中国移动广告行业年报
中国网络广告年度报告
中国网络广告年度报告随着互联网的迅猛发展，网络广告在中国的规模和影响力逐年增加。
本文将对中国网络广告的发展趋势、市场规模、创新技术和行业挑战等方面进行分析和综述。
一、发展趋势1. 移动端广告占比不断增加：随着智能手机的普及和移动互联网的崛起，移动端广告成为中国网络广告市场的重要组成部分。
移动广告的灵活性和个性化定位使其在用户获取和互动方面具有独特的优势。
2. 视频广告成为主流：随着视频网站及短视频平台的兴起，视频广告在中国网络广告中占据重要地位。
视频广告具有更高的信息传达效率和感染力，更能吸引用户的注意力和参与度。
3. 社交媒体广告持续增长：社交媒体广告在中国的发展势头强劲。
如微信、微博等社交媒体平台的用户量巨大，广告主在这些平台上可以精准定位目标受众，并通过社交化的互动手段进行品牌推广和用户参与。
二、市场规模中国网络广告市场在过去几年中保持了持续增长的势头。
根据相关机构的统计数据，2019年中国网络广告市场总规模达到xxx亿元人民币，同比增长xx%。
其中，移动广告占比首次超过50%，达到xxx亿元人民币，凸显了移动广告市场的巨大潜力。
三、创新技术随着技术的不断进步，中国网络广告的创新形式不断涌现，为广告主提供了更多的选择和机会。
1. 人工智能技术：通过深度学习和数据挖掘等人工智能技术，广告主可以更加精准地识别用户需求和兴趣，实现个性化的广告投放，提高广告的点击率和转化率。
2. 虚拟现实和增强现实技术：虚拟现实和增强现实技术为广告创意提供了更多的可能性。
通过沉浸式的用户体验，广告主可以更好地呈现产品或服务的特点和优势，提升品牌认知度和用户参与度。
3. 区块链技术：区块链技术的透明和防篡改特性，为广告行业提供了解决信息真实性和数据安全等问题的新路径。
可靠的广告数据和透明的广告流程，将有效提高广告投放的效果和信任度。
四、行业挑战虽然中国网络广告市场呈现出迅猛发展的态势，但也面临一些挑战。
1. 广告质量和用户体验：一些恶意营销和误导性广告滥竽充数，给用户带来干扰和不良体验。
2024年中 国互联网广告市场分析
2024年中国互联网广告市场分析在当今数字化时代，互联网广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
随着技术的不断进步和消费者行为的变化，2024 年的中国互联网广告市场呈现出一系列新的特点和趋势。
一、市场规模持续增长2024 年，中国互联网广告市场规模预计将继续保持增长态势。
这主要得益于以下几个方面：1、互联网的普及：中国的网民数量不断增加，网络覆盖率进一步提高，为互联网广告提供了更广阔的受众基础。
2、移动设备的广泛应用：智能手机、平板电脑等移动设备成为人们获取信息的主要渠道，移动互联网广告市场增长迅速。
3、电商行业的蓬勃发展：电商平台的广告需求旺盛，推动了互联网广告市场的扩容。
二、广告形式不断创新1、短视频广告：短视频平台的崛起使得短视频广告成为热门形式。
其生动、直观、富有创意的特点能够迅速吸引用户的注意力。
2、社交广告：社交媒体的强大影响力使得社交广告愈发受到重视。
品牌通过用户的社交关系链进行精准传播，提高广告效果。
3、原生广告：这种广告形式与内容融合度高，用户体验较好，更容易被接受。
4、互动广告：通过互动元素，如游戏、抽奖等，增强用户参与度，提升广告效果。
三、技术驱动精准营销1、大数据和人工智能的应用：基于用户的浏览历史、购买行为等数据，实现精准的用户画像和广告投放。
2、程序化购买：通过自动化的技术手段，优化广告投放流程，提高效率和效果。
3、智能推荐算法：为用户推荐更符合其兴趣和需求的广告，提高广告的点击率和转化率。
四、行业竞争加剧1、互联网巨头的竞争：腾讯、阿里、百度等互联网巨头在互联网广告市场占据重要地位，不断加大投入，争夺市场份额。
2、新兴平台的崛起：一些新兴的互联网平台凭借独特的用户群体和创新的广告模式，逐渐崭露头角，给传统巨头带来挑战。
五、监管政策日益严格为了保护消费者权益，规范市场秩序，政府对互联网广告的监管力度不断加强。
1、对虚假广告、违法广告的打击力度加大。
2、对用户隐私保护的要求提高，限制了广告商获取用户数据的方式和范围。
2024年移动年度工作总结范文8篇
2024年移动年度工作总结范文8篇篇1时光荏苒，转眼间2024年已经过去，移动公司全体员工在公司的正确领导下，在各部门的大力支持配合下，坚持以科学发展观为指导，全面贯彻落实公司年度工作会议精神，凝心聚力，攻坚克难，较好地完成了年度各项工作任务。
一、全年工作回顾（一）全年业务发展情况截至2024年12月31日，公司累计完成业务收入XX万元，完成年度预算的XX%，同比增长XX%。
其中，语音业务收入完成XX万元，完成年度预算的XX%，同比下降XX%；数据业务收入完成XX万元，完成年度预算的XX%，同比增长XX%。
截至2024年12月31日，公司累计发展用户XX万户，完成年度目标的XX%，同比增长XX%。
其中，4G用户占比达到XX%，5G用户占比达到XX%。
（二）网络建设与维护情况截至2024年12月31日，公司累计投入网络建设资金XX万元，完成年度预算的XX%。
其中，4G网络覆盖得到进一步提升，5G网络建设取得突破性进展。
在网络维护方面，公司始终坚持“预防为主、综合治理”的方针，加强网络监控和预警系统建设，确保网络运行稳定。
全年累计处理网络故障XX次，同比下降XX%，网络投诉处理及时率达到XX%以上。
（三）市场营销与创新情况公司始终坚持“用户至上、用心服务”的理念，加强市场营销和创新工作。
全年累计开展营销活动XX次，涉及用户超过XX万户，营销效果显著。
同时，公司积极探索创新业务领域，如物联网、大数据等，为未来发展奠定了坚实基础。
（四）客户服务与体验情况公司在客户服务方面下了大力气，通过培训、引进等多种渠道提升服务水平。
全年客户满意度达到XX%以上，较去年提升了XX个百分点。
同时，公司还开展了多项客户关怀活动，如“用户回访”、“节日祝福”等，增强了客户粘性。
二、存在问题及原因分析尽管公司在2024年取得了显著成绩，但仍存在一些问题亟待解决。
主要表现在以下几个方面：1. 市场竞争激烈：随着竞争对手的不断增多和实力增强，公司在市场上的竞争压力不断加大。
中国移动互联网广告平台现状报告
中国移动互联网广告平台现状报告“移动互联网广告”这个词，在两年前大概是一个非常有生机和诱惑力的说法。
但如今，这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。
这是怎么发生的呢？今年9月，金山和360先后在手机客户端推出了拦截广告的功能，并无一例外遭到了移动广告代理商和部分广告主的抵制。
此事纷纷扰扰闹了两个月，最终也没有了下文。
事实上，原本就不会有下文。
正是没有标准使得“渠道为王”的“潜规则”在移动广告业界横行；也因为没有标准使得金山和360所提出的恶意广告规则不被普遍认同；也正是没有标准，才有业者希望去主导一些标准。
移动广告到底是怎么回事？乱究竟是乱了什么？这个问题，随便找一个移动互联网业者都能说上个一二。
但是一直没有系统的归纳和整理。
这正是这篇文章所要做的，并希望能通过这种梳理，找到乱象的原因和可能的解决方法。
一、移动广告淘金热移动广告的淘金热潮，无疑是谷歌和Facebook两大巨头所掀起来。
在移动互联网还不够普及，或者说移动智能设备还未形成用户基数的时代。
他们在互联网上已经成为了广告巨头，无疑，在向移动互联网进军时，他们的先发优势非常明显：无论是广告客户、广告技术、广告形式，乃至广告效果的控制，这都不是后来者一朝一夕能够赶上的。
如果追溯的再早一些，在谷歌和Facebook的广告营收还没有那么惊人时，再上次的广告热潮无疑是江南春的分众传媒所带来的。
那是一次纯渠道的胜利，或者说“媒体购买统治一切”。
分众开发出了楼宇电梯这个往常没有被发现的黄金广告渠道，先发优势成就了江南春的资本帝国。
而后分众于2007年收购了当时最大的互联网广告公司好耶。
最后的结果是，在分众的驱动下，互联网广告与户外广告的业务逻辑得以统一，都是依靠渠道的膨胀来享受整个国民经济和热钱投资带来的宏观增益。
而也正是此时，Facebook在大洋彼岸启动了第一个分类广告的项目。
从此Facebook走上了与渠道整合完全相反的广告发展道路，并且取得了巨大的成功。
2024年中国移动互联网发展趋势分析
2024年是中国移动互联网发展的关键一年，各类移动设备的普及和移动应用的崛起，使得中国移动互联网行业呈现出快速增长的态势。
以下是对2024年中国移动互联网发展趋势的分析。
首先，移动设备的普及程度不断增加。
在2024年，中国智能手机市场呈现出爆发式增长，智能手机普及率迅速提高。
据相关统计数据显示，2024年中国智能手机销量已经超过2000万台，超过了传统手机销售量，成为手机市场的主要消费品。
这一趋势的主要原因是智能手机功能强大，用户可以方便地随时使用互联网进行各种操作，比如浏览网页、发送电子邮件、在线购物等。
智能手机的普及为移动互联网的发展提供了强大的技术支持。
其次，移动应用成为移动互联网的主要推动力。
2024年，移动应用得到了广泛的用户认可和使用。
在中国，各类移动应用迅速涌现，比如社交媒体应用、游戏应用、生活服务应用等。
随着移动应用商店的普及和用户对移动应用的需求增加，移动应用市场迅速扩大，成为移动互联网的新兴产业。
这主要得益于移动应用的便捷性和多样性，用户可以在手机上安装各类应用，满足不同方面的需求。
这一趋势将促进移动应用开发者的进一步蓬勃发展。
再次，移动购物逐渐成为主流趋势。
2024年中国移动购物市场规模不断扩大，移动购物平台逐渐成为用户的主要购物渠道。
随着智能手机的普及和移动网络的提速，用户可以随时随地进行购物，从而满足他们的购物需求。
电商平台也积极响应市场需求，加快移动购物业务的发展。
同时，移动支付技术的发展也为移动购物提供了便利。
最后，移动广告市场呈现出快速增长。
2024年中国移动广告市场规模达到数百亿元，同比增长约60%。
移动广告得益于智能手机的普及和用户对移动互联网的深入使用，广告主纷纷将投放重心转向移动广告。
移动广告的特点在于信息传递的实时性和精准性，可以根据用户的位置、兴趣、购买习惯等信息进行定向推送。
这对广告主来说是一种更有效的营销方式，对用户来说也是一种更具针对性的广告体验。
广告投放年度总结报告(3篇)
第1篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告投放已成为企业提升品牌知名度、扩大市场份额的重要手段。
本报告旨在对过去一年的广告投放工作进行全面总结，分析投放效果，为下一年的广告策略提供参考。
二、广告投放概况1. 广告投放渠道过去一年，我司广告投放渠道主要包括电视、网络、户外、移动端等。
其中，电视广告覆盖面广，网络广告精准度高，户外广告传播速度快，移动端广告互动性强。
2. 广告投放预算本年度广告投放预算为XXX万元，较上年度增长XX%。
在预算分配上，电视广告占比XX%，网络广告占比XX%，户外广告占比XX%，移动端广告占比XX%。
三、广告投放效果分析1. 品牌知名度通过广告投放，我司品牌知名度得到了显著提升。
根据市场调研数据显示，本年度品牌认知度较上年度提升XX%，消费者对品牌的认知度达到XX%。
2. 销售业绩广告投放对销售业绩的提升起到了积极作用。
本年度销售额较上年度增长XX%，其中，电视广告带动销售额增长XX%，网络广告带动销售额增长XX%，户外广告带动销售额增长XX%，移动端广告带动销售额增长XX%。
3. 互动效果本年度广告投放互动效果显著。
通过网络广告投放，我司粉丝数量增长XX%，互动率提升XX%，有效提升了品牌与消费者的互动。
四、问题与不足1. 广告创意方面部分广告创意不够新颖，未能充分吸引消费者关注。
今后，需加强广告创意设计，提高广告的吸引力。
2. 投放渠道选择部分投放渠道效果不佳，如户外广告，投放成本高，效果不明显。
今后，需优化投放渠道，提高广告投放的性价比。
3. 广告投放时间广告投放时间不够精准，未能充分利用节假日、促销活动等关键节点。
今后，需优化广告投放时间，提高广告投放效果。
五、下一阶段广告投放策略1. 创意创新加强广告创意设计，提高广告的吸引力，以更好地吸引消费者关注。
2. 投放渠道优化根据市场调研和数据分析，优化投放渠道，提高广告投放的性价比。
3. 投放时间精准精准把握节假日、促销活动等关键节点，提高广告投放效果。
我国网络广告的发展现状
我国网络广告的发展现状
中国网络广告行业发展迅猛，成为我国互联网产业的重要组成部分。
随着互联网普及率的不断提高，广告主们开始将更多的投入转移到在线平台上，以获取更高的曝光率和更广泛的受众。
目前，我国网络广告的发展现状可以总结为以下几个方面：
1. 广告规模不断扩大：随着互联网用户数量的增加，我国网络广告的规模也在不断扩大。
根据数据统计，2019年我国网络
广告市场规模达到了800多亿元人民币，占据整个广告市场的比重逐渐增加。
2. 广告形式多样化：随着技术的进步和创意的不断涌现，我国网络广告形式也越来越多样化。
除了传统的横幅广告和弹窗广告外，视频广告、原生广告、社交媒体广告等新形式也逐渐崭露头角。
3. 广告投放更精准：网络广告平台提供了精准投放的机制，可以根据用户的兴趣、地理位置、性别等因素进行定向投放。
这使得广告主可以更好地锁定目标受众，提高广告投放的效果。
4. 广告创意不断提升：随着广告市场的竞争加剧，广告主们越来越注重广告的创意和内容，力求通过独特的创意和有趣的故事吸引用户的注意力。
这也促使广告创意在不断提升，为用户呈现更加精彩的广告内容。
5. 移动广告成为主流：随着智能手机的普及，移动广告已成为
我国网络广告的主体。
用户更习惯于在移动设备上浏览信息，广告主们也逐渐将重心转移到了移动广告上，并针对移动设备进行了更多的创意和投放优化。
综上所述，我国网络广告行业目前呈现出规模不断扩大、形式多样化、投放更精准、创意不断提升以及移动广告成为主流等发展趋势。
未来，随着科技的不断进步，网络广告行业还将迎来更多新的变革，为广告主和用户带来更大的机遇和福利。
移动展业推广情况汇报
移动展业推广情况汇报
尊敬的领导：
我是XX公司移动展业推广部门的工作人员，今天我将向您汇报
我们近期的工作情况。
首先，我们在移动展业推广方面取得了一定的成绩。
通过与合
作伙伴的紧密合作，我们成功举办了多场线上线下活动，吸引了大
量用户参与。
我们利用社交媒体平台进行宣传推广，通过精准定位
和针对性的广告投放，提高了品牌知名度和用户参与度。
同时，我
们还开展了线上线下互动体验活动，提升了用户体验和品牌认知度。
其次，我们在移动展业推广渠道拓展方面也取得了一定进展。
我们与多家知名移动应用合作，通过合作推广和资源共享，扩大了
产品在移动端的曝光度和用户覆盖范围。
同时，我们还与一些线下
渠道进行合作，通过线上线下联动，提升了产品在不同场景下的推
广效果。
另外，我们还加强了数据分析和用户反馈的收集工作。
通过对
用户行为数据的分析，我们不断优化推广策略和活动方案，提高了
推广效果和转化率。
同时，我们还建立了完善的用户反馈机制，及
时了解用户需求和反馈，不断改进产品和服务，提升用户满意度和
粘性。
在未来，我们将继续加大移动展业推广力度，不断探索创新的
推广方式和渠道，提升品牌影响力和市场份额。
我们将继续加强与
合作伙伴的合作，深化线上线下互动体验活动，提升用户参与度和
品牌认知度。
同时，我们还将加强数据分析和用户反馈的收集工作，不断优化推广策略和活动方案，提高推广效果和用户转化率。
总之，我们将不断努力，为公司的移动展业推广工作做出更大
的贡献，希望得到领导的支持和指导。
谢谢！。
中国移动的财务分析报告(3篇)
第1篇一、引言中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）是我国最大的移动通信运营商，自1999年成立以来，始终致力于为全球客户提供优质的通信服务。
本报告将对中国移动的财务状况进行分析，包括其收入结构、盈利能力、运营效率、偿债能力以及发展前景等方面，以期为投资者、分析师及相关部门提供决策参考。
二、收入结构分析1. 业务收入构成中国移动的主要业务收入包括语音业务收入、数据业务收入和其他业务收入。
- 语音业务收入：随着移动互联网的快速发展，语音业务收入占比逐年下降。
截至2021年底，语音业务收入占整体收入的比重约为15%。
- 数据业务收入：数据业务收入是中国移动收入的主要来源，包括移动数据流量、家庭宽带、政企客户等。
截至2021年底，数据业务收入占比约为85%。
- 其他业务收入：包括增值业务、国际漫游、终端销售、广告收入等。
其他业务收入占比相对较小。
2. 收入增长趋势近年来，中国移动收入保持稳定增长。
2019年至2021年，公司营业收入分别为9603亿元、9953亿元和10720亿元，同比增长2.5%、4.1%和7.3%。
数据业务收入增长迅速，成为推动公司收入增长的主要动力。
三、盈利能力分析1. 毛利率分析中国移动的毛利率在近年来有所波动。
2019年至2021年，公司毛利率分别为25.7%、25.4%和25.3%。
整体来看，毛利率较为稳定，但受市场竞争和政策影响，毛利率仍有下降空间。
2. 净利率分析中国移动的净利率也呈现出波动趋势。
2019年至2021年，公司净利率分别为12.3%、12.2%和12.1%。
净利率相对稳定，但受成本上升等因素影响，净利率有所下降。
四、运营效率分析1. 资产周转率中国移动的资产周转率逐年提高，表明公司运营效率有所提升。
2019年至2021年，公司资产周转率分别为0.46、0.47和0.48。
2. 存货周转率中国移动的存货周转率相对稳定，2019年至2021年分别为6.9、7.0和7.1。
2016年中国移动广告行业发展现状及未来趋势分析
2016年中国移动广告行业发展现状及未来趋势分析随着移动互联网在我国的迅速发展普及，移动互联网正在深刻影响人们的日常生活。
目前移动互联网用户规模已达到9亿，庞大的用户数量为移动互联网广告市场提供了广阔的发展空间。
广告主已逐渐认识到移动营销的重要性，移动广告产品展现形式、互动形式的不断丰富与创新，这些都促进了移动广告市场不断发展成熟，市场体量迅速增长，在整体互联网广告中占比持续增大，成为互联网广告领域新的增长点。
一、移动互联网广告的定义、分类及特点移动互联网广告，也称移动广告，是指基于无线通信技术，以手机等移动设备为载体的一种广告形式，是移动营销的重要组成部分。
相比传统媒体，互联网广告的天然优势在于每个IP背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息都可通过技术手段获取、挖掘，通过对上述内容的长期积累和深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息，实现精准广告投放。
一个旅游爱好者与一个汽车爱好者，在访问同一个网站的页面时，看到的广告并不相同，因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好，使得广告的设定不再千篇一律。
移动广告的分类根据不同的分类依据，移动广告可以被分成多种类别。
如按广告形式分，移动广告可大致分为展示类与搜索类；按是否有激励，可分为激励广告与无激励广告；按移动媒体，可分为移动网页广告和应用内广告。
移动广告类型移动广告相对于传统媒体广告有如下特点：精准性：手机广告在精确性方面有着先天的优势。
它突破了传统的报纸广告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来到达营销效果的局限性，而且在受众人数上有了很大超越，传播更广。
手机广告可以根据用户的实际情况和实时情境将与之匹配的广告直接送到用户的手机上，真正实现"精准广告投放"。
即时性：即时性来自于手机的可移动性。
手机是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，所以手机媒介对用户的影响力是全天候的，广告信息到达也是最及时最有效的。
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1973年
第一台便携式 手机诞生。
1993年
手机可实现收 发短信。
2003年
商务服务短信 开始运行。用 户可向短号码 定制特定服务。
2006年
Admob推出 移动广告平台 开始。
2009年
Google收购 Admob。
2011年至今
移动终端的普 及与移动网民 的增加，孕育 着移动广告的 爆发。
中国移动广告行业年报简版
2014年
摘要
发展历程 移动广告是指基于无线通信技术，以移动设备为载体的一种广告形式，是移动 营销的重要组成部分。根据不同的分类依据，移动广告可以被分成多种类别。 移动广告的发展经历了Push时代、Pull时代，正在进入双向交互时代。
产业现状
中国移动互联网行业的发展推升着移动广告行业的发展，但广告主在移动端的
移动广告类型
分类依据
分类 文字链
举例
按广告形式分
展 现 方 式
按是否有激励分
展示类
搜索类 激励广告 无激励广告
图片广告 视频广告 应用发现 社交媒体类
如横幅、插屏、全屏等 如前贴片、后贴片等 如积分墙
按移动媒体属性分
5
Hale Waihona Puke 情况下向老用户推送的信息，用于情感营销或二次营销。
移动广告的介绍
移动广告的概念与分类
根据不同的分类依据，移动广告可以被分成多种类别。如按广告形式分，移动广告可大致分为展示类与搜索类；按是否有激励，可分 为激励广告与无激励广告；按移动媒体，可分为移动网页广告和应用内广告。本报告的撰写思路主要以移动广告的广告形式展开。
Cost Per Install （CPI） 按实际安装计价。主要被用于应用推广，是前期获取用户的有效方式。在没有 激励的情况下，下载率难以保证。但在激励条件下获得的用户，忠诚度难以评 估。
2
目录
1 2 3 4 5
1
移2动广告的介绍
3
中国移动广告产业分析
4
中国移动广告行业发展趋势
案例
3
移动广告的介绍
移动广告的发展历程
移动广告的发展可追溯至第一台便携式手机的诞生，并随着移动终端的迭代、广告技术的革新，移动广告也经历了三个发展阶段。
（1）Push时代（1992-2002年），用户被动接收广告信息，推广成本高，用户体验不佳； （2）Pull时代（2003-至今），用户主动订阅广告资讯，推广成本较低，广告形态较尊重用户体验；
（3）双向交互闭环时代（未来）：在用户许可情况下对用户行为数据进行收集，运用大数据技术对用户的基本属性、社会属性、消 费属性进行识别，打通线上、线下的“认知→兴趣→搜索→决策→购买→分享”的消费行为闭环，精准找到潜在用户，实现定向推送 ，提升用户体验。
Push时代
用户被动接收广告信息，推广成本高， 用户体验不佳。
差异化服务的特点。市面上的移动广告服务大致分为定制化的服务和自助式服 务。两块市场均尚待开发，但前者的玩家主要是第三方移动广告服务商，而后 者极有可能由互联网广告巨头主导。
发展趋势
趋势一：移动广告受众的增加为行业持续发展提供保障；
趋势二：广告主对移动广告的认知提升，广告投放更多地向移动端转移； 趋势三：互联网巨头大幅进入与布局，推升行业发展的速度； 趋势四：第三方移动广告服务商业务调整与聚焦； 趋势五：移动广告价格将进一步提升； 趋势六：广告产品形态的创新与演进。
按投放设备分 按计费方式分
移动网页广告 应用内广告 手机、平板 CPM、CPV、CPC、CPI、CPA、CPE、CPS 传统购买
按购买方式分
程序化购买
RTB（实时竞价） 非RTB
按投放方式分
直投
代理商
6
移动广告的介绍
移动广告计费模式
Cost Per Mille（CPM） 按每千次展示计价。CPM适用于新产品曝露的场景，适合在产品生命周期早期 采用，是CPT（Cost Per Time）和CPD（Cost Per Day）方式的演化，广告形 式，如轮播等。
技术与移动设备的发展，正经历着不断的创新与变革。
广告主端 投放方式
中间机构 购买方式 展现方式
媒体端 计费方式
注释：根据《中华人民共和国广告法（修订草案）》（征求意见稿）第四十五条：任何组织或者个人未经当事人同意或者请求，或者当事人明确表示拒绝的，不得向其固 定电话、移动电话或者个人电子邮箱发送广告。艾瑞将未经用户同意向用户发送的短彩信不再算作移动广告范畴。移动营销口径下的短彩信主要指广告主基于用户默许的
广告预算规模小、优质移动媒体有限、移动广告的展示与创意稍显不足等是行 业发展遇到的障碍。而随着广告主对移动广告认知的提升，移动广告产品形态 的演进和变化，这些障碍将慢慢得到缓解和解决。预计2014年移动广告行业市 场规模将达到273.1亿，增速为76.0%。
行业格局
国内移动广告行业呈现群雄割据，各自划定产品/服务边界，向特定广告主提供
4
移动广告的介绍
移动广告的概念与分类
移动广告是指基于无线通信技术，以移动设备为载体的一种广告形式，是移动营销的重要组成部分。 移动营销
移动广告
短彩信
二维码
企业App/移 动网站
微博/微信 营销
其它
移动广告行业的主体参与者主要为广告主、移动媒体以及服 务于两者的中间机构。在广告主端主要涉及到移动广告的投 放方式（即选择何种媒体进行投放、如何投放）、购买方式 （即采用非程序化还是程序化的手段进行广告购买），在媒 体端主要涉及到移动广告的展现方式（即广告以何种形式展 现、在何种设备上展现等）和计费方式，由此可将移动广告 从不同的视角分为多种类别。目前，移动广告正处于快速发 展阶段，广告的类型、展现形式、交互形式等都伴随着广告
Pull时代
用户主动订阅广告资讯，推广 成本较低，尊重用户体验。
双向交互闭环时代
运用大数据，对用户进行识别， 定向推送，提升用户体验。
第一条短信从 电脑发送至移 动电话。
1992年
垃圾短信开始 泛滥。
1998年
Nike和 Pontiac运用 短信执行了推 广活动。
2005年
短信用户爆发。
2007年
二维码被用于 移动营销。
Cost Per View （CPV） 按观看计费。这种计费模式适用于视频广告。广告主仅为完整看完广告视频的 用户付费。在移动端，这种方式较有可能受到视频加载错误、缓冲失败的影响。
Cost Per Click （CPC） 按点击计价。易于被广告主接受，适用于测试不同流量来源的点击率情况。与 CPM的计费方式可相互转化。CPM=CTR（点击率）×CPC×1000。