品牌策划知识赛练习题(2)
品牌管理与决策课程综合练习题
品牌学综合练习题一填空题1品牌名称策略一般包括(单一品牌名称策略)(二元品牌名称策略)(多元品牌名称策略)三种策略。
2在经济发达国家中，市场分额与声响分额二者之间的关键点为(13% ).3多重记忆包含三种元素(感觉记忆),(短时记忆),(长时记忆).4IBM PS2这种产品所采用的品牌名称策略是(二元品牌名称策略).5(国务院工商行政管理部门商标局)主管全国商标注册和管理的工作。
6欧洲商标法认为，商标包含所有能被用来作为视觉代表的标识，只要这些标识对于组织提供的服务和产品有区别功能，这些标识可以为(词汇)(人名)(图画)_(字母)(数字)以及(包装外型)或(商品)。
7国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请(商标注册)，未经核准注册的，不得在市场销售。
8商标中有商品的(地理标志)_，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用；但是，已经善意取得注册的继续有效。
9申请商标注册的，应当按规定的商品分类表填报使用商标的(品类别), (商品名称)。
10品牌战略基于(差别化)和(附加值).11 根据我国商标法的规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标(相同)的商标，构成犯罪的，除赔偿(被侵权人的损失)外，依法追究(刑事)责任。
12通过高成本路线赋品牌以内涵，我们应为广告作出预算.做出预算有两种方法：(任务分派法)，(竞争向导法)。
13品牌形象由(内容)、(宜人性) 、(强度) 三个元素构成。
14西奥多.列维特在1980年发表的《通过差别化取得营销成功》提出了商品实现差别化需要经历的4个阶段：( 一般性商品),(被期望商品) ,(强化后商品),(有潜力商品).15信息型广告具体形式包括(挑动式广告)、(因果广告)、(推荐式广告)，(见证广告)以及(生活片段广告)。
16品牌名称的划分有四种类型分别是(创意性),(联想性),(暗示性),(描述性).17 索斯盖特认为，包装在品牌开发过程中可以扮演两种角色：(主动角色), (被动角色).18 联合品牌有三种形式，分别为(产品层面),(销售层面),(传播层面).19 针对消极的购买动机，广告最好采用(信息型)_实用方式，而对于积极的购买来说，(转化型)广告实施形式则最能反映表意性的定位基础。
文案策划笔试题
文案策划试题答卷人姓名：___________笔试日期：_____________笔试题得分：___________一、单选题（20题，每小题1分，共计20分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是正确的，请将正确选项填题目后）1.20世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，应此美国的汽车制造商根本不把日本厂商放在眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽略小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就正好抓住了美国汽车制造业偏重生产不便利和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人喜爱的小巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，意迅速的速度占领了美国市场，美国汽车制造商因为无准备面对日本人的突然袭击，因此一败涂地。
日本汽车制造商的做法属于商务策划竞争策划之（ C ）。
A.合纵连横B. 先发制人C.出其不意D. 非常手段2•《田忌赛马》中田忌赢了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（C ）。
A •奇正原理B. 系统原理C. 博弈原理D. 简易原理3.确定企业形象识别与传播的最佳方案是（ A ）的范畴。
A.企业形象策划B. 企业文化策划C.企业品牌策划D. 企业公关策划4•“仁、义、理、信”是（ B ）的策划思想。
智、A.法家B. 儒家C. 纵横家D. 道家5.竞争产生策划，策划赢得竞争。
策划可以帮组策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（A ）功能。
A.决策功能B. 放大功能C. 创新功能D.竞争功能6.以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由上至下，层层拉动购买，这种促销策略是：（D ）。
A.宣传式说服B.交涉式说服C. 推式说服D.拉式说服7.消费者如何选择所需要的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的（ A ）进行估价而决定的。
A.效用B. 需要C. 满足D. 价值&在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品的时间，保持和提高市场占有率,A. “快”B•“ 换”C•“ 稳”D•“ 改”9.将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌（）进行划分。
品牌策划知识赛练习题(2)
2022年全国商科院校技能大赛品牌编辑专业竞赛知识赛练习卷(2) 关注要点 1．请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。
2．请认真阅读各种题目的回复要求，在 的位置填写您的答案。
3．请维持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。
一．单项选择题〔每题分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填进括号内〕 1．品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须〔A 〕。
A ．掌握顾客处理信息的过程与特点B ．掌握品牌营销传播的特点 C ．掌握品牌营销传播的类型D ．掌握品牌营销传播的工具 2．顾客在处理信息的过程中，第一个步骤是〔C 〕。
A ．注重B ．理解C ．展示D ．认同 3．以下属于个人接触工具的是〔D 〕。
A ．公共关系B ．包装C ．商业展示D ．直效营销 4．以下属于体验式接触工具的是〔C 〕。
A ．公共关系B ．销售促进C ．商业展示D ．客户侍候 5．在品牌传播与建立品牌资产的过程中，〔A 〕一直是品牌和消费者进行沟通的根基手段。
A ．广告B ．包装C ．人员销售D ．商业展示 6．〔D 〕媒体本钞票低。
A ．电视B ．网络C ．直邮D ．报纸 7．使用内部广告代理机构的最大优点是〔C 〕。
A ．获得开发独特品牌风格的自由B ．确保广告信息的正确性和时效性 C ．落低本钞票D ．具有特别强独立性 8．最有感染力的沟通方式是〔B 〕。
A ．利用信息和论证与消费者进行沟通B ．利用情感与消费者进行沟通 C ．利用生活方式与消费者进行体验式沟通D ．三者的综合运用 9．最理想的沟通方式是〔D 〕。
A ．利用信息和论证与消费者进行沟通B ．利用情感与消费者进行沟通 C ．利用生活方式与消费者进行体验式沟通D ．三者的综合运用 10．〔B 〕是公共关系中进行营销传播活动最重要的领域。
A ．公司关系B ．营销公共关系C ．媒体关系D ．雇员关系 11．体验营销的创始人是〔A 〕 A ．伯恩德．H ．施密特B ．约瑟夫．派恩 C ．詹姆斯．吉尔摩D ．阿尔文．托夫勒 12．体验营销是以〔C 〕全面体验为中心的营销思想 A ．生产者B ．经营者C ．顾客D ．提供商 13．依据约瑟夫．派恩与詹姆斯．吉尔摩的瞧点，现在处于〔B 〕时代。
品牌策划知识赛练习题
品牌策划知识赛练习题在当今竞争激烈的市场环境中，品牌策划成为了企业成功的关键因素之一。
品牌策划是一种系统的、全面的方法，用于定义、塑造、传播和保护一个品牌的形象、价值和声誉。
为了帮助大家更好地理解和应用品牌策划知识，我们特别设计了一套练习题，以供参考。
一、选择题1、以下哪个选项不属于品牌策划的核心要素？A.品牌定位B.品牌传播C.品牌保护D.品牌销售2、在品牌策划中，哪个阶段是关于定义品牌的内在特点和价值观的？A.品牌定位B.品牌传播C.品牌管理D.品牌保护3、以下哪个营销策略最有助于建立品牌信任？A.价格促销B.产品创新C.广告宣传D.客户见证二、简答题4、请简述品牌策划的五个核心步骤。
41、品牌定位的目的是什么？请举例说明。
411、如何通过社交媒体平台有效地提升品牌知名度？请给出至少三个建议。
三、案例分析题7、请分析以下案例中，该品牌的品牌策划有哪些成功之处？有哪些可以改进的地方？并给出你的建议。
案例：星巴克在中国市场的品牌推广四、论述题8、请论述在当今的市场环境中，品牌策划的重要性以及它对企业长远发展的影响。
81、请以你熟悉的一个行业为例，设计一份全面的品牌策划方案，并解释你的思路。
以上就是本次品牌策划知识赛的练习题，希望大家能够通过这些题目，更好地理解和应用品牌策划知识。
班级辩论赛策划书一、活动背景：为了提高同学们的思辨能力，锻炼口才，丰富同学们的课余生活，增进同学之间的友谊，特举办班级辩论赛。
二、活动主题：以“社会热点，生活常识”为主题。
三、活动宗旨：社会热点，体验生活常识，提高思辨能力，锻炼口才。
四、活动对象：全体同学。
五、活动时间：X年月日。
六、活动地点：X。
七、活动流程：1、前期准备：（1）组队：以寝室为单位，组成正反方，每队需确定队长，队名，队标，口号。
（2）辩论培训：邀请有辩论经验的同学进行培训，以便提高正反方的辩论水平。
（3）确定辩题：由主办方确定辩题，辩题需具有时效性，争议性。
会展专业知识赛练习卷(经济答案)
全国商科院校技能大赛会展专业竞赛知识赛《会展经济理论与实务》科目练习卷 准考证号：__ 姓名：__ ．． ．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．． ．．．．． 全国商科院校技能大赛会展专业竞赛知识赛《会展经济理论与实务》科目 练习卷 （A ） 注 意 事 项 1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。
2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。
一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内） 1.中国的会展经济虽然起步较晚，但近年来一直以（ B ）左右的速度增长。
P1前言 A ．10% B ．20% C ．30% D ．40% 2.（ C ）年7月，联合国国际经济和社会分类专家小组在法国巴黎正式将会议与展览业确定为一个独立的产业。
P1前言 A ．2003 B ．2004 C ．2005 D ．2006 3. 从历史角度来看，（ Ａ ）是当之无愧的世界展览业的发源地。
P2 A ．欧洲 B ．亚洲 C ．非洲 D ．北美洲 4．北美展览会起源于专业协会的（ Ｄ ）。
P4 A ．日常会议 B ．季度会议 C ．研讨会议 D ．年度会议 5．中国首次参加世界博览会的时间是（ Ｃ ）。
P6 A ．1860 B ．1883 C ．1873 D ．1863 6. 从理论上讲，会展产品的需求者有参展商和（ D ）。
P33 A ．媒体 B ．代理商 C ．合作商 D ．观众 准考证号：______________________ 姓名：______________ ．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．全国商科院校技能大赛会展专业竞赛知识赛《会展经济理论与实务》科目练习卷 准考证号：______________________ 姓名：______________ ．． ．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．． ．．．．． 7. （ A ）是会展产品的灵魂。
品牌策划竞赛精英赛作品具体内容
品牌策划竞赛精英赛作品具体内容此次竞赛共有来自安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、青海、山西、陕西、上海、四川、山东、天津、云南、浙江、重庆等25个省、自治区、直辖市及特别行政区的300所高等院校的600余支参赛队报名参赛，参与师生人数3000余人。
经过专家评审，最终共有来自110所院校的240支团队入围并赴现场参加全国总决赛。
由于今年参赛院校和人数众多，竞争异常激烈。
经过5月29日的分组竞赛，共有18支参赛团队入围冠亚季军精英赛。
他们的作品分别为《酉阳桃花源旅游品牌策划书》、《天门元淼农业品牌策划案》、《绿水青山鸭品牌策划》、《小秘蜜品牌策划案》、《咖啡喝伐品牌策划》、《“云南咖啡”公共品牌策划方案》、《陇美电商品牌策划》、《四川圣迪乐生态食物股份有限公司高品质谷物蛋品牌策划》、《牛开山牛排火锅品牌策划案》、《乡伴理想村品牌策划书》、《龙山味道品牌策划案》、《贾氏贡醋品牌策划书》、《柑杯品牌策划书》、《老栗树品牌策划书》、《益美滋策划书》、《“遥远饶河”品牌策划方案》、《史通长安》、《合创感温变色示警电缆（电线）》，这十八支参赛队伍获得代表中国大陆地区参加全球品牌策划大赛总决赛的资格。
此次精英赛也邀请到了阵容更加强大的评审团，他们不仅具有丰富的实战经验，在品牌相关领域都有十几年甚至几十年的研究，更是行业中的资深专家。
他们分别是中国贸易报社总编、中国商业文化研究会副秘书长兼秘书处主任、云南若兮贝广告有限公司总经理、云南雅致文化传播有限公司执行董事、纳楼空间设计事务所创意总监。
最终，经过激烈角逐，来自武汉工商学院的《天门元淼农业品牌策划案》、来自佛山科学技术学院的《柑杯品牌策划书》以及来自哈尔滨商业大学的《小秘蜜品牌策划案》分别获得本次竞赛的冠军、亚军和季军。
品牌策划竞赛练习2_
2013年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷(2)注意事项1．请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。
2．请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
3．请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。
题号一二三四五总分评分人分数一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）1．品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A．标识阶段 B．标识、传播和象征阶段 C．品牌资产阶段 D．品牌体验阶段2．20世纪最伟大的广告人是（）。
A．菲利普．科特勒 B．大卫．奥格威 C．戴维．阿克 D．詹尼弗．阿克3．固特异公司认为品牌的演进顺序为（）。
A．无名气的商品—参照物—个性—偶像—公司品牌—品牌作为政策B．无名气的商品—个性—偶像—参照物—公司品牌—品牌作为政策C．无名气的商品—参照物—偶像—个性—公司品牌—品牌作为政策D．无名气的商品—个性—参照物—公司品牌—品牌作为政策4．将品牌划分为个人品牌、组织品牌、地理品牌等是根据（）不同来划分的。
A．品牌主体 B．品牌产品生产经营所属环节 C．品牌创始地 D．品牌自主性5．一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为（）。
A．自有品牌 B．私有品牌 C．公众品牌 D．地方品牌6．下列选项中，属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是（）。
A．兼并品牌 B．收购品牌 C．合作品牌 D．加盟连锁7．将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的（）进行划分的。
A．强度 B．广度 C．深度 D．关联度8．根据品牌创始地不同来划分，阿里巴巴是（）品牌。
A．在线 B．国内 C．国际 D．离线9．凯文．莱恩．凯勒认为顾客心理的（）是创建品牌资产的关键。
A．品牌知名度 B．品牌美誉度 C．品牌形象 D．品牌知识10．消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A．品牌认知 B．品牌首选 C．品牌主导 D．品牌回想11．品牌定位的关键是：（）A．表达品牌的价值主张 B．了解竞争对手情况C．弄清目标受众的心智状况 D．了解自身优势12．最常用的品牌定位策略是（）。
全国商科院校技能大赛品牌策划专业知识赛考前辅导 - 副本
对购买来的品牌是保留还是启用新品牌进 行决策时需要考虑： 1、出售方品牌的强度 2、购买方品牌的强度 3、出售方与购买方品牌的关系 产品线延伸成功的因素主要包括 1、现有品牌地位 2、公司资源支持 3、延伸时机
品牌延伸的风险
1、增加品牌运营成本 2、造成品牌管理混乱 3、冲淡品牌的核心识别 为了减少品牌向下延伸的风险，可以采取 （ ABD ）
A．把地位不牢固的品牌重新定位 B．提炼品牌的核心识别 C．将进入低端市场与中高端市场的品牌合并在一起 D．为低端市场创建或购买独立新品牌
总结
一个公司要长期生存与发展必须塑造强势品牌。 从经营范围来看，要打造强势品牌，最好是专 业化经营。 突出品牌个性是强势品牌的基本特征。 品牌旗下的产品众多时，不宜突出具体产品的 属性或特色。
祝大家考试成功
企业进行品牌延伸时，首先要解决的是向哪里延 伸
2、品牌延伸的策略
1）主品牌＋描述性品牌 2）主品牌＋副品牌 3）新品牌＋现有担保品牌 从产业相关性分析，可向上、向下或同时向上向下延伸 现有产品类别中的品牌延伸形势有垂直延伸和产品线延 伸两种 在产品质量档次上延伸 高、中、低 其它相关延伸 如：单一品牌可以扩散延伸到多种产品上去，成为系 列品牌
五、品牌的营销
闲暇时间的增多为体验需要的到来提供 了必要条件 产品体验的核心是增强产品、服务、经 营者与消费者之间的互动 企业往往通过事件营销提高品牌知名度， 如，公开赞助社会事业。 商业展示是体验式接触工具
六、品牌的延伸
1、品牌延伸 品牌延伸（Brand Extensions）是指企业将某一知 名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到 与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借 现有成功品牌推出新产品的过程。
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2010年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷(2) 注 意 事 项 1．请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。
2．请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
3．请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。
一．单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内） 1．品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（ A ）。
A ．掌握顾客处理信息的过程与特点 B ．掌握品牌营销传播的特点 C ．掌握品牌营销传播的类型 D ．掌握品牌营销传播的工具 2．顾客在处理信息的过程中，第一个步骤是（C ）。
A ．注意 B ．理解 C ．展示 D ．认同 3．以下属于个人接触工具的是（ D ）。
A ．公共关系 B ．包装 C ．商业展示 D ．直效营销 4．以下属于体验式接触工具的是（ C ）。
A ．公共关系 B ．销售促进 C ．商业展示 D ．客户服务 5．在品牌传播与建立品牌资产的过程中，（ A ）一直是品牌和消费者进行沟通的基本手段。
A ．广告 B ．包装 C ．人员销售 D ．商业展示 6．（ D ）媒体成本低。
A ．电视 B ．网络 C ．直邮 D ．报纸 7．使用内部广告代理机构的最大优点是（ C ） 。
A ．获得发展独特品牌风格的自由 B ．确保广告信息的准确性和时效性 C ．降低成本 D ．具有很强独立性 8．最有感染力的沟通方式是（ B ）。
A ．利用信息和论证与消费者进行沟通 B ．利用情感与消费者进行沟通 C ．利用生活方式与消费者进行体验式沟通 D ．三者的综合运用 9．最理想的沟通方式是（ D ）。
准考证号：______________________姓名：______________ ．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．A．利用信息和论证与消费者进行沟通 B．利用情感与消费者进行沟通C．利用生活方式与消费者进行体验式沟通 D．三者的综合运用10．（ B ）是公共关系中进行营销传播活动最重要的领域。
A．公司关系 B．营销公共关系 C．媒体关系 D．雇员关系11．体验营销的创始人是（ A ）A．伯恩德．H．施密特 B．约瑟夫．派恩C．詹姆斯．吉尔摩 D．阿尔文．托夫勒12．体验营销是以（ C ）全面体验为中心的营销思想A．生产者 B．经营者 C．顾客 D．供应商13．根据约瑟夫．派恩与詹姆斯．吉尔摩的观点，现在处于（ B ）时代。
A．农业经济 B．体验经济 C．服务经济 D．工业经济14．（ D ）为体验需要的到来提供了必要条件。
A．居民收入水平和需求层次的提高 B．新技术的发展 C．市场竞争的加剧 D．闲暇时间的增多15．马斯洛需要层次的最高层次是（ B ）。
A．生理需要 B．自我实现需要 C．安全需要 D．社会需要16．（ A ）是公司用得最多的传播媒介。
A．广告 B．新闻简报 C．公司年报 D．公司名片17．以下不属于空间环境媒介的是（ D ）。
A．公司建筑物 B．办公室 C．零售店 D．产品陈列18．一般来讲，（ C ）是公司创造顾客体验最重要的提供者。
A．产品展示媒介 B．空间环境媒介 C．人员媒介 D．电子媒体与网站媒介19．（ A ）是指通过体验媒介，诉诸视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉创造顾客体验的营销活动。
A．感觉营销 B．情感营销 C．思考营销 D．行动营销20．在S—P—C模式中，（ B ）是感觉体验的源泉。
A．让顾客体验过程 B．感官刺激 C．达到赏心悦目结果 D．反馈21．（ D ）是共有品牌。
A．产品品牌 B．副品牌 C．描述性品牌 D．保护伞品牌22．在公司主要业务领域或未来远景规划中充当关键或杠杆支点的战略性品牌是（ B ）。
A．现有实力型品牌 B．关键品牌 C．未来实力型品牌 D．描述性品牌23．正面影响其他品牌形象的品牌称为（ D ）。
A．战略性品牌 B．侧翼品牌 C．现金牛品牌 D．银弹品牌24．构建品牌组合结构最常用的方法是（ B ）。
A．品牌分组法 B．品牌层次树法 C．网状模型 D．链状模型25．品牌组合战略的首要目标是（ C ）。
A．确定品牌组合方法 B．满足消费者需求C．创建强势品牌 D．调查消费者需求26．新产品上市时采取何种品牌战略，主要取决与（ B ）。
A．现有品牌是否会提升该产品 B．品牌经营者的意图C．新产品是否会提升对其进行定义的产品品牌 D．是否有充足的理由创造一个新品牌27．是（ D ）品牌联合方创造共有价值最低的一种品牌联合形式。
A．价值认可型品牌联合 B．元素组成型品牌联合 C．能力互补型品牌联合 D．接触/认知型品牌联合28．英特尔公司将其生产的高质量的芯片奔腾处理器提供给IBM作为其产品组成元件的一种合作属于（ B ）。
A．价值认可型品牌联合 B．元素组成型品牌联合 C．能力互补型品牌联合 D．接触/认知型品牌联合29．综合品牌战略就是（ C ）。
A．主副品牌战略 B．担保品牌战略 C．品牌化组合战略 D．多品牌组合战略30．在比较法中，（ B ）是以调查为基础的多变量方法。
A．以品牌为基础比较法 B．联合分析法 C．以营销为基础分析法 D．以顾客为基础分析法31．浪涛公司认为影响品牌力的主要因素不包括（ D ）。
A．品牌寿命 B．品类 C．媒体支持 D．不连贯性32．在品牌资产趋势测评模型中，最能反映品牌资产的测量模型是（ C ）。
A．品牌显著性 B．用户满意度 C．消费者对品牌的感知质量 D．品牌知名度33．（ D ）是品牌成功的关键。
A．品牌相关性 B．品牌尊重 C．品牌知识 D．品牌差异性34．（ C ）主要衡量人们对该品牌所代表的内涵的理解。
A．品牌相关性 B．品牌尊重 C．品牌知识 D．品牌差异性35．品牌地位低品牌实力高指的是（ B ）。
A．领导品牌 B．利基品牌 C．新品牌 D．淘汰品牌36．品牌联想的测量往往不从以下哪个方面考察（ A ）。
A．外观 B．价值 C．品牌个性 D．组织联想37．（ D ）可以通过市场占有率、市场价格和渠道覆盖率来测量。
A．感知质量/领导力测量 B．联想/差异性测量 C．知名度测量 D．市场行为测量38．世界上最著名的品牌资产评估公司是（ B ）A．浪涛公司 B．Interbrand（英特品）公司 C．麦肯锡公司 D．美国整体研究公司39．Interbrand公司品牌评估方法是以品牌收益和（ D ）为核心的。
A．品牌知名度 B．品牌美誉度 C．品牌忠诚度 D．品牌实力14．品牌正在发展的方向和品牌保持时代感及与顾客保持一致的能力称为（ C ）。
A．稳定性 B．市场 C．趋势 D．支持二．多项选择题（每题1分，共20题，共20分。
每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内）41．以下传统的营销传播工具包括有（ ABC ）。
A．广告B．公共关系C．直效营销 D．品牌传播42．顾客处理信息过程包括了（ ACD ）。
A．展示 B．接触 C．理解 D．认同43．一则好的广告必须要做到（ BCD ）。
A．尽量多的展示产品相关信息 B．引起顾客注意 C．求得顾客理解和认同 D．激发顾客购买欲44．品牌营销传播的基本思路是（ A BC ）。
A．品牌营销传播要清楚简明 B．品牌营销传播要与众不同C．品牌营销传播要持久一致 D．品牌营销传播要专业化、深奥45．属于大众媒体接触工具的是（ AB ）。
A．媒体广告 B．公共关系 C．客户服务 D．商业展示46．有关传统营销与体验营销区别正确的是（ AC ）。
A．传统营销注重产品特色和功效，体验营销注重顾客体验。
B．传统营销注重顾客体验，体验营销注重产品特色和功效。
C．传统营销认为顾客是理性的，体验营销认为顾客是理性的也是感性的。
D．传统营销认为顾客是理性的也是感性的，体验营销认为顾客是理性的。
47．视觉与语言识别媒介主要包括（ AB ）。
A．品牌名称 B．品牌标识 C．电子媒介 D．新闻简报48．以下属于产品展示媒介的是（ ABC ）。
A．产品设计 B．产品包装 C．产品陈列 D．产品特许49．不管是基本情绪还是复合情绪都主要受（ ACD ）因素的影响。
A．事件 B．情感 C．介质 D．物体50．思考营销可分为（ BC ）。
A．受指导性思考营销 B．指导性思考营销 C．联想性思考营销 D．无关联性思考营销51．品牌差异化的内容包括（ ABCD ）。
A．品牌化的特性 B．品牌化的成分 C．品牌化的服务 D．品牌化的活动52．将品牌化的活力点与主品牌相联系有以下途径（ AD ）。
A．利用子品牌与主品牌相联系 B．利用担保品牌与主品牌联系C．利用保护伞品牌与主品牌联系 D．选择一个与主品牌明确相关的子品牌与活动间建立关系53．与品牌联合密切相关但又有所不同的商业合作形式有（ ABC ）。
A．联合促销 B．商业联盟 C．合资企业 D．以上皆不正确54．为了让联合促销达到理想效果，一般要遵循两大原则（ AB ）。
A．互惠互利 B．尽可能做到促销活动的目标市场相同或相近C．尽可能做到促销活动的目标市场不同 D．前方百计使自己利益最大化55．现有产品类别中的品牌延伸形式包括（ BC ）。
A．横向延伸 B．垂直延伸 C．产品线延伸 D．对角线延伸56．品牌资产测量与评估是基于以下哪些要素做出的？（ABC）。
A．消费者要素 B．品牌力要素 C．财务要素 D．市场力要素57．品牌资产测量与评估的模式，以下正确的是（ ACD ）。
A．消费者要素品牌资产测量与评估的模式 B．消费者要素＋市场力要素品牌资产测量与评估的模式C．品牌力要素＋财务要素品牌资产测量与评估的模式D．消费者要素＋财务要素品牌资产测量与评估的模式58．比较法的基本类型有（ AC ）。
A．以品牌为基础比较法 B．联合分析法 C．以营销为基础分析法 D．以顾客为基础分析法59．根据浪涛公司的品牌形象力测评模型，为了测量品牌熟悉和品牌尊敬情况，可选取的指标（ AB ）。
A．顾客“心智占有率” B．尊重 C．品牌知名度 D．品牌实力60．品牌资产趋势测评模型认为，品牌资产的测评可以使用以下指标（ABC ）。
A．感知质量 B．品牌显著性 C．用户满意度 D．市场占有率三．判断题（每题0.5分，共40题，共20分。
请将判断结果填入题后的括号中，正确的填“A”错误的填“B”，全选“A”或全选“B”本项不得分。
）61．目前，品牌营销传播要实现以“受众为导向”转变为“以品牌传播者为导向”。