝马就 代表了巴伐利亚，代表 了德国最精湛的发动机 技术。
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时尚大胆的造型，增添品牌的魅力
宝马文化品牌定位分析
• • • • 追求驾乘乐趣，追求创新。与中国文化结合，崇尚个性。 强调产品质量，推出多元化的产品。 确保霸主地位，引领潮流。 完善管理体制，提高服务质量，实现客户零距离交通。
领悟客户的需求，提供最贴心的设计
宝马设计美学
• • 动人之美。 BMW车辆前脸的典型设计特征，清楚地体现出BMW基因。 这一与众不同的 设计元素由双肾型进气格栅、位于中部上方的标志和两侧的双大灯组成。双 圆形大灯的立体设计，可确保光线集中照射在道路上。 的双肾型进气格栅进行诠释，但它始终是每一款BMW前脸的醒目特征。
简洁的标志设计体现了公司的灵魂
宝马的品牌发展
• 宝马公司在1916年3月7日成立，BMW 的前身是一家飞机工厂。 • 1917年7月20日，BFW公司便开始重组， 正式名为BMW。 • 1922年，研制了第一台的摩托车发动 机，虽然不被采纳，但已为车厂定下 了重要的方向。 • 1923年末，他们特约在慕尼克生产摩 托车，而挂有BMW商标的R32摩托车则 首次在市场中销售。 • BMW在1929年7月9日的晨报上作了整 整一版的广告，宣布进军汽车制造业。 BMW第一款系列化生产汽车的传奇就 此诞生。
宝马的市场定位分析
• 宝马凭借源自德国血统的高贵和“驾驶感”的定位在中国市场 • 宝马的定价策略是高价,当和顾客接触时，他们无时无刻不忘传达宝马 与生俱来的实力——创新、动力、美感
• 宝马更希望在自身的品牌中加入更多的稳重因素来迎合中国的“成功 人士”定位 • 在品牌建设之外，中国市场提供高档产品和服务也是宝马的重要核心 责任被重拾 • 中国宝马的消费群体主要分为两大类：富产阶级（新贵，成功人士） 和中产阶级（比较内敛，张扬） • 拓宽消费群体，求新求异，创造出最贴心的客户设计