广告审查员考试检测题(含问题详解)
广告岗位招聘笔试题及解答
招聘广告岗位笔试题及解答一、单项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）1、以下哪个选项不属于招聘广告中常见的岗位要求？A、教育背景B、工作经验C、专业技能D、年龄限制答案：D解析：在招聘广告中，常见的岗位要求通常包括教育背景、工作经验和专业技能等，而年龄限制并不是一个常见的岗位要求，除非特定岗位有年龄限制的要求。
因此，D选项是正确答案。
2、在撰写招聘广告时，以下哪种说法最符合吸引力强的招聘信息的特点？A、详细列出所有可能的福利待遇B、使用复杂的行业术语以展示专业性C、简洁明了地描述岗位职责和公司文化D、强调岗位的竞争激烈和压力巨大答案：C解析：一个吸引力强的招聘信息应当简洁明了地描述岗位职责和公司文化，这样能够让求职者快速了解职位内容和工作环境，从而激发他们的兴趣。
详细列出所有可能的福利待遇虽然吸引人，但过于冗长；使用复杂的行业术语可能会让非专业人士感到难以理解；强调岗位的竞争激烈和压力巨大可能会吓跑求职者。
因此，C选项是最符合吸引力强招聘信息特点的。
3、在以下选项中，哪一项不是Java中的基本数据类型？A. intB. floatC. booleanD. String答案：D 解析：在Java中，基本数据类型包括int、float、boolean等，而String是一个类，用于处理字符串，不属于基本数据类型。
因此，正确答案是D。
String 类型在Java中是用来创建和操作字符串的引用类型。
4、在Python中，以下哪个函数可以用来检查一个变量是否为列表类型？A. isinstance()B. type()C. len()D. isinstanceof()答案：A 解析：在Python中，isinstance() 函数用来检查一个对象是否是某个类的实例。
所以，如果你想检查一个变量是否是列表类型，应该使用isinstance(variable, list)。
选项B的 type() 函数可以用来获取变量的类型，但不是专门用来检查类型是否匹配的。
广告审查员考试题库
选择题：根据《广告法》规定，下列哪项内容不得作为广告发布？A. 烟草制品的名称、包装、装潢B. 酒类商品的经营者名称、地址C. 麻醉药品的广告宣传D. 医疗机构的医疗技术宣传（正确答案）广告中使用数据、统计资料、调查结果等引证内容，应当确保什么？A. 无需特别要求，可随意使用B. 真实、准确，并表明出处（正确答案）C. 仅需内部审核，无需出处D. 只需确保数据大致准确下列哪项不属于广告审查的重点内容？A. 广告内容的真实性（正确答案）B. 广告是否违背社会良好风尚C. 广告中使用的语言文字是否规范D. 广告发布者的资质审查广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明什么？A. 专利号和专利种类（正确答案）B. 仅需标明专利号C. 仅需标明专利种类D. 无需特别标明下列哪项行为违反了《广告法》关于比较广告的规定？A. 使用国家级、最高级等用语B. 贬低其他生产经营者的商品或服务（正确答案）C. 客观比较商品的性能、功能等D. 明确指出比较对象的品牌名称医疗广告中不得含有的内容是什么？A. 医疗机构第一名称B. 医疗机构地址C. 表示功效的断言或保证（正确答案）D. 医疗机构联系电话保健食品广告应当显著标明的内容是什么？A. “本品不能代替药物”（正确答案）B. “健康首选”C. “无效退款”D. “限时优惠”下列哪项不属于广告审查员应当具备的基本素质？A. 熟悉相关法律法规B. 良好的沟通能力和团队协作精神C. 对广告行业有深入了解D. 必须具备广告创意设计能力（正确答案）互联网广告应当具有什么特性，以确保消费者能够清晰辨识？A. 隐蔽性B. 误导性C. 可识别性（正确答案）D. 强制性。
广告设计师三级全省统一鉴定试卷理论及答案
职业资格全省统一鉴定广告设计师三级理论知识试卷注意事项1、考试时间：120分钟。
2、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、准考证号和所在单位的名称。
3、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
4、不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关的内容。
一二三总分统分人得分得分考评员一、填空题 (第1～20题。
请将正确答案填入题内的空白处。
每题1分，共20分。
)1．广告行业自律从根本上讲是一种道德要求，它要求行业组织的成员自觉地遵守广告的。
2．广告行业自律与广告行政管理相比，广告行业自律具有自己的鲜明特点：自发性、自愿性、灵活性、。
3．社会主义广告道德的基本原则是“”，为消费者服务。
4．广告作为一种社会存在，既具有现实营销的功能与作用，又具有对社会经济和文化产生影响的社会性功能与作用。
5．广告的可视作广告营销分类的重要依据，依其营销的商品与观念的差异，广告可分作商业性广告与非商业性广告。
6．伴随着印刷术的发明和利用，具有近代广告特点的印刷广告也出现了，这便是北宋时期济南刘家针铺所使用的，现存于中国历史博物馆，它是我国商标与广告的珍贵历史见证。
7．我国最早的广告研究团体是1918年成立的，它把广告作为新闻学研究和教学的组成部分。
8．“”是现代设计的摇篮，是由格罗佩斯创建的。
9．标志的起源，可以追溯到上古时代的“”，那时每个民族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本民族或部落的特殊考生答题不准超过此线地区姓名单位名称准考证号标记。
10．标志按性质的七种分类：等级标志、系列标志、营业性标志、销售标志、服务性标志、指示标志、。
11．覆膜以透明塑料薄膜过热压覆贴到印刷品表面，起的作用。
12．印刷全过程，必须具备原稿、印版、、油墨、印刷机械才能完成，因此我们称其为印刷五大要素。
13．网站页面设计是网站建设的重要部分，Dreamweaver MX 提供了几种方法来创建和设计页面的表格、使用层、。
广告专员笔试题及答案
广告专员笔试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 以下哪项是广告的核心目的？A. 增加产品销量B. 提升品牌形象C. 扩大市场份额D. 以上都是答案：D2. 广告预算通常由以下哪个部门决定？A. 财务部门B. 市场部门C. 销售部门D. 人力资源部门答案：B3. 广告中使用“限时优惠”的策略是为了：A. 增加产品的吸引力B. 减少产品的成本C. 延长产品的生命周期D. 提高产品的知名度答案：A4. 以下哪个不是广告投放的常见渠道？A. 电视B. 杂志C. 社交媒体D. 电台答案：B5. 广告创意的核心要素是：A. 创意文案B. 视觉设计C. 广告语D. 以上都是答案：D二、多选题（每题4分，共20分）1. 广告专员在制定广告策略时需要考虑的因素包括：A. 目标市场B. 竞争对手C. 产品特性D. 广告预算答案：ABCD2. 广告效果评估可以从以下哪些维度进行？A. 广告曝光量B. 广告点击率C. 销售转化率D. 用户反馈答案：ABCD3. 广告创意过程中，以下哪些元素是必要的？A. 创意概念B. 创意执行C. 创意测试D. 创意发布答案：ABCD4. 广告投放的优化策略包括：A. 调整广告时段B. 优化广告内容C. 增加广告预算D. 调整目标受众答案：ABD5. 在广告中使用名人代言的优势包括：A. 提高品牌知名度B. 增加产品信任度C. 降低广告成本D. 提升品牌形象答案：ABD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告专员不需要了解市场趋势。
（错误）2. 广告投放的目的是直接促进销售。
（正确）3. 广告创意可以完全依赖于技术团队。
（错误）4. 广告预算的分配应该基于广告效果的预测。
（正确）5. 广告投放后不需要进行效果评估。
（错误）四、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告专员在广告策划过程中的角色和职责。
答案：广告专员在广告策划过程中负责理解客户需求，分析目标市场，制定广告策略，创意开发，协调资源，监控广告执行，并评估广告效果。
2012广告师测试广告调查和设计填空专项练习和答案
2012广告师测试广告调查和设计填空专项练习和答案1.广告策划的特征目标性、程序性、整体性、操作性、动态性、创造性2.广义的广告策划阶段分析阶段、战略规划阶段、执行阶段、控制阶段3.广告调查的特点目的性、客观性、科学性、定量分析和定性研究结合、多样性、经济性4.全面调查法面访法、邮寄调查、电话调查5.动机调查深层面谈法、小组面谈法、投影技法、态度尺度法6.撰写广告计划的基本原则组织原则、高度保密原则、系统性原则、可行性原则、数量原则、择优原则、权变原则7.媒体选择的方法线性规划法、顺序探索法、实验解决法8.消费者购买模式习惯消费者何时购买、消费者如何购买9.广告创意的作用为广告作品的设计制作提供形象依据、为广告作品的设计制作提供风格依据、实现广告表现对创新的追求10.运用统计法对广告经济效益的测定方法广告费用比率法、单位广告费用销售增加额法、广告效果比率法、市场占有率法11.广告策划要素广告策划主体、广告策划内容、广告策划依据、策划方案、策划效果测评12.按照目的的不同广告的分类促销广告、形象广告、观念广告、解决问题广告13.广告策划内容分析广告环境、确定广告目标、明确广告对象、确定广告传播区域、广告定位、广告创意、广告媒体选择、广告费用预算、广告实施策略、广告效果评估14.广告调查的作用为广告策划提供所需资料、为广告创意和设计提供依据、为制定广告策略提供向导15.面访法有哪些方法入户面访、拦截访问、计算机辅助访问、留置式访问16.非随机抽样方法任意抽样、判断抽样、配额抽样17.影响广告预算的主要因素企业的承受能力、企业的营销目标和广告目标、产品本身的特点、企业的外部环境、促销策略18.媒介组合的主要方式同类媒介组合运用方式、异型媒介组合运用方式、自用媒介和租用媒介组合运用方式19.消费者的消费行为哪几种价格型、冲动型、习惯型、情感型、新客型、保守型20.广告标语的创作方法口语法、排比法、夸张法、对仗法、双关法、谐音法、回环法、对比法、顶针法、预言法。
广告问答测试题及答案解析
广告问答测试题及答案解析一、单选题1. 广告中“三折起”的含义是：A. 所有商品都打三折B. 部分商品打三折C. 所有商品至少打三折D. 部分商品打三折起答案：D2. 广告中的“买一赠一”是指：A. 买一件商品，再赠送一件同样的商品B. 买一件商品，赠送一件不同种类的商品C. 买一件商品，赠送一件相同种类但不同款式的商品D. 买一件商品，赠送一件相同种类但不同颜色的商品答案：B3. 广告中提到的“限时抢购”通常意味着：A. 商品数量有限B. 价格优惠C. 购买时间有限D. 以上都是答案：D二、多选题1. 广告中常见的促销手段包括：A. 打折B. 满减C. 买赠D. 积分兑换答案：ABCD2. 广告中使用的语言技巧可能包括：A. 夸张B. 比喻C. 排比D. 反问答案：ABCD三、判断题1. 广告中的“最终解释权归商家所有”意味着消费者无法对广告内容提出异议。
答案：错误2. 广告中的“全国统一零售价”指的是全国范围内所有商家都必须按照这个价格销售商品。
答案：错误四、简答题1. 请简述广告中“限时抢购”对消费者心理的影响。
答案：限时抢购能够刺激消费者的紧迫感，促使他们在有限的时间内做出购买决策，从而增加销售量。
2. 广告中使用“买一赠一”的促销手段对商家有什么好处？答案：商家通过“买一赠一”的促销手段可以吸引更多的消费者，增加销售额，同时清理库存。
五、案例分析题1. 某广告宣称“全场五折”，但消费者购买后发现只有部分商品享受五折优惠，请问商家是否违反了广告法？答案：根据广告法规定，广告内容应当真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容。
如果广告中宣称全场五折，但实际上只有部分商品享受五折优惠，那么商家可能涉嫌虚假宣传，违反了广告法。
六、论述题1. 论述广告中常见的心理策略及其对消费者行为的影响。
答案：广告中常见的心理策略包括社会认同、稀缺性原理、权威性原理等。
这些策略能够影响消费者的决策过程，如社会认同能够让消费者在购买时感受到归属感，稀缺性原理能够激发消费者的紧迫感，促使他们尽快做出购买决策，而权威性原理则能够增加消费者对广告内容的信任度，从而影响他们的购买行为。
广告考试题及答案
广告考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告的本质是什么？A. 信息传播B. 艺术创作C. 社会活动D. 经济活动答案：A2. 广告的四大支柱理论包括以下哪些？A. AIDA模型、USP理论、品牌资产理论、定位理论B. 4P理论、SWOT分析、STP策略、AIDA模型C. USP理论、品牌资产理论、定位理论、整合营销传播D. AIDA模型、4P理论、SWOT分析、STP策略答案：A3. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D4. 广告效果评估中，以下哪项指标是衡量广告传播范围的？A. 到达率B. 记忆度C. 好感度D. 转化率答案：A5. 以下哪项不是广告媒体选择的依据？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告制作时间答案：D6. 以下哪项是广告文案的主要构成部分？A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、副标题、正文、图片C. 标题、正文、口号、图片D. 标题、副标题、正文、图片、口号答案：D7. 广告中使用名人代言的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 所有以上选项答案：D8. 以下哪项不是广告法规中禁止的内容？A. 虚假广告B. 歧视性广告C. 色情广告D. 环保广告答案：D9. 广告心理学中，以下哪项是消费者决策过程中的最后一个阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为答案：D10. 以下哪项是广告中常用的修辞手法？A. 夸张B. 讽刺C. 隐喻D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意发展D. 广告效果评估E. 广告预算分配答案：ABCDE12. 广告媒体的特点包括以下哪些？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 灵活性高D. 时效性强E. 成本效益高答案：ABCDE13. 广告中的色彩运用可以产生以下哪些效果？A. 吸引注意力B. 强化品牌形象C. 激发情感反应D. 增强记忆度E. 区分竞争对手答案：ABCDE14. 广告中常用的心理策略包括以下哪些？A. 从众心理B. 权威效应C. 稀缺效应D. 社会认同E. 情感诉求答案：ABCDE15. 广告法规的制定目的包括以下哪些？A. 保护消费者权益B. 维护市场竞争秩序C. 促进广告业健康发展D. 规范广告内容和形式E. 保护未成年人答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告创意必须完全原创，不能借鉴他人的作品。
广告岗位招聘笔试题与参考答案(某大型集团公司)
招聘广告岗位笔试题与参考答案(某大型集团公司)(答案在后面)一、单项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）1、以下哪个选项不属于招聘流程的初步阶段？A、发布招聘信息B、简历筛选C、面试D、入职培训2、在招聘过程中，以下哪种方法不属于有效的简历筛选工具？A、关键词匹配B、技能评估测试C、电话初步面试D、社交媒体背景调查3、以下哪种行为不属于劳动法规定的加班行为？A、员工在法定节假日工作B、员工在正常工作日延长工作时间C、员工在休息日工作D、员工因工作需要临时加班4、根据《中华人民共和国劳动合同法》，以下哪个说法是正确的？A、用人单位与劳动者签订的劳动合同应当包含试用期条款B、用人单位与劳动者协商一致，可以不签订书面劳动合同C、劳动合同期限3年以上的，应当采用书面形式D、用人单位与劳动者签订的劳动合同应当包含保密条款5、以下哪个选项不属于招聘过程中常用的筛选工具？A. 简历筛选B. 面试C. 技能测试D. 政治审查6、在招聘过程中，以下哪种情况不属于紧急招聘？A. 项目紧急需要补充人员B. 员工突发离职导致职位空缺C. 公司业务扩张需要增加人员D. 公司年度休假期间，为保障业务连续性7、以下哪项不属于现代企业人力资源管理的基本职能？A、招聘与配置B、培训与开发C、绩效管理D、财务规划8、在招聘过程中，以下哪种方法最有助于评估应聘者的实际能力？A、面试B、心理测试C、背景调查D、案例分析9、以下哪个选项不属于我国劳动法规定的劳动者基本权益？A. 获得劳动报酬的权利B. 享有休息、休假的权利C. 参与民主管理的权利D. 要求企业支付加班费的权利二、多项选择题（本大题有10小题，每小题4分，共40分）1、以下哪些是常见的招聘渠道？（）A. 网络招聘平台B. 校园招聘会C. 人才市场招聘D. 社交媒体招聘E. 内部推荐2、在面试中，以下哪些行为属于面试官的失职？（）A. 面试前未了解应聘者的简历B. 面试过程中频繁看表，表现出不耐烦C. 面试结束后不及时反馈面试结果D. 对应聘者的隐私问题进行不当提问E. 面试中要求应聘者支付面试费用3、以下哪些是常见的招聘渠道？A、在线招聘平台B、校园招聘会C、猎头服务D、内部推荐E、报纸广告4、以下哪些是评估应聘者能力的有效方法？A、面试B、心理测试C、工作样本测试D、情景模拟E、学历背景调查5、以下哪些技术或工具是现代软件开发中常用的敏捷开发方法所推崇的？A. ScrumB. KanbanC. WaterfallD. Pair Programming6、在项目管理中，以下哪些是项目风险管理过程中可能采取的策略？A. 预防B. 接受C. 转移D. 消极应对7、以下哪些是常见的办公软件？A. Microsoft WordB. Microsoft ExcelC. Microsoft PowerPointD. Adobe PhotoshopE. Microsoft Outlook8、在招聘流程中，以下哪些步骤是必要的？A. 发布招聘信息B. 收集并筛选简历C. 面试候选人D. 进行背景调查E. 发放录用通知书9、以下哪些是现代企业中常见的办公自动化软件？（）A. Microsoft OfficeB. Adobe PhotoshopC. AutoCADD. Windows Server三、判断题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）1、在招聘过程中，用人单位可以通过任何方式获取应聘者的个人信息以进行背景调查。
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广告审查员考试检测题（含答案）判断题1.策划的内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之中。
错题目详解:策划的内涵从策划性质看，是一项极为复杂的综合性思维过程。
2.在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、计划三个层面。
对3.广告策划使广告在市场中的作用日趋强化，提高了企业的声誉，因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手段。
错4.广告表现是广告运作的核心环节。
错题目详解:广告运作的核心环节应是广告策划。
5.在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中可能出现的缺憾和漏洞，以便及时加以修正。
因此事先预演越多越好，这样正式提案时成功率也越高。
错6.“品牌要先播种，后管理，再收成”不是当前品牌背景。
错7.名牌评价五原则之一：产品关系国计民生，在国民经济发展中具有重要的影响，行业整体规模较大。
对8.策划的内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之中。
错题目详解:策划的内涵从策划性质看，是一项极为复杂的综合性思维过程。
9.在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、计划三个层面。
对10.广告策划使广告在市场中的作用日趋强化，提高了企业的声誉，因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手段。
错11.广告表现是广告运作的核心环节。
错题目详解:广告运作的核心环节应是广告策划。
12.在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中可能出现的缺憾和漏洞，以便及时加以修正。
因此事先预演越多越好，这样正式提案时成功率也越高。
错13.广告诉求分为感性诉求和理性诉求。
对14.广告创意必须要在既定的广告策略的指导和规范下进行，不能天马行空。
对15.在创意的最后阶段，要使创意概念实施，并且创意得到认可，得以制作并最终在媒体上发布，不需要同公司内部的其他人员进行一些列的“战斗”。
错16.图形是广告设计中的关键，它直接影响了作品的整体效果和内在张力，从而也影响了信息的有效传递。
对17.视觉行销的关键是寻找独特的细化视角。
对18.创意不仅只在广告这个层面在思考，应该在更大范围内来施展。
对19.广告策略是为指定的广告活动做指导方案，也是创意战略计划，通常是在创意工作计划中阐述。
对20.广告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。
常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。
产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。
选择题21.把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是根据（广告划策的规模）来划分。
22.在广告公司中，客户主管通常被称为（AE）。
23.通过对企业所面临的政治环境、经济环境、社会文化环境和科技环境等因素进行分析的方法，称之为（PEST）法。
24.以下不属于广告战略构想五大要素之一的是（Budget（预算）25.下列制定广告预算的方法中，哪一种属于竞争对抗法（市场占有率法）。
26.下列定位策略中，不属于实体定位策略的是（文化定位）。
27.产品成长期，最适合采用哪种广告目标（创牌广告目标）。
28.下列不属于品牌核心竞争力具有的特点是（静态调整）29.题目详解:应该是动态调整30.把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是根据（广告划策的规模）来划分。
31.下列制定广告预算的方法中，哪一种属于竞争对抗法（市场占有率法）。
32.下列不属于广告特性的是（广告的收益性）。
33.下列不属于4RS理论的营销四要素是（宣传）。
题目详解:4RS理论的营销四要素是关联、反映、关系和回报。
34.下列哪项不属于头脑风暴的准则。
脑力激荡题目详解:头脑风暴的四项准则是 1.说出忽然想到的想法（无拘束、多样化、差异）；2. 鼓励思路数量；3. 沿着他人的思路进行外推、类比、对比；4.不批评（既不批评自己，也不批评别人）35.还有更有说服力的东西是“美”，下列说法错误的是（美，可以让主题更突出）。
36.关于创意四物，下列说法正确的是（敢想不敢说是静物）。
简答题1、一个完整的广告策划包括哪五大要素？答：任何一个完整的广告策划都应该包括五大要素，即：（1）策划者：即策划的参与者。
（2）策划对象：策划的运作环境，包括自然环境、政治、经济、社会、人文环境等。
（3）策划依据：行为所指向的目标和对象。
（4）策划方案：策划成果，为实现广告目标而设计的一系列策划方法、步骤。
（5）策划效果评估：对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估。
一个优秀的广告策划，一定要在上述的五个方面缺一不可，并且在内容上做到科学、严谨、可操作性和时效性。
2、哪些情况下广告违法行为要承担连常责任？答：我国《广告法》第三十八条规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。
广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。
社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。
论述题1、什么是广告创意的ROI理论？答：ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。
该理论的制造者伯恩克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广告是说服的艺术，广告"怎么说"比"说什么"更重要。
该理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即：关联性 (Relevance)、原创性Originality)、震撼力(Impact)。
三个原则的缩写就是ROI。
编辑本段其基本要点是1、好的广告应具备三个基本特质：关联性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼性（Impact）。
2、广告与商品没有关联性，就失去了意义；广告本身没有原创性，就欠缺吸引力和生命力；广告没有震撼性，就不会给消费者留下深刻印象。
3、同时实现“关联”、“创新”和“震撼”是个高要求。
针对消费者需要的“关联”并不难，有关联但点子新奇也容易办到。
真正难的是，既要“关联”，又要“创新”和“震撼”。
4、达到ROI必须具体明确地解决以下五个问题：（1）广告的目的是什么？（2）广告做给谁看？（3）有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持点？（4）品牌有什么独特的个性？（5）选择什么媒体是合适的？受众的突破口或切入口在哪里？关联性关联性。
所谓关联性就是说广告创意的主题必须与商品、消费者密切相关。
伯恩克一再强调广告与商品、消费者的相关性，它说过："如果我要给谁忠告的话，那就是在他开始工作之前要彻底的了解广告代理的商品，你的聪明才智，你的煽动力，你的想象力与创造力都要从对商品的了解中产生"；他还指出："你写的每一件事，在印出的广告上的每一件东西，每一个字，每一个图表符号，每一个阴影，都应该助长你所要传达的信息的功效。
你要知道，你对任何艺术作品成功度的衡量是以它达到的广告目的的程度来定的。
" 广告主希望广告能使更多的顾客前来购买产品。
消费者有一种从众的心理，当看到其他消费者纷纷购买某种产品时，很容易受到感染而产生购买的欲望。
因此，有些广告人认为要感染消费者，就必须在广告内容上直接反映出某类产品销路好、顾客多的场景。
如国内众多方便面的广告，就表现吃者狼吞虎咽，看者羡慕不已，垂涎三尺，有的竟然一家人在除夕之夜围着吃方便面；某饮料广告，也是一大帮人争先恐后抢购，盛况空前；类似的还有很多其他产品的广告，这样广告就表现得过了头，不仅没有一点艺术性，而且让消费者看了也有点别扭。
广告要达到促销的目的，不能单纯认为表现广告画面的热销就可以了，而是指广告效果的热销。
诸如上述的广告华而不实，消费者难以产生共鸣。
晏殊写富贵，不用金、玉、富、贵字眼，而写诸如“笙歌下楼台”等等富贵气象，不着一字而尽得风流。
而有的人写富贵，满纸都是金银玉器的，反而不得富贵要领。
德国有一家鱼餐馆想告诉顾客它的海鲜很新鲜，老板只在门前架起一个大木架，架上晒着一张正在不断滴水的渔网。
一切尽在不言中。
所以广告创作要讲究沟通的技巧。
比喻、象征、借代、拟人等，就是经常被采用的创意表现手段。
如果不直接诉求商品，却让人接受到有关的商品信息，让消费者不知不觉受到影响，激起购买欲望，这才是高明的广告。
商品广告最重要是传达商品的有效信息。
为了强调商品的特点，生动形象地表达商品的个性特征，广告常常需要为产品找一个关联体，把产品的有关特征从关联体身上反映出来。
关联体必须具备下面几个特性：关联体是生活中司空见惯的；关联体是生动、形象；关联体为大众所喜爱；关联体与商品特性的关联强。
两者的关联性越强，消费者就越能够理解，广告效果就越好；关联体可以是生活中的人们所熟悉的具体的人、物、事，也可以是为消费者广为认同的道理、观念。
名人广告中的名人也可以作为产品的关联体，广告中的名人的个性特点应该与产品的特色相吻合。