商标与品牌的翻译技巧

《商务英语翻译》中期检查作业
（第六章第二节）
班级：英语经贸112013班序号： 15 姓名：汪浩琼评分：
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英语商标品牌的翻译除了要遵循传统的“信、雅、达”翻译三原则外，一定要结合当地的文化传统和习俗，仔细琢磨，反复推敲。

只有抱着“语不惊人死不朽”的态度，方能达到“一字值千斤”的效果。

常见的品牌与商标翻译方法有：
1. 音译法
定义：音译法是根据英文商标发音，用与其相同或相近的汉字来翻译。

优点：
1.保持原商标、品牌名的音韵之美
2.体现商品的异国情调。

音译法包括：纯音译法、谐音双关音译法。

所谓纯音译法就是根据外文商标词的读音，选择读音相同或相近的汉字组合在一起。

纯音译法保留了原文商标的音韵美和呼唤功能。

例子：Audi 奥迪（汽车），Gucci 古琦（名包）Simens 西门子（电器），Buick 别克（汽车）Motorola 摩托罗拉（手机），Nokia 诺基亚（手机），Steinway 斯坦威（钢琴），Adidas 阿迪达斯（运动服装），Ford 福特（汽车），Pierre Cardin 皮尔·卡丹（服装），Olympus 奥林巴斯（相机）等等。

谐音双关翻译法实际是专有名词的原意取其音而译之，但译名又不完全拘泥于原词的音或意，而是对原文的一种超越，可谓集表音、达意、传神于一体，形神具备。

谐音双关可谓是商标名翻译的最高境界。

例如：Coca-Cola可口可乐（饮料），Lancome兰蔻（化妆品），Jeanswest 真维斯（服装），Reebock锐步（鞋），Longines 浪琴（手表），Avon 雅芳（化妆品），Gillette 吉利（剃须刀），Safeguard 舒肤佳（香皂）等等。

拓展：许多中文商标译成英文时也采取了音译的方法，如：李宁Lining （服装），茅台Maotai （酒），春兰Chunlan (空调), 健力宝Jianlibao (饮料)，海尔Haier（电器），双汇Shineway （肉类），乐百士Robust（牛奶饮料）等等。

２. 意译法
定义：意译法是指把原商标词的实际意思翻译成意义相同或相近的目的语，在进行意译的时候，要注意挖掘原商标、品牌的内涵，在原语的基础上找出最准确、优美的商标词。

例子：Bluebird 蓝鸟（汽车），Blue Ribbon 蓝带(啤酒)，Apple苹果（计算机），Camel骆驼（皮鞋），Crocodile 鳄鱼(皮具)，Shell 壳牌（润滑油），American Standard 美标（洁具），Tiger 虎牌（运动鞋），Good Companion 良友（香烟），Playboy 花花公子（服饰），OMO 奥妙（洗衣粉）等等。

拓展：中国的品牌译成英文时也可以采取意译的方法，例如：小天鹅Little Swan，长城Great wall，永久Forever, 蜂花Bee &flower, 小护士Mininurse，熊猫Panda，葵花Sunflower,百灵Lark,海鸥seagull,凤凰Phenix，钻石Diamond等等。

３. 音意合璧
定义：音义合璧就是将英语商标中一部分选用音译，另一部分采用意译，然后再将它们组合成令人称心如意的汉语商标。

例子：著名的香港服装品牌Goldlion如果纯意译翻译成“金狮”就不是很好。

因为“狮”与“失”同音，听起来很不吉利。

所以商标的翻译者把gold进行了意译，而lion采取音译，组合成了一个十分传神的名字“金利来”，叫起来响当当，听起来大吉大利。

类似的例子还有：Unilever 联合利华，Coffee HAG 哈捷咖啡，Quaker Oats 贵格燕麦，Best Buy 百思买（家电）等等。

4. 改译
目的：为了更符合目标语消费群体的文化和审美标准，有时需要对原商标名进行修改，这种修改有时只是商标名的一部分，有时则是对整个商标名进行修改。

例子：著名饮料Sprite的英文意思是“鬼怪，小精灵，调皮鬼”的意思。

西方人认为这个名称很好玩，因而可以使消费者产生购买欲望，但中国人对这个商标并不欣赏，所以改译为“雪碧”，非常符合产品特性和中国人的文化。

Land Rover路虎（汽车）也是如此，rover英文意思是“漫游者、流浪者”。

商标名Land Rover 体现了西方人那种追求自由自在，随风飘飘天地任逍遥的生活理念，但是如果直译成中文“公路漫游者”或“马路流浪汉”，并不能体现这款越野车的特性，也不太符合中国人的审美情趣，改译为“路虎”既反映了产品特色，也为该车增添了一丝霸气。

拓展：其它改译的例子还有：Rejoice 飘柔(化妆品），Sportlife 魄力(口香糖)，7-Up 七喜（饮料），Doublemint 绿箭（口香糖），Mild Seven 万事发（香烟），Pampers 帮宝适（纸尿片）等等。

5.不译法：
直接引用是指对原商标不做任何改动，直接照搬，这一方法经常用来翻译那些以字母组合的商标名。

例子：SKII（化妆品），H2O（化妆品），JVC（音响），IBM（计算机），LG（电器），BCBG，（服装），LV (包)，AC（汽车）等等。

总之，商标、品牌名的翻译既要体现产品特色，还要追求词语美、音韵美、意境美。

要用诗一般的美感和浪漫来打动消费者，刺激消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望。

翻译鉴赏：
例子1
大陆品牌中大家最熟悉的当数海尔（Haier）了。

此商标有三大优点：
第一：完全汉语拼音，符合中国传统习惯，国人很容易认可。

第二：此拼音让西方人按照他们的发音方式也能正确读出中国的拼音。

第三：海尔企业的标志正好是两个活泼可爱的小孩儿，与企业的商标联
系起来，让人过目不忘。

例子2：
宝洁公司(P&G)的去屑洗发水Head & shoulders，商标字面的意思是“头发与肩膀”，其含义是要表达用了这款洗发水，头发洁净，头屑不会在肩膀上出现。

实际上Head & shoulders还暗含着“至高无上”之意，因为在英文中有一个词组是：head and shoulders above (远远超出，远远强于)，毫无疑问，宝洁公司是想将自己的产品赋予一种“质量高于其它产品”的这样一种理念。

中文译名“海飞丝”较好地体现了产品特色，突出了洗发后没有头屑，头发丝丝分明，将产品的特点发挥得淋漓尽致。