娃哈哈集团的广告策略-精品文案范文
娃哈哈广告脚本范文(合集10篇)
娃哈哈广告脚本范文(合集10篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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娃哈哈广告策划案
2016娃哈哈爽歪歪广告策划案目录前言 (2)一、市场分析…………………………………..……………….….…………..3-41、市场环境分析…………………………..……………….….………….3、产品分析……………………………..………………………..……….二、广告战略…………………………………………………………………..5-61、产品策略……………………………………………………………….2、市场策略……………………………………………………………….3、媒体策略……………………………………………………………….7-8三、广告计划……...………………………….………………………………..1、广告目标……...………………………….……………………………2、媒介广告要求……...………………………….………………………3、广告发布计划……...………………………….………………………8-9四、广告设计…………………………………………………………….........1、电视广告设计……...………………………….………………………2、平面广告设计……...………………………….………………………附录……...…………………………………..…….……………………………10-111前言杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。
目前在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。
24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。
24年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。
娃哈哈广告策划
娃哈哈广告策划娃哈哈广告策划娃哈哈是中国最大的饮料品牌之一，深受消费者喜爱。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，娃哈哈需要一套创意独特的广告策划方案。
广告目标：增加品牌知名度，提升市场竞争力。
目标受众：年龄在15-35岁的青年消费者，他们对时尚、潮流和健康生活有着较高的追求。
广告主题：娃哈哈，和你一起成长。
创意方案：1.电视广告：选择代表不同年龄段的一组孩子，通过他们成长的故事展示娃哈哈对于每个人的陪伴。
比如，从小学时代一直到大学毕业，娃哈哈一直陪伴着他们，并在各个阶段提供适合的产品。
通过这样的广告，让消费者感受到娃哈哈是一个能够陪伴他们成长的品牌。
2.社交媒体广告：结合年轻人喜爱的社交媒体平台，如微博、微信等，推出一系列有趣的挑战活动。
通过用户参与的形式，让用户与娃哈哈产生互动，产生用户粘性，增加品牌影响力。
3.户外广告：选择一些年轻人常去的地方，如大学校园、购物中心等，设置娃哈哈的展示牌和广告橱窗。
通过鲜艳的颜色和有趣的图片，吸引目标受众的注意，提高品牌知名度。
4.合作推广：与知名社交媒体博主或明星合作，制作短视频或图片推广，通过他们的影响力和粉丝基础，将娃哈哈的品牌形象传递给更多的人群。
预期效果：1.增加品牌知名度：通过各种广告渠道的投放，让更多的人了解娃哈哈，知道这是一个注重健康、时尚的品牌。
2.提升市场竞争力：通过广告的创意和互动形式，吸引目标受众的关注和参与，从而提高市场份额。
3.建立品牌形象：通过广告传递娃哈哈品牌的价值观和理念，以及与消费者的情感联系，从而建立起一个积极正面的品牌形象。
以上是一个针对娃哈哈的广告策划方案，通过创意的广告和多种渠道的投放，加深消费者对娃哈哈的印象，提高品牌影响力，以实现市场竞争力的提升。
哇哈哈广告策划书(共7篇)
哇哈哈广告策划书（共7篇）哇哈哈广告策划书（共7篇）第1篇：哇哈哈纯净水的广告语录哇哈哈纯净水的广告语录篇1：送水广告词娃哈哈纯净水系列广告一、公司简介娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有，是全球四大饮料制造商之一。
年，娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业，曾创造了多项世界之最、中国之最。
二、创业之初__年杭州娃哈哈营养食品厂成立，主打儿童市场，它的品牌名字和商标图案也是为儿童量身打造的。
开发解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，广告语"喝了娃哈哈，吃饭就是香"。
三、娃哈哈纯净水的品牌形象历次广告语：我的眼里只有你、心中只有你、爱你等于爱自己、爱的就是你、把爱随身携带、爱无所不在、爱你到永远主打包装：现在是"我的星座我的水"的新概念包装。
包装简单明了，美观卫生，附有王力宏的照片，突出娃哈哈纯净水健康、时尚的亲和特点。
十二款星座时尚新鲜，可以防止聚会时拿错别人的水。
目标市场：大众化市场产品路线：1995年娃哈哈纯净水推出市场，首创"明星+名牌"的广告宣传模式，年4月，景岗山作产品形象代言人，广告语："我的眼里只有你"。
__年，新的形象代言人毛宁，广告语："心中只有你"。
年，台湾歌星王力宏接着成了"娃哈哈纯净水"新的广告代言人，广告歌曲"爱你等于爱自己"。
年"吸引"版广告，王力宏拿纯净水来杂耍以吸引女孩子的注意，拍摄地点__王府井大街，广告语"爱的就是你"。
年纯净水+果汁"天生一对"广告，王力宏和某美女多次相遇，相遇时男的握着纯净水，女的拿着果汁，广告语"各有各的味，天生是一对"。
后来改为"感觉对味，成双成对"。
年"爱心"版广告，王力宏去学校看望学生，广告语随身携带"。
娃哈哈格瓦斯广告策划
娃哈哈格瓦斯广告策划篇一：娃哈哈格瓦斯推广策划书摘要中国的饮料行业风云变幻，经过激烈的市场洗礼，中国的饮料市场已由之前的“汽水”一枝独秀,发展为由碳酸饮料、饮用水、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、含乳饮料等百花齐放的态势。
与此同时，随着们对健康日益重视，曾经风靡全球的碳酸饮料也正逐渐被非碳酸饮料所取代，“非碳酸饮料市场前景无限，将进一步扩容，未来的发展里，饮料企业也将围绕健康这一主题角逐市场。
娃哈哈企业推出的新产品格瓦斯，是一款由麦芽汁发酵而来的新型饮料，该产品运用现代生物技术，采用前苏联高加索地区长寿村特有的乳酸菌群，纯正麦芽发酵，生产出独具特色的格瓦斯麦芽汁发酵饮品。
含有丰富蛋白质、氨基酸、维生素、还原糖、有机酸等营养成分。
浪漫与激情的诱惑跟着感觉走！由于该产品的知名度不高，所以要通过各种促销活动及广告、微博推广等产品推广活动让全国的消费者对娃哈哈格瓦斯有一个清晰的认识和了解从而产生购买的欲望，并且成为娃哈哈格瓦斯的忠实顾客。
最终帮助娃哈哈功能饮料扩大市场份额，更好的盘踞市场。
其中，娃哈哈格瓦斯目标消费者是一群追求时尚、个性的年轻消费者。
该群体的主要娱乐场所KTV成为了本次宣传活动重点，且基于该群体对于电脑的依赖性，网上宣传也是本次策划的重点目录摘要...............................................................................................2一、企业介绍.. (1)（一）企业简介 (1)（二）经营理念 (1)（三）产品介绍 (1)二、市场分析 (2)环境分析 (2)竞争者分析 (4)消费者分析 (5)SwoT分析......................................................................................6(一)(二)(三)(四) 三、营销策略.. (6)目标和预期效果 (7)目标市场 (7)目标市场营销策略............................................................................7(一)(二)(三)1、差异化.......................................................................错误！未定义书签。
娃哈哈宣传文案范文
娃哈哈宣传文案范文娃哈哈，作为中国最知名的食品品牌之一，一直以来都以其高品质的产品和独特的宣传手法受到消费者的喜爱和认可。
如今，娃哈哈已经成为人们餐桌上的常客，无论是年长者还是孩童，都对娃哈哈的产品充满期待和喜爱。
娃哈哈，带给你的不仅仅是美味，更是欢笑与快乐。
娃哈哈，一个名字就足以唤起人们对童年的美好回忆。
谁能忘记那个小时候最喜欢的饮料，谁能忘记那个陪伴我们度过童年的好朋友？娃哈哈不仅仅是一种产品，更是一种情感的象征。
无论是儿童节还是生日派对，娃哈哈的身影总是不可或缺的。
娃哈哈一直坚持“健康，快乐，创新”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质、营养丰富的食品。
娃哈哈的产品种类繁多，从饮料到饼干，从乳制品到饮品，无不展现着娃哈哈对品质的执着追求。
娃哈哈的产品采用了世界上先进的生产技术和设备，通过严格的质量控制流程保证了产品的卫生安全和口感好，满足了消费者对美味和健康的需求。
娃哈哈的宣传手法也一直以来都以创新和幽默见长。
娃哈哈的广告包装和广告语总能给人带来快乐和笑声。
就拿娃哈哈饮料来说，它的广告语“娃哈哈，好喝！娃哈哈，好哈喝！”就成为了经典，娃哈哈通过这句简单而幽默的广告语，吸引了无数消费者。
此外，娃哈哈还推出了一系列有趣的广告片和形象代言人，如小团团的形象，给人留下了深刻的印象。
娃哈哈还注重社会责任和公益事业。
多年来，娃哈哈一直以来都积极参与各种公益活动，为社会做出了积极贡献。
例如，在灾难面前，娃哈哈总是第一时间向受灾地区捐赠物资，帮助灾区人民渡过难关；娃哈哈也积极参与环保事业，推动可持续发展。
娃哈哈通过自身的努力提高环境保护意识，推动绿色发展，并且在产品生产过程中注重节能减排，减少对环境的影响。
未来，娃哈哈将继续秉承“健康，快乐，创新”的品牌理念，持续为消费者提供更多高品质、健康的产品。
娃哈哈将继续拓展市场，为更多人带来美味和快乐。
娃哈哈将积极关注消费者的需求和反馈，不断创新、提高产品的质量和口感，以满足消费者对美食的追求。
娃哈哈品牌广告策略1
娃哈哈的由來
關於「娃哈哈」三個字的由來，是起 於在1988年6月，第一支兒童營養液即 將降生時，公司透過當地傳媒進行了一 次徵名活動，宗慶後對鋪天蓋地的 「素」、「精」、「寶」之類的時尚名 稱一笑置之，最後，他的目光鎖定了由 時任杭州上城區少年宮主任的朱松齡送 來的「娃哈哈」三個字。
娃哈哈的發展目標
推动全员品质活动，提高全员工作十 七。202 0年10 月16日 下午12 时54分2 0.10.16 20.10.1 6
用心呵护,塑造金牌品质。2020年10月 16日星 期五下 午12时 54分25 秒12:54 :2520.1 0.16
安全不仅关系自己，安全连同国家集 体。202 0年10 月下午1 2时54 分20.10. 1612:5 4Octob er 16, 2020
人人齐努力，创造好品质。2020年10 月16日 星期五1 2时54 分25秒1 2:54:25 16 October 2020
以安全第一为荣，以忽视安全为耻。 下午12 时54分2 5秒下 午12时5 4分12:54:2520 .10.16
遵章是幸福的保障，违纪是灾祸的开 端。20. 10.1620 .10.161 2:5412:54:251 2:54:25 Oct-20
「娃哈哈」的成功關鍵因素
品牌理念 廣告理念
多品牌策略的推崇
一、多個品牌具有不同的個性和功效。 二、不把公司的信譽維繫在一個品牌
的成敗上。 三、給低品牌忠誠者提供更多的選擇。 四、鼓勵企業內部合理競爭。
80年代品牌主要表現
1、被外資併購 2、OEM生產 3、自創品牌段階 4、CIS熱 5、各類品牌活動興起 6、各地政府提出品牌策略和名牌工程 7、老字型大小品牌再造 8、品牌競爭階段 9、「標王」之爭 10、服務戰 11、品牌國際化階段
娃哈哈广告策划
娃哈哈广告策划娃哈哈是中国著名的饮料品牌，凭借其独特的品牌形象和创意的广告策划在市场上取得了巨大的成功。
本文将以娃哈哈广告策划为主题，探讨娃哈哈广告的特点和成功之道。
一、品牌形象的塑造娃哈哈广告策划中的第一步是塑造品牌形象。
娃哈哈以“健康、快乐、自信”的形象定位，打造了一支可爱、活泼、富有童真的形象代言人——哈哈一家人。
哈哈一家人的形象活泼可爱，与娃哈哈的产品定位相得益彰，吸引了广大消费者的关注和喜爱。
二、创意广告的制作娃哈哈广告策划中的第二步是制作创意广告。
娃哈哈广告团队以幽默风趣的方式表达产品的特点和优势，通过诙谐的情节和搞笑的对白吸引了观众的注意力。
例如，娃哈哈曾经推出过一系列的电视广告，其中一位哈哈一家人的成员尝试了各种不同的办法来打开娃哈哈饮料瓶盖，每一次都以失败告终，最后却发现瓶盖根本不需要打开，直接喝就可以了。
这个广告以幽默的方式表达了娃哈哈产品的便捷性和易用性，引发了观众的共鸣。
三、情感共鸣的营销娃哈哈广告策划中的第三步是通过情感共鸣来进行营销。
娃哈哈广告团队深知人们情感需求的重要性，他们通过创意的广告故事情节来触动观众的情感，引发共鸣。
例如，娃哈哈曾经推出过一则广告，讲述了一个孩子在学校被欺负，但得到了娃哈哈一家人的鼓励和帮助，最终战胜了困难。
这个广告通过情感的表达，向观众传达了娃哈哈自信、坚强的品牌形象，让消费者感受到品牌的温暖和力量。
四、口碑营销的运用娃哈哈广告策划中的第四步是通过口碑营销来推广产品。
娃哈哈广告团队非常注重消费者的口碑传播，他们通过创造出产品的独特卖点和用户体验，引发消费者的口碑传播。
例如，娃哈哈曾经推出过一款新产品，采用了特殊的包装设计和口感，引起了广大消费者的好奇和兴趣，进而在社交媒体上引发了热议和口碑传播。
综上所述，娃哈哈广告策划的成功之道在于品牌形象的塑造、创意广告的制作、情感共鸣的营销和口碑营销的运用。
娃哈哈广告团队通过深入了解消费者的需求和心理，制定出了一系列创新的广告策略，成功地将品牌形象传达给了目标受众，赢得了消费者的喜爱和信赖。
娃哈哈集团的广告策略
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------娃哈哈集团的广告策略食品饮料企业对广告的依赖性较强，打好广告牌并与促销宣传手段有机整合，将会大大提升市场运作效果。
娃哈哈广告策略成功之处在于：二是注重广告的促销效果。
很多人认为娃哈哈的广告土、不洋气、不大气，但娃哈哈集团广告部部长杨秀玲女士认为，广告最重要的是能为大众所接受，能吸引消费者，能启动市场，娃哈哈广告虽不叫好但叫卖，能实现销售提升。
这与现代广告之父奥格威极力提倡广告的促销性而非创意、艺术正相契合。
三是正确选择诉求方式。
饮料这一类的产品没有多少高科技含量，产品同质性较强，在广告诉求方式上如果采用理性诉求，很难说清楚什么，感性诉求是最好的方式。
不同于乐百氏的27层净化诉求，也不同于农夫山泉的天然水诉求，娃哈哈在水广告上采用的都是感性诉求方式，如我的眼里只有你、我的心里只有你、爱你就等于爱自己、中国人自己的可乐、亮出你自己等。
娃哈哈的成长是和宗庆后紧密联系在一起的，宗庆后是娃哈哈的企业之魂，其宗氏兵法也为众多人所乐道，但均很难系统总结这位不好张扬的经营大师的谋略。
他的连续出招、后发制人、太极拳手法、感觉致胜、一年200天泡市场、国内少有的高度集权统一管理模式（娃哈哈是国内惟一未设集团副总经理的大型企业）及工作狂作风，多少能1/ 11反映出某些侧面，他身上有太多可大书特书的东西，从娃哈哈的发展历程中，也能感受到他的独特之处、过人之处，有了感觉事情就好办，这是宗庆后的名言，希望娃哈哈集团能在宗庆后的掌控下，成为世界饮料巨擘。
同志们：今天，我们在这里欢聚一堂，隆重庆祝中国共产党诞辰84周年。
首先，我代表镇党委向全镇广大共产党员致以节日的问候！向受表彰的先进基层党组织、优秀共产党员表示热烈的祝贺！中国共产党从诞生到现在，已走过了84年的光辉历程。
【参考文档】娃哈哈纯净水广告词-word范文模板 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==娃哈哈纯净水广告词篇一：娃哈哈纯净水广告策划方案哇哈哈饮用纯净水广告策划方案系别：经济与光管理系年级：11级班级：市场营销二班学号：201X114223姓名：禹君燕目录一、市场分析二、产品分析三、竞争状况分析四、广告主题分析五、广告创意手法分析六、广告表现分析七、广告媒体分析前言：杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。
娃哈哈纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。
一、市场分析1、优势分析哇哈哈企业形象很好，实力也较强大，在消费者心理有较大的影响；娃哈哈纯净水请明星代言包装纸上有十二星座，增加卖点；分销渠道机制非常完善，创新营销理念和改革营销模式，适应市场的变化和发展，做属于自己的营销道路，竞争力强。
2、劣势分析面临市场上众多的竞争，机会与市场威胁花费成本较大，一时难以获取满意的利润。
市场上各种饮用水和饮料层出不穷，价格也较高，但因为哇哈哈一直定价较低，涨价后消费者不易接受；但是生产成本又随着物价上涨。
3、机会分析哇哈哈应该充分把握的机会主要有：不断扩大的市场规模，国家和各级政府的高度重视和支持；正在加强的市场观念以及对市场的适应性及协调性，对国内目标更好的接近和把握；政府的优惠政策，有些税收减免；消费者对娃哈哈去的信任，增加产品的销量，扩大市场份额。
4、威胁分析随着中国的发展，国内市场逐渐打开，农夫山泉、怡宝、康师傅都占有了较大的市场份额。
国外的同类型企业也开始进驻中国市场，使得纯净水市场竞争日渐激烈。
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娃哈哈集团的广告策略
娃哈哈集团的广告策略
食品饮料企业对广告的依赖性较强，打好“广告牌”并与促销宣传手段有机整合，将会大大提升市场运作效果。
娃哈哈广告策略成功之处在于：
二是注重广告的促销效果。
很多人认为娃哈哈的广告土、不洋气、不大气，但娃哈哈集团广告部部长杨秀玲女士认为，广告最重要的是能为大众所接受，能吸引消费者，能启动市场，娃哈哈广告虽不叫好但叫卖，能实现销售提升。
这与现代广告之父奥格威极力提倡广告的促销性而非创意、艺术正相契合。
三是正确选择诉求方式。
饮料这一类的产品没有多少高科技含量，产品同质性较强，在广告诉求方式上如果采用理性诉求，很难说清楚什么，感性诉求是最好的方式。
不同于乐百氏的27层净化诉求，也不同于农夫山泉的天然水诉求，娃哈哈在水广告上采用的都是感性诉求方式，如“我的眼里只有你”、“我的心里只有你”、“爱你就等于爱自己”、“中国人自己的可乐”、“亮出你自己”等。
娃哈哈的成长是和宗庆后紧密联系在一起的，宗庆后是娃哈哈的企业之魂，其“宗氏兵法”也为众多人所乐道，但均很难系统总结这位不好张扬的经营大师的谋略。
他的“连续出招”、“后发制人”、“太极拳手法”、“感觉致胜”、一年200天泡市场、国内少有的高度集权统一管理模式（娃哈哈是国内惟一未设集团副总经理的大型企业）及“工作狂作风”，多少能反映出某些侧面，他身上有太多可大书特书的东西，从娃哈哈的发展历程中，也能感受到他的独特之处、过人之处，“有了感觉事情就好办”，这是宗庆后的名言，希望娃哈哈集团能在宗庆后的掌控下，成为世界饮料巨擘。
希望本文娃哈哈集团的广告策略能帮到你。
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