第九章 广告摄像的基本语言
广告摄像与摄影讲课教案
第一章概述广告摄影是一种推销和宣传商品形象（也包括企业形象和公益广告）的摄影种类。
对于那种纯采用商业运作方式进行的商品形象摄影，则称为商业广告摄影。
一、商业广告摄影的性质和种类广告摄影是一种商业服务性行业，一切静物、风景、人物、建筑、体育、舞台、水下等各类题材都可以称为广告摄影的拍摄对象，广告摄影是全方位全能型的摄影。
广告摄影的功能十分明了，就是为了宣传商品形象，介绍商品特性，引起消费者的购买欲望。
二、商业广告摄影的特点与要求1.要有明确的主题画面应准确明了，能够有效的图解的传达商品信息，展示商品最重要的功能、特征，能体现企业的特色及优势或公益的主题，注意诉求的单一性，并有良好的传达性，使人一目了然，印象深刻。
2.构思要奇特广告要引人注目，就必须新颖、奇特、有很强的视觉冲击力。
3.摄制要精良拍摄时用光考究，画面清晰，摄影语言运用恰当。
图片制作精良，精度高，符合印刷与展示的技术要求。
4.技法多样要获得理想效果，需要运用多种技能和技法，包括对主体的选择和处理、前期拍摄、后期的加工，以及各类商品及效果的拍摄经验与技巧的综合运用等。
5.艺术从属于效益商业广告摄影既是一种经济行为，那么艺术效果必须考虑经济效益，而不能一味追求离奇的艺术效果而不顾成本消耗，不仅要考虑商家的收益，也要对摄制成本进行合理计算，同时要灵活处理好与广告客户之间的关系。
三•商业广告摄影的分类1、题材分类：服饰类，食品饮料类，房地产建筑类2、对象分类：饮料（酒），菜肴，食品，水果，药品，化妆品，首饰，手表，眼镜3、应用分类：路牌广告，招贴海报，样本目录，灯箱画面，挂历画面四、时代对广告摄影师的要求1、具有扎实的摄影基本功，熟练的拍摄技巧和计算机操作技能；2、、具备较强的平面设计与处理能力，能与设计人员取得较好的沟通，摄甚至独立设计、拍摄；3、具备优异的形象思维能力与强烈的创新意识，创新构思能力强（点子多，新、巧, 合理）4、具有认真、细致的工作态度与开放的工作作风，能吃苦，有耐性和坚韧（随和不等于随便）5、有较强的商业意识，善于与人沟通，变通能力强（社会活动能力、适应性）6、较强的公关能力，会推销自己，有一定宣传意识与能力。
《广告摄影操作篇》课件
滤镜与遮光板
滤镜可以调整画面色彩和曝光；遮 光板可以有效抑制画面中的杂散光 ，提高画面的清晰度和对比度。
反光板与柔光罩
反光板可以反射光线，改变画面明 暗分布；柔光罩可以柔化光线，使 画面更加自然。
03 广告摄影技巧
拍摄角度与构图
总结词
不同角度的拍摄
拍摄角度与构图是广告摄影中的基础技巧 ，通过合理的角度和构图，能够突出产品 特点，增强视觉冲击力。
尝试从不同角度拍摄产品，如正面、侧面 、俯视、仰视等，以展现产品的不同特点 。
构图技巧
背景选择
运用三分法、黄金分割法等构图技巧，将 产品放在画面中的合适位置，以增强视觉 效果。
选择简洁、与产品相呼应的背景，避免过 于复杂或抢眼的背景干扰观众视线。
色彩与光线的运用
总结词
色彩与光线的运用是广告摄影中的重要技巧，通过合理的色彩搭配和 光线控制，能够营造出不同的氛围和情感。
Hale Waihona Puke 创意构思根据产品特点和宣传主题， 设计出独特的创意和表现形 式。
道具选择
选择与创意相符合的道具， 增强视觉效果和表现力。
后期制作
通过后期制作将多个元素合 成在一起，创造出独特的视 觉效果。
04 广告摄影实践
拍摄前准备
明确主题和目标受众
选择合适的设备和灯光
在开始拍摄前，需要明确广告的主题 和目标受众，以便选择合适的拍摄风 格和角度。
不断学习和掌握新技术，提高摄影师的拍摄技巧和后期处理能力。
加强行业交流与合作
通过举办展览、研讨会等活动，促进业内交流与合作，共同推动广 告摄影行业的发展。
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02 广告摄影器材
摄像-镜头语言的基本知识
镜头语言的基本知识一、电影、电视的景别景别，根据景距、视角的不同，一般分为：一、根据景距的变化分类极远景：极端遥远的镜头景观，人物小如蚂蚁。
远景：深远的镜头景观，人物在画面中只占有很小位置。
广义的远景基于景距的不同，又可分为大远景、远景、小远景（一说为半远景）三个层次。
大全景：包含整个拍摄主体及周遭大环境的画面，通常用来作影影视作品的环境介绍，因此被叫做最广的镜头。
全景：摄取人物全身或较小场景全貌的影视画面，相当于话剧、歌舞剧场“舞台框”内的景观。
在全景中可以看清人物动作和所处的环境。
小全景：演员“顶天立地”，处于比全景小得多，又保持相对完整的规格。
中景：俗称“七分像”，指摄取人物小腿以上部分的镜头，或用来拍摄与此相当的场景的镜头，是表演性场面的常用景别。
半身景：俗称“半身像”，指从腰部到头的景致，也称为“中近景”。
近景：指摄取胸部以上的影视画面，有时也用于表现景物的某一局部。
特写：指摄影、摄像机在很近距离内摄取对象。
通常以人体肩部以上的头像为取景参照，突出强调人体的某个局部，或相应的物件细节、景物细节等。
大特写：又称“细部特写”，指突出头像的局部，或身体、物体的某一细部，如眉毛、眼睛、枪栓、板机等。
二、摄影、摄像机的运动（拍摄方式）推：即推拍、推镜头，指被摄体不动，由拍摄机器作向前的运动拍摄，取景范围由大变小，分快推、慢推、猛推，与变焦距推拍存在本质的区别。
拉：被摄体不动，由拍摄机器作向后的拉摄运动，取景范围由小变大，也可分为慢拉、快拉、猛拉。
摇：指摄影、摄像机位置不动，机身依托于三角架上的底盘作上下、左右、旋转等运动，使观众如同站在原地环顾、打量周围的人或事物。
移：又称移动拍摄。
从广义说，运动拍摄的各种方式都为移动拍摄。
但在通常的意义上，移动拍摄专指把摄影、摄像机安放在运载工具上，沿水平面在移动中拍摄对象。
移拍与摇拍结合可以形成摇移拍摄方式。
跟：指跟踪拍摄。
跟移是一种，还有跟摇、跟推、跟拉、跟升、跟降等，即将跟摄与拉、摇、移、升、降等20多种拍摄方法结合在一起，同时进行。
广告摄影基础讲义
相机与镜头一、相机的组成部分▪1、光学镜头▪光学玻璃聚集来自前面的光束，并在胶片上聚集，形成清晰可辨的影像。
简单的镜头是由一片曲面玻璃或者塑料制成的，更复杂的镜头是由两片或者多片光学玻璃组成的，并将所有透镜单元组装在一起，称为一个整体。
▪2、胶片▪胶片就是银盐感光胶片，也叫菲林。
现在一般是指胶卷,也可以指印刷制版中的底片。
▪3、CCD▪CCD，英文全称：Charge-coupled Device，中文全称：电荷耦合元件。
可以称为CCD图像传感器。
CCD是一种半导体器件，能够把光学影像转化为数字信号。
CCD上植入的微小光敏物质称作像素（Pixel）。
一块CCD上包含的像素数越多，其提供的画面分辨率也就越高。
CCD的作用就像胶片一样，但它是把图像像素转换成数字信号。
▪4、机身二、相机的类型▪1、按相机使用的胶片来分：▪一般可分为：110相机，120相机，135相机等。
▪（1）110相机▪最细小而又曾一度流行片幅的相机是110机。
这一种相机可以收藏在手掌内里，携带方便，随时可使用作偷拍。
有人更称之为「间谍相机」。
它采用110型的菲林，其每张画幅的大小为13×17毫米。
大部分110相机都是十分简单，形同玩具。
目前，110相机已几乎完全淘汰了。
▪（2）120相机▪这是略为大型的相机，有单镜反光机及连动测距的品种拍摄的画面为6×6cm、6×4.5cm、6×7cm或6×9cm等。
▪优点是画幅大，因而影像像素多，适合高度放大，制作高清晰度、颗粒细腻、高分辨率的大幅照片，但是他体积大，笨重，胶卷成本高。
▪（3）135相机▪一般说来，135照相机是因使用135胶卷而得名。
"135"是一种规格胶卷的商品编号，没有什么特殊意义。
▪135照相机使用135胶卷。
画幅尺寸为24*36mm,胶卷宽度为35mm。
▪2、按取景方式来分：▪这种分法可将相机分为两大类：▪（1）同轴取景照相机（单反照相机）——这种相机取景时的主光轴与相机镜头成像时的主光轴是同一光轴。
摄影机语言
鏡頭語言一. 拍攝部分：1.器材裝備齊全：外出採訪前必須做器材檢查測試，含攝影機、腳架、影帶、電池、麥克風、麥克風stand。
2.了解現場：綜觀現場，構思內容。
3.以畫面說故事：依構思架構進行拍攝。
4.畫面拍攝有順序：分階段有秩序進行拍攝，以利進行剪接。
5.主體以外亦需拍攝：可轉場或反應鏡頭使用。
6.避免搖晃：盡量以腳架拍攝，避免浪費影帶。
7.減少無意義的鏡頭運動：無意義的pan或zoom不必拍攝。
8.拍攝多角度：多角度拍攝可增加畫面的豐富性。
9.收音的重要性：麥克風盡量貼近受訪者。
10.光線的控制：對白與曝光過度和不足的控制。
(背光與面光)11.拍攝完後器材的收拾：對攝影資產的保管負責態度。
二. 鏡頭常用術語：1.依視野範圍：分為極遠景extreme long shot、遠景long shot、中景medium shot、特寫close up、極特寫extreme close up2.依人物框景：分為半身景bust shot、膝上景knee shot、兩人景two shot、三人景three shot、群景group shot3.依攝影機角度：齊眼鏡頭eye level shot、低角鏡頭low angle shot、高角鏡頭high angle shot4.依視覺：主觀鏡頭subjective shot、客觀鏡頭objective shot三．構圖注意事項：1.180度假想線：拍攝時勿跨越imaginary line2.預留前制量：物體運動或視線需預留空間3.黃金比例：rule of thirds鏡頭運用一、鏡頭運動：1、focus2、zoom3、pan4、tilt5、dolly6、truck7、pedestal 8、ark 9、crane二、拍攝角度：1、齊眼鏡頭（eye level shot）2、低角鏡頭（仰角鏡頭low angle shot）3、高角鏡頭（俯視鏡頭high angle shot）三、人物取景大小：1、全景（full shot）2、膝上景（knee Shot）3、腰上景（waist shot） 4、胸上景（chest shot） 5、肩上景（shoulder shot） 6、特寫（close up） 7、大特寫（extreme close up）四、演員人數取景：1、一人景（one shot）2、兩人景（two shot）3、群景（group shot）五、景物大小取景：1、大遠景（extreme long shot）2、遠景（long ahot）3、中景（medium shot） 4、特寫（close up） 5、大特寫（extreme close up）四.剪接部分：1.配合文字OS剪接：電視工作乃畫面與聲音二者合一，不能各自獨立，圖文合一可給觀眾清楚的故事內容。
《广告摄影概述》课件
2 感谢听众，欢迎交流
感谢大家的聆听，如果对广告摄影有任何疑问或交流需求，欢迎与我联系。
拍摄思路与技巧
1 拍摄思路与构图
拍摄思路和构图是广告摄影的关键，需要考虑产品特点、目标受众和传达的信息。
2 技巧与注意事项
摄影师需掌握构图规律、运用适当的摄影技巧和处理细节，以获得理想的广告效果。
后期制作
1 后期处理技巧
后期处理是广告摄影的重要环节，包括颜色 校正、修饰和特效添加，以增强视觉效果。
2 艺术效果的运用
通过运用特殊的滤镜、调整曝光和添加艺术 效果，使广告摄影更富创意和艺术感。
广告摄影的应用领域
1 广告摄影的应用领域
广告摄影广泛应用于品牌推广、产品宣传、杂志广告、户外广告等领域。
2 成功案例分析
通过分析成功的广告摄影案例，了解其创意和技术手法，启发自己的创作思路。
结束语
1 广告摄影的未来展望
《广告摄影概述》PPห้องสมุดไป่ตู้课 件
摄影的定义和特点，广告摄影的概念和特点，创意与构思以及摄影师的角色 与作用。
摄影的定义和特点
1 摄影的定义
摄影是通过光线的反射将画面记录在感光底 片上，以便在之后复制和展示。
2 摄影的特点
摄影具有可塑性强、容易传播、真实性高等 特点，是一种丰富多样的视觉艺术形式。
广告摄影的概念和特点
2 摄影师的角色与作用
摄影师需要具备创造力和艺术眼光，通过构思和拍摄技巧来实现广告的宣传效果。
灯光与背景
1 灯光的运用
灯光是广告摄影中重要的元素之一，通过不同光线的投射和角度的调整来塑造氛围和突 出产品。
广告摄影概述
广告摄影概述
广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。
广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。
广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销发生着密切的关系。
许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的，尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上是不同的。
广告摄影的功能十分明确：为了宣传商品的形象，介绍商品的特点，引起消费者的购买欲望。
在商品竞争十分激烈的时代，优秀的广告摄影作品，是增加竞争力的重要环节和手段。
广告摄影
《广告摄像与摄影》复习题纲第一章、摄影的回顾与展望教学要求：1、了解摄影的诞生与发展历史2、了解摄影现在的地方与发展趋势重点：摄影诞生与发展难点：摄影的现况与发展趋势作业1839年摄影术在法国宣布诞生后，很快向广告界渗透。
6×7.5㎝不是120型相机底片的规格。
在拍摄中如果想很好控制画面的光斑，消除或减弱反光，可以用偏振镜。
Av是光圈优先模式。
20世纪中期单镜头反光相机的出现，完善了照相机的结构。
135标准镜头为50mm。
在秋季晴天早晨8点钟拍摄近景人物，光圈选择11，那么快门设置为1/60。
缓性显影剂是海得路几奴。
广告表现的灵魂是创意。
当EV 差值为2时，被摄体明度范围为1:4。
吸光体、半吸光体商品拍摄的要点。
商品广告创意的表现方法。
拍摄悬空商品的方法。
显影的原理。
主光使用。
影响被摄体光照度的因素。
渐变滤光镜的主要用途。
第二章、摄影的基础知识教学要求：1、了解照相机的基础结构2、了解照相机的分类重点：照相机的类别区分难点：照相机的使用方法1、介绍35mm照相机、中画幅照相机、特殊种类的照相机的结构、功能特点和应用范围。
2、介绍镜头的焦点、焦距的概念及标准镜头、长焦距镜头、短焦距镜头的划分标准，让学生能应用透镜成像公式和成像的放大率公式分析镜头焦距与影像大小、影像放大率、画面透视感、场景大小之间的关系。
3、介绍有效口径、相对口径的概念，让学生了解光圈的功能和光圈系数的意义及应用。
4、介绍镜头分辨率的概念和意义。
5、介绍镜头的视角、像场、视场的概念，让学生理解视角与焦距、画面空间大小、影像放大倍率之间的关系。
6、分析影响景深的因素：光圈大小、镜头焦距、拍摄距离及景深对画面效果的影响。
让学生了解景深及其控制方法、意义。
7、介绍广角镜头、标准镜头、长焦距镜头、变焦镜头的技术参数及其拍摄特点。
让学生了解镜头焦距在拍摄中的意义及应用方法。
第三章、照相机的镜头教学要求：1、了解照相机镜头的特点2、了解照相机镜头的分析能力、色彩还原、反差层次、型变3、彩色滤色镜：A 色温转换滤色镜 B 色温调整滤色镜C 、效果镜4、黑白滤色镜5、彩色、黑白共用滤色镜重点、难点：照相机镜头上述四大技术指标相互之间的矛盾统一滤色镜在彩色及黑白摄影当中所起的作用。
影视广告摄像基础知识详解.doc
影视广告摄像基础知识详解一、摄影摄影有两种含义：一是指摄制人员。
摄制人员是一部电影造型艺术的体现者。
一部电影——全体创作人员的劳动结晶，都是通过摄影人员一个镜头一个镜头地拍摄出来的。
他与导演一起进行“创作”，也就是说，作为一个摄影人员，职责就是在导演的创作思想指导下，用摄影手段、技巧去实现导演的创作意图和艺术构思。
二是用电影摄影机摄取景物影像的过程。
通常包括三个步骤：首先使景物形态通过透镜在感光片上曝光，构成潜影；其次将曝光后的感光片经显影和定影等化学处理，得到明暗程度与景物相反或色彩与景物互成补色的负象，即底片；最后，使另一感光片通过底片曝光，再经显影和定影等化学处理而得到明暗程度或色彩与被摄景物一致的止象，即透明疋片。
也有使用反转感光片拍摄的，经过显影和定影等化学处理，直接得到透明正片。
二、摄像摄像有两种含义：一指摄像人员。
摄像人员是一部电视教材造型艺术的体现者。
其职责是在导演创作思想指导下，用摄像手段、技巧去实现导演的创作意图和艺术构思。
另外，指用电视摄像机摄取景物影像的过程。
三、录像录像有两种含义：指使用录像机的人员。
将电视摄像机摄取的景物影像用录像机记录在录像磁带上的过程。
四、暴光感光材料受光作用的过程。
曝光量的大小取决于感光材料受光的照度与曝光时间，即：曝光量二照度X时间。
照度可用光圈大小来调节，曝光时间可用遮光器（錶好庞）速度来控制。
电影摄影机中的胶片是恒速连续运转的，一般除使用光圈外，有吋也配合使用装在机身内部的俗称乙蹲影逵的遮光器的开角度大小调节曝光量。
1.曝光点电影底片上获得中级密度的景物亮度控制点，也是曝光组合选择的基准点。
在电影牛:产中，对它的选择受如下相互关系的制约：中级反光率的景物亮度产生底片中级密度，经过标准光号印片而获得银幕最佳视觉效果。
实际拍摄中，被摄体所处的具体光照条件是选择曝光点和计量曝光吋各种参数的主要依据。
2.曝光不足和过度拍摄场景的光线比较昏暗，在拍摄时又未调整好光圈而致使拍摄出的画面昏暗不清，称为“曝光不足”，反之，称为“曝光过度” O 曝光不足和曝光过度本是摄影差错所致，但有吋为了获得特殊的艺术效果，有意使曝光不足或过度。
广告摄影与摄像(第二版)课件第九章广告摄像的数字基础
高清数字影像 高清：High Definition
1280×720p ——准高清 1980×1080p ——全高清
标清、高清和全高清的分辨率比较图
第九章 广告摄像的数字基础
第二节 数字影像扫描方式
数字影像扫描方式
隔行扫描: Interlaced Scan
逐行扫描: Progressive Scan
电视制式： NTSC/PAL
隔行扫描工作原理
逐行扫描的工作原理
第九章 广告摄像的数字基础
第九章 广告摄像的数字基础
第一节 高清数字影像的分辨率
图像分辨率 图像分辨率（image resolution）是指图像中存
储的信息量 图像分辨率以每英寸的像素PPL来衡量 分辨率决定图像的质量
像素
数码图像的单位元素
数字影像
标清数字影像
高清数字影像
数字影像分辨率与胶片分辨率的比较
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二.声音的分类及作用
声音元素——人声、音响（自然界 声音元素——人声、音响（自然界 和社会生活中各种各样的声音）、 音乐、无声（经主观处理的无声片 段） 声音运用规律与声画组合——声音 声音运用规律与声画组合——声音 和画面共同创造着电影艺术的意境。
三.镜头与画面的概念
画面
画面一词起源于绘画、摄影，即指单幅影像记录。在 影视艺术中指一格、一帧影像。如果我们把画面暂停， 电视画面就可以定格为一个画幅，一个画幅我们称之 为一帧。一般说来电视画面是以每秒25帧的速度连续 为一帧。一般说来电视画面是以每秒25帧的速度连续 运动。
----“ ----“物体近大远小，影调近浓远淡，线条 近疏远密” 近疏远密”
②
利用被摄物的的运动显现纵深和立体 。
②
利用摄像机的运动来突破平面局限，显现纵深感 和立体感。
----“画面内部的运动” ----“画面内部的运动”和“画面外部的运动” 画面外部的运动” 3. 框架结构 ----局限与方便 ----局限与方便
二、表现运动 这就是影视摄像不同于摄影，不同于绘画， 不同于雕塑的一个重要特征，正是由于影 视摄像所具有的时间特性，因此，它表现 运动就显得格外具有优势；也正是由于影 视画面具有时间特性，就使得受众对影视 画面表现运动产生期待。
三、运动表现 电视画面不仅能表现运动，而且可以在运 动中表现——用摄像机的运动来表现。这 动中表现——用摄像机的运动来表现。这 实际上是为了克服静止、体现动感而摸索 出的一种技巧。
一、空间特性
1. 屏幕显示
①
② ③
荧屏上显示的电视画面色彩夸张、亮度偏高。 特别是红、绿、蓝三原色。而且，电视画面没 有纯黑部分 电视画面有强光漫射现象。 光点与信号消失不同步。
2. 平面造型 ----怎样突破平面，展现立体。 ----怎样突破平面，展现立体。
①
利用人眼的经验，在平面上创造具有纵深感的 立体空间。
镜头调度和演员调度形成的运动: 镜头调度和演员调度形成的运动:人和空间都不动，人动空 间不动，人不动空间动，人和空间都动. 间不动，人不动空间动，人和空间都动.
2. 第二个层次包括
影片整体的造型形式和风格. 影片整体的造型形式和风格.即影片的画面基调（由光 影、色彩、结构、动向构成）是否统一，有没有形成 全片视觉构成的个性和韵味。
第九章 广告摄像的基本 语言
画面和声音
Байду номын сангаас
本章主要内容
第一节 第二节 第三节 第四节 广告影视作品的基本语言 广告影视画面的特性 广告影视画面的造型特点 摄像机类型及基本操作
第一节 广告影视作品的基本语言
广告影视艺术是一种视听结合、以视为主 的造型艺术，主要运用画面和声音来进行 艺术创作，也就是主要以画面和声音作为 其艺术语言。作为一种视听艺术，影视艺 术的基本特征是运用作为基本手段和方法 的蒙太奇思维，综合考虑画面、声音等多 种声画素材，进行立体式交叉作业，特别 是要遵循形象化的原则，去采集能够体现 事物本质特征的画面素材，以此形成广告 影视艺术的表达方式和结构基础。
镜头
从开机到关机不间断地拍摄所记录下来的一个片段称 为一个镜头。也就是说，无论拍摄的时间多长，内部 场景、构图如何变化，只要中间没有停机，没有间断， 都可视为一个“镜头” 都可视为一个“镜头”。
第二节 广告影视画面的特性
空间和时间是一切物质存在的形式，艺术 形象也不例外，当然也只能存在于空间和 时间之中。不同的艺术形象，由于创造它 们的表现手段和材料的不同，其时空的存 在形式也各有特点。
一.画面语言的两个层次
1.第一个层次 ——环境空间与人物形象结成的银幕 1.第一个层次 ——环境空间与人物形象结成的银幕 造型世界. 造型世界.环境（空间）造型即故事发生的地点及 地点的特色. 地点的特色.
（1）什么时间，什么光线、色彩、影调等. ）什么时间，什么光线、色彩、影调等. （2）人物形象造型,即人物的身材、头型、容貌、发饰、 ）人物形象造型, 穿着等等. 穿着等等. （3）人和空间关系的造型
二、时间特性
单向性
“一去不复返” 一去不复返”
“不可重
拍”
连续性 同时性 伸缩性 直播 剧情时间（客观时间） 剧情时间（客观时间） 放映时间（ 放映时间（播放时间 ） 观感时间（主观时间） 观感时间（主观时间）
第三节 广告影视画面的造型特点
一、表现具象 影视画面不是靠文字符号和音乐旋律来调 动人们的想象，文字符号和音乐旋律的传 达和表现都是间接的，它要求受众必须有 一个大脑转换、再创作的过程；而图像传 达和表现就显得直接、直观。