商标的英汉翻译研究
中国大陆英汉商标翻译研究综述
中国大陆英汉商标翻译研究综述一、本文概述随着中国经济的蓬勃发展和全球化进程的加速，商标翻译在促进商品流通、塑造品牌形象、传播企业文化等方面发挥着越来越重要的作用。
本文旨在综述中国大陆英汉商标翻译研究的发展历程、现状及其面临的挑战，以期为相关领域的理论研究和实践应用提供有益的参考。
本文将回顾中国大陆英汉商标翻译研究的发展历程，梳理其从起步阶段到现阶段的主要研究成果和贡献。
在此基础上，文章将分析当前商标翻译研究的主要特点，包括翻译策略、翻译原则、翻译方法等方面的探索和实践。
本文将探讨当前商标翻译研究面临的主要问题和挑战，如文化差异、语言特点、消费者心理等方面的因素如何影响商标翻译的效果。
文章还将关注新技术、新媒体对商标翻译的影响，以及商标翻译在全球化背景下的发展趋势。
本文将对未来商标翻译研究的方向和趋势进行展望，提出相应的建议和思考。
通过总结前人经验和教训，本文旨在为商标翻译实践提供更加科学、合理的理论指导和实践指导，推动中国大陆商标翻译事业的健康发展。
二、商标翻译的理论基础商标翻译作为一种特殊的语言交际活动，其理论基础涉及语言学、翻译学、市场营销学、文化学等多个学科。
在语言学方面，商标翻译需要遵循语言的经济性、简洁性、象征性和创新性原则，以准确传达商标所代表的商品或服务信息。
翻译学则为商标翻译提供了直译、意译、音译等多种翻译方法，以适应不同语言和文化背景下的翻译需求。
市场营销学对商标翻译的影响主要体现在商标的品牌定位、目标市场接受度等方面。
成功的商标翻译应当能够凸显品牌特色，增强品牌吸引力，促进目标市场的认知和接受。
文化学在商标翻译中扮演着至关重要的角色。
由于不同文化背景下的消费者对商标的认知和理解存在差异，商标翻译需要充分考虑目标市场的文化因素，避免文化冲突和误解，确保商标翻译的文化适宜性和可接受性。
商标翻译的理论基础是多元化的，需要综合运用语言学、翻译学、市场营销学、文化学等多个学科的知识和方法。
试论英汉商标用翻译策略与技巧
Coca-Cola在进入中国市场后，迅速被消费者接受 并喜爱，成为家喻户晓的饮料品牌。
成功案例二：Nike
翻译策略
音译，将英文“Nike”译为中文“耐克”。
翻译技巧
在翻译过程中，充分考虑了中文词汇的含义和象征性，选择了“耐克”这一词汇，寓意着产品具有耐用、坚固、可靠的品 质。
效果
Nike在中国市场上也取得了巨大的成功，成为运动鞋和运动服领域的知名品牌。
失败案例一：Goldlion
翻译策略
直译，将英文“Goldlion”译为中文“金狮”。
翻译问题
在翻译过程中，没有考虑到中文词汇的音韵美和 寓意性，导致商标难以被消费者接受和喜爱。
பைடு நூலகம்效果
Goldlion在中国市场的表现并不理想，其品牌影 响力远不及其他国际品牌。
失败案例二：Pizza Hut
翻译策略
《试论英汉商标用翻译策略与技巧 》
2023-10-27
contents
目录
• 商标翻译概述 • 英汉商标翻译的核心策略 • 英汉商标翻译的常见技巧 • 英汉商标翻译实践案例分析 • 结论与展望
01
商标翻译概述
商标的定义与特点
定义
商标是一种独特的视觉符号，通常由文字、图形或其组合构成，用于识别和 区分不同的产品或服务。
语言层面技巧
音译
采用源语言的发音形式来翻译商标，例如 “Coca-Cola”翻译成“可口可乐”。
意译
根据商标本身的含义进行翻译，例如“Apple” 翻译成“苹果”。
音意结合
将源语言的发音形式和商标本身的含义结合起来 进行翻译，例如“BMW”翻译成“宝马”。
文化层面技巧
文化替代
在翻译过程中，用目标语言中具有类似文化含义的词汇来替代源语言中的词汇，例如“Nike”在中文 中翻译为“耐克”，强调其耐用、坚韧的品质。
浅析商标汉译的方法和策略
２商标翻译的原则
严复在 《 天演论 译例言 ） 中说过 “ 译事三难： 、 、 ” 翻译 信 达 雅 ， 界一向视为金科玉律 ， 而在商标翻译 领域却存在很大 的局限。按 然 照尤金・ 奈达的功能等效原则 ， “ 即 不拘泥于原文的形式， 只求 保存 原作的内容，用译文 中最贴切而又最 自然 的对等语将这个 内容 表 达出来 ， 以求等效” 。商标 翻译一方面既要忠实于原汁原味又要 勇 于创新 ， 另一方 面在 达到等效 的同时 ， 更要注重翻译 的美 感追求 ， 总体 达到凸显 “ 货 的特色 ， 洋” 魅力十足， 包含产品功能的特点。商
安 顿下 来” “ 和 依偎” 。而 Ｎ ｔ 与 ｎｓ（ ｓ ｅ ｅｔ雀巢 ） ｅｉ 为同一词根， 故用
“ 雀巢”。 用它作奶粉的品牌体现无限的母爱， 表现商 品在 Ｂ常生活 中的作用 。 ｉ ｅｒ 响， Ｐ ｎ ｅ音 ｏ 采用意译名 “ 先锋”， 用以来象征这种产 品 将 成为音响行业的先驱 的用意 。
ｌ ｔａ ａｅ ｓ ｅ ｅ “ ｆ ｅ ｄ ｈｐｓ ｏｉ ｉ ．语 言既塑造文化， ｅ ｓｎ ｓ ｃｔ ｓ 又被文化所 塑造 。” 因 此， 在翻译因素 ， ， 又要兼顾文化差异。企业 的存亡和振兴与商标汉译息息相关 ， 在现
实生活中具备着十分深远的意义 。
少数 民族文字 ， 也可以是外 国文 以及各种不 同文字的组合” 。例如 Ｎｐｏ ｌ ｔ ｏ ｐ ｙ ｉ ｎ ｅ ｒ Ｃ ｍ ａ 缩写 为 “ Ｅ ” 移译为 “ Ｅ ” ｐ Ｅ ｃｉ ｃ ｎ ＮＣ ， Ｎ Ｃ 。此外还 有
一
１ 引 言
商标是 “ 刻在或 印在一种商 品的表面或包装上的标 志、记号 （ 图画 、图案形文字 等 ） ．使这种商品和 同类 的其他商品有 所区 别” 。它既是商 品显著特征的浓缩 ， 又是国际市场上简化了的企业 名称 ； 某种程度上 ， 从 商标为商家和 消费者构架了一道桥梁 ， 同时 也是商家在商业竞争 中的有力武器 。好的商标易读、 易认 、 易传 、 易 明、 易记 ， 不但符合 消费者的心理需要 和价 值观念 ， 而且还 能够刺 激买家的购买 欲望。 商标汉译属于语 言学 范畴， 美国语 言学 家罗萨莉 ・ 马焦在其文
商标名英汉翻译中的技巧
商标名英汉翻译中的技巧商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志”。
商标是文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色等要素的组合。
而就汉英翻译而言，商标名的构成包括以下几种。
一是专有名词，即人名、地名、有象征含义的名词。
譬如“马可波罗”瓷砖，即是以人名作为其商标名。
二是常用词，即常见的名词、动词、形容词、数词等。
譬如“7-11”便利店，即是以数词为其商标命名，藉以标榜其营业时间由上午7时至晚上11时，当然现在已是全天候营业。
三是coined words（新造词），即创始人自己造出的新词，作为其商标名。
商标名翻译现存的问题至今汉英商标名的翻译仍有不尽如人意的地方。
原因在于其受到多种因素的影响，包括词的多种含义、译者的能力、风俗习惯、文化等。
譬如，就词的多重含义而言，有一款“帆船”地毯，一开始其商标名直译为“Junk”，但单词Junk不仅有帆船的含义，还有垃圾的意思。
于是，后来改名为“Junco”（灯芯草雀）。
再如，就文化而言，国货知名品牌“大白兔”奶糖，其英文商标名为“White Rabbit”，但在西方有些国家，由于在某种程度上，兔子吃草，破坏了畜牧业，并不是讨喜的动物。
常用的汉英商标名翻译方法一是直译法。
即词对词的直接翻译。
例如，国产家电“小天鹅”洗衣机，其英文商标为“Little Swan”。
国外的汽车品牌“Beetle”，其中文商标名为“甲壳虫”，体现了车外形和性能似甲壳虫，轻便快捷。
二是音译法。
即根据其发音特点而翻译。
例如，知名的香水品牌“Chanel”，其中文商标为“香奈儿”。
儿童的天堂“Disney”，其中文译名为“迪士尼”。
英国的香烟品牌“Marlboro”，其中文译名为“万宝路”。
美国著名的体育用品制造商“Nike”，其中文商标为“耐克”。
如果大家稍加留意，会发现许多音译的商标名。
三是意译法。
基于其所代表的含义而翻译。
比如，国产护肤品“佰草集”，其英文商标为“Herborist”（草药医生）。
英汉商标名称翻译——认知语言学的视角
英汉商标名称翻译——认知语言学的视角应葳【摘要】用概念整合理论分析英汉知名商标的翻译策略，论证框架网络、单一框架网络和双边网络对不同类别商标翻译的解释力，认为商标名称翻译首先要确定统摄译名的音、义框架，进而选取恰当的词语。
参照成功商标翻译案例的操作模式，考察了国内部分汉语商标名称的英译，并提出重译文本。
%In perspective of the Conceptual Integration Theory, this article makes an analysis of the translation strategies of some famous E-C brand names. It is argued that frame networks, single-framing networks and two-sided networks may serve to explain the cognitive process in different kinds of brand name translations, that is, to select a phonetic or semantic frame that governs the brand name of the target language first, and then to fill that frame with proper words. With the help of the operation patterns of successful brand name translation eases, this article discusses possibilities of retranslating some brand names.【期刊名称】《宁波大学学报（人文科学版）》【年(卷),期】2012(025)001【总页数】5页(P53-57)【关键词】概念整合;框架网络;认知机制;商标名称翻译【作者】应葳【作者单位】宁波大学外语学院,浙江宁波315211【正文语种】中文【中图分类】H315.9在国际贸易日趋频繁的时代，有大量商标名称亟待进行双语转换。
英语商标名称的汉译方法探析_廖文玉
果更为理想。
例如：“Would you like to do… ? ”和“You should do …”相比，很显然语气更加委婉。
2 商务英语信函的翻译策略商务信函的文体特征决定商务英语信函的翻译有其自身的特点。
商务信函是对外贸易进出口业务往来的专业性书面记录。
这些书面记录规定了买卖双方权利、义务。
一旦出现矛盾和争端，书面记录成为解决问题的法律依据。
因此商务信函特别用词强调准确性和规范性。
其翻译也同样强调准确、规范和功能对等。
商贸英语信函的翻译要遵循以下原则：(1)直译原则。
商贸信函大都以传递信息功能为主，较少运用修辞手段，一般不存在语言与文化的差异，因此在翻译时多数情况下可按原句结构直译。
对于程式化的套语，按照固定模式直接翻译即可。
比如：We shall cover TPND on your order.我们将为你方的货物投保。
(2)准确规范原则。
准确不仅指用词用句和语言结构上的准确，还包括对信函内容准确把握；规范则指译文必须符合专业规则。
商务英语信函要求译文不求语言的修饰，要确保术语、缩略语、商务术语和商务套语翻译的规范性和准确性，即采用对应的汉语专业术语翻译原文中的商贸专业术语。
此外，还须确保事实细节(日期，数量，金额等)的准确翻译。
(3)对等原则。
译文应注意保留原文的文体特征。
比如词语的正式性和委婉礼貌性。
对等原则包括：原文的词义信息与译文词义信息的对等，准确传达原文的信息；原文的风格信息与译文风格信息对等，贴切再现原文的语气；原文的文体信息与译文的文体信息对等。
①原文的词义信息与译文词义信息的对等。
专业术语翻译要规范：Make an offer 发盘；Invisible trade 无形贸易②原文的风格信息与译文风格信息对等。
商务信函属于公函语体，措辞严谨，语气委婉，注重礼节。
商务信函的翻译不仅要信息传递的准确，语句通顺，遣词造句还要符合公函文体特征，以体现商务信函的专业水平。
在商务信函的翻译中，对其中有些表示感谢、歉意的约定俗成，固定化的行业用语可以遵循原文习惯，在译文中尽量保留其原有的风格。
中英文商标的翻译和命名
英语商标构词法以及 目标语 国的文化背景等 ，创造性地设计 出与之相 适应的译 文商标 ，使商标词具有国际化形象 。以下是 归纳的三种 常见 的商标 翻译方法 。 ４ ． １音 译 法 纯音译法 ：纯音译法即忠于原商标发音的译法 ，按照 中文商标 的 发音来 翻译 时，主要适用于以我国地名 、名胜及具有 民族 风格的事 物 来 命名的商品。比如 中国的茅台酒历史悠久 ，驰名 中外。因此音 译为 Ｍａ ｏ ｔ ａ ｉ 仍不失其本色。 ４ ． ２意译 法 直接 意译法 ：直译法即将原语按基本词义 翻译 的一种方法 ，适 用 于直译的商标大致有以下几个类 型 ： 原 商标是为 外国人所喜 爱的一些 动物名称 。熊猫是我们 的国宝 ，是世界罕见 的珍稀 动物 ，它那可爱 的 形象受到世界人 民的喜爱 。因此 ，熊猫 电器 就可直译 为 Ｐ ａ ｎ ｄ ａ ，以这
２ ．商 实例的分析 中，我们 可以看到译文读 者
能否与原文读者一样顺利地得到大致相 同的理解与感受 ，在很大 程度 上要求译者在转换 中要充分考虑译文读者 ，深入 了解 目的语 的文化 内 涵 ，了解英汉读者 的语言文化及审美情趣 的差 异，遵循 社会文化 习惯 和投合大众审美 心理 ，避免在翻译 中出现失误 。一个 商标 的译文 优劣 可能决定着带此商标 的商品的 国际命运 。商标 翻译 应了解该 国的文化 传统 以及消费心理 ，对 于千百年来形成 的民族风俗 ，我们应 给予必要 的尊重 ，这也同时会影 响到出口商 品的销路 问题。中英文商标 的命 名 及翻译具有科学性 ，使 用性 ，趣昧性 的特点。随着 时代的发 展 ，商标 的命名与互译结合现代科技手段 ， 朝 着更加简洁 、形象 ，更加 注重 内
英文商标汉译的基本特征和规律
一
地 。 而意 译 法理 解起 来就 十 分 简单 ，即直 接考 虑 商标 词汇 的含 义 ，
转 化 为相应 的英语 或汉语 词 汇 如 Ｐ ｎ ａ 熊猫 （ ａｄ 电器 ） ｐ ｌ 苹 ．Ａ ｐｅ 果 （ 装 ）等 似 乎没 有 什 么技 巧 和 玄 机 可言 ．但 也 不 失 为一 种产 服 品商 标 翻 译 的 好 方 法 。
§ 星 国 国 辗 Ｉ 翮 铷 ２ ｔ ｛
；
／
呈国贸镑经ｉ 砌 甬
英文商标汉译的基本特征和规 律
一 陈之 敏 西 北 师范大 学外语 学院
［ 摘 要 通 过 对 广告 上 出现 的英 文商标 的 中 文翻 译进 行比 较研 究 概括 出 了英 文商 标翻 译 的 本真 特 点 ， 归 纳 了英 文 商
解 方 式 的汉 字 组 合 。
（ 车 ） Ｈ ｔ ｃ ｉ 日立 ｛ 汽 ．ｉ ｈ ａ 电器 ） 。这 些 日本 产 品的汉 语商 标与英 语商
４ 美 意兼 顾 原 则 。 中文 商标 的 美 感主 要 体 现 在字 数 、音 调 、 字义 等 方面 从 中 国人 的 文 字 审美 观 来看 商 标 名 如果 是 两 个 或
种 商 品 商标 的 命名 绝 不 是 随意 的 命 名者 所 考 虑 到的 因素 ．翻
译 者 也 必 须 全 部 考 虑 到 ．以尽 量 再 现 原 文 的 精髓 。
４ 音 意 结 合法 。 顾 名思 义 ．即读 音 与含 义 的结 合 通 常是 将
２ 针 对实 效原 则 。 商标 的 功用 是 为 了促进 商品 的销 售 ．而 商 商 标 名称 一 分 为 二 ，～ 半 采 用音 译 ．一 半采 用意 译 ，且 能 构成 融 品 一般 都具 有 针 对性 ．不 同 商 品 的针 对不 同 的消 费人 群 。英 文 商 洽 的一 个 整体 。有 一种 服 装 品牌 为 Ｇ １ｌ ｎ ．中文译 为 金利 ０ ｄ｝ ” ｏ
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
商标的英汉翻译研究
Introduction
商标是企业或个人的经济利益和社会形象的象征。
在中国，人们一般将商标翻译为“商标”或“商号”，但在英语中，商标的翻
译有很多种，包括trademark、brand、logo、symbol等等。
商
标是文化、法律、经济等多方面的交融，因此在翻译商标时需要充分考虑各种因素，避免产生不必要的误解和错误。
商标的分类
在翻译商标时，首先需要了解商标的不同分类，因为不同的商标翻译可能存在差异。
按照商标的功能可以将其分为区分商品或服务来源的商标、宣传品牌的商标、科技商标和善意商标等。
而按照商标名称的构成可以将其分为文字商标、图形商标、文字加图形商标、三维商标和声音商标等。
商标的英汉翻译
1. Trademark
Trademark是商标的英文翻译之一，是最常用的商标词汇。
它
是由trade（贸易）和mark（标记）两个单词组成。
在商标的
注册、转让和保护等方面，它均被广泛使用。
与此对应的中文翻译是“商标”。
2. Brand
Brand是指品牌，是商业活动中对一个产品或服务的形象和品
质的总称。
它是通过广告、宣传和市场营销等手段来营造的，是商业行为和消费者之间的桥梁。
在商标的翻译中，brand通
常被翻译成“品牌”。
3. Logo
Logo是商标中的图形标志，用于标识产品、公司或服务。
它
往往被设计成具有特定的形状、颜色和样式，以便轻易辨认。
Logo最基本的作用是在企业形象、广告和标识中进行界定，
因此在翻译中常常被翻译成“标志”。
4. Symbol
Symbol是商标的另一种英文翻译，它的含义与logo有些相似，但更广泛。
Symbol可以是任何一种图形或符号，如字母、数字、图形、颜色或其他特殊的形式。
因此，将symbol翻译成“标记”或“符号”都可以。
商标翻译时需要注意的问题
1. 意译与直译
商标中有些名称使用了中国特色的词语，如赛虎、招财猫等。
这时，如果直接将其翻译成英文，则可能无法传达其中的文化内涵，因此应该根据词语的本意进行适当的意译。
2. 翻译的稳定性
商标是企业推广的一个重要组成部分，一旦翻译错误就会影响到企业的形象和营销效果。
因此，在翻译商标时，应该注意翻译的稳定性，并避免因涉及到品牌推广产生的变化而实时修改翻译，以免影响企业的宣传效果。
3. 文化差异
商标作为企业文化的代表，必然与不同的文化产生联系。
因此，翻译商标时要充分考虑文化差异，尽可能使翻译与目标语言和文化相适应，并且避免产生不必要的语义偏差和文化误解。
结论
商标是企业经济活动的重要组成部分，其英汉翻译的准确性对于企业营销和形象建设极为重要。
在翻译中，应该准确理解商标的功能和分类，以此为基础进行翻译，并充分考虑文化的差异和稳定性等方面的问题。
只有这样才能确保商标翻译的成功，为企业营销创造更好的条件。