我国主题公园现状问题对策与案例研究
主题公园SWOT分析及发展对策研究
主题公园SWOT分析及发展对策研究主题公园在我国旅游业已经发展了几十年，应该说还是很不成熟的，随着我国旅游业的发展，主题公园带来了的巨大的机遇与挑战，研究主题公园可持续发展路径是必要的。
因此，本文以株洲方特欢乐世界为例，运用SWOT分析法对其优势、劣势、机会和威胁进行了分析，并提出了加快方特欢乐世界发展的整体思路及相应的对策。
标签：主题公园株洲方特欢乐世界旅游业SWOT分析对策我国主题公园的发展从简单的静态景观辅以主题性并不强的游乐项目的游乐园，到有主题但比较单一的真正意义上的主题公园，再到具有特色主题的体验式综合性现代主题公园，经历了观望、高潮以及高潮退却后的理性，积累了丰富的经验和多样化的创新。
截止2010年底，全国已累计开发各类主题公园式旅游点2500多个，投入资金达3000多亿元。
如今的中国虽已成为全球主题公园行业发展速度最快、增长潜力最大的国家。
但一个不争的事实是，在我国盈利的主题公园并不多，大多处于亏损或持平状态。
本文就以株洲市方特欢乐世界为研究对象，通过对这个主题公园的案例研究及市场调研，详尽了解了游客的需求动态、主题公园的打造理论及发展趋势，以提出有利于旅游业的良性发展的对策。
株洲方特欢乐世界位于株洲云龙示范区，地处长株潭城市群中心，距株洲主城区约10km，距长沙黄花国际机场约15km。
占地60万平方米，总投资25亿元，是一个国际一流的第四代主题公园。
开园1个半月来，吸引了长株潭地区、江西、湖北等地大量游客，共接待游客30万人次，收入4500多万元，人数最多的一天达17600多人。
将成为株洲对外交流的一张闪亮的城市名片。
然而，在当今竞争激烈的旅游市场，株洲方特欢乐世界如何走出“一年兴，二年平，三年衰，四年败”发展怪圈，使其具有国际竞争力，具有重要意义。
本文运用SWOT分析法对株洲方特欢乐世界的建设做阐述，并提出了相关的对策。
一、株洲方特欢乐世界的SWOT分析1.优势(1)良好的工业发展基础与城市基础设施为旅游提供了强大的基础和条件。
国内外主题公园研究综述
国内外主题公园研究综述一.国内研究综述主题公园作为现代旅游产业一种新的经济形态,是利用自然生态与艺术加工共同构建而生成的典型的形象产业（杨艳蓉，2004）。
从我国第一座主题公园“锦绣中华”获得巨大成功以后,在全国各地迅速掀起了主题公园建设的热潮。
在这近20年的发展过程中，我国的主题公园逐渐发展壮大，但是，不论从全国范围的宏观管理角度，还是从具体的主题公园开发与建设角度，都存在着许多问题。
通过在“中国期刊网”以“主题公园”为篇名进行搜索，共得到文章153篇。
这些文章涉及城市规划与研究、地理、园林、商业经济、旅游等诸多种类，但其中只有6篇发表在核心期刊上，如旅游学刊、地理学报、地理研究、城市规划等。
年份与文献分布如表一：表一显示了搜索到的153篇文章的年份分布。
可以看出，对主题公园的研究主要集中在1997年以后。
综述发现，此前只有少数学者就主题公园的布局与效益进行了研究。
此后的几年间，学者们对主题公园的研究日趋多样化，并逐步深入起来，研究对象扩展到主题公园的影响因素、布局选址、建设开发、发展趋势等等。
尤其是进入21世纪，面对国内主题公园纷纷上马又纷纷落马的现实，该方面的研究也逐步细化。
学者们给予了主题公园个案的研究以极大关注，此外，研究逐步深入，广度逐步拓展——剖析主题公园现状、存在问题及误区类的文章数量较多，（李兆华，2006；芦宝英，2005；曾实文，2005；文立玲，2002）。
规划设计及营销方面的研究数量有所增加，并逐步关注主题公园与其它产业尤其是旅游业之间的关系，可持续发展以及生命周期理论开始应用起来。
在刚刚过去的2007年，该领域的研究状况更是反映了上述趋势和特征。
下面拟对文献研究的主要方面综述如下：一主题公园与区域发展关系研究主题公园与区域的发展之间存在着辩证关系。
客源市场和交通条件以及区域的经济发展水平关系到游客市场的大小、基础设施条件、投资能力和游客的消费水平；同时，城市的旅游感知形象和主题公园的空间集聚和竞争，影响着游客的决策行为（保继刚，1997）。
中国主题公园存在的问题及发展对策
中国主题公园存在的问题及发展对策问题中国主题公园在过去几十年里取得了快速发展，成为旅游业的重要组成部分。
然而，随着主题公园数量的增加，一些问题也逐渐浮现出来。
1. 缺乏创意和独特性中国主题公园的设计往往缺乏创意和独特性，过于依赖国外的主题公园模式。
许多主题公园在外观和设施上都缺乏创新，给游客的体验带来了极大的相似性。
这使得游客在参观多个主题公园时感到疲乏和乏味。
2. 设施维护不良一些中国主题公园存在设施维护不良的问题。
由于管理和运营能力的不足，一些设施在短时间内就出现了损坏或过时的情况。
这不仅给游客的安全带来了潜在的风险，也影响了游客的体验和满意度。
3. 缺乏文化内涵很多中国主题公园在设计上忽视了本土文化的内涵。
它们过于模仿西方的主题公园，忽视了中国丰富的传统文化。
这使得一些主题公园缺乏独特的文化氛围，无法为游客提供丰富的文化体验。
4. 过度商业化中国主题公园在追求经济利益的过程中过度商业化。
一些主题公园过于依赖商品销售和广告合作，忽视了游客的游玩体验。
过度商业化的结果是主题公园成为一个纯粹的购物中心，而非提供娱乐和教育的场所。
发展对策为了解决中国主题公园存在的问题，以下是一些发展对策的建议：1. 加强创意与设计中国主题公园应该加强创意与设计的力度，积极推崇本土文化的创新融合。
可以借鉴国外的经验，但也要注重在设计上突出中国的独特性和传统文化。
通过与专业设计师和文化机构的合作，提高主题公园的创意水平，使游客在游玩中体验到独特的文化内涵。
2. 提升维护管理水平加强设施的维护管理是确保主题公园安全和游客满意度的重要因素。
主题公园应加强设施维护的培训与管理，建立健全的设施维护体系，周期性地进行检查和保养工作。
同时，引入先进的设备和技术，提高设施的可持续性和耐久性。
3. 强化文化内涵主题公园应加强对本土文化的挖掘和传播，以丰富游客的文化体验。
可以通过举办文化节日、演出、展览等活动，展示中国传统文化的魅力和独特性。
余永霞 中国主题公园开发存在的问题及对策
第2期总第132期内蒙古科技与经济No.2,the132th issue 2007年1月Inner Mongolia Science Technology&Economy Jan.2007Ξ中国主题公园开发存在的问题及对策余永霞(河南大学历史文化学院旅游系,河南开封 475001) 摘 要:本文介绍了主题公园的基本概念和主要特点,指出了现阶段中国主题公园开发存在的问题,在此基础上提出了一些发展对策。
关键词:主题公园;开发;对策;中国;旅游 中图分类号:F590.3(2) 文献标识码:A 文章编号:1007—6921(2007)02—0076—02 现代主题公园以1955年7月美国加利福尼亚州迪斯尼乐园的出现为标志,在中国,第一个真正意义的大型主题公园是1989年9月在深圳开业的锦绣中华。
深圳锦绣中华的成功在中国产生了轰动性的示范效应,主题公园如雨后春笋般涌现。
主题公园的出现,对于改变我国旅游产品结构单一化和改善我国旅游投资结构有很大作用,但由于缺乏宏观调控和科学分析等原因,中国大部分主题公园处于严重亏损或勉强支撑的尴尬状态。
1 主题公园的基本概念和主要特点1.1 基本概念“Theme Park”是英文国家对主题公园比较一致的称谓,但关于主题公园的准确内涵与外延,国际上还存在不同看法。
我国在主题公园发展初期,一般把主题公园称为“人造景观”。
近年来,在国内的研究和实践中,“主题公园”的概念逐渐取代了“人造景观”的概念。
保继刚的定义是,“主题公园是具有特定的主题,由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间,是一种休闲娱乐产业。
”董观志将主题公园定义为,“为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。
”由此可见,这些概念明确提出旅游主题公园是一种休闲娱乐产业、旅游目的地形态,超越了“人造景观”概念的基本内涵,反映了主题公园的根本特征,表明了主题公园发展的基本方向。
中国主题公园建设调查报告——六个典型案例剖析
中国主题公园建设调查报告——六个典型案例剖析篇一：主题公园建设项目可研报告中国?临平传奇世界主题公园项目可行性研究报告二O一二年十一月项目名称：中国临平传奇世界主题公园项目可行性研究报告项目委托方：项目承担方：项目委托时刻：XX年10月项目完成时刻：XX年10月组长副组长项目治理技术负责项目组成员中国?临平传奇世界主题公园项目可行性研究报告项目组成员项目提出的背景主题公园成为旅行者日趋增加的旅行需求的一支生力军我国主题公园尽管起步较晚，但起点不低，成功的典型很多；它们已经在咱们那个旅行资源大国里大放异彩，成为丰硕我国旅行产品、知足海内外旅行者日趋增加的旅行需求的一支生力军。
自从１９８９年深圳华侨城投资创建的“锦锈中华”景区建成开业，到十连年来陆续建设开业的“中国风俗文化村”、“世界之窗”、“欢乐谷”一期等大型文化主题公园，都接踵取得成功。
大型主题公园在中国开辟了新局面，北京的“世界公园”、江苏苏州的“苏州乐园”、浙江杭州的“宋城”和“杭州乐园”、云南昆明的“云南民族村”和“世界园艺博览园”、海南三亚的“南山文化旅行区”、广西桂林的“乐满地”等大型主题公园，都已达到较高水平。
黑龙江省哈尔滨市在这几年冰雪节期间创建的“松花江冰雪大世界”，也可称为特按时刻段内的大型主题公园，其策划和经营治理水平也已大体与国际接轨。
对临平经济进展的迅速提高起着决定性的作用截止目前，临平区合同利用外资9360万美元，同比增加%，总额列重庆市“一小时经济圈”第7位，区域性中心城市第1位；实际利用外资6000万美元，同比增加%，完成重庆市开放型经济目标任务的100%，总额列重庆市“一小时经济圈”第9位，区域性中心城市第1位。
建设的必要性：以表现临平特色临平区域位置优越，位于长江下游南岸，浙江余杭区临平有1000连年的城镇历史，为杭州市余杭区政府所在地。
距杭州市区艮山门28千米。
XX年年初，临平街道、东湖街道合署办公，现辖20个社区（其中8个为撤村建居社区），总户数30017户，人口78981人。
主题公园现状分析与发展建议
主题公园现状分析与发展建议徐州市主题公园现状分析与发展建议一、现有主题公园发展状况徐州市目前主题公园主要有3个，徐州水族馆、西游记宫、竹坡故里主题公园等。
(1)徐州水上世界。
云龙湖水上世界乐园，原是亚洲最大的淡水水族馆，于1994年8月建馆开业。
2003年又对水族馆进行了全新改造，在原展出的淡水鱼种总量不变的基础上，增加了大量的海水鱼种。
(2)西游记艺术宫。
位于徐州市九里山古战场北侧，共投资200多万元建造而成。
宫中34道场景，依据中国古典名著《西游记》中唐僧师徒赴西天取经历经九九八十一难为题材，展现了一个色彩绚丽的神话世界。
(3)竹坡故里主题公园。
该园由张竹坡纪念馆、竹坡书院、金瓶梅艺术馆、张家大院等景点组成。
其中，张竹坡纪念馆陈设了张竹坡生前家具、生活用品和《金瓶梅最新研究成果》等。
金瓶梅艺术馆收藏了不同时期、不同版本的《金瓶梅》著作等。
二、存在的问题(1)规模小，知名度低，缺乏大型主题公园。
现有的三家主题公园大都建于上世纪九十年代，规模普遍较小，容纳客人数量较少，游览时间短，大都在2小时以内；小型游乐园设施陈旧，科技含量低，种类较少。
主题公园宣传力度小，知名度低，游客局限于徐州地区，外地游客很少。
(2)管理粗放，经济效益较差。
经营管理方式陈旧，员工管理服务技能较低；只注重游览观光，游客参与度较低，难以提高游客兴奋度，普遍经济效益较差。
如徐州原有的稼悦园、徐州汉城均在艰难支撑几年后，因为管理不善而倒闭；西游记宫在经过最初几年的红火后，现在也门可罗雀。
(3)配套设施落后，设备更新速度缓慢。
主题公园的设施在初始投入后，设备更新慢，甚至多年没有变化，如水上世界开馆10年后才更新一次；徐州西游记宫是在全国大建西游记宫时期兴建的，距今10多年没有变化，游客难以感到新鲜，回头客很少。
主题公园建设缺乏产业链，吃住购等配套设施缺乏，公园收入过度依赖门票，其他营收手段极少。
(4)主题设计陈旧，缺乏特色。
无论是水族馆，仿古城，西游记宫等主题在国内，甚至在淮海经济区都屡见不鲜，缺少地方特色；很少有利用现代科技，展现现代娱乐主题的公园，对周边客流难有吸引力。
《旅游专业开放实验项目实验报告：我国主题公园的品牌策略探究2700字》
中国大陆：大陆的正式主题公园最早要数深圳的锦绣中华主题公园群，随后在长三角地带，主题公园开始迅速兴起。中部地区的主题公园指导2000年以后才勉强起步。由于我国的旅游人群整体来看，更多的还是在省内游，跨省旅游的情况一般也都集中在5月和10月两个季节。
对比国内主题公园的发展状况
找出国内主题公园的发展中的问题
分析问题，提出相应的对策
四、研究内容
主题公园的定义
主题公园的分类
主题公园的品牌营销策略
中外主题公园品牌策略对比
我国主题公园品牌策略的建议
五、研究方法
文献研究法
理论研究法
案例分析法
六、实践内容
主题公园的品牌策略
主题公园之所以是主题公园，最重要的一点是有一个属于自己的主题，主题公园的主题是其文化内涵的体现，因此在品牌主题的选择上必须具备以下特点：
[4] 张玲, 刘德琪. 香港迪斯尼乐园对珠江三角洲主题公园的影响分析[J]. 桂林旅游高等专科学校学报, 2001, 12(1):3.
[5] 孙平, 王兴元. 基于品牌创建模型的主题公园可持续发展研究[J]. 中国人口·资源与环境, 2010(1):5.
[6] 龚映梅. 主题公园原理与可持续发展模式研究[D]. 昆明理工大学.
[7] 梁增贤, Liang Zengxian. 粤港澳大湾区主题公园发展报告.
包容性，主题公园的游客往往不是某一个特定的群体，而是要面对不同的年龄，职业，兴趣爱好等等，所以主题公园的品牌主题最好能兼容并包让不同的群体都能找到符合自己需求的精神文化。
国外主题公园发展成功经验对我国主题公园发展的启示以美国奥兰多迪士尼为例
国外主题公园发展成功经验对我国主题公园发展的启示以美国奥兰多迪士尼为例一、本文概述主题公园作为现代旅游业的重要组成部分，以其独特的魅力吸引着全球游客的目光。
随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，主题公园的发展日益迅猛，成为休闲娱乐、文化交流的重要场所。
美国奥兰多迪士尼主题公园作为全球主题公园行业的佼佼者，其成功经验对于我国主题公园的发展具有重要的启示作用。
本文旨在通过深入剖析美国奥兰多迪士尼主题公园的成功经验，探讨其对我国主题公园发展的启示，以期为我国主题公园行业的健康、快速发展提供有益的借鉴。
本文首先将对主题公园的概念进行界定，明确研究范围。
接着，通过对美国奥兰多迪士尼主题公园的发展历程、特点以及成功因素进行深入分析，揭示其成功的内在逻辑。
在此基础上，本文将进一步探讨美国奥兰多迪士尼主题公园的成功经验对我国主题公园发展的启示，包括提升主题公园的品质、创新运营模式、加强品牌建设、拓展产业链等方面。
本文将对未来我国主题公园的发展趋势进行展望，并提出相应的建议。
通过本文的研究，我们希望能够为我国主题公园行业的健康发展提供有益的参考，推动主题公园行业的创新与发展，为游客提供更加优质、多元化的休闲娱乐体验。
二、美国奥兰多迪士尼主题公园的发展历程与成功经验美国奥兰多迪士尼主题公园，作为全球最具知名度和影响力的主题公园之一，其发展历程和成功经验对于我国主题公园的发展具有重要的启示作用。
自1971年，美国奥兰多迪士尼主题公园正式开放以来，它就凭借其独特的创意、丰富的体验以及精湛的运营管理，吸引了全球数百万游客的目光。
从最初的迪士尼世界，到如今包括迪士尼动物王国、好莱坞影城、水上乐园等多个主题区的庞大综合体，奥兰多迪士尼已经发展成为一个集休闲、娱乐、购物、餐饮等多种功能于一体的综合性旅游度假区。
创新的主题设计：奥兰多迪士尼始终坚持以创新为主题设计的核心，不断推出新的游乐项目、主题区域和表演活动，以满足游客不断变化的需求和期待。
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减。２０１２ 年各地新建的主题公园超过了 １００ 家，而趋势
便、游客相对较少的二三线城市也有大量主题公园分布其中。
一、主题公园现状分析
在如火如荼的主题公园项目建设过程中，国内主题公园的快速
1、国内主题公园发展历程
发展在各方面经历了从简单到复杂的不断变化与逐步完善。
化”为主题，首次将互联网技术运用于主题乐园，构建“虚实互 风情体验型。游乐型的主题公园令人印象深刻，亦称游乐园，为
动”模式。
寻求刺激感觉的游客提供刺激的游乐设施和机动游戏。情景模
经济生活
ＣＯ Ｎ ＴＥＭＰ Ｏ ＲＡＲＹＥＣＯ Ｎ Ｏ ＭＩＣＳ
浅谈国内主题公园的现状及发展趋势
○丁 娟
（湖北大学 湖北 武汉 430062）
【摘要】 文章第一部分对国内主题公园的发展现状做了概
主题公园旅游地产在国内起步较晚，但是总体发展速度较
括 ，第 二 部 分 对 目 前 主 题 公 园 存 在 的 问 题 做 了 简 要 分 析 ，并 针 快，短短二十年间全国范围内，迅速展开了一股主题公园建设
２０ 世纪 ８０ 年代末，国内第一家主题公园“锦绣中华”在广
（１）投资主体从单一到多元化。主题公园旅游地产投资主
东深圳诞生。经过二十多年的不断发展，众多房企都在涉足与 体，经历了最初的国有大型集团投资，如深圳华强集团投资的
主题公园相关的地产项目。
“锦绣中华”；股份制经济，如“苏州乐园”，以及地方政府投资、
２０００ 年常州“中华恐龙园”正式开园，首次创造性提出 性运用“５＋２”模式，即以恐龙为主题的，融博物、科普、娱乐、休
“５＋２”主题公园模式。“中华恐龙园”是以恐龙为主体，融娱乐、 闲及表演于一体的综合性游乐园。
休闲、表演、科普、博物与一体的综合性游乐园。
（３）科技含量不断攀升。主题公园的制作手段经历了从低
１９９８ 年深圳“华侨城欢乐谷”建成。“华侨城欢乐谷”是融观 移植和模仿的单一主题结构向多元主题结构及综合化方向发
赏性、趣味性、娱乐性、参与性于一体的国内现代主题乐园。至 展。例如，早期的“锦绣中华”建造全国各地的微缩景观，“世界
此深圳湾形成了国内第一个主题公园群落。
之窗”移植世界各地名胜景点等，近期常州“中华恐龙园”首创
１９９４ 年开业的深圳“世界之窗”，公园内按不同比例仿制世 港澳台投资等，到如今的国外投资，如香港迪斯尼乐园；中外合
界各地景点，融世界奇观、历史遗迹、古今名胜、民间歌舞表演 资投资，如在建的上海“梦中心”项目等。
为一体，以集聚世界各地微缩名胜景点的人造主题公园而得名。
（２）主题结构从简单到复杂。主题结构上的变化表现为，由
我国主题公园现状问题对策与案例研究 旅游业的兴盛与发展壮大带动了主题公园的发展，而主题公园又 丰富了旅游产业。主题公园在旅游事业不断发展中起着一定的推动 作用，但其在开发过程中也存在一定的问题。因此，探究我国主题 公园的发展现状与开发中存在的问题，探析国内主题公园的发展策 略与可持续发展对策，了解已有的主题公园情况，如太阳城低碳主 题公园、红色文化主题公园等等，研究主题公园口碑营销新模式， 对我国主题公园的健康稳定发展意义重大。
对问题提出了解决问题的方向 ，第 三 部 分 在 国 内 主 题 公 园 现 有 热潮。有关资料表明，目前国内主题公园只有四分之一能够盈
问 题 的 基 础 上 对 未 来 几 年 主 题 公 园 的 发 展 趋 势 进 行 了 归 纳 和 利，其他处于亏损状态，但是主题公园发展的热情依然只增不
预测。
２００７ 年，广州“长隆水上乐园”，据以全国著名，世界知名，
（４）主题类型不断丰富。主题公园的类型从早期的微缩景
以游乐设备最多最先进为特点。
观、园林模式发展到如今，逐渐出现了主题内容和风格各异的
２０１１ 年，常州·武进环球动漫嬉戏谷，以“动漫艺术，游戏文 主题公园，主要类型有：情境模拟型、游乐型、观光型、主题型和
中国学术期刊文集（2013）
目录 一、现状问题策略篇 浅谈国内主题公园的现状及发展趋势.pdf 1 论我国主题公园开发中存在的问题与发展对策.pdf 3 关于我国主题公园发展现状问题及对策的若干思考.pdf 4 国内外主题公园发展研究动态.pdf 6 简议主题公园发展战略.pdf 11 浅析国内主题公园的发展策略.pdf 14 浅析我国主题公园可持续发展对策.pdf 16 谈国内主题公园发展策略.pdf 18 体验经济视域的主题公园经营管理.pdf 20 我国主题公园发展中存在的问题及对策研究.pdf 27 中国主题公园经营存在的问题及应对策略.pdf 31 主题公园欲借旅游重生.pdf 33 主题公园之困.pdf 35 迪士尼乐园对我国主题公园的启示.pdf 38 二、案例篇 草原文化背景下的内蒙古主题公园开发策略.pdf 42 迪士尼主题公园游客体验模式分析.pdf 47 关于遵义建立红色文化主题公园的可行性分析.pdf 53 基于壮族神话元素的广西主题公园建设.pdf 55 历史主题公园对于现在人文精神的体现以大唐芙蓉园为例.pdf 57
２００５ 年，国内第一家园林式主题公园，西安“大唐芙蓉园”， 端到高端的变化。例如，常州·武进环球动漫嬉戏谷，以“动漫艺
以展示多姿多彩的盛唐文化著称。同年，香港“迪斯尼乐园”开 术、游戏文化”为主题，将超前的数字娱乐和高科技术完美融
业，又被称为世界最小迪斯尼。
合，首次将“虚实互动”模式融入游乐项目。
社区主题公园规划初探以太原漪汾公园规划为例.pdf 59 太阳城低碳主题公园开发模式研究.pdf 63 我国主题公园的创新设计以杭州宋城为例吴琤珉.pdf 68 武汉城市主题公园发展的 SWOT 分析.pdf 71 三、透视篇 中国主题公园连锁经营的五种价值实现方式.pdf 74 中美体育主题公园开发之比较研究.pdf 77 主题公园发展的经济学思考.pdf 81 主题公园口碑营销探析.pdf 84 主题公园门票定价机制研究.pdf 86 主题公园破局非主题.pdf 90 城市主题公园旅游体验经济效应研究.pdf 94 主题公园盈利模式的研究.pdf 96 主题公园营销研究综述.pdf 98