内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司
蒙牛公司介绍
一个年轻的公司 A young company
2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001
打造质量年，对标国际 助力“地球一小时活动”，成为世园会合作伙伴，营 收达373.878亿 实现302.65亿营收，世界乳业第16位 入选2009中国最有价值品牌排行榜，蝉联中国乳业冠军 营收规模为中国乳业第一 销售收入超200亿，成中国乳业冠军 入选“亚洲品牌500强” 实现呼和浩特“乳都”梦想 香港上市 航天专用牛奶，液态奶成为全国冠军 引入国际风险投资 提出中国乳都设想
2004年在香港上市（股票代码：HK2319），是全球成长最快的乳品企业之一
Officially listed on Hong Kong Exchanges in 2004(stock code: HK 2319), which is one of the global fastest growing dairy companies
2000
199ted the miracle of the development of global dairy industry
蒙牛液态奶市场份额变化
35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0%
创造了全球乳业发展奇迹
满足不同人群从营养到休闲的不同需求 Meet the different needs of different groups of people, from nutrition to leisure 不断丰富的牛奶矩阵，提升国民健康 Constantly enrich the milk matrix, to enhance national health
蒙牛集团官方网站分析
蒙牛集团官方网站分析报告一、蒙牛集团简介1999年8月，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团）成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。
十年来，本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，按照“立足自主开发，强化联合作业，培育核心产品，抢占技术高端”的工作思路，蒙牛乳业集团累计投入科研资金上亿元，走出了一条独特的自主创新之路，创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。
从创业初“零”的开始，至2008年底，主营业务收入实现239亿元，年均递增104％，是全国首家收入过200亿元的乳品企业。
主要产品的市场占有率超过35%；UHT牛奶销量全球第一，液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。
二、蒙牛官网分析（一）蒙牛官方网站的类别蒙牛官方网站从类别上（信息发布型、网上销售型）来说属于信息发布型的，是企业网站的初级形式。
网上销售的部分主要是由蒙牛商城网站承担的。
（二）蒙牛官方网站的功能蒙牛官方网站的功能分为：品牌形象，塑造良好的蒙牛品牌形象；产品／服务展示，网站公布了蒙牛集团所推出的所有产品，对其产品的规格等进行详尽的描述和展示；信息发布，对企业的各类信息如公司信息、产品信息、企业荣誉、中期年报、企业新闻等等；顾客关系，顾客服务，网页中的联系我们下设了呼叫中心方便网上直接对用户服务，邮信地址以及可以直接从网上反馈意见；网上调查是对顾客的需求和意见进行调查，联系我们中的意见反馈部分从某种程度上起到网上调查的作用；资源合作，和其他企业建立投资合作、业务合作、技术合作、招标信息也在网站上有相应公告。
（三）网站的消息处理过程从信息获取方面来看，在蒙牛的官方网站上，主要是由联系我们与客户或消费者建立联系，获得消费者对企业的意见和建议。
同时，在其主打品牌的官方专属网站和蒙牛商城网站中，可以获得注册会员的用户所填写的基本信息，与之建立销售促销联系。
26591059_全国人大代表,内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司研发创新部党支部书记、研发高级经理
432022.06■ 聚焦3月5日，习近平总书记在参加他所在的十三届全国人大五次会议内蒙古代表团审议时指出，希望内蒙古的同志坚决贯彻党中央决策部署，统筹抓好疫情防控和经济社会发展各项工作，坚定不移走以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子，切实履行维护国家生态安全、能源安全、粮食安全、产业安全的重大政治责任，不断铸牢中华民族共同体意识，深入推进全面从严治党，把祖国北部边疆风景线打造得更加亮丽，书写新时代内蒙古高质量发展新篇章。
“中国奶业要再接再厉，在做大做强的同时坚持健康发展。
我们将认真落实习近平总书记的要求，站在维护国家粮食安全的高度，完整、准确、全面贯彻新发展理念，从多个维度出发把产品做强、做优。
”全国人大代表，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司研发创新部党支部书记、研发高级经理史玉东说。
作为一名科研工作者，史玉东3月5日在参加内蒙古代表团审议时向习近平总书记就“打造具有国际竞争力的乳产业，牢牢握住中国人自己的‘奶瓶子’”作了汇报。
他建议，中国奶业应站在维护国家粮食安全的高度，加快建立国家级储备中心、交易中心，进一步提升我国奶业自主研发创新能力，全面提升行业竞争力，助力经济行稳致远。
当前，我国奶类产量占全球总产量4.1%，已成为世界乳业的第四大生产国、第二大消费国。
但是，我国奶源自给率接年下滑，国产奶源市场份额下降与消费市场日益扩大形成了强烈反差，制约了产业的高质量发展。
史玉东表示，近年来，各地乳企纷纷加快国内奶源基地布局，提升国内生鲜乳供给保障能力。
奶源基地建设发展需要充足的牛源作保障。
因此，建议建设以育种为核心的奶牛繁育体系，增强良种自主供应能力。
我国乳制品季节性供需不平衡问题较为突出，史玉东介绍：“上半年为乳制品消费淡季产奶旺季；下半年为销售旺季产奶淡季。
目前，解决淡旺季矛盾主要通过产品降价促销、喷粉等方式保障富余生鲜乳收购，给企业带来巨大成本压力。
对小型乳企来说，则迫于资金压力减少收购量、降价收购，经常导致农牧民利益遭受损失。
蒙牛集团概况
1.蒙牛集团概况蒙牛集团成立于1999年，全称内蒙古蒙牛乳业股份有限公司，创始人牛根生，总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区，注册资本100万元，总资产超过80亿元，2002年，摩根士丹利、英联投资公司、鼎晖投资同时投资蒙牛，2003年，再次注资。
蒙牛拥有职工近3万人，乳制品年生产能力达500万吨，公司于2004年在香港证券交易所上市，股票代码2319，是第一家在海外上市的中国乳制品企业，到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200多个品项，蒙牛乳业集团在全国各生产基地的周边地区建立奶站共计3000多个，联系奶农达300万户，累计收购鲜奶超过1300万吨。
蒙牛的年平均发展速度为329%，年平均增长率达229%。
产品介绍：UHT奶，是蒙牛的核心产品，主要包括纯牛奶系列、特仑苏系列、早餐奶系列、儿童牛奶等。
乳饮料产品主要包括：真果粒系列、酸酸乳系列、妙妙奶等。
酸奶产品主要包括：冠益乳、LABS 系列、粒多濃系列、大果粒系列等。
冰淇淋产品包括：随便、绿色心情、趣仔及冰+等。
其他乳产品主要为奶粉及奶酪产品，奶酪产品主要包括：早餐奶酪、熏制奶酪及儿童奶酪等。
董事会及其管理者：董事会执行董事杨文俊先生、吴景水先生、白瑛先生、丁圣先生非执行董事宁高宁先生、焦树阁（亦称焦震）先生、Julian Juul Wolhardt 先生、于旭波先生、马建平先生、方风雷先生、马王军先生、牛根生先生独立非执行董事刘福春先生、张晓亚先生、谢韬先生生产基地：蒙牛已在全国15个省市建立20多个生产基地，銷售市场覆盖全国各地2.宏观经济分析(一)经济环境：1、经济全球化分析从生产力运动和发展的角度分析，经济全球化是一个历史过程：一方面在世界范围内各国、各地区的经济相互交织、相互影响、相互融合成统一整体，即形成“全球统一市场”；另一方面在世界范围内建立了规范经济行为的全球规则，并以此为基础建立了经济运行的全球机制。
蒙牛
五：投入与产出的理性分析是获利 的重要保证
注意力经济时代眼球就是利润，火爆就是商机。强 大宣传攻势后，随之而来的正是强大的终端促销攻 势。蒙牛酸酸乳在“超女”营销上最大限度地制造 关注度，将被动的传播计划转向主动传播，抓住了 目标消费群体、促进了有效消费，并将这一主题活 动作为整个传播的主线加以贯彻；同时把增加参与 性扩大影响面，让更为广泛的人群参与成为它传播 与促销的主旨，成功地将对活动的关注转换为对产 品的关注。蒙牛酸酸乳突破传统的合作思路，选择 张含韵作为产品代言人，通过蒙牛投入巨额广告提 升张含韵在未来广告市场上的价值，找到了张含韵 本身的选择和产品特性的结合点，通过双赢的战略， 未支付成本代言人的成本，成功地完成了商业运作。Leabharlann 六：注重多种营销要素细节的成功
a、代言人：蒙牛选择张含韵作为酸酸乳的代言人，不仅因为 、代言人：蒙牛选择张含韵作为酸酸乳的代言人， 其青春甜美的形象很适合蒙牛酸酸乳，而且她是2004年超级 其青春甜美的形象很适合蒙牛酸酸乳，而且她是 年超级 女声季军。在代言人的选择上与超级女声的暗合， 女声季军。在代言人的选择上与超级女声的暗合，体现了蒙 牛与湖南卫视的良苦用心。 牛与湖南卫视的良苦用心。 b、活动时机：选择 月全面展开超级女声活动，是为了配 月全面展开超级女声活动， 、活动时机：选择3-8月全面展开超级女声活动 合乳酸饮料的销售旺季。销售季节与营销推广时机的一致性， 合乳酸饮料的销售旺季。销售季节与营销推广时机的一致性， 在重点销售阶段不仅树品牌，同时创业绩， 在重点销售阶段不仅树品牌，同时创业绩，将产品推广成功 转化为销售业绩。 转化为销售业绩。 c、赛区选择：2005年的“超级女声”在全国开设了广州、杭 年的“ 、赛区选择： 年的 超级女声”在全国开设了广州、 郑州、成都、长沙等五个唱区， 州、郑州、成都、长沙等五个唱区，城市赛区的设立让当地 选手备感亲切，活动在赛区当地的影响力不言而喻。选择这 选手备感亲切，活动在赛区当地的影响力不言而喻。 五个赛区不仅因为各地文化特色不同， 五个赛区不仅因为各地文化特色不同，便于将各赛区主题差 异化。蒙牛借助活动在当地的影响力，完善销售通路， 异化。蒙牛借助活动在当地的影响力，完善销售通路，影响 终端消费， 终端消费，最终完成蒙牛酸酸乳成为当地乳酸饮料第一品牌 的市场目标。 的市场目标。
蒙牛企业简介
企业简介内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（以下简称蒙牛集团）创建于1999年8月，总部设在内蒙古自治区呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区。
创业11年来，蒙牛集团已经发展为拥有总资产141多亿元、职工近3万人、年生产能力600万吨的规模化乳制品加工企业。
目前，蒙牛集团已经在中国19个省区市建立生产基地共29个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。
本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，蒙牛集团在短短11年中，从创业之初的全国乳业排名最后一位，到2007至2009年连续三年在中国乳业排名第一，创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。
蒙牛集团2009年主营业务收入257亿多元，净利润达到12.2亿元，上缴税金13亿元。
2010年上半年蒙牛集团实现营业收入144.342亿元，较上年同期增长19.31%，净利润6.188亿元，再度蝉联中国乳业“总冠军”。
2009年蒙牛集团名列全国大企业集团500强第241位，居全国同行业之首。
在2010年“亚洲品牌500强排行榜”上，蒙牛集团位列榜单132位，取代日本乳企“养乐多”荣膺亚洲第二、中国第一乳业品牌殊荣。
在最新的世界乳业排行榜上，蒙牛集团已经跻身世界乳业前20强的第16位。
作为国家农业产业化重点龙头企业，蒙牛集团先后在全国各生产基地的周边地区建立奶站3000多个，联系奶农200多万户，累计收购鲜奶超过1500万吨，累计为农牧民发放奶款超过400亿元，累计创造产值1000多亿元，累计为国家缴纳税收50多亿元，累计创造就业岗位近40万个，员工人均收入连续5年保持全国同行业第一，被社会形象地誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。
为适应现代化生产规模的需求和高品质乳制品的需要，蒙牛集团不断加强和引导集约化、标准化奶源建设，目前已经与现代牧业（集团）有限公司合作，在全国先后参股建成了13个万头奶牛现代牧场。
蒙牛集团公司简介
蒙牛集团公司简介
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司始建于1999年，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。
搭乘内蒙古自治区经济飞跃的“千里马”和改革开放的“顺风车”，蒙牛以18年逾1400倍的销量增长速度，成为中国发展速度最快的乳品企业。
2004年在香港上市（股票代码：HK2319），2014年成为入选恒生指数成分股的中国乳业第一股。
中国最大的粮油食品企业中粮集团、法国Danone（达能）、丹麦Arla Foods（阿拉福兹）分别是蒙牛的第一、二、三大战略股东。
2017年蒙牛位列全球乳业第10位。
2017年，蒙牛正式成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商。
这是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。
蒙牛还是中国航天事业战略合作伙伴、NBA中国官方市场合作伙伴、上海迪士尼度假区官方乳品合作伙伴、北京环球度假区官方乳品及冰淇淋独家供应商。
其中，连续10余年牵手NBA、博鳌等国际平台，连续15年用高品质的产品为中国航天提供营养支持。
作为中国领先的乳制品供应商，蒙牛专注于研发生产适合国人的乳制品，连续9年位列全球乳业20强。
蒙牛成立19年来，已形成了拥有液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等多品的产品矩阵系列，拥有特仑苏、纯甄、冠益乳、真果粒、优益C、未来星等拳头产品。
截至2017年12月，蒙牛根据市场潜力及产品策略布局产能，在全国建立了38个生产基地，新西兰海外1个基地，年产能合922万吨。
2017年，蒙牛实现收入601.56亿元，高端UHT奶、低温酸奶份额保持领先。
蒙牛乳业(集团)股份有限公司PEST ,SWOT模型分析
蒙牛乳业（集团）股份有限公司PEST ,SWOT模型分析内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，主要生产奶类产品系列，现已在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 200 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。
作为农业产业化国家重点龙头企业，蒙牛乳业集团已在全国各生产基地的周边地区建立奶站共计 3000 多个，联系奶农达 300 万户，累计收购鲜奶超过1300 万吨，为农牧民累计发放奶款近 300 亿元。
目前，全集团日均收奶量已在全国乳品企业率先突破 10000 吨大关，位居行业第一，被社会形象地誉为我国西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。
一 PEST模型分析P——political1 2001年12月11日中国加入WTO，使中国和外国的经济开始交流。
2 1978──1982年，适应改革开放要求，总结、反思建国以来税制建设的经验教训，探讨建设适应经济体制改革的税收制度，为税制改革作理论和舆论准备； 1983──1991年，税制改革全面展开，实行“利改税”和全面的工商税制改革，建立健全外商投资企业所得税法律制度，为进一步深化税制改革打下坚实基础； 1992──1993年，适应中共十三届四中全会提出的社会主义市场经济改革方向，提出并论证分税制改革的目标； 1994年1月1日起全面推行分税制改革，为税收法治的大发展创造了条件； 2008年1月1日起统一内外资企业所得税法，所有企业所得税实行统一的国民待遇，是我国所得税发展的里程碑式标志；2009年1月1日起实施增值税转型改革，全面实行消费型增值税，燃油消费税同时实施，为积极应对金融危机、促进经济持续、健康、较快发展创造宽松的税收环境，并在近几年我国的税收法规逐渐完善。
3 2003年，在经济全球化潮流日益深入、资源全球化配置程度越来越高的形势下，世界贸易组织规则的制订和完善应推动全球经贸体系不断开放，维护贸易和投资自由化，有利于货物和服务贸易协调均衡发展。
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内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司
区域生产类别事业部名称详细地址
蒙西、山西地区常温、低温、冰淇淋内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（和林）内蒙古呼和浩特和林格尔盛乐经济园区
常温内蒙古蒙牛高科乳业有限公司（和林）内蒙古呼和浩特和林格尔盛乐经济园区
常温内蒙古蒙牛乳业包头有限责任公司（包头）包头市青山区民主路45号
常温蒙牛乳业（巴盟）有限责任公司（磴口）内蒙古磴口县蒙牛工业园区
常温蒙牛乳业（太原）有限公司（太原）
山西省太原市小店经济技术开发区唐槐南
路
常温内蒙古蒙牛乳业（集团）山西乳业有限公司（山阴）山西省山阴县同太北路3号
常温、冰淇淋山西雁门乳业有限责任公司（雁门）山西省怀仁县云东经济园区
常温大同加工地（大同）大同市新平旺新胜街甲1号
常温蒙牛塞北乳业有限公司（塞北）河北省张家口市塞北管理区
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京津塘地区常温、低温蒙牛乳业（北京）有限责任公司（北京）北京市通州区食品工业园区一区1号
冰淇淋北京鑫大洋食品有限公司（北京）北京市怀柔区雁栖工业开发区二区
低温北京鑫华星乳业有限责任公司加工地（北京）
北京市通州区中关村科技园区通州园金桥
科技产业基地环科中路15号
冰淇淋天津喜来顺食品有限公司（天津）武清区石各庄镇石南村东飞鹰路1号
冰淇淋天津生产基地（2011年4月投产）（天津）天津武清开发区
低温天津华明乳业有限公司加工地（天津）武清区徐官屯工贸大街150号
常温天津完达山乳品有限公司（天津加工地）
天津市武清开发区泉发路28号完达山乳品
有限公司
常温天津中芬乳业有限公司（天津中芬加工地）天津宁河县造甲城
常温蒙牛乳业（保定）有限公司（保定）保定市望都县京深高速公路引线南侧
常温
河北完达山贝兰德乳业有限公司（邢台贝兰德加工
地）
河北省邢台市宁晋县西城管理区
低温保定加工地（保定）高阳县高保路东河路口
常温蒙牛乳业（滦南）有限责任公司（滦南）
河北省唐山市滦南县城南唐港高速公路出
口
常温蒙牛乳业（唐山）有限责任公司（唐山）
河北省唐山市丰润区外环路南侧奶业科技
园区
华中、华东地区常温、低温蒙牛（武汉）友芝友乳业有限公司（武汉）武汉市东西湖区东流港工业园张柏路2号常温、低温、冰淇淋蒙牛乳业（马鞍山）有限公司（马鞍山）
安徽省马鞍山市经济技术开发区红旗南路
123号蒙牛乳业常温
常温、低温、冰淇淋蒙牛乳业（焦作）有限公司（焦作）河南省焦作市高新区神州路东段
常温、低温、冰淇淋蒙牛乳业泰安有限责任公司（泰安）山东省泰安市高新技术开发区中天门大街冰淇淋曹县鲁牛乳业有限公司（菏泽）菏泽曹县青岛北路工业园区
冰淇淋蒙牛乳业（当阳）有限责任公司（当阳）当阳市经济技术开发区（二桥头）
冰淇淋当阳市兴蒙乳业有限责任公司（当阳）当阳市坝陵办事处坝陵东路
冰淇淋金华蒙牛乳业有限公司（金华）金华市河盘桥路243号
冰淇淋苏州乐贝来食品有限公司（苏州）吴江市芦墟镇城司路
冰淇淋南昌大众制冰有限公司（南昌）江西省南昌市南昌县迎宾大道中段
冰淇淋南京聚天隆食品有限公司（南京）溧水县经济开发区
冰淇淋温州市金乳牛冷冻食品有限公司（温州）温州经济技术开发区滨海十二路455号低温蚌埠市和平乳业有限公司加工地（蚌埠）蚌埠市朝阳路670号
华南地区冰淇淋汕头市添利冷冻食品有限公司（汕头）汕头市潮汕路西侧(二客运站北侧)
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广东清远市高新技术开发区建设三路北段
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建设南三东路15号
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大庆事业部（黑龙江惠尔康庆新乳业有限公司）（大
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黑龙江省大庆市让胡路区庆新村惠尔康庆
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低温铁岭依露加工地（铁岭）铁岭县新台子镇懿露村
西北地区常温、低温、冰淇淋新疆事业部（乌鲁木齐）新疆乌鲁木齐市屯河工业园区
常温蒙牛乳业（银川）有限责任公司（银川）银川经济技术开发区宝湖西路436号
常温宁夏夏进乳业集团股份有限公司（夏进加工地）吴忠市金积镇东大街
常温、低温甘肃白银益多多乳业（白银加工地）白银市中科院高技术产业园
常温蒙牛乳业（宝鸡）有限公司（宝鸡）陕西省宝鸡市高新技术开发区蒙牛工业园冰淇淋咸阳银华乳业有限责任公司（咸阳）泾阳县兴隆镇。