百度竞价基础教程之百度推广特殊展现样式总结
04
操作入口
新样式品牌名称及品牌logo物料上传方法； 客户在www2业务端“账户中心”-> “商家名片”中提交“商户标识”和“品牌名 称”，审核通过后即在线上生效，具体步骤如下
04
操作入口
点击
后，拨通的电话号码，在附件创意的-推广电话中添加操作
后台操作入口
高级样式（创新平台） 高级样式（创新平台）
\ 高级样式
绑定层级 覆盖设备
单元 计划 账户 计划
PC+无线 PC PC PC
01
附加优惠创意
←优惠页文字链样 式
简要说明 搜索结果页； 优惠中间页（点击不收费） 网民下载图片
文T字it链le显示在创意第二行。
图片的展现概率，反之会降低图片的展现概率
07
图片凤巢-图文专区
Title
部分行业特有的升级样式（如医疗、旅游） 在首位展现 广告主凤巢推广的标题。
Title
优质行业的专业知识数据，如医疗会涉及 全病种，包括高质量图片、疾病的病因、 症状的词能展现
按点击付费
基本说明 展现说明 展现条件
计费
12
闪投-商品橱窗
闪投商品橱窗推广商家名称 产品现价 产品原价
字段内容 刘一手火锅 大众点评
85元 100元
一套结构化，产品信息投向各个流量
移动无子链的图片凤巢样式
子链来源客户自提的动态片段、或从客户网站的信息中提炼的子链
07操作入口 入口：推广后台，进入搜索推广 推广管理下的，创意列表中的，智能图库
07
操作入口
选择需要绑定图片的计划和单元
ห้องสมุดไป่ตู้
商品列表样式是一种结构化广告样式，包括展示文字和可点击链接，仅在计算机端左侧展现 设置商品列表样式可以为网民提供更丰富的内容，并引导网民访问您网站上与检索目标相关性更高的页面
默认： 商品列表样式（未展开）
展开全部： 商品列表样式（展开）
12
闪投-商品列表
• 展现：
09
操作入口
在【推广管理】 -【高级样式】-【新凤巢视频】 页面，点击“开始创建”
10
凤巢头条
描述第一行可展现口碑评价 或热点直达样式
描述第三行可展现图文子链、 动态创意子链
导航区可展现2行或3行子链
物料来源
图片：
来源于客户自提图片，不是智能图库的图片。
09
凤巢视频
关键词触发，左侧首位强展现
点击非图片部分，直接链接到 Landingpage，不播放视频。
点击占比：93%-94%
只有点击图片部分（三角按钮），才打开中间页播放视频（如下图） 关闭视频或视频播放完成，进入Landingpage。 点击占比：6%-7%
网站头像
按点击计费，点击图标或文字都进入客户网站页面
04
无线直航
当网民有非常清楚是搜索意图时，展现直航样式
Before
After
在移动端的首位展现，按CPC付费 有商家Logo样式
无商家Logo样式
03
操作入口
通过绑定到对应的推广单元来实现
导航子链： 优先使用闪投的自提子链，没有自提子链会通过技术手段抓取客户网站的子链物料。
动态创意子链： 来源客户自提 操作入口
新增凤巢头条物料管理入口
11
无线黄金展位
现已全行业开放
图片/描述 商品导航 电话直航
触发
由通用词精确触发，不含特定 品牌信息的需求词/产品词
.
展现 无线首位，大概率触发
收费 按CPC付费.操作 推广助手.12闪投
闪投由3种样式构成。
01
商品列表样式
商品导航样式
02
商品橱窗样式
03
12
闪投-商品列表
Title
计费：点击好评百分比不计费。
01
附加第三方创意
简要说明
附加第三方创意是通过附加四类评价信息（名 人评价、获奖信息、专利技术、新闻报道）提 升网民对广告的信任度和创意的个性化程度， 提升点击率
展现 位置
PC端左侧推广（推广链接不展现）.
展现 样式
1.名人评价、新闻报道、与利技术 获奖信息四类第三方评价创意可以道
网盟
商业 中间页
12
闪投-商品橱窗
搜索流量——商品橱窗创意
01
展现在搜索 首页右侧顶部
02
与凤巢左侧 同台展现
03
单独竞价
04
成本低廉
12
闪投-商品橱窗
搜索流量——无线商品橱窗创意
文字链显示在创意第二行
原T创it意le第二行原内创容意自第动二截行断内；容。自动截断；
点T击it文le字链进点入击【文优字惠链中进间入页【】优。惠中间页】
Title
展现位置：大搜左侧【推广】 结果展现（推广链接不展现） 。
01
附加优惠创意
原创意第二行内容 自动截断
01 02
05
无线服务直达
教育、招商、金融医疗行业广告landingpage有相当一部分含有丰富的服务内容，但目前前端展现 样式无法完全满足客户针对站内服务进行覆盖的需求
服务直达样式有效提升了网民找到服务的效率，实现了服务前置，更好的连接用户与服务
普通样式
强样式
05
无线服务直达
– 推左即可展现，PP/PPIM均可 – 由标题、列表两部分组成 – 标题来源于该单元文本创意的标题 – 在PP，默认展现3行，展开后可展现4-6行。 – 在PPIM，默认展现2行，展开后可展现4-6行。 – 仅短语和精确匹配的词能展现列表样式。 – 标题飘红。列表内容不飘红。 – 左侧广告位最多展示2个商品列表样式 – 该样式提供更丰富的内容给网民，提高转化
通过自动深度挖掘广告主网站的图片资源，基于用户意图为网民的Query智能匹配满足其需求的优质图片。 对于用户，根据用户搜意图智能配图出图，准确满足用户的需求。对于客户，无需提交图片即可展现丰富的 图+文广告。按照点击收费！在首位展现。
PC有子链的图片凤巢样式
移动有子链的图片凤巢样式
PC无子链的图片凤巢样式
03
添加【惠】iCON
04
05
文字链显示在 创意第二行
点击文字链进入 【优惠中间页】
展现位置：仅在 无线搜索 第1、2位
01
中间页
01
操作入口
搜索推广 推广管理 高级样式 优惠页推广
01
优惠页攥写
简要说明
优惠页标题： 可编辑、可点击、标蓝、下划线；
字数限制： 5~10个汉字（半角数字符号2个算 一个汉字，全角符号数据1个算一个 汉字）
5种优惠类别：满送，满减， 免费，折扣，代金（券）
.
5~10个汉字；必须含优惠 类型内容文字（如满X送，满X减）
在不主动下线优惠券的前提下， 优惠页有效期结束后，搜索结果 中不再显示该优惠券
目录 样式汇总
04 05 06
03
07
02
08
01
…
搜索推广特殊展现样式汇总
01 Extension 02 网站头像 03 网页回呼 04 无线直航 05 无线服务直达 06 门店推广 07 图片凤巢 08 横排多图
09 凤巢视频 10 凤巢头条 11 黄金展位 12 闪投 13 动态创意 14 图文并茂 15 信誉阿拉丁 16 小流量样式
07
操作入口
上传图片，PC和移动分开上传 计算机图片：尺寸要求：不小于121x75px，大小不大于1MB 移动端图片：尺寸要求：不小于108x108px，大小不大于1MB
07
操作入口
添加图片信息 请根据图片核心内容提交主题，提交的内容必须和图片包含的信息相关，提交相关的主题能够提升
• 计费：
– 按点击收费 – 网民点击了标题或样式中的可点商品列表子链时，需要支付费用
12
闪投-商品导航
注：展现在推广位首位 3行商品导航，非首位 2行商品导航
标签
子链
更多
注：推广链接位任意位次 2行商品导航
可多个维度细分网民的需求
12
闪投-商品导航
由标题、标签、子链3部分组成； 标题来源于该单元文本创意的标题； 子链由自定义子链P的首位，商品导航将显示3行 在左侧PP其他位次、在PPIM位任意位次，均显示2行
01
附加微博创意
简要说明
展现位置 PC端左侧推广（推广链接不展现） ；
收费规则 微博信息不可点击，不收费 点击标题及其第一行描述按照CPC正常收费；
01
操作入口简要说明 登陆推广后台，进入“搜索推广”中的“推广管理”页面后点击“高级样式” 点击“开始创建”，进入附加微博创意创建页面
目录
时间轴
闪投
凤巢 视频
网站 头像
动态 创意
extension 信誉 阿拉丁
无线 直航
黄金 展位
无线服 务直达
门店 推广
横排 多图
图片 凤巢
凤巢 头条
互动 推广
灵犀
图文 并茂
凤巢 长链接
15 年 2 月
01
Extension
项目名称
Extension
产品
附加优惠创意 附加微博创意 附加口碑创意 附加第三方创意
01
数据报告查看
在推广管理中找到高级样式，可以查看对应样式的数据报告；
SEM百度竞价教程
SEM百度竞价教程引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是一种通过在引擎上投放广告来提高网站流量和转化率的方法。
在中国，百度是最受欢迎的引擎之一，因此，百度竞价成为很多企业推广产品和服务的首选方法。
本篇文章将为您详细介绍百度竞价的基本概念、步骤和实施技巧。
一、百度竞价的基本概念2.出价：出价是广告主为自己的广告愿意支付的每个点击成本。
广告在结果页面上展示时，与其他广告进行竞争，位次高的广告展示权重更高。
3.列广告：列广告是站在结果页最顶部展示的广告，具有较高的曝光率和点击率，适合关键词竞争激烈的广告主选择。
4.文字创意：文字创意是广告主设计的广告标题和描述语句，能够吸引用户点击广告。
一个好的文字创意应简洁明了、有吸引力，能准确表达广告主的主要产品或服务。
二、百度竞价的步骤1.注册百度账号：作为一个广告主，首先需要在百度官方网站上注册一个账号。
注册成功后，您将得到一个百度账号，用于后续的广告投放和管理。
2.创建推广计划：在百度竞价平台上，您需要为自己的广告创建一个推广计划。
推广计划是一种分组广告的方式，可以将不同广告按照不同的分类进行管理，如产品类型、地域等。
3.设置关键词：选择适合您产品或服务的关键词，并将其添加到推广计划中。
百度提供了一些工具来帮助您选择合适的关键词，例如：百度关键词推广工具和百度指数。
4.设定出价：根据广告主的预算和竞争情况，为每个关键词设定出价。
出价较高的广告在结果中的展现位置较高，点击率也较高。
5.编写文字创意：根据广告主的需求和产品特点，编写吸引用户点击的文字创意。
文字创意应简洁明了，能够准确体现广告主的主要卖点。
6.设定预算：为推广计划设定一个每天的广告费用预算。
在达到设定的预算后，广告将停止展示，以免超出预算。
三、百度竞价的实施技巧1.精细化关键词选择：选择与产品或服务高度相关的关键词，并尽量避免选择一些泛泛而谈的关键词。
这样能够提高广告的点击率和转化率。
百度竞价创意展现方案
百度竞价创意展现方案百度竞价创意展现方案百度竞价是一种网络推广方式，通过出价购买竞价关键词的排名展现在百度搜索结果的前几页，以提升网站的曝光度和点击率。
而创意展现则是指在展现页面上通过文案和图像等形式吸引用户点击，并提高用户在网站上停留的时间和转化率。
在制定百度竞价创意展现方案时，我们需要考虑以下几个关键点：一、关键词选择在选择竞价关键词时，我们需要根据网站的产品或服务类型来确定。
关键词的选择应该尽量与用户需求和搜索意图相关，并且能够体现网站的特色和优势。
我们可以通过竞争分析和关键词工具来确定合适的关键词。
二、创意设计创意设计是吸引用户点击的关键，我们需要制作多个创意，并对其进行不同版本的测试，以找到最有效的创意。
在创意设计上，我们需要注意以下几个要点：1. 提供清晰明确的信息：创意应该直接反映网站提供的产品或服务，并简洁明了地展示产品的特点和优势。
2. 吸引眼球的视觉效果：使用高质量的图片、颜色和字体等元素，以吸引用户的注意力并增加点击率。
3. 引导用户行为：创意中可以包含一些交互元素，如按钮、表单等，以引导用户点击并进一步了解网站的产品或服务。
三、落地页设计落地页设计是用户与网站互动的第一步，也是用户决定是否继续与网站交互的关键。
在落地页设计上，我们需要注意以下几个要点：1. 与创意保持一致：落地页的设计和创意应该保持一致，用户能够在落地页上找到与创意相符的信息，以避免用户流失。
2. 提供更多详细信息：用户点击创意进入网站后，我们需要提供更多关于产品或服务的详细信息，以满足用户的需求和决策过程。
3. 提高页面加载速度：落地页的加载速度应该保持在可接受的范围内，否则用户可能会因为等待时间过长而流失。
四、数据分析与优化百度竞价创意展现方案的优化是一个不断改进的过程。
我们需要通过数据分析来了解用户的搜索行为和转化情况，并根据数据结果进行优化。
常见的优化手段包括：1. 根据转化率优化创意：通过对创意的转化率进行分析，我们可以找到转化率较低的创意，并进行调整或淘汰。
百度竞价日常工作总结报告
百度竞价日常工作总结报告百度竞价日常工作总结报告日期：xxxx年xx月xx日总工作小时数：xx小时总投资金额：xxx元总点击量：xxx次总转化量：xxx次总转化成本：xxx元/次工作内容：1. 关键词的优化和调整：本月共对竞价关键词进行了优化和调整，根据市场变化和用户的搜索习惯，对不适应的关键词进行了剔除，同时加入了新的关键词来拓展用户覆盖面。
通过对关键词的精准调整，提高了广告的点击率和转化率。
2. 每日竞价预算的制定与管理：根据客户需求和市场情况，对每个广告计划进行预算制定和管理，确保每天能够控制在可承受的范围内，并根据数据分析的结果进行调整，达到最佳的投入产出比。
3. 广告创意和页面优化：根据市场反馈和用户观点，对广告创意和落地页面进行了优化。
通过改进广告文案的逻辑和吸引点，提高了用户对广告的点击率；同时优化了落地页面的布局和内容，提高了用户的转化率。
4. 竞价排名和广告展示的监控和调整：通过不断的监控竞价排名和广告展示的数据，及时进行调整和优化。
根据竞争对手的表现和用户偏好的变化，对竞价出价和广告展示位置进行调整，以获取更多的曝光量和点击量。
5. 定期报告和数据分析：按照合同约定的时间周期，定期向客户提交广告效果报告和数据分析。
通过对每个广告计划的花费、点击量、转化量等数据进行分析，及时发现问题并提出相应的优化方案。
同时，对同一客户的历史报告进行数据对比和指标分析，找出投放策略中的可改进之处。
工作总结：通过本月的工作，我们对百度竞价投放策略和运营进行了有效的优化和调整，取得了如下成效：1. 点击量提升：本月广告点击量较上月同期提升了xx%，主要因为我们对关键词进行了精细调整和广告创意优化，提高了用户对广告的点击率。
2. 转化率提高：通过优化落地页面的布局和内容，我们成功提高了用户的转化率。
本月转化量较上月同期提升了xx%，转化成本也相应减少。
3. 投资效益提升：通过每日预算的管理和控制，我们有效降低了投资成本。
百度竞价推广数据分析
百度竞价推广数据分析1.广告效果数据分析在竞价推广中，广告效果是一个关键指标。
通过分析广告的展示量、点击量、转化率等数据，可以评估广告的可见性和吸引力。
首先，需要对关键指标进行监控和跟踪，例如CTR（点击通过率）、CPA（每次转化成本）、CVR（转化率）等。
可以通过百度官方提供的广告管理平台来获取这些数据。
然后，对广告效果数据进行统计和分析，找出问题和改进策略，例如修改关键词、调整出价、优化广告创意等，以提升广告的转化效果。
2.关键词数据分析在竞价推广中，选取合适的关键词是决定广告投放效果的重要因素之一、通过对关键词的数据进行分析，可以了解用户的行为和潜在需求，进而优化关键词的选择和调整广告投放策略。
关键词数据分析主要包括关键词量、转化率、关键词相关度等指标。
通过查看关键词报告和查询报告，可以了解用户的意图和关键词的竞争状况，从而调整关键词的出价和投放策略。
3.广告创意数据分析广告创意是竞价推广中吸引用户点击的重要因素之一、通过对广告创意的数据进行分析，可以了解用户的点击行为和选择偏好，进而优化广告创意和提升转化率。
广告创意数据分析主要包括展现量、点击量、点击率等指标。
通过比较不同广告创意的转化率和ROI，可以找出最优的广告创意，并根据用户的反馈和喜好进行调整和改进。
4.竞争对手数据分析在竞价推广中，竞争对手的数据也是一种重要的参考依据。
通过对竞争对手的广告投放情况和效果进行分析，可以了解市场竞争情况和竞争对手的策略，从而优化自己的广告投放策略。
竞争对手数据分析主要包括竞价关键词、广告创意、转化效果等指标。
通过竞价情报工具和竞价对手分析，可以获取竞争对手的关键词和广告创意信息，并进行对比和评估。
5.营销成本数据分析在竞价推广中，营销成本是一个需要重视和控制的指标。
通过对营销成本的数据进行分析，可以了解广告投入和回报的关系，进而优化广告投放策略和调整预算。
营销成本数据分析主要包括广告花费、转化成本、ROI等指标。
百度竞价基础教程之百度推广特殊展现样式总结
中间页
01
操作入口
搜索推广
推广管理
高级样式
优惠页推广
01
优惠页攥写
5种优惠类别：满送，满减， 免费，折扣，代金（券）
.
5~10个汉字；必须含优惠 类型内容文字（如满X送，满X减）
简要说明 优惠页标题： 可编辑、可点击、标蓝、下划线； 字数限制： 5~10个汉字（半角数字符号2个算 一个汉字，全角符号数据1个算一个 汉字）
附加第三方创意是通过附加四类评价信息（名 人评价、获奖信息、专利技术、新闻报道）提 升网民对广告的信任度和创意的个性化程度， 提升点击率
收费 规则
01操作入口 登陆推广后台，进入“搜索推广”中的“推广管理”页面后点击“高级样式”-“第三方评价； 点击“开始创建”，进入附加第三方创意创建页面
05
无线服务直达
教育、招商、金融医疗行业广告landingpage有相当一部分含有丰富的服务内容，但目前前端展现 样式无法完全满足客户针对站内服务进行覆盖的需求 服务直达样式有效提升了网民找到服务的效率，实现了服务前置，更好的连接用户与服务 普通样式 强样式
05
Title
计费：点击好评百分比不计费。
01
附加第三方创意
展现 位置
PC端左侧推广（推广链接不展现）.
展现 样式 简要说明
1.名人评价、新闻报道、与利技术 获奖信息四类第三方评价创意可以展现. 2.展现在标题下方，第一行描述上方 第二行描述自行截断 1.第三方信息点击不收费； 2.点击标题及其第一行描述按照CPC 正常收费
PC无子链的图片凤巢样式
移动无子链的图片凤巢样式
子链来源客户自提的动态片段、或从客户网站的信息中提炼的子链
百度竞价推广信息展现原则
百度竞价推广信息展现原则竞价交流QQ群：127216362验证:“交流学习”推广信息展现原则我们已经确定了推广方案，并进行了帐户设置，那么系统是如何进行推广信息展示的呢？当一个用户在联盟网站上浏览时，系统如何确定展现哪个推广信息？在这里，我们首先需要了解百度网盟推广推广信息的展现原则：当不同推广商户的推广信息在同一个联盟网站上竞争同一个推广信息位时，系统会考虑不同推广信息的点击单价、推广信息的历史表现（历史点击率）、推广信息与联盟网站页面的相关度和推广目标链接页面的质量等共同决定推广信息的展现排名。
系统最后将根据展示位数量展示排名前几位的推广信息。
如果您的推广信息在指定的站点上没有展现，可能的原因是：1.您的推广信息点击单价设置过低或历史点击率表现不好；2.网站主对您的推广信息进行了过滤；3.您进行了地域限制，导致可用流量过少；4.您未提供所有尺寸的图片物料，网站的推广信息展示位与您的物料尺寸不符；为了能让推广信息获得更好的展现，我们建议您不要设置过低的点击单价并不断优化您的推广创意和推广页面。
计费原则百度网盟推广基本的计费原则为按点击计费。
为了保证您的利益，我们会对点击进行无效点击过滤。
首先系统会对监测到的无效点击进行过滤。
比如当您的广告被同一用户频繁点击时我们不会记录多次点击，比如当您的广告在某一网站上在某时段内发生频繁点击时我们也不会记录多次点击；这些只是最常用的策略，我们同时采用各种点击监控策略对点击进行监控，无效点击过滤策略的高度保密性有效防止推广商户的推广信息被个别站点恶意攻击。
除了对无效点击进行过滤外，我们会定期核查站点的点击情况。
当来自于一个站点的无效点击过多时，我们会坚决取消该站点的合作资格，以维护推广商户的利益。
我们有专业的技术和专业的团队对线上的数据异常进行监控，依托百度强大的技术实力，维护推广商户的利益。
联盟网站的作弊行为，同时损害了百度和推广商户的利益，百度对于作弊行为坚决进行处理。
SEM实战案例讲讲百度竞价推广怎么做的
SEM实战案例讲讲百度竞价推广怎么做的万事开头难，百度账户搭建要好好研究如果你要将一个项目进行推广，那么你要做好以下充分准备工作，从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广。
首先要进行市场分析，人群定位，整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。
这里所建议的一点是，不同属性的关键词分类，能分多细就分多细，这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。
精细化账户结构划分原理：这里在详细说明一点，一个精细化账户指的是：每个计划下，各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。
这也是最终决定着账户后期上线推广后，流量是否精准，网站的访客是不是你的目标客户，能否产生询盘和订单。
往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。
所以说一个好的账户结构，也是关联着账户后期的生死存亡（虽然夸张了点，但是这是实战所证明的），这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一，更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一步入sem行业的竞价人员请记住一点，好的账户结构是推广前好的开端。
账户搭建实战操作讲解："营销型网站"是XX网的核心关键词，那么在搭建账户时，"营销型网站"是作为一个推广计划进行搭建，投放在手机移动端。
在搭建计划的过程中主要会遇到这些设置问题。
首先了解一下百度账号的层级：推广计划层级设置：名称，预算，时间段，投放地区。
计划名称，"营销型网站"为该推广计划的名称。
计划预算，为该计划设置一个合理预算，好控制消费，往往一些竞价人员对此设置忽略，如果该计划的消费突然幅度上升的话，最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广，所以推广计划的预算是必须设置的。
计划投放地区，如果你是多地区投放，可以设置为多个相同的推广计划名称，推广地区设置不同的，例如，深圳营销型网站，广州营销型网站、武汉营销型网站等。
怎么做好百度竞价SEM推广
怎么做好百度竞价SEM推广我们在做百度推广的最终目的也是为企业或是推广自己的公司的产品或业务，所以就用实战案例讲解怎么精细化运营百度推广。
百度推广可以分以下五个阶段：第一阶段：前期分析前期分析能有效地帮助我们更快了解项目的整体情况，以及后续工作的顺利开展，这是做百度推广前必不可少的一个阶段。
分析的维度主要有三方面1.对自身实力的分析2.对目标用户的分析3.对竞争对手的分析对自身实力的分析之后可以清楚要推的业务方向，明白自身产品的优势、将来要推广的地域等。
比如，我们运营的一个做西语培训的客户，我们通过对自身实力分析和对目标用户的分析之后了解到他们有线上和线下两种类型的课程，线上课程可以推的地域远一点，全国范围内都可以推，而线下的就只能针对深圳去推，所以我们针对这两类人群做了对应的专属落地页。
目标人群主要有三种：学生家长成人考级的人所以针对这三种类型的人群后续可以撰写针对性的创意点，比如针对想考级的人，就可以写：“甄选DELE考官教学，快速帮助学员巩固强化考点，提升考试通过率”等。
通过前期的分析调研，才能确保后续工作的开展，否则会导致后续的运营和管理毫无头绪和依据。
第二阶段：制定投放策略根据上面的分析大概可以确定投放方向，并且制定出相应的投放策略，比如以下简单的投放策略：有相应的预算计划、投放时间、投放地域等等，另外，他们产品是面向个人的，那可能移动端的流量大一点，那我们在移动端的投入就可以比PC多一点。
第三阶段：搭建账户关键词筛选：选词主要是以核心词来拓展关键词、筛选关键词以及分组关键词。
可以利用一些拓关键词的工具，在核心词的基础上进行拓展、组合。
拓展的关键词并不能直接进行投放，我们还要再次筛选，筛选过程要考虑企业的营销目标和受众的需求，将相近的词语放在同一单元，方便后期的管理和创意撰写。
整理了常见的几种词性。
创意：创意包括文字创意和图片创意，飘红、通顺、内容和关键词相关、吸引人都是很重要的点。
也可以创建闪投创意，样式多、占得位置多，也更能吸引访客点击。
百度竞价
创意设置
创意样式
• 〖专业版〗 • 标题：50个字符限制 描述：每行(共两行)80个字符限制 访问URL：限制字符数1017个。 显示URL：限制字符数36个。
如何选择适合的匹配方搜索词报告+否定关键词= 覆盖更广泛+定位更精确
匹配方式表示法
关键字 = 广泛匹配 "关键字" = 短语匹配 [关键字] = 精确匹配 每个关键词只能参与一种匹配模式
关键词的状态
• 〖专业版〗 • 有效：表示关键词当前可以正常推广。但推广结果能否正常展现由各 层级的状态共同决定，您可以点击关键词旁的小灯泡查看详情。 • 不宜推广：表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告 知您不宜推广的具体原因，您需要据此修改或删除关键词或其相关信 息，修改完成后系统将重新审核您的关键词。 • 暂停推广：表示关键词或其所在的推广计划/推广单元或该关键词被设 置了暂停。此时关键词将无法正常推广，直到您取消了暂停、或被设 置暂停的对象不再处于暂停时段之内。 • 搜索无效：表示关键词的出价低于最低展示价格，您需要提高关键词 的出价或通过优化关键词质量降低最低展现价格，以便使您的关键词 正常推广。 • 待激活：表示关键词是由推广顾问为您创建。您激活这些关键词后， 关键词即可正常展现。 • 审核中：表示系统正在对关键词进行审核，审核通过后，关键词即可 正常推广。
匹配方式概念
• 否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用， 对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关 键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应 推广信息的触发。您可以选择其反面或非经营业 务类的词作为否定关键词。 • 例如：客户只做英语培训，不做日语培训，则可 以选择“日语”作为否定词。还可以在统计报告 中的“搜索词报告”中找出与自己业务无关的关 键词，将其设置为否定词。
百度竞价工作总结三篇
百度竞价工作总结三篇百度竞价工作总结3篇总结就是把一个时间段取得的成绩、存在的问题及得到的经验和教训进行一次全面系统的总结的书面材料，写总结有利于我们学习和工作能力的提升，让我们抽出时间写写总结吧。
你想知道总结怎么写吗？下面是我们精心整理的百度竞价工作总结，供您参考，欢迎大家阅读。
百度竞价工作总结1来到竞价部门已有半年之余，时间虽然不长，但自己收获良多，同时更有幸结识了很多朋友，也非常感谢领导以及同事朋友们对自己的帮助，让我在生活工作中不断成长和进步，回顾近半年来的工作，感受颇多！竞价工作流程：以下是自己日常工作中每天都会去做的内容：1.网站、商务通检查：这项工作虽然简单，重要性却不言而喻，如果网站、商务通有问题，竞价推广花再多的钱，带来再多的流量，无疑都是浪费，因此，每天首先要保证网站和商务通都能正常打开，没有问题！并且，要注意全面检查，保证网站内的排版正常，链接都可以正常打开，页面间的跳转没有问题，正常弹出商务通，商务通能正常打开，打开后能收到咨询人员发来的信息等等！2.调价：重点的关键词要保证排名，就是那些每天都有固定消费，固定点击的关键词，其实每天的咨询多半都来自这些重点关键词，因此，重点关键词肯定要保证排名！词量比较多的情况下建议实用工具进行调价，词量少的话，手动调价就完全可以解决！而且，调价一般一天需要调三次，早晨一次，下午一次，晚上一次！3.数据统计及调整：包含天数据、小时数据、时段流量监控、计划数据、关键词数据以及页面数据等等，做数据并不是最终目的，更重要的是数据分析，以关键词数据为例，通过关键词数据，我们要对高消费效果差的关键词进行重点处理，对哪些转化成本低的词，要保证合理的排名等等；4.通过搜索词报告否词加词：每天下午查看前一天的百度后台搜索词报告，否定不相关的搜索词，添加相关词，合理修改关键词的匹配模式！5.账户优化：这个主要依据关键词点击率、创意点击率以及点效比方面，进行重点的调整！6.竞争对手跟踪：知己知彼百战不殆，我们每天都要关注竞争对手的转变，并根据竞争对手变化做出相应调整！7.晚上的时候要注意各个计划的预算，并根据计划效果做出相应调整；百度竞价之我见：对于如何做好百度竞价，以下是自己的一些理解：第一，不错的账户结构：从以下两方面来讲，1.不错的账户结构不应出现乱匹情况，即一方面做好否词工作，另一方面可以把经常匹过来的词加到账户开低价的策略；2.不错的账户结构便于管理：例如通过将同一类词加到同一计划中去，相同出价，相同否词，这样调整时也便于操作；第二：词、创意、页面，1.我们就要针对我们的产品或者服务，铺大量的词，这样才能带来更多的流量，对于铺词工作，是应该要持续进行的；2.好的创意，除了创意四条法则之外，尽量通过不同的角度来吸引患者；3.相关页面，页面相关是做好竞价最低的要求，应当尽量从提升用户角度方面不断改善；第三：数据分析：有了前面的铺垫后，数据分析就相当重要了，做竞价重要的也是要拿数据说话，而不是凭感觉做事，数据分析我们应当从多角度多维度分析，如分病种来分析、分设备来分析、分消费，点击分析等等，同时，数据分析应当立足于一定量的.基础上才是有意义的，数据量太小，或者说但从某天数据来看都是没有实际意义的；因此，数据分析方面，我们应当多管齐下，通过多维度数据分析结果来做调整；我们可以通过百度竞价漏斗以及策略树找出问题所在，并根据实际情况做出调整！第四：策略：说策略就好比你有钱，是吧，想买房在哪买呢，买什么好，这就是策略，策略也分粗跟细，粗的是你是不是要在开一个账户，是百度开还是搜狗开，预算多少合理，钱要花在哪些词上。