策划方案评分标准64521
策划方案评分标准
策划方案评分标准策划方案是在项目实施前制定的详细计划，用于指导项目的推进和管理。
一个好的策划方案能够确保项目的顺利进行，因此评估策划方案的质量非常重要。
本文将介绍一种常见的策划方案评分标准，以帮助评估和比较不同策划方案的优劣。
一、完整性与准确性（满分30分）策划方案应详尽而准确地描述项目的目标、范围、计划和预期结果。
评分标准包括是否包含了项目背景、目标与目标、项目范围、时间计划、资源分配、风险管理和监控等内容，以及这些内容是否准确、合理。
二、可行性和可操作性（满分25分）一个好的策划方案应该是可行的，并且提供了清晰、具体的操作步骤和方法。
评分标准包括方案的可行性、技术可行性、资源可行性，并结合实际情况进行评估。
三、创新性与前瞻性（满分20分）策划方案如果能够提供新颖的思路和独特的解决方案，将会获得更高的评分。
评分标准包括策划方案中是否包含了创新的元素、是否能够提供未来发展方向等。
四、风险管理（满分15分）一个优秀的策划方案应该能够全面地考虑项目的风险，并提供相应的应对策略。
评分标准包括方案对潜在风险的分析、评估和管理措施是否详尽、合理。
五、团队合作与沟通（满分10分）一个成功的策划方案离不开团队的合作和沟通。
评分标准包括方案中是否充分考虑了团队成员之间的合作和沟通，是否有明确的责任分工和沟通机制等。
六、文件质量（满分10分）策划方案的文件质量也是评估的一个重要指标。
评分标准包括方案的结构是否清晰、文档格式是否规范、语言是否通顺、排版是否美观等。
根据上述评分标准，可以针对每个评分指标给予相应的权重和评分细则进行评估。
最终，可以得出每个策划方案的总分，并根据评分结果进行排序和比较，以确定最优的策划方案。
总结通过制定并应用策划方案评分标准，可以有效地评估和比较不同策划方案的优劣。
这个评分标准包括完整性与准确性、可行性和可操作性、创新性与前瞻性、风险管理、团队合作与沟通以及文件质量等六个评分指标。
每个指标都有相应的权重和评分细则，根据评分结果可以确定最佳的策划方案。
策划书评分标准
策划书评分标准
策划书评分标准
一、内容完整性（20分）
确定主题和目标清晰明确（5分）
内容能够覆盖策划活动的各个方面（5分）
对策划活动的时间、人力、物力资源进行合理规划（5分）内容逻辑关系清晰，条理性强（5分）
二、创意和独特性（25分）
有独特的创意和创造性的方案（10分）
策划思路新颖，能够引起观众的兴趣（10分）
创意与目标一致，对策划活动能够起到促进作用（5分）三、可行性分析（15分）
对策划活动的可行性进行全面分析（5分）
能够充分利用现有资源，降低成本（5分）
对可能出现的问题有相应的解决方案（5分）
四、操作性（20分）
策划方案能够具体指导策划活动的实施（10分）
对策划活动的各项细节有详尽的安排和规划（5分）
策划活动的流程合理，能够顺利实施（5分）
五、目标实现度（20分）
目标与策划活动能够实现相互匹配（5分）
能够对目标实现方式进行科学分析和评估（5分）
策划活动的成果能够达到预期效果（10分）
六、文笔与表达（15分）
文字简练、准确，没有错别字和语法错误（5分）
图文搭配合理，能够直观表达策划思路（5分）
文章结构合理，语言流畅，易于理解（5分）
总分：115分
> 注意：评分标准可根据具体情况进行调整，以上仅为参考。
评分标准应能够全面评估策划书的质量，并对每个方面进行具体评判。
建议评委根据不同的权重，对各项评分标准进行加权处理，以便更客观地评估策划书的品质。
策划方案评分标准
策划方案评分标准一、背景介绍在制定策划方案评分标准之前，需要对策划方案及背景进行简要介绍。
背景介绍部分不计入字数限制。
二、目标明确性（占比15%）评估策划方案的第一个标准是目标明确性。
一个好的策划方案应明确规定项目的目标，包括项目的主要目的、预期成果和关键绩效指标。
三、创意性与创新性（占比15%）创意性与创新性是评估策划方案的关键要素之一。
策划方案应提供创新的内容和独特的思路，能够引起潜在受众的兴趣和共鸣。
四、可行性与操作性（占比20%）一个成功的策划方案应该是具有可行性和操作性的。
评估方案的可行性主要考虑实施过程中是否具备必要的资源和条件，包括人力、物力、财力等；操作性则关注方案的执行步骤、流程和控制措施。
五、综合经济效益（占比15%）综合经济效益是评估策划方案的重要指标之一。
方案应充分考虑投入与产出的比例，以确保在有限资源下实现最大的经济效益。
六、风险评估（占比15%）评估策划方案还应考虑潜在的风险和应对措施。
方案应对可能出现的问题进行风险评估，并提供相应的解决方案或风险应对措施。
七、可持续性考虑（占比10%）一个好的策划方案还应考虑到可持续性问题，包括对环境、社会和经济的影响。
方案应尽量减少负面影响并提供可持续发展的解决方案。
八、专业性与实用性（占比10%）专业性与实用性是评估策划方案的重要因素。
策划方案应具备专业知识并具备实施的可操作性。
九、文档结构与表达（占比10%）最后一个评估标准是文档结构与表达。
一个好的策划方案应该具备清晰的结构和美观的排版，语句通顺、无语法错误，全文表达流畅。
根据以上标准，评估人员可对策划方案进行综合评分，对各个标准进行加权计算，从而得出最终的评分结果。
评分结果可作为决策者制定策划方案最终采纳与否的参考依据。
策划方案评分标准
策划方案评分标准一、目标明确性（20 分）一个优秀的策划方案首先应该具有明确的目标。
评估时，需要考察方案是否清晰地阐述了目标，目标是否具体、可衡量、可实现、相关性强且有时限（SMART 原则）。
如果目标模糊不清或者不具备上述特性，将相应扣分。
例如，如果策划方案的目标是“提高产品销售额”，但没有明确具体的提高幅度和时间范围，那么在目标明确性这一项上只能得到较低的分数。
而如果目标表述为“在接下来的半年内，将产品销售额提高20%”，则更符合明确性的要求，可以获得较高的分数。
二、市场分析（20 分）深入的市场分析是策划方案的基础。
这一部分主要评估方案对市场规模、市场趋势、竞争对手、目标客户等方面的分析是否全面、准确。
如果方案只是简单地提及市场情况，而没有提供具体的数据支持和深入的见解，那么在市场分析这一项上得分会较低。
相反，如果能够通过权威数据、实地调研等方式，对市场进行详细的剖析，并准确把握市场动态和竞争态势，就能获得高分。
三、创意与创新性（20 分）具有独特的创意和创新性是策划方案脱颖而出的关键。
评估时，关注方案是否提出了新颖的想法、独特的营销策略或与众不同的活动形式。
如果方案只是沿用常见的套路和方法，缺乏新意，那么在创意与创新性方面的得分会受到影响。
而如果能够引入全新的概念、技术或合作模式，为解决问题提供了独特的视角和方法，则能获得较高的分数。
四、可行性（20 分）策划方案不仅要有好的想法，还必须具备实际的可行性。
这包括对资源需求（人力、物力、财力）的合理估计，对实施过程中可能遇到的困难和风险的充分考虑，以及相应的应对措施。
如果方案对资源需求估计不足，或者没有对潜在的风险进行分析和提出应对策略，那么在可行性这一项上会被扣分。
只有当方案在资源配置和风险控制方面表现出色，才能获得高分。
五、执行计划（10 分）一个完善的执行计划能够确保策划方案的顺利实施。
评估执行计划时，关注其是否包含详细的时间表、任务分工和监控机制。
策划方案评分标准
策划方案评分标准关键信息项：1、评分维度创新性可行性目标明确性预算合理性执行计划完整性效果预估准确性2、评分等级优秀良好中等及格不及格3、评分权重分配各维度所占比重4、特殊情况说明加分项减分项11 评分维度111 创新性策划方案应具有独特的创意和新颖的思路，能够突破传统的模式和方法，为解决问题或实现目标提供全新的视角和途径。
提出了前所未有的概念或方法，具有开创性意义，得高分。
对现有方法进行了一定的改进和优化，有一定的创新性，得中等分数。
完全沿袭传统的方案，缺乏创新，得低分。
112 可行性方案必须基于实际情况，考虑到资源、技术、时间等限制条件，具有可操作性和可实现性。
对各种限制条件有充分的考虑和应对措施，方案实施的可能性高，得高分。
部分考虑了限制条件，但仍存在一些不确定因素，得中等分数。
没有考虑实际限制条件，方案难以实施，得低分。
113 目标明确性策划方案应有清晰、具体、可衡量的目标，且目标与项目的总体方向和需求相一致。
目标明确、具体、合理，且与整体需求高度契合，得高分。
目标较为明确，但不够具体或与整体需求有一定偏差，得中等分数。
目标模糊、不明确或与整体需求不符，得低分。
114 预算合理性预算应合理、准确，能够充分满足方案实施的需求，同时避免不必要的浪费。
预算编制科学、精细，与方案内容匹配度高，且控制在合理范围内，得高分。
预算基本合理，但存在一些小的误差或不精确之处，得中等分数。
预算严重不合理，过高或过低，影响方案实施，得低分。
115 执行计划完整性包括详细的步骤、时间节点、责任分工等，确保方案能够有序推进。
执行计划详细、全面、合理，各环节安排得当，责任明确，得高分。
执行计划有一定的完整性，但存在一些疏漏或不合理之处，得中等分数。
执行计划不完整、混乱，缺乏关键环节和责任分工，得低分。
116 效果预估准确性对方案实施后的效果进行合理、准确的预测，包括定量和定性的评估指标。
效果预估科学、合理，数据支持充分，评估指标全面，得高分。
策划方案评分标准
策划方案评分标准一、目标明确性（20 分）1、清晰阐述项目目标（10 分）策划方案应明确、具体地描述项目的总体目标，以及各阶段、各方面的具体目标。
目标应具有可衡量性和可实现性，能够清晰地回答“通过这个项目要达成什么”的问题。
如果目标模糊、不明确或缺乏可衡量的指标，酌情扣 1 5 分；如果完全没有提及目标，此项得 0 分。
2、目标与需求的契合度（10 分）所设定的目标应与项目提出方的实际需求紧密结合，充分考虑市场环境、用户需求、企业战略等因素。
若目标与需求高度契合，得 8 10 分；基本契合，得 5 7 分；契合度较低，得 1 4 分；完全不契合，得 0 分。
二、内容完整性（25 分）1、包含必要的要素（15 分）策划方案应涵盖项目背景、目标、市场分析、策略制定、执行计划、预算安排、风险评估等关键要素。
每缺少一个重要要素，扣 2 3 分。
2、各部分内容详细程度（10 分）每个要素的阐述应足够详细和深入，能够为项目的实施提供清晰的指导。
例如，市场分析应包括市场规模、竞争态势、目标客户特征等；执行计划应明确具体的行动步骤、时间节点和责任人。
如果内容过于简略或缺乏关键细节，酌情扣 1 5 分。
三、创新性（20 分）1、理念创新（10 分）策划方案是否提出了新颖的理念、思路或方法，能够突破传统的思维模式，为解决问题提供独特的视角。
具有显著创新性，得 8 10 分；有一定创新性，得 5 7 分；创新性不足，得 1 4 分；完全没有创新，得 0 分。
2、策略创新（10 分）在市场推广、营销手段、产品设计等方面是否有与众不同的策略，能够吸引目标受众的关注，提升项目的竞争力。
创新程度高，得 8 10 分；有一定创新，得 5 7 分；创新程度一般，得 1 4 分；无创新，得 0 分。
四、可行性（20 分）1、资源可获取性（10 分）策划方案所涉及的人力、物力、财力等资源应是可获取的，并且在预算和实际操作范围内。
若资源需求不切实际或无法保障，酌情扣 1 5 分。
策划方案评分标准
策划方案评分标准1. 评分标准简介策划方案评分标准是一种用于评估和比较不同策划方案的工具，旨在衡量方案的质量和可行性。
本文将介绍一个通用的策划方案评分标准，以帮助你更好地评估和选择策划方案。
2. 内容完整性2.1 目标和目的：方案清晰明确地陈述了策划的目标和目的。
2.2 背景分析：方案提供了对相关背景信息和市场环境的充分分析。
2.3 关键策划元素：方案清楚地识别出关键要素，并提供了相应的解决方案。
3. 创意与创新性3.1 独特性：方案提供了独特而创新的理念和策划方法。
3.2 创意发挥：方案对创意的发挥及其在整个策划过程中的应用进行了详细阐述。
3.3 原创性：方案提供了原创的思路和解决方案。
4. 可行性分析4.1 资源需求：方案明确列出了实施所需的人力、物力和财力资源。
4.2 时间规划：方案提供了详细的项目时间安排和权责分配。
4.3 风险评估：方案对项目实施中可能出现的风险进行了评估，并提供了相应的应对措施。
5. 经济效益5.1 投资回报率：方案对投资回报率进行了可行性分析，并提供了相关数据支持。
5.2 成本控制：方案对项目成本进行了详细规划和控制方案。
5.3 经济效益：方案评估了项目实施后预期的经济效益和价值。
6. 可操作性6.1 实施方案：方案对实施各项策划活动的步骤和流程进行了详细说明。
6.2 可操作性：方案描述了策划方案的可操作性和实施过程中的具体考虑因素。
6.3 组织协调：方案提供了实施过程中需要组织和协调的措施和方法。
7. 总结评价综合以上各项指标，对策划方案进行综合评价和总结，并给出相应的分数和评级。
8. 结论策划方案评分标准是评估和选择策划方案的重要工具。
通过对内容完整性、创意与创新性、可行性分析、经济效益和可操作性等方面的评估，可以帮助决策者更好地选择适合的策划方案。
当然，在使用评分标准时应根据具体情况进行灵活调整，以适应不同的策划项目需求。
策划书评分标准
策划书评分标准
策划书评分标准
1. 内容完整性和准确性（30%）
策划书是否完整，包含了项目的整体概述、目标、策略和计划等要素。
信息的准确性和可行性是否得到充分考虑。
是否提供了详细的项目时间表和预算。
2. 创意和创新性（20%）
策划书中提出的方案是否具有独特性和创新性。
是否能够通过提供新鲜的观点或创意来吸引目标受众。
是否提供了解决问题的新方法或新思路。
3. 目标受众定位和市场分析（15%）
对目标受众进行了详细的分析和定位。
提供了市场调研和竞争对手分析的结果。
是否能够准确把握目标受众的需求和偏好。
4. 可行性评估（15%）
是否对项目的可行性进行了全面和深入的评估。
是否考虑了资源、技术、时间等方面的限制和挑战。
是否提供了解决可能出现的问题或风险的对策和计划。
5. 文笔和表达能力（10%）
策划书的文笔是否流畅，表达能力是否清晰。
是否使用了简明扼要的语言，避免冗长和复杂的叙述。
使用的排版和格式是否规范，使得阅读更加舒适。
6. 结构和逻辑（10%）
策划书是否有清晰的结构，各部分内容之间的逻辑关系是否明确。
是否使用了恰当的标题、段落和标点符号等，使得阅读更加流畅。
是否能够自洽地解释各种概念和观点。
：
以上是对策划书评分的标准，其中完整性和准确性、创意和创新性以及目标受众定位和市场分析是评审过程中重要的考核因素。
可行性评估、文笔和表达能力以及结构和逻辑也需要被充分考虑。
通过综合评估各个方面的优劣，最终确定策划书的得分。
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3
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不 少于1500字，每 少50字扣1分。
文字表达
5
语言流畅、条理清楚、逻辑性较强
具
/、 体 内 容
封面完整
2
要素完整（策划名称、策划者、策划时间）
前言
2
简述策划的背景、策划目的、策划方案主要内容
2
排列有序、一目了然（排列至一、（一）二级标题即
可）
市场分析
调研项目
与内容
8
要求符合调研目的（2分），内容正确且完整，切实可 行，能获得客观资料（6分）。
调研方式 与方法
10
调查对象选定的方式（3分）和调查资料收集的方法 （3分）选择合理，表述具体。采用抽样调查的需要 设计抽样方案，包括确定调研范围、抽样方法、抽样 框、抽样程序和样本量（4分）。
调研组织 及人员安 排
3
问卷的可行性。问题的充分性（2分）和必要性（2
分），通过问卷能且只能收集到调研目的所需要的市 场信息。
小计
100
评价内容
配分
考核点
备注
职业
士辛
素养
（20
分）
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务
严重违反 考场纪
律、造成 恶劣影响 的本项目 记0分。
职业能力
10
格式规范，合理，思路清晰，具备信息整理、分析及 处理能力（4分）；方法得当，逻辑思维和分析能力强， 对背景资料分析透彻、细致（4分）；能在规定时间内 完成任务（2分）。
评价内容
配分
考核点
备注
职业
士辛
素养
（20
分）
职业道德
10
具有实事求是的职业道德，设计方案不违背职业道德 与营销伦理
，遵守营销法律法规，认真负责。
严重违反 考场纪
律、造成 恶劣影响 的本项目 记0分。
职业能力
10
具有分析商品特点，分析商品市场状况的能力，具有 一定的调研方案写作能力，具有查阅文献资料的能 力。具有完整问卷设计能力，具有提问技巧，设计与 选择提问方法的能力，能合理安排提问的顺序，具有 创新，整体把握问卷设计的能力。
经费预算
5
有经费预算与分配表（4分）费用预算合理，可行（1分）
效果评估
5
调研组织设计科学（2分），人员配备合理（3分）
时间安排
5
各阶段时间安排设计合理
经费预算
3
经费预算科学（1分）与详尽（2分）
问卷设计
22
2
问卷构成。具有问卷标题，问卷开头，正文，结尾四 个基本内容。
8
提冋项目设计。冋题要清晰，语言要易懂。用词准确， 一项提问只包含一项内容，避免诱导性、暗示性、否 定形式提问和敏感性问题。（出现一项错误扣1分）
3
提冋设计方法。要有封闭冋句和开放式冋句，其中封
闭问句占80%以上 （1分）。封闭式问题答案设计符合 穷尽与互斥的原则（2分）。
3
问题顺序设计。整体逻辑性（2分）；问题顺序要注意 先易后难、先简单后复杂、先一般后具体等（1分）；
开放式问句放在后面（1分）
3
问句数量（4分）。不少于15个问句（开放式问句1—2个）
数 据 资 料 分 析 部 分
30
对调查所获得的数据资料逐项进行分析，从摆数据（6
分），分析现状（6分），得出小结论，以形成符合事 物发展变化规律的结论性意见；或发现问题，并进一 步探寻原因，提出对策等（6分）。分析必须依据所收 集的资料客观、合理，拿数据“说话”，条理清楚，
有逻辑性（8分）。数据可采用适当的图表来呈现说明
作品
（80分）
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式ห้องสมุดไป่ตู้合要求
调研方案 字数不少
于1500
字，每少
50字扣1分。
文字表达
5
流畅、条理清楚、逻辑性较强
具
/、 体 内 容
封面完整
7
要素具备（标题、编写者、时间等）（3分），标题简
洁、明了、富有吸引力，能说明主题（4分）
调研目的
5
目的明确，表述较为准确
调研对象
5
具有针对性，确定合理，描述基本准确。
产品定位
3
产品市场疋位基本符合市场头际情况、疋位具有竞争 力；
推广目标
5
有营销目标（3分），目标明确、具体、具有可行性（2分）
推广策略
20
广告语、广告主题（6分）等设计，公关活动宣传活 动安排（6）,其他促销活动（4分）、媒介选择（4分）
（要求：至少2条广告语、1种公关宣传活动、2种 类型的终端促销活动、2种以上的媒介宣传安排。）
作品
（80分）
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式规范（包括封面、目录、正 文、附件）
格式要素 中的附件 部分可根 据需要进 行取舍， 但需列 明；调研 报告字数 要求
1500字 以上，每 少50字 扣1分。
文字表达
5
语言简洁、用词恰当、条理清楚、逻辑性强
封面
8
要素具备（标题、编写者、时间等）（3分），标题简
洁、明了、富有吸引力，能说明主题（5分）
5
排列有序（2分）、一目了然（2分）（排列至一、（一） 两级即可）
正 文
引
言_:言
12
简要说明调查项目的背景、调查的必要性和意义（2
分）、调查的主要内容（2分）、调查的主要方式与方 法（2分）、调查的主要过程（包括调查时间、地点、 对象、范围、样本量、结果）（4分）等几项内容。简 明扼要，精炼概括，能够达到对后面的主体部分做一 个引导，对主体部分的数据来源作一个交待，证明用 以论证的数据是有效的、可靠的，从而也进一步证明 得出的结论和建议的可靠性的目的（2分）。
合计
100
表
评价内容
配分
考核点
备注
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不
违背职业道德与营销伦理
（5分）。
严重违反考场纪 律、造成恶劣影 响的本项目记0分。
职业能力
10
方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、 细致（5分）;撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完 成任务（5分）。
7
市场分析包括企业的宏观环境以及行业背景分析（2
分）、消费者对产品偏好分析（2分）、竞争产品分析
（2分），市场分析比较透彻、基本到位，能从分析中 获得新产品上市的竞争状况（1分）
新品分析
10
对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为 准确；
新品
SWOT
8
新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、 威胁点（2分）分析较为准确
（4分）。
结论及建议
10
概括全文。用简洁而明晰的语言，在以上数据资料分 析的基础上，进行综合归纳，得的结论（5分）。并结
合企业或客户实际情况提出你的看法和建议，完成对 调查前所提出的问题答复，或是得出某种启示（5分，
其中建议的针对性3分和可行性各3分）。
附件
5
对正文报告的补充或更详尽的说明，包括数据汇总表 及原始资料、背景材料和必要的工作技术报告等。