策划方案评分标准.pptx
策划书评分标准
策划书评分标准
策划书评分标准
一、内容完整性（20分）
确定主题和目标清晰明确（5分）
内容能够覆盖策划活动的各个方面（5分）
对策划活动的时间、人力、物力资源进行合理规划（5分）内容逻辑关系清晰，条理性强（5分）
二、创意和独特性（25分）
有独特的创意和创造性的方案（10分）
策划思路新颖，能够引起观众的兴趣（10分）
创意与目标一致，对策划活动能够起到促进作用（5分）三、可行性分析（15分）
对策划活动的可行性进行全面分析（5分）
能够充分利用现有资源，降低成本（5分）
对可能出现的问题有相应的解决方案（5分）
四、操作性（20分）
策划方案能够具体指导策划活动的实施（10分）
对策划活动的各项细节有详尽的安排和规划（5分）
策划活动的流程合理，能够顺利实施（5分）
五、目标实现度（20分）
目标与策划活动能够实现相互匹配（5分）
能够对目标实现方式进行科学分析和评估（5分）
策划活动的成果能够达到预期效果（10分）
六、文笔与表达（15分）
文字简练、准确，没有错别字和语法错误（5分）
图文搭配合理，能够直观表达策划思路（5分）
文章结构合理，语言流畅，易于理解（5分）
总分：115分
> 注意：评分标准可根据具体情况进行调整，以上仅为参考。
评分标准应能够全面评估策划书的质量，并对每个方面进行具体评判。
建议评委根据不同的权重，对各项评分标准进行加权处理，以便更客观地评估策划书的品质。
策划方案评分标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
（20分）
职业道德
10
具有实事求是的职业道德，设计方案不违背职业道德与营销伦理
，遵守营销法律法规，认真负责。
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
具有分析商品特点，分析商品市场状况的能力，具有一定的调研方案写作能力，具有查阅文献资料的能力。具有完整问卷设计能力，具有提问技巧，设计与选择提问方法的能力，能合理安排提问的顺序，具有创新，整体把握问卷设计的能力。
作品（80分）
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式规范（包括封面、目录、正文、附件）
格式要素中的附件部分可根据需要进行取舍，但需列明；调研报告字数要求1500字以上，每少50字扣1分。
文字表达
5
语言简洁、用词恰当、条理清楚、逻辑性强
封面
8
要素具备（标题、编写者、时间等）（3分），标题简洁、明了、富有吸引力，能说明主题（5分）
（5分）。
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。
作品（80分）
卷容格式
3
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。
文字表达
3
流畅、条理清楚、逻辑性较强
（5分）。
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。
策划方案评分标准
策划方案评分标准一、目标明确性（20 分）一个优秀的策划方案首先应该具有明确的目标。
评估时，需要考察方案是否清晰地阐述了目标，目标是否具体、可衡量、可实现、相关性强且有时限（SMART 原则）。
如果目标模糊不清或者不具备上述特性，将相应扣分。
例如，如果策划方案的目标是“提高产品销售额”，但没有明确具体的提高幅度和时间范围，那么在目标明确性这一项上只能得到较低的分数。
而如果目标表述为“在接下来的半年内，将产品销售额提高20%”，则更符合明确性的要求，可以获得较高的分数。
二、市场分析（20 分）深入的市场分析是策划方案的基础。
这一部分主要评估方案对市场规模、市场趋势、竞争对手、目标客户等方面的分析是否全面、准确。
如果方案只是简单地提及市场情况，而没有提供具体的数据支持和深入的见解，那么在市场分析这一项上得分会较低。
相反，如果能够通过权威数据、实地调研等方式，对市场进行详细的剖析，并准确把握市场动态和竞争态势，就能获得高分。
三、创意与创新性（20 分）具有独特的创意和创新性是策划方案脱颖而出的关键。
评估时，关注方案是否提出了新颖的想法、独特的营销策略或与众不同的活动形式。
如果方案只是沿用常见的套路和方法，缺乏新意，那么在创意与创新性方面的得分会受到影响。
而如果能够引入全新的概念、技术或合作模式，为解决问题提供了独特的视角和方法，则能获得较高的分数。
四、可行性（20 分）策划方案不仅要有好的想法，还必须具备实际的可行性。
这包括对资源需求（人力、物力、财力）的合理估计，对实施过程中可能遇到的困难和风险的充分考虑，以及相应的应对措施。
如果方案对资源需求估计不足，或者没有对潜在的风险进行分析和提出应对策略，那么在可行性这一项上会被扣分。
只有当方案在资源配置和风险控制方面表现出色，才能获得高分。
五、执行计划（10 分）一个完善的执行计划能够确保策划方案的顺利实施。
评估执行计划时，关注其是否包含详细的时间表、任务分工和监控机制。
策划方案评分标准
策划方案评分标准一、项目概述本次策划方案评分标准旨在评估各个策划方案的优劣，并为选定最佳方案提供参考。
本评分标准将从以下几个方面进行评估：创意性、可行性、可持续性、实施计划、预算控制和可扩展性。
二、创意性创意性是衡量策划方案独特性和创新性的重要指标。
评分标准如下：1. 创意元素：策划方案中是否包含独特的创意元素，能否引起用户的兴趣与共鸣。
评分范围：1-10分。
2. 创意执行：策划方案是否能将创意有机融入到整个项目中，展示出专业水平和独到见解。
评分范围：1-10分。
三、可行性可行性是评估策划方案可行性和操作性的关键指标。
评分标准如下：1. 技术可行性：策划方案所提出的技术实施方案是否符合实际情况和技术要求。
评分范围：1-10分。
2. 资源可行性：策划方案是否充分考虑到资源的可利用性和成本控制。
评分范围：1-10分。
四、可持续性可持续性是评估策划方案的长期效益和持续竞争力的重要指标。
评分标准如下：1. 社会影响：策划方案对社会的影响力和持续效益如何。
评分范围：1-10分。
2. 环境友好：策划方案是否考虑到对环境的友好性和可持续发展的要求。
评分范围：1-10分。
五、实施计划实施计划是评估策划方案实施步骤和时间安排的关键指标。
评分标准如下：1. 时间安排：策划方案中给出的项目实施时间安排的合理性和可行性。
评分范围：1-10分。
2. 实施步骤：策划方案中给出的实施步骤的合理性和操作性。
评分范围：1-10分。
六、预算控制预算控制是评估策划方案预算编制和成本控制的重要指标。
评分标准如下：1. 预算编制：策划方案中给出的预算编制过程的合理性和透明度。
评分范围：1-10分。
2. 成本控制：策划方案中给出的成本控制措施和方法的有效性。
评分范围：1-10分。
七、可扩展性可扩展性是评估策划方案在未来发展中的灵活性和适应性的关键指标。
评分标准如下：1. 可持续发展：策划方案是否具备持续发展和扩展性的潜力。
评分范围：1-10分。
策划方案评分标准
策划方案评分标准关键信息项：1、评分维度创新性可行性目标明确性预算合理性执行计划完整性效果预估准确性2、评分等级优秀良好中等及格不及格3、评分权重分配各维度所占比重4、特殊情况说明加分项减分项11 评分维度111 创新性策划方案应具有独特的创意和新颖的思路，能够突破传统的模式和方法，为解决问题或实现目标提供全新的视角和途径。
提出了前所未有的概念或方法，具有开创性意义，得高分。
对现有方法进行了一定的改进和优化，有一定的创新性，得中等分数。
完全沿袭传统的方案，缺乏创新，得低分。
112 可行性方案必须基于实际情况，考虑到资源、技术、时间等限制条件，具有可操作性和可实现性。
对各种限制条件有充分的考虑和应对措施，方案实施的可能性高，得高分。
部分考虑了限制条件，但仍存在一些不确定因素，得中等分数。
没有考虑实际限制条件，方案难以实施，得低分。
113 目标明确性策划方案应有清晰、具体、可衡量的目标，且目标与项目的总体方向和需求相一致。
目标明确、具体、合理，且与整体需求高度契合，得高分。
目标较为明确，但不够具体或与整体需求有一定偏差，得中等分数。
目标模糊、不明确或与整体需求不符，得低分。
114 预算合理性预算应合理、准确，能够充分满足方案实施的需求，同时避免不必要的浪费。
预算编制科学、精细，与方案内容匹配度高，且控制在合理范围内，得高分。
预算基本合理，但存在一些小的误差或不精确之处，得中等分数。
预算严重不合理，过高或过低，影响方案实施，得低分。
115 执行计划完整性包括详细的步骤、时间节点、责任分工等，确保方案能够有序推进。
执行计划详细、全面、合理，各环节安排得当，责任明确，得高分。
执行计划有一定的完整性，但存在一些疏漏或不合理之处，得中等分数。
执行计划不完整、混乱，缺乏关键环节和责任分工，得低分。
116 效果预估准确性对方案实施后的效果进行合理、准确的预测，包括定量和定性的评估指标。
效果预估科学、合理，数据支持充分，评估指标全面，得高分。
策划方案评分标准
策划方案评分标准一、目标明确性（20 分）1、清晰阐述项目目标（10 分）策划方案应明确、具体地描述项目的总体目标，以及各阶段、各方面的具体目标。
目标应具有可衡量性和可实现性，能够清晰地回答“通过这个项目要达成什么”的问题。
如果目标模糊、不明确或缺乏可衡量的指标，酌情扣 1 5 分；如果完全没有提及目标，此项得 0 分。
2、目标与需求的契合度（10 分）所设定的目标应与项目提出方的实际需求紧密结合，充分考虑市场环境、用户需求、企业战略等因素。
若目标与需求高度契合，得 8 10 分；基本契合，得 5 7 分；契合度较低，得 1 4 分；完全不契合，得 0 分。
二、内容完整性（25 分）1、包含必要的要素（15 分）策划方案应涵盖项目背景、目标、市场分析、策略制定、执行计划、预算安排、风险评估等关键要素。
每缺少一个重要要素，扣 2 3 分。
2、各部分内容详细程度（10 分）每个要素的阐述应足够详细和深入，能够为项目的实施提供清晰的指导。
例如，市场分析应包括市场规模、竞争态势、目标客户特征等；执行计划应明确具体的行动步骤、时间节点和责任人。
如果内容过于简略或缺乏关键细节，酌情扣 1 5 分。
三、创新性（20 分）1、理念创新（10 分）策划方案是否提出了新颖的理念、思路或方法，能够突破传统的思维模式，为解决问题提供独特的视角。
具有显著创新性，得 8 10 分；有一定创新性，得 5 7 分；创新性不足，得 1 4 分；完全没有创新，得 0 分。
2、策略创新（10 分）在市场推广、营销手段、产品设计等方面是否有与众不同的策略，能够吸引目标受众的关注，提升项目的竞争力。
创新程度高，得 8 10 分；有一定创新，得 5 7 分；创新程度一般，得 1 4 分；无创新，得 0 分。
四、可行性（20 分）1、资源可获取性（10 分）策划方案所涉及的人力、物力、财力等资源应是可获取的，并且在预算和实际操作范围内。
若资源需求不切实际或无法保障，酌情扣 1 5 分。
策划方案评分标准
3
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。
文字表达
5
语言流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
2
要素完整（策划名称、策划者、策划时间）
前言
2
简述策划的背景、策划目的、策划方案主要内容
2
排列有序、一目了然（排列至一、（一）二级标题即可）
市场分析
7
市场分析包括企业的宏观环境以及行业背景分析（2分）、消费者对产品偏好分析（2分）、竞争产品分析（2分），市场分析比较透彻、基本到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（1分）
作品（80分）
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式规范（包括封面、目录、正文、附件）
格式要素中的附件部分可根据需要进行取舍，但需列明；调研报告字数要求1500字以上，每少50字扣1分。
文字表达
5
语言简洁、用词恰当、条理清楚、逻辑性强
封面
8
要素具备（标题、编写者、时间等）（3分），标题简洁、明了、富有吸引力，能说明主题（5分）
作品（80分）
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式符合要求
调研方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。
文字表达
5
流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
7
要素具备（标题、编写者、时间等）（3分），标题简洁、明了、富有吸引力，能说明主题（4分）
调研目的
5
目的明确,表述较为准确
调研对象
5
具有针对性，确定合理，描述基本准确。
新品分析
10
对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为准确；
活动策划方案评分标准包括
活动策划方案评分标准包括一、总体评价标准1.整体规划（20分）：是否全面、合理、有效的考虑了各个环节的安排及流程，是否能够达到预期目标。
2.活动内容（20分）：活动主题是否独特、有吸引力，是否能满足参与者的需求，是否考虑了参与者的体验感受。
3.活动执行（20分）：是否能够合理的安排各项活动任务，是否考虑到了时间、地点、人员安排的合理性和可行性。
4.活动安全（10分）：是否对可能出现的安全隐患做了充分的预防和措施安排，是否考虑到了突发事件的应对措施。
5.活动费用（10分）：是否考虑到了活动所需的费用和经费安排，是否能够保证活动的质量和效果，同时又不过度浪费。
二、具体评价标准1.活动策划（20分）1.1 活动主题（5分）：独特、有吸引力，能够引起参与者的兴趣和兴奋。
1.2 活动目标（5分）：明确、具体、可行的活动目标，符合参与者的需求。
1.3 活动流程（5分）：合理、有序，能够保证活动的顺利进行。
1.4 活动推广（5分）：广泛、有针对性的推广活动，能够吸引到足够的参与者。
2.活动执行（30分）2.1 活动计划（10分）：详细、有针对性的活动计划，包括时间、地点、环节等。
2.2 活动组织（10分）：合理安排各项任务和责任，确保活动的顺利进行。
2.3 活动协调（5分）：能够协调处理各类困难和问题，确保活动的正常进行。
2.4 活动执行（5分）：活动环节的具体执行，包括各类活动节目和互动环节的有序进行。
3.活动效果（30分）3.1 参与度（10分）：能够吸引到足够多的参与者，参与者的积极性和满意度较高。
3.2 反馈效果（10分）：能够收集到参与者的反馈意见和建议，对活动进行改进和优化。
3.3 宣传效果（5分）：能够达到预期的宣传效果，获得较大的社会关注和影响力。
3.4 社会效果（5分）：对参与者及周边社区、环境等产生积极的影响和效果。
4.活动评估（20分）4.1 活动成本（5分）：活动经费的控制和合理利用，不浪费，并能保证活动效果。
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洁、明了、富有吸引力，能说明主题（4 分）
50 字扣 1
调研目的 5 目的明确,表述较为准确
分。
调研对象 5
调研项目 与内容
8
调研方式
与方法
10
调研组织 及人员安 5 排
作品
时间安排 5
（80 具
分） 体 经费预算 3
内
容
2
8
3
问卷设计 22
3
3
3
小计
100
具有针对性，确定合理，描述基本准确。
要求符合调研目的（2 分），内容正确且完整，切实可 行，能获得客观资料（6 分）。 调查对象选定的方式（3 分）和调查资料收集的方法 （3 分）选择合理，表述具体。采用抽样调查的需要 设计抽样方案，包括确定调研范围、抽样方法、抽样 框、抽样程序和样本量（4 分）。
获得新产品上市的竞争状况（1 分）
10
对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为
准确；
策划方案字数不
新产品优势（2 分）、劣势（2 分），机会点（2 分）、 少于 1500 字，每
8 威胁点（2 分）分析较为准确
少 50 字扣 1 分。
10 力。具有完整问卷设计能力，具有提问技巧，设计与 的本项目 选择提问方法的能力，能合理安排提问的顺序，具有 记 0 分。
创新，整体把握问卷设计的能力。
卷容格式
5 文字编排工整清楚、格式符合要求
调研方案
文字表达
5 流畅、条理清楚、逻辑性较强
字数不少 于 1500
封面完整
7
要素具备（标题、编写者、时间等）（3 分），标题简 字，每少
对正文报告的补充或更详尽的说明，包括数据汇总表 5 及原始资料、背景材料和必要的工作技术报告等。
合计
100
1
学海无 涯
表 3 制定新产品上市策划方案评价标准
评价内容 配分 考核点
备注
职业道德
职业能力 卷容格式 文字表达
封面完整 前言 目录
市场分析
新品分析 具 新品 体 SWOT 内 容 产品定位
推广目标
5
排列有序（2 分）、一目了然（2 分）（排列至一、（一） 两级即可）
简要说明调查项目的背景、调查的必要性和意义（2
分）、调查的主要内容（2 分）、调查的主要方式与方
法（2 分）、调查的主要过程（包括调查时间、地点、 格式要素
对象、范围、样本量、结果）（4 分）等几项内容。简 中的附件
12 明扼要，精炼概括，能够达到对后面的主体部分做一 部分可根
（4 分）。
要求 1500 字 以上，每 少 50 字
扣 1 分。
概括全文。用简洁而明晰的语言，在以上数据资料分
析的基础上，进行综合归纳，得出报告的结论（5 分）。 并结合企业或客户实际情况提出你的看法和建议，完 10 成对调查前所提出的问题答复，或是得出某种启示（ 5 分，其中建议的针对性 3 分和可行性各 3 分）。
调研组织设计科学（2 分），人员配备合理（3 分）
各阶段时间安排设计合理
经费预算科学（1 分）与详尽（2 分）
问卷构成。具有问卷标题，问卷开头，正文，结尾四 个基本内容。 提问项目设计。问题要清晰，语言要易懂。用词准确， 一项提问只包含一项内容,避免诱导性、暗示性、否 定形式提问和敏感性问题。（出现一项错误扣 1 分） 提问设计方法。要有封闭问句和开放式问句,其中封 闭问句占 80%以上（1 分）。封闭式问题答案设计符合 穷尽与互斥的原则（2 分）。 问题顺序设计。整体逻辑性（2 分）；问题顺序要注意 先易后难、先简单后复杂、先一般后具体等（1 分）； 开放式问句放在后面（1 分） 问句数量（4 分）。不少于 15 个问句（开放式问句 1 —2 个） 问卷的可行性。问题的充分性（2 分）和必要性（2 分），通过问卷能且只能收集到调研目的所需要的市 场信息。
间内 完成任务（2 分）。
本项目 记
0 分。
卷容格式
文字编排工整清楚、格式规范（包括封面、目录、正 5 文、附件）
文字表达 封面 目录
引 言
作品 （80
分）
数 据 正资 文料 分 析 部 分
结 论 及 建 议
附件
5 语言简洁、用词恰当、条理清楚、逻辑性强
8
要素具备（标题、编写者、时间等）（3 分），标题简 洁、明了、富有吸引力，能说明主题（5 分）
学海无 涯
表 1 设计调研方案评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业 素养 （20 分）
职业道德 职业能力
10
具有实事求是的职业道德，设计方案不违背职业道德 严重违反
与营销伦理 ，遵守营销法律法规，认真负责。
考场纪
具有分析商品特点，分析商品市场状况的能力，具有 律、造成
一定的调研方案写作能力，具有查阅文献资料的能 恶劣影响
推广策略
经费预算 效果评估
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5 分），方案不 违背职业道德与营销伦理 （5 分）。
严重违反考场纪 律、造成恶劣影
方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5 响的本项目记 0
10 分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完
分。
成任务（5 分）。
3 文字编排工整清楚、格式符合要求
Hale Waihona Puke 5 语言流畅、条理清楚、逻辑性较强
2 要素完整（策划名称、策划者、策划时间）
2 简述策划的背景、策划目的、策划方案主要内容
排列有序、一目了然（排列至一、（一）二级标题即 2 可）
市场分析包括企业的宏观环境以及行业背景分析（2
分）、消费者对产品偏好分析（2 分）、竞争产品分析 7 （2 分），市场分析比较透彻、基本到位，能从分析中
个引导，对主体部分的数据来源作一个交待，证明用 据需要进
以论证的数据是有效的、可靠的，从而也进一步证明 行取舍，
得出的结论和建议的可靠性的目的（2 分）。
但需列
明；调研
对调查所获得的数据资料逐项进行分析，从摆数据（6 报告字数
30
分），分析现状（6 分），得出小结论，以形成符合事 物发展变化规律的结论性意见；或发现问题，并进一 步探寻原因，提出对策等（6 分）。分析必须依据所收 集的资料客观、合理，拿数据“说话”，条理清楚， 有逻辑性（8 分）。数据可采用适当的图表来呈现说明
1
学海无 涯
表 2 撰写调研报告评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业 素养 （20 分）
职业道德 职业能力
10 诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务
严重违反
格式规范，合理，思路清晰，具备信息整理、分析及 处理能力（4 分）；方法得当，逻辑思维和分析能力强
考场纪 律 、造成 恶
10
， 对背景资料分析透彻、细致（4 分）；能在规定时 劣影响 的